宁夏旅游影像传播策略
宁夏景区五一活动方案策划
宁夏景区五一活动方案策划一、目标群体定位1. 本次活动的目标群体为家庭、情侣和年轻人等各类游客；2. 重点吸引来自国内各地的游客，尤其是附近地区的游客。
二、活动主题本次宁夏五一活动的主题为“探寻宁夏魅力，品味西北风情”。
三、活动时间本次宁夏五一活动的时间为五一假期，为期5天。
四、活动内容1. 主题活动（1）开展主题宣传活动，宣传宁夏的自然风光、历史文化等独特魅力。
（2）举办主题演出或音乐会，展示宁夏的音乐、舞蹈和戏曲等传统文化。
（3）举办主题游园活动，设置主题展区和互动体验区，让游客更加全面地了解宁夏的特色文化和风土人情。
2. 自然景区活动（1）在沙坡头景区组织“沙漠之旅”活动，开展沙漠探险、沙漠越野、沙漠滑翔伞等项目，让游客感受到宁夏独特的自然风光和刺激的旅游体验。
（2）在贺兰山国家级自然保护区开展登山活动，让游客欣赏到贺兰山的壮美风光，并增加一定的挑战性，吸引喜欢挑战的年轻人。
（3）在银川市的河湖景区组织船游活动，游览宁夏的河湖风光，享受宁静的水上风情。
3. 文化活动（1）在兴庆区的宁夏博物馆举办一场大型的历史文化展览，展示宁夏的历史、人文和文化遗产，让游客了解到更多关于宁夏的历史文化。
（2）在银川市的宁夏书城举办一场作家签售会，邀请著名作家来宁夏进行文学交流，并举办一系列文学讲座和读书活动，吸引文学爱好者。
（3）在银川市的一个公园里举办一场花卉展览，展示当地特色的花卉和园林景观，为游客提供一个欣赏美丽花卉和放松身心的场所。
4. 民俗活动（1）在灵武市或者沙坡头镇举办一场传统游艺大赛，包括各类传统民间游戏和活动，如踢毽子、跳皮筋等，让游客感受到宁夏的民间文化和民俗风情。
（2）在固原市的贺兰山下组织一场农耕体验活动，让游客亲身参与农耕活动，了解农村生活和传统农业文化。
（3）在灵武市或者中卫市的村庄组织一场传统手工艺品展示活动，展示宁夏的传统手工艺品，让游客了解到宁夏的传统工艺和手工艺品。
五、活动宣传1. 制作宣传册和海报，通过市场、商场等公共场所进行发放和张贴，向游客宣传活动的内容和吸引力。
宁夏旅游活动策划书3篇
宁夏旅游活动策划书3篇篇一宁夏旅游活动策划书一、活动主题探索神秘宁夏，领略自然风光二、活动背景宁夏位于中国西北部，是一个拥有丰富历史文化和自然景观的地方。
为了让更多的人了解宁夏的美丽，我们计划举办一次以“探索神秘宁夏，领略自然风光”为主题的旅游活动。
三、活动目的1. 推广宁夏的旅游资源，提高宁夏的知名度和美誉度。
2. 促进宁夏旅游业的发展，增加当地的经济收入。
3. 为游客提供一次难忘的旅游体验，让他们感受宁夏的独特魅力。
四、活动时间和地点1. 活动时间：[具体活动时间]2. 活动地点：宁夏回族自治区五、活动内容1. 参观宁夏博物馆：了解宁夏的历史文化和自然地理。
2. 游览沙湖景区：欣赏沙漠与湖泊的完美结合，体验滑沙、骑骆驼等项目。
3. 探访西夏王陵：感受西夏文化的神秘与辉煌。
4. 品尝宁夏美食：如手抓羊肉、烩小吃、蒿子面等。
5. 参加篝火晚会：欣赏民族歌舞表演，与当地居民互动交流。
六、活动宣传1. 在社交媒体平台上发布活动信息和宣传海报，吸引更多的游客关注。
2. 与旅行社合作，将活动纳入旅游线路，扩大活动影响力。
3. 在宁夏当地的旅游景点、酒店、车站等场所张贴宣传海报，提高活动知名度。
七、活动组织与实施1. 成立活动筹备组，负责活动的策划、组织和实施。
2. 提前与各景点、旅行社、酒店等相关单位沟通协调，确保活动顺利进行。
3. 为游客提供全程导游服务，确保游客的安全和舒适。
