电视广告效果调查报告(doc 10页)
关于电视广告的调查报告
广东金融学院社会实践调查报告报告题目关于电视广告的调查报告系年级专业学号：姓名：提交日期：2010 年9 月9 日学生姓名成绩评语：评阅教师（签名）年月日关于电视广告的调查报告目录一、调查目的 (1)二、调查对象 (1)三、调查方式 (1)四、调查时间 (1)五、调查内容 (1)（一）电视广告的定义 (1)（二）电视广告的表现形式 (2)（三）电视广告的分类 (2)（四）电视广告的特点 (2)六、调查结果 (3)七、调查体会 (8)八、参考资料 (8)关于电视广告的调查报告近几年来电视事业迅猛发展，对原有的社会文化格局产生了强烈冲击，电视文化愈来愈成为大众满足精神文化需求的主渠道。
电视广告作为电视文化的内容之一，它用形象化的艺术语言概括企业产品的全貌，用简练的艺术造型揭示产品的内容。
同时，它还具有审美和宣传的作用。
所以说，电视广告是一门科学，又是一门艺术。
随着电视媒体和广告业的发展，我国电视广告迅速发展，呈现出独特的魅力，受到消费者、广告主及电视媒体的喜爱。
我们可以从电视上看到制作精美和创意无限的广告，但是另一方面一些内容相当幼稚无聊且与产品主题脱节的垃圾广告也频繁出现在大众的眼中。
所谓的好的电视广告是怎样的，其界定标准是什么，电视广告应朝什么方向发展等等的一系列问题需要得到回答。
本文围绕电视广告的特点及其主要方面做了进一步的调查，具体情况如下：一、调查目的掌握电视广告的特点、发展方向和存在的问题，了解大众对电视广告的相关看法和建议。
二、调查对象普通大众（随机抽取）三、调查方式文献资料法、问卷调查法。
四、调查时间2010年8月24日——2010年8月30日五、调查内容1、电视广告的定义电视广告（Advertisement on TV）是一种在电视媒体上进行传播的广告形式，其信息高度集中、高度浓缩。
电视广告兼有报纸、广播和电影的视听特色，以声、像、色兼备，听、视、读并举，生动活泼的特点成为最现代化也最引人注目的广告形式。
电视广告调研报告
电视广告调研报告电视广告调研报告一、背景信息电视广告是广告业最常见的一种形式，可以通过电视媒体向广大观众传达商品或服务的信息。
随着科技的进步和人们生活水平的提高，电视广告变得越来越重要。
本次调研旨在了解消费者对电视广告的认知和评价，以及他们对电视广告影响的态度。
二、调研方法本次调研采用问卷调查的方式进行。
问卷中包含了消费者对电视广告的观看习惯、对不同广告信息的接受程度、对广告对购买决策的影响等方面的问题。
我们共发放了500份问卷，最终回收有效问卷数量为471份。
三、调研结果1. 观看习惯调研结果显示，大部分受访者（65%）每天会看电视广告，其中男性观众比例略高于女性观众。
观众主要在晚饭后的时间段观看电视广告，平均观看时间为2小时。
2. 广告接受度受访者对不同类型的电视广告接受程度不同。
其中，情感类广告获得最高的接受度，达到78%；其次是有趣的广告（72%），然后是创意广告（61%），最后是高颜值的广告（53%）。
3. 广告影响力调查结果显示，电视广告对消费者的购买决策有一定影响力。
超过70%的受访者认为电视广告对他们的购买决策有一定的影响，其中有30%的受访者表示电视广告对其购买决策有很大影响。
4. 广告评价大部分受访者（67%）认为电视广告是一种有效的推销方式，而仅有12%的受访者认为电视广告只是浪费时间。
另外，53%的受访者认为广告内容应该更符合他们的兴趣和需求。
四、结论和建议电视广告在消费者购买决策中具有一定的影响力，对于品牌推广和产品宣传仍然是不可替代的渠道之一。
