文化产业的投资管理
如何进行文化创意产业投资
如何进行文化创意产业投资在过去几十年间，文化创意产业在全球范围内迅速崛起。
随着经济的发展和人们对艺术、设计、文学等领域的兴趣增加，文化创意产业成为了吸引投资的热门领域。
然而，投资者在进入这个市场之前需要做好充分的准备工作，以确保其投资能够取得预期的效果。
本文将介绍如何进行文化创意产业投资，并提供一些建议和注意事项。
一、市场调研在进行文化创意产业投资之前，投资者首先应该进行充分的市场调研。
了解目标市场的规模、增长趋势、竞争状况等等，可以帮助投资者更好地了解该行业的风险和机遇。
此外，投资者还可以通过参观展览、参加行业会议等方式来深入了解该行业的最新动态和趋势。
二、明确投资目标在进行文化创意产业投资之前，投资者应该明确自己的投资目标。
是希望通过投资获得资本回报，还是希望通过投资支持具有社会价值的项目？不同的投资目标对投资者的选择和投资策略都有不同的要求。
三、选择合适的投资方式文化创意产业投资有多种方式，投资者可以根据自己的需求和风险承受能力选择合适的投资方式。
常见的投资方式包括直接投资、风险投资、创业投资等。
投资者应该根据自己的经验和知识选择适合自己的投资方式，并了解各种投资方式的优缺点。
四、实施风险管理文化创意产业投资存在一定的风险，投资者应该制定相应的风险管理策略。
例如，投资者可以进行分散投资，将投资资金分散到多个项目中，以降低投资风险。
此外，投资者还可以购买相应的保险产品来保护自己的投资。
五、寻找合适的合作伙伴在进行文化创意产业投资之前，投资者可以考虑寻找合适的合作伙伴。
合作伙伴可以提供丰富的经验和资源，帮助投资者更好地进行投资。
合作伙伴之间应该建立良好的沟通和合作机制，共同制定投资计划，并对投资项目进行监督和评估。
六、关注政策支持国家和地方政府通常会出台相应的政策来支持文化创意产业的发展和投资。
投资者应该关注相关政策，了解政府对文化创意产业的扶持政策，并根据政策的变化调整自己的投资策略。
七、积极参与作为投资者，不仅仅是提供资金支持，还应该积极参与投资项目的运营和管理。
文化产业投资管理办法
文化产业投资管理办法一、总则文化产业是指以文化创意为核心，融入传统文化、现代文化和时尚文化元素，以文化产品、文化服务和文化体验为主体，涉及文化创意设计、文化传媒、文化旅游、文化艺术表演、文化教育等领域的产业。
文化产业投资管理办法是为规范文化产业投资行为，促进文化产业健康发展而制定的。
二、投资主体及资格条件1. 投资主体可以是具有独立法人资格的企事业单位、投资机构、文化创意企业等；2. 投资主体应当具备良好的商业信誉和财务状况，具备从事文化产业投资的相关经验和能力；3. 投资主体应当遵守国家相关法律法规，不得从事违法活动。
三、投资项目范围1. 文化创意设计项目；2. 文化产业园区建设项目；3. 文化旅游开发项目；4. 文化艺术表演及展览项目；5. 文化教育及培训项目；6. 其他符合文化产业发展方向的项目。
四、投资管理流程1. 项目申报：投资主体根据自身实际情况，选择符合要求的投资项目进行申报；2. 项目评估：相关部门对申报的项目进行评估，包括项目的市场前景、技术可行性、经济效益等因素；3. 签订合同：经评估通过的项目，投资主体与项目方签订投资合同，明确双方权利义务；4. 资金拨付：根据合同约定，投资主体按照约定的方式和进度拨付投资款项；5. 项目监管：相关部门进行投资项目的监管，确保项目按照合同约定完成。
五、投资项目退出机制1. 投资主体有权在合同约定的期限内选择退出投资项目，应当提前书面通知项目方并协商解决退出事宜；2. 投资主体退出投资项目应当履行相应的程序和义务，确保项目方的合法权益不受损害；3. 项目完成后，投资主体通过合法方式退出项目并结清相关款项。
