珠江啤酒促销方案
广州珠江啤酒营销方案
全国高校市场营销大赛营销案例题目：倾情珠江，尽兴青春——广州珠江啤酒营销方案摘要随着中国改革开放不断深入和经济的快速发展，中国啤酒企业雨后春笋般地成长起来。
自上个世纪90年代初以来，青岛、燕京、珠江、哈尔滨、金星等几家大啤酒集团迅速地发展起来，并成为支撑中国民族啤酒工业的脊梁和中坚力量。
但是与此同时，外国企业也陆续进入中国啤酒市场，市场竞争也日益激烈起来。
广东作为中国经济较为发达的地区，广东啤酒市场已逐渐演变成中国啤酒业竞争的主战场。
而被冠以“南有珠江”品牌的珠江啤酒，则是广东规模最大、知名度最高的的啤酒企业。
广州珠江啤酒集团有限公司于1985年建成投产，是一家以啤酒业为主体、以啤酒配套和相关产业为辅助的大型现代化企业，珠江啤酒已成为中国驰名商标、中国名牌产品和绿色食品。
珠江啤酒秉承珠江文化开放、务实的精神，在中国啤酒行业中创造了一个又一个的“奇迹”。
但是，在现代化的浪潮中，珠江啤酒集团在以“五个领先“打造具有国际竞争力的啤酒企业的过程中，确实存在各种限制发展的瓶颈，出现一定发展的局限性。
就此，本策划团队以珠江啤酒为战略定位基点，对我国啤酒市场和啤酒行业、市场结构作了全面的辐射性分析，并就珠江啤酒集团自身的发展特色，制定一系列可行的营销发展策略，以及具体推广活动项目的实施计划。
本策划将消费者定位集中在大学生这一特殊的庞大群体。
因为，经过调查研究，我们发现大学生市场是啤酒行业的一座大金矿。
一方面，大学生市场具有很强的可挖掘性，在大学生踏出大学步入社会之后将成为啤酒消费的主力军。
另一方面，大学生喜欢追逐新潮，对新产品接受较快。
可见，大学生市场将成为未来啤酒业战场中的焦点。
所以，以大学生为消费群体的定位，是本策划的重要策略，也是一大亮点。
本策划团队通过提出了我们的营销创意推广方案，旨在帮助珠江啤酒集团进一步巩固广东市场龙头地位，落实“走出去”战略，加速珠江啤酒广东市场外的拓展。
希望通过活动推广将珠江啤酒至真至纯的文化带进大学校园，提升其品牌知名度及认可度，培育大学生这一啤酒类产品的新鲜市场。
珠江啤酒促销方案
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珠江啤酒促销方案
•继续强势占 据“新鲜” 的品类价值
•摆脱“促销 疲乏症”
•突破世界 杯促销重围，
脱颖而出
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•突破重围，另起平台
珠江啤酒促销方案
寻找新的平台
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珠江啤酒促销方案
回头细看世界杯（1）——娱乐盛会
• 世界杯作为一个全球性的足球盛会，经过多年的发展，已经 成为全球球迷四年一度的节日
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珠江啤酒促销方案
与媒体合作搭平台（2）
• 平台二
– 在上开辟《珠江纯生特约——你的新鲜世界杯》 专题栏目，通过独特的视角，从娱乐的角度去观察世界杯、 体验世界杯，发掘世界杯的新鲜事，满足“模糊球迷”们的 独特需求
– 在网络， 之竞技风暴版块是体育报道最及时， 信息量最大，最权威的网络体育新闻媒体，因此新浪网是一 个有力的补充性媒体
珠江啤酒促销方案
平台内容设置（6）
• 世界杯反斗城
– 互动的小游戏+足球笑话+世界杯的奇闻趣事
• 足球笑林广记——足球笑话、世界杯奇闻趣事 • 新鲜填字——以足球为主的填字游戏 • 他是谁——刊登一些球星的小时侯照片或者一些另外角度拍摄
的照片，让球迷猜猜他是谁
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珠江啤酒促销方案
配合促销活动（1）
珠江啤酒促销方案
