浅谈广告与消费心理的论文
消费者行为研究论文
消费者行为研究论文标题：消费者行为的影响因素研究摘要：本论文通过对消费者行为的研究，探讨了消费者行为的影响因素。
分析了消费心理、消费环境和消费文化三个方面对消费者行为的影响，以及消费者特征如个人价值观、个人需求和个人经验等因素对消费行为的影响。
通过深入了解消费者行为的影响因素，企业可以更好地制定市场营销策略，提高产品销售。
关键词：消费者行为、影响因素、消费心理、消费环境、消费文化引言：消费者行为是消费者在购买和使用产品和服务过程中表现出来的行为。
消费者行为是市场营销研究的重要内容之一，了解消费者行为的影响因素对企业制定有效的市场策略至关重要。
本论文将从消费心理、消费环境和消费文化三个方面入手，探讨消费者行为的影响因素。
一、消费心理对消费者行为的影响消费心理是指消费者在购买和使用产品过程中所产生的各种心理活动和情感体验。
消费者的个人价值观、个人需求和个人经验等因素都会影响其消费行为。
个人价值观是消费者购买行为的基础，消费者因为其个人价值观的不同而选择适合自己的产品。
个人需求是消费者购买产品的动力，消费者会因为其个人需求的不同而选择不同类型和不同品牌的产品。
个人经验是指消费者过去购买和使用产品的经验，消费者会根据自己的经验选择购买适合自己的产品。
二、消费环境对消费者行为的影响消费环境是指影响消费者购买和使用产品的外部条件。
消费者在购买产品时会受到商店环境、销售人员行为和广告宣传等因素的影响。
商店环境是指商店的布置、陈列和氛围等因素，消费者会根据商店环境的好坏选择购买。
销售人员行为是指销售人员与消费者的互动、服务态度等因素，销售人员的专业性能够给消费者带来信任感。
广告宣传是指通过广告和宣传手段向消费者传递产品信息，消费者会根据广告宣传的内容选择购买。
三、消费文化对消费者行为的影响消费文化是指社会和文化背景对消费者购买和使用产品的影响。
不同的文化背景会对消费者的购买决策产生重要影响。
消费者会根据社会和文化价值观选择购买适合自己的产品。
大学消费心理学论文
大学消费心理学论文现代社会的大学生消费环境和消费心理发生了翻天覆地的变化，大学生消费已经逐渐成为未来的消费主力，其消费方向也已经成为了引导潮流的主要力量。
下面为大家来谈谈大学消费心理。
一、大学生消费心理综述1、消费心理论述消费心理指的是消费者在寻找、选择购买、使用以及处置等过程中的心理过程，对消费心理进行论述的主要原因是因为消费者在接受外界事物的刺激时而真实反映出来的一种心理状态，消费心理能够直接影响到消费者的消费，包括了在消费过程中对事物的喜好或选择中如何去购买商品、是否购买名牌、物品的款式等，这些行为又直接体现出来消费者的思想和价值观念。
为此，加强对大学生的消费心理研究就能够及时的掌握大学生的消费特点。
2、大学生的消费心理特征大学生因为其所处的年临段和特殊的生活环境，其消费心理有着显著地特点。
总体来讲，具有以下特点：第一是大学生的消费心理逐渐走向成熟，大学生由于并没有真正走向社会，在消费中还处于不断成长的过程，在消费过程中存在着过度追求时尚、消费过程中容易冲动等特征，但是随着大学生的消费次数增加，其消费心理逐渐走向了成熟，对自己的消费有了初步的判断能力，在购买商品过程中开始关注商品的价格和质量，学会消费考虑是其消费心理逐渐走向成熟的标志。
其二是大学生消费容易接受暗示，现代社会中，电视、网络、媒体等会经常发布一些消费信息，从而引导大众消费，而大学生则是及其容易接受这种暗示的群体，大学生接受了大量从媒体而来的潮流信息和大众消费信息，使得其判断事物的能力下降，从而改变自己原有的消费计划。
其三是从众心理严重。
大学生所处的年龄段和环境使得他们渴望被其他人接纳。
特别是一些家庭困难、自卑的大学生群体，他们心理会非常敏感，在意他人对自己的看法，由此在消费过程中，他们极容易成为群体消费的吸引者。
其四是大学生的消费心理可改变性强。
