国外动漫产业版权保护路径
发展动漫产业的创新路径研究
∥‰经营战略■l。
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品高磊嚣石蕊【摘要l动漫产业主要包括了动画产业、漫画产业以及电脑游戏产业。
近年来，我国动漫产业发展较快。
一批动漫企业崭露头角，但与动漫产业发展水平较高的国家相比还存在较大差距，不能满足我国人民群众日益增长的精神文化需求。
究其原因，主要是动漫产品传播渠道过窄，动漫人才比较缺乏，动漫作品原创性不足，动漫产业链尚未形成，盗版问题比较严重。
本文针对这些现象提出了几项解决措施。
【关键词】动漫产业产业链版权盗版“动漫”是介于文字和图画之间的一种交叉语言形式，是把高超的绘画技术和先进的数码和图像处理技术相结合的产物。
动漫产业是动画产业与漫画产业的总称。
比较规范的说法是“以‘创意’为核心，以动态的动画片和静态的漫画书为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。
迄今为止，动漫产业在国外的发展势不可挡，在英国是第一大产业，在美国，网络游戏的产值已经连续6年超过好莱坞电影业，成为全美最大的娱乐产业，而日本则是动漫产业发展成功的典例，动漫业年产值在国民经济中位列第六，动漫产品出口额超过钢铁等产业。
同时，这些国家都发展了其动漫产业链，美国每年的动漫产品和衍生产品的产值高达50多亿美元，年营业额超过90亿美元的日本动漫，早巳成为国内经济文化的主流和全球产量最大的动漫大国，而韩国，动漫产品的产量也占全球的30％，产值仅次于美、日，成为韩国国民经济的六大支柱产业之一。
而在我国，动漫产业的发展陷入了低迷，国内外市场受到国外优秀作品的垄断，自身内部的发展也没有上升到一定的程度，由此，我国动漫产业的发展面临着巨大的困境。
一、我国动漫产业的现状和面I临的困境1、动漫产业没有得到重视，人才匮乏虽然政治法律环境已经对该产业提供了良好的支撑，从政治环境角度来看，近年来一系列的法律政策陆续出台，为动漫60』兰R经济)20l o年11月(下)产业发展提供了良好的氛围。
新常态下我国二次元文化产业发展现状及对策基于动漫产业的发展
二、我国二次元文化产业的发展 现状
1、市场整体规模
近年来，中国动漫产业市场规模迅速扩大。根据相关统计数据，2022年中国 动漫产业总规模已超过2000亿元人民币，比2017年增长近40%。此外，中国动漫 用户规模也在不断扩大，成为全球最大的动漫消费市场之一。
2、地区分布
2、地区分布
中国动漫产业呈现出地区分布不均衡的现象。其中，一线城市和部分二线城 市成为动漫产业的主要聚集地，而其他地区则相对滞后。以北京、上海、广州、 深圳为例，这些城市不仅拥有大量的动漫企业，而且在原创内容和人才方面具有 明显优势。
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3、用户层面
3、用户层面
广大动漫用户也应为产业发展贡献力量。一方面，用户可以积极和支持优秀 的原创作品，提高国产动漫的知名度和影响力；另一方面，用户也可以通过反馈 和建议，促进作品质量的提升和改进。同时，用户在消费过程中应注重版权保护， 支持正版动漫产品，以维护良好的市场秩序。
3、用户层面
结论 总体来看，中国动漫产业在市场规模、地区分布和企业竞争等方面取得了显 著进展，但也存在内容创意不足、人才短缺和审批制度不完善等问题。通过政府、 企业和用户的共同努力，我们有理由相信，中国动漫产业将迎来更加美好的明天。
参考内容
引言
引言
动漫产业作为文化产业的重要组成部分，具有高度的创意性和广阔的市场前 景。中国动漫产业经历了多年的发展，逐渐成为全球动漫市场的重要力量。然而， 面对国内外市场的竞争和挑战，中国动漫产业仍存在诸多问题。本次演示将分析 中国动漫产业的发展现状，并提出相应的对策建议。
