乡村振兴背景下扬州旅游特色小镇品牌竞争力调研
乡村振兴品牌问题研究报告
乡村振兴品牌问题研究报告乡村振兴品牌问题研究报告摘要：本报告通过对乡村振兴品牌问题进行深入研究分析，从品牌意识、品牌形象、品牌推广等方面探讨了乡村振兴品牌问题的现状与挑战，并提出了相应的对策建议。
报告认为，乡村振兴品牌建设是加快农村经济发展、实现乡村振兴战略的重要手段，必须引起各方的重视和关注。
只有加强乡村振兴品牌建设，打造优秀的品牌形象，才能真正实现乡村振兴的目标。
一、引言乡村振兴是我国经济社会发展的重要战略，也是国家治理体系和治理能力的重大考验。
在乡村振兴过程中，品牌建设被视为提高农产品附加值、增强农村经济竞争力的有效途径。
然而，乡村振兴品牌问题依然存在许多挑战，亟需研究解决。
本报告旨在分析当前乡村振兴品牌问题，寻求解决的对策和方法。
二、乡村振兴品牌问题现状分析1.品牌意识不强乡村地区多以传统农产品为主导产业，缺乏对品牌建设的认识和重视，导致品牌意识不强。
乡村经营主体普遍缺乏品牌思维，对品牌建设的认识存在误区。
这使得乡村振兴品牌建设缺乏积极性和主动性。
2.品牌形象不突出目前，乡村振兴品牌的形象建设存在许多问题。
一方面，农产品的包装和外观设计没有突出特色，缺乏创新和个性化。
另一方面，乡村经营主体普遍缺乏对品牌形象塑造和维护的专业知识，导致品牌形象失真、模糊。
3.品牌推广不到位乡村振兴品牌在推广上存在一系列问题。
首先，乡村品牌推广渠道有限，难以覆盖更广范围的消费者群体。
其次，缺乏有效的推广策略和手段，导致品牌无法宣传、推广出去。
再次，乡村经营主体在推广中缺乏专业人才和培训，难以有效地开展品牌推广工作。
三、乡村振兴品牌问题的挑战1.市场竞争激烈随着乡村振兴政策的推进和农村经济的发展，乡村市场竞争越来越激烈。
各地纷纷打造自己的乡村振兴品牌，争夺有限的市场份额和消费者资源。
乡村振兴品牌面临巨大的市场竞争压力。
2.消费者需求多元化随着城乡一体化进程的加快，消费者对农产品的需求越来越多元化。
传统农产品已经难以满足消费者的需求，乡村振兴品牌需要根据市场需求及时调整和创新，以适应消费者需求的变化。
打造旅游特色小镇存在的问题及发展建议调研报告
打造旅游特色小镇存在的问题及发展建议调研报告一、特色旅游小镇规划与建设现状（一）规划概况。
根据《云南省人民政府关于加快特色小镇发展的意见》(xx政发…xxxx‟xx号)精神，经严格筛选审批，省发改委于xxxx年6月公布了全省xxxx-xx年xx 个特色小镇创建名单，其中xx翁丁葫芦小镇(佤族)被列入xx省xx个创建全国一流特色小镇入选名单，规划布局为“一镇三寨”一翁丁小寨、葫芦小寨、勐来小寨x个片区，是一个跨区域的组合型特色小镇创建项目。
小镇发展定位为休闲旅游类，项目总规划面积为x平方公里，其中翁丁片区x平方公里、葫芦片区x平方公里、勐来片区0.5平方公里，预算总投资x亿元，建设期限xxxx-2020年。
目前，项目总体规划、修建性详细规划已经通过省级审查，已经获得可行性报告的批复、环评行政许可决定书、建设用地规划许可证和建设工程规划许可证;省政府已批复沧源自治县土地利用总体规划调整完善方案，翁丁葫芦小镇(佤族)的建设用地已在预留范围内，正在按程序审批建设所需用地。
（二）建设现状。
项目于xxxx年x月开工建设，截止xx年x月，到位资金x亿元，其中：省财政划拨特色小镇创建启动资金x亿元，农发行沧源支行贷款资金x亿元，企业自等资金x亿元。
累计完成项目投资x亿元，其中：翁丁小寨完成投资x 亿元，勐来小寨完成投资x亿元，葫芦小寨完成投资x亿元。
二、存在的主要问题和困难（一）认识不够到位。
一方面，政策宣传不到位。
