用文化创意讲好健康品牌故事
茶颜悦色品牌故事
茶颜悦色品牌故事
茶颜悦色是一家以茶饮为主打的品牌，成立于2015年，总部位于中国杭州市。
创始人刘畅先生在大学时期就对茶文化有着浓厚的兴趣，毕业后他决定创立一家集茶文化、茶饮品质和茶文化推广于一体的品牌。
经过多年的发展，茶颜悦色已经
成为了国内知名的茶饮品牌之一。
茶颜悦色的品牌理念是“喝茶，享生活”，致力于为消费者提供高品质、健康、
时尚的茶饮产品和服务。
茶颜悦色的茶叶选自全球优质产地，严格控制原料的品质，采用先进的生产工艺和技术，确保每一杯茶饮都是新鲜、美味、营养健康的。
茶颜悦色的产品线包括了多种茶饮，如奶茶、果茶、芝士茶等，每一款茶饮都有其独特的味道和风味，满足不同消费者的需求。
此外，茶颜悦色还推出了多款茶饮配套的小吃和甜品，如蛋糕、鲜花饼、水果沙拉等，为消费者提供更加全面的
美食体验。
茶颜悦色在品牌推广方面也下足了功夫，通过多种渠道和方式进行推广，如社交媒体、线上活动、线下门店和赞助活动等，吸引了众多消费者的关注和喜爱。
茶颜悦色还积极参与公益活动和慈善事业，回馈社会，树立了良好的品牌形象。
总之，茶颜悦色作为一家专注于茶饮的品牌，不断追求卓越品质和服务，致力于为消费者带来更加健康、美味、时尚的茶饮体验，赢得了广大消费者的信赖和
支持。
时光淬炼【“中国式”创业故事——天狮集团,淬炼时光打造世界品牌】
时光淬炼【“中国式”创业故事——天狮集团,淬炼时光打造世界品牌】“中国式”创业故事——天狮集团，淬炼时光打造世界品牌 20__-04-10 14:42:15 中国企业报道网编者语：天狮集团所取得的成功，绝不是偶然。
这一个典型的“中国式”创业故事里，包含着多项值得我们思考的元素：一个不屈不挠的创业者，一个天时地利的大时代，还有一个前途无限的好产业。
作为一家1995年成立，1997年进军国际市场的本土企业，天狮集团一路见证了我国保健品市场的繁荣与发展。
对天狮来说，消费者的信任和产品的质量是直销保健品企业的生命线。
以此为基准，天狮集团历经了20余年的发展，现在已发展成为横跨生物科技、健康管理、酒店旅游、教育培训、电子商务、国际贸易、金融投资等诸多领域的跨国企业集团，业务现已辐射全球190多个国家、在110个国家和地区建立了分公司，并与全球众多国家的企业和研究机构结成了战略联盟。
同时，天狮集团还作为新华社“民族品牌传播工程”的入选企业，与包括海尔、支付宝、京东、恒大集团、茅台集团等知名民族企业共享这一殊荣。
“天狮入选新华社民族品牌传播工程，可以看做是对公司这二十多年创业历程的一个肯定，”一位长期研究天狮集团发展的市场分析人士评价道，“因为早在天狮成立之初，即明确了建设自主品牌的战略目标，现在天狮已经走向全球，可以说实现了当初的初心。
”那么这样一家规模庞大、在某种意义上来说也是中国企业全球化代表的企业，是如何在25年的时间内，成为一张享誉世界的“中国名片”呢?卓越布局与合规经营塑造“走出国门”的天狮创立于上世纪九十年代的天狮集团，其发展历程本身即是一部波澜壮阔的创业史。
其所取得的成功，绝不是偶然。
这一个典型的“中国式”创业故事里，包含着多项值得我们思考的元素：一个不屈不挠的创业者，一个天时地利的大时代，还有一个前途无限的好产业。
“一片荒草地、两辆雁牌车、三口大铁锅、四个临建棚、六根长竹竿、七个年轻人”天狮集团创业元老之一这样回忆道，可见其当时创业环境之艰难。
威格菲品牌文化
专业仪器VISIA检测 利用国际专业的医用皮肤检测仪器，进行【表皮紫外线防晒测试】的前后 对比检测，观察产品对肌肤温和防晒的能力。
红脸修复面膜 帮助肌肤镇静、消炎、退红效果明显，针对面部发红问题（术后、痘痘、 过敏、晒伤）专研。