八、活动预算1. 交通费用：根据游客数量和交通方式确定，预计每人[X]元左右。
2. 住宿费用：根据游客需求和预算，提供不同档次的酒店选择，预计每人[X]元左右。
3. 餐饮费用：品尝宁夏特色美食，预计每人[X]元左右。
4. 门票费用：各景点门票价格不同，预计每人[X]元左右。
5. 导游费用：全程导游服务，预计每人[X]元左右。
6. 其他费用：如活动场地租赁、宣传费用等，预计每人[X]元左右。
九、注意事项2. 尊重当地居民，保护环境，不乱扔垃圾，不破坏自然景观。
宁夏旅游文案策划方案
宁夏旅游文案策划方案一、项目背景宁夏是中华民族的重要组成部分，也是中国五个少数民族自治区之一。
宁夏地处黄河流域，是中国优秀的生态旅游区之一，具有丰富的自然与人文资源。
然而，目前宁夏地区的旅游发展还存在着许多问题，例如旅游品牌建设不完善、线路选择单一、宣传力度不够等。
因此，本次宁夏旅游文案策划方案的目的在于提升宁夏旅游品牌形象，打造优质旅游线路，增强宁夏旅游的宣传与推广力度，让更多的人了解宁夏、爱上宁夏、来宁夏旅游。
二、文案策划思路1.旅游品牌推广宁夏旅游品牌形象还没有很好的树立起来，需要建立统一的品牌形象。
设计一个具有宁夏本土特色的logo，将宁夏山川、文化、民俗等元素融入其中，呈现出宁夏旅游的特色，提升宁夏旅游的知名度。
在网络上开设专门的宁夏旅游品牌介绍网站，宣传宁夏旅游景点和资源，吸引更多的游客。
并加强宁夏旅游口碑营销，争取客户口耳相传，扩大宁夏旅游影响力。
2.旅游线路规划针对目前宁夏旅游线路单一，游客体验不够丰富的问题，我们需要通过规划更多、更具特色的旅游线路来吸引游客。
首先，可以通过地理位置来划分旅游线路，例如以“黄河之滨”、“贺兰山前”、“隆德无影恋”等为主题，规划相应的旅游路线，让游客可以深入地了解宁夏。
同时，也可以规划具有特色的主题线路，例如“民俗文化之旅”、“美食之旅”、“摄影之旅”等等，让游客有更多的选择。
3.文案策划与推广在线路规划基础上，我们需要编写更加吸引人的旅游宣传文案。
在文案中，需要包括宁夏旅游的历史、文化、风俗、景点等方面的介绍和特色，同时突出宁夏旅游的安全、便捷、优惠等方面，使游客对宁夏有更深的认识和了解。
推广渠道主要可以通过微信公众号、微信朋友圈、QQ群等社交媒体来实现。
定期发布旅游攻略、优惠活动等信息，同时可以邀请旅游达人、博主等民间力量来宣传推广宁夏旅游。
三、参考文献1.宁夏旅游发展现状及未来发展趋势分析，本科论文，华北水利水电学院，2019年；2.旅游高峰期的宁夏旅游需求分析，教育与职业研究，2020年；3.从微信营销入手——宁夏旅游宣传模式研究，新媒体研究，2018年。
宁夏全域旅游实施方案
宁夏全域旅游实施方案随着旅游业的不断发展，全域旅游已经成为了中国旅游业发展的新趋势。
全域旅游是指以整体旅游资源为核心，以全域旅游规划和整合为手段，以全域旅游营销和品牌建设为目标，以全域旅游服务和管理为保障，以全域旅游产业和就业为支撑，全面提升旅游目的地整体形象和旅游产品的综合竞争力，实现旅游业可持续发展的一种新模式。
宁夏作为一个具有丰富旅游资源的地区，全域旅游对于宁夏的旅游业发展具有重要意义。
因此，制定并实施宁夏全域旅游实施方案是十分必要的。
一、宁夏全域旅游资源整合宁夏拥有丰富的旅游资源，包括历史文化遗迹、自然风光、民俗风情等。
在实施全域旅游方案时，需要对这些资源进行整合，形成完整的旅游产品线路。
比如，将贺兰山的自然风光与银川的历史文化相结合，打造贺兰山-银川文化旅游线路；将中卫的沙漠风光与固原的农耕文化相结合，打造中卫-固原沙漠农耕文化旅游线路等。
