网络营销策划方案论文(完整版)文档
线上营销策划方案论文
线上营销策划方案论文一、背景分析随着互联网的普及和电子商务的发展，线上营销日益成为企业获取客户和推广产品的重要渠道。
线上营销具有广泛覆盖、精准定位、低成本等特点，可以帮助企业提高品牌认知度、增加销售量和提升用户满意度。
本篇论文将以某家具公司为例，分析其线上营销的现状和问题，并提出相应的策划方案。
二、线上营销的现状与问题分析1. 现状分析某家具公司目前在互联网上有一定的品牌知名度，但线上销售额较低，与线下相比有较大的差距。
公司在网络平台上的展示和推广不够突出，没有形成线上与线下相互支持的营销体系。
此外，公司对于线上渠道的运营和推广经验不足，也缺乏专业的技术支持。
2. 问题分析（1）线上展示不够突出：公司在互联网上的形象展示不够突出，缺乏与竞争对手的差异化。
无法吸引消费者的注意力和购买意愿。
（2）线上销售额低：公司虽然在线上拥有一定的品牌知名度，但线上销售额远低于线下销售额，无法充分发挥互联网的优势。
（3）运营推广不足：公司对于线上渠道的运营和推广经验不足，缺乏专业的团队和系统的营销方案，无法有效利用线上渠道进行营销活动。
（4）技术支持不足：公司缺乏专业的技术支持，无法满足线上营销的需求，无法实时监测数据和分析用户行为。
三、线上营销策划方案1. 明确目标针对上述问题，明确线上营销的目标是提高品牌知名度、增加销售额和提升用户满意度。
2. 建立线上营销团队成立专门的线上营销团队，包括市场营销人员、技术支持人员和数据分析人员。
他们负责制定和执行线上营销策略，提供技术支持，并根据数据分析提供优化方案。
3. 线上渠道形象重塑对公司在互联网上的形象进行重新设计和包装，突出公司的特色和竞争优势。
建立专门的线上展示页面，增加互动元素，吸引消费者的注意力。
通过与社交媒体和电商平台的合作，提高公司在线上渠道的曝光度和影响力。
4. 建立并优化网站公司应建立专业的网站，包括产品展示、公司介绍、在线购买和售后服务等功能。
网站应具有良好的用户体验和响应速度，提供多种支付方式和物流配送服务。
网络营销策划方案样本（3篇）
网络营销策划方案样本在当今互联网高速发展的时代背景下，网络营销作为企业品牌传播和市场拓展的关键途径，其策略的重要性日益凸显。
本文立足于____年网络营销环境及市场现状，提出一份旨在推动企业发展的网络营销策划方案。
一、网络用户规模持续扩大据统计，全球互联网用户数量持续攀升，预计____年将达到____亿人。
互联网消费已成为主流，通过网络推广，企业可触及更广泛的潜在客户。
二、移动互联网发展迅猛移动互联网用户规模亦呈现增长态势，预计____年将突破____亿人。
随着智能手机和移动网络的普及，针对移动互联网用户制定的网络营销策略更具精准性和实效性。
三、社交媒体影响力增强社交媒体平台已成为信息交流、分享和获取的重要渠道，预计____年全球社交媒体用户将达到____亿人。
企业可通过社交媒体与用户建立直接互动，提升品牌知名度和用户忠诚度。
四、明确目标市场与受众在制定网络营销策略前，需对目标市场进行深入分析：1. 年龄分布：18-35岁的年轻群体是网络消费的主力，应作为重点目标市场。
2. 兴趣偏好：关注时尚、美容、健康、科技等领域的用户，是推广产品和服务的关键人群。
3. 地理分布：一、二线城市等城市化程度高的区域，是互联网用户的主要集中地。
五、营销目标设定1. 提升品牌知名度：通过网络营销手段，提高品牌曝光度，增强市场影响力。
