国际法律政治环境详述(ppt 34页)
这样，如果发生争端，即使是向另一国的法院提出起诉，也很 可能同样根据俄勒冈州的法律进行裁决。
2、国际争端的解决
（1）调解
调解是争端双方请求第三方调解分歧从而达成一个协议，这种协议不 具有法律约束力。调解可以是正式的也可以是非正式的。如果双方就调解 的第三方能达成一致意见，就可进行非正式的调解。
比仲裁和诉讼更受欢迎的原因之一在于：调解会议属于私人性质，双 方与调解人之间的所有会议都要保密，双方所作的声明也允许不公开或者 不用作任何随后的诉讼或仲裁的证据。
第四章 国际法律政治环境
目前，世界上还没有一个能够解决国际商事争端的统一 的国际司法机构，也没有一个适用于解决一切争端的超国 家的法律制度。
因此，国际营销企业进入多少个国家就要面临多少种 不同的法律环境。
一、国内法律
❖出口控制 ❖进口控制 ❖外汇管制
二、国际经济法律
❖ 保护消费者利益的立法：《关于人身伤亡产品责任欧洲公 约》《关于适用于产品责任的法律公约》
公司成为最大卫星制造商和最大航天发射公司。人们对波音和麦道的合并怀有
类似的戒心：经过一年的调查，美国反托拉斯管理人员同意两家公司合并，但
刚开始时侯欧盟表示反对。在波音公司做出了几个重要的让步后，才被允许合
并。让步之一是波音公司必须终止向三家主要美国航空公司提供零部件的一份
20年专销合同。
四、解决国际争端的途径 1、司法管辖权
2、仲裁
是双方当事人在发生争议之前或之后达成协议，自愿把他们之间 的争议交给双方同意的第三者进行仲裁。经正式调解达成的仲裁决定 一般是终局性的，对双方当事人都具有法律约束力。
❖ 其中效力活跃的有： ❖ 泛美商务仲裁委员会(The lnter-American Commercial Arbitration
（3）反托拉斯法
❖ 微软与垄断法案 1975年微软公司创立，上世纪90年代以来，微软在全球多个国家和地 区（美国、日本、欧盟、韩国等）不断遭到了反垄断诉讼。
❖
就像反托拉斯决定常会碰到的情形一样，有些从战略上讲合乎逻辑的决定
会被认为可能影响竞争。如欧共体对世界最大飞机制造商波音公司兼并世界最
大商用卫星厂家休斯公司所作的调查正是这方面的案例。这次兼并将使得波音
Commission) ❖ 加拿大—美国商务仲裁委员会〔The Canadian-Americ an
Commercial Arbitration Commission ）：解决两国企业间的争端 ❖ 伦敦仲裁法庭(The London Court of Arbitration)：其裁决可由英
国法律及英国法庭强制执行。 ❖ 美国仲裁协会〔The American Arbitration Commission) ❖ 国际商会(The International Chamber of Commerce)
1、相对调解和仲裁而言，手续多、程序严、耗时长、费用高。例如在印 度，积压的案件超过了300万宗，涉及私人合同的诉讼的处理可能需要 等上至少十年的时间。
2、缺乏保密性，可能泄漏商业秘密，如果败诉对企业负面影响非常大。 仲裁与调解程序是秘密的，而诉讼是公开的。
3、担心会给人留下不良印象并损坏公共关系。 4、担心在国外会受到不公正对待。（因为人们有充分的理由担心，进行
根据合同中所包含的司法管辖权条款； 根据合同签订的地点； 根据合同条款的履行地。
如果签订的合同和法律文书中已经包含了司法管辖权条款，那 么可以很明确地决定司法管辖权。万一出现分歧可以规定争议出 现时适用的法律依据。 例如：
双方特此同意：本协议签约地为美国俄勒冈州，有关本协议的 任何争论将根据美国俄勒冈州的法律裁决。
加拿大以及曾经由英国统治的其他一些国家属于 这一体系。
比较： 英美法系的基础是传统、过去的做法以及法院通过对
成文法、法规与过去的裁决的解释而做出的判例。 大陆法系则建立在成文法之上。
例：合同的履行中的不可抗力问题的差异
在美国的英美法系中，不可能履行合同的原因只能是“不可抗力”，例如 合同双方理所当然预料不到的一些自然界中所发生的偶然事件。因此，洪水、 闪电、地震以及类似灾害通常被认为是不可抗力。
2、为了避免执行仲裁协议时出现困难，双方应该达成一致意见：双方同 意服从仲裁结果。
3、诉讼
指当事人的双方或一方通过在具有司法管辖权的法院向另一方提出
诉讼，该法院按照所使用的法律独立行使审判权。 各国法律一般都规定，只有当双方当事人之间不存在仲裁协议或订
有司法诉讼协议时，才可提起诉讼。
人们不愿意进行诉讼的原因有：
大多数仲裁机构所采用的仲裁的一般程序：刚接到仲裁请求时，首 先尝试在争端双方之间进行调解。如果调解失败，仲裁程序便开始启 动。原告与被告分别从可接受的仲裁人中挑选一人进行辩护，仲裁法 庭则指定第三名成员。