大学生群体接受新鲜事物的能力极强，虽然这会使得大学生很容易受到不良消费心理的影响，但其也很容易接受科学的消费观，如果学校和社会对其加强引导，为他们创造出较好的消费环境，他们也很容易掌握正确的消费心理和消费观念。
广告作文800字议论文
广告作文800字议论文•相关推荐广告作文800字议论文（精选47篇）无论是在学习还是在工作中，许多人都写过论文吧，借助论文可以有效提高我们的写作水平。
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广告作文800字议论文篇1在语文这个美好而广阔的世界里，到处都是鸟语花香，草长莺飞。
大树是小说，嫩草是诗歌，鲜花是散文，爬藤是戏剧……这里，充满了新生，充满了人生的惊奇，充满了生灵的奇迹。
这里，飞出诱惑，泌出芬芳，吐出黎明，使我们的生活不再枯燥，不再空虚。
走在大街上，闪烁的霓虹灯，形式多样的店名，五花八门的广告铺天盖地，使人目不暇接，这些都离不开语文，商店广告的创意者绞尽了脑汁，细细品来，短短几字的广告语把产品的神奇的、独特的功能淋漓尽致地表达出来。
宣传的“魔力”吸引了无数顾客。
尤其是成语在广告中的妙用随处可见。
有些商品之所以能吸引广大消费者，使销售额直线上升，其奥妙恐怕不完全在于商品本身，广告语起着画龙点睛的作用。
有家治疗口腔的药品公司，曾推出一则叫作“快治人口”的广告语，一看，会令人一下子耳目一新，马上联想到治疗效果显著。
患有口腔病疾病的患者也可以马上去药店购买，解除口腔的病痛。
短短四字的广告语，还介绍了药品的功能和药效，真是事半功倍呢。
“快治人口”的原形为“脍炙人口”，比喻优美的文章或美好的事物，人人赞美和传诵，而“快治人口”摇身一变，成了治疗口腔疾病是“及时雨”了，真是美妙啊！“脍炙人口”利用“脍炙”两字的谐音名，成了“快治人口”吸引了广大消费者的眼球。
因此，此类广告语也应运而生，“有口皆杯”不用说，这一定是一家杯子公司的“招牌”吧！解释一下，“有口皆杯”原意形容功德无量，受到众人的赞扬。
这样一来，变成了这家公司的杯子人人称赞了。
人们也会因此采购的。
不出名，不为世人所知的人，我们称默默无闻的人，看似平凡的一个成语，却被一家蚊香公司移花接木，此公司利用“闻”与“蚊”的谐音巧安排。
广告专业毕业论文范文
广告专业毕业论文范文广告专业毕业论文范文随着现代社会的发展，广告行业作为商业传媒的重要组成部分，扮演着推动经济发展的重要角色。
广告专业的学生在毕业论文中常常会涉及到广告的设计、传播、消费心理等方面的研究。
本文将以广告专业毕业论文的范文为主题，探讨广告的创意设计、媒体传播以及消费心理等方面的内容，旨在为广告专业的学生提供一些参考和启示。
一、广告创意设计广告的创意设计是广告制作的核心环节，也是广告专业学生研究的重点之一。
在广告创意设计中，需要考虑目标受众的需求、产品特点以及市场环境等因素。
创意设计需要突破传统的思维模式，以独特的方式吸引受众的注意力。
例如，某品牌的汽车广告可以通过创意的手法，将汽车与自然景观相结合，传递出环保、健康的理念，从而吸引更多的消费者。
二、广告媒体传播广告媒体传播是广告信息传递的重要方式，也是广告专业学生需要研究的内容之一。
在广告媒体传播中，需要选择合适的媒体渠道，以达到最佳的传播效果。
不同的产品和目标受众需要选择不同的媒体渠道，例如，对于年轻人群体来说，社交媒体平台是一个非常重要的传播渠道，而对于老年人群体来说，电视广告可能更具有影响力。
因此，广告专业学生需要对不同媒体渠道的特点和受众特征进行深入研究，以制定出最佳的传播策略。
三、消费心理消费心理是广告制作中不可忽视的重要因素，也是广告专业学生需要深入研究的内容之一。
消费者在购买产品时，往往受到情感、认知、态度等因素的影响。
广告制作需要考虑消费者的需求和心理特点，以激发他们的购买欲望。