2. 扩大市场份额：利用线上渠道推广，吸引潜在客户，提升市场占有率。
3. 增进销售业绩：通过网络营销策略，提高转化率，实现销售增长。
六、网络营销策略部署1. 构建专业网站：搭建企业官方网站，展示产品与服务信息，树立品牌形象，并通过优化提升搜索引擎排名。
2. 搜索引擎优化：实施SEO策略，提高企业网站在搜索结果中的排名，增加曝光机会。
3. 社交媒体营销：在主流社交平台建立企业账号，发布有价值内容，增强用户互动和品牌影响力。
4. 移动营销：开展针对移动互联网用户的广告和推广活动，提高产品服务的可见度和转化率。
网络营销策划方案模版（4篇）
网络营销策划方案模版在____年执行的网络营销策略将基于以下行动计划：一、市场研究与定位：1. 深入开展市场调查，理解目标受众的需求与偏好，评估竞争对手的网络营销策略，并识别潜在的市场机遇。
2. 根据市场研究结果，精确描绘目标受众的特征，明确目标市场定位。
二、品牌构建与内容策略：1. 创建符合品牌定位的官方网站，提供全面的产品与服务信息，确保网站的易用性与优质的用户体验。
2. 制定内容策略，包括定期更新网站内容、发布有价值的博客文章、制作引人入胜的图片和视频，以提升用户停留时间和转化率。
3. 通过搜索引擎优化(SEO)技术，提升公司网站在搜索引擎的排名，增加可见度和流量。
三、社交媒体推广：1. 优化和管理公司的社交媒体平台，包括更新资料、发布吸引人的内容、与关注者互动，以增强品牌形象。
2. 制定社交媒体广告计划，包括在主要社交媒体上投放广告，以及与有影响力的博主合作。
四、移动营销策略：1. 针对移动用户特性，设计响应式网站或应用程序，提供卓越的移动用户体验。
2. 利用移动应用和短信营销，推送个性化的优惠和促销信息，以提升用户参与度和忠诚度。
五、影响力拓展：1. 合作与行业相关的网络影响者或博主，利用他们的影响力和粉丝基础扩大品牌影响力。
2. 实施口碑营销策略，通过提供优质产品和服务，鼓励用户分享购买体验和评价，以增强口碑效应。
六、数据分析与优化：1. 对营销活动进行数据分析，包括网站流量、转化率、社交媒体互动等，以评估策略效果。
2. 根据数据分析结果，适时调整和优化营销策略，以提高市场响应和转化效率。
七、在线广告推广：1. 利用如谷歌广告、百度推广等在线广告平台，进行精准定向投放，确保广告触达目标受众。
2. 制定广告投放计划，包括选择合适的广告形式、确定投放时段和频率，以最大化广告效益。
总结：____年的网络营销策略旨在实现以下目标：1. 提升品牌知名度和影响力；2. 增加网站访问量和购买转化率；3. 增强社交媒体关注度和用户互动；4. 提高移动用户体验和参与度；5. 扩大口碑推广效果；6. 优化广告投放和推广效果。
网络营销策划方案1000字范文精选9篇(全文)
网络营销策划方案1000字范文精选9篇（全文）网络营销策划方案1000字范文篇1一、网站分析1、网站流量分析安装一套流量统计系统，可以清晰的判断网站目前所有营销手段的效果，并且还可以分析到：(1)流量来路统计可以清晰的`统计到每年、每月、每日、客流是通过什么渠道来到网站的。
可以清晰判断各种推广方法的效果。
(2)浏览页面和入口分析可以判断网站中那个页面被流量的次数多，并且可以分析出客流是从那个页面进入网站的。
(3)客流地区分布清晰的分析出，网站浏览者的地区分布，并且以图表方式显示出各个地区流浪者的比例。
(4)搜索引擎与关键词分析分析通过各个搜索引擎所带来的流量比例，并且可以分析出客流是通过搜索什么关键词来到网站的。
