趣谈广告语言的风格和修辞艺术
谈广告语言中的修辞格
谈广告语言中的修辞格
广告语言中的修辞格主要包括比喻、拟人、夸张、排比、反问等。
1. 比喻：通过将商品与一个比喻物相比较来突出它的特点，使消费者更容易接受和记住商品。
2. 拟人：给商品贴上人性化的标签，以便更好地吸引消费者。
3. 夸张：夸张表述可以使广告更加引人注目，增强消费者记忆深度和印象。
4. 排比：通过一系列相似的短语或句子来突出商品的特点，使广告更加生动有力，能够更好地吸引消费者的注意力。
5. 反问：反问可以引起读者的思考和注意，从而在广告中强调一种观点或特点，增加广告的说服力。
综上所述，广告语言中的修辞格对于创造吸引人的促销广告具有重要的作用。
使用恰当的修辞格可以使得广告更加生动有力，更能够吸引并引导消费者去购买商品。
广告词中的修辞美及其编拟技巧
广告词中的修辞美及其编拟技巧在广告中，修辞美是一种重要的手法，用以吸引读者的注意力并激发他们购买产品的欲望。
以下是一些常见的修辞美及其编拟技巧：1. 比喻：通过将产品与其他事物进行比较，来赋予其更多的想象力和独特性。
例如，“这款手机如同一颗流星，闪耀着独特的光芒”。
2. 排比：通过列举类似的事物或情节，来强调产品的多样性和优势。
例如，“这个商场有时尚、有品味、有创意，满足您多样化的购物需求”。
3. 反问：通过提出问题来引起读者的思考，并使他们对产品感到好奇。
例如，“您想拥有一个显著提升生活品质的机会吗？那么，不要犹豫，购买我们的产品吧！”4. 夸张：通过夸大事实或描述，来吸引读者的注意力并使产品显得更加引人注目。
例如，“这款口红让您的唇色如同艳丽的彩虹，绝对吸引所有目光！”5. 感官描写：通过对产品的感官描述，让读者能够身临其境地感受到产品的优势。
例如，“这款咖啡带来了浓郁的香气和丝滑的口感，让您的早晨更加美好！”6. 循环：通过反复强调产品的特点或口号，来增加读者对产品的记忆和认可度。
例如，“快速、方便、高效，我们的服务让您的生活更美好！”7.对比：通过将产品与其他事物进行对比，突出其独特性和优势。
例如，“与传统的洗发水相比，我们的产品不仅仅洁净，更能改善头发质量。
”8. 渲染情感：通过运用情感化的语言，激发读者的情感共鸣，并使他们与产品建立情感联系。
例如，“我们的产品将带给您快乐、自信和满足感，让每一天都充满活力！”通过巧妙地运用这些修辞美，广告可以在短短的几句话中传达出产品的核心信息，并吸引大众的关注。
好的修辞美不仅仅使广告更具吸引力和说服力，还能营造出一种与众不同的品牌形象，提高广告的传播效果。
当代社会，广告已经贯穿在我们的生活中的方方面面。
无论是电视广告、广播广告、报纸广告，还是互联网广告，我们每天都会接受到大量的广告信息。
为了吸引消费者的眼球，广告的创作需要一些修辞美的技巧，来打动消费者的心弦，引起他们的共鸣，并最终促使他们购买产品。
广告词修辞格赏析
广告词修辞格赏析别有一番滋味——幽默广告的修辞格赏析广告，是一种语言的艺术。
为了使广告更具亲和力，更容易被接受且牢记难忘，就必须有其独特的魅力。
幽默能在这里起到至关重要的作用，幽默广告之所以能吸引观众的注意，就是因为它能诱发观众做出一定的努力去理解幽默之处。
就广告语言的艺术来说，把握内容的趣味浓度比单纯追求美感更为重要。
有一点需要关键指出，如何创作幽默式的广告，如何运用机智、愉快、健康、诙谐的语言，有一种语文手法修辞格，灵活地运用修辞，增强语言的表现力，极具含蓄的意味。
“事实胜于雄辩”，首先可以从双关这一修辞格提起，双关就是赋予词句几层不同的意思，从而收到耐人寻味之效。
如“说好普通话，‘知音’遍华夏”，一语双关。
譬如“趁早下‘斑’，请勿‘痘’留（香港美容院）”，又如：“一‘箭’如故，一‘箭’钟情。
（“箭”牌口香糖）”那样更能阐述明白其中的韵味。
再如：“聪明不必‘绝顶’。
