财经媒体传播效果
2-财经媒体的传播效果研究-----以《第一财经》服务性报道为例
财经媒体的传播效果研究-----以《第一财经》服务性报道为例姓名：XXX专业：XXX学号：XXX学院：XXX2021年6月22日目录摘要 (3)1. 研究背景和研究意义 (4)2.实证研究及SPSS分析 (4)2.1研究方法与研究对象 (4)2.2研究假设 (5)2.3问卷调查结果SPSS 分析 (5)3.财经媒体传播存在的问题 (5)3.1财经信息的滞后性 (6)3.2财经信息的误导性 (6)3.3财经信息的不对称性 (6)3.4财经信息的专业化过硬 (6)4.提高财经媒体传播效果的措施 (7)5.结论 (8)参考文献 (8)摘要在全球化的今天，货币代替枪炮成为战争主角，对经济话语权的争夺也愈加激烈。
因此，为了获取全球化下需要的各种经济知识，财经媒体在宣传和普及经济知识、传播财经信息以及提供财经服务等方面都担负着重大使命。
本文通过对财经媒体的传播效果研究——以《第一财经》服务性报道对受众的影响力为例的问卷调查搜集的相关数据进行分析，旨在考察了广大受众对财经媒体传播影响力的认知，揭示了财经媒体在传播效果方面遭遇的现实困境，并以此为契机来重塑财经媒体的影响力。
关键词：财经媒体；第一财经 CBN；传播效果；传播失效1.研究背景和研究意义综观现今的中国财经媒体，整体而言，处于一种上升的态势。
从 2000 年开始，财经媒体的崛起和迅速火爆成为中国传媒发展的新亮点。
《中国经营报》、《21 世纪经济报道》、《经济观察报》、《第一财经日报》等一批财经报刊的兴起，其在传媒市场中的地位日益显著。
与此同时，专业性的财经频道也应运而生。
2003 年 7 月，第一财经（CBN）成立。
2007年 l 月至 8 月国家广电总局发展研究中心发布《第一财经产业价值链研究报告》指出，中国经济的发展迫切需要强势中国财经媒体的支撑，需要一个能向世界传递财经权威信息的话语平台。
财经专业性媒体占领财经资讯的制高平台，其财经报道反映了社会经济中财经子系统的动向，借助媒体的高普及率、信息量大的优势，以及长期以来在观众心目中形成的专业权威地位，成为人们获取经济信息的重要渠道；尤其对于我国发展尚未成熟、信息传播秩序不稳定的证券市场而言，财经媒体不可避免地应成为一无经验，二无专业知识的广大散户投资者判断市场、获取收益的主要信息源泉。
十大财经媒体声音
十大财经媒体声音财经一直是人们关注的焦点，而财经媒体则是传递财经信息和分析的重要渠道。
在当今的互联网时代，财经媒体的传播途径变得更加广泛和多样化，这也使得财经媒体的竞争更加激烈。
以下是本人从市场影响力、报道深度、分析精度等多个方面，选出的国内十大财经媒体，以供展示他们的优势和声音。
一、新华社新华社是中国的国家通讯社，也是我国最大的新闻机构之一。
新华社的财经新闻报导全面且深入，拥有庞大的记者团队和国际化的报道能力，关注度和可信度高，是一个具有广泛影响力的财经媒体。
二、《财经》《财经》杂志是由浙江传媒学院主导建立的具有全国性影响力的财经媒体，是一份高端财经杂志。
《财经》深入探究各个领域的深度报道、分析和观察，提供多个方向的精准敏锐的市场分析和投资指导，被广泛认可为权威性高的财经媒体。
三、中央财经大学中央财经大学拥有中国财经专业领域上的绝对优势，其财经媒体报道深入、准确、全面，关注度高，是制定国际化财经舆论的重要参考。
四、《证券时报》《证券时报》是由中国证券报社主办和出版的普及性证券报，也是我国股票和基金投资领域的媒体先锋。
《证券时报》的财经新闻报道涉及股票、基金、债券、金融等领域，口碑良好，覆盖面广。
五、中新经纬中新经纬是由新华通讯社和新加坡新华社共同投资设立的合资企业，具有国际化的资讯报道能力。
中新经纬涵盖全球宏观经济、中小企业、消费市场、商业管理等多个方面的新闻报道和深度分析。