(5)客户端分析可以分析出客户端使用的操作系统等信息。
2、站点页面分析(1)主页面整体分析(2)页面标签分析(3)超链接检查(4)浏览速度分析(5)源代码设计分析3、网站运用技术和设计分析(1)分析目前技术是否采用合理(2)分析网站构架是否合理(3)分析网站设计是否有亲和力、是否容易阅读4、网络营销基础分析(1)关键词分析(2)搜索引擎登记状况分析(3)搜索引擎排名状况分析(4)交换链接相关性(5)网络营销主要方法分析5、网站运营分析(1)网络投资分析(2)网站运营策略分析二、网站优化1、网站结构优化网站导航、页面布局优化2、网页标签优化网页TITIEL关键词标签、网页简介标签，图片注释、等方面的优化3、网页减肥压缩专门的网页减肥压缩软件对网页系统的进行压缩，提高页面流量速度。
4、超链接优化超连接结构、超链接注释、超连接路径优化5、页面内容优化对主要页面内容进行调整、排版进行优化，让内容更容易阅读。
三、网站推广通过对网站进行综合的分析后，选择网络推广方法，在众多网络推广方法当中，最重要的方法就是搜索引擎排名。
因为其他的方法都是比较花钱而且效果短暂的，而搜索引擎排名做好以后，它可以长期为你带来高质量的流量。
最新网络营销方案策划书论文(13篇)
最新网络营销方案策划书论文(13篇)网络营销方案策划书论文篇一每周网络销售数量达到x万台，每季度达到xx万台。
（选择参照同等市场地位的小米的销售数量：xx两周的销售量几乎达到了90万台）；伴随xx的销售我们还希望达到，xx品牌形象的提升，用户体验的改善，赚的用户良好的口碑及对我们品牌的信任度与忠诚度。
1、营销思路：1、1、利用我们的性价比优势，带给用户较高的用户体验，让用户不在对高配置的三防手机望尘莫及，望洋兴叹。
1、3、利用xx红外优势，带个顾客不同凡响的便利感。
在家再也不用去找各类电器的遥控板，简单一机，轻松搞定所有麻烦。
2、概念推广策略（围绕为什么买这个产品来陈述）弱水三千，为何只取xx？原因很简单，我们能带给用户超前的安全感与便利感！概念释义：安全，便利是科技前进的永远主题，使是人们心中永恒的盼望，在每个人的心中都有着一片渴望安全便利土地。
安全是什么？是防尘，是防水，或者是防摔的其中之一、不，安全是三样都要。
那么便利是什么？便利是抛开各类遥控器的繁琐，是外出旅行不再担心手机进水报废的解脱。
广告释义语：用极高的性价比，让你感受超前的科技让你像哥伦布一样自由航行，不舍晴雨，极尽拍摄。
给你神话一般的操控，一机在手，调控无忧。
给你一个旅程的风尘，感受“xx”的纯情，纤尘不染。
3、网络营销保障体系网络媒体投放目标（注意对销售目标的促进和支撑，比如提升顾客知晓度、产品美誉度等）网络营销方案策划书论文篇二线上营销策划方案包括的内容(一)做策划需要具备的素质网感：对互联网要有一定的了解，最好熟悉互联网创意：必须要有创新能力，有创意系统思维：能系统化的思考和解决决问题沟通表达能力：这是做策划工作的基本能力(二)线上活动概述什么是线上活动：活动地点互联网策划前要理清思路执行方案：确定创意方案后才能执行方案、是具有实操性的细化方案、活动前准备、活动中、活动后(三)线上活动的细化方案活动目的：实现多个目的，并分主次活动诱导：标题情感引导，照片评选、参与感、有奖转发活动内容：大活动中若干个小活动中的内容活动流程：大活动流程和小活动流程活动规则：小活动规则一般指抽奖或现场促销活动的内容奖项设置：现场抽奖或其他有奖活动的奖项及奖品设置物质奖项设置大奖刺激，小奖不断与品牌相关，定制个性化考虑精力和寄送成本(四)活动推广前期预热：炒作、前期引导、锁定核心目标用户站内推广：自有网站的推广(五)效果预期和目标线上营销策划方案思路第一步：产品定位：产品怎样满足客户需求确定产品定位，即产品的核心卖点以及针对的人群。