Hale Waihona Puke 应注意的问题：1、合同以及其他法律文件应该包含明确指定采用仲裁解决争端的条款。 如：本合同项下所发生的一切争议将根据美国仲裁协会的国际仲裁规 则进行仲裁。
裁决的陪审团和法官对贸易问题以及对错综复杂的国际商业往来也许 不太精通，从而会无意中做出不公正的裁决。） 5、难以收取所判给的罚金，相反这一罚金如果同意通过仲裁解决，本可 以收取到。
❖ 保护生产制造者和销售者的立法：《保护工业产权巴黎公 约》《欧洲专利公约》
❖ 保护公平竞争的立法：反托拉斯法，保护竞争法等 ❖ 调整国际间经济贸易行为的立法：《关税与贸易总协定》
《联合国国际货物买卖公约》
三、东道国法律
1、法律制度的两大体系 大陆法系（成文法系）：起源于罗马法，德国、法
国、日本等国家属于这一法系。 英美法系（习惯法系）：起源于英国，英国、美国、
但是在大陆法系中，不可抗力并不仅仅限于自然的行为，还延伸至包括对 合同履行不可避免的干预，不管这种干预源于自然还是无法预见的人类行为， 如工人罢工与骚乱等。
2、各国商法 （1）市场营销法
❖ 产品、价格、渠道、促销
（2）绿色营销立法
❖ 跨国公司还要面对种类日益繁多的旨在处理环境问题的立法。对
环境全球性的关注已从工业污染、有害废物处理和滥伐森林扩展至消 费品本身。绿色营销法律关注产品包装及其对固态废物处理以及对环 境的影响。
2、国际争端的解决
（1）调解
调解是争端双方请求第三方调解分歧从而达成一个协议，这种协议不 具有法律约束力。调解可以是正式的也可以是非正式的。如果双方就调解 的第三方能达成一致意见，就可进行非正式的调解。
比仲裁和诉讼更受欢迎的原因之一在于：调解会议属于私人性质，双 方与调解人之间的所有会议都要保密，双方所作的声明也允许不公开或者 不用作任何随后的诉讼或仲裁的证据。
第四章 国际法律政治环境
目前，世界上还没有一个能够解决国际商事争端的统一 的国际司法机构，也没有一个适用于解决一切争端的超国 家的法律制度。
因此，国际营销企业进入多少个国家就要面临多少种 不同的法律环境。
一、国内法律
❖出口控制 ❖进口控制 ❖外汇管制
二、国际经济法律
❖ 保护消费者利益的立法：《关于人身伤亡产品责任欧洲公 约》《关于适用于产品责任的法律公约》
公司成为最大卫星制造商和最大航天发射公司。人们对波音和麦道的合并怀有
类似的戒心：经过一年的调查，美国反托拉斯管理人员同意两家公司合并，但
刚开始时侯欧盟表示反对。在波音公司做出了几个重要的让步后，才被允许合
并。让步之一是波音公司必须终止向三家主要美国航空公司提供零部件的一份
20年专销合同。
四、解决国际争端的途径 1、司法管辖权
2、仲裁
是双方当事人在发生争议之前或之后达成协议，自愿把他们之间 的争议交给双方同意的第三者进行仲裁。经正式调解达成的仲裁决定 一般是终局性的，对双方当事人都具有法律约束力。
❖ 其中效力活跃的有： ❖ 泛美商务仲裁委员会(The lnter-American Commercial Arbitration
（3）反托拉斯法
❖ 微软与垄断法案 1975年微软公司创立，上世纪90年代以来，微软在全球多个国家和地 区（美国、日本、欧盟、韩国等）不断遭到了反垄断诉讼。
❖
就像反托拉斯决定常会碰到的情形一样，有些从战略上讲合乎逻辑的决定
会被认为可能影响竞争。如欧共体对世界最大飞机制造商波音公司兼并世界最
大商用卫星厂家休斯公司所作的调查正是这方面的案例。这次兼并将使得波音
Commission) ❖ 加拿大—美国商务仲裁委员会〔The Canadian-Americ an
Commercial Arbitration Commission ）：解决两国企业间的争端 ❖ 伦敦仲裁法庭(The London Court of Arbitration)：其裁决可由英
国法律及英国法庭强制执行。 ❖ 美国仲裁协会〔The American Arbitration Commission) ❖ 国际商会(The International Chamber of Commerce)
1、相对调解和仲裁而言，手续多、程序严、耗时长、费用高。例如在印 度，积压的案件超过了300万宗，涉及私人合同的诉讼的处理可能需要 等上至少十年的时间。
2、缺乏保密性，可能泄漏商业秘密，如果败诉对企业负面影响非常大。 仲裁与调解程序是秘密的，而诉讼是公开的。
3、担心会给人留下不良印象并损坏公共关系。 4、担心在国外会受到不公正对待。（因为人们有充分的理由担心，进行
根据合同中所包含的司法管辖权条款； 根据合同签订的地点； 根据合同条款的履行地。