六、财新网财新网是由《财经》杂志社主办的财经资讯网站，致力于为中高端人群提供详尽且贴近生活的财经新闻、投资分析和财富管理服务。
财新网的刊载的信息和分析精准度都非常高，口碑很好。
七、中华网金融中华网金融是中华网旗下的金融资讯平台，从全球范围内搜罗最新、最热的金融资讯。
中华网金融的财经媒体是专业性和权威性的代表，有着大量的深度分析和精准的观察。
八、央视财经频道央视财经频道是以视听媒体为主要手段，在全球范围内传播着各种与经济、金融等有关的信息和观点。
网络财经媒体的传播特色
的 ， 且 网络 财 经 媒 体 可 以 转 载 各 种 传 统 而
新 闻 媒体 的财 经 报 道 ， 集 汇 编 与 之 相 关 搜 的 信 息 资 源 ， 过 专 家 学 者 在线 服务 为 受 通 众释疑解惑 ， 因此 。 内容 更 加 全 面 、 整 、 完 多 元 。 些 财经 门户 网络 媒体 通 过 交 换 内 一 容 、 换 广 告 等 多 种 灵 活 的 手 段 ， 传 统 交 与 财 经 媒体 合作 ， 引 传 统 媒 体 为其 免 费 提 吸 供 内容 ， 以 书 面 的 协 议 确 立 ， 而 保 证 并 从 了新 闻来 源 的多 样 性 和稳 定 性 。目前 与 新 浪 财 经 、 易 财 经 、 狐 财 经 等 重 量 级 财 网 搜 经 门 户 网 站 的 合作 媒 体 均 超 过 数 百 家 ． 全 国所 有 重 要 的 财 经 媒 体 在 内 容 上 都 与 之 有 合 作 的关 系 。
财 经 新 闻 内容 深度 的提 升 。在 我 国 ，
口 刘
网 络 财 经 媒 体 具 有 如 下 传 播 特
征：
从 传 播 速 度
专 业 指 导 或 权 威 信 息 。 此外 ， 众 群 体 还 受
可 以 自 己在 网 络 上 展 开讨 论 、分 享 感 受 。
网络 财 经 新 闻 交 互 性 的 表 现 方 式 多 种 多 样． 如新 浪 财经 的２ ４， 热 点 财 经 新 闻 排 ４＂ 时
网络 财 经 媒 体传 播方 式 的 交 互性
多 的 媒 体 开 始 接
触 财 经 报 道． 财 在
经 信 息 的 传播 中 ， 网 络 媒 体 起 着 非 常重要的作用 ，
越 来 越 多 பைடு நூலகம் 受 众 开 始 通 过 网 络 财 经 媒 体 来 获 取 财
世界3大经典财经传媒分析-路透社、道琼斯和彭博财经的深入分析与比较
世界3大经典财经传媒分析一、路透公司一）公司定位与目标1、路透的定位：信息提供者，路透是首屈一指的环球新闻及资讯服务集团，以其及时、准确、诚信和公正的报道及引用尖端科技而享誉全球。
对于普通大众，路透是世界上最大的新闻制作和播发机构；对于世界金融市场的参与者，路透则意味着世界领先的实时信息、市场决策信息的一种交易系统提供者。
2、路透的目标：令金融市场真正能在互联网上运作。
点击观看大图二）路透产品构架路透公司专注经营三个业务范围： Reuters Financial(包括Reuters Information及Reuters Trading Solutions)、 Reuterspace 及 Instinet。
Reuters Financial包括：1、路透财经资讯产品（Reuters Information）为全球各地金融市场及新闻媒体提供广泛的资讯和新闻产品，包括实时的财经数据、Lipper集体投资数据、数字、文字、历史性及图表分析资料库、新闻、图表、新闻录影带及新闻图片。
现时，全球53，500个地区共有627，000个用户选用路透的资讯及新闻。
路透还提供逾960，000种股票、债券、金融工具及40，000家公司的数据。
财经资讯来自242个交易所及场外交易市场，以及由5000位使用路透服务的客户所提供。
2、路透交易系统及解决方案（Reuters Trading Solutions）为金融市场提供全球化方案及技术，包括企业全面整合方案、市场资讯及数据发布、股票和外汇交易、风险管理以及交易管理系统。
