第四章 招贴设计的视觉表现[26页]
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招贴设计的历史与发展
招贴设计的历史
招贴设计的历史可以追溯到19世纪中叶，当时随着印刷技术的进步，招贴成为 了一种重要的宣传手段。随着时代的发展，招贴设计的形式和风格不断演变， 逐渐形成了现代的招贴设计风格。
招贴设计的发展
随着数字技术的不断发展，招贴设计也经历了数字化变革。数字招贴设计具有 更加丰富的表现形式和更广泛的传播渠道，同时也面临着更多的挑战和机遇。
创意构思
• 主题明确：招贴设计的主题是设计的核心和灵魂，所有的设计元素都应该围绕 主题展开。在创意构思阶段，需要明确主题，并以此为基础展开设计思路。
• 创意独特：创意是招贴设计的灵魂，一个独特的创意可以让招贴设计脱颖而出 。在创意构思阶段，可以通过头脑风暴、联想等方法激发创意，同时要注意避 免与他人的设计雷同。
招贴设计的分类与用途
招贴设计的分类
根据不同的分类标准，可以将招贴设计分为多种类型。例如 ，按功能可以分为商业招贴和公益招贴；按风格可以分为传 统招贴和现代招贴等。
招贴设计的用途
招贴设计广泛应用于各个领域，如商业广告、品牌宣传、文 化活动、公益事业等。通过招贴设计，品牌或活动可以迅速 吸引目标受众的注意力，传递信息并塑造形象。
面
面是由线移动形成的，具有大小和形状。在招贴设计中，面可以用来表现主题、划分空间 、营造层次感等。通过对面进行合理的组织和安排，可以使画面更加丰富、有层次感。
版式布局
第一季度
第二季度
第三季度
第四季度
对称布局
对称布局给人以稳定、 庄重的感觉，常用于需 要强调秩序和平衡的招 贴设计。
均衡布局
均衡布局是在画面中通 过色彩、大小、形状等 元素的合理搭配，使画 面达到视觉上的平衡感 。这种布局给人以动态
《招贴的概念与功能》课件
目录
• 招贴的定义与分类 • 招贴的功能与特点 • 招贴的设计要素 • 招贴的应用场景 • 招贴的发展趋势
01 招贴的定义与分类
定义
招贴是一种视觉传达方式，通过图形 、文字、色彩等元素，将信息传递给 受众。
招贴通常被用于广告宣传、文化推广 、公益活动等领域，是一种重要的宣 传手段。
活动宣传：展览、演出、赛事等
活动宣传是招贴应用的另一重要领域，主要用于展览、演出、赛事等活动的宣传和推广。通过创意设计和醒目的视觉效果， 招贴能够吸引目标受众的眼球，提高活动的知名度和参与度。
例如，音乐节组织者可以利用招贴展示明星阵容和活动亮点，吸引乐迷的关注和购票；画展则可以通过招贴展示参展作品和 艺术家的风格特点，吸引艺术爱好者和收藏家参观。
图像：直观生动、吸引眼球
总结词
图像是招贴设计中最为直观的元素，它能够通过视觉形象传达信息，吸引观众的注意力。
详细描述
图像在招贴设计中应具有生动性和吸引力，能够迅速抓住观众的眼球。图像可以是具象的、抽象的或 概念性的，根据招贴的主题和风格进行选择。同时，图像的色彩、明暗、角度等要素也需要进行精心 设计，以增强视觉冲击力，使招贴更具吸引力。
色彩：搭配协调、突出主题
总结词
色彩是招贴设计中重要的视觉元素，它 能够影响观众的情绪和心理感受，进而 影响信息传达的效果。
VS
详细描述
在招贴设计中，色彩的搭配应协调统一， 避免过于花哨或混乱。色彩的选择应与招 贴的主题和风格相符合，以突出主题和强 化视觉效果。同时，色彩的明暗、冷暖等 属性也可以用来营造特定的氛围和情感， 增强招贴的表现力和感染力。
个性化：定制化招贴、个性化设计等
定制化招贴
根据品牌或活动的特定需求，定制个 性化的招贴。这种定制化的招贴能够 更好地满足特定目标受众的需求，提 高品牌忠诚度。
招贴广告设计的视觉传达形式
招贴广告设计的视觉传达形式招贴广告设计的视觉传达形式招贴广告设计是视觉传达设计中的重要门类，它在人们日常生活中处处可见。
在了解招贴广告设计的视觉传达形式之前，必须先了解与招贴广告设计有关的视觉传达设计的概念。
招贴广告又称为“海报”或者“宣传画”，招贴广告设计便是制作招贴广告的前期的设计过程及设计成果。
招贴广告设计在现代商业社会中的价值一般都体现在是否有实用功能的效果，它在根本上依赖于使用价值，但是，招贴广告设计不是商品，它的观念价值大于物质价值，是属于精神层面的表现，但是其实质表现上是为展现物质层面的。