浅谈我国动漫产业发展存在的问题及应对策略
浅谈我国动漫产业发展存在的问题及应对策略引言近年来，我国动漫产业取得了长足的发展，不仅在国内市场蓬勃发展，而且逐渐走向国际舞台。
然而，我国动漫产业仍面临一系列的问题，限制了其进一步的发展。
本文将浅谈我国动漫产业发展存在的问题，并提出一些应对策略。
问题：内容单一化在我国动漫市场中，大部分动漫作品都集中在一些流行的题材和风格上，如玄幻、恋爱和校园。
这导致了动漫作品的内容单一化，缺乏多样性和创新性，难以满足不同观众的需求。
应对策略：多元化内容创作为了应对这一问题，我国动漫产业应鼓励并支持多元化的内容创作。
各类动漫制作公司应更加关注市场需求的差异，推出更具创新性、多样化的作品。
同时，应鼓励创作者树立不同的观念和思维方式，勇于尝试新题材和新风格。
问题：市场规模较小尽管我国动漫市场规模不断扩大，但与其他国家相比仍然较小。
这一问题主要源于我国动漫产业的发展时间相对较短和市场竞争激烈，同时，市场培育和销售渠道的不完善也是制约市场规模扩大的因素。
应对策略：加强市场培育和销售渠道建设为了扩大我国动漫市场规模，应加强市场培育工作。
政府可以通过出台相关政策，推动动漫产业的发展并提供相关的支持和资金。
此外，制定合理的销售渠道策略也是必要的，可以通过与电视台、网络平台等合作，提升动漫作品的曝光度和销售量。
问题：版权保护不完善动漫作品的版权保护问题一直是我国动漫产业面临的严重问题。
盗版、侵权等情况依然存在，严重损害了动漫创作者的权益，限制了动漫产业的可持续发展。
应对策略：加强版权保护力度为了加强版权保护，政府应该加大执法力度，加强对盗版和侵权行为的打击力度。
同时，动漫产业中的各方应加强自身的版权保护意识，提高自己的版权保护能力。
此外，建立健全的版权保护机制，加强版权管理是非常重要的。
问题：人才培养不足动漫产业的发展离不开专业的人才支撑，但我国动漫产业的人才培养还存在一些问题。
一方面，相关专业的教育资源仍然不足；另一方面，动漫创作的技术和创意要求较高，需要有一支高水平的人才队伍。
游戏动漫产业人才培养与培训计划
游戏动漫产业人才培养与培训计划第1章游戏动漫产业概述 (5)1.1 产业背景与发展趋势 (5)1.2 岗位需求与人才缺口 (5)1.3 培养目标与培训计划 (5)第2章游戏动漫产业人才素质能力要求 (5)2.1 专业技能要求 (5)2.2 创新思维与创意能力 (5)2.3 团队协作与沟通能力 (5)第3章游戏设计与开发人才培养 (5)3.1 游戏设计基础 (5)3.2 游戏开发技术 (5)3.3 项目实践与案例分析 (5)3.4 创新能力培养 (5)第4章动漫制作人才培养 (5)4.1 动漫创作基础 (5)4.2 角色设计与场景绘制 (5)4.3 动画制作技术 (5)4.4 创意动画实践 (5)第5章游戏动漫美术设计人才培养 (5)5.1 美术基础与风格把握 (5)5.2 游戏角色与道具设计 (5)5.3 动漫场景与色彩搭配 (5)5.4 项目实践与作品集打造 (5)第6章游戏动漫编程与开发技术培训 (6)6.1 游戏编程基础 (6)6.2 游戏引擎应用 (6)6.3 动漫特效技术 (6)6.4 虚拟现实与增强现实技术 (6)第7章游戏动漫产业市场营销策略 (6)7.1 市场分析与竞争态势 (6)7.2 营销策略与推广渠道 (6)7.3 品牌建设与粉丝运营 (6)7.4 案例分析与实践 (6)第8章游戏动漫项目管理与团队协作 (6)8.1 项目管理原理与方法 (6)8.2 团队协作与沟通技巧 (6)8.3 风险控制与应对策略 (6)8.4 项目实战与总结 (6)第9章游戏动漫产业法律法规与版权保护 (6)9.1 法律法规概述 (6)9.2 知识产权保护与维权 (6)9.4 案例分析与启示 (6)第10章游戏动漫产业国际交流与合作 (6)10.1 国际市场概述 (6)10.2 国际合作模式与案例分析 (6)10.3 跨文化交流与沟通 (6)10.4 国际展会与项目对接 (6)第11章创业指导与职业规划 (6)11.1 创业环境与政策分析 (6)11.2 创业计划与实施步骤 (6)11.3 职业规划与发展路径 (6)11.4 拓展训练与心理素质培养 (7)第12章产业未来发展趋势与人才培养展望 (7)12.1 新技术与新业态 (7)12.2 产业融合与创新 (7)12.3 人才培养需求与挑战 (7)12.4 发展前景与建议 (7)第1章游戏动漫产业概述 (7)1.1 产业背景与发展趋势 (7)1.2 岗位需求与人才缺口 (7)1.3 培养目标与培训计划 (8)第2章游戏动漫产业人才素质能力要求 (8)2.1 专业技能要求 (8)2.2 创新思维与创意能力 (9)2.3 团队协作与沟通能力 (9)第3章游戏设计与开发人才培养 (9)3.1 游戏设计基础 (9)3.2 游戏开发技术 (10)3.3 项目实践与案例分析 (10)3.4 创新能力培养 (11)第4章动漫制作人才培养 (11)4.1 动漫创作基础 (11)4.2 角色设计与场景绘制 (11)4.3 动画制作技术 (11)4.4 创意动画实践 (12)第5章游戏动漫美术设计人才培养 (12)5.1 美术基础与风格把握 (12)5.1.1 美术基础知识 (12)5.1.2 风格把握 (12)5.2 游戏角色与道具设计 (12)5.2.1 角色设计 (13)5.2.2 道具设计 (13)5.3 动漫场景与色彩搭配 (13)5.3.1 动漫场景设计 (13)5.4 项目实践与作品集打造 (13)5.4.1 项目实践 (13)5.4.2 作品集打造 (13)第6章游戏动漫编程与开发技术培训 (14)6.1 游戏编程基础 (14)6.1.1 游戏编程概述 (14)6.1.2 游戏编程语言 (14)6.1.3 游戏编程基本概念 (14)6.1.4 游戏编程实践 (14)6.2 游戏引擎应用 (14)6.2.1 游戏引擎概述 (14)6.2.2 主流游戏引擎简介 (14)6.2.3 游戏引擎的使用方法 (14)6.2.4 游戏引擎实践 (14)6.3 动漫特效技术 (14)6.3.1 动漫特效概述 (14)6.3.2 2D特效技术 (15)6.3.3 3D特效技术 (15)6.3.4 动漫特效实践 (15)6.4 虚拟现实与增强现实技术 (15)6.4.1 虚拟现实与增强现实概述 (15)6.4.2 VR与AR设备简介 (15)6.4.3 VR与AR内容制作 (15)6.4.4 VR与AR实践 (15)第7章游戏动漫产业市场营销策略 (15)7.1 市场分析与竞争态势 (15)7.1.1 市场规模及增长趋势 (15)7.1.2 消费者需求及特点 (15)7.1.3 竞争对手分析 (16)7.2 营销策略与推广渠道 (16)7.2.1 产品策略 (16)7.2.2 价格策略 (16)7.2.3 渠道策略 (16)7.2.4 促销策略 (16)7.3 品牌建设与粉丝运营 (16)7.3.1 品牌建设 (16)7.3.2 粉丝运营 (16)7.4 案例分析与实践 (16)7.4.1 案例一：某知名游戏公司的品牌营销策略 (16)7.4.2 案例二：某动漫企业的跨界营销 (17)7.4.3 案例三：某游戏动漫展会营销策略 (17)第8章游戏动漫项目管理与团队协作 (17)8.1 项目管理原理与方法 (17)8.1.2 项目管理方法 (17)8.1.3 项目管理工具 (17)8.2 团队协作与沟通技巧 (17)8.2.1 团队协作 (18)8.2.2 沟通技巧 (18)8.3 风险控制与应对策略 (18)8.3.1 风险识别 (18)8.3.2 风险评估 (18)8.3.3 风险应对策略 (18)8.4 项目实战与总结 (18)8.4.1 项目背景 (18)8.4.2 项目过程 (19)8.4.3 项目总结 (19)第9章游戏动漫产业法律法规与版权保护 (19)9.1 法律法规概述 (19)9.1.1 我国游戏动漫产业法律法规体系 (19)9.1.2 主要法律法规简介 (19)9.2 知识产权保护与维权 (20)9.2.1 知识产权保护措施 (20)9.2.2 维权途径 (20)9.3 合同管理与风险防范 (20)9.3.1 合同管理要点 (20)9.3.2 风险防范措施 (20)9.4 案例分析与启示 (21)9.4.1 案例一：某游戏公司侵权抄袭案 (21)9.4.2 案例二：某动漫公司合同纠纷案 (21)9.4.3 案例三：某游戏企业知识产权维权案 (21)第10章游戏动漫产业国际交流与合作 (21)10.1 国际市场概述 (21)10.2 国际合作模式与案例分析 (21)10.3 跨文化交流与沟通 (22)10.4 国际展会与项目对接 (22)第11章创业指导与职业规划 (22)11.1 创业环境与政策分析 (22)11.1.1 创业环境分析 (22)11.1.2 创业政策分析 (23)11.2 创业计划与实施步骤 (23)11.2.1 创业计划 (23)11.2.2 创业实施步骤 (23)11.3 职业规划与发展路径 (23)11.3.1 职业规划方法 (23)11.3.2 发展路径 (24)11.4 拓展训练与心理素质培养 (24)11.4.2 心理素质培养 (24)第12章产业未来发展趋势与人才培养展望 (24)12.1 新技术与新业态 (24)12.2 产业融合与创新 (24)12.3 人才培养需求与挑战 (25)12.4 发展前景与建议 (25)第1章游戏动漫产业概述1.1 产业背景与发展趋势1.2 岗位需求与人才缺口1.3 培养目标与培训计划第2章游戏动漫产业人才素质能力要求2.1 专业技能要求2.2 创新思维与创意能力2.3 团队协作与沟通能力第3章游戏设计与开发人才培养3.1 游戏设计基础3.2 游戏开发技术3.3 项目实践与案例分析3.4 创新能力培养第4章动漫制作人才培养4.1 动漫创作基础4.2 角色设计与场景绘制4.3 动画制作技术4.4 创意动画实践第5章游戏动漫美术设计人才培养5.1 美术基础与风格把握5.2 游戏角色与道具设计5.3 动漫场景与色彩搭配5.4 项目实践与作品集打造第6章游戏动漫编程与开发技术培训6.1 游戏编程基础6.2 游戏引擎应用6.3 动漫特效技术6.4 虚拟现实与增强现实技术第7章游戏动漫产业市场营销策略7.1 市场分析与竞争态势7.2 营销策略与推广渠道7.3 品牌建设与粉丝运营7.4 案例分析与实践第8章游戏动漫项目管理与团队协作8.1 项目管理原理与方法8.2 团队协作与沟通技巧8.3 风险控制与应对策略8.4 项目实战与总结第9章游戏动漫产业法律法规与版权保护9.1 法律法规概述9.2 知识产权保护与维权9.3 合同管理与风险防范9.4 案例分析与启示第10章游戏动漫产业国际交流与合作10.1 国际市场概述10.2 国际合作模式与案例分析10.3 跨文化交流与沟通10.4 国际展会与项目对接第11章创业指导与职业规划11.1 创业环境与政策分析11.2 创业计划与实施步骤11.3 职业规划与发展路径11.4 拓展训练与心理素质培养第12章产业未来发展趋势与人才培养展望12.1 新技术与新业态12.2 产业融合与创新12.3 人才培养需求与挑战12.4 发展前景与建议第1章游戏动漫产业概述1.1 产业背景与发展趋势科技的飞速发展，互联网的普及，以及人们生活水平的不断提高，游戏动漫产业在全球范围内迅速崛起，逐渐成为我国文化产业的重要组成部分。