如果签订的合同和法律文书中已经包含了司法管辖权条款，那 么可以很明确地决定司法管辖权。万一出现分歧可以规定争议出 现时适用的法律依据。 例如：
双方特此同意：本协议签约地为美国俄勒冈州，有关本协议的 任何争论将根据美国俄勒冈州的法律裁决。
加拿大以及曾经由英国统治的其他一些国家属于 这一体系。
比较： 英美法系的基础是传统、过去的做法以及法院通过对
成文法、法规与过去的裁决的解释而做出的判例。 大陆法系则建立在成文法之上。
例：合同的履行中的不可抗力问题的差异
在美国的英美法系中，不可能履行合同的原因只能是“不可抗力”，例如 合同双方理所当然预料不到的一些自然界中所发生的偶然事件。因此，洪水、 闪电、地震以及类似灾害通常被认为是不可抗力。
2、为了避免执行仲裁协议时出现困难，双方应该达成一致意见：双方同 意服从仲裁结果。
3、诉讼
指当事人的双方或一方通过在具有司法管辖权的法院向另一方提出
诉讼，该法院按照所使用的法律独立行使审判权。 各国法律一般都规定，只有当双方当事人之间不存在仲裁协议或订
有司法诉讼协议时，才可提起诉讼。
人们不愿意进行诉讼的原因有：
大多数仲裁机构所采用的仲裁的一般程序：刚接到仲裁请求时，首 先尝试在争端双方之间进行调解。如果调解失败，仲裁程序便开始启 动。原告与被告分别从可接受的仲裁人中挑选一人进行辩护，仲裁法 庭则指定第三名成员。
Hale Waihona Puke 应注意的问题：1、合同以及其他法律文件应该包含明确指定采用仲裁解决争端的条款。 如：本合同项下所发生的一切争议将根据美国仲裁协会的国际仲裁规 则进行仲裁。
裁决的陪审团和法官对贸易问题以及对错综复杂的国际商业往来也许 不太精通，从而会无意中做出不公正的裁决。） 5、难以收取所判给的罚金，相反这一罚金如果同意通过仲裁解决，本可 以收取到。
❖ 保护生产制造者和销售者的立法：《保护工业产权巴黎公 约》《欧洲专利公约》
❖ 保护公平竞争的立法：反托拉斯法，保护竞争法等 ❖ 调整国际间经济贸易行为的立法：《关税与贸易总协定》
《联合国国际货物买卖公约》
三、东道国法律
1、法律制度的两大体系 大陆法系（成文法系）：起源于罗马法，德国、法
国、日本等国家属于这一法系。 英美法系（习惯法系）：起源于英国，英国、美国、
但是在大陆法系中，不可抗力并不仅仅限于自然的行为，还延伸至包括对 合同履行不可避免的干预，不管这种干预源于自然还是无法预见的人类行为， 如工人罢工与骚乱等。
2、各国商法 （1）市场营销法
❖ 产品、价格、渠道、促销
（2）绿色营销立法
❖ 跨国公司还要面对种类日益繁多的旨在处理环境问题的立法。对
环境全球性的关注已从工业污染、有害废物处理和滥伐森林扩展至消 费品本身。绿色营销法律关注产品包装及其对固态废物处理以及对环 境的影响。
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第4章 政治、法律、经济和技术环境[34页]
![第4章 政治、法律、经济和技术环境[34页]](https://360docs-1393072327.cos.ap-beijing.myqcloud.com/5d710b0c16fc700abb68fc5f.webp)
2
3 3 3 2 2 2 3 3 2
10
9 9 9 8 7 9 14 8 8
三、政治风险
（2）政治风险的量化
图4.1 （政治）风险的重要程度
三、政治风险
（3）对政治风险的反应
• 提高相对议价能力 • 提高适应能力、综合保护和防御技能
- 一体化的方法
尽可能和当地经济融为一体，成为东道国基础结构的一部分
税赋增加
在海外市场和本国市场，与进口品相比缺乏竞争力
较低的税后利润
三、政治风险
（1）政治风险分析
• 公司在项目启动阶段就对政治风险进行分析
- 访问东道国 - 分析信息和数据 - 获得国家风险报告
三、政治风险
（2）政治风险的量化
表4.2 评估政治风险选择的标准 主要领域 1 2 3 政治经济环境 指标 政治体系的稳定性 即将发生的内部冲突 对内部稳定的外部威胁 得分 最低 3 0 0 最高 14 14 12
- 1883巴黎公约
- 欧洲专利公约（EPC）
- 专利合作公约（PCT）
五、知识产权
（2）商标
• 商标的定义
- 一种鲜明的标志，可以将一家经营者的产品或者服 务与其他经营者区分开
• 商标需要的智力活动较少，商标保护主要关注与 这种商标关联的商业活动 • 商标需要注册才能生效
• 商标是公司“品牌”战略的一项关键因素
- 保护性的和防御性的方法
预先限制东道国政府干预跨国公司活动的“成本”
三、政治风险
（3）对政治风险的反应