例如，某品牌的化妆品广告可以通过美丽的形象和动人的故事，激发女性消费者的自信心和美丽追求。
因此，广告专业学生需要对消费者心理进行深入研究，以制定出更具有吸引力和影响力的广告策略。
四、广告效果评估广告效果评估是广告专业学生需要进行的重要研究工作之一。
广告的目的是为了推动产品销售和品牌形象的提升，因此需要对广告的效果进行评估。
评估广告效果可以通过市场调研、消费者反馈、销售数据等方式进行。
广告与消费心理学的多样化教学模式改革
2012年第22期总第324期前沿Forward Position No．222012Sum No．324浅议广告与消费心理学的多样化教学模式改革何琳琳（西南科技大学法学院，四川绵阳621010）［摘要］《广告与消费心理学》是应用心理学专业的专业选修课。
本课程是一门实践性较强的课程，如何让学生通过较生动的授课方式获得知识，并且能够将其灵活的运用到实践中是这门课程必须要达到的目标。
本文从教学实践中总结出了将案例法、讨论法、角色扮演法以及实训实践法等相结合的多种教学方法以及多种考核方式的设置作为本课程改革的主要内容。
［关键词］消费心理；广告心理；课程改革［中图分类号］G642［文献标识码］A［文章编号］1009－8267（2012）22－0195－02［作者简介］何琳琳（1980—），女，四川阿坝州人，硕士，西南科技大学法学院应用心理学教研室讲师，主要研究方向为发展心理学、广告与消费心理学。
《广告与消费心理学》运用普通心理学和社会心理学的一般理论研究消费和广告活动心理活动现象及其规律，主要探索心理学、消费者行为学的理论如何应用于广告传播的具体实践活动。
《广告与消费心理学》是广告学、心理学、消费行为学的交叉学科，与其关系密切的学科主要有心理学、广告学、社会学、文化人类学、经济学等。
本课程主要包括消费者心理、社会环境心理、营销心理策略、购物环境心理和广告心理几个部分。
《广告与消费心理学》是应用心理学专业的专业选修课程，通常在应用心理学专业学生大学三年级或四年级上期开设。
这个阶段的学生已经学习了《普通心理学》《社会心理学》《发展心理学》《心理测量》《心理统计》等课程，往往具备了较扎实的专业理论知识和较强的专业素养。
本课程的教学目的是通过教学使学生比较系统地了解和掌握消费与广告心理学的基本理论，认识消费心理研究在市场营销及经营管理中的应用，培养学生理性思维的能力和综合职业工作能力。
如何将学生已掌握的心理学基础知识与广告学与消费行为学相关知识结合起来，以及如何让学生通过较生动的授课方式获得知识，并且能够将其灵活的运用到实践中是这门课程必须要达到的两个目标。
消费者行为学论文
从消费者的需要和消费动机寻找如何进行广告营销摘要：本文首先通过对消费者需要和消费动机的深刻探讨，揭示了需要和动机之间存在的微妙关系。
再通过对一则实例广告的分析，作者阐述了广告营销应该注意的消费者情况。
最后总结陈词，提出了营销者对消费者进行广告营销的基本步骤和一些方法和注意事项。
关键字：消费者需要和动机广告营销心理分析目录一、理论连接 (1)1.1消费者的需要与消费动机概述 (1)1.1.1消费者需要 (1)1.1.2消费动机 (1)1.2本文的目的 (1)二、从需要和动机看营销的可能性 (2)2.1需要 (2)2.2动机 (2)2.3需要和动机的关系 (2)三、针对消费者广告营销案例分析 (3)3.1案例陈述 (3)3.2广告分析 (3)3.3怎样从消费者需求和动机打开销路 (4)3.3.1消费者需要什么 (4)3.3.2隐藏在消费者背后的需求和动机 (4)3.3.3应该展开策略和步骤 (5)四、总结 (5)4.1抓住消费者的消费动机、产生动机的因素以及动机的类型 (5)4.2抓住消费者的心理活动——感觉认知 (6)4.3抓住消费者的需求心理 (6)4.4抓住消费人群的状况分析 (6)参考资料 (7)致谢 (7)II一、理论连接1.1消费者的需要与消费动机概述1.1.1消费者需要消费者需要是指消费者生理和心理上的匮乏状态，即感到缺少些什么，从而想获得它们的状态。