每个动漫产业的发展趋势
每个动漫产业的发展趋势动漫产业是指以动画为主体的文化创意产业，它包括了动画制作、漫画创作、周边产品开发等多个领域。
随着科技的不断进步和大众娱乐需求的变化，动漫产业也在不断发展壮大。
本文将从以下四个方面探讨动漫产业的发展趋势：内容创作、技术创新、市场拓展和国际化。
一、内容创作趋势1. 多元化：随着受众需求的增加和多样化，动漫产业的内容创作也趋向多样化。
不再局限于传统的少年、少女向内容，而是涉及更多类型，如成人向、社会题材、历史题材等。
同时，跨媒体IP的发展也让动漫内容与文学、电影、游戏等产业形成更紧密的合作关系。
2. 原创力提升：动漫产业的原创力越来越受到重视。
从过去对国外作品的改编到现在大量涌现的国产原创作品，原创内容的创作和保护成为业界普遍关注的问题。
政府部门加大对原创作品的扶持力度，企业也加大投入，推动原创作品的创作和孵化。
3. 故事驱动：好的故事是吸引观众的重要因素。
未来动漫产业将更加注重故事的精细化创作，更加注重人物塑造和情节安排，从而提升观众对作品的黏性和情感投入。
二、技术创新趋势1. 虚拟现实技术的应用：虚拟现实技术的发展将为动漫产业带来巨大的改变。
目前已经有一些动漫公司开始尝试将虚拟现实技术应用于动漫创作，通过虚拟现实技术将观众带入动画的世界，增加观众的沉浸感和参与感。
2. 人工智能技术的应用：人工智能技术的发展也将在动漫产业产生深远影响。
人工智能可以用于剧本创作、角色设计、动画制作等方面，提高制作效率和质量。
例如，可以通过机器学习技术，让计算机自动学习并模仿大师级的动漫画风。
3. 区块链技术的应用：区块链技术的应用可以改变动漫产业的版权保护和监管方式。
通过区块链技术，可以实现版权信息的分布式存储和共享，确保原创作品的权益得到保护，避免盗版和侵权问题。
三、市场拓展趋势1. 线上线下融合：未来的动漫产业将更加注重线上线下的融合。
通过线上平台在全球推广和传播动漫作品，同时在线下打造动漫主题公园、动漫展会等实体场所，为动漫产业带来更多的商业机会和变现方式。
中国动漫产业发展存在的问题及对策
中国动漫产业发展存在的问题及对策一、问题描述中国动漫产业在快速发展的同时，仍然面临一些问题，这些问题包括但不限于：1. 创作内容单一：大部分中国动漫作品内容相似，缺乏创新和多样性，导致观众选择有限，市场需求难以满足。
2. 市场竞争不充分：中国动漫产业市场竞争激烈，但主要集中在少数几家大型动漫公司，小型动漫公司难以生存和发展，市场竞争不充分。
3. 人才培养不足：中国动漫产业缺乏高水平的动漫人才，包括编剧、导演、动画师等，人才培养体系不完善，导致创作水平有限。
4. 市场监管不完善：中国动漫市场监管体系不健全，版权保护不到位，盗版问题严重，导致创作者利益受损。
5. 缺乏国际影响力：中国动漫产业在国际市场上影响力较小，缺乏优秀的作品能够走出国门，推动中国动漫产业的国际化发展。
二、对策建议为了解决中国动漫产业发展存在的问题，以下是一些建议对策：1. 多元化创作内容：鼓励动漫创作者创新，提供多样化的创作主题和故事情节，满足不同观众的需求。
同时，加强与文学、历史、科技等领域的交流，拓宽创作思路。
2. 促进市场竞争：加强对小型动漫公司的支持，提供更多的创作机会和资源，鼓励创业和创新，增加市场竞争的活力。
3. 加强人才培养：建立完善的动漫人才培养体系，包括提供专业的培训课程、举办创作比赛、设立奖学金等，吸引更多有潜力的动漫人才投身于该行业。
4. 完善市场监管：加强版权保护，提高违法盗版的法律惩罚力度，加强监管力度，保护创作者的合法权益。
同时，加强市场准入和监管，规范市场秩序，提高市场竞争的公平性。