六、监督检查1. 监管部门对文化产业投资行为进行定期监督检查，发现问题及时进行处理；2. 投资主体应当配合监管部门的监督检查工作，提供真实有效的资料和信息。
七、附则1. 本办法自颁布之日起施行；2. 对于已有投资项目的，应当按照本办法的规定进行适当调整；3. 若有需要修改的地方，应经相关部门审批后方可执行。
文化产业投资基金管理办法
第一章总则第一条为促进我国文化产业健康发展，规范文化产业投资基金的设立、运作和管理，根据《中华人民共和国证券投资基金法》等相关法律法规，制定本办法。
第二条本办法所称文化产业投资基金（以下简称“基金”），是指以非公开方式向投资者募集资金，专门投资于文化产业及相关领域的股权投资基金。
第三条基金管理人、基金托管人、基金投资者及其他相关当事人应当遵守本办法，履行各自义务，承担相应责任。
第四条基金应当遵循以下原则：（一）合法合规：遵守国家法律法规和政策，符合国家产业导向。
（二）风险可控：合理控制基金投资风险，确保基金财产安全。
（三）专业管理：由具备专业能力和丰富经验的基金管理人进行管理。
（四）投资分散：合理分散投资，降低单一投资风险。
（五）稳健发展：注重长期投资价值，实现基金资产的稳定增值。
第二章设立与登记第五条基金的设立应当符合以下条件：（一）基金管理人具有证券投资基金业务资格。
（二）基金托管人具有证券投资基金托管业务资格。
（三）基金投资者具备相应的投资能力。
（四）基金投资范围符合国家产业导向。
第六条基金管理人应当向中国证券投资基金业协会（以下简称“协会”）提交以下材料，申请办理基金备案手续：（一）基金备案申请表。
（二）基金管理人、基金托管人、基金投资者等相关当事人签署的基金合同。
（三）基金管理人、基金托管人、基金投资者等相关当事人的营业执照、法人代表证明等合法有效文件。
（四）基金管理人、基金托管人、基金投资者等相关当事人的投资能力证明。
（五）协会要求的其他材料。
第七条协会收到基金备案申请后，应当在20个工作日内进行审核，对符合条件的基金予以备案。
第三章投资管理第八条基金投资范围包括但不限于以下领域：（一）文化娱乐：电影、电视剧、动漫、游戏、网络文学等。
（二）文化旅游：景区、旅游度假区、文化旅游项目等。
（三）文化教育：教育培训、在线教育、文化设施等。
（四）文化艺术：艺术表演、艺术品、文化产品等。
（五）文化科技：数字文化、网络文化、文化创意等。
文化产业投资管理教学讲义
区块链技术
区块链技术为文化产业提供了版 权保护、知识产权管理和透明化 交易等解决方案，有助于降低投 资风险和增加投资回报。
全球化对文化产业投资的影响
跨国合作
全球化使得文化产业投资更加倾向于跨国合作，利用国际市场和资 源，共同开发和推广文化产品和服务。
文化多样性
全球化促进了文化多样性的发展，投资者需要关注不同国家和地区 的文化需求和趋势，以制定更加精准的投资策略。
输入 艺术标品题投资
案例一
某知名画家作品收藏：某投资者通过长期收藏知名画 家的作品，等待其升值后出售获利。
艺术品投资 概述
艺术品投资 案例二
某艺术品基金投资计划：某投资者参与艺术品基金的 投资计划，通过分散投资多位艺术家和多种艺术品类
型降低风险，获得稳定的收益。
艺术品投资 案例三
某古董拍卖竞拍：某投资者在古董拍卖会上竞拍成功， 以较高价格获得一件珍贵的古董，后以更高价格出售 获利。
评估项目收益的波动性、可持续性。
项目团队评估
团队能力
评估团队成员的专业能力、经验等。
团队协作
分析团队成员之间的协作、沟通能力。
团队稳定性
考虑团队成员的稳定性、职业发展前景。