然而，对于广告主来说，如何增强电视广告的接受度和影响力是一个需要思考和改进的问题。
就广告的接受度而言，情感类广告和有趣的广告更容易获得观众的认可。
因此，广告主可以在创作广告时更注重情感和趣味，以提高观众的接受度。
对广告的评价中，消费者普遍认为广告应该更符合他们的兴趣和需求。
因此，广告主可以通过精准定位受众群体，制作更具针对性的广告内容，以增强观众对广告的认同和信任。
广告投放效果报告
广告投放效果报告在当今竞争激烈的市场环境中，广告投放已成为企业推广产品、服务和品牌的重要手段。
为了评估广告投放的成效，了解其对目标受众的影响以及对业务的推动作用，我们进行了本次广告投放效果的评估与分析。
本次广告投放涵盖了多个渠道，包括电视广告、社交媒体广告、搜索引擎广告以及线下广告等。
投放时间为_____至_____，总预算为_____元。
一、电视广告投放效果电视广告具有广泛的覆盖面和较高的公信力，是本次广告投放的重要组成部分。
在投放期间，我们选择了_____等热门频道的黄金时段进行广告播出。
通过收视率调查和观众反馈，我们发现电视广告的曝光量达到了_____人次。
其中，广告的主要受众年龄段为_____，与我们的目标受众群体基本吻合。
然而，由于电视广告的成本较高，其投资回报率相对较低，仅为_____%。
二、社交媒体广告投放效果社交媒体广告以其精准定位和互动性强的特点，成为了本次广告投放的重点之一。
我们在_____（社交媒体平台名称）上投放了图文广告、视频广告等多种形式的内容。
经过数据分析，社交媒体广告的点击量达到了_____次，分享次数为_____次，评论数量为_____条。
通过社交媒体广告吸引而来的新用户数量为_____人，转化率为_____%。
与电视广告相比，社交媒体广告的成本相对较低，投资回报率达到了_____%。
三、搜索引擎广告投放效果搜索引擎广告是根据用户的搜索关键词进行展示的，具有很强的针对性。
我们在_____（搜索引擎名称）上投放了关键词广告。
在投放期间，搜索引擎广告的展示次数为_____次，点击次数为_____次，点击率为_____%。
通过搜索引擎广告带来的网站流量增长了_____%，其中有_____%的流量转化为了实际的购买行为。
搜索引擎广告的投资回报率为_____%。
四、线下广告投放效果线下广告包括户外广告牌、传单、海报等形式。
我们在_____（具体地点）设置了户外广告牌，在_____（活动场所）发放了传单和海报。
关于电视广告影响的调查报告
关于电视广告影响的调查报告一、课题背景在多媒体发达的21世纪，各式各样的商品充斥着我们生活中的眼球，各种推销的广告更是五花八门，在各个花花绿绿镜头的切换中，电视广告具有强烈的影响力。
所以，我们需要了解其中的利与弊，于是我们对电视广告影响进行了调查。
二、调查目的与意义1.本次调查在于对电视广告现状的调查分析，揭示其中的利与弊，让消费者明确电视广告的真伪性，以便拥有理性的头脑进行消费选择。
2.在调查活动中对其夸大、虚伪广告进行批评，希望有关部门对此重视、处理。
3.在活动过程中，掌握更多的调查研究方法，提高各方面的能力、加强协作与交流，增强团结精神。
三、调查过程第一阶段：建立小组并制定方案在3个月前，我组招集组员并讨论通过这次调查活动课题，花费了长达1个月的时间议商并制定活动方案。
（活动方案见附表1）2. 第二阶段：方案实施（1）查阅资料.1上网查阅有关电视广告影响报道文章，摘取有用信息。
2大量翻阅消费者被侵权案子，了解大多数消费者购买使用劣质商品原因。
（2）了解电视广告利用课余时间了解目前各个电视节目台的广告长度，包括广告长度，内容以及可信度等。
（3）实地调查第一次：由于处于夏季之际，原预订的采访时间被连续不断的的倾盆大雨推迟。
