全媒体语境下我国体育媒体发展的SWOT分析——以全球化为视角

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全球化视角下我国体育传媒市场发展的SW0T分析

式向人们提供体育物质和精神产品及服务 Nhomakorabea场所。从市
说明体育对传媒界的影响与带动作用。当代体育以体育传播媒介为载体在全世界范围广泛传播，并且在传播中流动、增值，对人们的生活方式、生产方式产生了巨大的影响。随着社会的发展，大众传媒已经成为一个浸透着先进的科学技术并独立于其他社会存在的物质体系。这种物质体系的存在使体育产业的发展获得新的动力，进而产生了体育传媒产业，体育传媒产业又被纳入到社会化大生产的网络之中。大众传媒的全球性使文化产业
（Ｔｈｒｅａｔｓ）的英文首字母缩写，主要思想是通过对目标
而体育竞赛和大型体育赛事由于大众传媒的介人，迅速成为一种全球喜闻乐见的文化消费，体育赛事给体育传媒创造了良好的发展空间，体育传媒推进体育文化的广泛传播，两者相互作为依托共同进步，特别是在当今高水平的体育赛事中，体育传媒产业也应当不断不断发展
争，争取自身生存和发展的空间，应对各个国家和地区激烈的竞争，进一步拓展中国的传媒市场，是在今后值得关注和亟待研究的课题。
１．体育传媒市场释义
２．１．１全球化给我国体育传媒业提供更多的发展机遇首先，全球化为我国体育传媒业带来 “ 文化震惊 ”
一
３一
仅局限于国内赛事，更多的国外体育赛事在国内广泛传播，形式更加灵活多样，传播手段也逐步趋于现代化。第三，全球化带来经济的飞速发展，也带动了属于第三
２．３．１体育传媒市场在我国具有其独有的自身优势在我国，社会主义经济市场正在快速发展，以体育文化消费为主体的体育产业在市场经济中受到的重视越来越广泛，各种体育文化活动都积极通过体育传媒进行市场运作，以期获得最大的经济效益。大众媒介对体育的大力宣传，即烘托了体育的气氛，又推动了居民的体育消费。随着经济的发展，居民的可支配收入的提高，体育传媒产业的消费群体将进一步扩大。２．３．２我国体育产业的崛起给体育传媒的发展带来了

我国体育产业发展的SWOT-PEST分析

２００４年的１４．４％，农村居民用于文教体育娱乐支出的比重已由
１９８９年的５．７％上升到２００４年的１１．３％［２］。
规定我国国内生产总值为Ｘ１，城镇居民文教体育娱乐业支出比重为Ｙ１，农村居民文教体育娱乐业支出比重为Ｙ２，计算出如下结果：
设施建设的要求也越高；国家对于体育基础设施建设的投资也
逐渐增多；同时由于近年来在我国举行展览和比赛的次数明显
增多，无形中加速了体育场馆等基础设施建设，近年来我国新建
扩建了大量的体育场馆（见表１）。
表１近年来我国新建体育场馆数
年份新建体育场馆数
１９８０７０９
１９８５１９９０７００３６８１
收稿日期：２００６－０４－１０；修回日期：２００７－０４－０９；录用日期：２００７－０４－１０基金项目：辽宁省教育厅科学研究计划资助（项目编号：０５Ｗ０３８）作者简介：崔瑞华（１９６３－），女，河北吴桥人，大连医科大学副教授。Ｅ－ｍａｉｌ：ｈｚｌ＠ｌｎｎｕ．ｅｄｕ．ｃｎ作者单位：１．大连医科大学体育教研部，大连１１６０２７；２．辽宁师范大学体育学院，大连１１６０２９。
和研发能力不足通过以上分析可以看出城镇居民文教体育娱乐业支出与产业集群是指以专业化分工与协作原则形成的大量产业联国内生产总值的相关系数为09866农村居民文教体育娱乐业系密切的企业以及相关支撑机构高度集中于某个特定地区的支出与国内生产总值的相关系数为09939说明城镇居民文教一种产业组织形式
天津体育学院学报２００７年第２２卷第３期
展与发达国家的差距、体育产业管理体制和运行机制的改革问题及后奥运时期的低谷效应。并对我国体育产业的发展提出相应的建议。