个体在其生存和发展过程中会有各种各样的需要，如饿的时候有进食的需要，渴的时候有喝水的需要，在与他人交往中有获得友爱、被人尊重的需要等等。
需要是和人的活动紧密联系在一起的。
需要虽然是人类活动的原动力，但它并不总是处于唤醒状态。
需要一经唤醒,可以促使消费者为消除匮乏感和不平衡状态采取行动，但它并不具有对具体行为的定向作用。
大致可以分为习俗心理需要、同步心理需要、优越心理需要、趋美心理需要、便利心理需要、选价心理需要、惠顾心理需要、新奇心理需要、偏好心理需要、求名心理需要等。
消费心理学2000字论文
消费心理学2000字论文(2)推荐文章建党伟业观后感2000字热度： 2022积极分子思想汇报2000字热度：优秀入党心得体会2000字热度：入党心得体会2000字范文热度：关于大学生入党志愿书填写格式2000字范文热度：消费心理学2000字论文篇二《浅论消费心理学现代教育模式的革新》摘要：消费心理学是市场营销专业或者有关经济类专业开设的一门重要学科，是一门普通心理学在市场营销活动中的具体应用。
所以，为了提高学生的社会适应能力，也为了使学生在有效的教学模式中掌握知识，形成能力，教学时教师要通过组织多种活动提高消费者心理学这门课的教学价值，进而为学生健全发展做好保障工作。
关键词：消费心理学革新必要性自主式教学模式实践式教学模式前言随着人们生活水平提高及社会进步，消费心理学对于经营者开展市场营销活动的意义越来越大。
所以，在竞争日益激烈的今天，一线教师要从思想上认识到革新教学模式的必要性，并从实际行动入手将多种教学模式与实际教学结合在一起，为学生综合素质水平提升做好保障工作。
因此，本文从以下几个方面入手对如何做好消费者心理学这门课的教学进行论述。
1.革新消费心理学教育模式的必要性消费心理学作为经济类专业的一门重要课程，其价值不仅能够提高学生的学习质量，锻炼学生的学习能力，而且，对高效数学课堂的顺利实现起着非常重要的作用。
那么，做好消费心理学教育模式的革新有什么必要性呢?首先，教学模式的革新能够重新调动学生的学习积极性。
在长期灌输式课堂应用中，大部分学生一直处在被动的学习状态，导致学生越来越看不到学习的乐趣，不利于学生课堂参与度提高。
所以，新时期的教师要做好教学模式的革新，通过打破沉闷课堂激发学生学习热情，使学生轻松走进课堂。
其次，教学模式的革新能够提高学生对知识的灵活应用能力。
在灌输式教学中，学生即便学到知识也只是为了应对考试，根本不能将其与实际生活应用结合在一起，不仅能够保护学生长久的学习质量，而且提高学生的学习效率。
消费者心理学论文范文-关于的消费者网上购物心理及企业网络营销策略论文
消费者心理学论文范文-关于的消费者网上购物心理及企业网络营销策略论文消费者心理学论文范文:关于的消费者网上购物心理及企业网络营销策略论文摘要:网络营销是以互联网平台为基础环境下的电子商务的主要组成部分，指为了将产品推销出去而做的一列的宣传或者促销手段，重点在于交易实际完成前的宣传策略和推广手段。
研究表明，网络的营销必须是建立在消费者心理的基础上实现的一种策略性营销。
所以本文旨在分析消费者在网上购物时的心理因素以及相应的应该采用的营销策略，为正确的抓住消费者的心理运用营销策略提供倡议。
关键词:电子商务;购物心理;营销策略现代社会是信息化的时代，网络渗透到各个行业，社会政治、经济、人们的生活都离不开网络。
瑞典互联网市场研究机构Pingdom在其网站列出了一组详细数据，全面概括了全球互联网行业在2012年的发展状况。
其中全球的互联网用户量到达25亿，这其中亚洲占了11.5亿。
我国已经跻身全球互联网使用最多的国家前10名的行列。
随着互联网的崛起，国内外的产业结构模式也发生着巨大的变化，消费者在网上进行购物俨然已经成为趋势和时尚。