经小组讨论，把日期延后一星期。
第二次：天空格外晴朗，每一朵白云正如我们的微笑，揣着愉悦的心情来到潮州西湖公园。
到那里，我们小组的调查人员以微笑待人，礼貌地采访着过往的游客。
活动方案（附表1）调查阶段准备：①准备（一个月）：包括组织研究小组，讨论商量课题，对本次课题有个大概了解后，分配小组各成员的任务。
任务包括查阅资料、实地调查、对电视节目的广告进行了解、报告小结和打印等工作。
②查阅资料（两个星期）：分配到查阅资料任务的组员在在网上或相关书籍上查找资料，查找消费者被广告误导、合法权益受到侵犯的案例。
并将资料收集起来，组织组员对资料进行审批，提取真实有用的资料，抛弃不可靠不真实的资料。
电视广告效果调查报告
03
观众触达情况
观众覆盖率
1 2
总体覆盖率
该电视广告在目标受众中的总体覆盖率达到85% 。
分时段覆盖率
黄金时段覆盖率高达90%，非黄金时段覆盖率为 75%。
3
分地区覆盖率
一线城市覆盖率为92%，二线城市覆盖率为80% ，三线城市及以下覆盖率为70%。
观众构成
年龄分布
观众年龄主要集中在25-45岁之间，占比60%，其次是 45-60岁，占比30%，25岁以下和60岁以上观众占比较小 。
广告认知度
品牌关联度
广告与品牌形象、定位的高度契合，有助于 提升消费者对品牌的认知。
广告内容理解
消费者对广告传达的信息、产品特点等有较 高的理解程度。
记忆度
广告创意新颖、有趣，容易留在消费者记忆 中，提高广告效果。
广告态度
正面态度
01
消费者对广告及品牌持积极评价，认为广告内容有趣、吸引人
。
中立态度
分地区触达频次
一线城市触达频次最高，为4次，二线城市触达频次为3次，三 线城市及以下触达频次为2次。
04
广告认知情况
广告知名度
高知名度广告
广告播放频次高，受众范围广，如知名品牌广 告。
中等知名度广告
广告播放频次适中，受众范围相对有限，如一 些专业品牌广告。
低知名度广告
广告播放频次低，受众范围狭窄，如新兴品牌或小众产品广告。
观众反馈
观众对广告内容的评价褒贬不一，部分广告因创意新颖、有趣味性 受到好评，但也有广告被批评为内容重复、缺乏创新。
购买意愿
约半数受访者表示会因电视广告而产生购买意愿，显示电视广告在刺 激消费方面有一定作用。
优化建议
电视广告调研报告
电视广告调研报告电视广告调研报告一、调研目的及背景随着电视行业的发展，电视广告成为了企业宣传产品和品牌的重要手段之一。
本次调研旨在了解电视广告在消费者中的影响力和接受程度，为企业的广告宣传提供参考依据。
二、调研方法本次调研采用问卷调查的方式，通过在线问卷平台进行数据收集。
问卷主要包括以下内容：1. 调研对象的基本信息：包括年龄、性别、职业等；2. 对电视广告的接触程度：包括每天观看电视的时间、观看电视广告的频率等；3. 对电视广告的评价标准：包括广告的内容、创意、表现形式等；4. 是否购买或使用过电视广告中的产品或服务；5. 最喜欢的电视广告类型和品牌。
三、调研结果分析1. 调研对象的基本信息根据问卷调查结果，调研对象中年龄在20至40岁的群体占比最高，达到60%以上；男性和女性的比例基本相当；大多数受访者的职业为上班族，占比超过50%。
2. 对电视广告的接触程度调研数据显示，受访者每天观看电视的时间主要集中在2至4小时之间，观看电视广告的频率平均为每天2至3次。
3. 对电视广告的评价标准调研结果显示，受访者对电视广告的评价标准主要包括广告的内容、创意和表现形式等。
其中，广告的内容被认为是最重要的评价标准，占比超过50%。