（生发灵）”......利用双关作为广告词，如同我们西关的广州话，越是细细品味，越能体现广州语生动形象活灵活现的形态。
因此双关是一种富有文学情趣的修辞格，使广告的语言文字精炼，委婉含蓄，言有尽而意无穷，并给受众留下深刻的印象。
我们从另外一种修辞格来分析一下。
在英语中，夸张是“a way of describing something in order to make it sound bigger,smaller,better worse,etc.than it really is.”它也是广告英语中普遍使用的一种修辞手法。
按理说，真实是广告的生命，任何不真实的说法都是不允许的，但因为这种夸张不至于被误认为是事实，而且具有相当的真实性为基础，因此其以独特的幽默效应在广告语言中广泛应用。
夸张的目的是为了突出某种产品的优势，从而吸引更多的消费者。
且来一下分析“我们的香水最能吸引异性，因此随瓶奉送防身手册一本。
（一种香水）”。
这种强调香水之香和诱人在夸张中得到充分张扬，但不过于到了脱离实际的程度。
广告文案写作的语言修辞运用
浅谈广告文案写作摘要广告本身具有商业性的属性，广告同时是一定社会文化的产物。
广告文案作为广告的重要组成部分，最鲜明地传递了广告中的文化信息。
本文着重从广告文案的写作出发，探讨广告文案写作，提出广告文案写作中的文化策略，主要包括中国文字使用技巧的运用。
目的是以充分利用我国博大精深的民族文化资源，创作出大量具有中国特色的广告作品，以提升我国广告业的竞争力。
关键词：广告案例；文化；运用广告文案写作语言运用的基本类型：一．口头语言。
口头语言是人们用说话的方式讲述出来的语言。
它具有平易、简洁、明了、生活化，可以营造一种亲切的、生活化氛围的语言特点。
这个语言特点更适合一般受众的接受心态和接受情景，人们在轻松的、生活化的氛围中倾听家长里短式的日常语言，会有一种轻松的、毫无距离的感觉。
在以声音为唯一传播载体的广播广告和视听并进的电视广告中，口头语言诉求更能散发其亲切、生活化基础上的亲近感。
雅倩佳雪洁面产品电视广告文案：青春佳雪净白洗脸，彻底洗掉污垢和黑头。
哇——好晰好白哦。
快来洗脸吧。
广告案例：资生堂广告日本资生堂化妆品公司的电视广告片“创造美丽的红，资生堂”广告，运用独到的旁白：“长崎的女孩子在搓指甲，但是，她们的指甲已经这么粉红，这么漂亮了，为什么她们还要让指甲更红呢?长崎的小女孩都用凤仙花的花瓣搓指甲。
即使会挨妈妈的骂，她们还会偷偷地搓。
是为了指甲更漂亮吗?不，只因为她们是女孩子，这就是她们搓指甲的原因……”资生堂：文案提出了一个新的消费观念，或者说是一个新的生活观念，小女孩搓指甲仅仅因为她们是女孩，这与一般化妆品广告极力劝导消费者的作风迥然不同，但就是在这种观念的倡导下，于潜移默化间打动了少女的心。
因为我们是女孩，所以我们搓指甲，无论是用凤仙花的花瓣还是用指甲油，这是一个无可辩驳的理由。
二．文学语言文学语言是语言中最讲求音韵、节奏、意境的语言。
它注重对自身的锤炼，富于美感和感染力。
运用文学语言所建构的形象、意境、意象，都具有其他的语言所不能企及的魅力，散发出特有的形象性和感染力。
谈广告语言的修辞特点
谈广告语言的修辞特点广告是一种特殊的文体，它吸收了文艺语体的某些特点，有其特殊的审美要求。
广告的性质和特点，决定了它对语言的要求：简明扼要，通俗易懂，生动新奇，最终给广告接受者以深刻的印象，激发他们的兴趣，以达到自身的目的，因此，广告不仅要把商品信息传递给消费者, 而且要把美感、情感传递给消费者。
在广告如林的时代, 为了使自己的广告别具一格，广告创作者常常运用一些修辞手法来增强广告语言的表达效果。
1.设问。
一般修辞中的设问通常都是为了掀起语言的波澜，使语势起伏不平，跌宕有力。
