一个有影响力的传媒的核心竞争力是如何形成的
论传媒产业的核心竞争力
论传媒产业的核心竞争力作者：刘涛来源：《今传媒》2010年第07期传媒产品是指由传媒组织提供给目标受众,旨在引起受众注意、选择、使用的传播内容与服务的复合体。
①传媒产业的核心竞争力由传媒产品、媒体处理信息的能力和品牌媒体形象三部分组成。
其中,传媒产品起到的作用最为关键——媒体利用信息的水平要通过传媒产品去体现,品牌媒体形象也是由一个个具体的传媒产品来组成。
近年来,依托互联网的网络媒体获得了“超常规、跨越式”的发展,而网络游戏作为网络媒体的重要产品之一,也为传媒从业者和研究者讨论传媒产业的核心竞争力提供了新的话题。
“开心农场”属于休闲娱乐类网络游戏的一种。
2008年11月,“开心农场”首先在人人网上线,当年年底,用户数即飙升到10万。
2009年元旦前后则突破了100万。
开心农场的所有者——五分钟有限公司创始人郜韶飞曾介绍,“开心农场”的活跃玩家达到了1600万,是当红游戏《魔兽世界》的3倍。
截至2009年6月,开心网用户已迅速发展到3000万,页面浏览量达7亿。
而在2008年3月该网站起步时,只有300名种子用户。
据艾瑞咨询提供的一份《2009年8月交友社区网站行业数据》显示,当月开心网、人人网和千橡开心网的有效浏览时间环比增幅都在10%左右,三者合计占交友社区和网站总有效浏览时间的91.7%,比7月略有上升。
有业内人士评价,正是凭借“开心农场”、“抢车位”等网页小游戏,开心网、人人网等国内多家SNS网站才迅速打开了国内市场,在激烈的市场竞争中占据了一席之地。
②开心网上的开心农场其实是对美国社交网站facebook上同名网页小游戏的模仿创新,在强调美国版开心农场互动性、参与性特征的基础上,添加了中国本土文化的许多元素,同类游戏在台湾也很盛行。
现在,网络上有很多虚拟场景的游戏,像明朝、大富豪、西游、三国、抗战等等,轻松、好玩的不在少数,需要团队合作、努力的也颇有几个,但其影响力都不及开心农场。
为什么开心农场能有这样广泛的受众群体,除了与网络结合的简单形式、可迅速增加影响力的“病毒式营销”外,起积极作用的应该还有以下几种因素:一、游戏内容设计关注到了“潜意识”的满足“潜意识”在精神分析中指被压抑的欲望、本能冲动及其替代物,是心理的基础和人类活动的内在动力。
论传媒产业的核心竞争力--以“开心农场”为例
济价值外 ， 还包括社会生态 的和生活 的
价 值 。 业 所 担 负 的一 些 基 本 职能 包 括 农
等等花样翻新 的字眼不断挑战我们的眼 球， 但能给人们留下深刻印象 的却不多 。 作为传媒产品创新的典型案例 ，开心农
数量总数 已经超过 ６０ ２ ０万 ，每 日活跃
用 户 超 过 ６ ０万 ， 这 里 你 不 用 发 愁 找 ０ 在
促进 和实现社 会充 分就业的功能 、 复原
被 异 化 的 人 性 的 功 能 、进 行 教 育 的功
不到好友 和你一起 玩” 。以上文字 充分 说 明了开心农场所具 有的“ 交往性 质” ， 而追究开心农场 的发生和发展 ， 都与 也 交友 网站或 网络社 区有着密切 的关系 。
能、 提高和增进生活福利 的功 能等 等都 是 工业 和商业等 非农产业 所无 法替代 的” 。在他们 的眼里 ，农业生产蕴含着
本刊聚焦 ■ Ｅ Ｋ ＮＵｔ Ｂ Ｎ Ａ ＪＪ Ｏ Ａ
受 到创 伤 ， 无法 感受 到幸福 ” 。为了避 免这种惨 痛的结 局 ， 弗洛伊德 提出可以
了 现 实 中 人 际 交 往 的 空 间 和 时 间 距 离
题为主的精神疾病增加 ； 受流行 文化影