因此，探讨当今消费者网上购物的心理特征和企业的网络营销策略对于企业抓住市场机遇、捕捉市场机会、迎接网络时代挑战具有积极的推动作用和重要的实践作用。
作为一种新的营销方式，网络营销正在随着电子商务的崛起而崛起，极有希望发展成为一种重要的营销方式，但就其发展目前状况而言，它仍存在着对消费者心理研究上的不足。
首先，顾客对网络营销并不信任。
网上购物带有虚拟性，缺少实地购物的感受，使得长期以来消费者形成传统购物习惯受到束缚，增加了顾客鉴别、选择企业或产品的难度;网上购物安全性仍然不足;顾客权益的保障有困难。
其次，网络营销无法满足某些特定的心理需求。
网上购物不能满足消费者个人社交的需求;消费者无法以网上购物过程来显不自己的社会地位或支付能力，无法因购物而获得注意和尊重。
因此对于网络顾客购物心理和对应的营销策略的研究就显得至关重要了。
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浅谈广告与消费心理的论文商品广告，就是向社会消费者宣传某一商品的性质、特点、功能作用。
消费心理是指人们在购买行为发生前、发生过程中以及之后的心理活动。
下面是店铺给大家推荐的浅谈广告与消费心理的论文，希望大家喜欢!浅谈广告与消费心理的论文篇一《浅议广告与消费心理》【摘要】在商业市场中，能影响到消费心理的因数有很多，广告就是其中的一个，并起着至关重要的作用。
消费心理也影响着广告，两者是相互影响，不可分割的。
广告用的好会对人们施加某一方面的影响，激起人们的购买欲，从而促进经济与商业的更加繁荣，满足需要的功能、观念转换功能及价值的增值功能。
把握好消费心理对广告也能起到一针见血的效果。
从不同的年龄阶段的消费心理角度出发，对不同年龄段的消费心理的变化进行分析，重点分析成年人的消费心理。
得出成年人消费心理对广告在定位上、形象选择上、诉求方式上等各方面的影响。
【关键词】商业市场;消费心理;广告;形象选择;诉求方式【中图分类号】F713.8【文献标识码】A【文章编号】2095-3089(2012)12-0291-02“广告”一词是外来语。
源于拉丁文Adaverture，意思是吸引人注意，在中古英语时代(约公元1300-1475年)演变为advertise，其含义衍化为“使某人注意到某件事”或“通知别人某件事，以引起他们的注意”。
直到17世纪来，英国开始进行大规模的商业活动时，广告一词才广泛地流行并被使用。
广告是一种销售形式，它推动人们去购买商品、劳务或接受某种观点。
广告是向公众介绍商品，指导服务内容或文艺节目的一种宣传方式。
一般通过报刊、电台、电视台、招贴、电影、幻灯、橱窗布置、商品陈列形式进行。
美国广告主协会的定义：广告是付费的大众转播，其最终目的为传递情报，变换人们对广告商品的态度，诱发其行动而使广告主得到利益。
综上所诉，广告的定义：广告就是广而告之，即广泛的告知公众某种信息的宣传活动。
广义的广告，指唤起人们注意某一特定事物的一种手段。
狭义的广告，指通过各种媒介向用户或消费者宣传商品和劳务，以促进销售或扩大服务的手段，狭义的广告又称为经济广告。
在运用广告的同时，我们却需要了解广告的媒介，可分为：表现形式媒介;功能形式媒介。
按表现形式可分为：印刷媒体、电子媒体等。
印刷媒体包括报纸、杂志、说明书、挂历等。
电子媒体包括电视、广播、电动广告牌、电话等。
按功能可分为：视觉媒体、听觉媒体和视听两用媒体。
视觉媒体包括报纸、杂志、邮递、海报、传单、招贴、日历、户外广告、橱窗布置、实物和交通等媒体形式。
听觉媒体包括无线电广播、有线广播、宣传车、录音和电话等媒体形式。
视听两用媒体主要包括电视、电影、戏剧、小品及其他表演形式。
如何才能使广告收到预期的效果?笔者认为一般要从广告的策划、设计、制作以及广告时空效应的选择上考虑。
在这之中，一定要把握好消费心理。
商业广告是否成功取决于内容与形式的完美结合。
