媒体服务工作的新思维新机遇_谈奥运会媒体运行的基本规律
北京冬奥会媒体工作总结
北京冬奥会媒体工作总结
北京冬奥会是世界上最大的冬季体育盛会之一，吸引了全球各地的媒体关注。
作为举办城市，北京在媒体工作方面做出了许多努力，为这一盛会的成功举办做出了重要贡献。
首先，北京冬奥会媒体工作注重国际化。
在媒体合作方面，北京积极与国际媒
体合作，提供了全方位的服务和支持。
通过与国际媒体的合作，北京冬奥会的新闻报道得以全面、深入地传播到世界各地，为全球观众提供了丰富多彩的冬奥会内容。
其次，北京冬奥会媒体工作注重多元化。
除了传统的新闻报道外，北京还通过
社交媒体平台和数字化媒体手段，为观众提供了更加多样化的内容。
这些内容包括赛事直播、幕后花絮、运动员故事等，丰富了冬奥会的传播形式，吸引了更多的观众参与其中。
此外，北京冬奥会媒体工作注重专业化。
在媒体服务方面，北京提供了一系列
专业化的服务，包括新闻发布会、采访安排、媒体中心等，为各国媒体提供了良好的工作环境和便利的工作条件。
这些专业化的服务为媒体工作者提供了更好的报道条件，也为冬奥会的传播提供了更加专业化的支持。
总的来说，北京冬奥会媒体工作取得了显著的成就。
通过国际化、多元化和专
业化的工作方式，北京成功地将冬奥会的精彩呈现给了全球观众，为这一盛会的成功举办做出了重要的贡献。
期待未来，北京冬奥会媒体工作将继续发扬光大，为冬奥会的传播和推广做出更加积极的贡献。
奥运会开幕式看数字媒体的创新和发展作文
奥运会开幕式看数字媒体的创新和发展作文下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
文档下载后可定制修改，请根据实际需要进行调整和使用，谢谢！本店铺为大家提供各种类型的实用资料，如教育随笔、日记赏析、句子摘抄、古诗大全、经典美文、话题作文、工作总结、词语解析、文案摘录、其他资料等等，想了解不同资料格式和写法，敬请关注！Download tips: This document is carefully compiled by this editor. I hope that after you download it, it can help you solve practical problems. The document can be customized and modified after downloading, please adjust and use it according to actual needs, thank you! In addition, this shop provides you with various types of practical materials, such as educational essays, diary appreciation, sentence excerpts, ancient poems, classic articles, topic composition, work summary, word parsing, copy excerpts, other materials and so on, want to know different data formats and writing methods, please pay attention!奥运会开幕式与数字媒体的创新与发展尊敬的读者，奥运会开幕式一直以来都是世界瞩目的盛事，而数字媒体的创新与发展已经深刻地影响了这一盛典的形式与体验。
奥运会如何借助新媒体提升影响力
奥运会如何借助新媒体提升影响力奥运会，作为全球规模最大、影响力最广的体育盛会，承载着人类对体育精神的追求和对和平、团结的向往。