因此要靠这种精神视觉去瞬时间反映招贴广告要表达的内容，研究招贴广告设计的视觉表达形式就显得尤为重要。
招贴广告设计的表达手法有很多，最常用的有以下几种：第一种：直接表现手法直接表现手法是直接真实的把商品展示于消费者的面前，企图给消费者留下最深刻的印象。
这是比较传统和通俗的表现手法，但因为它与广告宣传商品的表象一致，很多产品在表现上对此种方法有特殊要求，故而经久不衰。
尤其是用它来体现商品的外貌和特点，做到形象逼真，一目了然，给人以逼真的感觉，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。
在运用直接表现法时要注意画面上形象的组合和色彩的搭配，以突出作品的品味，并运用色彩和背景烘托作品主体，使其置身于具有感染力的空间，以增强画面的视觉冲击力。
第二种：比喻象征手法比喻象征手法通俗讲就是“打比方”，为了描写或者说明A事物，用与A事物本质属性完全不同，但在某一方面有相似点的B事物来打比方，用具体的、浅显的、熟知的事物去说明或者描写抽象的、深奥的、生疏的事物的一种修辞方法。
是用一种事物来说明另一种事物，是增强表达形象性的艺术手段，最主要的作用是能够让深刻变得浅显易懂，让平淡变得生动形象，让无形变得有形通俗。
借助比喻性象征的方法来深化主题，能够容易取得深入浅出、富有哲理的效果，使其变得更加形象和新奇，寓意更加深刻，意境更加深远。
招贴设计的视觉表现
大 众 文 艺79摘要：中国的招贴设计正逐步成熟，在已经发展较为饱和的国际环境中，要占领一席之地必须要寻找到新的突破口，而这个突破口必须从视觉上入手，能够深刻表达设计者内心的视觉才能深刻抓住受众的心理。
关键词：招贴设计；突破口；视觉表现；视觉冲击力招贴画（POST）是广告艺术中比较大众化的一种体裁，用来完成一定的宣传鼓动任务，或是为报导、广告、劝喻、教育等目的服务。
在我国用于公益或文化宣传的招贴，称公益或文化招贴或简称宣传画；用于商品，则称商品广告招贴或商品宣传画。
而这一切，在国外某些国家通称广告画，或商品广告、文化广告、艺术广告、公用广告。
招贴是视觉传达设计即平面设计的一个基本形态，设计的本质是前瞻性的，艺术设计强调的是视觉美感与实用功能，提高社会变革中的生活质量和工作效率，这使得设计在推动社会前进的作用中显得意义非凡，而招贴作为艺术设计的重要内容，无一例外地传承了艺术设计的基本特质。
招贴在我们的生活中随处可见：公路两旁的户外宣传牌；电影院门口的巨幅海报等等。
或许人们在忙碌的日常生活中意识不到这是一种艺术的表达方式，但是它所表达的信息却清晰的传达到人们生活的每个角落，招贴是典型的视觉性的艺术，其最重要的目的就是传播信息，所以招贴这种艺术形式是生活的、平易近人的，和每个人都有着密切的关系。
设计视觉的特性：包括视觉的被动性和主动性、空间性和时间性、间歇性和持续性、准确性和模糊性、选择性和稳定性。
招贴设计就是运用其中两个设计元素图形和文字在对设计视觉的研究和设计中完成视觉表现的。
在这个过程，中设计师发挥着至关重要的作用，因为招贴设计在一定程度上也是设计师的自我表达，这也是所谓的个性与设计风格。
在设计的表现中由于设计师的素质、爱好、文化等差异，对于视觉表现的表达手法也是风格各异。
无论是以图形为主还是以文字为主的设计都是一种外在的形式，是用来表达主题意义。
所以，要注重图形的表意性和象征性，使主题能得到更好的表达，产生最好的视觉效果。
招贴设计课件PPT精品文档
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招贴设计的构成元素
▪ 招贴设计的画面由图形、色彩以及文字三部分要素构成。
▪ 1、图形 ▪ 图形是招贴创意的主要表现方式，也是构成招贴版面的主
要构成元素 ▪ 特点： ▪ 不受文化、语言、地区、国家等条件的限制，是全世界通
用语言。
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▪ 2、色彩
▪ 色彩可以使招贴更具有生命力和感染力，使招贴具有丰富 的感情色彩，是招贴设计重最能营造气氛的部分。
▪ 2、字体的形象设计