网络营销策划方案范文(必备15篇)
网络营销策划方案范文1一、网络推广的优势1、迅速的推广品牌。
网络推广的重要任务之一就是在互联网上建立并推广企业的品牌，知名企业的网下品牌可以在网上得以延伸，网络品牌建设是以企业网站建设为基础，通过一系列的推广措施，达到顾客和公众对企业的认知和认可。
在一定程度上说，网络品牌的价值甚至高于通过网络获得的直接收益。
随着网络化进程的推进，网络推广品牌的速度更是惊人！2、节省各项费用。
网络推广节省了原来传统市场营销的很多广告费用，而且搜索引擎的大量使用会增强搜索率，一定程度上对于中小企业者来说比广告效果要好。
3、网络广告的发展。
网络推广没有传统推广模式下的人员促销或者直接接触式的促销，取而代之的使用大量的网络广告这种软营销模式来达到促销效果。
这种做法对于中小企业来说可以节省大量人力支出、财力支出。
通过网络广告的效应可以与更多人员到大不了的地方挖掘潜在消费者，可以通过网络的丰富资源与非竞争对手达到合作的联盟，以此拓宽产品的消费层面。
网络推广还可以避免现实中推广的千篇一律，可以根据本企业的文化，以及帮助宣传的网站的企业文化相结合来达到最佳的推广效果二、网站分析根据一些工具调查显示公司网站的收录反链情况很少，用户体验很差，各级页面的LandingPage，description没有配好。
竞争对手的调查，分析多家竞争对手的推广模式，针对其模式采取相应策略。
此时网站营销已经具有一定的规模，即能持续性的为企业带来收入，此时需要多种方法相结合。
这个时候需要开启多个搜索渠道的竞价(即百度(20__年度“新生杯”篮球赛策划书)，谷歌，搜搜，搜狗)视频营销，邮件营销，论坛营销，博客营销等相结合。
三、网络推广策略细节：(一)SEO优化1. 合理安排网站内容发布日程是SEO优化的重要技巧之一。
每天固定时间段增加原创内容，原创内容要要充分突出公司的主营业务搜索引擎蜘蛛最喜欢稳定更新的站，这样的话蜘蛛就会多次来光顾我们的站，增加网站快照的曝光几率2. 向各大搜索引擎登陆入口提交尚未收录站点页面。
网络营销策划方案范文
网络营销策划方案范文一、背景随着互联网技术的飞速发展，网络已经成为企业营销的重要渠道。
越来越多的消费者通过网络获取信息、购买产品和服务。
因此，制定一套有效的网络营销策划方案对于企业提升品牌知名度、拓展市场份额、增加销售额具有重要意义。
二、目标本次网络营销的主要目标是在接下来的X个月内，提高品牌知名度，吸引X名新客户，将网站流量提升X%，并将线上销售额提高X%。
三、市场分析1、目标市场我们的目标市场主要是年龄在X岁至X岁之间，具有一定消费能力，对产品或服务类别有需求的消费者。
他们经常使用互联网获取信息、购物和社交。
2、竞争对手分析通过对竞争对手的网站、社交媒体、产品和服务等方面的分析，我们发现竞争对手的优势在于列举竞争对手的优势，而我们的机会在于指出我们可以突破的点。
3、市场趋势当前，行业市场呈现出描述市场趋势，如个性化定制、绿色环保等的趋势，我们需要顺应这一趋势，调整营销策略。
四、产品或服务策略1、产品定位明确我们的产品或服务在市场中的定位，突出其独特的卖点和价值，如高品质、高性价比、个性化定制等。
