植入式广告调查问卷
关于脑白金广告效果的调研调查问卷
关于脑白金广告效果的调研调查问卷您好，我是一名在校大学生，首先感谢您在百忙之中参与此次问卷调查。
本次调查旨在对脑白金广告效果进行评估研究。
本次调研是出于课程调研需要，不对外公开或做商业用途。
请根据自身情况放心填写，感谢！您好，我们又见面了，这次就我们的植入式广告对消费者的影响做简单调查。
请您抽出一点宝贵的时间，对下面的问题进行作答，感谢您的支持。
Q1. 性别（单选题）Q2. 您的年龄段？（单选题）Q3. 您的职业？（单选题）Q4. 您月收入是多少？（单选题）Q5. 您是否看到或听到过脑白金“送礼只送脑白金”的广告？（单选题）有看过或听过没看过或没听过Q6. 您接触老白金广告最频繁的时候大约为每周几次？（单选题）平均每周不到一次1—2次3—5次5—7次7次以上Q7. 您大概是在什么时候第一次接触到该广告的？（单选题）近两年3—5年前6—10年前更早时候Q8. 您或您的家人是否曾经在看过该广告后购买了该产品？（单选题）看过广告而购买未看过广告而购买看过广告未购买未看过也未购买Q9. 第一次看到该广告时，它是否能够吸引您的注意力？（单选题）毫无吸引力不太有吸引力一般比较有吸引力非常有吸引力Q10. 您是从什么渠道接触到该广告的？（单选题）电视广告户外广告他人介绍广播广告其他Q11. 您喜欢脑白金的广告吗？（单选题）不喜欢或是厌恶不太喜欢一般比较喜欢非常喜欢Q12. 您认为脑白金的广告语怎么样？（单选题）印象深刻，通俗易懂低俗或是厌恶很有趣没感觉其他Q13. 在未接触到脑白金广告之前，您认为脑白金是？（多选题）保健品礼品药物酒类不清楚，不了解其他Q14. 在接触到脑白金广告之后，您认为脑白金是？（多选题）保健品礼品药物酒类仍然不清楚，不了解其他Q15. 在接触了该广告之后，您接收到的信息是？（单选题）过节了要送礼送礼最好是脑白金清楚知道了脑白金的产品特性，疗效很好什么都没有接收到其他Q16. 您对该广告传达的信息的信任程度如何？（单选题）不信任不太信任一般比较信任非常信任Q17. 您觉得脑白金的广告和其品牌契合度如何？（单选题）完全不契合不太契合一般比较契合非常契合Q18. 您觉得老白金广告是否在社会道德文化等方面带来了积极的影响？（单选题）是否Q19. 请写出您记得的脑白金的广告内容（填空题）Q20. 您对脑白金的宣传广告有什么建议呢（例如内容、广告语、动画设计等）（填空题）Q21. 请问您的受教育程度是（包括在读）（单选题）初中及以下高中或中专大学本专科硕士及以上对于本次调查的结果，我们会进行严格保密，不会泄露您的个人信息。
广告效果传播问卷
关于植入性广告传播效果分析调查问卷问卷我正在进行一项关于大学生原创微电影中植入性广告的传播效果分析问卷的调查，只要能真正反映您的想法就达到我们这次调查目的。
希望您能够积极参与，我们将对您的回答完全保密。
调查会耽误您5分钟左右的时间，请您谅解。
谢谢您的配合和支持。
1.您的性别是：A .男 B.女2.您的年龄段是：A.16--25岁B.26--35岁C.36--45岁D.46--55岁E.56岁及以上3.您的学历是：A.博士及以上B.硕士C.本科D.专科E.高中F.初中及以下4.您平常选择什么样的休闲方式？A.上网B.看电视C.看书D.睡觉E.其他5.您平常看电影的频率是？A.经常（三天看一次）B.偶尔（一周看一次）C.很少6.您知道微电影么？A.了解B.听说过C.不知道7.您觉得微电影和传统电影相比广告的干扰性如何？A.干扰性很小，甚至都感觉不出来B.干扰性大，影响了我观影的心情C.无所谓8.您平时是否关注微电影么？（如若回答“是”请继续回答第8题，若回答“否”请跳转至第9题）A.是 B否9.那您比较喜欢看哪种类型的微电影？(可多选)A. 剧情类B.纪实类C.动画类D.广告创意类10.您关注大学生自己原创的微电影吗？A.非常关注B.偶尔关注C.不关注11.您是否关注过植入性广告？A.是B.否12.您觉得植入性广告的是否应该存在？A.应该B.不应该C.无所谓13您觉得植入性广告的可信度的百分比?A. 100%可信B.50%可信C.不可信14您印象中的植入性广告都是哪些方面的？（可多选）A.家电数码类B.衣服服饰类C.美容护肤类D.