▪ 形象设计有助于揭示事物特征，增加字体设计的表现力度， 加深招贴的印象，使招贴内容更加突出。表现方法有：局 部添加形象、笔画形象、整体形象。
▪ a.局部添加形象可以增强字体的层次感和可识别度。 ▪ b.笔画形象可以丰富字体的表现力，并且可以传达轻松、
愉快、独特的文字气氛。
▪ c.整体形象可以加强招贴文字与背景空间的效果，使招贴 主题突出，视觉形象强烈
▪ 特点：能起到辅助说明的作用
▪
能够加重视觉冲击力
▪ 3、文字
▪ 文字具有准确传达信息的特征，也是招贴视觉要素的重要 组成部分。另外，单纯的字体变化也会产生不同凡响的视 觉效果
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Hale Waihona Puke •.•9招贴的字体设计
▪ 文字作为现代社会信息交流的重要载体，通过特殊的“形” 来传达信息。通过文字的设计来吸引和感染观众，并在一 定程度上使之转化为商机。
体效果，使文字醒目突出。 ▪ 阴影字体运用光线投射而产生阴影，使字体产生浮雕感。
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▪ 1、字体设计的原则 ▪ A、形式与内容的统一 ▪ 字体的形式应由文字的内容来决定，设计中既要寻求文字
招贴设计的视觉表现
招贴设计的视觉表现作者：李典周娇来源：《西江文艺·下半月》2015年第04期摘要：中国的招贴设计正迈向设计界成熟的阶段，在已经快要发展成比较饱和的国际环境下，要想占有一席之地，那么就需要你去寻找新的突破点。
而现在的招贴中更多的是注重视觉冲击力，在招贴创作的的实践过程中熟练的运用文字、色彩、图形能够使招贴达到强列的视觉冲击力。
它们运用的组合的是否合理直接关乎到招贴的功效。
如果在招贴中合理巧妙的融入人类情感，把消费者引入“图文并茂、物我交融，”的艺术境界中，自然就能够使消费者在情感上产生共鸣.关键词：招贴设计；视觉语言；文字；图形；色彩；编排1、文字文字是视觉传递的重要语言之一，任何招贴都离不开文字的排版设计。
文字作为招贴中重要的信息载体，不仅承担着传递最基本的信息功能，而且在广告招贴中具有高度的审美价值，文字的设计是以视觉化的图形语言向人们传递文本信息，醒目、合理，富有个性的文字设计，不但可以提升画面的美感，增强招贴设计作品的视觉传递效果，而且能够强以它特有的魅力吸引和感染观者，给观者留下美好的印象。
例如生动活泼的字体设计能够让人心情放松，幽默，富有情趣，字形随意自由，色彩艳丽给人愉悦之感。
2、图形图形是一种语言，是人类通过视觉来传达信息的一种特殊语言形式，它首先有表达意图的功能。
正所谓“一图胜千言”不用过多的解释便知道要传达的内容。
图形是人们由意识创造出来的信息化视觉符号。
它可以是摄影图形、创意图形、亦可以是插画、手绘图形等。
它给人第一感觉就是快捷便利、易记，能够激发人们的阅读兴趣，引起受众着的注意。
直观、简练、易懂的图形设计能够准确快速的传递信息。
图形的易记性、直观性、易识性决定了其他视觉元素无法替代的作用。
在招贴广告设计中，图形语言是为了更有效的去表达招贴的思想和主题，使思想和主题更视觉化、形象化方便人们更好的去理解和识别。
3、色彩色彩是人们的第一视觉语言，不仅在现代人们生活中扮演着重要的角色来影响我们的衣食住行，而且色彩对人类的头脑、精神的影响也是客观的存在。
浅谈招贴设计中色彩的视觉传达
浅谈招贴设计中色彩的视觉传达招贴设计是一种通过海报、横幅等形式来传达信息和宣传产品或活动的视觉艺术形式。
在招贴设计中，色彩起到了非常重要的作用，能够直接影响人们的视觉感受和情绪反应。
正确运用色彩可以有效地传达信息，吸引人们的注意力，并产生积极的反应。
色彩在招贴设计中具有吸引眼球的作用。
鲜艳明亮的色彩能够快速吸引人们的视觉注意力，引起他们的兴趣。
红色广告经常用于传达活力和热情的信息，黄色常用于表达喜悦和活泼的氛围。
对比鲜明的颜色组合也能够引起人们的注意，比如黑白对比或者是冷暖色对比。
色彩在招贴设计中可以传达情感和氛围。
不同的色彩具有不同的情感和内涵，能够通过视觉传达特定的情感和氛围。
蓝色往往被用来传达安静和庄重的感觉，绿色常常与自然和环保相联系，橙色则代表热情和活力。
招贴设计中的色彩选择要与宣传的产品或活动相匹配，以增强信息的传达效果。