响 的不 当节食 减肥或 精神创 伤与压 力 导致 的神经性 厌食 和贪 食 的发病率 上 升； 因环境因素 、 声光污染 、 夜生活无 节 制、 过量使 用烟酒 等刺激性 物质 导致 睡 眠障碍与酒精依赖等⑦ 一 已经 成为影
双方 的心 理 距 离 。
响城市可持续发展的严重社会问题 ， 越
来越 多的 中国人想得 到一个使 精神 能
农场 的登陆首 页上可以看到如下介绍 ： “ 开心农场真正吸引玩家 的是它 的好友
市场经济条件下传媒企业核心竞争力的提升
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市场 经济 条 件 下
传媒企 业核 心竞争力 的提升
口 包 国 强
从 历 史 和 现 实 两 个 维 度 综 合 考 察 ， 于传 媒 企 业 的核 心 竞 争 力 ， 者 认 为 可 以 作 如 下 描 述 ： 对 笔 传
打 造 、 有 核心 竞 争 力 ， 每 个 传 媒 企 业 的 梦 想 。 尽 管 传 媒 企 业 核 心 竞 争 力 的 获 得 有 着 一 定 的 拥 是
偶 然 性 ， 是 传 媒 企 业 核 心 竞 争 力 的成 长 却 是 得 益 于 传 媒 企 业 的 系 统 开 发 。而这 其 中传 媒 企 业 核 心 但 竞 争 力 的 提 升更 是 不 能 回避 的 。 我 们 认 为 ， 媒 企 业 制 度 创 新 、 习 型动 态 网 络 组 织 的 建 立 和 职 业 传 学 精 神 塑 造是 决定 传 媒 企 业 核 心 竞 争 力 提 升 的关 键 因素 。
管 理 制 度 ， 必 须 对 传 统 观 点 进 行 反 思 ， 新 旧 的思 维 方 式 ： 就 更 第 一 ， 以 管 财 物 为 中 心 转 向 以 人 的 管 理 为 中心 ， 出人 的 地 位 ， 人 为 本 ， 从 突 以 以人 为 中 心 ， 切 一 管 理 活 动都 要 以调 动 人 的 积 极 性 ， 好 人 的工 作 为 根 本 。 第 二 ， 以 目标 责 任 为 基 础 转 向 以 过程 管 做 从 理 为基 础 ， 重 目标 不 注重 过 程 ， 么 只 能 治 标 不 能 治 本 。 因此 ， 理 制度 要 以 过 程 展 开 ， 时 间 和 只 那 管 将
维普资讯
浙江广电媒体核心竞争力的构建
竞 争力理论的研究成果 ，结合媒体 团相 比，两 者的差距从２ ０ 年 的 １ 极 寻求 可能 的出路 。期间 ，先 知先 ０２ ３ 产业 竞争发展的实际情况 ，指导浙 亿元拉大到２ ｏ 年 的 １＂ ０５ ８Ｌ；与 广东 觉者 开始实施差异化 竞争 ，通 过频 ［ ｊ 广 电媒 体培育核心竞争 力 、增强 传媒集 团相 比 ，两者等距从 当年的 道 的专 业化分工 、基 于 “ Ｔ 窄播 ”理
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浙江广 电媒体核心竞争力的构建
■金彪
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广 电媒体核心竞 争力 的构 建和 成 为实施 差异化竞争 战略 的最 大受
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都市报核心竞争力影响因素研究[论文]
![都市报核心竞争力影响因素研究[论文]](https://img.taocdn.com/s3/m/98297a6d48d7c1c708a1455c.png)