体育媒体平台市场分析报告

体育媒体平台市场分析报告1.引言1.1 概述体育媒体平台是指为了满足广大体育爱好者的需求，通过互联网和移动终端等新技术手段提供体育赛事直播、赛事解说、赛事资讯、体育赛事分析等服务的网络平台。

随着移动互联网的快速发展和普及，体育媒体平台市场也迎来了蓬勃发展的机遇。

本报告旨在对当前体育媒体平台市场进行深入分析，包括市场现状、竞争对手分析以及发展趋势展望，以期为相关行业从业者和投资者提供参考和借鉴。

通过本报告的撰写，希望能够客观准确地描绘出体育媒体平台市场的现状和未来发展趋势，并为行业参与者提供实质性的发展建议和市场预测。

通过本次市场分析，我们将全面梳理体育媒体平台市场的现状，深入剖析其市场竞争对手的情况，展望其未来发展趋势，并提出相应的建议。

希望本报告能为该领域的从业者和投资者提供实质性的参考价值。

1.2 文章结构文章结构部分内容如下：文章结构部分将详细介绍本报告的组织结构，以便读者对全文内容有清晰的了解。

本报告分为引言、正文和结论三个部分。

引言部分主要包括概述、文章结构、目的和总结四个方面。

在概述中将介绍体育媒体平台市场的背景和重要性，文章结构部分将说明全文的组织结构和各部分的内容安排，目的将概括本报告的撰写目的和意义，总结部分将对本报告的整体内容进行简要总结。

正文部分主要包括体育媒体平台市场现状、体育媒体平台市场竞争对手分析和体育媒体平台市场发展趋势展望三个部分。

在体育媒体平台市场现状部分将介绍当前市场的整体情况和主要特点，竞争对手分析部分将详细分析市场主要竞争对手的情况和特点，发展趋势展望部分将展望市场的未来发展走势和趋势。

结论部分主要包括总结体育媒体平台市场现状、对未来发展的建议和结语三个部分。

在总结体育媒体平台市场现状部分将对市场现状进行全面总结，对未来发展的建议部分将提出相应的建议和对未来发展的展望，结语部分将对整个报告进行回顾和总结。

1.3 目的：本报告旨在通过对体育媒体平台市场的全面分析，了解当前市场的现状、竞争对手情况和发展趋势，为相关行业企业和机构提供决策参考。

体坛周报swot分析

体坛周报swot分析《体坛周报》创刊于 1988 年 7 月 1 日。

短短十几年间,从一张发行量5000份的地方行业小报一跃成为发行量位居全国第一的体育报纸,周发行量高达300 余万份。

2001 年《体坛周报》被树立为湖南发展文化产业的重大典型。

2004 年,《体坛周报》品牌评估值为 5.2亿元,荣获“2004年中国500最具价值品牌”的荣誉称号, 成为全国唯一获此殊荣的专业报。

其拥有华人圈最大的专业体育编辑、记者团队，专业人才遍布全球五大洲。

作为中国体育平面媒体集团的领头羊，是全球包括FIFA, FIBA等各大国际体育组织在中国的首选合作伙伴。

目前一周三期，每周一、三、五发行。

期发量约为160万份，周期发量500万份。

创刊之初便向读者郑重承诺：一、以短文为主，在有限版面内加大信息量，增加独家新闻的数量和质量；二、用最精炼的文字报道每周发生的国内外体坛大事和大赛。

以下是关于《体坛周报》的SWOT分析：Strengths(优势)1．全球化战略思想：一是做国际体育报道，利用国际体育资讯资源；二是利用全国的资讯，提高报道特别是国际体育报道的水平。