在新媒体时代，奥运会面临着新的机遇与挑战。
如何借助新媒体的力量，进一步提升其影响力，成为了一个值得深入探讨的重要课题。
新媒体为奥运会带来了前所未有的传播渠道和互动方式。
社交媒体平台如微博、微信、抖音等，让奥运会的信息能够在瞬间传遍全球的各个角落。
以往，人们只能通过电视等传统媒体获取奥运会的赛事报道，而现在，通过手机就能随时随地了解到最新的比赛动态、运动员的幕后故事以及赛事的精彩瞬间。
新媒体的实时性是其提升奥运会影响力的关键因素之一。
在比赛进行的同时，观众可以通过新媒体平台实时获取比分、赛况和精彩瞬间的视频片段。
这种即时的信息传递让观众仿佛置身于赛场之中，增强了他们的参与感和关注度。
例如，在一场激烈的田径比赛中，当运动员冲过终点线的那一刻，新媒体能够在第一时间将这激动人心的瞬间以图片、视频等形式呈现给观众，让他们能够立即分享这份喜悦和激动。
个性化的内容推送也是新媒体的一大优势。
新媒体平台可以根据用户的兴趣和偏好，为他们推送相关的奥运会内容。
比如，喜欢篮球的用户会收到更多关于篮球比赛的信息，而关注游泳项目的用户则会得到更多游泳赛事的报道。
这种精准的推送方式能够满足不同用户的需求，提高他们对奥运会的关注度和满意度。
奥运会借助新媒体提升影响力，还需要注重打造优质的原创内容。
通过制作有趣、有深度的专题节目、纪录片和短视频等，展现运动员的成长历程、训练背后的艰辛以及他们在赛场上的拼搏精神。
这些内容不仅能够吸引观众的眼球，还能让观众更加深入地了解奥运会的内涵和价值。
例如，可以拍摄一系列关于运动员备战奥运会的纪录片，记录他们日复一日的刻苦训练、面对挫折时的坚持以及最终在赛场上实现梦想的过程。
这样的内容能够引发观众的情感共鸣，让他们更加关注和支持奥运会。
此外，新媒体平台上的互动性也是提升奥运会影响力的重要手段。
奥运会的新媒体传播有何独特优势
奥运会的新媒体传播有何独特优势奥运会，作为全球最具影响力的体育盛事之一，一直以来都吸引着全世界的目光。
而随着新媒体技术的不断发展，奥运会的传播方式也发生了巨大的变化。
新媒体传播为奥运会带来了前所未有的机遇和独特优势，让更多的人能够更便捷、更全面、更深入地参与和感受奥运会的魅力。
首先，新媒体传播具有即时性和实时性的显著特点。
在过去，人们获取奥运会的信息往往需要依赖电视转播或者报纸报道，这些传统媒体的传播存在一定的时间延迟。
而新媒体则打破了这种限制，通过网络平台和移动应用，观众可以在第一时间获取最新的比赛结果、精彩瞬间和赛事动态。
比如，在比赛进行的同时，社交媒体上就会迅速出现相关的图文报道、短视频剪辑，甚至是运动员和现场观众的实时分享。
这种即时性让观众能够与奥运会保持“同步”，仿佛身临其境，极大地增强了观众的参与感和关注度。
其次，新媒体传播的互动性是其另一大优势。
观众不再仅仅是被动的接受者，而是可以积极参与到奥运会的传播当中。
在社交媒体平台上，观众可以随时发表自己对比赛的看法、评论和感受，与其他观众进行交流和互动。
这种互动不仅能够增加观众对奥运会的投入度，还能够形成一种共同关注和讨论的氛围，让奥运会成为一个全球性的社交话题。
此外，运动员、教练和相关组织也可以通过新媒体与观众直接互动，分享他们的训练心得、比赛背后的故事以及对奥运会的感悟，进一步拉近了与观众的距离，使奥运会更加贴近大众。
再者，新媒体传播的个性化服务为观众带来了更好的体验。
新媒体平台能够根据用户的兴趣、偏好和浏览历史，为用户推送个性化的奥运会内容。
如果用户对某个体育项目或者运动员特别感兴趣，平台就会为其推送相关的比赛信息、专题报道和独家采访。
这种个性化的推送服务满足了不同观众的多样化需求，使每个人都能够以自己喜欢的方式关注奥运会，提高了观众对奥运会的满意度和忠诚度。