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2020/11/23
珠江啤酒促销方案
方案一 巧妙利用世界杯
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珠江啤酒促销方案
几个重点问题
• 如何巩固珠江纯生啤酒在“新鲜”领域的领导地位？ • 如何在一片无奈、疲乏的促销声音中脱颖而出？ • 如何才能不“望世界杯兴叹”？
2024年啤酒促销活动方案
2024年啤酒促销活动方案一、活动背景啤酒是一种受到广大消费者喜爱的饮品，具有清爽、口感好、适合各种场合等特点。
随着人们生活水平的提高，对于品质更高、更具特色的啤酒需求也在增加。
为了满足消费者的需求，提高品牌知名度和市场份额，我们计划在2024年开展一系列的啤酒促销活动。
二、活动目标1. 提高品牌知名度：通过推广活动，提升品牌在目标消费者中的知名度和认可度。
2. 增加销售额：通过促销活动吸引新客户和回头客户，增加销售额和市场份额。
3. 提高消费者忠诚度：通过活动提供的优惠和福利，增强消费者对品牌的忠诚度。
三、活动内容1. 新品发布活动：在2024年上半年发布一款全新的啤酒产品，并组织针对媒体、消费者和渠道商的新品发布活动。
通过媒体宣传、产品试饮和赠品等方式，吸引更多消费者尝试新品，并提升品牌知名度。
2. 优惠促销活动：针对重要的销售节点，如节假日和重大体育赛事等，开展不同形式的优惠促销活动。
包括组合促销、满减活动、赠品活动等，吸引消费者进行购买。
3. 线上推广活动：通过社交媒体、电商平台等渠道，开展线上推广活动。
包括线上抽奖、线上团购等，扩大品牌影响力和销售量。
4. 合作推广活动：与其他相关行业或品牌进行合作推广活动。
比如与餐饮业合作进行搭配推广，与户外运动品牌合作进行跨界促销等，提升品牌的价值和知名度。
5. 会员活动：建立会员制度，开展会员专属的活动。
通过会员积分、优惠券等方式，增加会员的福利，提高会员的消费频率和忠诚度。
6.品牌推广活动：通过参与行业展览、赞助体育赛事、举办啤酒文化展等方式，提升品牌的知名度和形象。
四、营销计划1. 制定详细的市场调研计划，了解目标消费者的需求、偏好和消费习惯，为活动内容和推广渠道的选择提供依据。
2. 制定具体的活动策划方案，包括活动时间、地点、预算和推广渠道等。
3. 针对每个活动，制定详细的执行计划和人员分工，确保活动顺利进行。
4. 加大对于活动的宣传力度，通过媒体、社交媒体等渠道进行广告宣传，提高品牌知名度和活动影响力。
《珠江啤酒促销方案》课件
品牌知名度目标
提高珠江啤酒的品牌知名度，让更多消费者了解和认识该品 牌。
通过此次促销活动，树立珠江啤酒的良好形象，提升品牌美 誉度。
03
促销方案策略
价格促销策略
总结词
通过降低产品价格来吸引消费者购买
详细描述
在特定的时间段或场合，如节假日、店庆等，对珠江啤酒进行降价或打折销售 ，吸引消费者购买。
珠江啤酒扇子
采购5,000把，每把成本5元， 总计25,000元。
珠江啤酒T恤
采购3,000件，每件成本25元， 总计75,000元。
珠江啤酒帽子
采购2,000顶，每顶成本15元， 总计30,000元。
活动场地租赁预算
大型购物中心
租赁周末场地进行促销活动，预 算为50,000元。
社区广场
租赁周末场地进行促销活动，预算 为30,000元。
03
04
电视广告
在热门电视台播放珠江啤酒的 广告，预算为200,000元。
网络广告
在各大社交媒体平台投放广告 ，预算为150,000元。
ห้องสมุดไป่ตู้
户外广告
在城市繁华地段设置大型广告 牌，预算为80,000元。
杂志广告
在知名杂志上发布广告，预算 为50,000元。
赠品采购预算
定制珠江啤酒杯
采购10,000个，每个成本10元 ，总计100,000元。