设问可以用在开头；也可用于段与段之间，让设问在结构上起一种承上启下的作用；有时还可用于文章结尾，点明主题，使人回味。
广告修辞中的设问略有不同：首先，设问的主要目的是为了诱发公众的兴趣，问题的答案才是广告传递的主要信息，因此，广告修辞中的设问都是要求明确作答的；此外，广告的设问大都在正文的开头。
如：“今天你喝了没有？”（日出江南集团太子奶广告）“胃，痛吗？胃，酸吗？胃，胀吗？胃痛，胃酸，胃胀，交给斯达舒”（胃药斯达舒广告）“小朋友，谁会唱歌——我家的盘子会唱歌”（雕牌洗洁精广告）“何以解忧？唯有杜康。
”（杜康酒广告）2.反复。
恰当运用反复，可以表达强烈的感情，通常都是为突出重点以加深印象。
而反复必须运用得当，否则它会成为语言的累赘而令人生厌。
但是，广告修辞中的反复则是例外的。
它常常是多次重复某一词语（多为标识语、中心语，如商业广告中的品牌、厂名等），不厌其烦。
红梅相机的广告以“妙在全自动”为标题，正文是“自动卷片、自动倒片、自动日光”短短的广告语言，“自动”竟反复了三次。
望江太子125摩托广告标语是：“望江太子，属于有个性的人，有个性的望江太子，八大优势与有个性的人匹配。
”通过反复，突出“有个性”这一产品优势。
小白兔儿童牙膏广告：“小白兔高级儿童牙膏，爱！爱！爱！儿童喜爱！”连用三个“爱”字并加上了感叹号, 十分醒目, 强调儿童对这种牙膏的喜爱。
广告词的特点与写法
广告词的特点与写法课堂总结通过对广告词搜集整理活动，同学们深刻地体会了广告语言的艺术魅力，同时也丰富了对语言表达技巧的理解。
具体有以下几点：一、总结广告词特点经典广告词的语言特点：1.巧用修辞手法。
修辞是语言艺术的花朵，用比喻、对偶、排比、反复等修辞手法，能够使广告词生动形象，增强宣传效果。
例：“眼睛是心灵的窗户，为了保护您的心灵，请为您的眼睛安上玻璃。
”（比喻）2.注重押韵，读来上口，易记易诵。
例：“丽彤，丽彤，与众不同。
”3.简洁明了。
既给人以视觉的整齐美，又便于记忆，加深印象。
例：“不走寻常路！”（美特斯邦威）4.巧用成语、熟语，化为己用。
例：“上上下下的感觉。
”（上海三菱电梯）5.巧用多音多义字，利用汉语词汇音义的相关性实行比附、暗示。
例：“趁早下‘斑’，请勿‘痘’留。
”（化妆品）6.强调产品的特殊功效，例：“冷热酸甜，想吃就吃。
”（冷酸灵牙膏）7.突出个性，彰显竞争对手没有的特色。
例：“种下平安，收获人生。
”（平安保险）二、撰写广告词目的公益广告词目的是维护大家的公共利益，它侧重以道理引导人、以情感打动人、以创意吸引人，追求思想性和艺术性的统一。
例：①“千万别点着你的烟，它会让你变为一缕青烟。
”（某加油站禁烟广告）②“我不理解你，但我谢谢你。
”（公民义务献血公益广告）③“关爱老人，用心开始。
”（尊老公益广告）④“关心别人，快乐自己。
”（社会公德公益广告）⑤“如果你的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车。
”（公路交通安全广告）三、撰写广告词的方法学生的创作宜从身边的事物开始，所以，能够让学生撰写校园公益广告词。
能够下列场所或事物为立足点，针对其中存有的有损公共利益的行为撰写一则广告词，要求贴近对象，富有启迪，充满人情味，坚持以道理引导人、以情感打动人、以创意吸引人。
一共有八个场所（事物），每个至少写一条公益广告词：草坪、教室、水龙头、花坛、垃圾箱、厕所、墙壁、车棚。
提供几则优秀作品供大家参考：1.草坪。
典型广告语的修辞技巧分析
典型广告语的修辞技巧分析广告语是推销产品或服务的重要手段之一，而其中的修辞技巧在吸引消费者注意力、激发购买欲望方面起到了关键作用。
本文将对典型广告语使用的修辞技巧进行分析，以揭示其背后的营销心理和艺术。
1. 夸张手法夸张是广告中常见的修辞手法之一。
通过夸大产品或服务的优点、效果或特点，吸引消费者的注意力，并激发他们的兴趣和好奇心。