新媒体传播的多媒体融合特性也为奥运会的呈现带来了更多的可能性。
除了文字报道，新媒体还可以整合图片、音频、视频等多种元素，为观众提供全方位、多感官的奥运会体验。
浅析大型体育赛事媒体传播新发展——以北京冬奥会为例
2023.07一、冬奥会内容传播的双重意义奥林匹克运动，以“没有任何歧视、具有奥林匹克精神——以友谊、团结和公平竞争的精神互相理解的体育活动来教育青年,从而为建立一个和平的更美好的世界作出贡献”为宗旨。
这一人类经典杰作，将体育运动的多种功能发挥得淋漓尽致,其影响力远远超出了体育的范畴，在政治、经济、哲学、文化、艺术和新闻媒介等方面产生了一系列不容忽视的影响。
奥林匹克精神是一种贯穿生活的哲学，它将身体、意志和思想的品质进行提升，把体育同文化、教育结合起来。
主办国家要以博大胸怀去认识和理解自己民族以外的事物，尊重其他民族，以比较客观和公正的态度去看待别人和自己，虚心地吸取其他文化的优秀成分,不断丰富自己,从而使奥林匹克运动所提倡的国际交流真正得以实现。
奥林匹克运动不仅构成了现代社会所特有的体育文化景观,其文化魅力也愉悦身心,催人奋进。
以“一起向未来”为口号的2022年北京冬奥会成功用冰雪连接世界，以体育展现中国，成为国内外舆论聚光灯下的焦点，掀起巨大的传播声浪。
1.内在意义：形成大众化的冰雪运动文化冬季运动文化是全球人类共同创造的精神财富，冬奥会是让冰雪运动走向大众的极佳契机，其良好的文化氛围与群众基础，对于顶级体育赛事的成功举办起到至关重要的作用。
中国特色冰雪文化传播兼具大众化与国际化的特点，冰雪文化传播策略研究兼具内外意义。
因此2022年北京冬奥会既可以弘扬冬季奥林匹克运动精神，也可以弥补我国现代冬季项目发展的短板，借助冬奥会帮助群众更好地理解冬季运动会的理念，并将新颖的冰雪运动文化带入寻常百姓家。
2.外在意义：提升中国国际竞争力第一，增强冰雪文化的国际性。
尽管我国传统冰雪文化源远流长，但现代冰雪运动文化并未获得大众的广泛认可。
举办规模宏大的冬季冰雪赛事，可以推动我国传统冰雪文化的现代化转型。
在这一过程中，交流与对话成为推动这一进程的主要手段。
第二，提升我国在国际上的影响力。
2022年北京冬奥会的成功举办，是中国全面走向国际，走向世界舞台，融入全球的桥梁，其影响力对促进中国与世界的交流合作，让世界更多了解中国，提高中国国际竞争力具有双重意义。
冬奥会场馆媒体工作总结
冬奥会场馆媒体工作总结
2022年北京冬奥会已经圆满落下帷幕，这也意味着冬奥会场馆媒体工作的一段历史性时刻即将告一段落。
在这个盛大的体育盛会中，媒体工作扮演着至关重要的角色，他们不仅是信息的传递者，更是推动冬奥会精神传播的重要力量。
让我们来总结一下这次冬奥会场馆媒体工作的亮点和不足，为未来的体育盛会提供更好的参考和借鉴。
首先，冬奥会场馆媒体工作在信息传递方面表现出色。
通过各种媒体渠道，包括电视、网络、社交媒体等，冬奥会的比赛结果、运动员故事、赛事花絮等信息得以及时传递给全球观众。
媒体工作人员的专业素养和高效工作能力，为冬奥会的成功举办提供了有力的支持。
其次，冬奥会场馆媒体工作在宣传推广方面取得了显著成绩。
通过精心策划的宣传活动和精彩的报道内容，冬奥会的影响力得以进一步扩大，吸引了更多观众的关注和参与。
媒体工作不仅仅是单纯的报道，更是对冬奥会精神的传播和弘扬。
然而，冬奥会场馆媒体工作也存在一些不足之处。
一些报道过于功利化，过分追求热点和流量，忽视了对运动员精神风貌和比赛精神的真实呈现。
此外，一些媒体报道存在不够客观、公正的问题，给观众带来了误导和偏见。
媒体工作人员需要不断提高自身的专业素养，做到客观公正地报道每一场比赛和每一位运动员。
总的来说，冬奥会场馆媒体工作在这次盛会中取得了令人瞩目的成绩，但也还有需要改进的地方。