该公司还为客户提供技术和入门网站功能，以便他们向散户供应资讯、数据及交易技术。
这些功能均建基于TIBCO及路透软件。
Instinet是全球最大的电子证券经纪公司为路透公司旗下独立管理之附属机构，其业务覆盖股票及固定收入市场。
该公司每天在全球逾40个市场进行交易，为北美洲、欧洲及亚洲18个证券市场的成员。
Instinet致力提高客户的投资表现，不断为他们提供即时的环球流动资产存取服务、强化交易效率及增广商机，从而降低交易成本。
提升财经媒体栏目传播影响力策略研究——以《中国经营报》“与老板对话”栏目为例
作者： 吴玉兰;商跻雯
作者机构： 中南财经政法大学新闻与文化传播学院
出版物刊名： 文化与传播
页码： 49-54页
年卷期： 2013年 第2期
主题词： 对话式新闻 传播影响力 “与老板对话” 品牌栏目
摘要：�中国经营报》＂与老板对话＂栏目自1996年开设以来,一直是该报的特色栏目。
本文以传播影响力理论为研究视角,在喻国明教授提出的影响力发生机制的三个环节：即接触环节、保持环节和提升环节的框架下,以＂与老板对话＂的栏目为研究对象,通过对其近三年报道文本的分析总结栏目相关特点,提出如何通过优化报道方式、打造栏目品牌、多渠道媒介融合等策略,做大做强财经媒体的品牌栏目,综合提升我国财经媒体传播影响力,使其在与时俱进中更加高效地发挥对我国经济与社会发展的推动作用。
新媒体时代的传播效果演讲稿
新媒体时代的传播效果演讲稿尊敬的各位领导、各位来宾，大家好！今天，我非常荣幸能够在这里和大家分享关于新媒体时代的传播效果的话题。
随着科技的飞速发展，新媒体已经成为了我们日常生活中不可或缺的一部分。
它改变了我们的生活方式，也改变了我们的传播方式。
在这个新媒体时代，传播效果也随之发生了翻天覆地的变化。
首先，让我们来看看新媒体时代的传播效果在信息传递方面的影响。
新媒体让信息的传播变得更加快速、直观和全球化。
通过互联网、社交媒体等渠道，我们可以随时随地获取到来自世界各地的信息，这种信息的传播速度之快，前所未有。
同时，新媒体也让信息传递变得更加直观，通过图片、视频等多媒体形式，信息更加生动、直观，更容易引起人们的共鸣和关注。
另外，新媒体也让信息传递变得更加全球化，不受地域和国界的限制，信息可以自由地在全球范围内传播，这种全球化的传播效果也让我们更加了解世界，更加开阔我们的视野。
其次，新媒体时代的传播效果在互动性方面也发生了巨大的变化。
传统媒体时代，信息的传播是单向的，而在新媒体时代，信息传播变得更加互动。
通过社交媒体平台，人们可以随时随地和他人进行交流互动，发表观点、表达情感，这种互动性的传播效果让信息传递更加立体、丰富，也更加符合人们的需求。
同时，新媒体也让每个人都成为了信息的传播者，每个人都可以通过新媒体平台传递自己的声音，这种互动性也让传播效果更加多元化、个性化。
最后，新媒体时代的传播效果也在影响着我们的思维方式和行为习惯。
新媒体时代的信息传递更加碎片化、快节奏，这也让我们的思维方式更加碎片化、快节奏。
同时，新媒体也让我们的行为习惯发生了变化，比如我们更加依赖手机、电脑等电子设备，更加倾向于在线交流和娱乐，这种行为习惯的改变也在潜移默化地影响着我们的生活方式。
在新媒体时代，传播效果的变化是显而易见的，它给我们带来了便利和乐趣，同时也带来了思考和挑战。
我们应该正确认识新媒体时代的传播效果，充分发挥其积极作用，同时也要注意其潜在的负面影响，努力做到理性、有效地利用新媒体，让传播效果更加积极、健康，让新媒体真正成为我们生活的助力和美好。
财经报道的实用价值取向
关 系紧密的财经信息 ， 而要求 这种信息对 自身的相关行为 进 提供 可操作的启示和建议 。