食品生活类E.网游类F.其他类15如果微电影中植入性广告涉及的产品和品牌后，促使您购买欲望的满分比是：A.100%想买B.50%想买C.压根不想买16现在能举出几个您看过的微电影名吗？17能写出几个大学生原创的微电影名吗？18认为哪种植入性广告的植入方式是您能接受的？A.场景植入方式(指将产品或品牌信息作为电影的整体场景或场景的一部分出现在电影中,成为镜头的背景画面)B.对白植入方式?( 是在电影中巧妙地将品牌植入到人物对话中，使之成为自然而连贯的交谈内容之一)C.道具植入方式(将产品作为电影中所使用的道具展示给观众)D.其他植入方式19能例举出哪些产品或品牌？欢迎您的下载，资料仅供参考！致力为企业和个人提供合同协议，策划案计划书，学习资料等等打造全网一站式需求。
植入式广告的效果及其影响因素
目录摘要 (2)一、研究背景 (3)二、文献探讨 (3)三、调查的基本情况 (6)（一）调查目的 (6)（二）调查设计 (6)（三）样本信息 (7)四、分析与发现 (8)（一）植入式广告的效果 (8)（二）影响植入式广告效果的一般因素 (9)1、广告自身的因素 (9)2、广告媒体的因素 (9)（三）影响植入式广告效果的特殊因素 (11)1、总体分析 (11)2、针对各年龄段的分析 (13)五、结论和建议 (15)（一）结论 (15)（二）建议 (15)参考文献 (17)附：调查问卷 (18)摘要植入式广告是一种新兴的广告形式，它的诞生、发展及其研究都还处于不成熟阶段，尤其是关于效果及其影响因素的研究，极其的少。
因此，本次调查的研究重点便是植入式广告的效果及其影响因素，并根据所得的探究结果给想要尝试植入式广告的企业提出合理化建议。
调查发现，植入式广告带来巨大的经济效益，通过分析影响效果的一般因素（广告自身的因素、广告媒体的因素、广告受众的因素、广告竞争的因素）和特殊因素（独有优势、接触质量、偶像魅力、设计形式），我们得出以下结论与建议：从目标产品上来看，旅游景点最佳；传播媒介以电影和电视剧影响力大；目标人群应锁定中青年群体；而设计形式最为关键，直接影响植入式广告的成败，出现在影视作品中的形式以画面和台词最为可行。
关键词：植入式广告效果影响效果的因素建议植入式广告的效果及其影响因素一、研究背景植入式广告(Product Placement)又称植入式营销(Product Placement Marketing)，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目内容中的一种广告形式，通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌印象，继而达到营销的目的。
在中国往往将Product Placement翻译为隐性广告或称其为软广告。
现如今，由于广电总局对传统的广告时间加大了限制，商家们纷纷寄希望于在这一条新路上杀出一片天地。
真人秀植入式广告社会调查报告
2015年上学期《社会调查教程》小组作业关于“真人秀植入式广告对大学生受众实际效果的探究”调查研究报告文学与新闻学院13广告学2班小组成员：2013370914何宛蓉2013370919黎欣霞2013370906马金秀2013370910刘思2013370925段晓媛目录一.前言 (1)二.报告基本信息 (2)⑴调查目的 (2)⑵调查范围 (2)⑶样本容量及抽样方式 (2)三.调查情况分析 (3)⑴调查参与人员分析 (3)⑵调查数据分析 (4)四.总结 (8)五.附件（调查问卷） (10)1.前言近几年来，无论是备受瞩目的央视春晚还是热播电视剧或选秀、真人秀节目中,到处可见植入式广告的身影。
而真人秀综艺节目植入式广告因其综艺娱乐的特点关注度颇高。
2006年“超级女声”等选秀节目初掀中国植入式广告的高潮。
近期则有《我是歌手》等真人秀再度掀起植入式广告的大潮。
电视植入式广告，正以其独有的传播形式及显著的传播效果为众多企业创造无限商机，从一出现就显示其强大的生命力，顺理成章地成为我国电视广告界的新宠。