形式决定注目率，内容决定兴趣以及是否行动，好的商业广告就是要与目标买家实现有效沟通。
首先谈谈广告的作用，它起到一个宣传、感染、刺激消费者的作用。
一个项目再好，再完美，可是没人知道它的存在，那一切归为零，也不符合当今市场发展要求，因此有商品就应该有广告，这样才能使商品概念第一时间展现消费者面前。
其次，在广告的策划上，也应分阶段。
如：导入期、蓄水期、强销期、续销期、清盘期。
在不同的阶段应采取不同的策略。
为了达到引起消费者注意、启发其联想、激发其情感、便于记忆，从而诱发其需求并成功地引导其购买行为是广告的又一重点。
1吸引消费者的注意(1)加大刺激强度，在广告设计中可采取有意识增大广告的刺激性和识别性的方法，使消费者在无意识中产生强烈的注意。
(2)加大刺激元素间的对比。
在广告设计中，有意识的处理各种刺激物的对比关系和差别关系。
除广告本身各元素的对比外，还应注意与周边环境的对比。
在对比方法中，异质刺激和动态刺激效果。
(3)加大刺激物的感染力。
新奇有趣的构思、富于艺术加工、诱人关心的题材等，都能增强广告的感染力。
(4)善于利用口号和警句。
利用相对不变的口号和警句概括地、艺术地反映商品的特点，往往醒目易记、朗朗上口、使人耳目一新。
2说服原理广告利用生动的形式和真实的承诺引起消费者的关心和信任，产生思想共鸣，并依照广告的劝导采取购买行为。
3启发联想(1)形象法。
即利用消费者熟悉的某些形象来比喻，来提高广告商品的形象。
(2)暗示法。
即通过语言或画面创造出一种耐人寻味的意境，给消费者留下宽广的联想空间。
(3)讲述法。
即利用文字或画外音叙述一个传说或典故，来暗示广告商品的名贵和历史悠久。
(4)比喻法。
即利用某些恰到好处的比喻来宣传商品或劳务。
(5)对比法。
即利用同类商品的优劣和使用同一商品前后不同效果的对照比较。
于笔者看来，广告和消费心理都是为商业市场服务的。
不管在什么场合两者都存在密不可分的联系，广告必然会刺激消费者的心理活动，是在摸索消费心理之上研究制作的。
因此在做广告的同时要考虑消费心理，以及达到的效果，只有把握好消费心理才能将广告的商业目的达到，实现广告的价值。
每个行业都有自己的消费群体，针对不同的行业必然就有不同的消费心理。
所以把握好消费心理之广告才为商业广告。
参考文献[1]《消费者心理学》. 作者：毛帅.清华大学出版社，2009年7月[2]《美国小百科全书》.[3]《辞海》.[4]《广告学原理》. 作者：陈培爱. 复旦大学出版社，2004年7月浅谈广告与消费心理的论文篇二《广告设计中的消费心理研究》[摘要]广告设计要想获得成功，首先必须要了解消费者的心理需求和变化，引起消费者的注意和兴趣，触发消费者的某种情感，引发联想和想象，诱发消费者强烈的购买动机，才能达到促使消费者产生消费行为的目的。
[关键词]广告设计;消费心理;消费者市场经济时代，电视、网络、商场里、电梯中、大街小巷……广告铺天盖地无处不在，每天我们都面临着品种繁多的广告宣传。
企业与商家都希望自己的产品广告能够在众多的广告中，脱颖而出，并且能够引起消费者的注意、诱导消费者购买其产品。
市场经济的发展造就了多元化的消费文化，市场细分日益精细，用毕即弃的消费主义成为一部分人消费的主要方式和行为。
快餐文化的时代到来了，“用过就扔，更换频繁”成为商业化社会的一个显著特点。
麦当劳、可口可乐、好莱坞大片、电视连续肥皂剧等都成为快餐文化的缩影。
中低阶层过去的奢侈品现在不断地升级成为必需品，品种丰富的生活消费品改变着人类的生活方式。
消费成为一种时尚，一种普遍的心理现象，不仅仅是商品，只要是大众喜欢的东西都可以用来消费，我们生活的社会已经成为一个以消费为显著特征的社会。
广告在消费过程中产生了不可抗拒的作用，广告的目的在于说服消费者购买广告主的产品，是企业与商家实现盈利的重要途径之一。
美国著名广告大师大卫・奥格威认为“广告惟一正当的功能就是销售――不是娱乐大众，也不是运用你的原始创造力或美学天赋，使人们留下深刻的印象。