2、产品或服务优化根据市场反馈和客户需求，不断优化产品或服务，提高其质量和竞争力。
3、新产品或服务开发关注市场动态和客户需求，适时推出新的产品或服务，以满足市场的不断变化。
五、价格策略1、定价策略根据成本、市场需求和竞争对手的价格，制定合理的价格策略。
可以采用成本加成定价法、竞争导向定价法或价值定价法等。
2、价格调整根据市场情况和销售数据，适时调整价格，如促销活动期间的折扣、季节性价格调整等。
六、渠道策略1、网站建设与优化建立一个专业、美观、用户友好的企业网站，优化网站结构和内容，提高网站在搜索引擎中的排名，增加网站流量。
2、社交媒体营销选择适合企业的社交媒体平台，如微信、微博、抖音等，定期发布有价值的内容，与用户互动，提高品牌知名度和粉丝粘性。
3、电子邮件营销收集客户的电子邮件地址，定期发送个性化的电子邮件，如新品推荐、促销活动通知等，提高客户的忠诚度和复购率。
网络营销策划方案范文
网络营销策划方案范文
《网络营销策划方案》
随着互联网的迅速发展，网络营销已经成为企业推广和营销产品的重要渠道。
在这个信息爆炸的时代，如何通过网络营销来吸引目标客户、提高品牌知名度并增加销售额，是每个企业都必须考虑的问题。
针对这一挑战，我们制定了以下网络营销策划方案：
第一步：明确目标受众
在进行网络营销之前，我们需要明确我们的目标受众是谁。
仔细分析我们的产品特点和目标客户的偏好，确定他们经常出现的网络平台和社交媒体，以及他们的消费习惯和行为模式。
通过这样的分析，我们可以更有针对性地进行网络营销活动。
第二步：建立个性化品牌形象
为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，我们需要建立一个独特的品牌形象。
借助网络平台，我们可以通过精准的定位和精美的内容，来展示产品的独特之处并塑造个性化的品牌形象。
第三步：多渠道宣传和推广
在网络营销中，多渠道的宣传和推广是非常重要的。
我们将充分利用各种网络平台，比如微信、微博、抖音、知乎等，在不
同的社交媒体上发布内容，并进行付费广告投放，以扩大品牌曝光度并吸引更多的潜在客户。
第四步：建立互动沟通
在网络营销的过程中，与客户的互动沟通是至关重要的。
我们将充分利用社交媒体等平台，与客户进行实时互动，回答他们的问题并获取他们的反馈，从而建立更加紧密的客户关系。
第五步：数据分析和优化
最后一步是进行数据分析和优化。
我们将根据网络营销活动的效果进行数据分析，并不断优化和调整策略，以提高营销效果和降低成本。
通过上述网络营销策划方案，我们相信可以有效地提高品牌知名度并增加销售额，实现企业的发展目标。
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网络营销策划方案论文(完整版）文档(优秀精品总结，可以直接使用，可编辑完整版资料，欢迎下载）网络营销筹划方案论文2021-05-08 09:33:35 16 人网络营销筹划方案论文一、引言互联网络各全球网近年来在欧美各国红透半边天，不但各种国际媒体,世界各大知名企业也纷纷在互联网络上提供信息效劳，抢搭这班流行列车。
当互联网络被视为下一世纪决定国家竞争力的根底设施，全世界无论是兴旺国家或开展中国家，莫不全力建立其国家信息高速公路(NII)，做为经济开展大国的中国，自然也不能落后于其他国家。
自1988年由德国Karlruhe大学的一个网点连通全球网络，开场建立中国学术网络(CANET)，迄今，目前在各大学、政府机构已有数上网站，以及超过十万个使用者。