植入式广告之所以成为娱乐节目青睐有加的广告形式，原因有二:其一，植入式广告有主动深入且灵活、渗透式营销方式的特殊优势，能较快提升品牌的知名度和品牌价值、迅速传达产品核心功能和新信息；其二，随着生活水平的提高人们对娱乐的需求增大，而当中对娱乐需求较多的是青少年，而同时他们又爱宅在家中，于是而综艺娱乐节目成为重要的娱乐方式，广告商植入式广告可以获得稳定而较大限度的受众。
作为青年大学生，也为了深入了解真人秀植入式广告对大学生受众的实际效果，我们开展了此次调查探究。
2.报告基本信息⑴调查目的为了了解当代大学生对真人秀植入式广告的看法，深入探究真人秀植入式广告对大学生产生实际效果影响。
也为了调查大学生对广告的看法。
⑵调查范围本校湘潭大学大学生，主要为大一及大二学生。
（因毕业季大四学生多已离校，大三学生多处实习期间）⑶样本容量及抽样方式此次调查采用随机抽样调查方式，采取纸质问卷方式。
春晚植入广告调查报告
关于春晚植入广告问题的调查报告调查目标：通过对普通民众的调查来定义春晚的真正意义，春晚由简单的娱乐民众变得日趋商业文化，此次调查的结果将呈现出在文化性的春晚和商业性的春晚你将如何抉择。
调查时间：2011年8月1日—2011年8月8日调查对象：全国各地的QQ网友以及家乡部分村民调查方式：问卷调查法一、调查背景图一随着中国经济的发展越来越多的东西呈现出商业化的趋势，台湾戏剧的商业化，转基因水稻的商业化等等。
就连我们的“年夜饭”春晚也受不了诱惑，“上钩”了。
据相关调查表明春晚曾植入广告无数，如：小品《五十块钱》里，那卖包子的两口胸前华丽丽的鲁花;刘谦的魔术里摆在桌前华丽丽的汇源;摆在那儿不说，刘谦还要喝一口。
喝完了不说，他还要把‘汇源’两字说出来,说的时候，都听见观众笑了起来;歌曲《拍拍拍》，一部佳能相机的长版广告……兔年春晚刚刚结束，网络就乱成了一锅粥，网帖中称西单女孩弹唱时的背景为某游戏画面，多个名企老总有特写镜头等共8项，详细列出了赞助商公司名称和赞助形式，网友浪漫的冷风评论说：“以前，广告里插播电视剧。
今年，央视又有创新，广告里插播春节晚会，太“赤果果”了。
前几年，只是摆个东西在那儿，今年直接说出来，就差说广告词了。
对于此热门话题，参与讨论着不计其数，众说纷纭，有褒有贬。
网友态度主要分为以下三类：1，反对派：春晚植入广告是对中国文化的一种亵渎，应当立即禁止此种现象的发生。
2，中立派：春晚值不值入广告是节目组的事，与我们观众无太大关系，我们只看节目质量。
3，赞成派：春晚植入广告是春晚的又一次创新，即能节省国家开支又能宣传企业文化，何乐而不为。
不管广告植入能不能影响观众看春晚的心情，事实是近年来春晚收视率确实在持续下降，据相关统计2006年叫好率为85.5%，2007年为83.6%，2008年为81.1%，2009年为81.1%，2010年则下降为79.6%。
为了弄清春晚收视率持续下降与广告植入之间的关系，本人设计了一份可靠的调查问卷，并对部分网友及家乡居民各发放100份调查问卷，共计200份，问卷回收率高达95%，取得了较客观的调查数据和可靠的调查结果。
关于网络游戏植入式广告的调查
关于网络游戏植入式广告的调查尊敬的朋友：很抱歉打扰您，期望您用几分钟时间认真填写问卷，您真诚的合作将会给我们带来很大的帮助，谢谢！1. 您的性别○男○女2. 您的年龄18岁以下○18-25岁○26-35岁○36-50岁○50岁以上3. 请问您的学历是初中及以下○高中/中专○大学本科/专科○硕士、博士4. 您的职业企业职员○政府职员○教师○学生○工人○自由职业者○其它5. 您的月收入为1000元以下○1001-2000元○2001-4000元○4001-6000元○6001-10000元○10000元以上6. 您上网主要用途综合门户网站○邮箱○服务网站（携程网等）○聊天工具○在线影音○网络游戏○网络社区○网购○其它7. 你每天花在网络游戏上的时间从不玩○1小时以下○1-2小时○2-4小时○4-8小时○8小时以上8. 您喜欢玩那种类型的游戏棋牌游戏○网络社区游戏○休闲游戏○大型在线游戏○其它9. 你了解植入式广告吗了解○听说过○不了解○不知道10. 假设你所玩的游戏植入了广告，你会去注意他吗？○一定会○一般会○不会○一般不会11. 你对植入式广告的态度○赞成，不影响游戏○不喜欢，影响游戏○无所谓，很正常12. 你觉的哪一类游戏更适合植入广告○棋牌游戏○网络社区游戏○休闲游戏○大型在线游戏○其它13. 