项目市场前景分析
评估竞争对手情况、市场 份额分布。
研究市场发展趋势、未来 需求。
分析目标市场的规模、增 长潜力。
市场规模
市场趋势
政策不确定性
政策变化可能带来不确定性，投资者需要密切关注政策动态，及时调整投资策略和风险 控制措施。
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06
文化产业投资未来展望
技术创新对文化产业投资的影响
数字化技术
随着数字化技术的不断发展，文 化产业投资将更加倾向于数字化 内容、平台和服务的投资，如虚 拟现实、增强现实、数字音乐、 网络视频等。
文化产业投资管理文化产业投资管理.pptx
• 重组后，粤传媒总资产约为39.49亿元，主营 业务包括广告经营、报纸和商业印刷、新媒体 经营、书报刊发行、销售连锁经营和投资等业 务。作为集团主要的经营平台，粤传媒将通过 规模、业务、人才整合，立足主业，多元发展 ，形成以主业为中心，其它板块强势支撑的产 业辐射群，力争成为华南领先、中国一流的媒 体服务运营商和文化产业的投资者。
“三马齐驱”
• 资本的特点
• 趋利性 • 灵敏性
• 资本的力量
• 资本是市场经济最活跃的因素； • 资本是文化与市场对接的关键(以市场运筹文化，以文化开
拓市场） • 学会在资本市场“游泳”、在产业市场上“淘金”。
文化产业“五大资金源”
• ☆政府投入 • ☆金融支持 • ☆社会融资 • ☆外资引进 • ☆内源资金
• 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other fam ous sights. If I'd gone alone, I couldn't have seen nearly as much, because I wouldn't have known my way about.
（一）政府投入
1.必须由财政保证的公益性文化产业部门，政府起 着投资主体作用（如博物馆、图书馆、科技馆等） 2.财政经常性补贴的文化单位，政府起着投资的辅 助作用（党报、党刊、京剧等） 3.给予财政优惠政策的文化单位，政府起着政策支 持作用（民营文化企业）
（二）银行信贷
文化产业投资管理办法
文化产业投资管理办法第一章总则第一条为了加强文化产业投资的管理，推动文化产业健康发展，依据相关法律法规，制定本办法。
第二条本办法适用于在我国境内从事文化产业投资的主体及相关活动。
第三条文化产业投资应当遵循市场化原则，促进文化产业的创新创意和可持续发展。
第四条国家推动文化产业投资管理的政策，应当坚持保护和传承优秀传统文化的原则，促进文化多样性和文化产业的融合发展。
第五条文化产业投资应当遵循法律法规，严格保护知识产权，不得侵犯著作权、专利权等合法权益。
第二章文化产业投资主体第六条文化产业投资主体应当具备良好的商业信誉和经营能力，具备相应的资金实力和风险承担能力。
第七条文化产业投资主体应当遵守国家有关文化产业投资管理的法律法规，履行相关的登记和报批手续。
第八条文化产业投资主体应当履行社会责任，积极参与公益事业，促进文化产业的可持续发展。
第九条文化产业投资主体应当加强自身管理，健全内部控制机制，确保投资活动的合法合规运作。
第十条文化产业投资主体应当加强行业自律，自觉遵守行业规则，维护文化产业良好的市场秩序。
第三章文化产业投资管理第十一条文化产业投资应当符合国家产业政策和发展规划，遵循市场化原则，通过市场竞争实现资源配置的优化。
第十二条文化产业投资项目应当进行风险评估，明确投资回报预期，提供充足的资金保障。
第十三条文化产业投资项目应当注重文化内涵和创意性，注重原创和创新，推动文化产业的高质量发展。