• 政治风险的“因素”
- 外部因素
不受公司自身控制的因素
- 相互作用因素
与公司有关的各种因素
- 内部因素
公司的组织和公司自身运营的因素
国际政治法律环境2PPT课件
2.税收管制的具体办法 ▪ 案例：中资外资企业所得税并轨
-
8
案例：福布斯公布2009税负排行榜
▪ 福布斯于2009年8月推出了2009年全球税负痛苦指 数排行榜，中国内地排名全球第二，排名第一的则 是法国。
▪ 卡塔尔、阿拉伯联合酋长国和中国香港地区则分列
全球税负最轻地区的一、二、三位。其中卡塔尔只
▪ 1.盈利汇出和进口产品时外汇需要当地金融部门的严格 审查和批准。
▪ 2.外汇管制的主要原因
▪ 外汇短缺,国际收支失衡
▪ 保持汇率的稳定
▪ 3.外汇管制对外国企业的风险
▪ 影响外国企业资金的运用
▪ 进口原材料,设备的外汇-难以得到
7
（四）税收管制
1.税收管制 东道国政府对外国企业采取征收额外，非正规的 税收，以达到控制外国企业的目的。
第二节 国际法律环境
一、国内法律
▪ 出口控制 ▪ 进口控制 ▪ 外汇管制 ▪ 税收管制 ▪ 价格管制 ▪ 劳工限制
-
1
（一）出口限制
▪ 许多国家都有出口控制制度。我国同世界其他 国家一样，也对出口商品采取限制、管制和管 理的办法。
▪ 出口控制主要实行的是出口许可证制度，凡出 口商品在海关报关出口是必须交验出口许可证。
之细几乎到了“疯狂”的地步。受制于这些标准，弯黄
瓜、细胡萝卜、小猕猴桃等均因为“体形”问题而无缘
欧盟消费者的餐桌。例如，欧盟规定，一级绿芦笋长度
的80%必须是绿的，而一级黄瓜每10厘米的弯度不能超
过1厘米。
-
6
（三）外汇管制
▪ 定义：一国政府通过法律等形式，授权国内有关金融机 构，对境内外汇资金的收付、买卖、借贷、转移和汇率， 进行干预和控制
-
8
案例：福布斯公布2009税负排行榜
▪ 福布斯于2009年8月推出了2009年全球税负痛苦指 数排行榜，中国内地排名全球第二，排名第一的则 是法国。
▪ 卡塔尔、阿拉伯联合酋长国和中国香港地区则分列
全球税负最轻地区的一、二、三位。其中卡塔尔只
▪ 1.盈利汇出和进口产品时外汇需要当地金融部门的严格 审查和批准。
▪ 2.外汇管制的主要原因
▪ 外汇短缺,国际收支失衡
▪ 保持汇率的稳定
▪ 3.外汇管制对外国企业的风险
▪ 影响外国企业资金的运用
▪ 进口原材料,设备的外汇-难以得到
7
（四）税收管制
1.税收管制 东道国政府对外国企业采取征收额外，非正规的 税收，以达到控制外国企业的目的。
第二节 国际法律环境
一、国内法律
▪ 出口控制 ▪ 进口控制 ▪ 外汇管制 ▪ 税收管制 ▪ 价格管制 ▪ 劳工限制
-
1
（一）出口限制
▪ 许多国家都有出口控制制度。我国同世界其他 国家一样，也对出口商品采取限制、管制和管 理的办法。
▪ 出口控制主要实行的是出口许可证制度，凡出 口商品在海关报关出口是必须交验出口许可证。
之细几乎到了“疯狂”的地步。受制于这些标准，弯黄
瓜、细胡萝卜、小猕猴桃等均因为“体形”问题而无缘
欧盟消费者的餐桌。例如，欧盟规定，一级绿芦笋长度
的80%必须是绿的，而一级黄瓜每10厘米的弯度不能超
过1厘米。
-
6
（三）外汇管制
▪ 定义：一国政府通过法律等形式，授权国内有关金融机 构，对境内外汇资金的收付、买卖、借贷、转移和汇率， 进行干预和控制
第5章国际政治法律环境
27
小结
➢ 一国的政治环境主要包括：政府与政党体制，政 府政策的稳定性，以及政治风险等。世界上多数 国家的政府可分为两类：议会政府和专制政府， 政府内部的政党体制可以分为四种：两党制、多 党制、一党制和一党专制。当今世界影响国际营 销最关键的政治因素应数强烈的经济民族主义
➢ 国际市场营销的法律环境是由企业本国法律、国 际法律和东道国法律组合而成的。影响国际市场 营销活动最经常、最直接的因素是东道国有关外 国企业在该国活动的法律规范。随着互联网应用 的迅速发展，各国必须重视网络法规的制定，这 是网上交易顺利展开的保证
➢ 注册权超越优先申请原则――世界上许多国家者实行
品牌注册及优先注册的原则，就一般品牌来说，只有注 册后才受到法律的保护，不注册的品牌则不受法律保护。 但驰名商标不同，如某品牌被商标主管机关认定为驰名 商标，即使未注册，也在成员国内受到法律保护。即对 驰名商标而言，他人虽申请在先，只要其申请注册的商 标是对驰名商标的复制、仿造或翻译而且用于相同或类 似商品上，就不得给予注册；不仅如此，驰名商标注册 的优先权还表现在，即使他人经申请已获准注册，驰名