5. 提升国际影响力：鼓励优秀的中国动漫作品参加国际动漫展览和比赛，加强与国外动漫公司的合作，引进国外优秀的动漫作品和技术，提升中国动漫产业的国际竞争力。
三、结语中国动漫产业在发展过程中面临一些问题，但通过多方面的努力和改进，可以克服这些问题，实现中国动漫产业的可持续发展。
鼓励创新、加强人才培养、完善市场监管和提升国际影响力是解决问题的重要对策，只有通过这些努力，中国动漫产业才能更好地满足观众需求，提高市场竞争力，实现良性发展。
浅谈出版社版权资源的有效运营
版权与法栏目编辑·刘宇阳我们常说出版产业常以内容为王，这里的内容，其本质就是版权资源。
整个出版活动也是由版权衍生的一系列经营活动。
版权是出版社的立足之本，是经营活动的核心要素，也是出版活动的基石。
无论时代如何变化，出版社都将紧紧围绕版权资源的运营开展各项出版业务。
在当今知识化、国际化时代，要想最大限度地开发出版市场，其根本途径之一仍然是围绕版权有效管理和运营。
如何有效运营出版社的版权资源，笔者想从三个方面谈一下自己的看法。
一、梳理存量资源对存量资源，完成授权回溯，通过相关合同，重新掌握版权资源。
随着全媒体时代的到来，目前出版单位对版权资源的管理越来越重视，但由于体制机制、思维模式等因素的影响，目前出版社版权资源的管理还没有完全跟上时代的步伐。
当前大部分出版社对版权存量资源的有效管控是不完整的，版权保护水平和意识都亟待提高。
虽然目前有的出版社成立了专门的相关版权部门，对版权资源进行管理，并建立了相关的版权信息登记制度，但还比较粗糙，隐患较大。
有些版权授权期限临近，甚至超出了授权时间范围；有的直接把传统的图书、电子音像出版权应用于信息网络传播；有的将没有转授权的资源直接许可第三方使用等现象突出。
解决这些问题的途径笔者认为可从三方面着手，一是建立版权资源预警制度，二是建立版权资源的星级评估制度，三是对存量资源进行有效盘活，转化为数字资源，发挥更大的效能。
1.应建立版权资源管理的预警制度我们都知道版权的使用是有期限的，作者对出版社授权的种类和形式也是多样的，这就造成了版权资源管理的复杂性。
只有在版权管理部门和责编之间建立联动的预警制度，才能有效解决这些问题。
版权管理部门应该对自身出版社所有版权资源进行详细的信息登记，便于检索和预警。
包括编号、资源名称、权限性质（是自主开发还是版权合作）、许可范围（图书、电子、音像、信息网络权、其他数字出版等）、许可形式（独家/非独家）、授权时间范围、转授权（有/无）等详细信息。
如何让中 国动漫作品在海外市场脱颖而出
如何让中国动漫作品在海外市场脱颖而出《如何让中国动漫作品在海外市场脱颖而出》在当今全球化的时代，动漫产业作为文化创意产业的重要组成部分，不仅在国内市场蓬勃发展，也逐渐在海外市场崭露头角。
然而，要让中国动漫作品在竞争激烈的海外市场中脱颖而出，并非易事，需要从多个方面进行努力和创新。
首先，打造具有独特中国文化内涵的动漫作品是关键。
中国拥有悠久的历史和丰富的文化资源，如神话传说、历史故事、民间艺术等，这些都是创作的宝库。
以《哪吒之魔童降世》为例，它将传统神话中的哪吒形象进行了创新演绎，融入了现代价值观和情感元素，不仅在国内取得了巨大成功，也在海外引起了一定的关注。
在创作过程中，要深入挖掘中国文化的精髓，避免简单的文化符号堆砌，而是将文化内涵与故事情节、人物塑造有机结合，让海外观众能够真正理解和感受到中国文化的魅力。
其次，提高动漫作品的制作质量至关重要。
在画面表现上，要注重细节和美感，运用先进的技术手段提升画质、特效和动作流畅度。
同时，在声音制作方面，精心打造配乐、音效和配音，为观众带来沉浸式的视听体验。
例如，《大鱼海棠》以其精美的画面和动人的音乐，给观众留下了深刻的印象。
此外，加强剧本创作，构建引人入胜、逻辑严密的故事架构，塑造鲜明立体的人物形象，避免情节的套路化和低幼化，也是提高作品质量的重要环节。