例如，“无敌快递，飞一般的速度！”这句广告语中的“飞一般的速度”通过夸张的表达方式，将快递的速度进行了生动形象的描述，吸引消费者的注意。
2. 反问手法反问是广告中常用的修辞手法之一。
通过设置反问句，让消费者在思考的过程中参与到广告信息的传递中，增加与广告的互动性。
例如，“你不想拥有一辆足够酷炫的跑车吗？”这句广告语通过反问的方式，引发消费者对于拥有跑车的渴望和向往。
3. 比拟手法比拟是广告中常见的修辞手法之一。
通过将产品或服务与另一种事物进行比较，突显出其独特的优点和价值。
例如，“这款神奇的面霜，如同一股清泉，让您的肌肤充满活力！”这句广告语通过将面霜与清泉进行比较，有效地传达了面霜的清爽和滋润的特点。
4. 使用名人效应名人效应是广告中常见的修辞技巧之一。
通过邀请知名人士或明星代言产品或服务，借助其在社会上的影响力和公众认可度，提升产品或服务的形象和销售力。
例如，“世界大师级大厨推荐，品味正宗地道的美食！”这句广告语利用知名大厨的影响力，为产品树立了权威形象，并增加了消费者的信任感。
5. 利用情感诉求情感诉求是广告中常用的修辞手法之一。
通过运用渴望、自豪、幸福等情感词语，触动消费者的情感需求，让其产生与产品或服务相关的积极情绪和体验。
例如，“只有爱，比尔吉斯！”这句广告语利用“爱”这一高度情感化的词语，与产品相结合，既突出了产品的品质，又引发了消费者的情感共鸣。
综上所述，典型广告语使用了多种修辞技巧来吸引消费者的注意力并激发其购买欲望。
夸张、反问、比拟、名人效应以及情感诉求等手法在广告语中起着重要的作用。
广告语的修辞分析
广告语的修辞分析第一篇：广告语的修辞分析广告语的修辞分析广告语是一种以宣传或刺激消费为目的的特殊语言。
-贝,广告成功与否，与语言文字的运用密切相关。
修辞，作为一种文学手段，被广泛应用到广告中来，使广告语言妙趣横生，扣人心弦。
修辞就是在特定的语言环境下，选取恰当的语言形式，表达?定的思想内容，以增强表达效果的言语活动。
修辞是一门科学，更是一门艺术，它使人能适当而巧妙地调整表意的方法，设计优美的形式，以明确而生动地表现出自己的意象，引起人们的共鸣。
广告语是一种以宣传或刺激消费为目的的特殊语言。
俗话说：“佛靠金装，人靠衣装”，商品也需要广告来包装。
比喻：就是用某一事物来说明与其本质不同而又有相似性的另一事物。
它是建立扭心理学所说的类化作用基础上的，利用已知经验引起新的经验。
通过比喻，可以把深奥的道理说得浅显易懂，将抽象的事物变得形象生动，从而便于理解新开传奇，给人留下鲜明深刻的印象。
来看几个例子：像母亲的手一样柔软舒适的儿童鞋。
(某童鞋广告)这则广告画面上是一双手捧着一只胖胖的小脚丫。
此广告把鞋比作母亲温暖的手，突出产品柔软、舒适的特点，既形象直观，又亲切感人。
像初恋般的滋味。
(日本海而必思饮料)初恋是人类情感世界中最美好的感情之一，是美妙而值得怀念的。
无论是谁，最难忘怀的恐怕就是初恋了。
用初恋的滋味来比喻饮料的味道，显得形象生动，同时又触发了人们的怀旧情怀，诱导人们再次重温“初恋滋味”夸张：运用语言有意地对事物或对象作言过其实的表现，借以强调和突出事物本质特征的修辞手段。
夸张作为一种具有积极意义的修辞手法，在反映客观事物时，是从故失其真开始的，而最终则要达到在更高层次上表现真实的目的。
俗话说：“王婆卖瓜，自卖自夸”，广告自诞生以来似乎就从未与这个“夸”字断过联系。
恰当地运用夸张，可以使广告语言熠熠生辉，引入胜。
例如：1、今年二十，明年十八。
(白丽香皂)这是一则化妆品广告，女人是这类广告的主要受众，对年轻和美丽的追求成了众多女性优先考虑的大事，化妆品作为创造青春美貌的“灵丹妙药”受到女性的青睐。
广告语言及修辞
广告是什么？这个问题一直以来是广告界与广告学界争论不休的话题。