2023年10月5日前，对活动进 行总结和效果评估。
执行人员分工
策划团队
负责整个方案的构思、 设计和撰写，包括市场 分析、目标设定、策略
制定等。
宣传团队
负责活动的宣传推广， 包括广告制作、媒体合 作、线上线下宣传等。
执行团队
珠江啤酒兑奖活动方案策划
珠江啤酒兑奖活动方案策划一、活动背景和目标活动背景：珠江啤酒作为中国乃至全球知名的啤酒品牌，一直以来以其优质产品和品牌形象受到消费者的喜爱。
为了进一步增强消费者对珠江啤酒产品的认知和黏性，提高品牌影响力，并促进产品销售，珠江啤酒公司决定举办兑奖活动。
通过此次活动，期望能够吸引更多的消费者关注，提升品牌知名度和销售额。
活动目标：1. 增强消费者对珠江啤酒品牌的认知度和信赖度；2. 增加消费者购买珠江啤酒的欲望和黏性；3. 吸引新客户和保持老客户；4. 提高品牌知名度和影响力；5. 提升销售额和市场份额。
二、活动方案1. 活动时间和地点：活动时间：计划活动持续1个月，具体时间为2022年8月1日至8月31日；活动地点：全国各地的珠江啤酒授权经销商店和指定的城市超市。
2. 活动形式：（1）消费者购买指定珠江啤酒产品即可获得抽奖机会，每购买一箱啤酒赠送一次参与抽奖的机会；（2）活动期间，消费者凭购买凭证，到指定门店参与抽奖活动；（3）抽奖活动分为线上和线下两部分，线上抽奖通过珠江啤酒官方微信公众号进行，线下抽奖则通过门店现场摇奖机进行；（4）每个地区在抽奖结束后，将根据抽奖结果统计出的获奖的消费者名单，上传到珠江啤酒公司官方网站；（5）抽奖活动奖品丰富，包括免费啤酒券、品牌周边产品、电子产品等，其中 grand prize 为一次梦幻海岛之旅。
3. 活动推广：（1）在活动开始前，通过珠江啤酒官方微信公众号、微博、官网等渠道进行公布活动详情，引起消费者的关注；（2）在珠江啤酒授权经销商店和指定的城市超市进行海报宣传和POP推广，加强品牌形象的曝光；（3）利用手机APP和短信平台向消费者推送活动信息，提醒消费者参与抽奖；（4）通过大规模的线下广告宣传，如户外广告牌、公交车广告、地铁广告等，在不同媒体渠道中投放珠江啤酒广告，提升活动知名度和参与热度；（5）在抽奖活动结束后，通过珠江啤酒官方微信公众号、微博、官网对获奖名单进行公布，并进行中奖礼包的发放。
啤酒促销活动策划方案
啤酒促销活动策划方案一、活动背景啤酒作为一种广受欢迎的饮品，在市场中具有很大的销售潜力。
为了进一步提升啤酒销量，增强品牌影响力，我们计划策划一场啤酒促销活动。
本文档将提供一些策划方案和实施计划，以便达到预期的目标。
二、活动目标1.提升啤酒品牌知名度和影响力；2.增加啤酒产品销量；3.吸引新顾客，增强顾客忠诚度；4.建立与顾客之间的良好关系。
三、活动内容1.举办啤酒产品展示活动，展示各类啤酒产品的特点和优势；2.推出特别促销套餐，例如搭配小吃、提供折扣等；3.举办啤酒品尝活动，让顾客亲身体验不同口味的啤酒；4.开展啤酒知识竞赛，增加顾客对啤酒的兴趣；5.增设啤酒留言板，让顾客分享自己的啤酒故事和建议；6.定期举办抽奖活动，为顾客提供机会享受免费啤酒或其他奖品。
四、活动时间和地点1.活动时间：选择在周末或节假日进行，以吸引更多顾客参与；2.活动地点：选择位于商业区或人流量较大的地方，例如购物中心、酒吧等。
五、推广和宣传1.制作宣传海报和传单，包括活动内容、时间和地点等信息，并张贴在社区、商业区等公共场所；2.利用社交媒体平台（如微信、微博）发布活动信息，吸引更多关注和参与；3.在当地的电视台、广播电台等媒体上播放相关的宣传广告；4.与当地的酒吧、餐厅等商家合作，共同宣传活动信息；5.建立活动专属页面，更新相关信息和与顾客互动。
六、预算活动预算将包括以下方面：1.所需物料和设备的采购费用；2.活动场地租赁费用；3.员工工资和奖励费用；4.宣传和推广费用；5.活动奖品费用。