专业仪器VISIA检测 有效缓解红肿问题，持续使用显著修复肌肤 利用国际专业的医用皮肤检测仪器，进行【皮下血管扩充程度】的前后对 比检测，观察产品对肌肤舒缓修复的能力。
使用1片红，红肿扩充程度-42%；使用2片红，红肿扩充程度-64%
脂质体由于其形态与细胞高度相似，所以他们之间具有很强的亲和力，使其能够高效 渗透到皮肤角质层内，并在皮下缓缓释放，营养肌肤，世界范围的严重证实脂质体是 一种安全高效的纳米级载体；其三大特点： 1.通过脂质体包裹来保护化妆品中的活性物质不被破坏； 2.通过脂质体运输这些活性物质到达真皮层实现透皮吸收； 3.通过脂质体的缓释作用来持续营养肌肤。
核心竞争力
威格菲是集研发、生产和销售于一体的透明质酸全产业链生物科技实验平台公司。其微生物发酵生 产透明质酸技术处于优势地位。公司凭借微生物发酵和交联两大技术平台，建立了生物活性材料从 原料到医疗终端产品、功能性护肤品的全产业链业务体系，并拥有60余名来自药学、微生物学、 临床医学、皮肤学等领域的专家与大学教授。
专业仪器VISIA检测 利用国际专业的医用皮肤检测仪器，进行【表皮发红症状】的前后对比检 测，观察产品对肌肤舒缓修复的能力。
使用一瓶后红肿消退89%；肌底水量+40%；屏障强韧度+47%；
休闲食品品牌故事怎么写范文
休闲食品品牌故事怎么写范文摘要：一、引言1.休闲食品市场的概述2.品牌故事的重要性二、品牌故事的写作方法1.抓住核心价值2.运用生动的人物和事件3.突出品牌特色和理念4.融入情感元素三、品牌故事写作要点1.简洁明了2.引人入胜3.富有创意4.一致性四、成功案例分析1.分析案例一：XX休闲食品品牌2.分析案例二：YY休闲食品品牌五、结尾1.总结品牌故事的价值2.鼓励实践和尝试正文：随着经济的快速发展和人们生活水平的提高，休闲食品市场呈现出日益繁荣的态势。
在众多品牌竞争激烈的市场中，如何让消费者记住并喜欢自己的品牌，品牌故事至关重要。
那么，如何撰写一篇吸引人的休闲食品品牌故事呢？一、引言休闲食品市场的概述随着我国居民消费水平的不断提高，休闲食品市场需求旺盛，消费者在购买休闲食品时，除了关注产品品质和价格外，品牌故事也逐渐成为消费者选择的重要依据。
一个富有吸引力的品牌故事，可以拉近品牌与消费者之间的距离，提升品牌形象和知名度。
品牌故事的重要性在众多休闲食品品牌中，如何让自己的品牌脱颖而出，品牌故事起到了关键作用。
一个好的品牌故事能传递品牌的价值观念、经营理念和产品特点，使消费者产生共鸣，从而提高品牌忠诚度。
二、品牌故事的写作方法1.抓住核心价值在撰写品牌故事时，首先要明确品牌的核心价值。
这包括品牌定位、产品特点、企业文化等方面。
抓住这些核心价值，才能确保品牌故事的一致性和传播效果。
2.运用生动的人物和事件品牌故事中的人物和事件，可以是品牌的创始人、企业发展过程中的感人故事、产品背后的匠心独具等。
这些生动的故事和人物，能使品牌故事更具可读性和感染力。
3.突出品牌特色和理念在品牌故事中，要着重强调品牌的特色和理念。
这有助于消费者更好地了解品牌，产生情感共鸣。
4.融入情感元素情感元素是品牌故事中不可或缺的部分。
通过亲情、友情、爱情等情感线索，使消费者在阅读品牌故事时，产生情感共鸣，进而提升品牌认同感。
三、品牌故事写作要点1.简洁明了品牌故事要言简意赅，突出重点，避免冗长的叙述和复杂的结构。
农夫山泉广告故事
农夫山泉广告故事引言概述：农夫山泉广告故事是一个引人入胜的故事，通过讲述农夫山泉品牌的起源、发展和核心价值观，向观众传达了品牌的诚信、纯净和健康的理念。