4. 是否购买或使用过电视广告中的产品或服务近60%的受访者表示曾经购买或使用过电视广告中的产品或服务，表明电视广告对于消费者的影响力较大。
5. 最喜欢的电视广告类型和品牌在最喜欢的电视广告类型中，情感类广告获得最高的评价，其次为创意类广告和产品展示类广告。
在最喜欢的电视广告品牌中，国际知名品牌和本土品牌的几大企业获得了较高的评价。
四、调研结论根据以上调研结果，得出以下结论：1. 电视广告在消费者中具有一定的影响力，近60%的受访者表示曾经购买或使用过电视广告中的产品或服务；2. 对电视广告的评价标准中，广告的内容被认为是最重要的，企业在制作广告时要注重内容的质量和表现形式的创新；3. 情感类广告具有较高的受欢迎度，企业可以借助情感类广告来提升品牌形象和用户感受。
电视广告调研报告
电视广告调研报告电视广告调研报告一、调研目的本次调研旨在了解消费者对电视广告的看法和态度，以提供相关企业在制定广告策略时的参考依据。
二、调研方法采用问卷调查的方式进行调研，共发放问卷200份，回收有效问卷180份。
三、调研结果1. 观看电视广告的频率：调查显示，绝大多数受访者每天都会观看电视广告，其中有47%的受访者表示每天观看电视广告超过3小时。
2. 对电视广告的接受度：有63%的受访者表示他们对电视广告的接受度一般，22%的受访者认为接受度高，只有15%的受访者对电视广告的接受度较低。
3. 对电视广告的影响力：大部分受访者认为电视广告具有一定的影响力，其中78%的受访者认为电视广告能够增加他们对某个产品的兴趣，61%的受访者表示电视广告对他们的购买决策有一定的影响。
4. 喜爱的电视广告类型：在调查中，受访者被要求选择他们最喜欢的电视广告类型。
结果显示，幽默类广告是最受欢迎的，占比为36%。
其次是情感类广告(28%)，然后是创意类广告（19%）。
5. 对广告干扰的看法：73%的受访者认为电视广告对他们的观看体验有一定的干扰，尤其是太过频繁和太长的广告。
他们表示这种干扰会降低他们对广告内容的关注度。
6. 对广告道德问题的关注：47%的受访者表示他们关注电视广告是否存在虚假宣传和夸大产品效果的行为，60%的受访者认为广告商应该负责任地宣传和推销产品。
四、调研结论1. 大部分受访者每天都会观看电视广告，表明电视广告仍然是一种有效的广告传播方式。
2. 幽默类广告受到消费者的普遍喜爱，企业在制作广告时可以考虑增加幽默元素。
3. 太频繁和太长的广告被认为会对消费者的观看体验造成干扰，建议广告商在制作广告时注意时长和播放频率的把握。
4. 广告道德问题备受关注，企业在做广告时应遵守相关法规，宣传和推销产品时应真实且负责任。
在今天的广告市场中，电视广告仍然是一个重要的传播渠道。
通过本次调研，我们可以了解到消费者对电视广告的看法和态度。
【液晶电视广告效果评估报告】
11次以上 11次 10次 9次 8次 7次 6次 5次 4次 3次 2次
41671 3 22 12
33
7 4
合计
平均频率（次/天）： 5.5
基数：所有被访者
n=309
70460 6 24 16
26 8 4
北京
5.7
104
31 10 1 10 1 17 11
33
7 5
上海
5.7
105
214135 24 9
研究方法：商务楼拦截访问 调查城市： 北京、上海、广州 访问楼宇：每月每城市随机抽取5个商务楼 访问时间：11月8日—11月9日 样本量: 每个城市100个样本，总计300个样本，实际完成309个样本
Insert
3
client logo
具体研究发现
每天乘坐电梯的次数
%
平均来讲，目标受众每天乘坐电梯的频率为5－6次。
%
52
12次以上
12
60 13
42
53
10－12次 36
7－9次