通过资源整合，提升宁夏旅游产品的综合竞争力。
二、宁夏全域旅游规划和建设在全域旅游实施方案中，需要对宁夏的旅游规划和建设进行全面规划和布局。
这包括旅游景区的规划建设、旅游基础设施的建设、旅游交通的建设等。
通过规划和建设，提升宁夏旅游的整体品质和服务水平，为游客提供更加便捷、舒适的旅游体验。
三、宁夏全域旅游营销和品牌建设在实施全域旅游方案时，需要加大对宁夏旅游的营销和品牌建设力度。
这包括加强宣传推广，提升宁夏旅游的知名度和美誉度；打造宁夏旅游的品牌形象，树立宁夏旅游的核心竞争力。
通过营销和品牌建设，吸引更多游客来到宁夏旅游，推动宁夏旅游业的持续发展。
四、宁夏全域旅游服务和管理在全域旅游实施方案中，需要加强对宁夏旅游服务和管理的规范和提升。
这包括加强旅游服务设施的建设，提升旅游服务水平；加强旅游管理，保障游客的安全和权益。
通过服务和管理的提升，提升宁夏旅游的整体形象和品质，为游客提供更好的旅游体验。
五、宁夏全域旅游产业和就业支撑在实施全域旅游方案时，需要加大对宁夏旅游产业和就业的支持力度。
宁夏旅游文案策划方案
宁夏旅游文案策划方案项目背景宁夏是一片神秘的土地，拥有深厚的历史文化和独特的自然景观。
作为一个少数民族聚居区，宁夏有着独具特色的民俗文化和饮食文化。
同时，宁夏还是一个重要的战略合作伙伴，是世界上最大的黄河内流河川之一，拥有丰富的煤炭和铝资源。
这使宁夏在经济、文化和旅游等方面都具有极大的发展潜力。
目标受众本次文案策划方案对受众的定位如下：•国内外自由行、背包客、摄影爱好者等旅游人群；•宁夏旅游业推广人员；•旅游媒体工作者；•对宁夏文化、自然景观感兴趣的读者。
目标•增强宁夏旅游品牌的知名度和美誉度，吸引更多的国内外游客；•展现宁夏丰富的旅游资源，打造宁夏特色旅游品牌；•提高宁夏旅游形象和知名度，促进宁夏旅游业的快速发展。
策划方案1.制定旅游文案的主要内容和策略•以宁夏文化、历史、民俗和风俗为主题创作文案；•突出宁夏的自然风光，包括黄河、草原、月牙泉、峡谷等；•设计具有宁夏特色的旅游路线，包括文化、自然、美食等多个方面，为游客提供全面的宁夏旅游体验。
2.制定文案的写作规范•注重语言文字的精练、简明，避免大量的生僻词和专业术语；•注意段落结构的安排，避免千篇一律的排版；•运用图表、短文、长文等不同形式，呈现出多样化的文案风格。
3.策划文案的发布渠道和时机•在重要的旅游活动和节庆期间发表，吸引更多的目标受众；•发布文案的渠道将包括社交媒体、旅游网站、宁夏旅游APP等多种形式；•定期更新和发布新的文案，保持受众对宁夏旅游产品的兴趣和期待。
4.优化文案的SEO排名•使用广告、网页头和描述、关键词等手段来优化文案的SEO排名；•针对不同的目标受众制定不同的优化方案；•监测文案的流量和点击率，及时调整和优化文案的SEO策略。
预期效果通过本次文案策划方案的实施，预计将会带来以下的效果：•提升宁夏旅游品牌知名度和美誉度；•增加宁夏旅游业的营收，促进当地经济的发展；•吸引更多国内外游客前来宁夏旅游，为宁夏旅游业注入新的活力；•完善和充实宁夏的旅游资源，提升旅游产品的质量和服务；•带动宁夏旅游企业的发展和提升，推动宁夏旅游业的全面进步。
宁夏旅游活动策划书3篇
宁夏旅游活动策划书3篇篇一宁夏旅游活动策划书一、活动主题“探秘宁夏，领略西北风情”二、活动目的通过组织旅游活动，让游客深入了解宁夏的历史文化、自然风光和民俗风情，增强游客对宁夏的认知和好感，促进宁夏旅游业的发展。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点宁夏回族自治区五、活动对象[具体活动对象]六、活动内容及行程安排第一天：银川市区上午：抵达银川，入住酒店休息。