希望未来的体育盛会能够更好地发挥媒体工作的作用，传播体育精神，弘扬体育文化，为世界和平与发展贡献力量。
让我们共同期待未来更加精彩的体育盛会！。
新媒体行业的运作规律
新媒体行业的运作规律新媒体行业的发展如今已经成为了社会的一股不可忽视的力量。
它以互联网为基础，通过各种数字化技术手段，向用户提供信息、传播知识、展示创意和娱乐内容。
在这个行业中，人们通过网络平台进行信息的发布、传播和互动，而这一切都依赖于一系列规律的运作。
新媒体行业的运作规律之一是内容为王。
在这个信息爆炸的时代，用户对于内容的需求越来越高。
优质的内容是吸引用户的关键，只有提供有价值、有趣、有创意的内容，才能够吸引用户的眼球，留住用户的时间。
因此，新媒体平台需要不断推陈出新，提供独特的内容，以满足用户的需求。
新媒体行业的运作规律还包括用户导向。
新媒体平台的成功与否，取决于它能否真正满足用户的需求。
因此，平台需要深入了解用户的兴趣爱好、需求和心理，通过精准的推送和个性化的服务，提供符合用户期望的内容和体验。
只有紧密跟踪用户的需求变化，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
新媒体行业的运作规律还包括平台生态建设。
一个成功的新媒体平台需要建立一个健康、繁荣的生态系统。
这个生态系统包括内容创作者、用户、广告主和合作伙伴等各方面的参与者。
平台需要为内容创作者提供良好的创作环境和合理的收益模式，吸引更多优秀的创作者加入。
同时，平台还需要为用户提供良好的用户体验，保证用户的隐私和安全。
通过构建一个良好的生态系统，平台才能够实现持续的发展和成长。
新媒体行业的运作规律还包括技术创新。
新媒体行业的发展离不开技术的支持和创新。
技术的不断进步，为新媒体行业带来了更多的可能性和机会。
例如，人工智能、大数据、虚拟现实等技术的应用，使新媒体平台能够更好地理解用户的需求，提供更精准的推荐和个性化的服务。
因此，新媒体平台需要不断关注技术的发展趋势，保持创新的力量，以适应不断变化的市场需求。
新媒体行业的运作规律是多方面的，需要平台充分认识并应对。
内容为王、用户导向、平台生态建设和技术创新是新媒体行业成功的关键因素。
只有在这些规律的指导下，新媒体平台才能够在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现长期稳定的发展。
网络传播与北京奥运新闻传播的新格局
3、未来发展方向
未来，网络传播将更加注重用户体验和个性化服务。随着人工智能技术的发展， 网络传播将更加智能化，能够根据用户的兴趣和需求，提供更加精准的新闻信 息。同时，网络传播也将更加注重互动性，加强用户与媒体之间的交流与反馈， 提高用户的参与感和满意度。
二、北京奥运新闻传播篇
1、特点与意义
一、网络传播篇
1、现状与趋势
近年来，网络传播得到了空前的发展，成为了全球范围内最主要的新闻传播渠 道之一。网络传播具有信息量大、传播速度快、覆盖面广、交互性强等特点， 使得新闻的传播更加便捷和高效。随着5G、人工智能、大数据等技术的不断应 用，网络传播将更加智能化、高效化、个性化，对人们的生活产生更加深刻的 影响。
网络传播与北京奥运新闻传播 的新格局
目录
01 一、网络传播篇
03 参考内容
02
二、北京奥运新闻传 播篇
随着互联网技术的飞速发展，网络传播已经成为了现代社会中信息传递的重要 方式。北京奥运作为世界范围内最具影响力的体育盛会之一，其新闻传播格局 也发生了深刻的变化。本次演示将从网络传播和北京奥运新闻传播的新格局入 手，探讨两者之间的关系和未来发展趋势。