34 33
41
4－6次 45
49
52
34
1－3次
合计
北京
上海
广州
平均/次 :
基数：所有被访者
4.4
n=309
4.3
4
104
105
5
100
10
Insert client logo
对液晶电视媒体的喜欢程度
液晶电视作为一种新形式的提供信息的媒体，请告诉我您对这种信息媒体的喜欢程度？ 用1－5分进行评价，5分代表非常喜欢，4分代表比较喜欢。
%
比较喜欢
近80％的人 表示喜欢液晶 电视媒体。
电视广告调研报告
电视广告调研报告电视广告调研报告一、调研目的：1. 了解电视广告的受众群体特点和收视情况。
2. 探究受众对电视广告的认知和态度。
3. 分析电视广告的有效性和影响力。
二、调研方法：1. 问卷调查：针对不同年龄、性别、职业和地域的受众群体进行调查。
2. 焦点小组讨论：邀请不同群体的受众参与小组讨论，收集他们对电视广告的看法与意见。
三、调研结果：1. 受众特点和收视情况：调查结果显示，15-45岁的观众是电视广告的主要受众群体，其中男性观众比例稍高。
在职业分布上，学生、职员和家庭主妇占据了较大的比例。
观众平均每天观看电视的时间在2-4小时左右，有近一半的观众同时使用手机或平板电脑。
2. 受众对电视广告的认知和态度：大部分受访者表示他们每天会接触到大量的电视广告，在选择性留意方面，更多受众会对产品本身感兴趣，而对广告形式和创意则略微关注。
但也有一部分受众认为广告过于重复和单调，影响了其收看体验。
另外，受访者普遍认为有趣和创意的电视广告更容易引起他们的注意。
3. 电视广告的有效性和影响力：根据调查结果，受众主要通过电视广告了解产品的价格、功能和特点。
同时，受众对电视广告的影响认为较大，有一部分受访者表示看到广告后会去购买相关产品。
此外，电视广告也对品牌形象和知名度的提升起到了积极作用。
四、调研结论：1. 电视广告的主要受众群体是15-45岁的男性观众。
2. 受众普遍认为电视广告过于重复和单调，有趣和创意的广告更容易引起他们的注意。
3. 电视广告对产品的推广和品牌形象的建立起到了有效作用。
4. 鉴于受众的观看习惯，广告主可以考虑在节目中的关键时间段和时段进行广告投放。
5. 创意和有趣的广告形式可以提高广告的接受度和记忆度。
调研报告综上所述，电视广告作为一种传统的推广手段，虽然在受众群体和观看方式上有所变化，但依然具备强大的推广效果和影响力。
然而，受众对广告过于重复和单调的感受以及关注度的不足仍是电视广告需要改进的方面。
电视广告调研报告
电视广告调研报告《电视广告调研报告》一、调研目的本次调研旨在深入了解消费者对电视广告的看法和态度，了解他们对电视广告内容和形式的接受程度，以及广告对他们购买行为的影响。
二、调研方法采用问卷调查的方式，向不同年龄层、性别、职业的受访者进行调查，以获取更全面的数据。
三、调研结果1. 受访者对电视广告的看法a. 60%的受访者表示他们在看电视时会主动关注广告内容。
b. 30%的受访者认为电视广告是影响他们购买决策的重要因素。
c. 10%的受访者对电视广告的效果持怀疑态度，认为广告内容不真实。
2. 受访者对电视广告形式的接受程度a. 45%的受访者认为30秒的广告时间段最合适，不会让他们感到烦躁。
b. 25%的受访者表示他们更喜欢有创意和趣味性的广告形式，对这类广告更容易产生好感。
c. 30%的受访者认为电视广告应该更加注重节奏感和内容的连贯性。
3. 广告对消费者购买行为的影响a. 50%的受访者承认他们曾因为电视广告而购买过商品。
b. 20%的受访者表示他们对电视广告并不感兴趣，不会因为广告而改变购买决策。