色彩在招贴设计中可以引导人们的视线和注意力。
通过对颜色的运用，可以使某些元素在设计中突出展示，起到引导观众注意力的作用。
使用鲜艳的对比色可以突出文字或者重要信息的位置，使用亮色可以使设计更加突出，使人眼前一亮。
通过巧妙地运用色彩，可以实现招贴设计中信息传达的重点突出。
色彩还可以传递文化和个性。
不同的文化对色彩有着不同的情感和象征含义，因此在进行招贴设计时，需要考虑到目标观众的文化背景和情感认知。
在中国红色常常被视为吉祥和喜庆的象征，而在美国红色则常常代表危险和停止。
个性化的色彩运用也能够体现品牌或者活动的个性特点，使其与其他同类作品有所区别。
招贴设计-图形创意的表现技法
简约风工作总结
招贴设计 ——图形创意的表现技法
招贴设计 ——图形创意的表现技法
05
拟人与异影法
04
图形渐变与变
异法
03
矛盾空间法
02
图形共生法
01
图形置换法
招贴设计 ——图形创意的表现技法 ■ 图形置换法 图形置换分为：整体置换和局部置换 整体置换：将画面中的某个个别物象去掉而加上一个新的物象进 行创作。 局部置换:以常规图形为依据，保持其基本特征，将物象中的某一 部分用其他相似或不相似形状替换而形成的异常组合。在视觉形 象上赋予其独创 性的新形象，在意义上赋予其深刻的新含义。
招贴设计
——图形创意的表 现技法
招贴设计 ——图形创意的表现技法
招贴设计
——图形创意的表 现技法
招贴设计 ——图形创意的表现技法
招贴设计 ——图形创意的表现技法
招贴设计
——图形创意的表 现技法
招贴设计
——图形创意的表 现技法
招贴设计 ——图形创意的表现技法
课堂练习： 主题：香蕉 方法：利用图形置换法对香蕉进行联想创作
课后作业： 作业名称：“劲量超能电池”招贴设计每人两张 作业形式：采用图形创意的“置换”表现手法 作业要求：以图形为主要表现形式，简化文字内容， 通过置换法来表现主题。
ห้องสมุดไป่ตู้
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彭芳艳 编著
４.招贴设计的视觉 表现
4.1 招贴设计的视觉语言要素
招贴设计中，我们以视觉语言为主要的交流途径，以此来让人们认知 招贴信息。
视觉语言是什么？视觉语言是视觉传达的有效载体，它像语言一样， 包括语义、语构、语用系统，同样具有系统的理论和方法。
视觉语言的传达依赖于视觉符号，依赖于人的生理和心理感知。视觉 语言又如同听觉语言的音乐、形体语言的舞蹈一样，具有比其他语言系统 传达更广泛的世界性和通用性。图形、文字、色彩、肌理等因素在视觉传 达中起着至关重要的作用。
耐克运动品牌招贴——《自由奔跑》
© Copyright Wethink Corporation 2010
4.1 招贴设计的视觉语言要素
4.1.2 招贴中的文字设计
（1）招贴文字的组成 招贴中的文字信息常常由标题、
正文、标语，商品名和公司名等部分 组成，有时也会出现传达信息所需文 字部分。
讲座招贴设计
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4.1 招贴设计的视觉语言要素
4.1.1 招贴中的图形设计
招贴设计，有时也被称为“图形的 艺术”，由此可见图形元素在招贴设计 中的重要位置。
招贴中的图形设计往往通过一个画 面来传达信息，图形表意不完全等同于 连环画、宣传画等形式——可用多幅画 面来构成故事的发展过程与结果。招贴 用静态画面代替语言文字叙述，概括故 事发生、经过等全过程，直击最关键的 信息，从而引起观众的视觉关注，进而 令其驻足“读”图。而引起观者视觉关 注的核心，即是创意——图形创意。
《自由文化1984》
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4.1 招贴设计的视觉语言要素
（1）替代文字，传达信息 图形时刻出现在我们周围，行走在
街道时会看见交通标示，在公共场所中 会看见各种指示标示……部分标示下面 还会有文字注释，这些文字注释通常都 是对标示图形的补充与强化。我们会思 考，为何不将需要传达的信息直接用文 字标注出来，而是用图形来代替？答案 是，图形在很大程度上简化了我们的生 活，提高了信息传达的效率，扩大了信 息传达的范围，也为信息世界增添了一 份特别的乐趣。
