2019 IPSOS X 搜狐时尚 建国七十周年时尚消费变迁
千禧一代：如何变革时尚消费格局
千禧一代：如何变革时尚消费格局李博雅【期刊名称】《中国纤检》【年(卷),期】2015(000)010【总页数】3页(P52-54)【作者】李博雅【作者单位】【正文语种】中文3月30日是2015年中国服装论坛召开的第二天，围绕着论坛主题：直面消费者的品牌产品，零点研究咨询集团董事长袁岳先生引讲，深圳歌力思服饰股份有限公司董事长夏国新先生主持了以千禧一代的价值观为主题的早餐会。
探讨了作为互联网及移动互联网主力军的千禧一代（80后、90后），如何在时尚消费格局中扮演着至关重要的角色。
他们拥有与老一代人迥然不同的消费观：对新产品热衷周期短、要求产品符号概念强、拥有更自主的审美态度。
服装零售必须变革自身旧的商业模式，包括从产品设计到市场销售，才能在80后、90后成为消费主体人群时代中拔得头筹。
袁岳先生首先阐述了千禧的定义：80后、90后是跨世纪成长的一代人，也是中国经济腾飞影响最深的一代人，因此千禧一代无论从物质上还是精神上都有着鲜明的特征。
2000年，中国第一代独生子女80后，最大的20岁最小的10岁，最小的80后在那个时候的家庭里边能够占到接近32%的家庭事物购买的话语权。
如果往前推，70后10岁的时候在家庭里的购买话语权只有2%多一点，到60后同期基本没有。
可见千禧一代在买东西的发言权上有了一个急剧的上升。
从第一代独生子女开始，家庭给他们的某些空间扩大了某些空间缩小了，被限制的是孩子未来成长的社交空间，但在消费领域第一次大规模上升了，这是物质意义上得到解放的第一代，也是千禧一代所表现出的物质特征。
如果进一步相对来看，80后的内在需求旺盛但行动上仍有束缚，90后与之不同的是行动空间更高。
零点研究的数据表明，90后在大一的时候从事公益行动的量比80后同期高8倍，进行创业的量高出20倍。
可见他们行动方式发生变化了。
80后纠结要不要做，90后做完以后纠结怎么办。
所以90后可谓真正塑造了新一代的时尚观念。
如果放眼更远的00后的特点，人格塑造过程（6～7岁）由互联网全面参与；性别观念更加突出；以及游戏对其影响深刻。
洞见2019_SIUF_深圳内衣展——被新型纤维改写的内衣时尚
针织洞见2019 SIUF 深圳内衣展——被新型纤维改写的内衣时尚本刊记者_徐长杰当下，伴随着中国女性审美的嬗变，中国内衣文化也得到了前所未有的解放。
内衣早已不是女性的遮羞衣，而是成为了展现女性自信与美的重要载体。
4月19～21日，2019中国内衣文化周暨SIUF中国（深圳）国际品牌内衣展在深圳会展中心举行。
文化周立足行业发展趋势，以“生”为主题，意在探索中国内衣的“生命之道”、“生存之道”、“长青之道”。
记者了解到，本届展会覆盖五大展馆，展览面积达到73000平方米，5大展馆汇聚近900个品牌，包括文胸、男士/女士内裤、大内衣、家居服、面辅料、机械设备以及设计相关等整个产业链各节点，将国内外内衣行业产品与市场大势以丰富的静态展示、高品质论坛及盛大秀场的方式完美呈现。
深圳是我国改革开放前沿，是创新之城、设计之城、时尚之都。
近年来，在深圳市委、市政府的领导下，通过发展创意设计、培育时尚品牌、打造特色园区，培育了一大批服装知名品牌，纺织服装产业保持了平稳健康发展的良好态势。
伴随广东服装、内衣产业成长起来的中国内衣文化周暨中国（深圳）国际品牌内衣展也不断创新发展，成为以文化为引领，以产业为支撑，以市场为导向的开放性、专业性和综合性高端时尚盛会，成为引领时尚潮流、展示内衣新品、发现设计人才、培育自主品牌、扩大产品销售、助推产业发展的重要平台，为促进广东乃至全国纺织服装产业转型升级发挥了重要作用。
中国纺织工业联合会党委书记兼秘书长高勇评价说，中国内衣文化周一直以来紧紧贴近时代的节奏，同时通过把握时代趋势、行业动向，整合诸多热点话题，以不同的方式、角度和主题，为中国内衣企业的持续发展注入生生不息的原动力，不断孵化行业隐形冠军和新型领军企业。