深度性 、 时效性 、 著性 等特性 ， 显 曾一度被 不少媒 体所忽 视 。 然而 ， 人们越来越 感到 ， 实用 性必然成 为 当前 和未 来一段 时
间内财 经报道竞争力的关 键之一 。
信息内容与 自己的利益关系问题上 ， ， 因此 实用价值成为考核
的重要指 标之一。 财经报道实用性的方法论
财经报道关 注对象本身 的特殊性 及行业 的专业性 ， 决定 了实用性必然成 为它 的一个独特价 值取 向 ， 体而言包含 以 具
下几个层面的含义。
— —
２ ． 实用信 息个 性化 ， 追求信 息的不可替代性 ， 寻找报 道的 新鲜 内容。随着新媒体 的崛起 ， 闻信息源 日 新 渐趋 同， 财经媒 体由于信息 的同质 化更 是如此 。 息的不 可替代性 ， 信 是指媒体
３将实 用 的专业 信息 大众化 、 ． 通俗 化 、 民化 ， 平 以便于受 众接受和理解 。 财经报道普遍带有 理论性 和专业色彩 ， 随着 但 越来越多 的受众开始关 注财经信息 ，其广泛性 和普及性逐渐 增 强，这使得信息传播者必须站在广大受众的角度上去考察
则包括 更广 的范 围 ， 主要指 启示或类 比性质 的信 息 ， 受众 使 开阔思路 、 获得 启发。 比如 ， 重大 的经 济政策 、 经济生活 中的 具体动向等 。
要发现某一类独特 的市场需求 ，并尽可能用最有特 色的方式 和内容满足它 。 财经报道在追求信息实用化 的过程 中， 也要细 分市场和受众 ， 采集独特 的实用信 息 ， 采取独特的信息处理办
财经报道 的实用 价值取 向， 不排除它 的信 息扩大化
社会媒体对经济信息传播与市场效率的影响分析
社会媒体对经济信息传播与市场效率的影响分析随着互联网的迅猛发展，社会媒体成为人们获取信息的重要渠道之一。
无论是新闻报道、企业宣传还是个人观点表达，社会媒体都扮演着重要角色。
本文将分析社会媒体对经济信息传播与市场效率的影响。
首先，社会媒体对经济信息传播起到了加速传递的作用。
与传统媒体相比，社会媒体具有快速、实时的优势。
一条转发速度极快的财经新闻，可以在短时间内在社会媒体上迅速传播。
这使得市场参与者可以更快速地获取到经济信息，进而作出相应的投资决策。
当然，这也存在信息不对称的问题，因为并非所有市场参与者都能够及时获得相关信息，从而可能会导致市场不完全有效。
然而，总体来看，社会媒体的加速作用对经济信息传播起到了积极的促进作用。
其次，社会媒体对市场效率的影响主要表现在两个方面。
一方面，社会媒体提供了更广泛的信息来源，使得市场参与者能够获得更多的信息，进而作出更明智的决策。
与此同时，社会媒体还为普通公众提供了投资平台，使得更多人可以参与到投资活动中来。
这些民众的参与不仅可以增加市场的流动性，还可以缓解少数几个大投资者对市场的操纵。
另一方面，社会媒体的信息过载也可能造成市场效率的下降。
大量的信息可供选择往往会使人们困惑，从而增加决策难度并导致市场失灵。
因此，市场参与者需要具备辨别信息的能力，以避免因为信息过载而导致的错误决策。
此外，社会媒体还可以对市场定价产生影响。
在社会媒体的影响下，大量的投资者在市场上表达自己的观点和判断，并通过社会媒体平台进行互动讨论。
这种互动不仅扩大了信息共享的范围，还可以影响投资者的决策。
一些投资者会根据社会媒体的讨论结果调整自己的投资策略，从而影响市场的走向和股票的价格。
这进一步加深了市场的不确定性，也提醒了投资者需要谨慎对待社会媒体上的信息。
最后，社会媒体对经济信息传播与市场效率的影响还需要进行监管和规范。
由于社会媒体的开放性和自由性，难以避免一些不实信息的传播。
虚假信息的存在可能误导投资者，造成市场的不稳定。
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财经媒体的传播效果研究
摘要：在全球化的今天，货币代替枪炮成为战争主角，对经济话语权的争夺也愈加激烈。