都市报核心竞争力影响因素研究【摘要】在当前市场中,都市报既要面对传统媒体的竞争,又要应对新兴媒体的冲击。
都市报若要在竞争激烈的传媒市场中拥有持续竞争优势,就必须要培育和提升自身的核心竞争能力。
本文从企业核心竞争力理论的角度出发,从品牌影响力、人力资本、差异化经营、企业文化、思想力和观点的塑造、社会责任、媒介融合等七个因素着手,探讨提升都市报的核心竞争力的途径。
【关键词】媒体都市报核心竞争力市报发展现状及其机遇都市报是立足于城市,面向市场,贴近读者,具有强烈的市民化、城市化色彩的综合性报纸[1]。
1995年,第一份《华西都市报》创刊以后,国内都市类报纸的发展进入了爆发期。
经过了十多年的发展壮大,都市报已经成为了中国报业的领跑者。
都市报的兴起,被认为是社会主义市场经济发展,城市化进程加快,城市居民文化需求多样化,新闻出版体制改革深化等多方面合力作用的结果。
都市报作为社会信息传播的媒介,它既是政府宣传机器,又是商品。
长期以来,报纸被定位在上层建筑范畴内,作为一种意识形态承担着中央或地方政府的喉舌和传达政策的工具职能。
直到改革开放初期社会主义市场经济的初步建立,报纸的商品属性才被重新重视,推向市场。
因此,报纸的转型期出现了新的管理控制模式:事业性质、企业化管理[2]。
当前,都市类报纸作为中国传媒业的一支重要力量,不仅要面对传统媒体的竞争,又要面对来自网络媒体、电子媒体等新媒体的挑战。
都市报需要适应新形势,转变观念,迎接挑战,积极地融入全媒体时代,在社会上发出自己的声音。
报纸与新兴媒体相比,纸质媒体已经失去新闻的新鲜性、快速性优势,但可以凭借自身的权威性、可信性、客观性和专业性做好“后新闻”。
现在的公众更加关注新闻背后的深层次新闻,更加希望通过媒体的分析、解读,还原新闻背后本质的东西,而这正是报纸媒体的优势所在。
随着社会主义市场经济体制的日趋完善,都市类报纸又一次迎来了新的历史性机遇。
都市报必须要与时俱进、主动出击、不断改革创新、提升自身的核心竞争优势。
湖北知音传媒集团核心竞争力分析
湖北知音传媒集团核心竞争力分析作者：黄潇来源：《现代商贸工业》2013年第05期摘要：核心竞争力是企业持续竞争优势之源。
基于价值链理论和核心竞争力的识别标准，通过分析湖北知音传媒集团历年数据和具体业务，识别其核心竞争力。
关键词：知音；传媒集团；核心竞争力；价值链分析；识别中图分类号：F2文献标识码：A文章编号：1672-3198（2013）05-0029-01根据战略管理理论，企业能够长期保持竞争优势，获得良好的成绩的关键在于其有意识地建立并充分发挥了自己的核心竞争力。
湖北知音传媒集团成立20多年来，一直保持良好的经济效益，其前身知音杂志社是全国报刊出版界第一个完成公司制改造，由事业法人转变为企业法人的杂志社。
在报刊遇冷的数字时代湖北知音传媒集团能够逆势而上，关键就在于其坚持围绕其核心竞争力展开的多元化战略。
1核心竞争力理论概述1.1核心竞争力与价值链理论1990年，美国学者普拉哈拉德（C.K.Prahalad）和哈默尔（Gary Hamel）在《哈佛商业评论》上首次提出核心竞争力（core competence）这一描述性概念，认为核心竞争力“是组织中的累积性知识，特别是关于如何协调不同生产技能和有机整合多种技术的知识”。