七、团队和责任分工为了确保活动的顺利实施，需成立一个策划团队，并明确每个成员的职责：•策划负责人：负责整体活动策划和实施，协调各个部门的工作；•宣传推广负责人：负责活动的宣传和推广工作，包括制作宣传材料、联系媒体等；•活动执行负责人：负责具体活动的组织和执行，协调各个环节的工作；•财务负责人：负责活动预算的安排和控制。
八、活动评估活动结束后，需要进行全面的评估，包括以下几个方面：1.参与人数：统计活动期间的参与人数；2.销售额：统计活动期间的销售额，比较活动前后的差异；3.顾客反馈：分析顾客对活动的反馈，包括评价和建议；4.宣传效果：评估活动的宣传效果，根据媒体报道和社交媒体上的反应进行分析；5.活动成本：查看活动实施过程中的开销，与预算进行对比。
广州珠江啤酒营销案例分析
广州珠江啤酒营销案例分析广州珠江啤酒是中国的著名啤酒品牌之一，成立于1985年，总部位于广州市白云区。
经过30多年的打拼和发展，它已成为中国啤酒市场的重要参与者之一，其市场份额在行业内处于领先地位。
为了更好的提升自身品牌价值，广州珠江啤酒采用了多种营销手段，这得到了业界广泛的认可和赞誉。
广州珠江啤酒的营销策略主要体现在以下几个方面：一，品牌形象的重塑广州珠江啤酒进行了品牌形象的重塑，主要在商标设计、产品包装等方面加以改进。
在商标设计方面，广州珠江啤酒首先将其英文商标改为“Zhujiang”并加上闪亮的白色背景，使商标更加简单、醒目。
而在涉及包装的设计里面，珠江啤酒的产品外观重新设计，采用了时尚、简洁的包装风格，在设计时，更加入了传统文化元素，展现了珠江啤酒的东方魅力和气质，使得珠江啤酒在众多啤酒品牌中脱颖而出。
二，多元化的产品线广州珠江啤酒各类产品之间的定位十分明确，不断推出多元化的产品线，以满足不同消费者的需求。
除了传统的珠江啤酒和珠江特选啤酒外，广州珠江啤酒还推出了小麦啤酒、黑啤酒、生啤酒、无酒精啤酒等系列产品，满足了不同消费者的口味和兴趣。
三，广告宣传的强化广告宣传一直是广州珠江啤酒的一项重要战略，珠江啤酒不断强化品牌的形象推广，在各大媒体上提高品牌的知名度和影响力。
广州珠江啤酒采取了多种手段，如电视广告、户外广告、网络广告、杂志广告等，构建起一张强大的品牌推广网络，在最大程度上传达品牌的形象和价值。
广州珠江啤酒的广告鲜明、创意，充满了浓郁的艺术气息，创造出了非凡的广告效应。
四，特色化营销广州珠江啤酒在不断探索和实践中，创建了一些非常独特和有特色的营销活动。
比如，广州珠江啤酒在篮球领域进行了深度合作，针对篮球爱好者和运动员举行了一系列的啤酒体育活动，创造出了更多的品牌价值和知名度。
此外，珠江啤酒还在做好产品销售的同时，积极参与社区事务和慈善活动，改善了品牌在社会上的形象和声誉。
总之，广州珠江啤酒因其独特的定位和营销手段，已经成为中国啤酒市场中的一匹黑马。
珠江啤酒市场营销策划方案设计
珠江啤酒市场营销策划方案设计一、市场分析1.1 竞争环境分析珠江啤酒作为中国知名啤酒品牌，目前市场处于激烈竞争的环境中。
竞争对手主要包括青岛啤酒、雪花啤酒、哈尔滨啤酒等。
这些品牌在产品质量、品牌影响力、市场占有率等方面都具有一定的优势。
此外，随着国内啤酒市场逐渐饱和，消费者的选择越来越多样化，竞争形势更加严峻。
1.2 目标市场分析珠江啤酒的目标市场主要是大众消费者和年轻消费群体。
大众消费者注重产品价格和口感，年轻消费群体更加注重产品的时尚感和品味。
随着消费者的需求多元化发展，珠江啤酒需要进一步加强产品差异化和市场定位。
1.3 消费者需求分析消费者对于啤酒产品的需求包括产品质量、品牌形象、价格、口感等方面。
消费者更加注重产品的健康与营养，对于低碳、低酒精、无添加等健康概念的产品更加青睐。
此外，随着年轻消费群体的崛起，消费者对于产品的个性化定制、新奇创意等也表现出一定的需求。
1.4 SWOT分析（1）优势：珠江啤酒作为中国啤酒市场的老牌品牌，拥有庞大的市场和消费者基础。
具有一定的品牌影响力和忠诚度。