其全球化战略思想分为独家的国际体育报道、强大的驻外记者团队和境外的众多合作媒体三个方面。

《体坛周报》在这几年中与众多境外媒体的合作关系是其他体育专业报纸所不可比拟的。

西班牙的《马洛卡报》、法国的《队报》、意大利的《米兰体育报》、德国的《踢球者》、法国《法国足球》，西班牙《足球先生》等知名境外专业体育媒体都与体坛集团建立了深厚的合作伙伴关系。

2.面向市场、读者至上新闻媒介要真正的走向市场,参与市场竞争,就必须真正地重视和尊重受众。

重视受众是一切新闻媒介兴旺发达的起点。

3 “球”迷办报、广纳人才要发展一个产业,资金不是第一位的,摆在第一位的应该是人才。

夫济大事,必以人为本。

《体坛周报》在人才战略上屡出大手笔,敞开大门,不问“出身”,打破地域界限,真正体现了一种“不拘一格降人才”的大气概。

我国体育产业发展的SWOT分析

权限的明确划分、法程序的完善和统一等。００年国务院执２１
办公厅发布了《于加快发展体育产业的指导意见》只是一关，
个国务院办公厅的“ 导意见 ” 没有强制性和约束性。指，３我国体育产业发展面临的机遇、
一
制作权与大众体育有偿服务，使体育产业开始由有形资产的
利用向无形资产的开发转化。０７年中超公司以７０２０００万元的价格将未来５年的联赛转播权出售给上海文广。０１２１年
些重大问题，需要通过高层次的立法予以明确．管理仍如
山东省农业管理干部学院学报
２１０２正
第２９卷
第４期
我国体育产业发展的ＳＴ分析ＷＯ
郑先常
（南省教育学院体育系，南郑州４０４）河河５０６
摘
要：文运用ＳＴ分析法对我们的体育产业进行分析。体育产业的框架基本形成，本ＷＯ多种力量兴办体育产业
场和体育彩票市场。是竞赛表演市场逐步扩大。大群众一广
消费观念的更新和消费水平的提高奠定了竞赛市场的基础，时，国竞赛制度的改革，客场赛制和俱乐部制的同我主
费。据统计，止２０截ｏ７年，国有各类体育经营企业４万多全

我国体育移动新媒体的SWOT 分析

研究·数字与传播７８2008年北京奥运会后，我国在经济与科技等诸多方面的蓬勃发展，成就了体育传媒产业的多元化发展。

我国的体育传媒格局逐渐发生了重大变化，以数字电视、网络以及移动智能终端为主要代表的新技术活跃起来，扩充了传统体育传媒渠道，提升了体育传媒发展的维度和广度，体育传媒显现出传统媒体和新媒体“竞争·融合·创新”的发展趋势。

2015年2月，美国思科系统公司发布了《2014-2019年全球移动数据流量预测》报告，文中介绍，到2019年，包括智能手机、平板电脑等在内的全球移动设备连接数将超过110亿部，达到人均1.5部。

由此可见，随着移动智能终端普及程度的不断提高，方寸屏幕间的世界正带给人们超乎寻常的视听体验，移动新媒体不知不觉会获得人们越来越多的青睐，新媒体发展的趋势也会慢慢向移动媒体转移，并最终进入移动媒体化时代。

与此同时，移动智能终端正逐渐成为体育爱好者们获得体育资讯的重要途径，移动智能终端与体育媒体的关系变得愈加紧密，移动新媒体的发展正在对体育新媒体产生重要的影响。

1.SWOT分析法SWOT分析法即态势分析法，20世纪80年代初由美国旧金山大学管理学教授韦里克于提出，是一种将研究对象内外部因素用系统分析的思想进行综合和概括，明确其优势劣势、机会与威胁的分析方法，是对研究对象所处情景进行全面、系统研究，能比较客观而准确地反映研究对象现实情况的研究方法。