鉴于传媒集团特有的公共属性，对传媒的社会影响力和对受众的认知提升的贡献将会直接影响到其竞争优势，故将社会影响力和认知提升贡献作为本文核心竞争力的识别的重要标准，传媒产业的核心竞争力定义为：企业明显优于且不易被竞争对手模仿的各种资源和能力综合作用产生的合力，这种合力表现为企业在从原材料供应商到最终消费者等一系列价值活动中的某个或几个战略环节上保持长期竞争优势，通过更好的实现传媒的社会功能和提升受众的认知价值，获取稳定超额利润。
波特把价值活动分为两大类：基本活动和辅助活动。
其中基本活动包括内部后勤、生产经营、外部后勤、市场销售和服务，辅助活动包括企业基础设施、人力资源管理、技术开发和采购。
构建地方广电传媒核心竞争力刍议
电传媒未来的发展既提供了巨大的契机， 又带来了无穷的压 持续竞争优势的那些积累性特质和能力， 其基本特征： 力。各地广电媒体只有从战略高度把握其发展趋势， 并充分
一
是总体融合。地方广电媒体的核心竞争力是某一方
利用现实的条件和机遇 ， 对运行机制和发展战略进行技术性 面竞争力的核心因素和其他辅助因素相融合的结果， 孕育于 调整与整合， 构建自己的核心竞争力 ， 才能拓展生存空间， 实 媒体内部、 融合多种因素于一体的内质能量和有效组合， 而
现跨越式发展。
力》 一文后， 核心竞争力的概念迅速被企业界和 学术界所接 受。普拉哈拉德和哈默尔认为， 企业核心竞争力是指能使企 业为顾客带来特别利益 ， 使企业获得超额利润的一类独特的 技能和技术， 是企业获取配置人力资源、 核心技术、 声誉从而
形成并能保持竞争优势的能力。核心竞争力是竞争单位长
即“ 买不来”“ 、偷不走”“ 、拆不开” 的竞争优势。也就是说其 他媒体不可模仿 、 不可交易、 不可拆分的特质， 即使挖走一个 再重要的人、 抄袭一项再重要的制度 ， 但离开原有的环境和 原有的群体， 很难发挥其重要作用。
近年来， 我国广电传媒行业发生 了迅速而剧烈的变革， 且越来越多地以企业行为介入媒介市场。以往存在于传媒
及市场要求所展现出来的独特的适应性和变化性， 是核心竞
二、 构建地方广电传媒核心竞争力的主要途径
广电传媒已由单纯的新闻宣传媒介向大众传播媒介扩展， 并 争力对地方广电媒体发展推动作用的具体体现。 个体间平和、 稳定的关系逐步被一种紧张、 对抗、 利益攸关的 核心竞争力是广电传媒的生命线 ， 是广电传媒运行、 发
媒介核心竞争力问题研究历史综述
媒介核心竞争力问题研究历史综述杨纯(广州体育学院体育新闻与传播系广东广州510500)接耍：核心竞争力是近年来新闻传播研究中使用频率很高的一个概念。
本文对1978年至今中国新闻传播界对于传媒核心竞争力问题相关研究的历史加以梳理与回顾，初步描绘了核心竞争力概念在中国新闻传播领域兴起的原因、背景和大体的脉络。
关键词：核心竞争力竞争力传媒竞争新闻竞争近年来，在新闻传播研究领域，报业核心竞争力是一个热度极高的词汇。
事实上，核心竞争力概念来源于西方管理学与经济学界，其进入中国新闻传播研究领域、成为一个专门的学术概念还不过短短的十余年时间。
从1978年开始，到“核心竞争力”概念出现在中国的新闻传播研究领域，研究者们已经对于这一问题进行了多方面的探讨，只不过之前的研究未必冠之以核心竞争力之名。
近十年来，随着媒介市场化、集团化进程的加快，有关媒介竞争与发展的相关研究越来越多。
在这种研究的热潮当中，“竞争力”与“核心竞争力”成为了热度极高的词汇，探讨传媒业竞争力与核心竞争力的相关论著大量涌现。
事实上，竞争力与核心竞争力理论在新闻传播领域的出现时间并不长。
特别是核心竞争力理论，在新闻传播学界的出现还不过六、七年时间o。
要理解其出现的原因和背景，必须追溯中国新闻传播事业从1978年至今的发展历程。
因为，传媒业核心竞争力问题与中国新闻传媒这近三十年的发展历程是交织在一起的。