中午：在酒店享用午餐，品尝宁夏特色美食。
下午：参观宁夏博物馆，了解宁夏的历史文化和民俗风情。
晚上：在银川市区自由活动，品尝当地美食，感受银川的夜生活。
第二天：银川-中卫上午：乘车前往中卫，途中欣赏宁夏的自然风光。
中午：在中卫市区享用午餐，品尝中卫特色美食。
下午：参观沙坡头景区，体验沙漠冲浪、滑沙等项目，感受沙漠的魅力。
晚上：在中卫市区入住酒店休息。
第三天：中卫-吴忠上午：乘车前往吴忠，途中欣赏宁夏的自然风光。
中午：在吴忠市区享用午餐，品尝吴忠特色美食。
下午：参观青铜峡黄河大峡谷景区，欣赏黄河的壮丽景色。
晚上：在吴忠市区入住酒店休息。
第四天：吴忠-银川上午：乘车返回银川，途中欣赏宁夏的自然风光。
中午：在银川市区享用午餐，品尝银川特色美食。
下午：参观西夏王陵景区，了解西夏王朝的历史文化。
晚上：在银川市区自由活动，购买宁夏特色纪念品。
第五天：银川-出发地上午：在酒店享用早餐，收拾行李，办理退房手续。
中午：在银川市区享用午餐，品尝银川特色美食。
下午：乘车前往机场或火车站，结束愉快的宁夏之旅。
七、活动预算本次活动的预算为每人[X]元，具体费用如下：1. 交通费用：[X]元/人（包括往返机票、火车票、汽车票等费用）。
2. 住宿费用：[X]元/人（包括四晚酒店住宿费用）。
3. 餐饮费用：[X]元/人（包括早餐、午餐、晚餐等费用）。
4. 门票费用：[X]元/人（包括各景区门票费用）。
5. 其他费用：[X]元/人（包括导游服务费、保险费等费用）。
八、活动宣传1. 线上宣传：通过公众号、微博、抖音等社交媒体平台发布活动信息和宣传海报，吸引更多的游客参与。
宁夏贺兰山滚钟口策划方案
宁夏贺兰山滚钟口策划方案概述贺兰山位于中国宁夏回族自治区，是一个风景秀丽的山脉，被誉为“中国北方的群山之冠”。
其中的滚钟口位于贺兰山的最高峰贺兰山主峰上，因其地势险要，形似滚钟而得名。
为了推广和开发贺兰山滚钟口的旅游资源，本方案提出了一系列策划方案。
目标1.提高贺兰山滚钟口的知名度和美誉度。
2.吸引更多的游客前来参观和探索贺兰山滚钟口。
3.增加贺兰山滚钟口旅游的收入和经济效益。
方案本方案将从四个方面展开，包括：宣传推广、景区设施建设、旅游线路规划和服务品质提升。
宣传推广1.制作宣传片：制作一部精美的宣传片，通过各大网络平台、电视媒体和旅游展会进行广泛传播，吸引更多的目光。
2.打造品牌形象：设计并推出贺兰山滚钟口的标志性logo和口号，以及统一的宣传海报和宣传册，通过各类渠道广泛宣传。
3.建立社交媒体账号：在微博、微信、抖音等平台上建立专属账号，发布关于贺兰山滚钟口的精彩照片、游记和实时动态，增加曝光率和互动性。
4.合作推广：与旅行社、酒店、航空公司等合作，推出贺兰山滚钟口的旅游套餐和特惠优惠，增加吸引力。
景区设施建设1.修建旅游服务中心：在滚钟口附近建设一座现代化旅游服务中心，提供游客接待、导览、餐饮、购物等服务，提升游客体验。
2.建设观景平台：在滚钟口周围修建观景平台，方便游客观赏贺兰山的壮丽景色，同时设置解说牌，介绍贺兰山的地质、自然和文化特点。
3.安全设施升级：对滚钟口附近的步道、栈道进行重新翻修和升级，确保游客的安全和便利。
旅游线路规划1.开发多样线路：根据游客的需求，规划出不同类型的旅游线路，包括登山线路、徒步线路、摄影线路等，让游客可以根据自己的兴趣选择合适的线路。