从整体上，SWOT分析法可以分为两部分：第一部分为SW，主要用来分析内部条件，即内部优势（strengths）、劣势（weaknesses）；第二部分为OT，主要用来分析外部条件，即外部机会（opportunities）、威胁（threats）。

本文运用SWOT分析法，对我国体育移动新媒体进行SW和OT分析，全面研究体育移动新媒体“能做的”（即自身的优势和劣势）和“可能做的”（即外部的机会和威胁）。

2.体育移动新媒体的SW分析2.1优势分析（Strengths）2.1.1移动新媒体能够为体育赛事的传播提供最多可能的创新方式相较于传统媒体，基于全新的传播技术和相应移动终端而形成的体育移动新媒体，对体育赛事的传播囊括了文字、图像、音频、视频等多种形式，具有移动性、实时性、广泛性、交互性和多元化的功效，为体育传播提供更多更广阔的可能。

基于SWOT模型分析当前我国体育产业发展前景

基于SWOT模型分析当前我国体育产业发展前景作者：富仁杰来源：《经济研究导刊》2017年第25期摘要：体育产业已经成为国家重点发展的产业，为此还特别制定了具体的发展目标和规划，体育产业已经被专家认为是我国经济发展的新蓝海。

运用文献资料、专家访谈、调查研究、数理统计等多种社会学研究方法，按照SWOT模型分析当前我国体育产业发展的优势、劣势以及机遇和挑战，并根据当前具体的发展状况提出我国体育产业良性发展的对策和建议。

关键词：体育产业；SWOT模型；发展前景中图分类号：G80-05 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2017）25-0046-02引言随着我国经济改革的不断深入，体育产业的经济功能逐渐被人们认识，并不断地挖掘，发展体育产业已经成为新常态背景下经济工作和体育工作最为重要的内容之一。

为此，国务院于2014年特别颁布了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》（国发[2014]46号文件），旨在进一步加快我国体育产业的发展，将体育产业建设成为推动地方经济发展和转型最为重要的力量之一。

但是，从当前我国体育产业发展的整体情况来看还存在着诸多的问题，主要表现为总体规模偏小、产业结构不够合理、消费市场缺乏活力、制度建设落后等。

发展过程中存在和出现问题都是正常的，认识和了解体育产业发展中各种问题才能更好地加以解决。

研究运用文献资料、专家访谈、调查研究、数理统计等多种社会学研究方法，按照SWOT模型分析了当前我国体育产业发展的优势、劣势以及机遇和挑战，并根据当前具体的发展状况提出我国体育产业良性发展的对策和建议，旨在为我国体育产业的健康发展提供有益的参考。