4、传播效果实时化：新媒体语境下的体育新闻传播具有实时性的特点。受众 可以随时随地获取最新的体育新闻资讯，参与讨论和互动。这种实时传播效果 使得体育新闻更加贴近受众，提高了传播效果和影响力。
参考内容二
新发展理念为国家形象增添了新内容、注入了新元素。创新发展意味着发展动 力的转换，实现从“要素驱动”“投资驱动”向创新驱动转变，由此展示勇于 创新、善于创新、富有智慧、永续发展的国家形象；协调发展注重解决发展不 平衡，补齐经济社会发展短板，由此展示均衡、和谐、文明的国家形象；绿色 发展是生态文明在发展中的体现，践行“绿水青山就是金山银山”
如何用自媒体推动体育与奥运事业发展
自媒体的发展历程与现状
发展历程
自媒体起源于博客、论坛等个人网站 ，随着社交媒体的兴起，自媒体逐渐 成为主流的传播方式。
现状
自媒体平台不断涌现，内容创作者数 量庞大，自媒体行业逐渐成熟。
自媒体在体育与奥运事业中的重要性
传播速度快
自媒体能够迅速传播体育赛事和奥运会的 消息，提高赛事的知名度和影响力。
成功案例三：某知名运动员的自媒体之路
总结词
某知名运动员通过自媒体平台展示个人魅力和才华，吸引了大量粉丝并成为体育界的意 见领袖。
详细描述
该运动员在微博、微信等自媒体平台上发布自己的训练和生活动态，分享成长经历和心 路历程。同时，通过与粉丝互动和举办线上活动等，该运动员成功地吸引了大量粉丝并 提高了个人品牌价值。此外，该运动员还通过自媒体平台为体育事业发声，积极参与公
平台推广
利用平台的广告投放、推荐算法等机制， 提高内容曝光度。
创新自媒体商业模式
广告合作
活动策划
与品牌、企业合作，通过广告投放获 得收益。
组织线上线下活动，吸引用户参与并 获得收益。
付费内容
提供独家、优质的内容，吸引用户付 费订阅。
培养专业自媒体人才
培训计划
提供专业培训课程，提高自媒体创作者的专业素 养。
益活动和社会议题讨论，成为了体育界的意见领袖。
05
未来展望
自媒体在体育与奥运事业中的发展趋势
媒体传播方式多样化
自媒体将更加多样化，包括短视频、直播、社交媒体等，以满足 不同受众的需求。
内容创作个性化
自媒体将更加注重个性化内容创作，以吸引和留住用户，提升品牌 影响力。
互动性增强
自媒体将更加注重与用户的互动，通过评论、投票、弹幕等方式增 强用户参与感。
北京冬奥会媒体工作总结
北京冬奥会媒体工作总结北京冬奥会已经圆满落下帷幕，这届冬奥会不仅是一场盛大的体育盛会，也是一次媒体工作的巨大挑战。
作为世界上最大的体育赛事之一，冬奥会的媒体工作承担着巨大的责任和压力。
在这次冬奥会中，北京媒体工作取得了许多成功，也遇到了一些挑战，让我们来总结一下北京冬奥会媒体工作的亮点和不足之处。
首先，北京冬奥会媒体工作的亮点之一是多元化的报道方式。
在这次冬奥会中，媒体不仅通过传统的文字报道和图片报道来呈现比赛的精彩瞬间，还通过视频直播、VR直播等新技术手段，让观众能够更加真实地感受到比赛的紧张和激动。
此外，媒体还通过专访运动员、教练等相关人员，让观众更加全面地了解运动员们的故事和背后的努力。
这种多元化的报道方式，让观众能够更加全面地了解冬奥会，也提升了媒体工作的质量和水平。
其次，北京冬奥会媒体工作的亮点之二是国际化的视野。
在这次冬奥会中，北京媒体不仅关注中国运动员的表现，还关注其他国家和地区的运动员，让观众能够更加全面地了解各个国家和地区的体育文化和风采。
此外，北京媒体还通过国际合作，与其他国家和地区的媒体进行交流和合作，让更多的人了解中国冬奥会的筹办和举办情况，提升了中国在国际体育舞台上的形象和声誉。
然而，北京冬奥会媒体工作也存在一些不足之处。
首先是媒体报道的专业性和客观性有待提升。
在这次冬奥会中，有一些媒体报道存在夸大事实、歪曲事实等问题，导致观众对冬奥会的认知产生了偏差。