本文将从品牌起源、品牌发展、核心价值观、广告内容和影响力等五个大点来详细阐述农夫山泉广告故事。
正文内容：1. 品牌起源：1.1 农夫山泉的创始人是一位农民，他在山区发现了一口泉水，并决定将其饮用水化身为一种大众饮品。
1.2 这个泉水源自深山，经过多年的自然过滤，具有天然的纯净和健康的特点。
2. 品牌发展：2.1 农夫山泉通过不断的技术改进和市场推广，逐渐在市场上树立了良好的口碑和品牌形象。
2.2 公司秉承着“纯净、健康、自然”的理念，不断推出新的产品，并拓展了市场份额。
2.3 农夫山泉通过与其他知名品牌的合作，进一步提高了品牌的知名度和影响力。
3. 核心价值观：3.1 农夫山泉秉承着“诚信、责任、共赢”的核心价值观，坚持为消费者提供纯净、健康的饮用水。
3.2 公司注重环境保护，积极参与社会公益事业，为社会做出贡献。
3.3 农夫山泉始终坚持透明化的生产过程，让消费者了解产品的来源和生产过程。
4. 广告内容：4.1 农夫山泉广告故事通过讲述农夫山泉品牌的起源和发展，向观众传达了品牌的真实性和可信度。
4.2 广告中展示了农夫山泉产品的生产过程，强调了产品的纯净和健康特点。
4.3 广告中通过描绘消费者在喝农夫山泉水后的愉悦感受，向观众传达了产品的优质体验。
5. 影响力：5.1 农夫山泉广告故事深入人心，树立了品牌形象，使农夫山泉成为中国领先的饮用水品牌。
5.2 广告故事的成功传播，使农夫山泉在市场上获得了广泛的认可和信任。
5.3 农夫山泉广告故事的影响力不仅仅是品牌层面的，还对整个行业产生了积极的推动作用。
总结：农夫山泉广告故事通过讲述品牌起源、发展和核心价值观，展示了农夫山泉的诚信、纯净和健康的理念。
广告内容生动地描绘了产品的优质体验，赢得了消费者的信任和认可。
好想你品牌故事(一)
好想你品牌故事(一)好想你品牌故事创始初衷•纪念家乡的味道•传承传统糕点工艺•为人们带来美味和温暖品牌诞生•创始人回忆家乡的美食•决心将传统糕点带到全国各地•于2002年成立”好想你”传统工艺•选用上等红枣、核桃等优质原料•采用传统手工制作工艺•保留天然原味和传统风味品牌特色•坚持选材严苛的品质标准•师傅们严守独家配方秘密•物美价廉，深受消费者欢迎创新与发展•发展新品类，推出糕点礼盒•进军电商领域，提供更便捷的购买方式•紧跟时代步伐，拓展国际市场社会责任•关爱员工，提供良好福利•重视环境保护，倡导绿色生产•积极参与公益事业，回馈社会品牌愿景•传承中国传统美食文化•成为全球知名糕点品牌•为消费者带来健康与美味好想你品牌始终秉持着对传统工艺的坚持，通过不断创新与发展，让更多的人领略到乡村的味道和温暖。
品牌不仅在国内市场取得了巨大的成功，还将目光投向国际，希望用好想你的味道，让世界感受到中国的独特魅力。
品牌的发展离不开每一位消费者的支持和关注，它将一直坚持质量和口感的追求，为人们带来更多美食的享受。
好想你，因为我们懂你的味道。
品牌故事延续创始人的坚持•创始人始终保持对家乡的思念和热爱•坚信传统糕点工艺的独特魅力•决心将家乡的美食分享给更多人传承中的创新•创始人不断探索和改进传统工艺•结合现代技术和理念，推陈出新•打造出独具特色的好想你品牌精心选材的过程•好想你品牌注重原材料的选择和质量•严格的采购标准，确保食材的新鲜和安全•为消费者提供优质、健康的糕点产品手工制作的传统工艺•好想你品牌所有糕点均采用传统手工制作•师傅们将心血倾注在每一个细节上•保留了糕点原本的风味和口感品质与口感的追求•好想你品牌以质量为生命，以口感为目标•追求细腻的口感和丰富的层次感•经过数十次的工艺调整，不断完善产品品质广受欢迎的产品•好想你红枣核桃糕成为品牌的代表作•枣果香甜，核桃香脆，人们一尝便爱上了它•品牌受到了广大消费者的青睐和认可关注员工福利与环保•好想你品牌注重员工的培养和发展•提供良好的工作环境和福利待遇•紧紧关注环保问题，提倡绿色生产理念品牌前进的脚步•好想你品牌积极拓展国际市场•将传统的中国美食带到世界各地•用好想你的品牌力量，让更多人享受美食好想你品牌故事是一部传承与创新的故事，它以对传统糕点工艺的坚持和追求为基础，用品质和口感打动了广大消费者。