产品质量稳定，口感好。
（2）劣势：品牌知名度不如青岛、雪花等国际知名啤酒品牌。
产品缺乏差异化，难以在激烈竞争中脱颖而出。
营销手段相对传统，需要与时俱进。
（3）机会：消费者对于健康、绿色、低碳的产品越来越青睐。
年轻消费群体的崛起，对于时尚、个性化的产品表现出一定的需求。
（4）威胁：竞争对手品牌实力强大，市场份额占据优势。
市场饱和，消费者选择越发多样化。
二、市场营销目标2.1 品牌目标提升珠江啤酒的品牌知名度和美誉度，树立品牌形象，拉近同竞争对手之间的差距。
2.2 销售目标增加珠江啤酒的市场份额，提升销售量，取得更具竞争力的销售成绩。
2.3 知名度目标增加珠江啤酒的品牌曝光度，提升品牌在消费者心目中的形象，增加珠江啤酒的知名度。
三、市场营销策略3.1 产品策略通过提升产品质量，研发具有差异化竞争力的产品，满足不同消费者需求。
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珠江纯生旺季推广方案建议
平台内容设置（4）
• 浪漫世界杯
– 世界杯著名球星的浪漫爱情故事 – 世界杯赛场外球迷的经典爱情故事
珠江纯生旺季推广方案建议
平台内容设置（5）
• 世界杯地理
– 介绍世界杯32强国家所最独具文化特色的事物
• 如阿根廷的探戈、法国的红酒、意大利的服装
珠江纯生旺季推广方案建议
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相信命运，让自己成长，慢慢的长大 。2020 年11月2 8日星 期六3时 0分40 秒Satur day , November 28, 2020
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爱情，亲情，友情，让人无法割舍。2 0.11.28 2020年 11月28 日星期 六3时0 分40秒 20.11.2 8
珠江纯生旺季推广方案建议
谢谢大家！
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方案二 发挥“自然”的力量
珠江纯生旺季推广方案建议
“自然”是纯生啤酒的本色
• 作为纯生啤酒，它的其中一个大特点就是由于没有经过高温 杀菌处理，保持了原汁原味的风味，更加“新鲜”，更加 “自然”，自然是纯生啤酒与“熟”啤酒的最大区别之一
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“自然”是现代人的追求
品类领导地位被弱化
• 珠江纯生啤酒是中国第一家推出“纯生”啤酒的品牌，一度 珠江纯生成为代表新鲜的“纯生”的代名词
• 纯生啤酒的消费观念在消费者中迅速形成，因其新鲜、清爽、 自然的特点，成为消费的时尚和主流，纯生啤酒成为众多知 名啤酒竞争的重要战场，先后有青岛、金威、燕京、蓝剑、 龙津、惠泉等20多家啤酒品牌杀入纯生领域，珠江啤酒在纯 生啤酒领域的领导地位受到挑战
– 导师进行野外生存知识培训 – 到某野外参加封闭式的野外生存体验活动
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生活中的辛苦阻挠不了我对生活的热 爱。20. 11.2820 .11.28Saturday , November 28, 2020
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人生得意须尽欢，莫使金樽空对月。1 5:00:40 15:0:4 015:00 11/28/2 020 3:00:40 PM
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加强自身建设，增强个人的休养。202 0年11 月28日 下午3时 0分20. 11.2820 .11.28