2.引进专业导游：与当地导游协会合作，引进一批专业导游，提供贴心的导览服务，讲解贺兰山的历史、文化和风土人情。
3.开设主题活动：定期举办登山比赛、摄影展览、登山讲座等主题活动，吸引更多的游客参与，提升滚钟口的知名度。
服务品质提升1.培训服务人员：对于滚钟口景区的服务人员进行专业培训，提升他们的专业素质和服务技能，确保游客得到优质的服务。
宁夏旅游文案策划方案
宁夏旅游文案策划方案背景宁夏是一个历史悠久、文化多元的地区，拥有大漠、黄河、沙漠和高原的独特地貌，是典型的多民族聚居地区，蕴藏着丰富的民俗文化和历史文化。
近年来，宁夏积极推进旅游产业发展，逐步形成了以“沙漠文化”和“黄河文化”为主题的旅游品牌，吸引了众多游客前来探索、游览。
为了更好地推广宁夏旅游品牌，提升宁夏旅游的影响力和知名度，需要制定一系列的旅游文案策划方案，精心设计、细致呈现宁夏旅游的独特魅力和特色文化，吸引更多的游客前来旅游探索。
目标•以“沙漠文化”和“黄河文化”为主题，打造宁夏的旅游品牌，提升宁夏旅游的知名度和影响力。
•推出具有独特风格的旅游主题产品，吸引更多游客前来体验、感受宁夏的特色文化。
•引导游客感受宁夏的民族文化、历史文化和自然风光，促进各地旅游资源的合理开发和利用。
方案1. 宁夏黄河文化旅游主题产品以黄河为主题，打造出独具特色的旅游产品，包括黄河流域历史文化遗址的探访、黄河古道的游览、黄河文化的体验等，让游客充分了解和感受黄河文化的魅力。
同时，通过打造黄河文化主题的旅游产品，提升黄河文化在宁夏旅游中的地位和影响力。
2. 宁夏沙漠文化旅游主题产品以宁夏的沙漠文化为主题，打造出具有独特风格的旅游产品，包括沙漠特色的冒险探险、沙漠风光的赏览、沙漠文化的体验等，让游客充分了解和感受宁夏沙漠文化的独特魅力。
同时，通过打造沙漠文化主题的旅游产品，提升宁夏沙漠旅游的知名度和影响力。
3. 宁夏民族文化旅游主题产品以宁夏的民族文化为主题，推出旅游产品，包括民俗文化的体验、民族风情的欣赏、民族传统手工艺制作等，让游客充分了解和感受宁夏多民族文化的独特魅力和魅力。
同时，通过打造民族文化主题的旅游产品，促进各地旅游资源的合理开发和利用。
4. 宣传文案设计为每一个旅游主题产品，设计宣传文案，准确地呈现出每一个旅游目的地的独特魅力。
通过文字和图片的组合，生动形象地展示宁夏的自然风光、历史文化和民族文化，吸引更多游客前来旅游探索。
旅游景区文化传播建议书
旅游景区文化传播建议书尊敬的相关部门负责人：近年来，旅游景区在我国的发展突飞猛进，已经成为推动国内旅游业发展的重要力量之一。
然而，在景区的经营过程中，我们也必须认识到一个问题：景区文化的传播是旅游发展的重要环节，亟需改进和完善。
鉴于此，我特撰写此文，提出以下关于旅游景区文化传播的建议。
一、加强旅游景区文化内涵的挖掘与传承1. 挖掘景区特色文化资源：通过深入了解景区的历史、人文、地质等方面的特点，挖掘出具有独特魅力的文化资源，例如传统工艺、民俗表演、文化节庆等，使游客在景区中能够全面感受到地域文化的魅力。
2. 弘扬传统文化：通过设计展览、表演、活动等形式，将传统文化融入景区建设，使之成为景点吸引游客的亮点。
例如，可以举办传统戏曲演出、民俗体验活动等，以吸引游客的目光，提升游客游览景区的意愿。
3. 加强文化传承：景区管理者应加强对传统文化的学习和研究，培养一支对地方文化有深入了解的工作队伍，以确保景区文化的真实传承和展示。
二、改进旅游景区文化传播方式1. 制定明确的传播目标：景区管理者应制定明确的传播目标，根据不同目标制定相应的传播策略。
例如，如果目标是吸引外国游客，可以通过多语种的导览、讲解等方式进行文化传播。