一、体育产业体育产业是一种新兴的业态形式，被公认为是绿色的“朝阳产业”，产业规模总量巨大，在世界产业经济学中占有重要的地位。

我们可以将体育产业理解为与体育服务、体育产品有关的一切经济活动形式及其产业链条。

体育产业是社会进步的产物，人们对体育需求的不断扩大和增长催生和发展了体育产业。

体育swot分析案例范文

体育swot分析案例范文SWOT Analysis of the Sports Industry.Strengths:Strong consumer base: Sports have a significant following worldwide, with billions of fans and participants.Economic impact: The sports industry generates substantial revenue through ticket sales, merchandise, broadcasting rights, and sponsorships.Cultural significance: Sports play a vital role in shaping cultural values, fostering community spirit, and providing entertainment.Health and wellness benefits: Participation in sports promotes physical activity, improves health outcomes, and reduces the risk of chronic diseases.Technological advancements: Innovations in technology have enhanced the fan experience, improved athlete performance, and revolutionized the distribution of sports content.Weaknesses:Injury risks: Athletes are prone to various injuries during training and competition, which can impact their careers and the overall quality of play.Financial volatility: The sports industry is subject to economic fluctuations and changes in fan interest, leading to potential financial instability for organizations and individuals.Doping and performance-enhancing drug use: The use of banned substances compromises the integrity of sports and can lead to athlete disqualification and reputational damage.Limited access to facilities: In some areas, access toquality sports facilities and programs can be limited, particularly for underprivileged communities.Ethical concerns: Issues such as child labor, corruption, and discrimination persist in certain segments of the sports industry.Opportunities:Growing global market: The increasing popularity of sports in emerging markets presents significant growth potential for the industry.E-sports and virtual reality: The rise of e-sports and virtual reality technologies offers new avenues for fan engagement and revenue generation.Data analytics and personalized experiences: Advanced data analytics enable teams and organizations to optimize performance, enhance fan experiences, and provide personalized content.Sustainability and environmental impact: The sports industry has an opportunity to address sustainability concerns by promoting eco-friendly practices and reducing its environmental footprint.Social impact initiatives: Sports can be leveraged to promote social causes, support underprivileged communities, and inspire positive change.Threats:Competition from other entertainment options: The sports industry faces competition from various other entertainment and leisure activities, potentially diverting fans and revenue away from traditional sports.Changing demographics: The aging population and lifestyle changes may impact participation rates and the overall demand for certain sports.Fan apathy: Declining fan interest and apathy can erode the financial viability and popularity of sportsorganizations.Political and economic instability: Global events and political changes can disrupt the sports calendar, affecting revenue streams and fan engagement.Technological disruptions: Rapid technological advancements could disrupt existing business models and challenge the traditional ways of consuming and participating in sports.中文回答：体育行业的 SWOT 分析。

从媒介全球化角度分析我国体育传媒

从媒介全球化角度分析我国体育传媒作者：柯亚娟来源：《群文天地》2012年第12期摘要：在媒介全球化发展的今天，我国体育传媒应该认识到自身的缺点和不足，加强自身的竞争力，面对国际传播带来的新压力和挑战应积极的应对。

加强与国际传媒纵多机构的交流与合作。

注重人才的培养。

关键字：媒介全球化；中国体育媒介；文化传播在经济全球化的背景下，各国的文化也正在快速地走出国门，融入到不同国家的文化习俗中去，越来越多的国家都在进行文化学术的交流，文化全球化就这样悄然而至。

在这多元化的世界里，有优势的文化正在通过全球化向世界各地渗透和扩张，这就威胁着更多的民族文化的生存和发展。

体育是作为一个国家乃至是世界文化构成的有机部分，它不仅丰富着人们的精神生活，还带动了体育产业化的发展。

在媒介全球化的二十一世纪，中国体育传媒应该如何主动的参与到全球媒介的竞争当中，最大限度地争取其自身的生存与发展的空间，这是值得我们关注并加以研究的课题。

一、大众传媒进入到了全球化时代二十一世纪是知识经济的时代，是一个经济、社会、文化各方面都在全面而快速发展的时代。

我们不用出门，不用坐飞机到国外，坐在家里打开电视、电脑、手机就能够了解到全中国甚至世界上最新的咨询。

这就是信息时代的优势，这一优势得益于媒介全球化的发展。

在今天，我们生活日新月异，我们共同享受着媒介全球化带来的方便快捷，所以说，二十一世纪也是一个媒介全球化的新时代。

我们都在依赖大众媒介带给我们的方便，同时大众媒介对社会的影响在与日剧增，逐步的渗透到社会各个组织和人们的日常生活工作中。

在二十一世纪的今天，我们赖以生存的社会无处不在受到媒介全球化发展所带来的影响。

大众媒介都是在通过丰富的图象和信息，在向我们展示一个多元化，星光璀璨的图像世界。

它呈现了整个人类最为真实的繁衍生息这一过程。

当我们在进入知识经济时代的同时，所有的一切都在开始悄悄的变化。

二、我国体育传媒的特点媒介和体育产业的结合促使体育传播得到更好的发展。

体育新闻论文15篇（体育新闻传播面临的机遇与挑战）

体育新闻论文15篇（体育新闻传播面临的机遇与挑战）体育新闻论文15篇体育新闻传播面临的机遇与挑战体育新闻论文摘要：新媒体语境下，体育新闻传播的格局已经被打破，网络和新媒体逐渐成为主导力量，传统的电视媒体逐渐淡出人们的视野。