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精益求精，追求卓越，因为相信而伟 大。202 0年11 月28日 星期六 下午3时 0分40 秒15:00:4020.1 1.28
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让自己更加强大，更加专业，这才能 让自己 更好。2 020年1 1月下 午3时0 分20.11. 2815:0 0November 28, 2020
我们的做法
珠江纯生旺季推广方案建议
自然是我本色
——珠江纯生“生存大挑战”及珠江纯生野外生存训练 日
珠江纯生旺季推广方案建议
传播性
珠江纯生“生存大挑战”
兼顾活动的传播性与参与性
珠江纯生野外生存训练日
参与性
珠江纯生旺季推广方案建议
活动内容一——珠江啤酒“生存大挑战”
• 与广东电视台联合，冠名赞助广东电视台第三届《生存大挑 战》活动，通过广东电视台这个已经具有一定知名度的节目 来进一步扩大珠江纯生啤酒的影响，并且借此来塑造珠江纯 生啤酒“自然”的品牌个性
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这些年的努力就为了得到相应的回报 。2020 年11月2 8日星 期六3时 0分40 秒15:00:4028 November 2020
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科学，你是国力的灵魂；同时又是社 会发展 的标志 。下午3 时0分4 0秒下 午3时0 分15:00:4020.1 1.28
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每天都是美好的一天，新的一天开启 。20.11. 2820.1 1.2815:0015:00 :4015:0 0:40No v-20
平台内容设置（6）
• 世界杯反斗城
– 互动的小游戏+足球笑话+世界杯的奇闻趣事
• 足球笑林广记——足球笑话、世界杯奇闻趣事 • 新鲜填字——以足球为主的填字游戏 • 他是谁——刊登一些球星的小时侯照片或者一些另外角度拍摄
的照片，让球迷猜猜他是谁
珠江纯生旺季推广方案建议
配合促销活动（1）
• 我喜欢新鲜的力量（世界杯黑马竞猜）
珠江纯生旺季推广方案建议
与媒体合作搭平台（2）
珠江纯生旺季推广方案建议
平台内容设置（1）
• 新鲜速递
– 每日的新鲜事——以世界杯期间每天发生的花絮新闻为主要 报道内容，介绍一些在现场直播中看不到的发生在球迷、球 员身上的另类新闻
– 每日的新鲜瞬间——每天推出一辑发生在世界杯赛场内带趣 味性、娱乐性的照片
• 单调的促销活动，无法吸引日益追求新奇、新鲜的消费者， 同时也难于在促销和推广中凸显品牌的个性，对品牌的建设 作用日益减弱
珠江纯生旺季推广方案建议
世界杯难于忍心舍弃
• 由于中国队44年来首次打入世界杯决赛圈，今年的世界 杯比往年更“热”
• 世界杯吸有着无可比拟的眼球资源，借助世界杯的热度 和力度来进行推广，比起平日的推广要简单和有力度得 多，但是如何才能在同样的声音中突围而出呢
珠江纯生旺季推广方案建议
活动内容二——珠江纯生野外生存训练日
• 消费者购买珠江纯生啤酒可以获得一张报名表格，凭该表格 可以报名参加“珠江啤酒野外生存训练日”活动
• 消费者有机会获推荐参加“生存大挑战”活动 • 另外从寄来参加表格的消费者，抽取1000名分期参加珠江纯
生主办的“珠江纯生野外生存训练日”活动
珠江纯生旺季推广方案建议
珠江纯生啤酒 旺季推广方案建议
佳美广告 2002年4月
珠江纯生旺季推广方案建议
方案一 巧妙利用世界杯
珠江纯生旺季推广方案建议
几个重点问题
• 如何巩固珠江纯生啤酒在“新鲜”领域的领导地位？ • 如何在一片无奈、疲乏的促销声音中脱颖而出？ • 如何才能不“望世界杯兴叹”？