你认为那一类的植入式广告比较好○与场景结合○与道具结合○与任务结合○切换界面出现广告○其它14. 当你注意到植入式广告，会进一步去了解他吗？○一定会○一般会○不会○一般不会15. 如果有一款游戏植入广告，你会怎么看这款游戏○有创意○有活力○有意欺骗○虚假○其它16. 你对网络游戏广告不满意的是○真实性○影响游戏○缺乏吸引力○数量多○其它17. 在你消费时，你所玩的网游的广告会对你产生影响吗？○十分有影响○会考虑○无影响○让你产生厌恶18. 相比其他媒体广告，你更喜欢网游广告？○我更能接受游戏里的广告○更能接受其他媒体的广告○差不多19. 你赞成网络游戏为了增加运营商盈利而植入广告吗？○赞成○不赞成○无所谓20. 你赞成网络游戏为了玩家盈利而植入广告吗？○赞成○不赞成○无所谓21. 谈谈你对网络游戏植入广告的其他看法。
关于植入式广告的调查问卷
关于植入式广告的调查问卷
作者：neverland 时间：2010年3月14日调查背景：参考资料
调查方法：
开始时间：2010-1-2 结束时间：2010-3-14
样本总数：29 份
原始数据来源：/report/191662.aspx
数据与分析：
第1题您的性别：[单选题]
选项 小计 比例
男 1965.52%
女 1034.48%
第2题您的年龄段：[单选题]
选项 小计 比例
20岁以下 827.59%
20岁—30岁 2068.97%
30岁—40岁 1 3.45%
40岁以上 00.00%
第3题您平时是否会刻意去留心影视剧及各类节目中所出现的产品及品牌？[单选题]
选项 小计 比例
会的 1137.93%
基本不会 1862.07%
第7题总体而言，您对电影中出现植入式广告的感受是：[单选题]
选项 小计 比例 很反感，因为会破坏电影原本的观赏性。
931.03%无伤大雅，丝毫不影响看电影时的兴致。
1965.52%喜欢且感到新奇，增添了情节外的元素。
1 3.45%
第8题您认为什么样的品牌适合在电影中植入广告？[单选题]
选项 小计 比例 大品牌 1448.28%小品牌 2 6.90%不清楚 1344.83%。
植入式广告行业调查报告
植入式广告行业调查报告2016植入式广告行业调查报告简介：植入式广告又称植入式营销，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入影视节目等媒体传播中，通过场景的再现，让观众对产品及品牌留下印象，达到营销目的。
只要是消费者能够接触到的具有娱乐或新闻价值的平台，都有可能被用作品牌传播的载体，传达给消费者全新的品牌体验。
与传统式广告相比，植入式广告又是一种主动、深入、灵活、渗透式的营销方式，能够较快提升品牌的知名度和品牌价值、迅速传达产品核心功能和新信息，广告、品牌和节目几乎没有受到干扰，广告意味淡化，观众易于接受。
进入21世纪以来，植入式广告在中国市场蓬勃发展，从最初的电影植入逐步扩展到电视节目、网络游戏、交友网站、视频网站、商业话剧等各个领域。
当前，广告在电影中的植入已经从后期的植入转向全程的植入，大部分客户不但在影片中植入广告、还在后期上映时候同步推出活动，以形成更大的效果。
2011年以来。
我国电影市场出现井喷行情，媒体市场的发展形成天时地利人和的条件，植入式广告成为广告客户的一致选择，电影植入式广告市场全面爆发。
而随着自制剧的出现，广告植入成为电视台盈利模式之一，其规模和专业性也在不断提高。
近年来，网络游戏平台的媒体价值正被逐步挖掘，通过网络游戏为媒介所投入的网游植入式广告迎来发展契机。
2011年中国游戏内置广告市场规模1.3亿元，同比增长116%，由于网游植入式广告还处于萌芽期，因此在未来几年间预计仍将维持较高增长水平。
随着有线、无线和数字电视的发展，互联网、手机、3g等新媒体的大量涌现，促使媒介细分化，信息传播渠道多样化，消费者的信息选择能力不断加强，广告营销模式亟需创新，植入式广告成为最具潜力的运作模式之一。
2011年，国家广电总局出台了广播电视广告播出管理办法，办法对商业广告的播出时间、播出内容都做出了更为严格的限定。
在新管理办法的限定中，并不包括植入式广告在内。
2011年新规定实施后，必将进一步加速我国植入式广告的发展。