滋补国宝 东阿阿胶--路长全
滋补国宝东阿阿胶——东阿阿胶品牌文化发现之旅美国200多年历史，是科学技术进步和现代文明发展的历史，所以美国的品牌一定来自于科技和现代化产品；中国5000多年的历史，是人类文明和生命关怀的发展史，所以中国的品牌一定来自于传统文化和传统产品；史海钩沉，吐纳历史，洞察文化，让思想穿越千年，让内心绽放花火，是千年东阿阿胶品牌文化发现和品牌提炼的激动人心之旅。
悲喜交集“东阿阿胶”当我步入国学大师季羡林题词的“中国阿胶博物馆”时，仿佛刹那间时空倒转，倘佯于东阿阿胶千年历史长河之中，从神农氏、孙思邈、张仲景到李时珍，看到了历代中医宗师对东阿阿胶的至高评价；从唐太宗李世民、武则天、杨玉环、朱熹、曾国藩到现代的毛泽东，看到了历代英武伟人与东阿阿胶的至深典故；从东阿阿胶的制作工艺到现代化的精密设备，看到了东阿阿胶千年传承历史。
东阿阿胶，凝聚千年中华中医文明发展史，让我从内心更加赞叹中华文明的伟大，此为一喜！在参观博物馆过程中，一位漂亮的女讲解员拿出一个老人的照片给我看，让我猜猜她的年龄。
照片上的老人头发乌黑、双目有神、皮肤白皙，我当时猜了50多岁。
讲解员笑着对我说，她已经94岁高龄，服用了40多年的东阿阿胶，是一位台湾老人。
简直不可思议，反差太强烈了，我内心不禁涌起一股悲情，这么好的滋补品为什么鲜为现代人所知所用？这么有价值的滋补品为什么被中国老百姓简单认为是给产妇补血吃的？而中国人天天在服用西方的化学保健品！此为一悲！内心在同一时间悲喜交集，如此大的情绪波动在我20多年的营销生涯中尚属首次，一种强烈的历史使命感和责任感撞击着我的心扉。
继往才能开来，高树品牌灯塔中国的企业容易犯两个毛病，要么忘记历史，要么抄写历史！忘记历史并不可怕，至少不伤害我们的历史，企业只是为了当下赚钱，不考虑未来。
而最有害的是抄写历史，《本草纲目》被所有中医药企业滥用，甚至是篡改，让老祖宗留下的宝贝不再值钱，成为公共词典。
在查阅东阿阿胶以往所有的宣传资料时，我们发现存在三个问题：第一：偏功效，欠包容。
云南白药品牌文化与品牌设计探讨
云南白药品牌文化与品牌设计探讨一、引言云南白药作为中国著名的中成药品牌，在国内外享有很高的知名度和声誉。
本文旨在探讨云南白药的品牌文化以及品牌设计，深入分析其成功之处，并提出相应的改进建议。
二、云南白药品牌文化1. 品牌定位云南白药的品牌定位是“中药品牌的典范”，注重传承中华传统医药文化，提供高品质的中成药产品。
其核心理念是“以人为本，健康至上”。
2. 品牌价值观云南白药秉承“诚信、创新、责任、共赢”的价值观，建立了良好的企业形象和信誉。
公司始终坚持诚信经营，注重科技创新，积极履行社会责任，与合作伙伴共同发展。
3. 品牌故事云南白药的品牌故事源于云南传统中药文化。
创始人杨金水先生在云南深山中发现了一种名为“白药”的中药材，经过多年研究和实践，成功研制出云南白药。
这个故事展示了云南白药的创新精神和对中药文化的传承。
三、云南白药品牌设计1. 标志设计云南白药的标志设计简洁而富有辨识度。
标志由一个红色的“云南白药”字样和一个蓝色的“云”字组成，蓝色代表天空和清新，红色代表热情和活力。