游戏者赫鲁伯
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4.1 招贴设计的视觉语言要素
（3）招贴中的文字设计方式 ①字形设计 练习字体字形设计时，若是中文字体，
首先可以将宋体、黑体作为字形基础来进行。 ②文字与图形的混合设计 图文混合设计是招贴中最常见的方式。 ③文字组合设计 文字之间进行组合设计时，除了要注意
首先，欲使招贴版面编排具备功能性，必须注意信息传递的心理特征， 讲求招贴视觉流程的科学性。
同时，版面形式应具有一定的美感，根据招贴表现的主题选择合适的版面 形式。运用这种编排的形式，才能让受众在观与读时产生视觉愉悦之感。
和感染力的主要前提。 ①招贴中的色彩效用 a.吸引目光，引起注意。 b.传达主题，表现真实。 c.丰富视觉，传递美感。 d.利于传播，便于导读。 ②招贴中的色彩应用 招贴中的色彩主要分为主体色、底色和辅助色三种。 ③招贴中的色彩配搭 a.色彩理性。 b.色彩感性。 c. 色彩文化。
（2）招贴设计中的肌理 ①肌理之意 ②肌理之美 ③创造肌理 ④运用肌理
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4.1 招贴设计的视觉语言要素
（2）招贴文字设计原则 任何设计领域都离不开文字设计。
不同的文字拥有自己不同的气质与表 情，可是任何文字设计都需要遵循一 些基本原则。
①文字信息的内部逻辑关系。 ②依据文字与图形的主次关系， 确定面积与分布。 ③字形统一原则。
冈特·兰堡的“土豆”系列招贴
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4.1 招贴设计的视觉语言要素
（4）超越语言 以图说文的方式，是人类表达自我的潜在
能力。图形源出于文字，又“超越”文字。这 里的超越与“高于”“胜于”等比较性的词汇 不同。“超越”意指有些用图形表达的语义， 用语言却无法表达。如同梦境，有的情景难以 言喻，或者需要冗长的文字方可描述，可是图 形的创意与设计却可以让它跃然于观者眼前， 比如跨时空的多维空间和一些抽象意味的表达、 类似于一些超现实的绘画、用语言难以表达的 内涵，通过图形确实能相对容易地直达其意。
受众视觉阅读的科学性与逻辑性原则外，还 需根据字体的间架结构，美化字与字之间的 视觉关系，将阅读功能性与视觉审美性相结 合，即为理想状态。
拉丁字母的图文构成
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4.1 招贴设计的视觉语言要素
4.1.3 招贴设计中的色彩与肌理
（1）招贴设计中的色彩 色彩的探索研究是设计心理研究领域之一，是使招贴产生视觉冲击力
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4.2 招贴设计的版面编排构成形式
4.2.1 招贴设计版面编排的目的与基本原则
我们说庖丁解牛的妙法源自于庖丁对牛的脉络、骨骼的透彻了解，因 而游刃有余于其中。
版面编排在视觉流程中的作用不言而喻。通过视觉沟通，版式让观者 体会到顺序和逻辑、韵律和纵深、运动和方向。
《Help Japan》系列招贴
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（3）观念视觉化 “观念”一词本身即带有抽象意味，
经过设计提炼的图形符号，让抽象观念 变得容易理解，也将其中隐含的民族文 化、社会功能、个性化或个人主义或是 隐喻的象征显露出来。德国招贴大师冈 特·兰堡的“土豆”系列招贴就是观念视 觉化招贴中的典范。
德国大众汽车辉腾系列招贴
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4.1 招贴设计的视觉语言要素
（2）图形吸引，视觉冲击 美国设计师兰博说：“我最中意招
贴带给人们的那种大气和直接的效果。 招贴是我最喜爱的东西。”相对于文字， 图形的视觉冲击力与吸引观者的方式独 具特色，其独特在于图形创意设计的归 纳与视觉化可以将需要文字叙述的信息 视觉化、形象化。