举办中国内衣文化周，能够及时跟踪、掌握、引导行业潮流趋势，督促企业推进产品升级、企业转型、业态创新，聚力产业链、价值链、创新链的高端前沿。
高勇说，弘扬中国内衣文化，对于纺织强国建设具有十分重要的意义，既是纺织行业为繁荣社会主义文化所做的贡献，也是纺织行业不断满足人民美好生活新期待的重要途径。
十大流行趋势
NO.1 别致牛仔装 BLUE JEAN BABY青年布（Chambray）, 这个丹宁布的近亲，在这一季展现出强大的时尚生命力。
从Celine 到Thakoon，品牌设计师们纷纷用这种蓝色的、休闲气质的布料来制作套装、裙装以及手术服风格套装（scrub-like）打造70年代加州酷女孩儿的形象。
NO.2 大色块碰撞 BUILDING BLOCKS这一季的印花就像是七巧板一样酷：绚丽如糖果、明亮如宝石一般的纯净亮色块出现在直筒连身裙（shift）、突尼斯式宽松衬衫上。
同时，纯色单品之间的相互碰撞搭配也成为2011春夏的best look。
NO.3 东方气韵 EASTERN FRONT东方传统服饰在这一季被大量使用到设计中。
从Haider Ackermann到Dries Van Noten、Reed Krakoff……这些喜欢前卫风格的设计师们都不约而同地为衣裙印上中国式、日本式的印花，在设计中融入东方细节。
不过，就实用性来说，东方风格并不能在高街时装中走俏，不论在亚洲还是欧美。
$ M4 K' @! V+ a. ZNO.4 时髦的野东西 INTO THE WILD2011春夏，设计师依然把目光投向了原生态的野趣，设计中不仅仅是2010秋冬那些豹纹、鳄鱼纹印花，新一季的T台上：动物外形、丛林主题、羽毛裙装层出不穷……NO.5 通身蕾丝 LACE RACE2011春夏，蕾丝仍旧是无处不在，全身蕾丝造型的热度仍然在持续，它打造出不落俗套的女性化造型。
不过，这一季的蕾丝趋势来不是自于那些旧时代的记忆——比如祖母的杯垫、纱帘、古董衫……它在这一季中更Sharp！NO.6 **魅力 SHEER BLISS2011春夏，设计师们又在**上做文章：同色的多层叠穿，在透与不透中间玩躲猫猫的游戏，基本款上的层次变化……NO.7 新风格的上班族 DOWN TO BUSINESS这一季，设计师们回归到正统的套装中。
消费主义时代下废土风格服装的审美演变与色彩表达
消费主义时代下废土风格服装的审美演变与色彩表达作者：史佳宁南春红来源：《色彩》2024年第03期摘要：本論文旨在探讨废土风和废墟美学在当代服装设计中的发展与应用，特别关注其与消费主义和色彩心理学的关系。
通过深入分析废土风和废墟美学在服装设计中的体现方式，以及色彩在其中的运用，探讨消费主义对废土设计风格的塑造作用。
论文将运用色彩理论，结合时代背景研究废土风和废墟美学所选择的色彩对消费者心理和情感的影响，为当前时尚设计领域的文化和审美提供新的视角和理解，剖析色彩表达在服装设计中的应用价值。
关键词：服装设计；废土风格；消费主义；色彩表达；废墟美学Abstract： This paper aims to explore the development and application of wasteland culture and wasteland aesthetics in contemporary fashion design， with a particular focus on their relationship with consumerism and color psychology. Through indepth analysis of the ways in which wasteland and ruins aesthetics are reflected in clothing design， as well as the use of color， this paper explores the role of consumerism