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关于消费者对植入式广告接受程度的问卷调查
（或关于消费者对植入式广告态度的问卷调查）
您好！我是艺传学院广告学专业的学生，由于课程实践需要，正在做关于消费者对植入式广告接受程度的调查研究。
本调查结果只用于学术研究，绝不用做商业目的，我会对您的参与绝对保密。
非常感谢您的配合！
1. 您的性别*
男
女
2.您的年龄层*
学生
青年职场人士（35岁以下）
中年职场人士（50岁以下）
老年人
3.您的受教育程度*（或者改为收入程度的相关问题）
初中及以下
高中或中专
大学专科
大学本科
硕士或以上
4.您以前听说过“植入式广告”这个名词吗：*
听说过
没听说过
好像听说过
4.您听说过植入式广告吗* (或把上面的第4题改为这一题)
∙听说过，并且很了解
∙只是听说过
∙没听说过
（注：植入式广告是指把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。
）
5.请问您看电视或电影的频率是：*
几乎每天都看
一般在周末看
几乎不看
其他
6.您会注意电影、电视等媒体中出现的产品或牌子吗：*
会
有时会
完全不会
6．电影或电视剧中存在植入式广告会对您的观影过程产生影响吗？（或把上面的第6题改为这一题）
有很大的影响，会被动脱离剧情而去关注广告
有一定的影响，但是可以理解这种做法
不太关注所谓的植入式广告，电影或电视剧随便看看就好
在电影或电视剧里找广告也是另一种有趣的观影体验
7.您所接触的“植入式广告”是在哪些媒介平台：*
电视剧
电脑游戏
博客论坛
娱乐节目
其他
8.请问您在收看电视时，发现有植入式广告后是否会转台：*
会
不会
不一定
9.您有没有出现以下这种情况，在电影、电视等媒体中看到的品牌或者商品包装让您印象深刻：*
经常有，能想到很多
有是有，但不是很多，就几个吧
几乎没有，想不起来
10.请您选择您看到的有印象的植入性广告：*
可多选
电子产品
餐馆
金融保险
交通工具
服饰
日化用品
饮料酒水
零食糖果
其他
没有
11.您是否因为电影中演员使用某种产品，而在日常生活中自己也坚持使用这种产品：*（或把这一题改为下面的11,12题）
有在坚持，尤其是看到喜欢的明星在用
有时在用，不过比较随意
从来没有
11.电影或电视剧中的植入式广告会对你的日常购买行为产生影响吗？
有影响，会考虑购买
稍有影响，会列入候选品牌中
没什么影响
12.你有过购买植入式广告商品的经历吗？
有
记不清
没有
12.您更愿意看传统广告（插播式）还是植入式广告*
传统广告（插播式）
植入式广告
无所谓
13. 对于植入性广告您的看法是：*
很赞成，让艺术作品更生活化，且不占用节目时间同时能了解商品
无所谓，只是一种广告形式很正常
不喜欢，这是一种病毒式营销，影响艺术作品质量
14.您是否认为电影、电视剧中的植入式广告损害了您的权益*
是的
不会
无所谓
14.您认为电影或电视剧中存在植入式广告合适吗？*（或把上面的13,14合并为这一题）
很正常，广告投资商有权利在电影中出现
∙如果和电影或电视剧切合的话，没有问题
∙不合适，植入式广告会影响电影或电视剧的质量
∙无所谓，只要电影或电视剧好看就行
15. 什么样的植入性广告会引起您的反感*
可多选
出现频率过于频繁
根据产品本身而言，不喜欢的产品出现会引起反感
任何植入式广告
其他
16.您希望植入式广告应该是怎样的：（限选三项）*
更融入节目情节
在节目中出现的时间较短
形式多元化
不影响节目的观看
所宣传产品质量好
产品知名度和美誉度高
17. 在您看来好的植入式广告需要具备哪些要素：（限选三项）*
真实，可靠
没有强迫性
故事性比较强
贴近生活
幽默诙谐
有创意
用心沟通的，值得信赖的广告
有责任，爱国
能较长时期通过多个角度突出产品特色
覆盖每个目标群体
18.您是否认为植入式广告是未来广告业的一个发展趋向*
是的，植入式广告有很多优点
不是，它有很多不足，很多观众不会太注意它
不好说
18.您觉得电影或电视剧中的植入式广告前景如何？（或把上面的18题改为这题）
发展前景乐观，形式良好
与现在形式差不多
会受到观众反感而逐渐淡化
19.请问您对植入式广告还有什么建议*。