一些干部群众对创建特色小镇的基本内涵、政策要求、建设时限、验收指标等方面的政策了解不透，甚至部分领导干部把创建特色小镇简单地等同于美丽乡村建设，没有把特色小镇建设作为拉动地方经济社会发展的重要抓手，县直部门之间的统筹协调不够，主动服务，靠前指导不到位。
另一方面，群众工作不到位，导致群众参与的积极性、主动性不高。
翁丁新寨仍然有部分群众不愿意搬迁，一定程度影响了项目的整体推进。
（二）建设规划不够完善。
项目顶层设计不到位，部分设施规划存在缺陷，项目规划与创建指标不对应。
扬州文化旅游品牌培育与发展研究
扬州文化旅游品牌培育与发展研究作者：董长云来源：《旅游纵览·行业版》 2015年第10期董长云扬州是我国著名的历史文化古城，其文化绚烂、文化旅游资源丰富，培育具有鲜明地域特色的文化旅游品牌对促进扬州旅游业发展意义重大。
当前，扬州文化旅游品牌存在缺乏地域特色、有“牌”无“品”、品牌塑造和宣传力度不足等问题，对此，要准确定位扬州文化旅游品牌，重点发展烟花三月、盐商园林、休闲名城等特色文化旅游品牌，加强保护传统文化，培育新的地方特色，打造具有特色的旅游节庆，利用各种媒介加大宣传推广，提升扬州文化旅游品牌的知名度和影响力。
一、扬州培育和发展文化旅游品牌的必要性在经济全球化的今天，品牌已越来越被人们所重视，经济的竞争将会越来越表现为品牌的竞争。
扬州是我国著名的旅游城市，文化是旅游业发展的灵魂，旅游业最终的取胜点就在于其地域文化的丰富性及吸引力，具有鲜明地域特色的文化旅游品牌在一个城市的旅游业发展中具有举足轻重的作用。
要把扬州建成旅游强市，必须选择品牌发展战略，结合地域特色确定自己的品牌定位，对旅游资源进行有效的整合提升，培育若干个具有鲜明地域特色的文化旅游品牌，塑造良好的品牌形象，增强其市场竞争力。
二、扬州培育和发展文化旅游品牌的可行性（一）扬州文化深厚，特色鲜明扬州是国务院首批公布的全国24座历史文化名城之一，有悠久的历史和灿烂的文化。
文化资源丰富，极具地方特色和开发价值，其地域文化表现出如下几个特征。
第一，历史文化悠久繁荣。
扬州有2 500年的建城史，历史遗迹和名胜古迹繁多。
以古城遗址、传统街巷、园林、运河及寺观、墓葬和名人遗迹为特色。
经历了西汉、唐、清三代的繁荣，历史为扬州留下丰富的文化资源，也为扬州沉淀出鲜明的特色和良好的声誉。
第二，艺术文化炫丽多彩。
以郑板桥为代表的“扬州八怪”以标新立异著称；扬州漆器、扬州玉雕、扬州剪纸、扬州盆景享有盛名；扬州清曲、扬州评话、扬州弹词入选国家级非物质文化遗产项目；扬州木偶、扬剧也是国家级非物质文化遗产保护项目。
扬州如何推动乡村振兴与旅游融合
扬州如何推动乡村振兴与旅游融合扬州，这座拥有着悠久历史和丰富文化的城市，不仅在城市发展中展现出独特的魅力，其广袤的乡村地区也蕴藏着巨大的发展潜力。
推动乡村振兴与旅游融合，是扬州实现农村发展、农民增收和城乡一体化的重要途径。
首先，扬州应深入挖掘乡村的特色文化资源。
每个乡村都有其独特的历史、传统和民俗文化，这些都是吸引游客的宝贵财富。
比如，某些乡村可能有着古老的手工艺传承，如竹编、木雕等；有的乡村可能保留着独特的民间戏曲或舞蹈；还有的乡村或许有着源远流长的美食文化。
我们可以通过建立乡村文化展览馆、举办文化节庆活动等方式，将这些特色文化展示给游客，让他们在游玩的过程中领略到乡村文化的魅力。
加强乡村基础设施建设是推动融合的关键。
要想吸引游客前来，必须要有便捷的交通、完善的住宿和餐饮设施。
扬州应加大对乡村道路的建设和改造力度，确保公路能够通达到各个乡村景点。
同时，鼓励和引导社会资本投资建设乡村民宿和农家乐，提供多样化的住宿和餐饮选择。
此外，还应加强乡村的环境卫生整治，建设干净整洁的公共厕所、垃圾处理设施等，为游客创造一个舒适、卫生的旅游环境。
在旅游产品的开发上，扬州可以打造多样化的乡村旅游项目。