in shaping wasteland design styles. The paper will apply color theory and combine it with the background of the times to study the impact of colors chosen by wasteland and ruins aesthetics on consumer psychology and emotions， providing a new perspective and understanding for the culture and aesthetics in the current fashion design field， and analyzing the application value of color expression in clothing design.Keywords： Fashion design；wasteland style；consumerism；color expression；ruins aesthetics0 引言在消费主义浪潮下，废土风格服装的审美演变成为了引人注目的研究议题。
中国时尚产业全力布局“未来生活方式”——2019中国纺织企业家年
中国时尚产业全力布局“未来生活方式”——2019中国纺织企业家年会中国时尚生活方式高峰论坛在宁波召开文丨本刊记者张震晓B对新经济环境、消费升级、零售变革等诸多因素，时尚人群的生活方式正在发生改变。
11月40,由中国纺织工业联合会指导，中国纺织工业企业管理协会、宁波市海曙区人民政府主办，《纺织服装周刊》杂志社、上海熙醍文化发展有限公司承办,山东水发龙田文旅集团有限公司支持的“2019中国纺织企业家年会中国时尚生活方式高峰论坛”在宁波海曙区举行。
作为中纺企协2019中国纺织企业家年会的重要组成部分，本次论坛以“新时尚新商业新城市”为主题，汇聚全国三百多名中纺企协理事会员及优秀纺织服装企业家代表，希望搭建一个引发思想碰撞、开启价值思考的平台，助力中国纺织服装产业的高质量、可持续发展。
中国国际经济交流中心副理事长黄奇帆,中国纺织工业联合会会长孙瑞哲，中国纺织工业联合会原会长王天凯、原副会长许坤元，中国纺织工业联合会副会长、中国纺织工业企业管理协会会长夏令敏，中国企业联合会、中国企业家协会副理事长于武，中国纺织工业联合会副秘书长、中国纺织工业企业管理协会常务副会长杨峻等中纺联领导；宁波市人民政府副市长陈炳荣，宁波市海曙区委书记孙黎明等当地领导；五席集团董事长郭骥，上海熙醍文化发展有限公司董事长尚熙等嘉宾参加了活动。
当前，面对新经济环境、消费升级、零售变革等诸多因素，中国时尚产业正在全力布局“未来生活方式”，城市、商业和时尚的边界不断融合，催促着行业企业提出新价值主张，为見消费者提供创新的时尚生活解决方案。
本次论坛在宁波举行，不仅因为宁波是“中国服装名城”，纺织服装为主导的时尚产业基础雄厚，本土时尚产业品牌国际影响力不断增强，时尚产业配套体系日趋完善，也是因为宁波正在加速从纺织服装大市向时尚纺织服装强市转变。
作为论坛上的重要内容，黄奇帆在《国际经贸形势报告》中对国际贸易基于价值链的发展态势，和全球贸易制度新的发展趋势进行分析和梳理，并在此基础上对中国纺织产业在全球语境下的协同发展，以及行业企业的外向型发展，提供了宝贵的思路与建议。
消费行为变化分析
消费行为变化分析随着社会的发展和科技的进步，消费行为也在不断演变和变化。
本文将对消费行为的变化进行分析，探讨其原因和影响。
1. 线上购物的流行随着电子商务的兴起，线上购物成为一种趋势。
越来越多的人选择在网上购物，这导致传统实体店面临压力。
线上购物的方便快捷以及更多的选择给消费者带来了便利。
此外，线上购物还经常有促销活动和优惠券，吸引了更多消费者。
2. 社交媒体对消费决策的影响社交媒体的广泛应用改变了人们获取信息和进行消费决策的方式。