在南非、巴西等世界杯大赛上，新媒体充分显现出自身的优势，正逐渐完成格局的交替，但新格局的形成需要一定的时间和过程，因此我们期待下次世界大赛时新媒体体育传播能让人们眼前一亮，最终确定自己的主导地位。

关键词体育新闻论文体育新闻体育教育论文体育体育论文体育新闻论文:体育新闻传播面临的机遇与挑战摘要:伴随着当代数字化和全球化时代的到来，传统的体育新闻的传播途径、传播速度、受众人群、信息渠道的真实和准确性等方面均受到了挑战。

本文讨论了在新数字传媒条件下体育新闻工作者所面临的机遇和挑战。

关键词:数字化时代；体育新闻；机遇挑战新闻领域无时无刻不在发生着转变，广义的新闻领域包括体育新闻，数字化时代是相对于以往纸质化时代而言的，数字化时代的机遇与挑战是伴是伴随着第四次科技革命的到来而发展起来的，我们的整体大环境在发生变化，工作方式也发生了变化。

这对于每一位新闻从业者来说，都是一个值得思考的问题。

如今席卷全球的是数字化、全球化、智能化、市场化。

这些因素互相渗透、互相影响。

如何在特定的国家和新闻市场得到发展，都是由体育新闻所在的特定文化和经济环境所决定的。

全世界的体育新闻有相同点，也有些许的不同。

1体育新闻工作者的机遇1.1互联网信息量的增多，便于记者找寻资料和新闻互联网上的信息资源巨大，我们说现在的云储存的文字，是过去几百年文字的总和都比不了的，可以用海量来形容。