➢ 专用权跨越国界――驰名商标的专用权，不 同于一般法律意义的有严格的地域性的商标 专用权，而是超越本国范围，在巴黎公约成 员国范围内得到保护的商标权。如某一商标 在注册国或使用国获得商标主管机关（或其 他权威组织如最高法院或其法律机关）认定 为驰名商标，即表明该商标得到公约的保护。
20
驰名商标的法律特征(2)
33
欧洲不同国家的文化与管理特征
国别 特征 公司
管理 行为 属性 态度
制度 功能 模式 结构
社会 经济 意识 哲学
文化 艺术 形象 文化
英国（西）
商业的 经验的 知觉 销售 执行 自由市场 实用主义 戏剧 盎格鲁
小结
➢ 一国的政治环境主要包括：政府与政党体制，政 府政策的稳定性，以及政治风险等。世界上多数 国家的政府可分为两类：议会政府和专制政府， 政府内部的政党体制可以分为四种：两党制、多 党制、一党制和一党专制。当今世界影响国际营 销最关键的政治因素应数强烈的经济民族主义
➢ 国际市场营销的法律环境是由企业本国法律、国 际法律和东道国法律组合而成的。影响国际市场 营销活动最经常、最直接的因素是东道国有关外 国企业在该国活动的法律规范。随着互联网应用 的迅速发展，各国必须重视网络法规的制定，这 是网上交易顺利展开的保证
➢ 注册权超越优先申请原则――世界上许多国家者实行
品牌注册及优先注册的原则，就一般品牌来说，只有注 册后才受到法律的保护，不注册的品牌则不受法律保护。 但驰名商标不同，如某品牌被商标主管机关认定为驰名 商标，即使未注册，也在成员国内受到法律保护。即对 驰名商标而言，他人虽申请在先，只要其申请注册的商 标是对驰名商标的复制、仿造或翻译而且用于相同或类 似商品上，就不得给予注册；不仅如此，驰名商标注册 的优先权还表现在，即使他人经申请已获准注册，驰名
➢ 专用权跨越国界――驰名商标的专用权，不 同于一般法律意义的有严格的地域性的商标 专用权，而是超越本国范围，在巴黎公约成 员国范围内得到保护的商标权。如某一商标 在注册国或使用国获得商标主管机关（或其 他权威组织如最高法院或其法律机关）认定 为驰名商标，即表明该商标得到公约的保护。
20
驰名商标的法律特征(2)
33
欧洲不同国家的文化与管理特征
国别 特征 公司
管理 行为 属性 态度
制度 功能 模式 结构
社会 经济 意识 哲学
文化 艺术 形象 文化
英国（西）
商业的 经验的 知觉 销售 执行 自由市场 实用主义 戏剧 盎格鲁
国际政治和法律环境
WTO(世界贸易组 织) 世界贸易组织是一个独立于联合国的永久性国际组织，于
1995年1月1日正式开始运作。 基本职能
负责世界贸易组织多边协议的实施、管理和运作 为谈判提供场所 争端解决 贸易政策审议 处理与其它国际经济组织的关系 对发展中国家和最不发达国家提供技术援助和培训
麦当劳在南斯拉夫
（续）
战争一结束，公司立即沉浸在胜利之中。尽管工资下跌，物价上 涨，人们对美国余怒未消，全国各地的麦当劳餐馆却全都挤满了渴 望食用巨无霸汉堡和炸薯条的塞族人。为什么不呢？一位16岁的青 年说道：“我并不把麦当劳和美国联系在一起，麦当劳是我们的。” 事实上，在全世界，麦当劳是西方流行文化、美国技术以及美国公 司的奸诈的象征，它在世界舞台上的显赫位置使得一旦有任何麻烦， 它都首当其冲。麦当劳在南斯拉夫公司的负责人说：“我们进入南 斯拉夫多年，多年来一直为学校、体育俱乐部和儿童医院提供赞助。 我们是社会的一部分，我们从未想过会有人对我们干坏事。”麦当 劳已经成为当地人的自豪。在前南斯拉夫的足球比赛中，当贝尔格 莱德的球迷和克罗地亚的对手相遇时，贝尔格莱德的球迷就会嘲弄 对手，唱道:“我们拥有麦当劳，你们却没有。”
仲裁
国际上较为流行 国际仲裁机构，如巴黎国际商会，泛美商事仲裁委员会
等
诉讼
最后的诉诸手段
国际经济组织
全球经济组织
WTO（世界贸易组织） IMF（国际货币基金组织）与世界银行
区域经济组织
EU（欧盟） OECD (经济合作与发展组织) APEC (亚太经合组织) 上海合作组织
基本原则
非歧视贸易原则； 可预见的和不断扩大的市场准入程度； 促进公平竞争； 鼓励发展与经济改革
第六章 国际政治法律环境
外交是企业的保护伞
外交关系的终止是国际营销厄运的征兆
二、政府政策的稳定变化，这种变 化构成东道国政府政策的不稳定风险 1、政权的频繁更替 2、频繁发生的各种政治事件 3、宗教对立经常是政治动荡的根源
1、政权的频繁更替
泰国1932年至1991年，泰国共发生了19次政变，20位首 相相继组建了48届内阁，其间共通过了15部宪法。 二战以来，意大利产生了50多届政府 1945以来，印度产生了51届政府
装配卡车和拖拉机，最终还要建立一个制造卡车和拖拉机的工厂。
阿拉伯新闻界说福特汽车公司试图通过建立这些工厂，使阿拉伯 人取消对它的抵制。