中国三大网络效劳公司之一ChinaPac宣称，在今年底该公司的网络足迹可普及中国2000个城市，提供10万个连接点。
新华社近日也在本世纪前中国的互联网络使用者将到达100万人。
如今互联网络开展一日城，已由学术研究转变为商业应用，并且成为全球企业的利器与企业经营不可或缺的工具。
中国的企业经营者与经漳管理教育者，当重视如何运用这项划时代的科技，并以科技做为第一生产力，来积极开展互联网络在中国的商业应用，使中国企业在全球竞争中能够早日迎头赶上。
据专家会计，5年后全球互联网络的用户将超过2亿人，市场规模更超过200亿美元，这是任何企业都不可无视的一大商机。
随着电脑技术、NII、ISDN等的快速开展，信息网络已冲击企业的经营与管理方式。
在全球化的连网时代，将会需要一套崭新的市场营销方式，但不知我国的企业家们是否已预备好了?二、最新媒体--互联网络互联网络，起源于1969年，美国西海岸四所大学和研究所将主电脑以50KBPS的线路连接起来，架设了一个小型的通讯网络，称之灾ARPANET。
到了1974年，ARPANET已尼是拥有100个结点的网络，再成长形成今天的数以百万计网点规模的全球互联网络。
互联网络的形成并非来自于全球性的系统规划，它之所以有今天的规模，实得力于本身的特质:开放、分享与价格低廉。
以互联网络上任何人都可以享有创作发挥的自由，所有信息的流动皆不受限制。
在没有所谓的最高权力机构，网络的运作是由使用者相互直辖市来决定，可以自由连接，没有任何时间与距离的限制，任何人都可参加联网，因此网络的资源是共享的。
由于互联网络是由学术交流开场，人们已习惯于免费使用，所以当商业化以后，各网络效劳供应商(ISP)皆采低价策略，因此更造就网络使用者的蓬勃开展。
互联网络的效劳应用很多，主要的功能有:电子邮件。
可随时随地传送文字、声音、图形档给全球的电脑网点;远端登录。
可连接远端的电脑主机，使远游者如同回到主机室工作一般;档案传输协定。
标准电脑间相互传送大量档案，可用于自全球伺服器获取所需的公用软件;网络论坛。
一个提供全球网络使用者共同讨论议题的园地，目前已形成数万个讨论群;全球网可以将网络上的信息以多媒体互动的方式显示出来，是目前使用最广泛的一项功能;其他还有电子布告栏等。
就是这些连接、传输、互动存取种类形式讯息的功能，使得互联网络具备商业交易与互动沟通的能力，并逐渐成为企业经营上不可或缺的工具。
互联网络上的客户，由初期的学术团体与科技机构，逐渐扩展至专业人员与商业活动上，然后再扩散至家庭。
1994年根据SIMBA的调查，只有2.6%的美国家庭使用互联网络，公司用户的比例也不高，仅约270万商业用户。
但目前美国已1/3的家庭拥有电脑，数据机的价格也大幅下降。
因此会估计至公元2000年，互联网络的全球市场，将可较明显形成经济规模。
全球虽有超过2000万的用户，但使用网络来购物的比例仍然不高，目前估计购物约有2亿美雹的市场，2年后可成长至25亿美元，到公元2002年全球互联网络的使用者将超过2亿人，市场规模更高达200亿美元。
网络营销本钱低、且有全球营销的效果，由当前互联网络的快速成长趋势，显然电子网络全球化与跨国公司全球营销，已经不是海市蜃楼，因此企业界如不及时认识这项新媒体，恐怕将会失去许多的商机。
1996年韩国汉城举办的国际广告组织世界年会，大会主题即是〖最新媒体〗，会议主题的焦点那么集中在互联网络对于未来广告业开展的影响。