这里面自然不缺乏体育新闻。

很多人将网络当作信息的来源，特别是运动队的官方网站上的独家内容，通常会成为记者们驻足的第一站，他们在这里寻找运动员或运动队官方的言论然后加以引用。

比如网络上刊登的一个足球队的介绍，足球俱乐部的官方网站会登载他们所收集的素材和内幕消息，并把这些发布给俱乐部认可的媒体平台。

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ｔａｋｉｎｇａｄｖａｎｔａｇｅｏｆｅｘｔｅｒｎｌａｏｐｐｏｔｒｕｎｉｔｉｅｓ（ＳＯｓｔｒａｔｅｇｙ），ｔａｋｅａｄｖａｎａｔｇｅｏｆｅｘｔｅｎａｒｌｏｐｐｏｒｔｕｎｉｔｉｅｓｔｏｏｖｅｒｃｏｍｅｉｎｔｅｒｎａｌｗｅａｋｎｅｓｓｅｓ（ＷＯｓｔｒａｔｅｙ）ｇ，ｒｅｌｙｏｎｉｎｔｅｎａｒｌｓｔｒｅｎｔｇｈｓａｎｄａｖｏｉｄｅｘｔｅｒｎｌａｔｈｒｅａｔｓ（ＳＴｓｔｒａｔｅｙ）ｇ，ｏｖｅｒｃｏｍｅｉｎｔｅｒｎａｌｗｅａｋｎｅｓｓｅｓｎｄａａｖｏｉｄｅｘｔｅｎａｒｌｔｈｒｅａｔｓ（ＷＴＳｒｔａｔｅｇｉｅｓ），ｉｎｏｒｄｅｒｔｏｐｒｏｖｉｄｅａｔｈｅｏｒｅｔｉｃａｌ
近年来，随着科学技术的发展，人们已不局限于电视、报
入，一方面体育媒体可以扩大体育赛事、体育明星的影响力，吸引更多体育爱好者，宣传普及体育知识等，从而极大推进体
育事业发展；另一方面体育为媒体提供报道素材，促进媒体硬件、软件的更新，提高媒体知名度等，因此两者只有形成相互促进、螺旋上升的互动、共生关系才能达到双赢局面。
ＳＷＯＴＡｎａｌｙｓｉｓｏｆＣｈｉｎｅｓｅＳｐｏｒｔｓＭｅｄｉａＤｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｉｎＦｕｌｌＭｅｄｉａＣｏｎｔｅｘｔｓ
＿
孙海燕．于
芳
ＳＵＮＨａｉｙａｎ．ＹＵＦａｎｇ
关键词：体育媒体；全球化；ＳＷＯＴ分析中图分类号：Ｇ８０－０５文献标识码：Ａ文章编号：１００３ — ９８３Ｘ（２０１５）０３ — ０２１４ — ０３
Ａｂｓｔｒａｃｔ：ＵｓｉｎｇｔｈｅｍｅｔｈｏｄｓｏｆｌｉｔｅｒａｔｕｒｅｄａｔａａｎｄＳＷＯＴｎａａｌｙｓｉｓｔｏａｎｌｙａｓｉｓＣｈｉｎｅｓｅｓｐｏｔｒｓｍｅｄｉａｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ
ｂｙｔｈｅ￣Ｈｏｗｉｎｇｆｏｕｒｐｅｒｓｐｅｃｔｉｖｅｓｗｈｉｃｈａｒｅｅｘｔｅｒｎａｌｏｐｐｏｒｔｕｎｉｔｉｅｓ，ｅｘｔｅｒｎａｌｔｈｒｅａｔｓ，ｉｎｔｅｍａｌｓｔｒｅｎｇｔｈｓ，ａｎｄｉｎｔｅｎａｒｌｗｅａｋｎｅｓｓｅｓ．Ｆｕｒｔｈｅｒｔｏｐｒｏｐｏｓｅｔｈｅｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｓｔｒａｔｅｇｉｅｓｉｎｆｏｕｒａｒｅａｓ：ｒｅｌｙｏｎｉｎｔｅｎａｒｌｓｔｒｅｎｇｔｈｓａｎｄ
纸、广播等传统媒介。互联网的发展使更多传播手段成为可能：微博、微信、贴吧、音像、电影、出版、卫星通讯等在视觉、听
ｂａｓｉｓｎｄａｐｒａｃｔｉｃａｌｇｕｉｄａｎｃｅａｂｏｕｔｈｅｔｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｏｆＣｈｉｎｅｓｅｓｐｏｔｒｓｍｅｄｉａ．Ｋｅｙｗｏｒｄｓ：ｓｐｏｔｒｓｍｅｄｉａ，ｇｌｏｂａｌｉｚａｔｉｏｎ，ＳＷＯＴｎａａｌｙｓｉｓ
２０１５年３ｉＳｐｏｒｔｓＳｃｉｅｎｃｅ
Ｍａｒ．２０１５
第３４卷
第３期
Ｖｏ１．３４
ＮＯ．３
全媒体语境下我国体育媒体发展的ＳＷｏＴ分析
— —
以全球化为视角
４ＧｌｏｂａｌＰｅｒｓｐｅｃｔｉｖｅ
摘要：运用文献资料法、ＳＷＯＴ分析法对全媒体语境下我国体育媒体发展的外部机遇、外在威胁、内
部优势、内部劣势进行分析。并从依靠内部优势利用外部机会（ｓｏ策略）、利用外部机会克服内部劣势（ＷＯ策略）、依靠内部优势回避外部威胁（ＳＴ策略）、克服内部劣势回避外部威胁（ＷＴ策略）四方面提出发展策略．以期为我国体育媒体事业的发展提供理论依据和实践指导。