2. 创新文化传播形式：利用现代化的技术手段，例如音频导览、互动游戏等，将文化传播与游览相结合，增加游客的参与感和互动性。
同时，亦可借助社交媒体等新媒体平台，打造景区宣传的新方式。
3. 加强合作交流：景区可以与其他相关机构、旅行社等合作，举办文化交流活动，以扩大景区的知名度和影响力，提高文化传播的效果。
三、完善旅游景区文化体验1. 提供多样化的文化体验项目：积极引入互动体验项目，增加游客的参与度。
例如，可以开设手工制作工坊、传统文化咨询角等，使游客在欣赏景区美景的同时，能够亲身感受并体验地方文化的魅力。
2. 提高服务质量：景区管理者应设立完善的服务机制，加强员工培训，提高员工对文化传播的敏感度，以提供更好的服务体验。
宁夏旅游文案策划方案
宁夏旅游文案策划方案一、背景概述宁夏是一个拥有悠久历史和丰厚文化底蕴的地方，自然风光独具特色，有丰富的旅游资源和开展各类旅游项目的良好条件。
近年来，宁夏旅游业快速发展，游客数量持续增长，各类旅游市场日益活跃。
因此，为加强对宁夏旅游资源的合理开发和推广，推动宁夏旅游业的健康快速发展，设计和实施有效的旅游文案策划方案势在必行。
二、目标群体本文案的主要目标群体是国内外的旅游爱好者和旅游从业者，包括：1. 国内旅游爱好者这一群体指国内各地的游客，包括学生、家庭、情侣、中老年人等，他们期望在宁夏旅游中能够享受到美食、文化、自然风光等方面的独特体验和乐趣，同时也希望能够找到合适的旅游服务和产品。
2. 国际旅游爱好者这一群体指海外游客，包括文化爱好者、自然风光爱好者、商务人士等，他们期望在宁夏旅游中能够领略到中国西北地区的自然和文化美景，感受到中华文化的独特魅力。
3. 旅游从业者这一群体指旅游行业的从业者、旅游产品和服务提供商等，他们关心宁夏旅游的市场前景、旅游资源特色、市场竞争等方面的问题，希望能够通过这些信息，提高旅游产品和服务的质量，提高自己在市场上的竞争力。
三、文案策划方案1. 祖庙之旅——宁夏文化之旅祖庙之旅是一条以探索宁夏文化为主题的旅游线路。
游客可以在神话传说的故乡探索宁夏南部的文化文化遗产，了解其灿烂的文化历史，跟随民间故事一步一步走进宁夏南部的神秘世界。
宣传口号：邂逅神话传说，探寻文化遗产，发现宁夏之美。
2. 塞上胡杨之旅——宁夏自然之旅塞上胡杨之旅是一条以塞上风光为主题的旅游线路。
游客可以在宁夏北部的原野上，领略神秘而又壮美的胡杨林，尽情感受荒野与大美的结合，探寻荒漠中的生命奇迹。
宣传口号：沉浸荒野震慑，领略胡杨之美，见证宁夏大草原。
3. 黄河之旅——宁夏经典之旅黄河之旅是一条以宁夏经典景点为主题的旅游线路。
游客将游览宁夏西部的黄河丹霞、沙坡头、中卫鬼城等著名景点，感受天地的气息，开启一场味觉、触感、视觉的感官之旅。
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２０１ ５年第１ Ｏ期ＮＥＷ ＭＥＤ Ｉ Ａ ＲＥＳＥＡＲＣＨ
宁夏旅游影像传播策略
高燕
宁夏大学新闻传播学院，宁夏￣Ｐ．１ ｌ ｌ ７５００２１
摘要媒介由于自身广泛的公信力和影响力对旅游业形象的定位、塑造、传播乃至区域经济的发展都有着强
大的名片效应、首应效应和晕轮效应等。本文以宁夏旅游影像的传播现状为研究对象，探讨全媒体视域下该如
何运用影像符号对旅游资源进行有效的视觉化复制和文化景观诠释。
关键词宁夏；旅游；影像传播
中图分类号Ｇ２ 文献标识码Ａ 文章编号２０９６—０３６０（２０１ ５）１Ｏ－０００５—０２
宁夏旅游资源星罗棋布、门类繁多。据统计，