笔者在这里并不想就这一问题进展自己的探讨。
大家都知道，随着广告事业的开展和广阔受众文化水平的提高，广告越来越由原来的“硬广告〞(即只顾硬性地推介自己产品或效劳的广告)转变为“软广告〞(即更加注重广告的艺术性、情感性和创意性的广告)。
因此，广告也就成了一门集语言、绘画、文学、音乐、电影电视于一体的综合性艺术。
而广告语言的运用就成了一个非常重要的问题。
广告的写作并不追求文字的优美、辞藻的华美，而是要求有一定的创意，对广阔的受众有一定的吸引力。
广告的撰写虽然没有固定的章法，却有一定的规律可循，这规律就是AIDAS公式。
这一公式是国外广告界提出的创作广告文案的一个根本公式。
它包括了广告文案的根本功能和创作广告文案时应注意的根本规那么。
所谓AIDAS公式，具体是指：A—引起消费者注意(Attention)；I—要使消费者发生兴趣(Interest)；D—能够产生购置的欲望(Desire)；A—能够刺激消费者产生购置的行动(Action)；S—消费者购置后能得到心理上的满足(Satisfaction)。
那么，在广告文案写作时，我们也应该遵循这一规律。
根据这一规律，笔者认为，广告语言应该具有不同于其他语言的三个特性：创意性、流行性和针对性。
首先，创意是广告的灵魂。
创意的英文create的大意为“创造、生产、产生〞。
在?旧约全书·创世纪?中描述为：上帝在一切都不存在的情况下创造了天和地。
创意正是在“一切都不存在的情况下‘创造’一种崭新的观念和表现〞。
于是创意在很大程度上代表突破，突破传统的思维和理念，而到达最大强度的心理突破效果。
创意是一种与众不同的传达。
这种新奇感总是那样吸引人，那样新颖、引人注目，勾起人们强烈的兴趣，因而在人们脑海中留下深刻的印象、长久的记忆。
因此，在广告写作中，广告语言也应具有创意性。
有创意的语言容易为人们所记住，从而也就记住了广告的产品。
浅谈广告用语中的修辞手
浅谈广告用语中的修辞手法当今社会,广告几乎无孔不入，它已成为人们生活不可或缺的一部分。
大凡好的广告作品,往往离不开精妙的语言，而精妙的语言往往离不开修辞手段。
在现代广告中，不少广告语运用修辞手法创意,大大增强了广告的语言表现力和艺术感染力，不仅吸引了受众的注意力，激起了他们强烈的购买欲,而且,使他们的广告意识与商品意识明显增强。
修辞是语言艺术化的手段,它是用各种表现方法修辞文字词句,使语言表达更准确、鲜明,生动而有力,是提高语言表达效果的一种手法。
常用的广告修辞手段有双关、比喻、通感、夸张、对偶等。
我们以下就具体广告范例做简单的分析。
一、双关所谓双关，是一个词语同时关顾着两种不同事物的修辞方式。
双关是利用语言中同音和多义的存在特征, 使一语含多义。
广告语的一语双关，是从直观、单一的形式向隐喻、暗示和复杂化发展，是让人通过对产品的联想把握词语的真实意义,不仅让人欣喜愉悦,体会语义的贴切美,而且让人在新奇之余,加深对广告商品的印象.例如: （1）“默默无蚊的奉献"（华力灭蚊器广告）这则广告语利用双关这种辞格，既塑造了商品和企业“默默无闻”的形象，讴歌了社会上不声不响埋头苦干的广大无名英雄,又利用巧妙的构思,高明的手法，用“无蚊"和“无闻”语音双关的条件，由“无闻”联想到“无蚊”，描述了华力灭蚊器的功能、作用,妙趣横生，含不尽之意于言外，令人遐想不已.（2）“平时注入一滴水，难时拥有太平洋”（太平洋保险公司广告）这则广告中的“太平洋”一方面指和“一滴水”相对应的自然界四大洋之一的太平洋，另一方面指“太平洋保险公司”的品牌。
由此，该广告语也就蕴含着双重含义:第一，平时只要有一滴水之微不足道的付出,有难事就会得到如太平洋之浩瀚的回报,其中也蕴含了“滴水之恩当涌泉相报”的道理。
二、比喻比喻就是打比方，是用本质不同又有相似点的事物描绘事物或说明道理的辞格。