因此，为了获取全球化下需要的各种经济知识，财经媒体在宣传和普及经济知识、传播财经信息以及提供财经服务等方面都担负着重大使命。
本文通过对财经媒体的传播效果研究——以《第一财经》服务性报道对受众的影响力为例的问卷调查搜集的相关数据进行分析，旨在考察了广大受众对财经媒体传播影响力的认知，揭示了财经媒体在传播效果方面遭遇的现实困境，并以此为契机来重塑财经媒体的影响力。
关键词：财经媒体；第一财经cbn；传播效果；传播失效
中图分类号：g206.2 文献标识码：a 文章编号：1672-8122（2013）01-0045-02
一、研究背景及目的
综观现今的中国财经媒体，整体而言，处于一种上升的态势。
从2000年开始，财经媒体的崛起和迅速火爆成为中国传媒发展的新亮点。
《中国经营报》、《21世纪经济报道》、《经济观察报》、《第一财经日报》等一批财经报刊的兴起，其在传媒市场中的地位日益显著。
与此同时，专业性的财经频道也应运而生。
2003年7月，第一财经（cbn）成立。
2007年l月至8月国家广电总局发展研究中心发布《第一财经产业价值链研究报告》指出，中国经济的发展迫切需要强势中国财经媒体的支撑，需要一个能向世界传递财经权威信息的话语平台。
财经专业性媒体占领财经资讯的制高平台，其财
经报道反映了社会经济中财经子系统的动向，借助媒体的高普及率、信息量大的优势，以及长期以来在观众心目中形成的专业权威地位，成为人们获取经济信息的重要渠道；尤其对于我国发展尚未成熟、信息传播秩序不稳定的证券市场而言，财经媒体不可避免地应成为一无经验，二无专业知识的广大散户投资者判断市场、获取收益的主要信息源泉。
本文通过对财经媒体传播的效果研究——以《第一财经》服务性报道对受众的影响力为例的问卷调查搜集的相关数据进行分析，旨在考察广大受众对财经媒体传播影响力的认知，揭示了财经媒体在传播效果方面遭遇的现实困境，并以此为契机来重塑财经媒体的影响力。
二、实证调查研究spss分析
1.研究方法和研究对象。
笔者通过问卷调查的实证分析法来对广大受众关于财经媒体传播效果影响力的认知进行实证调研；调查研究对象包括投资人士（白领人士、学生投资者）、第一财经工作人员以及基金、证券公司工作人员。
此次调查采取滚雪球式抽样调查方法，共发放调查问卷60份，回收有效问卷50份，有效问卷回收率为83.4%。
本次调查问卷获得的所有数据均采用社会科学统计软件包（ibm spss statistics version 20）进行数据的统计分析处理。
2.研究假设。
本次关于财经媒体传播效果的研究主要有三个方面的假设：（1）财经媒体在当今社会生活中已成为越来越不可或缺
的重要组成部分，广大受众都会收看财经媒体（第一财经为例）。
（2）信息成本的高度、信息内容的强大决定了财经信息越来越成为广大受众期望获得的重要资源。
（3）财经信息的公开制度和传播渠道问题。
财经媒体是广大受众获取正规财经资讯的唯一传播渠道（除政府之外），因此，财经媒体的传播效果对广大受众的投资决策有很大的影响力。
3.问卷调查结果spss分析。
通过回收有效调查问卷，通过spss 软件分析的描述性频率数据结果显示，本文前两个假设都成立，说明财经媒体已经成为当今社会生活中越来越不可或缺的重要组成
部分，然而其传播影响力还有待考察，如下表：
spss软件分析的描述性频率结果数据表明，以专业性财经媒体第一财经为例，其传播效果影响力对广大投资人士的投资决策度影响调查结果为一般；卡方分析结果显示：卡方值过大，p值4.财经信息的专业化过硬。
我国财经媒体的素质和能力还有待进步，对专业性的财经信息要么没有深入的解读，要么就是玩概念，整篇专业术语，让人摸不着头脑。
“外行看不懂，内行不想看”是当前财经媒体的通病[2]。
经济活动本身所具有的专业性、理性和对象要求财经新闻向专业、深度方向发展，要对新闻进行迅速反应和判断，要以专业的方式、方法进行深入地剖析，揭示其背后的社会经济系统运行中存在的问题和规律。