虽然互联网络的用户数量仍然很少，且集中在特殊的群体(高收入、高学历、年轻)，但传媒业有必要将它视为新科技与新工具，甚至可能是未来主导性的媒体渠道。
所以目前做一些投资，去学习与了解这项将是有必要的。
par 互联网络与电脑、通讯科技的开展有密切的关系，但对于企业营销而言，关键的重点是在消费者互动。
使用互联网络进展营销效劳，消费者才是其中的焦点。
目前的认知是:互联网络开启一对一营销的新纪元，现阶段企业可并用传统营销手段与网络新媒体，在互联网络的分级市场中，建立品牌认同，加强品牌信任度，并进一步让消费者参与品牌忠诚度塑造的过程。
三、网络营销的特性营销的定义是指，为创造个人与组织的交易活动，所方案与执行的创意、产品、效劳观念、推广、渠道等过程。
由这个角度看，互联网络实际上具备许多营销的特质:1.互联网络无远不及，其超越时空限制与多媒体声光功能，正可发挥营销人员的创意。
2.互联网络可以展示商品型录、联结资料库提供有关商品信息的查询、可以和顾客做互动双向沟通、可以收集市场情报、可以进展产品测试与消费者满意调查等是产品设计、商品信息提供、以及效劳的最正确工具。
3.互联网络上的促销是一对一的、理性的、消费者主导的、非强迫性的、循序渐进式的，而且是一种低本钱与人性化的促销，因此符合分级与直销的开展趋势。
4.互联网络使用者数量快速成长并普及全球，使用者多属年轻、中产阶级、高教育水准，因此是一项极具开发潜力的市场渠道。
互联网络上的营销可由商品信息至收款、售后效劳一气呵成，因此也是一种全程的营俏渠道。
互联网络是一种利用通讯线路，将全球电脑纳入国际联网的信息传送系统必将是示来市场营销最重要的渠道。
网络营销的特性包括:可24小时随时随地的提供全球性营销效劳;电脑可储存大量的信息，代消费者查询，可传送的信息数量与准确度，远超过其他媒体;能因应市场需求，及时更新产品或调整价格;减少印刷与邮递本钱;且无店面租金，节约水电与人工本钱;可防止推销员强势推销的干扰;可经由信息提供与互动交谈，与消费者建立长期良好的关系。
par 互联网络是一种功能是最强大的营销工具，它同时兼具渠道、促销、电子交易、互动顾客效劳、以及市场信息惧分析与提供的多种功能。
它以声光互动沟通的特质，做为跨越时空的媒体，已深深吸引年轻一代人的眼光。
此外，它所具备的一对一营销能力，正是符合〖分众营销〗与〖直效营销〗的未来趋势。
在消费者导向的时代，营销管理上的4p(产品，价格，地点，促销)应与4c(顾客，本钱，方便，沟通)进展充分的结合。
而网络营销的特性正符合顾客主导、本钱低廉、使用方便、充分沟通的4c要求，因此我们可以预期它将是下一世纪商业与企业活动中，最重要的一项营销工具。
网络营销可视为一种新兴的营销渠道，它并非一定要取代传统的渠道，而是经由信息科技开展，来创新与重组营销渠道。
但不可否认的是，网络营俏必然会支传统营销造成冲击，因此商业界必须要注意这项趋势，并与界、软件产业做密切的联系与合作。
以广告业为例，在最新嫖体时代，销售是从开场到完成的一贯作业就是说由吸引注意、引发兴趣、造成购置欲、进展采购，一气而成，而广告公司将参与营销的全程。
商业企业也有必要改变传统的组织形态，提升新媒体部门的功能，引进兼具营销素养与电脑科技的人才，未来才能具备市场的竞争优势。
四、网络营销的应用与策略象征〖网络营销〗的奥斯卡金奖，1995年的企业首次由联邦快递公司获得。
这项最新颖的市场奖，是由特纳葛公司主办，邀请网络营销学者专家担任评审。