这种修辞格契合了广告语要在很短的时间内传达完美信息的特性,使人产生深刻的印象。
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趣谈广告语言的风格和修辞艺术
作者：杨静
来源：《消费导刊·理论版》2008年第13期
[摘要]广告语言是广告宣传成功的重要因素。
本文通过列举和点评部分经典广告用语，对广告语言的风格和修辞艺术进行了探讨。
[关键词]广告语言风格修辞艺术
随着科技的进步，各种制作精良、美轮美奂的广告令人目不暇接。
一则好的广告，画面处理固然重要，但艺术的广告语言往往才是画龙点睛之笔，给有限的画面增添了无限外延。
激烈的市场竞争使商家在广告创意上煞费苦心，对广告文字更是字斟句酌，正因如此，广告语言才争奇斗艳，表现出多元化的风格和高超的修辞艺术。
一、语言风格
（一）简洁易记型
这类广告语言结构简单、易读易记，给人以明快、活泼的感受，三言两语却使人印象深刻。
如雀巢咖啡的广告语“味道好极了”，简洁明快却意味深远，发自内心的真实感受不禁脱口而出，正是其经典所在，以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时，发现没有一句比这句更经典，所以就永久保留了它。
又如百事可乐广告语“新一代的选择”，在与可口可乐的激烈竞争中，百事可乐另辟蹊径找到新的切入点，它们从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级球星、歌星作为自己的品牌代言人，最终赢得了青年人的青睐。
这句广告语看似简单却明确传达了品牌的定位，为产品销售开拓了新的市场，可谓居功至伟。
而在国产家用电器一向被认为质低价廉的大环境中，海尔却敢于在国产家电企业逐步走向成熟时果断打出“海尔，中国造！”的广告语，短短五个字却豪气冲天、充满自信，极大地唤起了消费者的民族自豪感。
这类广告语简洁却不简单，它往往高度凝聚着一个品牌的定位、品质和独有特色等多种信息，令人回味无穷。
（二）晓之以理型
这类广告语往往是抓住产品最突出的特点进行宣传，传递给受众某种理念，使人们对产品有理性科学的认识。
由于其立言精炼，重在以理服人，所以很能赢得消费者的信赖。
如乐百氏集团的广告语“27层净化”，理性的宣传角度令人耳目一新。
虽然“27层净化”并不是乐百氏一家独有的工序，但乐百氏却是第一个说出来的，并将这个概念运作成乐百氏品牌的独享，从而
一举成为一大品牌。
立白洗涤用品的广告语“不伤手的立白”，紧扣“不伤手”大做文章，向受众传递了选择洗涤品时的一个此前被大众忽略的指标，使其很快从同类产品中脱颖而出，广告投放市场不久便赢得了相当好的回报。
而一句“农夫山泉，有点甜”，使消费者认识了农夫山泉的独有特质，一句广告语让农夫山泉的品牌永远甜在了消费者心中。
几年前，王老吉的高层还在为其有一个好产品却不能为更多的消费者所接受而苦恼，但后来那句“怕上火喝王老吉”却彻底扭转了王老吉的市场销售局面，广告语紧扣产品特点燃起了人们购买的欲望，使王老吉一跃成为奥运上榜品牌的同时，也创下了骄人的销售业绩。
（三）动之以情型
“以情动人”的广告语，不注重客观地介绍产品，而是注重从情感上感染受众。
很多品牌的定位广告一般都不介绍产品的内容，而是直接抒发主观情感，从而使受众对产品品牌在情感上获得认同。
如柯达胶卷的广告语“就是这一刻”，作为胶卷市场的第一品牌，柯达没有强调自己色彩的饱和、颗粒的细腻等客观指标，而是用情感去打动消费者，使“留驻美好瞬间、留下永恒记忆”成为柯达胶卷永恒的主题。
又如石头记的广告语“世上仅此一件，今生与你结缘！”，以充满浪漫色彩的语言道出每款石头记饰品都是独一无二的的珍贵价值，同时又以“今生与你结缘”的深情话语使受众怦然心动，让人们很容易将其与爱情联系起来，从而陶醉于温柔醇和的情感共鸣之中。
（四）诙谐幽默型