五、产品的政治脆弱（敏感）性
产品或行业或策略等由于引起了政府的特别 关注而比其他产品或行业更容易受到政治的影 响。
与政治敏感度相关的问题 (1)该产品的供应是否须政府研究后方能作出决定；
2.民族主义思想：
你每购买100元日货，你就会 1.为日本厂家增加40元毛利收入； 2.为日本企业增加20元扩张资本；
3.送日本政府5元的税收收入；
4.给日本自慰队增加10颗子弹；
5.多印8页反华教科书
6.为小泉拜鬼支付汽油费用
革命烈士陵园观看抗战精神展，展区通
过录影机进行影响配合，而录影机竟然是
SONY索尼的。 某城市举办抗日战争胜利××周年晚会，
用的是日本yamaha的钢琴、架子鼓。
你的感想如何？
第一节 国际政治环境
政治环境指企业进行市场营销活动的外部政治 形势状况以及国家政策方针的变化对市场营销活 动带来的或可能带来的影响。
一、企业所属国与东道国之间的关系
两国外交关系的好坏，直接影响企业国际营销的成败 先建交，再营销
第4章 国际政治法律环境
第二节国际法律环境?在国际营销中要对付两国司法两种税收制度以及凌驾于国家之上的区域组织制度?一国内法律?1出口控制?2进口控制?3外汇管制二国际经济法律?包括国际公约和国际惯例?1有关国际货物买卖公约?国际货物买卖公约?国际货物买卖惯例?2关于产品责任的适用公约国际条约一览表国际条约类型国际条约颁布年份及名称关于国际货物买卖关系的条约1964年国际货物买卖统一法公约1964年国际货物买卖合同成立统一法公约1974年国际货物买卖时效期限公约1980年联合国国际货物销售合同公约1980年建立商品共同基金协定1983年商品名称及编码协调制度的国际公约等关于国际货物运输的条约1890年国际铁路货物运送规则的伯尔尼公约1975年修改后为有效文本1944年国际民用航空公约1951年国际铁路联运协定1974年修改后为有效文本1955年修改1929年10月12日在华沙签订的统一国际航空运输某些规则公约的议定书1956年国际公路货物运输合同公约1968年修改统一提单的若干法律规则的国际公约的议定书1978年联合国海上货物运输公约1980年联合国国际货物多式联运公约等关于国际货币信贷关系的条约1944年国际货币基金协定和国际复兴开发银行协定等关于国际投资的条约1965年解决国家与他国国民之间投资争议公约1976年经济合作与发展组织关于国际投资与跨国宣言1980年中华人民共和国和美利坚合众国关于投资保险和投资保证的鼓励投资协议和换文1983年中德关于促进和相互保护投资的协定1985年多边投资担保机构公约等关于国际票据关系条约1930年汇票和本票统一法公约和关于解决汇票本票的若干法律冲突的公约1931年统一支票法公约1987年国际汇票和国际本票公约等关于国际税务的条约1979年联合国关于发达国家与发展中国家双重税收的协定和避免对版权使用费双重征税的马德里多边条约等等关于知识产权的条约1883保护工业产权巴黎公约大多数国家适用1968年修订的斯德哥尔摩议定书1891年商标国际注册马德里协定1957年的尼斯文本和1979年的斯德哥尔摩文本为有效文本1952年世界版权公约1971年修改1967年建立世界知识产权组织公约1970年专利合作条约1984年文本为新文本1973年欧洲专利公约1973年商标注册条约关于产品责任的条约1973年产品责任法律冲突规则公约1976年关于造成人身伤亡的产品责任的欧洲公约等等关于国际代理的条约1983年国际货物销
第四章 国际政治法律环境 (《国际市场营销学》PPT课件)
这期节目在当地掀起阵阵波澜，一些消费者则因活拔绒存在虐待动物
的可能，开始抵制羽绒制品；瑞典部分商场售出的羽绒制品被要求退货； 全球最大的家具家居用品商宜家公司对外宣布，近期从宜家全球连锁店 中购买了羽绒制品的顾客均可退货；众多国际采购商和经营商都纷纷表 示，要重新考虑未来的采购计划。
欧洲羽绒及羽毛协会主席Heddderich女士透露，瑞典电视台TV－4 播放“活拔绒”节目后，协会就接到了180多封信件，大家关心的问题包 括一是寝具用品用什么作填充材料，二是屠宰工业附产品有什么特点，
成文法系 习惯法系
✓ 各国商法
市场营销法 绿色营销立法 反托拉斯法
✓ 东道国法律对国际营销的影响： • 产品 • 定价 • 分销 • 促销
解决国际贸易争端的途径
在国际商务中，难免要发生争议。一般发生法律 纠纷的双方有三种情况：一是政府间，二是公司 与政府间，三是两家公司间。
有几个重要的问题需要考虑： ➢ 法庭和法律的选择问题 ➢ 争端解决途径 ➢ 诉讼问题
政府政策的稳定性 国际营销中政治环境的不稳定性可以从以下几方 面 入手分析： ➢ 政权的频繁更替 ➢ 东道国频繁发生各种政治事件 ➢ 文化分裂 ➢ 宗教对立