其次是媒体报道的深度和广度有待加强。
在这次冬奥会中，有一些重要的比赛和运动员的故事未能得到足够的关注和报道，导致观众对冬奥会的了解不够全面和深入。
总的来说，北京冬奥会媒体工作取得了许多成功，也存在一些不足之处。
在今后的工作中，北京媒体应该继续发扬亮点，加强专业性和客观性，提升报道的深度和广度，让更多的观众能够更加全面、真实地了解冬奥会，为冬奥会的成功举办和推广做出更大的贡献。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
间,O N S 将为前来采访报道的媒体提供赛前信息(包括运 动员简历,历史成绩,背景信息,体育项目纪录等) ,赛时 新闻(包括赛事前瞻,赛事回顾,即时引语,新闻发布会 摘要,媒体通告等)和成绩公报等新闻素材,其作用相当 于奥运会赛时的临时通讯社.各媒体通过信息系统终端即 可随时获得有关信息并撰写报道. 在摄影新闻服务领域,组建了国际摄影队(IOPP)和国 内摄影队(NOPP) ,指定美联社,法新社,路透社,盖蒂图 片社,新华社等派出优秀的摄影记者,在最好的摄影位置 上拍摄精彩图片,其他媒体机构可以订购这些照片,不会 错过精彩的镜头. 在电视转播方面,北京奥林匹克转播有限公司(BOB) 作为主转播机构,将承担所有比赛国际电视信号的制作任 务,其他 200 多家电视机构只需要利用这些公用电视信号, 适当补充一些自己制作的单边信号和解说,即可出色完成 电视报道,满足本国观众的需求. 由于有了资源共享的机制,奥运会的采访报道才有秩 序,不会因为争抢位置或其他资源而产生矛盾,造成混乱. 三,提供采访机会原则 媒体记者要完成奥运会报道任务,需要同运动员,教 练员或官员面对面进行采访,如果没有这样的机会,他们 的报道可能只是干巴巴的比赛成绩和背景资料,不会生动. 奥运会提供很多记者同新闻人物见面采访的机会,最主要 的是混合区采访和新闻发布会. 混合区是设立在运动员参加完比赛之后必经之路上的 一个采访区域,在这个通道上,广播电视,摄影,文字记 者等可以按照一定的次序向刚刚结束比赛的运动员提问, 尤其是获得奖牌的运动员及其教练员.所有媒体都有到混 合区采访的机会,只要媒体需要,他们可以向从面前走过 的每一个运动员提问,当然,运动员也有权不回答他们的 问题,一言不发地从记者面前走过. 在主新闻中心和各场馆媒体中心都设有新闻发布厅, 一些重要的运动员和教练员会被邀请参加新闻发布会并回 答记者的提问.在有些场馆,新闻发布会一天甚至开十几 次,几十次. 即便在限制严格的奥运村,每天也仍然允许 400 名媒体 人员通过一定的批准程序"进村"采访.笔者在纽约参观 联合国大厦时惊奇地发现,在其会议大厅外面居然也有一 条长长的混合区, 一些重要国际人物开完会出来的时候, 依 次从媒体记者面前走过,顺带回答媒体的提问.我国"两 会"时,每天都有大批记者在大会堂台阶上截住代表委员 进行采访,实际那里就是没有刻意安排的混合区. 四,客观平衡原则 奥林匹克精神强调"让人类自身全面均衡发展" ,因此
主 题 策 划
Subject Scheming
Focussing
本栏目由杭州市新闻工作者协会协办
编者按:随着北京 2008 年奥运会的日益临近,媒体对北京奥运会更加关注.如何处理好媒体与奥运会的关系,进一 步做好宣传报道工作,这是包括广播电视在内的新闻传播媒介必须认真思考的一个问题.在北京奥运会进入倒计时一周年 前夕,本刊编辑部围绕"媒体与奥运"这一主题,约请北京奥组委媒体运行部副部长高长力,中央电视台体育频道副总监 杨斌,北京体育大学新闻教研室老师贺辛辉分别从奥运会媒体运行基本规律,奥运会电视公用信号制作,奥运会官方纪录 片创作等话题撰写文章,以引起广大读者对"媒体与奥运"这一主题的关注.