越来越多的消费者倾向于通过社交媒体了解产品和服务的口碑和评价。
他们会在社交媒体上寻求建议和意见，并参考其他用户的购买经验。
因此，对于企业来说，积极管理社交媒体的形象和口碑变得至关重要。
3. 网红经济的兴起网红经济是近年来的一个热点，越来越多的消费者在网红推荐下购买产品。
网红的推荐和展示给消费者带来了购买的冲动和兴趣。
这种新的销售模式改变了传统的广告宣传方式，也对市场格局产生了较大的影响。
4. 绿色消费和可持续发展的重视随着环境保护意识的增强，绿色消费和可持续发展成为一个新的消费趋势。
越来越多的消费者开始选择环保产品，关注产品的生产过程和生态环境的影响。
这也催生了一些新的行业和市场，如可再生能源、有机农业等。
5. 高品质和个性化需求的增加随着生活水平的提高，消费者对产品品质的要求也越来越高。
他们追求更好的产品体验和服务，愿意为高品质产品支付更高的价格。
同时，个性化需求也成为消费者选择的重要因素。
企业需要不断创新来满足消费者的个性化需求，提供更多样化的产品和服务。
6. 电子支付和移动支付的普及电子支付和移动支付的普及也改变了消费行为。
越来越多的人选择使用电子支付和移动支付，取代了传统的现金支付方式。
这种支付方式的便捷性和安全性得到了消费者的认可，也带来了便利的消费体验。
总结：随着社会的进步和科技的发展，消费行为正发生着巨大的变化。
线上购物、社交媒体的影响、网红经济的兴起、绿色消费和可持续发展的重视、高品质和个性化需求的增加，以及电子支付和移动支付的普及等因素都对消费行为产生了深远的影响。
whoosis
whoosis{\large 品牌介绍}\\\LeftrightarrowWHOOSIS于2015年创立于重庆，是新晋的国潮美式轻工装品牌。
2015年开始以新颖的美式风格出现在国内大众的视野中后，WHOOSIS开始迅速的发展。
2016年启动线验空间WHOOSIS LAB，后续以街头、摄影、音乐等主题展开品牌活动，寻求在自己的城市中构建属于WHOOSIS的街头场景，打下印自WHOOSIS的街头烙印。
2022年WHOOSIS同来自西安的国潮品牌STA进行联名，推出以“起死回生”为主题的联名服饰，以强烈的中国风文化从视觉层面带来与以往不同的感觉，以大家耳濡目染的文化引起共鸣。
近期又结合社会热点“雪糕刺客”，推出以雪糕为主题的特色服饰，紧贴社会热点，把握潮流前线。
{\large 主理人介绍}\\\LeftrightarrowWHOOSIS的主理人CELL是永利兄弟会的DJ。
他的音乐徘徊在对互联网文化的审美疲劳和对未来场景的好奇中。
通过自我对音乐与街头服饰关系的思考，一直探索地下音乐场景与服饰的深度融合。
在开始以Promoter的全新身份开始构建属于WHOOSIS的独立音乐派对后，不断凝聚起新兴音乐力量，以求更深地探索有关品牌的更多可能性。
{\large 产品介绍}\\\LeftrightarrowWHOOSIS的产品偏向美式街头风，崇尚以多样的色彩与基础廓形为穿搭带来更多可能性，让趣味变得更加简单。
WHOOSIS的产品通常不会有十分夸张的印花和超大的logo，主要是通过在logo上的一些基础的设计还有简单的图案印花来表达品牌的话语，辅以舒适的面料和硬挺的美式版型，让穿搭更加简约和高级。
像这款花卉T，通过logo与重庆市花山茶花的设计变形，将WHOOSIS FAMILY的卡通字体进行图案的延伸，将每一枝花代表一个个体，共同聚合出更大的能量。
WHOOSIS在自身品牌文化的发展下，积极同不同元素、其他实力国潮品牌进行联名与合作，推出多款潮流服饰。
时尚逻辑浅析
时尚逻辑浅析时尚趋于一种社会现象，也是现代化发展的必然性。
所以时尚的真正制造者——大众传媒的巨大作用在某一个时间节点的话语模式使时尚牢牢抓住了“现代化”这一特征，即变化的、个性化的、快节奏的、短暂的、商业化的。
时尚正是利用它翻新的迅速性和商业性构造着在消费社会中的幻想，致使时尚不断地更替。