第十四条文化产业投资项目应当注重产业链的完整性和协调性，实现上下游产业的良性互动和资源共享。
第十五条文化产业投资项目的评估、审批和监管应当公正、透明，确保投资活动的合法合规。
第四章文化产业投资奖惩措施第十六条对于符合文化产业投资政策的项目，国家将给予税收优惠和财政支持等奖励措施。
第十七条对于违反文化产业投资管理办法的行为，国家将采取相应的惩罚措施，包括罚款、吊销许可证等。
第五章附则第十八条本办法由国家文化和旅游部负责解释。
文化产业投资计划
文化产业投资计划在当今社会，文化产业正逐渐成为经济发展的重要引擎，展现出巨大的潜力和活力。
文化产业不仅能够丰富人们的精神生活，还能创造大量的就业机会和经济效益。
因此，制定一份科学合理的文化产业投资计划显得尤为重要。
一、投资背景随着人们生活水平的提高，对于文化产品和服务的需求日益增长。
从电影、音乐、戏剧到游戏、动漫、网络文学，文化产业的各个领域都在迅速发展。
同时，国家也出台了一系列支持文化产业发展的政策，为文化产业的投资创造了良好的政策环境。
此外，科技的不断进步，如互联网、大数据、人工智能等技术的应用，为文化产业的创新和发展提供了强大的动力。
二、投资目标1、财务目标在一定的投资期限内，实现投资资本的增值，获得可观的投资回报。
通过合理的投资组合和风险管理，确保投资收益的稳定性和可持续性。
2、产业目标支持和培育具有创新性和发展潜力的文化企业，推动文化产业的结构优化和升级，促进文化产业的繁荣发展。
3、社会目标丰富人们的文化生活，传播优秀的文化价值观，为社会的文化建设做出积极贡献。
三、投资领域1、影视产业包括电影制作、发行、放映，电视剧制作、播出等。
随着观众对于高质量影视作品的需求不断增加，影视产业具有广阔的市场前景。
投资重点可以放在具有独特创意和市场吸引力的影视作品，以及拥有优秀制作团队和发行渠道的影视公司。
2、音乐产业涵盖音乐制作、发行、演出等环节。
随着数字音乐的普及，音乐产业的商业模式不断创新，如音乐流媒体服务、在线音乐教育等。
投资可以关注具有原创能力和市场影响力的音乐人、音乐制作公司，以及新兴的音乐平台。
3、游戏产业包括游戏开发、运营、电竞等领域。
游戏作为一种互动性强、用户粘性高的文化产品，市场规模持续增长。
投资方向可以是具有创新玩法和技术实力的游戏开发团队，以及具有成熟运营经验和用户基础的游戏平台。
4、动漫产业包含动漫创作、制作、发行、衍生品开发等。
动漫作品深受青少年和儿童的喜爱，市场潜力巨大。
文化产业投资计划
文化产业投资计划在当今社会，文化产业正逐渐成为经济增长的重要引擎。
随着人们生活水平的提高和对精神文化需求的不断增加，文化产业的发展潜力巨大。
对于投资者而言，制定一份科学合理的文化产业投资计划至关重要。
一、文化产业投资的背景和机遇近年来，全球文化产业呈现出快速发展的态势。
在我国，政府也高度重视文化产业的发展，出台了一系列支持政策，为文化产业的繁荣创造了良好的环境。
同时，随着科技的不断进步，互联网、移动互联网等新技术为文化产业的创新和发展提供了强大的动力。
从消费市场来看，人们对文化产品和服务的需求日益多样化和个性化。
电影、音乐、游戏、动漫等领域的市场规模不断扩大，为投资者带来了丰富的投资机会。
此外，文化与旅游、体育、教育等产业的融合发展，也催生了众多新的投资热点。
二、投资目标和策略（一）投资目标1、长期财务回报：通过投资优质的文化产业项目，实现资产的增值和稳定的现金流收入。
2、产业布局：在文化产业链的关键环节进行投资，构建多元化的文化产业投资组合，提高抗风险能力。
3、社会影响力：支持具有创新性和社会价值的文化项目，为推动文化产业的发展和社会进步做出贡献。