聚 焦
媒体服务工作的新思维新机遇
——谈奥运会媒体运行的基本规律
高长力
待媒体"的方针.在北京申办成功后签署的《主办城市合 同》中,有一个很厚的附件叫《媒体指南》 (后改为《媒体 技术手册》 ,详细规定了主办城市需为媒体提供各项服务 ) 的标准,大到应该为媒体报道奥运会提供采访,通信,出 入境的自由,小到主新闻中心工作台上应提供链锁以防记 者电脑丢失,等等. 《媒体技术手册》总结了往届奥运会形 成的一套惯例和做法,规定了媒体运行的内容,措施和服 务标准,对于我们办好奥运会或其他大型活动有着十分重 要的借鉴意义. 本文作者高长力与罗格先生(左一) 北京奥运会期间,全球前来采访报道奥运会的注册媒 体人员将有 21600 多人,其中包括 16000 名广播电视人员, 5600 名文字和摄影媒体人员,此外,非注册媒体人员预计 也将在 10000 人以上.同时接待几万名媒体人员,这在我 国历史上还从未有过.奥运会被称作是全球规模最大的活 动,从这次参加报道的媒体人数可见一斑. 如何做好这样大规模的媒体接待服务工作呢?在奥运 会组织结构中,有一个十分重要功能口叫做媒体运行,也就 是我们常说的媒体服务工作.媒体运行部的职责是为前来 报道奥运会的媒体提供相应的设施和服务,既要负责电视 转播的协调,又要筹建主新闻中心,国际广播中心,各场 馆媒体中心,提供奥林匹克新闻服务,摄影服务以及制证, 住宿,交通,餐饮等服务. 国际奥委会前主席萨马兰其先生说过, "奥运会的成功 与否是由媒体作出评判的" 党中央, . 国务院也明确提出 "善 其实,在筹办奥运会之前,我国举办过一系列重大国 际,国内活动,仅笔者经历过的就有香港回归,澳门回归, 建国五十周年庆典,党的十六大,每年召开的全国"两会" 以及各种峰会,论坛等等,可以说在媒体服务方面有很多 成功的经验和做法,这些都为我们筹备奥运会奠定了很好 的基础.但是,应该承认,在一些活动筹备过程中,也曾 显露出一些不足和漏洞,受到媒体的抱怨,如记者采访不 到新闻人物,缺少背景信息资料,发稿传送条件不方便,甚 至记者与现场工作人员发生冲突,等等.如果用奥运会媒 体运行的规律来反思,很多疏漏或不该发生的事情其实是 可以避免的. 《媒体技术手册》被称为媒体运行工作的"圣经" ,尽 管它只讲具体不讲抽象,但笔者因为筹办奥运有机会接触 到这些具体工作要求,深感如果不将这些规律总结出来供 大家思考和借鉴,将是一个损失.本文尝试着将奥运会媒 体运行的具体做法归纳为媒体优先,资源共享,采访机会, 客观平衡等几项基本原则,以供借鉴.
聚 焦
果,但收视率不是评价电视节目的第一标准,更不是唯一 标准. 因此, 抵制低俗之风, 必须要正确认识, 看待收视率. 近年来,中央电视台在大力实施频道品牌化战略的同 时,提出倡导"绿色收视率"的理念,即:在保证正确舆 论导向的前提下,扩大节目覆盖面和节目收视率,坚守自 己的文化品格和传播风格,为观众提供"绿色"文化空间, 实现社会效益最大化,成效显著.如,中央电视台的科教 频道,近年来始终坚持"教育品格,科学品质,文化品位" 的宗旨,先后推出《大家》《讲述》《百家讲坛》等优秀 , , 栏目,特别是《百家讲坛》栏目精心策划,将内容定位于 对中国传统文化的通俗解读,邀请一批知名专家学者,推 出《易中天品"三国", 》《于丹"论语"心得》《王立群读 , "史记" 》等系列讲座,在社会上掀起了传统文化,经典国 学热,与此配套的相关图书,音像产品畅销一时,取得了 良好的社会效益和经济效益.与会者普遍认为,中央电视 台率先提出的"绿色收视率" ,对纠正"唯收视率论"的错 误观念起到了很好的启示作用. 结合目前全国广电系统正在开展的抵制低俗之风专项 行动,与会者从思想认识,选题把关,节目质量,队伍素 质等多方面进行阐述,提出见解.认为抵制低俗之风除了 行政批评和道德谴责外,更重要的是要从源头上加强管理,
聚
焦
9
Focussing
主 题 策 划