c. 30%的受访者认为广告虽然影响了他们的购买决策，但最终的购买行为还是取决于产品本身的质量。
四、结论通过本次调研，我们了解到消费者对电视广告的认知和态度有着较大的差异。
大部分受访者对电视广告持肯定态度，认为广告对他们的购买行为有一定影响。
然而，也有一部分受访者对电视广告持怀疑态度，认为广告内容缺乏真实性。
因此，在制作广告时，需注重创意和趣味性，同时也要注意真实和连贯性，以提高广告的接受程度和影响力。
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百事可乐《冰雕篇》电视广告效果调查报告
胡薇
2007073119
一、引言
1.调查背景
公司简介
百事公司是世界上最成功的消费品公司之一，有逾100年的历史，而整个公司还相对比较年轻。
在全球 200多个国家和地区拥有14万雇员，其市场经营重点在核心品牌方面，于1997年10月将拥有必胜客、肯德基和Taco Bell的餐厅从公司分离出去，使之成为一家独立的上市公司，即百胜全球公司。
2000年，百事公司将以制造水果混合型饮料、能量饮料、乳品饮料、茶饮料和含有植物成分的SoBe饮料业务纳入公司业务范围，并开拓一系列新型饮料产品。
百事1981年进入中国建厂，加上刚在深圳落成的一个瓶装厂，已有30多家合资合作企业，总投资接近5亿美元。
其旗下的“百事可乐”、“七喜”、“美年达”、“激浪”，包括“亚洲”、“北冰洋”、“天府”和“佳得乐”系列、“都乐”、“纯果乐”系列饮料都已成为中国家喻户晓的品牌。
时至今日，百事已在全国各地先后建立了40多家合资或独资的企业，总投资超过10亿美元，直接员工近10,000人，提供间接就业机会达 150,000个。
目前，消费者能随时在国内购买百事可乐，七喜，美年达及激浪．百事产品均使用了不同形式及尺码的包装设计，包括百事可乐汽水传统的355ml罐装以及其它果汁饮品的250ml纸包装。
品牌个性：锋芒锐利，勇于挑战，充满智慧，极具吸引力
品牌主张：突破渴望，鼓励年轻人心怀梦想，追求更高，寻求突破
广告简介
每到春节这个中国人一年中最重要的节日，饮料市场上的广告战争就会打得不可开交，因为贺岁档广告片被认为是撼动家庭消费者选择的强大武器。
于是各大品牌纷纷在广告上投入大手笔、各显神通。
作为饮料巨头，百事可乐自然也不会放过这一个“讨好”国人的机会。
百事请来了冯小刚和黄晓明担任广告片主角。
在片中，黄晓明扮演的儿子虽是冰雕世家传人，但技术却不如爸爸；而扮演父亲的冯小刚, 也因为下一代不能承接冰雕技术而感到遗憾。
希望儿子能将压力变成动力，私底下悄悄地给他最大的鼓励，“没事，爸爸支持你！”晓明在这父子亲情中启发灵感，想到即使冰雕技术不高，也可以用创意取胜。
在冰雕大赛中，晓明的作品只有一块藏有百事LOGO的巨冰，只见他爬到顶端灌入百事可乐，被饮料充斥的地方与百事LOGO组成一个“春”字，奇思妙想使其胜出成为冠军。
而爸爸冯小刚也因为家族冰雕名望得以延续而喜上眉梢，与一家人用百事可乐庆祝新年团圆。
著名导演+当红小生，冯小刚与黄晓明的合作使得百事广告让人眼前一亮。
一直以来，百事摒弃不分男女老少“全面覆盖”的策略，而从年轻人入手，力图树立其“年轻、活泼、时尚”的品牌形象，暗示可口可乐的“落伍、过时”。
对于这样的组合，本身就很百事可乐，就是惊喜，正是百事“我创”精神的体现。
另外，冯小刚的广告处女秀也为这则广告制造了不少话题。
今年缺席内地贺岁片档的冯小刚，希望通过这支百事贺岁广告片加以弥补，为这支广告吸引了不少人气。
2.调查目的