1 时尚的现代化符号认同时尚作为一种社会心理现象，其本质是“欲望”。
在通常的社会形态中时尚者即贵族或上层阶级。
时尚者进入他所在的群体，本身是模仿的结果，这可以保证他与大家的一致，从未获得某种安全感。
他成为时尚的一个样板。
同时，相对于更多的非时尚者，他是新事物的拥有者，宣示着自己的独特性，满足对差异性、个性化的要求。
差异化与同化使时尚常持有新状态，也是人认识的变化。
一方面凭借差异化标记区别过去、现在和未来，另一方面具有鲜明的阶级性。
“社会认可什么样的生活是有闲的或荣誉性的方式，大体是由最高阶级决定的；这个阶级的职责是通过教诲和示范来表明这个社会拯救方案的最高理想形态。
”1以及“社会较高阶层的时尚把他们自己和较低阶层区分开来，而当较低阶层开始摹仿较高阶层的时尚时，较高阶层就会抛弃这种事上，重新制造另外的时尚。
”2 时尚的不断更替是否有什么力量在引导？主观引导的力量。
尽管我们可以时尚，但决定不了时尚。
我们现在的每一次流行都来自资本家的决策甚至可以说，消费时尚。
2 消费社会的规则性指导时尚利用人的欲求让大众接受消费文化心理暗示——追求时尚。
并且，这是一场针对消费对象的“指导性废弃”的游戏。
3整个消费社会的消费都处于资本家的垄断中，这是这个社会的特征，任何人都无法改变它。
所以，资本家可以通过各种方式控制消费者去消费，在这个时尚产业对经济有很大影响力的时代，如何激起消费者的欲望，就是资本家需要做的。
时尚只不过是我们众多寻求将社会一致化倾向与个性差异意欲相结合的生命形式中的一个显著例子而已。
一个例子，早在1980年代日本出了一种只能收到一个电台的收音机。
时尚潮流趋势分析与解读
时尚潮流趋势分析与解读导言时尚潮流是一个不断变化的领域，而跟随潮流成为了现代人生活的一部分。
无论是衣着、鞋帽、包袋还是配饰，时尚潮流都不断涌现新的趋势，为我们的生活增添了乐趣和多样性。
本文将探讨目前最新的时尚潮流趋势，并对这些趋势的来源和影响进行解读。
潮流趋势一：可持续时尚作为全球环保和可持续发展日益受到关注，可持续时尚成为了当今潮流的重要方向之一。
可持续时尚强调减少对环境的影响，例如使用环保材料、优先选择可重复使用的衣物和鞋类等。
来源与影响可持续时尚源自人们对环境保护的追求，希望通过选择环保的时尚物品来减少对地球的负担。
这一趋势的影响在于推动时尚行业走向更加环保可持续的方向，并鼓励消费者选择对环境友好的产品。
实践与建议消费者在面临可持续时尚选择时，可以关注产品的材料来源、生产过程和环境认证等信息。
同时，可以选择修补和再利用旧衣物，购买二手服装和鞋类，并通过衣物租赁服务来减少资源浪费。
潮流趋势二：复古风格复古风格的潮流在近年来重新崛起，成为了时尚界的焦点。
无论是70年代的宽松牛仔裤还是80年代的复古运动鞋，这些经典的元素在时尚界中逐渐复苏，并成为人们追逐的潮流趋势。
来源与影响复古风格的潮流趋势源自人们对过去时代的怀旧和对经典的追求。
这种风格的影响在于给人们带来了复古的魅力，让穿着者展现出与众不同的时尚品味。
实践与建议要穿出复古风格的时尚，可以选择那些以经典元素为基础的服装和配饰。
例如，穿上一件宽松的七分袖衬衫，搭配上一条紧身牛仔裤和一双经典的运动鞋，就可以展现出复古的风格与个性。
潮流趋势三：街头文化街头文化已经成为了当代时尚潮流的代表之一。
从涂鸦到霓虹灯，从跳伞裤到运动帽，街头文化的元素已经渗透到了时尚界的各个领域，成为了年轻人追逐的潮流趋势。
来源与影响街头文化源自年轻人的创造力和对自由表达的渴望。
这种潮流的影响在于给人们带来了自由、独立和个性的形象，成为了时尚的一种新定义。
实践与建议要穿出街头文化的时尚，可以选择那些充满个性和创意的服装和配饰。
春节消费潮流变迁的社会原因
春节消费潮流变迁的社会原因春节是中国传统的重要节日之一，不仅代表着辞旧迎新，还成为了消费潮流的重要节点。
然而，在过去几年，春节消费潮流发生了一些变化，这其中的背后原因值得我们关注和思考。