Subject Scheming
Focussing
奥运报道也应体现客观平衡的原则.在《BOB 管理和运行协 议》中规定: "所有国际电视广播信号的制作应当具有客观 性和世界性,不应仅仅集中在来自于某个国家或某几个国 家的运动员,而是应当按照国际观众的不同需要来中立地 报道各个项目;国际电视广播信号的内容不应带有单边 (国 家)元素,无论是视频或音频信号,例如进行采访或解说 员出镜等,……应当是客观的并且不含政治内容.《IOC 媒 " 体技术手册》对奥林匹克新闻服务(ONS)稿件提出具体要 求: "ONS 要提供平衡的新闻报道;ONS 新闻要不带偏见和 偏爱,保持独立,不受外界影响;O N S 人员受雇期间必须 独立工作,不能与其他媒体机构有业务联系……. "不可否 认,每家媒体在报道奥运会过程中不可避免地会带有自己 的倾向性,但是组委会所提供的有关报道信息应该是具有 客观性,国际性. 只有客观的,才能够为更广泛的媒体所接受,才能在 更大的范围内传播,产生更大的影响.一般地,一项活动 的主办方都会主动向媒体提供新闻报道素材,往往带有很 强的倾向性.但为什么采用情况并不好,这是值得我们深 思的. 除了上述几条原则,作为服务工作,媒体运行当然也 离不开周到细致,方便快捷等要求.北京奥组委媒体运行 部的部训是"注重细节,追求完美" ,即每一位员工必须把
8
主 一,媒体优先原则 奥运会筹备组织工作过程中,媒体的需求要放在优先 的位置来考虑.因为奥运会现场观看比赛的观众不过几百 万人,而通过电视转播观看比赛的观众超过 40 亿,通过平 面媒体了解比赛情况的人也不计其数,所以必须给媒体创 造良好的工作条件, 通过他们把奥运会的盛况传遍世界. 媒 体优先的原则主要体现在 5 个方面. 1. 在靠近主体育场的地方专门设立主新闻中心和国际 广播中心, 作为媒体工作的总部提供相应的设施和服务. 北 京奥运会主新闻中心和国际广播中心建筑面积超过 20 万平 方米,是奥运历史上最大的,距离鸟巢,水立方,国家体 育馆等重要的运动场馆都是步行距离.奥运会期间,将有 几百家国际主流媒体在这里安营扎寨,上万名媒体人员日 夜工作,是名副其实的奥运报道大本营. 2. 为满足电视转播的需要,在奥林匹克中心区专门修 建一座演播塔,供各主要电视机构设立以中心区为背景的 演播室.同时在北京各主要景点设立十来个风景镜头机位, 24 小时提供北京城市风光画面信号,还要建设十来个风景 拍摄注入点,供各媒体现场直播报道. 3. 在场馆空间分配,机位设置,流线设计,人力和物 资资源配备,电力保障等重要环节上,优先考虑媒体的需 求,特别是注册人员坐席分配上,媒体坐席往往占据较好 的位置.如在主体育场,媒体坐席分布在终点线两侧,大 约占有近 1 万个自然坐席. 4.建设媒体村专门供媒体住宿,同时 40 多家媒体酒店 在位置和价格上都是优先保证媒体的需要. 5. 在交通方面, 《媒体技术手册》明确规定, "在国际 广播中心,主新闻中心,所有竞赛场馆和媒体村,媒体享 有停车优先权.所有场馆都应有专为媒体预留的车位.位 置需要和转播组织,媒体运行部协商,确保所有的媒体停 车区都靠近媒体专用入口. "奥运会还要设立专门的媒体班 车系统并根据媒体活动规律设计班次. 在大型活动组织工作中,把媒体放在一个什么样的位 置来看待十分重要,是为媒体创造良好的工作条件,尽可 能地满足其需求,还是将其看成一个麻烦而去重点防范和 限制.刘淇同志说"要尊重媒体,重视媒体,为媒体创造 良好的工作条件. "这不仅是奥运会媒体运行工作的基本出 发点,也应是其他大型活动媒体服务工作的基本出发点. 二,资源共享原则 由于场馆空间等资源限制,奥运会不可能全部满足所 有媒体现场采访的需求,因此奥运会采取的方式是:通过 组织主报道机构提供相应信息供其他媒体共享. 比如, 《媒体技术手册》规定奥组委必须为采访报道奥 运会的媒体提供"奥林匹克新闻服务" (ONS) .在奥运会期