整个标志给人以亲切、可信赖的感觉。
2. 包装设计云南白药的包装设计注重简约和实用性。
产品包装以白色为主色调，搭配简洁的字体和图案，突出产品的纯净和高品质。
同时，包装上也印有云南白药的品牌故事和药品功效，增加了消费者的信任感。
3. 宣传物料设计云南白药的宣传物料设计风格一致，以简洁、明快的形式展现产品特点和品牌文化。
宣传册、海报等宣传物料中使用了大量的图片和图表，以直观的方式传达产品的功效和优势。
四、云南白药品牌文化与品牌设计的成功之处1. 传承中华传统医药文化云南白药通过品牌文化的传播，成功传承了中华传统医药文化，使消费者对其产品产生了信任感。
品牌文化中强调以人为本、健康至上的理念，符合现代人们对健康的追求和关注。
2. 诚信经营和科技创新云南白药坚持诚信经营，通过不断的科技创新提高产品质量和疗效，赢得了消费者的认可和信赖。
如何撰写品牌介绍
如何撰写品牌介绍品牌介绍是一种重要的营销工具，它能够向潜在客户介绍品牌的核心价值、产品特点和企业文化，从而建立品牌形象和吸引客户。
一个好的品牌介绍应该能够清晰地传达品牌的独特性和优势，引起读者的兴趣并激发他们与品牌互动的愿望。
本文将介绍如何撰写一份优秀的品牌介绍。
一、品牌概述品牌介绍的第一部分应该是一个简短的品牌概述，包括品牌的名称、创立时间、所属行业以及核心业务。
例如：XYZ品牌成立于2005年，是一家专注于健康食品的知名品牌，致力于提供高质量的有机食品给广大消费者。
二、品牌使命和价值观接下来，品牌介绍应该介绍品牌的使命和价值观。
使命是品牌存在的目的和意义，而价值观则是品牌所秉持的核心价值观念。
例如：XYZ品牌的使命是通过提供健康食品，改善人们的生活质量。
我们的核心价值观是健康、品质和可持续发展。
三、产品特点和优势在品牌介绍的第三部分，应该详细介绍品牌的产品特点和优势。
这可以包括产品的创新性、高品质、独特的设计、功能和性能等方面。
例如：XYZ品牌的产品采用最新的技术和研发成果，以确保产品的高品质和卓越性能。
我们的产品还注重用户体验，通过独特的设计和功能，为客户提供更好的使用体验。
四、品牌故事和背景品牌介绍的第四部分应该是品牌的故事和背景。
这可以包括品牌的起源、创始人的故事、品牌的发展历程和里程碑等。
通过讲述品牌的故事，可以增加品牌的亲和力和可信度。
例如：XYZ品牌的创始人是John Smith，他在大学期间对健康食品产生了浓厚的兴趣，并决定创立自己的品牌。
经过多年的努力和创新，XYZ品牌逐渐发展壮大，成为行业的领导者。
五、品牌的市场地位和竞争优势在品牌介绍的第五部分，应该介绍品牌在市场上的地位和竞争优势。
这可以包括品牌的市场份额、市场覆盖范围、客户群体和品牌与竞争对手的差异化等方面。
例如：XYZ品牌在健康食品行业拥有20%的市场份额，并在全国范围内拥有数百家门店。
我们的客户群体主要是关注健康生活的消费者，我们与竞争对手的差异化在于产品的品质和创新性。
品牌文案模板
品牌文案模板一、品牌介绍我们是一家专注于健康食品的品牌，致力于为消费者提供高品质、营养丰富的食品产品。
我们的品牌以健康、天然、美味为核心理念，秉承着“健康生活，从口开始”的使命，为人们带来健康的饮食选择。
二、品牌理念1. 健康第一：我们坚信健康是最重要的财富，因此我们致力于研发和生产健康食品，为消费者提供营养均衡、安全可靠的产品。
2. 天然原料：我们选择天然、优质的原材料，严格把控生产过程，确保产品的纯度和品质。
3. 创新研发：我们不断进行创新研发，引入先进的技术和工艺，推出符合市场需求的新品种和新口味。
4. 用户至上：我们始终把用户需求放在首位，倾听用户的意见和反馈，不断改进和优化产品，以满足用户的期望。