它还要求在一定专业知识基础上的快速传播、互通，大量使用专业术语、缩略语等来提高单位时间的信息量，实现对信息深度的挖掘。
这就在无形中为受众接受此类信息
设置了障碍，人为地提高了获取信息的难度。
四、财经媒体传播效果的突破之路
现今，世界进入信息爆炸的时代，公众对信息的质量和数量也有了更高的要求。
政府信息公开、财经媒体快速传播及正确深入解读变得尤为重要。
1.财经信息的时效性：关键。
作为经济社会燎望者的财经媒体的时效性急需解决，其对信息的及时性传播是关键，现阶段要改变这种“不作为”表现以及后知后觉的状态。
为此，财经媒体应在财经事件发生之前就洞悉其规律，在财经事件发生时应在第一时间抢占报道的制高点，及时满足受众的充分知情权；在解读财经事件时不能只局限于官方解析或者某学者的一家之言，应将其放在广阔的全球化大背景下进行深度考察、形成专题系列报道，从各个角度详细深入地解读事件的前因后果，并且能够透过表象形态的经济信息来深加工，在抽丝剥茧的过程中接近经济现象的本质。
由此可见，财经媒体是公众的经济信息的载体，财经信息应及时的公开，在充分满足受众的知情权的同时，也将保证了广大公众的利益。
2.财经信息的准确性：保证。
对于以数字、报表、趋势分析为基本手段，以精确、严谨为基本要求的财经媒体而言，稍有差错便会带来“差之毫厘，谬以千里”的后果，因此信息的准确度对决策的正确形成起着至关重要的作用。
广大投资者需要更多充分的、准确的财经信息和知识来提高其经济决策的合理性，从而更高效率地进行投资。
因此，在全社会对财经信息需求旺盛的情况下，财经媒
体必须在财经信息的拣选、组织和分析能力上达到更高的专业水准，提供财经行业更多充分、准确的信息，从而帮助广大投资者减少经济活动的不确定性和盲目性。
3.财经信息“深入浅出”：前提。
对于非专业人士而言，他们受到信息采集能力、信息分析能力、专业知识、资金、精力、时间等多方面的限制，则会把目光转到专业性的财经媒体渠道上，然而，如果财经信息（通常以数据、报表、趋势为主）的专业化程度过高则会影响财经媒体传播效果的实现。
在这种情况下，财经媒体针对财经事件应坚持“深入浅出”的原则，用新颖的内容、大众化的语言、故事化的表现方式为大众传播解读，以此降低广大公众进入这一信息领域的门槛，真正实现大众化的财经信息的有效传播。
比如《第一财经·解码财商》栏目就以脱口秀的方式，亦庄亦谐的语言想广大受众讲述财经重大事件，为老百姓的投资理财给出建议。
4.财经媒体专业素养：提高。
强化社会责任和自律意识。
在社会主义市场中，财经媒体传播者要充分认识到财经媒体的社会角色和担负的社会责任以及自律意识。
现今，财经媒体与中国证券市场在市场经济改革中的重要地位和巨大潜力紧密联系在一起，它要承担信息、教育、宣传、服务、监督等社会功能，特别是在证券财经新闻领域，新闻与证券结合，巨大的经济利益很容易出现财经媒体从业者的专业素养弱化的问题，因此，这就对财经媒体和财经新闻从业人员的专业水平和职业操守提出了更高的要求，其必须以严格的新闻行业自律来要求自己。
综上所述，财经媒体在财经信息方面占有的制高平台，其对广大公众的投资信息需求以及对中国经济健康有序的发展方面都有
着不可替代的作用。
然而，由于财经媒体在传播还存在着一系列问题，导其致了财经媒体传播角色的“失范”和传播效果的“失效”。
总之，财经媒体在传播效果的研究之路上，还将继续“路漫漫其修远兮，吾将上下而求索”的壮举。
参考文献：
[1] 石研著.中国财经媒体传播失灵现象研究[j].中国出版，2010（5）.
[2] 李本乾，李彩英.财经新闻[m].大连：东北财经大学出版社，2006.
[3] 胡俞越，高扬.金融市场噪声理论述评[j].经济学动态，1998（10）.
[4] 王博.“新闻寻租”何以成为“常规行为”——从制度经济学视角解读新闻寻租[j].兰州学刊，2008（12）。