”他的座右铭是“做广告是为了销售产品，否则就不是做广告”。
从这些可以看出，广告就是为了促销，没有别的目的。
设计师在广告创意时要考虑到消费者的消费心理以及对消费者产生影响的一些因素，才能达到广告的最终目的。
一、从众消费心理中国有着五千年的历史，哲学观、价值观、思维方式、生活态度、风俗民情等，都与西方国家有很大的差异，消费文化观也不同，西方消费受个人因素影响大，中国人更注重面子受群体因素影响大。
美国传教士亚瑟・亨利・史密斯在其《中国人的人格》中，把“保全面子”作为中国人的第一性格。
中国人的面子促成中国人的从众消费心理。
中国人为了面子，不断地改变着自己的言行，要求与群众步调一致，行为相同。
为了面子，大学生攀比，手机、电脑、MP3成为大学生的必须用品，他们要求贵的、品牌的、功能齐全的;为了面子，探亲访友送礼品，只买贵的好看的，不管礼品是否符合对方的年龄与需求;为了面子买汽车要买三厢的，二厢汽车太丢人;为了面子买房子买大的，不管自己的月供是否吃力;为了面子，就连对孩子的教育投资也攀比，贵族学校、重点学校，不管孩子的实际情况如何，花大价钱也要进这类学校。
恰恰是中国人的面子促成了中国式的大众化消费，促成了中国人的从众思想、顺应潮流的心理。
消费者自觉不自觉的跟随大多数人的行为，以保持自身行为与多数人行为的相同。
广告作为视觉传播的载体，可以通过大众喜欢的设计形式与诉求方式来迎合消费者的从众心理，达到视觉传达与促销的目的。
广告中妇孺皆知的脑白金：“今年过节不收礼呀，收礼只收脑白金”。
广告采用三维动画的形式，形象设计生动可爱，得到广大消费者的喜爱与认可，脑白金的销售额在同类保健品中占领先地位。
二、个性消费心理在物质满足的前提下，消费者往往会根据自我的价值观念、理想，选择自己喜欢的产品。
设计师要想通过广告宣传来吸引消费者的话，就必须了解顾客的各种需求。
不同的年龄、性别、文化修养，不同的国家、地区、民族、信仰及性格，所产生的心理需求也会不同。
年青人喜欢新产品和名牌产品，对现代文化意识强的商品极为敏感，对能体现自我形象和表现个性心理特征的商品尤为偏爱。
女性比较注重商品的外观形象与情感特征，容易接受与生活内容密切相关的商品。
有的消费者借助消费来表达传递自己的地位、身份、个性、品味、情趣和认同。
喜欢根据自己拥有的物品来界定自己的身份。
他们在购买商品时追求名牌，而对其他非名牌的同类商品不屑一顾。
开名车、住豪宅、穿名牌、让孩子上贵族学校等，这些消费满足了个性化消费的心理，也促使广告设计师要针对消费者喜爱的时尚色彩、流行元素、消费心理来进行设计。
三、审美消费心理爱美之心人皆有之。
美是人们永恒的追求。
消费者的审美观念是设计的推动力，它帮助设计师形成了与时俱进的创作风格。
设计师需要了解消费者的需求变化，要适应消费者、适应社会的需求。
同时，设计师有权利冲破人们习惯的审美观念，也有责任帮助消费者提升审美趣味，引领时尚潮流。
人的心理活动隐含着复杂的运行机制。
有些需要和动机是可以意识到并容易被人了解和把握的，但也有很多是隐蔽的、难以把握的“潜在的需要”和“深层动机”。
这种“潜在的需要”和“深层动机”对消费者的购买行为会产生重大的影响。
许多人的“潜在的需要”和“深层动机”一旦被某个广告刺激起来，就会起到令人难以想象的视觉传达效果。
所以，设计师要心中有消费者，针对不同消费者的不同需要，分析他们的审美需求，这样才能创作出具有美感的设计作品。
四、色彩对消费心理的影响色彩在视觉传达、认知、决策购买过程中起着非常重要的作用。
在广告设计中，色彩是一种先声夺人的要素。
色彩一旦通过人的视觉，对人产生心理、生理刺激，便会使其产生情感的共鸣。
马克思曾把“色彩的感觉”视为“一般美感中最大众化的形式”。
所谓大众化的美感形式，有两层意义:一是指色彩感是令大多数人都能感到愉悦的形式感;二是指色彩感是最原始而又最现代的形式感。