评审的标准有三项:(1)成功使用网络营销，创造丰厚的利润者;(2)运用网络营销对于企业带来明显正面影响者;(3)对于促进网络营销在卓越奉献者。
联邦快递巧妙地将全球网首页变成24小时客户查询系统，使用者只要输入包裹号码，就可以立即在网络上查出目前包裹所在，以及未来可能到达的时间。
联邦快递并且在网络上提供软件，免费让顾客使用，这些软件可协助列印托运标准文件与条码，方便顾客在自己家中处理包裹。
评审委员认为:“联邦快递以科技实力，整合企业内部资料库与互联网络线上查询，成功地效劳顾客，展现企业形象与风格。
〞因此，颁予1995年全球网络营销大奖。
第二奖归Ragu & acute，一家生产意大利调味酱的凡登保食品公司获得。
Ragu的首页设计为活泼，笑眯眯的意大利老太太是贯穿首页的唯一主角。
内容除了比萨饼、意大利面等美食的作法外，还详细意大利与旅游资料。
最特殊的是Ragu 设计了一份相当详尽的市场调查问卷，其中也询问消费者对于促销方式的偏好。
评审对他的评语:“设计风格温馨而俏皮，在网络上能有效惧消费者意见与市场信息，并且能成功地达成品牌知名度的造势。
〞其他获奖的企业，还包括一家电子购物公司。
该公司在网络中销售的商品种类超过9000项，平均每周在网络上接获的订单约有5000笔，客户那么普及全球。
网络购物可跨越地理与时空的限制，免除邮购目录的寄送本钱，真正实现全球营销的美梦。
无庸置疑，互联网络将是未来营销最重要的渠道，经理们必须重新检视企业的营销策略，早日将网络营销纳入营销组合的规划中。
(一)网络营销在4P的应用以下我们针对营销组合的4P，分别说明互联网络在营销上可以发挥的功能与常见的应用：1.产品/效劳一般而言，适合在互联网络上销售的产品通常具有下述特性：(1)具有高科技感或与电脑相关；(2)以网络群族为目标市场；(3)市场需要涵盖较大的地理范围；(4)不太容易设店贩卖的特殊商品；(5)网络上销售的费用远低于其他的渠道；(6)消费者可经由网络上信息，即做出购置决策的产品。
经由网络所提供的产品与效劳主要还是在于信息的提供，他除了将产品的性能、特点、品质、以及顾客效劳内容充分加以显示外，更重要的是能以人性化与顾客导向的方式，针对个别需求做出一对一的营销效劳。
有关的功能包括: *利用电子布告栏或电子邮件提供线上售后效劳或与消费者做双向沟通；*提供消费者与消费者、消费者与公司在网络上的共同讨论区，可借此了解消费者需求、市场趋势等，以作为公司改进产品开发之参考;par *提供线上自动效劳系统，可依据客户需求，自动在适当时机经由线上提供有关产品与效劳的信息，例如:汽车商在网络上提醒客户有关定期保养通知、花店提醒客户有关家人生日时间、银行提醒客户定期存款快到期、教师提醒学生考试日期与应做的准备等;*公司各部门人员可经由网络进展线上研发讨论，将有关产品或雏形在网络上公告，以引发全球各地有关人员的充分讨论;*透过网络支消费者进展意见调查，借以了解消费对于产品特性、品质、包装及式样等的意见，借以协助产品的研发与改进;*在网络上提供与产品相关的专业知识以进一步为消费者效劳，此举不但可增加产品的价值，同时也可提升企业形象，例如:花店提供有关养花与送花的知识、汽车商提供汽车保养常识、厨具商提供烹饪的知识;*开发电子书报、电子杂志、电子资料库、电子游戏等信息化产品，并经由网络提供物美价廉的全球效劳;*可利用消费者在网络上设计产品需求，提供个性人化的产品与效劳，例如:可在线上选择服装式样与花色的组合、购车者可在网络上决定所需的颜色与配件等。