比如，发展农业观光旅游，让游客亲自参与农事活动，体验采摘水果、蔬菜的乐趣；开展乡村生态旅游，依托乡村的自然风光，如河流、湖泊、森林等，开发徒步、骑行、露营等旅游项目；还可以结合乡村的文化特色，推出民俗体验游，让游客参与传统手工艺制作、观看民间表演等。
通过这些丰富多样的旅游项目，满足不同游客的需求，延长游客在乡村的停留时间。
推动乡村旅游与互联网的深度融合也是必不可少的。
利用互联网平台，对扬州的乡村旅游进行广泛宣传和推广。
可以通过建立专门的乡村旅游网站、开发手机应用程序等方式，为游客提供详细的乡村旅游信息，包括景点介绍、线路推荐、住宿预订等服务。
同时，利用社交媒体平台，如微博、微信、抖音等，发布乡村旅游的精彩图片和视频，吸引更多的游客关注。
乡村振兴视域下民宿产业发展现状与问题研究——以扬州市为例
乡村振兴视域下民宿产业发展现状与问题研究——以扬州市为例近年来，乡村振兴战略在中国的兴起为乡村民宿产业发展提供了新的机遇。
作为乡村旅游的一个重要组成部分，民宿产业以其独特的乡村风貌、自然环境和文化特色，吸引了越来越多的游客前来体验。
本文将以扬州市为例，分析乡村振兴视域下民宿产业的现状与问题。
一、民宿产业的现状扬州市作为一个历史文化名城，自然风光优美，吸引了大量游客。
在乡村振兴的背景下，扬州市的民宿产业得到了快速发展。
不仅城市周边的乡村成为民宿的建设热点，市区的老城区也逐渐兴起了一批别具特色的民宿。
这些民宿以其古朴典雅的建筑风格、独特的装修设计和精心打造的服务体系，吸引了越来越多的游客选择入住。
民宿产业的快速发展也推动了相关产业的繁荣。
扬州市的农产品、手工艺品、乡土特产等都成为民宿业主们创收的重要来源。
同时，民宿的兴起也为当地就业带来了新的机会，让更多乡村居民能够参与其中，分享经济发展带来的福利。
二、民宿产业的问题虽然民宿产业在扬州市取得了一定的成绩，但也存在一些问题需要解决。
首先，缺乏标准化和规范化的管理。
由于民宿的兴起比较快，一些民宿的管理水平和服务质量参差不齐。
缺乏统一的评价标准和管理规范，导致了一些不良现象的发生，如价格不透明、服务质量低下等，严重影响了游客的体验。
其次，缺乏综合配套设施的完善。
虽然民宿本身具有独特的乡村风貌和环境优势，但在服务设施和配套设施方面还有不足之处。
一些民宿缺乏完善的停车、餐饮、娱乐等设施，无法满足游客多样化的需求。
再次，乡村振兴与民宿产业发展的协调问题。
乡村振兴战略的实施需要注意与民宿产业的协调发展。
一方面，民宿产业应该能够与当地乡村特色、传统文化相结合，发挥乡村振兴的引领作用。
另一方面，乡村振兴战略应该给民宿产业提供更多政策支持和发展机会，让民宿成为乡村振兴的重要载体和推动力量。
三、促进民宿产业发展的建议为了解决上述问题，促进民宿产业的健康发展，我们提出以下建议：首先，建立完善的评价和管理机制。
扬州乡村旅游发展现状及对策
扬州乡村旅游发展现状及对策摘要：扬州乡村旅游发展迅猛，呈现出主题特色逐步显现、重点项目稳步推进、外部环境明显好转等特点，成为扬州市旅游的重要组成部分。
但扬州乡村旅游仍处于起步阶段，乡村旅游的开发规划、产品结构、服务管理、配套设施以及宣传促销等方面需进一步强化与完善。
关键词：扬州乡村旅游现状对策随着中央对”三农”的高度重视以及全球现代旅游发展的趋势，乡村旅游在国内旅游开发市场中越来越得到重视。
乡村旅游是以农业、农村、农民“三农”资源为主要载体的特色旅游，是促进城乡共同繁荣的有效形式。
乡村旅游依托当地生态环境、农耕文化、产品特色和民风民俗，符合世界旅游业的发展潮流，具有十分广阔的现实和潜在的市场需求。
扬州乡村旅游资源异常丰富，近年来发展迅猛，出现了自然生态游、乡村休闲游、农业观光游等多种形式的旅游产品。
扬州市乡村旅游的真正发展始于2006年在仪征召开的乡村旅游工作会议，会议明确了“背靠资源、面向市场、打造特色、唱响品牌”的发展思路和“政府主导、农民参与、市场化运作”的发展途径，在此会议的推动下扬州乡村旅游开发取得了实质性的进展。