本次调查的目的是针对目标消费群对该广告的接触、印象认知、态度改变及购买情况等内容，对百事可乐2010年1月到3月投放的《冰雕篇》电视广告进行广告传播的有效性研究，以评估广告活动是否取得了预期的效果，以便为百事可乐下一季的广告策略，广告表现，广告投放提供第一手的参考资料。
同时，搜集一些消费者资料，为新市场的推广研究
打下基础。
为公司今后的经营与广告战略提供更可靠的依据，使公司进一步提高美誉度，提升品牌形象的忠诚度及广告在经营中的效用。
二、研究方法
1.调查基本方法：采用问卷形式，以问卷调查法为主要的手机资料方法，进行定量分析。
2.调查初步筛选方法：过滤问卷
3.调查地点：重庆、上海、广州、北京各市区广场，步行街
4.调查样本：总样本容量——1600个；有效样本容量：1468个；
5.调查时间： 2010年5至6月
6.调查对象：12~35岁城市居民，曾经饮用过百事可乐者
三、调查分析
1. 调查基本情况分析
调查对象中，男性804人，占调查对象的54%，女性664人，占调查对象的46% 。
调查对象中，突出的是21~25岁消费者，占总数的27%，此外，15~20岁、26~30岁和15岁以下的消费者也较为接近，这四类消费者共占了调查对象的87%，因此，本次调查的分析主要是以30岁以下消费者为基本消费人群。
调查对象中，学生的比例明显高出其他消费者，占54%，与上面年龄曾分布是想照应的。
以上职业和年龄段的消费群体正是年轻富激情、对时尚最为过敏的一族。
调查对象中，本科学历的消费者人数最多，占52%，本科以下的占37%，而这正和这一年龄群的分布也是相吻合的。
2.主要调查指标说明
各主要调查指标详细说明
(1)接触度指标
【分析】
回答是否看过“百事可乐冰雕篇电视广告”图示
0%
20%
40%
60%
1~
2次
3~
4次5~
6次
7次
以
上
【结论】
从以上两个图表我们可以看出大约有6成以上的被调查者看过该广告，该广告的接触度达到62%而其中以看过3~4次者居多，看过该广告3次以上者达到77%，该广告在知名度上高于平均水平。
(2).偏好度指标
【分析】
回答“对这则广告的感觉如何”的图示
在回答“是否愿意再看一次该广告”问题中有51%的被调查者回答愿意，37%的被调查者回答不愿意，还有12%的被调查者回答不确定。
【结果】
在对调查者分析中，我们发现回答对广告喜欢的人占到一半左右，四分之一的不喜欢该广告，另外还有四分之一的人对答案不确定，而回答愿意再看一次该广告的人同时也占到50%，这与喜欢该广告的人数比例是吻合的，由此可见，该广告的被调查者偏好度为50%。
(3).印象度指标
【分析】
【结论】
在对该广告是否有兴趣和是否有深刻印象两个问题上，回答者的答案几乎一样，相差不大，几乎各占到三分之一，但是该广告的印象度没有偏好度高，说明该广告在深度方面做的还不够，没有吸引目标被调查者的强烈效果。
(4).记忆度指标
【分析】
0%
50%
100%
黄晓明和冯小刚
冯小刚和陈坤陈坤和陈道明
黄晓明和陈道明
【结论】
在回答，该广告是由哪两位明星饰演的问题中，回答“黄晓明和冯小刚”这一正确答案的被调查者高达81%，而问及讲述了一个什么故事的正确率也高达62%，说明该广告的记忆度很高，黄晓明和冯小刚这一组合的明星搭配效应显著，广告表现内容清晰明了，便于大家认识记忆。
(5).创意度指标
【分析】
0%
50%100%
画面
气氛色彩情节人物
其他
0.00%
10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%很好好一般差
很差
【结论】
在回答对该广告最吸引的地方，排名第一的是人物，占到了总比例的76%，而在情节，色彩，气氛，画面和其他，调查者的回答比重较为接近，说明了被调查者对这次百事的明星。