珠江纯生旺季推广方案建议
定世界杯
珠江纯生旺季推广方案建议
继续强势占 据“新鲜” 的品类价值
摆脱“促销 疲乏症”
突破世界杯 促销重围， 脱颖而出
突破重围，另起平台
珠江纯生旺季推广方案建议
寻找新的平台
珠江纯生旺季推广方案建议
回头细看世界杯（1）——娱乐盛会
• 世界杯作为一个全球性的足球盛会，经过多年的发展，已经 成为全球球迷四年一度的节日
• 这股风潮也传入中国，先是有一本《野外生存手册》的书畅 销中国，继而有电视台开始克隆《幸存者》模式的电视游戏， 如广东电视台的《生存大挑战》，同样取得了不俗的收视记 录并且报名参加活动的人员踊跃
珠江纯生旺季推广方案建议
如何将现代都市人追求“原汁原味自然生 活状态”的风潮与珠江纯生啤酒“自然” 的品牌个性和产品特点作一个有机的结合 ？
珠江纯生旺季推广方案建议
世界杯非常“拥挤”
• 众多啤酒品牌和国际知名品牌都将推广的主题跟世界杯 紧紧联合在一起：
– 青岛啤酒已经开始了以“青岛啤酒，快乐足球”为主题 的拉环促销
– 华润雪花啤酒请杨晨做形象代言人 – 百威啤酒是世界杯的全球赞助商之一 – 嘉士伯啤酒的推广主题一直都与足球息息相关 – 朝日啤酒是中国之队的赞助商 – 可口可乐、富士、东芝等世界著名品牌也将促销推广锁
• 近年来，随着城市日益发展，人们与自然接触的机会越来越 少
• 现代都市人越来越渴求一种跟自然接近的机会，并且这种接 触越是原汁原味、越原始越受欢迎，他们追求一种“原汁原 味”的自然生存状态
珠江纯生旺季推广方案建议
“自然”是现代的一股风潮
• 从美国开始，一些传媒就开始策划一些野外生存的电视游戏 节目，如美国哥伦比亚广播公司的《幸存者》电视游戏节目， 就是其中的代表作，并且此节目也带动了一股城市人如何在 树立在野外生存的意识的风潮
– 读者可以通过特刊所刊登的表格或者通过网络进行竞猜，猜 猜本届世界杯最大的黑马是哪支球队
– 设置一、二、三等奖三个级别的奖品
珠江纯生旺季推广方案建议
配合促销活动（2）
• 新鲜世界杯，新鲜Party
– 在世界杯高潮的时候，选择天河体育中心开展一个“新鲜世 界杯，新鲜Party”现场活动
– 在天河体育中心设立巨大的电视墙，对八强战现场直播，邀 请著名足球评论员（如张达斌）作为嘉宾到场，与大家一起 看球侃球
• 他们看世界杯，不是看世界不同流派的技战术决斗，他们看 的是世界杯上的帅哥球星、世界杯上的美女球迷、世界杯上 的花边新闻、世界杯上的奇闻趣事，他们把世界杯当成跟朋 友、同事分享的最好、最合时宜的话题
• 据外国网站的不完全统计：在1998年法国世界杯期间，这类 模糊球迷占了看世界杯球迷中的56%，比真正的球迷还要多
•
做一枚螺丝钉，那里需要那里上。20. 11.2815 :00:401 5:00No v-2028 -Nov-2 0
•
日复一日的努力只为成就美好的明天 。15:00:4015:0 0:4015:00Satur day , November 28, 2020
•
安全放在第一位，防微杜渐。20.11.28 20.11.2 815:00:4015:0 0:40No vember 28, 2020
– 每期《新鲜世界杯》特刊刊登印花，消费者凭印花和珠江纯 生瓶盖即可进场，进场即赠送一瓶珠江纯生啤酒，还能以出 厂优惠价购买珠江纯生啤酒；中场休息时穿插抽奖活动，抽 奖奖品都是另类的艺术品，如：世界杯用球“飞火流星”做 成的艺术品、adidas或者NIKE球鞋做成的艺术品
– 此活动可以在珠江啤酒重点销售地区有条件的各城市举行
珠江纯生旺季推广方案建议
平台内容设置（2）
• 球星们的新鲜一面
– 介绍世界杯球星们身上的一切时尚的东西，如
• 球星们的发型 • 球星们身上的纹身介绍 • 球星们在T型台上的模特风采 • 球星们在歌坛的尝试
珠江纯生旺季推广方案建议
平台内容设置（3）
• 诗意世界杯