２０１４年，旅游总收入占全区ＧＤＰ的５．１８％，旅游业
已成为宁夏经济发展的支柱产业。２０１５年前三个季
度，宁夏全区接待游客达１ ５００万人次，实现总收
入１２８亿元，同比增长ｌ１．０７％和１４．５９％，展现出
巨大发展前景和发展动力。然而，将其置身于全国
的旅游业发展环境中进行考量，对外宣传滞后、传
播效果不佳已成为制约当前宁夏推进全域旅游建设
的瓶颈之一。而有效地运用好影像传播对于宁夏旅
游品牌的塑造和推广将有着积极的作用。
１ 旅游影像传播的优势
信息化时代，影像传播这种视觉文化早已成
为人们认知和感知世界的一种常见方式，而将其运
用到蓬勃发展的旅游业当中，其传播优势亦是显而
易见。
１．１传受身份具有广泛性
通常，由于影像传播是一种强烈的视觉文化，
其传受双方受国籍、地域、性别、民族、习俗和语
言差异等因素的影响相对较小，这种传播的无障碍
性也使得传受双方只要具备视觉能力都能成为影像
的制作者和解读者。也因此，无论是静态的影像传
播，还是动态的影像传播，旅游影像的直观性都能
带来更为直接、震撼的视觉冲击力。
１．２影像内容具有吸引力
影像可以通过行云流水的光影图像来展现旅游
景点的独特魅力，无论是奇俊秀丽的自然风光、异
域独特的民族风情、还是独具魅力的城市文化等都
可以因影像而“突出”、“放大”或“定格”，甚至
是重新塑造，以此带给受众以真实的现场感和独特
的视觉识别效应，具有强烈的吸引力和审美愉悦。
１．３传播媒介具有多元性
一
种传播形式可以动用不同的媒介，一种媒介
也可以服务于不同的形式。与传统媒介传播不同的
是，现在如果仍然依靠单一的传播渠道已经无法撬
动资源，吸引眼球。而旅游影像也早已突破早期的
宣传单（册）和宣传片的传播，在表达差异化的景
点定位、展现景点的独特人文、形成对景点认知理
念的诉求主题之下，朝着更加便捷化、多元化以及
智能化的方向发展。
１．４视听效益具有多重性
作为一种视觉路径，旅游影像虽然通俗易懂，
但其却是最有利的传播武器和营销手段，不仅得到
各地政府、旅游部门的认可，同时在挖掘潜在游客、
服务现实游客方面都起着至关重要的作用。而更为
重要的是，其在提高旅游景地的曝光度、知名度和
美誉度，吸引投资，提高竞争力、促进区域发展方
面更具有极大的社会效益和经济效益。
２宁夏旅游影像传播的提升策略
影像如今已经成为大众感知旅游景点的主流
传播方式，其在塑造旅游形象、推广旅游品牌以及
驱动区域经济等方面，具有着特定的传播特点和优
势。那么，宁夏在发展旅游产业时，该如何运用影
像对旅游资源进行有效的视觉化复制和文化景观诠
释呢？
２．１塑造品牌意识
在旅游形象的定位过程中，“塑造＋品牌意识”
有着不可估量的巨大作用。如旅游业界知名的“好
客山东”模式、城市即产品全域化体验的“浪漫大连”
基金项目：宁夏高等学校科学技术研究项目（教高【２０１２】３３６号）资助。
作者简介：高 燕，讲师，研究方向为新闻传播学。
ＴＨＥＯＲＹ ＲＥＳＥＡＲＣＨ理
模式，以及持续以事件营销打造国际知名度的“张
家界模式”等，都是旅游业发展过程中的品牌定位
和推广的成功经验。而宁夏旅游影像在传播过程中，