（二）投资策略1、行业聚焦：重点关注影视制作、演艺娱乐、数字内容、文化旅游等具有较高增长潜力的细分领域。
2、阶段选择：兼顾早期项目的高成长性和成熟项目的稳定性，合理配置投资比例。
3、合作共赢：与优秀的文化企业、创业团队、金融机构等建立战略合作伙伴关系，实现资源共享和优势互补。
三、投资项目的筛选和评估（一）项目筛选标准1、团队实力：考察项目团队的专业背景、行业经验、创新能力和执行能力。
2、市场前景：分析项目所在市场的规模、增长趋势、竞争格局和潜在需求。
3、产品或服务：评估项目的产品或服务的独特性、质量、竞争力和市场适应性。
4、商业模式：研究项目的商业模式是否清晰、可持续，是否具有盈利潜力和增长空间。
（二）项目评估方法1、尽职调查：对拟投资项目进行全面的法律、财务、业务等方面的尽职调查，了解项目的真实情况。
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• 重组后，粤传媒总资产约为39.49亿元，主营 业务包括广告经营、报纸和商业印刷、新媒体 经营、书报刊发行、销售连锁经营和投资等业 务。作为集团主要的经营平台，粤传媒将通过 规模、业务、人才整合，立足主业，多元发展 ，形成以主业为中心，其它板块强势支撑的产 业辐射群，力争成为华南领先、中国一流的媒 体服务运营商和文化产业的投资者。
文化产业的投资管理
• 文化产业投资指的是设计文化产业及其相关产 业的投融资活动。目前的文化产业投资基金主 要有：中国文化产业投资基金、各地方的引导 投资基金。
• 目前全国共有各类文化产业投资基金116支，包括 文化产业股权投资基金、艺术品投资基金、文化产 业专项投资基金等几大类。以35支文化产业股权投 资基金为例，首期实际募资规模达459亿元，成为 集聚资金的“大湖泊”。
上市/参股时 间
2009年10月30 日
证券代码
华谊兄弟 （300027）
2010年10月26 华策影视
日
(300133）
1994年11月23 日
2010年12月9日
橙天嘉禾 (01132) 博纳影视
（BONA）
1980年11月27 星美国际
日
(00198)
交易市场 备注
创业板
创业板
香港交易 所
美国纳斯达 克证券交易 所
• （1）文化产业投资具有高风险性、回报周期长得的特点 • （2）信贷业务需要有形资产抵押
• 2、解决方案 • ⑴ 银行开展委托贷款业务 • ⑵中小企业组成联保贷款小组
（三）社会融资
• 引导案例
• 华谊上市： 资本市场一小步；文化产业发展一大步
背景资料
• 1994年王中军、王中磊兄弟于1994年创办华谊兄弟广告有限公司 。
• 2000年华谊兄弟广告有限公司与太合控股有限公司一起融资5000万 元，成立华谊兄弟太合影视，双方各占50%股份。
• 2001年华谊与美国哥伦比亚公司合作拍摄了电影《大腕》，双方对 这部影片共投入400万美元，也是大陆公司与好莱坞首次合作。
• 2004年香港上市公司TOM集团以500万美元收购华谊27%的股份， 并以现金认购500万美元可转换债券。
• 在政府大力发展文化产业的利好政策“刺激”下， 2011年成为中国文化产业投资基金的“井喷”期。 在2007年至2012年发起的35支文化产业综合股权投 资基金中，有16家是在2011年成立的。
文化产业发展的先决条件
• 文化资源（得天独厚）↘ •＋
• 高新技术（日新月异）→ •＋ • 资本市场（制约瓶颈）↗
收购
壳公司
• （非上市公司）
（上市公司）
•
收购实体资产
• 资本间接上市
文化企业资本运营方式
• “资本只有在流动中才能创造财富”。 • 为了实现资产重组，一般采取以下几种方式： • ①兼并 • ②剥离 • ③分立