针对海外市场的特点和需求进行精准定位和营销推广也是不可或缺的。
在推广之前，要充分了解目标市场的文化背景、审美偏好和消费习惯，对作品进行有针对性的改编和调整。
比如，在一些国家和地区，观众更倾向于科幻、冒险类的动漫作品，那么在推广时可以突出作品中相关的元素。
同时，利用各种渠道进行宣传推广，如参加国际动漫展会、与海外媒体合作、利用社交媒体平台等。
通过发布预告片、海报、制作幕后花絮等方式，吸引海外观众的关注，提高作品的知名度和影响力。
培养和吸引优秀的动漫人才是推动中国动漫走向海外的基础。
一方面，加强国内动漫教育，完善人才培养体系，提高动漫人才的专业素养和创新能力。
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国外动漫产业的版权保护与经营
文/本刊编辑部
由于以创意为核心的表达形式，只有通过版权固定下来才能进行产权的交易
和转让，进而在此基础上进行复制、传播和消费，因此动漫产品追求市场化的过
程其实就是版权交易的过程。聚焦美国、日本和韩国等发达国家的动漫产业发展
战略，可以看到，这些国家的动漫产业以艺术原创为生存基础，视知识产权为生
命线，建立了有效的动漫产业版权体系，并在此体系的支撑下，形成了一个庞大
的市场。
日本：动漫产品价值的多元化开发
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日本动漫产业是以杂志、图书、录像为主体，涉及玩具、电子游戏、文具、
食品、服装、广告、服务等多领域的综合性产业。日本动漫产业在几十年的发展
中逐渐建立了“漫画的创作→杂志、图书的出版发行→影视动画片的生产→电视
台和电影院的播出和放映→音像制品的发行→衍生产品的开发和营销”的模式，
形成了一个生产制作与开发的有机整体。在这一过程中，版权始终是产业运营的
核心所在。
注重产业链源头的自主版权开发。无论对作品内容怎样演绎或开发，最根本
的是要拥有该作品的版权。在日本，漫画的创作是整个动漫产业的灵魂，也是整
个产业链的开端。值得注意的是，漫画的创作并不单单是由作者一个人来完成的，
而是作者和编辑共同努力的结果。一般来讲，都是出版社的编辑根据收集的读者
需求，寻找作者，并为作者选择适合他们、同时可能流行的故事，甚至决定故事
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的发展方向。
基于产品和价值进行双向版权开发。首先是基于产品的横向演绎，即基于动
漫产品本身的不同传媒形式的开发，包括电影、电视、音像制品和游戏以及延续
开发的系列故事、成套系的产品开发等。像日本的著名漫画《铁臂阿童木》，其
衍生产品涉及玩具、文具、生活用品、食品和餐具等多种门类；其次是基于价值
的纵向演绎，比如对专利、商标及相关产品的开发等，都是依据动漫产品本身所
蕴含的文化价值而进行的纵向演绎。只有纵横结合，才能不断挖掘产品本身的商
业价值，促进新产品的创作，规避保护期限内存在的商业风险。
通过版权输出实现产品的文化价值。通过版权进行文化价值的呈现，不仅仅
意味着动漫产业本身的利润扩张，更涉及到民族文化的传播。在日本动漫产品生
产过程中，无论是政府还是产品开发者，都没有将自己的眼光局限于国内，而是
从产品开发伊始，就将目光投向了全世界。日本动漫产业不仅在自己国内打造了
一条庞大的产业链，同样在海外市场，也打造了包括图书、音像制品、游戏产品、
儿童玩具以及其他相关产品的价值链，创造了巨大的利润。
美国：品牌至上的版权特许运营战略
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作为全球最大的娱乐产品输出国，美国动画产品和衍生产品的年产值达50