三、产品特点1. 健康营养：我们的产品富含各种营养成分，如蛋白质、维生素、纤维等，能够满足人们日常所需的营养需求。
2. 天然原料：我们采用天然、无添加的原材料，确保产品的安全和纯度，让消费者放心食用。
3. 多样口味：我们提供多种口味选择，满足不同消费者的需求，让人们享受到美味的同时保持健康。
4. 方便快捷：我们的产品便于携带和食用，适合各种场合，让人们随时随地都能享受健康美食。
四、品牌故事我们的品牌起源于一个家庭厨房，创始人热爱健康食品，希望能够为更多人提供健康、美味的食品选择。
经过多年的研发和努力，我们逐渐发展成为一家专业的健康食品品牌。
我们的团队由一群热爱健康的专业人士组成，他们具有丰富的行业经验和专业知识，致力于为消费者提供高品质的产品和优质的服务。
我们的产品经过严格的质量控制和检测，确保每一款产品都符合高标准的品质要求。
我们与多家合作伙伴建立了长期稳定的合作关系，确保原材料的供应和产品的生产能够稳定进行。
我们的品牌始终秉承着健康、天然、美味的理念，不断创新和进步，为消费者提供更好的产品和服务。
我们相信，通过我们的努力和坚持，我们的品牌将成为消费者信赖的健康食品品牌。
五、品牌愿景我们的愿景是成为领先的健康食品品牌，为全球消费者带来健康、美味的食品选择。
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用文化创意讲好健康品牌故事
作者：王紫薇
来源：《中国名牌》2018年第03期
“我们中华老字号一改以往的‘酒香不怕巷子深’的矜持，纷纷亮出了大招。”中国中药协会
执行副会长王瑛笑着说。在2017 健康文化大会暨中医药老字号新创意论坛上，北京同仁堂、
漳州片仔癀等老字号纷纷展现了近年来的品牌新意。老字号正以积极的姿态向外界展现其丰厚
的文化底蕴与内涵。
老树发新芽：老字号的新创意
中国保健协会理事长秦小明表示，十九大报告中强调要进一步实施健康中国战略，高质量
发展中医药产业是健康产业发展的内在需求。培育知名品牌，是促进中医药发展的有效路径。
秦小明表示，从打造知名度、提高信誉度，到传达企业文化以及最后输出核心价值观，是一个
发展的过程。实现中医药健康养生文化创造性转化、创新性发展，发挥品牌效应，中医药产业
才能够真正地走出去。
老字号品牌的发展离不开其悠久丰富的历史文化。而文化自信也是促进中医药产业发展的
根基。北京同仁堂集团总工程师田瑞华表示，自1669年建堂始，同仁堂便恪守 “炮制虽繁必
不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力”的古训。近几年，同仁堂科技公司借电子商务的东风先
后在阿里健康、京东等11家电商平台开展战略合作，逐步探索“消费者教育+品牌保证+活动配
合”的合作模式，实施定制品種专销策略。同时，同仁堂也在积极探索保健养生新模式。目
前，同仁堂已在境外25个国家和地区开设了115家包括零售终端、中医诊所和养生中心在内
的网点，并开办了中医养生保健中心。田瑞华表示，在未来的发展中，同仁堂将继续坚守健康
品牌的发展策略。开创养生保健发展的新模式。
面对消费者的需求多样化，太洋树康也打出了品牌建设的组合拳。公司管理层高管带着丰
富的经验从老字号走出来，以创新为基础，使公司在新创意与老经验的结合下不断发展。一方
面，太洋树康通过产品创新研发，拥有了主打的三七粉、川贝粉等中医药；另一方面，太洋树
康大打服务牌，开拓了“互联网+服务”的新消费模式，建立了中药调剂煎药中心，开展“送药到
家”新业务，解决了消费者煎药难买药难的难题，也使其品牌深入人心。