2007年扬州市委、市政府在《旅游名城建设行动计划》中明确提出“从一般观光旅游城市向休闲度假旅游城市转变”的总体目标，乡村旅游是把观光旅游与休闲旅游、体验旅游等结合起来，具有进一步拓展传统旅游的功能，是实现旅游产业转型的重要组成部分。
近几年的几个小长假，扬州乡村游人气十分旺盛，据不完全统计，2009年“清明”、“五一”和“端午”小长假，全市乡村旅游共接待游客100多万人次，全年接待游客500万人次以上，乡村旅游已成为扬州市旅游的重要组成部分。
2009年7月，扬州市政府第二次召开乡村旅游工作会议，确定扬州市乡村旅游2010-2014年的“三级跳”发展目标：2010年，乡村旅游年接待游客总量要达到600万人次，2012年年接待游客总量要达到800万人次，到2014年，全市乡村旅游年接待游客总量要突破千万人次。
乡村振兴背景下特色小镇规划研究
乡村振兴背景下特色小镇规划研究孙丽亚唐贤巩（湖南农业大学风景园林与艺术设计学院，湖南长沙410128）［摘要］根据相关政策精神、相关理论知识，本文探讨乡村振兴背景下特色小镇的规划内容，总结乡村振兴战略背景下特色小镇的规划设计原则，为未来特色小镇的建设与发展提出参考性意见。
［关键词］特色小镇；规划；乡村振兴［中图分类号］F323；F299.21［文献标识码］A［文章编号］1674-7909（2021）03-21-21研究背景党的十九大报告指出，农业农村农民问题是关系国计民生的根本性问题，必须始终把解决好“三农”问题作为全党工作的重中之重，实施乡村振兴战略。
这一战略的实施与2016年国家发展改革委、财政部以及住房和城乡建设部决定在全国范围开展特色小镇培育工作，并计划到2020年年底培育1000个左右各具特色、富有活力的休闲旅游、商贸物流、现代制造、教育科技、传统文化和美丽宜居等特色小镇，引领带动全国小城镇建设这一举措高度契合［1］。
两者之间具有互通联动、相互促进的逻辑关系：特色小镇的建设为乡村振兴提供了精准路径，乡村振兴战略为小镇建设提供了有利的政策保障。
虽然目前我国特色小镇建设初显成效，但是由于特色小镇建设经验不足和认识较浅等，因而在规划设计特色小镇上面临诸多挑战。
因此，如何在乡村振兴战略背景下建设一个优秀的特色小镇，需要大家认真思考并对其进行合理的规划。
2乡村振兴背景下特色小镇规划内容特色小镇的规划建设是重塑城乡关系、走城乡融合发展之路的重要突破口，是实现乡村振兴的重要基础。
特色小镇既有生态宜居的自然环境，又达到乡风文明、治理有效、产业兴旺、生活富裕的总要求。
在乡村振兴背景下，特色小镇的规划设计内容应包括以下四点。
2.1建设生态宜居小镇合理开发利用当地的生态条件优势，尊重现有自然山水格局，注重对生态环境的调节与保护，打造山、水、林、田、湖、草、路、村和谐相融的生态环境。
加快完善小镇交通、水电、网络、环卫等公共基础服务设施建设，为小镇提供强有力的基础保障。
乡村振兴背景下乡村旅游发展研究
xx年xx月xx日
目录
• 引言 • 乡村振兴与乡村旅游概述 • 乡村旅游发展的现状与问题 • 乡村振兴背景下乡村旅游发展的策略与路径 • 案例分析与实践经验 • 结论与展望
01
引言
研究背景与意义
乡村旅游在乡村振兴中的作用
乡村旅游作为农村产业的新业态，对于促进农村经济发展、 推动农民增收致富具有积极作用。同时，乡村旅游还可以改 善农村环境，保护和传承传统文化，提高农村社会福祉，具 有重要的实践和理论意义。
详细描述
在乡村振兴背景下，应结合当地实际情况，制定科学的发展 规划，明确乡村旅游发展的目标、重点和措施。同时，要注 重政策措施的制定和落实，包括财政、税收、金融等方面的 政策，以支持乡村旅游的发展。