民族主义
尽管政党和政府的更替可能会引起政府一企业关 系的不稳定变化，但当今 世界影响国际营销最关 键的政治因素应数强烈的经济民族主义。
政治风险 政治风险的类别：
三是他们饲养家禽为了什么？
据介绍，欧洲关于家养鹅的法律自1999年12月22日正式实施。该法律 对家养鹅(包括家养雁属、家养野生鸿雁属及其杂交种)的生物特性、饲养 人和监督办法、鹅舍、鹅舍建筑和其他、屠宰等方面做出了严格的规定。
“禁止任何会或者可能会给鹅带来痛苦的饲养方式或者饲养计划”， “不允许从活禽身上拔取羽绒、羽毛”。
的可能，开始抵制羽绒制品；瑞典部分商场售出的羽绒制品被要求退货； 全球最大的家具家居用品商宜家公司对外宣布，近期从宜家全球连锁店 中购买了羽绒制品的顾客均可退货；众多国际采购商和经营商都纷纷表 示，要重新考虑未来的采购计划。
欧洲羽绒及羽毛协会主席Heddderich女士透露，瑞典电视台TV－4 播放“活拔绒”节目后，协会就接到了180多封信件，大家关心的问题包 括一是寝具用品用什么作填充材料，二是屠宰工业附产品有什么特点，
成文法系 习惯法系
✓ 各国商法
市场营销法 绿色营销立法 反托拉斯法
✓ 东道国法律对国际营销的影响： • 产品 • 定价 • 分销 • 促销
解决国际贸易争端的途径
在国际商务中，难免要发生争议。一般发生法律 纠纷的双方有三种情况：一是政府间，二是公司 与政府间，三是两家公司间。
有几个重要的问题需要考虑： ➢ 法庭和法律的选择问题 ➢ 争端解决途径 ➢ 诉讼问题
政府政策的稳定性 国际营销中政治环境的不稳定性可以从以下几方 面 入手分析： ➢ 政权的频繁更替 ➢ 东道国频繁发生各种政治事件 ➢ 文化分裂 ➢ 宗教对立
民族主义
尽管政党和政府的更替可能会引起政府一企业关 系的不稳定变化，但当今 世界影响国际营销最关 键的政治因素应数强烈的经济民族主义。
政治风险 政治风险的类别：
三是他们饲养家禽为了什么？
据介绍，欧洲关于家养鹅的法律自1999年12月22日正式实施。该法律 对家养鹅(包括家养雁属、家养野生鸿雁属及其杂交种)的生物特性、饲养 人和监督办法、鹅舍、鹅舍建筑和其他、屠宰等方面做出了严格的规定。
“禁止任何会或者可能会给鹅带来痛苦的饲养方式或者饲养计划”， “不允许从活禽身上拔取羽绒、羽毛”。
国际政治法律环境
（1）总体政治风险
政党更替 革命 骚乱 外来侵略
希腊罢工
2、所有权/控制风险
没收
征用 国有化
历史资料
1937年，墨西哥政府接管了所有外国人经营的铁 路系统 1938年接管了整个石油工业 1953年危地马拉接管外国人在本国的香蕉园 1960年古巴将所有工业收归国有 1962年巴西接管了美国公司拥有的发电厂 1969年秘鲁没收美国标准石油公司在本国的资产 1979年伊朗没收所有外来投资 1983年法国将所有银行收归国有、、、、
举例：农产品的国际营销
农产品的国际营销属于政治敏感性较强的领 域；农产品大规模的进入某国的主流市场， 或者一举占领对方农产品市场的较大份额， 都极容易引起东道国政府的警觉。 国际农产品营销应采取边角市场、多市场进 入、小市场份额策略
降低政治风险
遵纪守法 涉外事务的管理 扩大基础投资，有机会的本土化 政治贿赂（避免采用）
一项调查报告
1960—2000年政治干预事件分布
50% 45% 40% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% 49%
30.00% 政治干预 13.00% 11.00%
拉美
阿拉伯
非洲
东南亚
发生接管事件较多的国家
1960-1974年发生的接管事件2/3集中 在：
阿根廷 智利 古巴 阿尔及利亚 伊拉克
四、解决国家贸易争端的途径
1、调解 2、诉讼 3、仲裁
法律和法庭选择的问题
※根据合同中的司法管辖权条款 ※根据签订合同的地点 ※根据合同条款的执行地
五、网络法规的规定
1、域名的保护 2、商品、品牌名称的保护问题 3、税收问题
国际市场营销课件第四章国际政治法律环境
第一节 国际政治环境
政治风险的评估 （见教材P77）
与其他风险相比，政治风险具有涉 及范围广、损失金额大、表现形式多样， 情况复杂，影响因素有时候十分微妙， 难以作出事先判断。因此，国际经营公 司应给予充分的重视。
如奥运会吉祥物“米沙”营销案例。
第二节 国际法律环境
国际经营活动涉及的法律因素主要 包括国际法、东道国法和母国法律等三 个不同层面。
（2）建立有效的监控和预警系统。有效的监 控能够使国际企业在风险到来之前赢得采取预防 措施的时间，在机遇到来时及时抓住机遇。