不妨多加以借鉴，在深化旅游品牌的新价值时代的 前提下，将“塞上江南神奇宁夏”、“丝绸之路”、“宁 夏新十景”等这些品牌形象更加科学、合理和高效 地融汇入影像传播当中，对于宁夏旅游业的整体发 展，具有重要的时代意义。 ２．２丰富影像内容 ． 现在，几乎所有的旅游景点都有自制的旅游图 册或旅游宣传片，这些影像可以将分散、多元的旅 游图景有机地联系并予以展示。然而，单一的罗列 或者单纯的风貌展示，已不能满足受众对于旅游信 息的渴求和所需。所以，宁夏旅游影像在内容制作 上还需改变这种传统的表现方式，适当增加叙事分 量、优化叙事模式，诸如可融入人物口述、情感故 事或是名人代言等，以增强影像内容的丰富性和表 现形式的生动性，以此提升旅游景点的魅力。 ２．３开拓传播渠道 旅游形象因其内容的多层次性、稳定性以及 可塑性等特点，决定其不能只依靠一种渠道进行传 播，而是应结合多样的表现方式和手段进行多渠道 （上接第ｌ９页） 主持人只有不断学习，了解各地的风土人情，才能 贴心民生、了解民生，真正走进受中国内心。 ４参与者的平民化 随着电视媒体的发展，现代电视媒体环境更具 备开放性和互动性，受众的身份也在不断转变，除 了是媒介产品的消费者，他们也成为了电视新闻的 传播者和参与者。平民化的电视新闻节目给受众预 留了更多的发挥空间，越来越多得受众愿意主动参 与到新闻传播活动之中。互动类节目是最近几年流 行的一种新闻报道形式，受众通过投票、提问、贴 吧、辩论等各种方式表达自己观点、提出自己的建 议，发挥自己的主体地位作用，互动类节目真正将 电视还给里受众强调了人性化的新闻理念。随着信 息技术的发展，现在也有一些节目开通过了微信平 台、网络电视等，以加强与受众之问的双向交流， 以上都是电视新闻报道走向平民化的有效手段，在 这种参与者的平民化的过程中，电视媒体市场与大 众社会文化实现了成功对接。 ５电视新闻写作和制作流程的平民化 节目编导人员应重视对受众的情境引入，让其 在对节目的关注过程中，理解新闻内涵，并总结结 传播。因此，宁夏旅游影像除了要善用报纸、杂志、 电视等传统媒体进行宣传推广以外，还应与时俱进 地开拓传播渠道，诸如综艺影视节目的植入（《爸 爸去哪儿》第一季中的沙坡头景区）、旅游“微电影”、
“微视频”以及旅游微信公众号和朋友圈中的“病
毒式”的分享传播等都是行之有效的传播渠道。
３小结
旅游影像是一种表征化的视觉文化，宁夏若要
提升旅游业的核心竞争力和聚合发展能力，还需积
极提升旅游影像的质量和数量，并重视其传播的方
式、方法，以此为全力打造特色鲜明的全域旅游目
的做出积极贡献。
参考文献
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游影像为例【Ｄ】．南京师范大学，２０１１．
［４】吴灏鑫，占琦．影像传播在跨文化传播中的作用——以
广西旅游品牌影像传播为例［Ｊ］．新闻与写作，２ ０１４（９）：
１ Ｏ０－１０３．
论、发现主题，这就要求在新闻报道要避免主题现
行，相对于传统新闻播报，这种方式更强调“倒金
字塔”式结构，新闻的五大要素通常也要到节目最
后才被揭晓。通过这种处理，新闻节目更引人入胜，
可以真正走入受众心里。还有的节目采用散文式结
构，甚至通篇不用一句解说词，只在关键处出现几
句字幕，这种同期声和字幕的灵活搭配有效地避免
了电视节目声画“两张皮”现象。节目中，记者本
身也是电视受众，从受众的角度切入新闻、感受新
闻，解说词更加亲切、真诚，打动人心。其实，平
民化就是这样，电视新闻报道不只是摄像机下简单
的画面记录，更是新闻工作者对生活本质的多角度
思考和挖掘，并将这些感悟传递给受众。质朴地对
待生活，真诚地与生活对话，再现生活的本质才是
电视新闻报道平民化的本质要求。
参考文献
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２０１ ３（０５）．
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