本文将从社会层面探讨春节消费潮流变迁的原因，并探讨其对社会产生的影响。
一、社会消费观念的转变随着中国社会的快速发展和人民生活水平的提高，人们对于消费的态度和观念发生了转变。
过去，春节是传统习俗和家庭聚会的时刻，人们主要以买年货、备餐、做年夜饭等传统方式庆祝。
然而，随着时代的发展，人们更加注重享受生活、追求品质，春节消费逐渐转向了更多元化的方向。
现如今，很多人选择在春节期间进行旅游、购物、享受美食等消费活动，以丰富自己的节日生活。
这种转变主要源于人们财富水平提高、生活节奏加快以及消费观念的更新。
人们不再局限于传统的家庭庆祝方式，而是在春节期间愿意投入更多的金钱和时间来享受生活。
二、消费结构的调整春节消费潮流变迁的另一个社会原因是消费结构的调整。
在传统观念中，人们对年货、礼品等传统商品的需求较大，而随着时代的发展，新兴行业和新型消费品的涌现，使得消费结构发生了明显的变化。
例如，在过去，人们购买年货主要以粮油、肉类、酒水等为主，但现在，随着电子商务的兴起，人们可以通过在线购物平台买到来自世界各地的进口食品、时尚品牌服装和家居用品等。
这种消费结构的调整不仅带来了更多的选择，也扩大了消费者对于高品质商品的需求。
三、商业推动的影响春节消费潮流变迁的另一个重要社会原因是商业推动的影响。
商家通过各种促销活动和广告营销来引导消费者的消费行为，从而在春节期间创造更多的商机。
商家以春节为契机，推出限时优惠、折扣促销等营销手段，吸引消费者前来购物。
此外，线上线下的融合也带动了春节消费潮流的变迁。
通过线上购物平台，人们可以轻松选择和购买自己喜欢的商品，无论是年货还是其他消费品。
这种商业推动的影响在春节期间尤为明显，为消费者提供了更多的选择和便利。
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8 ‒ © Ipsos | 建国七十周年时尚消费变迁
注：本次调查问卷共涉及1723人，该题基于Q13A结果进行进一步分析，总样本数为1616。
淘宝、天猫、京东
电商巨头的地位无法撼动
淘宝、天猫、京东三大电商平台是消费者购买服装鞋帽等时尚产品的主要网络渠道，远超其他平 台，第二梯队是唯品会和品牌官网。
89%的50后、71%的60后表示都经历过“不 爱红装爱武装”的穿衣阶段。
15 ‒ © Ipsos | 建国七十周年时尚消费变迁
100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30%
6.0% 79.1%
3.8%
0.6% 27.9%
1.3% 9.4%
是否经历过“不爱红装爱武装”，崇拜和追求军装的阶段？
13 ‒ © Ipsos | 建国七十周年时尚消费变迁
80年代
开始追逐时髦与美
改革开放后,随着经济环 境的好转和社会风气的 日渐开放,国民终于有了 美的概念, “赶时髦”开始成为国 民生活的一大话题。
90年代 港风盛行
2000年代后 为个性而消费
90年代,港风、韩流、日 漫一波一波影响着国人。 在各种潮流的交融中,国 人开始注重服装的品牌、 款式、潮流。
经历了80年代美的启蒙 和90年代的快速发展后， 到了2000年,国人开启了 更为个性、多元的穿衣 时代,追求自我表达越来 越成为此后国民时尚消 费的出发点。
14 ‒ © Ipsos | 建国七十周年时尚消费变迁
60年代-70年代
不爱红装爱武装
60年代初期，由于自然灾害的发生，我国的棉花大幅 减产。受此经济水平的制约，当时的人们觉得能穿暖 就是福，不再追求服装款式。耐磨、耐赃成为国民购 买服装最重要的标准。 而在当时人民的思想观念里，解放军战士经过了严格 的政治审查，身穿绿军装的他们是革命、纯洁的象 征，这使得军装也变得盛行起来。
美丽说
211
小红书
15பைடு நூலகம்
其他
2010年代：海外购/代购的兴起
10 ‒ © Ipsos | 建国七十周年时尚消费变迁
2010年代：海外购/代购的兴起
11 ‒ © Ipsos | 建国七十周年时尚消费变迁