结论：文化产业资本化的春天已到来
• 机遇：国家政策扶持
• 2009年9月26日，《文化产业振兴规划》中指出： • 支持有条件的文化企业进入主板、创业板上市融资
； • 鼓励已上市文化企业通过公开增发、定向增发等再
融资方式进行并购和重组，迅速做大做强； • 支持符合条件的文化企业发行企业债券； • 以资本为纽带推进文化企业的兼并和重组。
广州日报勇做文化产业投资者
• 2000 年11 月，经中国证监会和广东省人民政府批 准，集团下属子公司广州大洋实业投资有限公司通 过资产置换，受让了在三板挂牌上市的清远建北股 份有限公司（后更名为“广东九州阳光传媒股份有 限公司”，简称“粤传媒”）的36.79%股权，成为 第一大股东。后经近8年努力，粤传媒于2007年11 月16日正式在深圳证券交易所上市，成为首家在境 内主板上市的传媒公司。
• 为顺应党报改革转型的趋势，按照“采编与经 营两分开”的改革思路， 2010年5月，集团再 次进行重大资产重组，将集团内的主要经营资 产注入上市公司。在党的十七届六中全会关于 深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大 繁荣决定的推动下，重组工作顺利进行，成为 十七届六中全会后第一家资产重组方案被中国 证监会审核通过的文化传媒企业。
社会融资的最直接方式——上市
• • 上市 •
直接上市（创业板） 间接上市（借壳上市和买壳上市）
何谓借壳上市和买壳上市？
• 定义：借壳上市是指一家非上市公司通过把资产注入一家市值较低
的已上市公司（壳公司），得到该公司的控股权，利用其上市公司地
位，使母公司的资产得以上市。
•
买壳上市是指非上市公司通过收购上市公司，获得上市公司控
“三马齐驱”
• 资本的特点
• 趋利性 • 灵敏性
• 资本的力量
• 资本是市场经济最活跃的因素； • 资本是文化与市场对接的关键(以市场运筹文化，以文化开
拓市场） • 学会在资本市场“游泳”、在产业市场上“淘金”。
文化产业“五大资金源”
• ☆政府投入 • ☆金融支持 • ☆社会融资 • ☆外资引进 • ☆内源资金
香港交易 所
首批创业板上 市股票 A股市场“电视
剧第一股 ”
首无
社会融资的途径
• ◇私募股权投资基金（PE）
• 定义：以特定人群为募资对象（上市前企业），以股权投后面是鼎辉投资。
• 意义：PE是文化企业上市的助推力，而且带来更科学规范的盈利模 式和管理理念
（一）政府投入
1.必须由财政保证的公益性文化产业部门，政府起 着投资主体作用（如博物馆、图书馆、科技馆等） 2.财政经常性补贴的文化单位，政府起着投资的辅 助作用（党报、党刊、京剧等） 3.给予财政优惠政策的文化单位，政府起着政策支 持作用（民营文化企业）
（二）银行信贷
• 1、金融业在文化产业投资上顾虑重重
• 2009年华谊兄弟传媒股份有限公司在创业板成功上市。
华谊滚雪球式发展
• 12年前华谊兄弟找到冯小刚，产品有了保证； • 4年前找到陈国富，管理有了保证； • 1年前创业板上市，资金也有了保证； • 现在，华谊兄弟终于有资格学学华纳兄弟了。
公司 华谊兄弟 华策影视 橙天嘉禾 博纳影视
星美国际
中国上市影视公司列表
股权后，再由上市公司收购非上市的控股公司的实体资产，从而将非
上市公司的主体注入到上市公司中去，实现未上市的控股公司间接上
市的目的。
• 基本要求：壳资源必须干净。
两者的概念地图
• 借壳上市
•
母公司 购买股权 、资产置换 壳公司
•
（非上市公司）
•
（上市公司）
•
拥有控股权
•
资本间接上市
• 母公司
买壳上市