多亿美元。在美国，文化产业被称作版权产业，这足以看出美国人对版权的重视。
对于美国动漫产业来说，创新既是版权制度体系的宗旨和目的，也是版权产业发
展的根本动力。
建立版权产业化、立体化运营模式。以迪斯尼为例，其对版权产品的创作、
传播、管理、运用和保护，首先表现在迪斯尼卡通形象的创作、传播和运用环节。
从早期的幸运兔奥斯华到家喻户晓的米老鼠、唐老鸭，再到狮子王、白雪公主、
兔子罗杰、小鹿班比，迪斯尼创作了一系列鲜活、生动的卡通形象；从有声卡通、
彩色卡通到动画故事长片，迪斯尼开展了一系列版权传播方式的原创；从主题公
园到出版公司到电视网，迪斯尼进行了一系列版权运用方式的探索。作为一个以
版权为主要资源的传媒企业，迪斯尼在版权产业化、立体化运营能力方面远远走
在了同类企业的前面。
不断创造良好的版权法制环境。迪斯尼注重版权形象的特许经营并不断为特
许经营创造良好的法治环境。资料显示，1929年沃尔特·迪斯尼发现市场上很
多商品擅自印有米老鼠形象后，通过法律手段，使米老鼠的形象在所有领域都受
到了版权保护。次年，迪斯尼正式推出版权特许经营合同，对未签合同擅自使用
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米老鼠形象者，一律起诉，为白雪公主、小熊维尼等动画形象的特许经营扫清了
障碍。这种版权环境的营造和版权保护意识的建立，为迪斯尼以后的业务拓展奠
定了良好的基础。
以品牌授权为核心的版权开发战略。在美国动漫产业的发展过程中，以品牌
为核心的动漫形象授权，在版权制度的保护下得以不断壮大。授权主要通过特许
经营方式出售动画形象的使用权，通过收取版权费用来增加经营收入。以迪斯尼
为例，影片的成功放映和角色的商品交易不仅让动画形象的潜在价值和战略协同
效应为迪斯尼带来了巨大的商业利益，而且使迪斯尼的动画角色成功从美国本土
走向了国际。
韩国：充分发挥政府与民间的力量
韩国虽然是动漫产业发展的后起之秀，但是目前动漫产业的产量已占全球市
场份额的30%，在亚洲仅次于日本，在全球仅次于日、美，成为亚洲第二和世界
第三的动漫产业大国。
在新媒体动漫产业领域异军突起。韩国动漫产业的飞速发展与其全新的产业
链是分不开的，这一产业链与日本动漫产业链相比在延伸方向上非常不同。韩国
一般从网络着手，通过先开发网络游戏，随后再推出相关的衍生产品，甚至根据
游戏角色重新创作漫画和动画片。通过这样一条新路，韩国的动漫产业迅速发展
起来，从原先的外来加工一跃成为世界第三的动画大国。为了解决互联网上的盗
版问题，韩国政府部门也一直致力于监管各个在线服务提供商，为韩国独特的动
漫产业发展方式创造条件。
政府全力营造法制氛围和社会氛围。2008年初，韩国通过修改《版权法》，
减轻权利人在小额知识产权侵权诉讼案件中的举证负担。与此同时，韩国在《不
公平商业行为保护法》(Unfair Business Practices Prevention Act)的框架下，
修改了对绝对复制(“dead copy”)侵权行为的惩罚规定。与此同时，韩国的政
府机构、韩国文化体育旅游部版权产业课正在通过自身能力建设改善本国动漫产
业发展的版权环境、增加投资、改善整个版权配送的环境、加强人力资源和技术
开发等，全力支持动漫等版权产业的发展。为了提升韩国国家形象，2012年，
韩国政府政策协调局将下设知识产权保护战略委员会。该委员会将与相关部门协
作，制定各部门知识产权保护的执行程序和目标。韩国政府还将与各工业组织合
作，通过各种方式提升公众对盗版商品的防范意识。此外，商业导向的海外知识
产权保护委员会还将促进知识产权保护信息的交流，帮助各行业依据国外知识产
权法律和环境全面评估自身，并为知识产权侵权纠纷提供建议和援助。
（本文根据相关资料整理）