（3）保险。保险是一种对社会经济生活中的 风险进行补偿的服务活动，国有化、战争等政治 风险都可以投保。
（4）加强与东道国的经济利益联系。如果外资企 业能够加强与东道国各界利益上的融合，那么产生 矛盾和风险的可能性就会降低。
第一节 国际政治环境
本节主要内容
一、政府政策的稳定性 二、政治风险 三、政治风险的控制
第一节 国际政治环境
一、政府政策的稳定性 政府政策的稳定性是企业开展国际营销 的重要保障。它对企业对外投资、长期营 销战略等具有重要影响。
影响政府政策稳定性的因素： １、国内不同党派政治、经济主张的差异。 ２、国家的政治体制。 ３、执政党的执政能力和水平。 ４、国内各种政治势力的影响。 ５、文化、宗教分裂。 ６、政府加入国际相关组织情况。
（9）对利润汇回的限制。有的东道国对 外国投资企业的利润汇回母国有所限制。
如安第斯条约国家1970年12月在利马通 过的对待外资条例中规定：外资企业每年 汇出的利润不得超过利润总数的14%。
（10）关税和非关税壁垒。
三、政治风险的控制
1、政治风险发生前的控制措施
（1）投资项目实施前的政治风险评估。企业 在进行投资前，应该就东道国的政治环境进行前 面、系统和客观的考察。
第二章国际政治法律环境
2、企业外部因素 ：
1）东道国的国际关系； 2）东道国政治稳定性； 3）产品在东道国的政治敏感度，罗宾逊
教授在《国际企业政策》著作中提出 了评估产品的政治敏感度的一套方法。
4）公司在东道国的知名度
政治风险主要指来自东道国未来政治变化的不确定性，是指因东道国各种政治 力量使其商务环境发生很大变化，致使国际企业经营目标难以实现而产生的风 险。
利益集团有多种形式，既可以是实业界组织，也 可以是劳工组织，还可以是由社会不同阶层中具有某 种特殊共同利益者组成的组织或者谋求各种社会福利 的集团 。可分为特殊利益集团和公共利益集团。
2.1.4政府政策
• 在市场经济条件下，政府通过制定一系列的经济政策， 从宏观层面上干预经济，从而达到管理经济的目的。政府 制定的政策主要有：人口政策、产业政策、市场开放政策 （包括进出口管制、关税政策、价格控制和外汇管制、以 及国有化政策）、财政政策、货币政策、金融政策和能源 政策等。
时间继续工作的员工以补偿，但员工们没有及时提出要求，大多 数员工都是自愿放弃午休时间的，员工们基本上还是有一个比法 定时间稍微短一点儿的午休时间。
图2-1 PSSI模型结构图
政治体制稳定指数
社会经济特征指数
社会动乱指数
社会统治秩序指数
社会不安定指数
国内暴乱指数
高压统治潜在危机
语言人种差异 人均GDP增长率 人均能源消费量
骚乱 示威游行 统治危机
武装冲突 暴乱
军事政变 游击战
每千人的 国防力量
政党之争 立法机构的作用 每年宪法变动情况 不规则的首脑更替
第二章 国际政治法律环境
本章知识要点： • 国际政治环境的涵义 • 政治风险的分类及影响因素 • 国际法律环境的涵义 • 国际政治风险的五种评估方法和七大防
1）东道国的国际关系； 2）东道国政治稳定性； 3）产品在东道国的政治敏感度，罗宾逊
教授在《国际企业政策》著作中提出 了评估产品的政治敏感度的一套方法。
4）公司在东道国的知名度
政治风险主要指来自东道国未来政治变化的不确定性，是指因东道国各种政治 力量使其商务环境发生很大变化，致使国际企业经营目标难以实现而产生的风 险。
利益集团有多种形式，既可以是实业界组织，也 可以是劳工组织，还可以是由社会不同阶层中具有某 种特殊共同利益者组成的组织或者谋求各种社会福利 的集团 。可分为特殊利益集团和公共利益集团。
2.1.4政府政策
• 在市场经济条件下，政府通过制定一系列的经济政策， 从宏观层面上干预经济，从而达到管理经济的目的。政府 制定的政策主要有：人口政策、产业政策、市场开放政策 （包括进出口管制、关税政策、价格控制和外汇管制、以 及国有化政策）、财政政策、货币政策、金融政策和能源 政策等。
时间继续工作的员工以补偿，但员工们没有及时提出要求，大多 数员工都是自愿放弃午休时间的，员工们基本上还是有一个比法 定时间稍微短一点儿的午休时间。
图2-1 PSSI模型结构图
政治体制稳定指数
社会经济特征指数
社会动乱指数
社会统治秩序指数
社会不安定指数
国内暴乱指数
高压统治潜在危机
语言人种差异 人均GDP增长率 人均能源消费量
骚乱 示威游行 统治危机
武装冲突 暴乱
军事政变 游击战
每千人的 国防力量
政党之争 立法机构的作用 每年宪法变动情况 不规则的首脑更替
第二章 国际政治法律环境
本章知识要点： • 国际政治环境的涵义 • 政治风险的分类及影响因素 • 国际法律环境的涵义 • 国际政治风险的五种评估方法和七大防