幽默是生活的润滑剂，具有简单而强大的穿透力，它常将深刻的寓意包含在轻松、风趣、机智和戏谑中，使人们在哈哈大笑中不知不觉地接受对方观点，达到“润物细无声”的效果。
同样，幽默广告以内庄而外谐的态度，使消费者在兴奋、愉快的情绪体验中，对广告及其代表的品牌产生良好的印象。
广告大师波迪斯说：“巧妙运用幽默，就没有卖不出去的东西。
”逗人发笑的广告容易让人记住也更有影响力。
如美国一家餐厅挂着一句广告“如果您不进来吃，我们俩都要挨饿了!”语言含蓄幽默，新颖独特，抓住人们的同情心理又选择了含蓄幽默的表达方式，使人忍俊不禁。
法国一款香水广告语则是“我们的新产品极易吸引异性，因此随瓶奉送自卫教材一份。
”夸张而幽默的宣传表达了商品的优良品质，很能激起受众的购买欲望。
而荷兰一家旅行社的广告“请飞往北极度蜜月吧！当地夜长24小时。
”则让人在开怀大笑的同时不能不佩服其创意的独特。
二、修辞艺术
修辞是语言艺术化的手段，它可以使语言表达更加准确、鲜明和生动。
广告宣传直接关乎产品的销量，只有具有吸引力和说服力的广告词才能在激烈的广告大战中不至于被淹没，所以广告语言艺术品味的高低相当重要。
巧妙地运用修辞是创作广告语言、提高广告语言艺术性的重要手段。
修辞的手法有很多，广告语言的修辞最常用的有以下两种：
（一）语音的修辞
很多广告语都讲究音律上的和谐美感，它们或者声调抑扬协调、错落有致，或者句式整齐、押韵和谐，或者节奏明快、乐感强烈，或者重字叠音，悦耳动听。
如著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，M＆M巧克力的广告语“只溶在口，不溶在手。
”堪称广告语的经典，流传至今。
从音律上讲，这句广告语音节整齐、韵脚和谐，让人难忘。
它既反映了M&M巧克力糖衣包装不易溶化的独特品质，又暗示了M&M巧克力口味非常好，以至我们都不愿意让巧克力在手上停留片刻，构思相当精妙。
又如白沙集团的经典广告语“鹤舞白沙，我心飞翔”，固然那优美精致、自然之至的广告画面也表现出了极致的美感，给人以美的享受，但这句堪称经典的广告语才是整个广告的灵魂。
它句式整齐，声调抑扬交错、平仄和谐，听来如痴如醉，给人营造出无限遐想的空间。
现代生活喧嚣、烦恼、受困，品烟，要的不正是这种飞一般的自由的感觉吗？“鹤舞白沙，我心飞翔”的高明之处正是在于借助了音律的和谐悦耳将“飞翔”这一概念融入人的内心，即心的飞翔，从而营造出一种自由的、返朴归真的、无拘无束的超脱意境。
（二）辞格的巧用
陈望道先生在《修辞学发凡》中说“辞格……把语辞运用的可能性发扬光大了，往往可以造成超脱寻常文字、寻常文法以至寻常逻辑的新形式，而使语辞呈现一种动人的魅力。
”广告语言为了获得最佳的宣传效果，往往会利用辞格来增强广告的吸引力和感染力，以打动受众。
广告语最常用的辞格有比喻、反复、引用、双关、顶真、移觉等。
例如“好吃点”品牌的广告“好吃点，好吃点，好吃你就多吃点。
”一句广告语打响一个品牌用在“好吃点”身上绝不过分，没有这句广告语就没有“好吃点”抢占市场的成功。
它妙在运用了反复的修辞手法，让消费者过耳不忘、记忆深刻。
“好吃点”从一个新品牌短短时间内就转变成一个几乎尽人皆知的零食类大品牌，这句广告语绝对功不可没。
德芙巧克力的广告词“牛奶香浓，丝般感受”，运用移觉的修辞手法将巧克力细腻香浓柔滑的口感与丝绸的柔滑感觉相联系，将产品特色描绘得传神贴切而富有真实感，让人回味无穷。
再如英特尔公司的广告语“给电脑一颗奔腾的芯”，巧妙地运用了双关的修辞手法，既突出了“奔腾”的品牌名称，又很好地显示了奔腾微处理器的强大功能和澎湃的驱动力。
总之，精彩的广告语离不开创新和艺术手法的运用，广告语言一定要善于标新立异，别具一格，才能凸显个性，取得良好的宣传效应。
参考文献
[1]陈望道，《修辞学发凡》[M]，上海：复旦大学出版社，2008。