加强基础设施建设与环境整治
总结词
加强基础设施建设与环境整治是乡村旅游发展的关键。
详细描述
要注重基础设施建设，提高乡村旅游的接待能力和服务质量。同时，要加强 环境整治，保护好乡村生态环境，营造宜人的旅游氛围。这包括道路、交通 、水电、通讯、卫生等方面的基础设施建设和环境整治。
乡村振兴战略的提出
乡村振兴战略是党中央为解决三农问题、加快农业农村现代 化建设作出的重大战略决策。在乡村振兴背景下，研究乡村 旅游的发展，对于推进农业农村现代化、实现全面建设社会 主义现代化国家的目标具有重要意义。
研究目的与方法
研究目的
本研究旨在探讨乡村振兴背景下乡村旅游的发展现状 、问题及对策，以期为推进乡村振兴和乡村旅游的可 持续发展提供理论支持和实践参考。
乡村旅游的概念与特点
概念
乡村旅游是指以农村地区为活动场所，以农村文化、农业产业、农村风光等为资 源，以城市居民为主要客源，满足旅游者休闲、娱乐、体验等需求的一种旅游活 动。
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乡村振兴背景下扬州旅游特色小镇品牌竞争力调研
扬州是一座历史文化名城，也是江苏省旅游业的重要旅游城市。
近年来，乡村振兴战略成为了国家的重要发展战略，也成为了扬州旅游业的重要发展方向，因此扬州的旅游特色小镇也越来越受到重视。
本文将对扬州旅游特色小镇的品牌竞争力进行调研分析。
一、扬州旅游特色小镇的概述
扬州市共有13个旅游特色小镇，分别为广陵区山潘、荷花池、智慧山庄、文化建筑博览区、江都区白马湖、扬州日报文化中心、广陵区慈湖、山东商会古韵文化街区、江都区三里镇、仪征市华山度假区、江都区北固山、高邮市文艺小镇、维扬区桃花市。
这些旅游特色小镇各具特色，结合历史文化和自然景观，为游客提供了丰富多彩的旅游体验。
二、竞争力分析
1. 竞争定位
扬州的旅游特色小镇在旅游市场中的竞争定位主要分为三类，即历史文化类、自然风光类和特色美食类。
历史文化类主要以城市历史文化遗产为主要竞争因素，如广陵慈湖、广陵文化建筑博览区等；自然风光类主要以小镇周边的自然景观为主要竞争因素，如江都白马湖、三里镇等；特色美食类主要以当地的特色美食为主要竞争因素，如维扬桃花市、扬州日报文化中心等。
2. 竞争优势
扬州的旅游特色小镇在竞争中具有以下优势：
（1）历史文化资源丰富。
扬州拥有悠久的历史文化，文化积淀深厚，形成了独特的文化风貌，旅游特色小镇的历史文化遗产丰富，如广陵慈湖、广陵文化建筑博览区等，具有较强的吸引力和竞争力。
（2）自然景观优美。
扬州的旅游特色小镇周边自然景观优美，如江都白马湖、三里镇等，拥有山水相接、田园风光、湖畔生态等景观资源，吸引了大量游客前来观光旅游。
（3）特色美食独具魅力。
扬州的旅游特色小镇的特色美食独具魅力，如维扬桃花市、扬州日报文化中心等，聚集了大批美食爱好者和文化体验者，成为文化、旅游和美食结合的重要功能区。
（1）交通不便。
扬州的旅游特色小镇相对分散，线路较为复杂，交通不便，给游客出行带来了一定的困难，影响了旅游特色小镇的吸引力和竞争力。
三、提高品牌竞争力的对策建议
为了提高扬州旅游特色小镇的品牌竞争力，建议可以从以下几个方面入手：
（1）加强品牌宣传。
建立高效的宣传渠道，加强旅游特色小镇的品牌宣传力度，提高知名度和美誉度，扩大影响力，吸引更多的游客。
（3）加强信息共享。
建立与各个旅游特色小镇相关的信息分享平台，打通信息壁垒，加强信息共享，提高游客对旅游特色小镇的认知度和美誉度。
（4）创新旅游产品。
加强旅游特色小镇的旅游产品创新，提升旅游体验，增加消费者满意度，吸引更多游客前来体验。
总之，扬州的旅游特色小镇在乡村振兴战略的背景下有着巨大的发展潜力和机遇，通过加强品牌建设和提高品牌竞争力，从而打造出更加有竞争力的旅游特色小镇品牌。