02 流行趋势 变迁
12 ‒
流行趋势变迁
60年代中期 -70年代中期
不爱红装爱武装
从60年代中期开始，人 民认为解放军战士经过 了严格的考验，身穿绿 军装的他们是革命、春 节的象征。全民流行 “不爱红装爱武装”,女 性装扮向中性化发展。
120% 100%
有
没有
使用线下购物
使用线上购物
80%
60% 94%
40%
20%
98%
99%
88%
92%
88%
47.4% 43.7% 42.3% 44.8% 48.7% 51.0% 60.0%
52.6% 56.3% 57.7% 55.3% 51.3%
49.0% 40.0%
0%
6%
00后
2%
90后
1%
1600 1400 1200 1000
800 600 400 200
0
1421
淘宝
1158
天猫
1005
京东
注：本次调查问卷共涉及1723人，该题基于Q13A结果进行进一步分析，总样本数为1616。 9 ‒ © Ipsos | 建国七十周年时尚消费变迁
521 356
179 97
唯品会
网易考拉 品牌官网
80后
12%
70后
8%
60后
12%
50后
Total 00后 90后 80后 70后 60后 50后
© Ipsos | 建国七十周年时尚消费变迁
注：本次调查问卷共涉及1723人，基于Q17A进行进一步分析，样本人数为888人（有过海外购物/海外代购经历的人群）。
与网购
的第一次亲密接触
大部分消费者在2010年开始接触网购，移动互联网的发展，2015年出现了第二次网购触电小高峰。
展。
2 ‒ ©©IIppssooss||建建国国七七十十周周年年时时尚尚消消费费变变迁迁
建国七十周年时尚消费变迁
60年代
“不爱红装爱 武装”的时代
50年代 70年代
线下 布店与裁缝店
节约型消费观
© Ipsos | 建国七十周年时尚消费变迁 3 ‒ © Ipsos | 建国七十周年时尚消费变迁
80年代
布票
以上皆不是
4
21世纪
90年代
80年代
70年代
12
60年代
4
50年代 1
6 ‒ © Ipsos | 建国七十周年时尚消费变迁
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32
以上皆不是
6%
21世纪
90年代
80年代
70年代
8%
60年代
2%
36% 28%
51%
2000年互联网兴起
网购成为主渠道
2000年后，互联网飞速发展，网购兴起，绝大多数国民都有通过网络购置服饰鞋帽的经历： 其中80后（99%）、90后（98%）是网购主力军。 70后（51.3%）、80后（51.3%）、90后（57.7%）、00后（56.3%）使用线上购物的比均超过了 50%。
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67.8%
71.6%
89.3%
20% 10%
14.9%
28.4%
0%
80年代（30-39岁） 70年代（40-49岁） 60年代（50-59岁） 50年代（60-69岁）
打开中国人的衣柜 《建国七十周年时尚消费变迁》
益普索Ipsos
17 January, 2020
前言
时尚不仅反映了不同时期人们对美的定义，更是国家发展变革历程的直 观演绎。打开中国人的衣柜，每位国民的生活点滴，在时尚方面的变化和发
展，串联起了整个新中国的时尚发展脉络。 益普索Ipsos 携手搜狐时尚深入研究了建国七十年来时尚消费场景、流 行趋势及消费信心的发展变迁，而时尚的更迭也见证了中国70载的社会发
“赶时髦”的时代
分界线
品牌意识逐步建立
百货商场 与街边小店
00年代
个性时代
90年代
港风时代
线上
01 时尚消费 场景的变迁
4‒
50年代-70年代：
裁缝店量体裁衣
5 ‒ © Ipsos | 建国七十周年时尚消费变迁
以上都没有 到普通裁缝店量 体裁衣 拿着票据去布店 卖布
注：该题为多选题，因此百分比总和高于100%