创意贯穿于产品开发和包装设计的全过程。天津宜药印务有限公司书记李燕钰表示，中医
药的包装印刷也在发挥着重要作用。一些名贵的中医药必须用好的包装来保证药性，另一方
面，好的包装设计也是品牌的一张名片，为老字号品牌在新时代的传播与营销做出贡献。
用文化创意推动品牌传播
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“国家政策对中医药产业的发展形成了空前的利好的政策环境。”秦小明说。质检总局此前
下发了开展2017年品牌价值评价的通知，将在全国范围内开展品牌价值评价工作，培育一批
具有竞争力的知名品牌，提升品牌价值，推动中国产品向中国品牌转变而努力。国务院办公厅
批复同意自2017年起，将每年5月10日设定为“中国品牌日”。16个部门发布了关于老字号创
新发展意见的相关文件，明确表达了支持老字号传承与创新，支持老字号企业创新经营管理模
式，注重发挥品牌价值。
品牌传播离不开文化创意。片仔癀推出文化品牌名药体验店，创新了销售模式；广誉远将
中药传统文化与巴黎时装时尚文化跨界融合，以一种全新的文化宣传展现在国际时装舞台上；
东阿阿胶开启冬季阿胶滋补节……中国保健协会健康文化创意专业委员会执行会长兼秘书长于
智表示，中医药品牌有广泛的群众基础和巨大的品牌价值，要用文化创意讲好健康品牌故事，
进一步扩大老字号的社会认知度和影响力。
除了企业自身的创新发展与品牌营销活动，王瑛表示，以创意电视片、微电影、歌曲舞蹈
小品等形式展现老字号历史文化风韵的文艺作品将陆续推出。其中，千集中医药微记录片《中
华特色药》是展现中医药文化的重要文化作品。《中华特色药》将弥补近年来中药材的大型节
目的空白。该片由国家中医药管理局支持，中国中药协会中国保健协会、中国中医科学院指
导，以故事加知识的形式，展现每一味中药材的特色和风采。
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于智说：“中医药人应抓住党和国家给我们创造的历史机遇，以品牌打造和提升为重点，
以创新创意创造为动力，以只争朝夕的精神融入新科技，用品行锻造品质、铸就品牌，用创意
点亮创新、实现创造。”
培养工匠精神，打造国际品牌
中医药品牌走出去的难点在于中西方文化背景的不同，以及中西医治疗思路的差异。中医
的整体辩证治疗方法区别于西医的点证治疗，“头痛不医头，脚痛不医脚”；中药复方也很难向
西方的化学药品那样进行定量分析，将每一个成分说清楚。
中国中医科学院院长张伯礼认为，与国际对接，与现代科技相结合，是中医药文化产业走
向世界的必经之路，要实现“以预防为主、中西并重、共建共享”。
针对中医药品牌国际化面临的难点，中国中医科学院组织了老药二次开发战略——通过临
床定位的方式，用临床的循证评价结合药理学的评价，将每一种老药的药性在大量的实践中量
化，把每一种老药含有的成分、比例及功效等标准化，把中药复方的“好”具体明白地说清楚。
“说清楚”正是中医药品牌“走出去”的关键步骤。将复方量化标准化，不仅让消费者看得明白买
得放心，也让生活在其他文化背景下的国外友人可以更加具体地了解中医药，为中医药品牌的
国际化之路做好保证。
国际品牌的打造也离不开品牌意识与工匠精神。张伯礼说，想要在世界范围内得到认可，
使品牌深入人心，不仅应该追求高大上的新技术，也应该严谨把关普通技术，并且注重培养品
牌意识。他强调，要培育工匠精神与工匠体制，树立品牌意识。只有端正品行，坚持每一个环
节的品质，才能积极打造百年老字号品牌。只有一丝不苟，才能在企业的发展中突出重围，形
成自身品牌的核心竞争力。