1、1978年至二十世纪九十年代中期：对传媒竞争现象研究的兴起传媒的“竞争力”与“核心竞争力”问题是伴随着1978年之后我国政治经济状况发生巨大变化而产生的。
在“文革”结束之后特别是20世纪80年代，我国的新闻事业发展迅速。
一方面，媒体数量不断增加。
另一方面，在对于媒体的性质认定上，国家主管部门的政策也变得更为灵活。
1978年，<人民日报>等首都数家新闻单位联合给财政部打报告，要求试行“事业单位，企业化管理”的经营方针。
此后，新闻媒体就在“事业单位，企业化管理”这一框架下开始了自1949年之后的第二次市场化过程(唐绪军，1999，P．1”)。
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一个有影响力的传媒的核心竞争力是如何形成的
作者：喻国明文章来源：中国新闻观察中心
我们首先来看看什么是传媒的核心价值。
核心价值是迎合时代发展要求的产物，传媒的核心价值是因其功能诉求、形式诉求与经营特色与社会发展趋势、与时代特征相吻合而产生的。
现代传媒，有两个显著特征：一是进入了信息过剩时代，二是进入了经营时代。
信息过剩，由于传媒业自身的发展和现代传播技术的飞速进步，媒介生产和传播信息的能力已远远超过了受众的需求，因而出现了信息的相对过剩。
这种过剩对媒介提出了巨大挑战：过去，谁占有了信息这种稀缺资源，谁就可以拥有渠道霸权;现在，由于供给量的激增，信息由稀缺转为过剩，媒介作为简单信息载体的价值大大降低，终结了其渠道霸权的时代。
由于通达市场的渠道越来越多，广告商赖以承载广告的渠道选择极其丰富，存在着众多可替代的选择对象，因此，媒介方如果简单依靠对渠道的掌控、对载体的拥有而想获得市场竞争优势，已是非常困难的事。
有一个数据可以印证媒介渠道掌控优势逐步下降的趋势。
20世纪90年代初期，媒介掌握信息渠道的80%，广告商掌握20%;1996年的数字是媒介60%，广告商40%;而到了2001年，媒介与广告商所占数字各50%。
所以说，媒介单纯出卖版面、时段的价值已经越来越低，媒介进入了经营时代，不再单纯提供信息，而是为受众、为广告商提供增值服务、延伸服务。
即今天媒体的竞争优势不仅仅取决于其内容生产，而是关键取决于能否以内容生产为核心扩建其传媒产业的价值链。
由此可以看出，传媒业主导方式以由内容主导进入到经营主导的时代。
在这样的时代发展要求下，一系列不同于过去媒介竞争形式的运营模式应运而生了。
第一，形式上要求媒介规模化。
这种规模化就是信息的超质量(超时)概括，形成规模化信息提供，这个规模化信息提供可以降低受众信息选择的代价，形成信息超市;同时可以促进市场进一步细分，而且形成更加对称的信息产品。
比如说，人们渴望获得一方面的信息，通过媒介散乱的信息获得代价很高，而市场细分后，一个客户就能够比较全面提供的信息和服务，受众获得信息服务很方便。
细分也促进了市场发育。
一个鞋摊放在那里，它只是一个鞋摊，但是100个鞋摊、1000个鞋摊放在一起，它就是一个鞋城，它自然就会产生竞争发展，并且提升专业化服务：有的专卖皮鞋、有的专卖球鞋、有的专卖布鞋。
这就是规模化提供给市场发展的细分。
《精品购物指南》事实上在10年的发展中，始终沿着规模化发展，尤其在1998年，率先在北京市场推出100版报纸空间，这就形成了报业生活服务类业界的标准，树立了生活类报刊进入市场业界的标准，同时促进了生活服务领域的细分。
同时我们也知道产品类信息，广告类信息，事实上由于制作者和投资主体充分掌握了专业信息，因此它提供的信息产品有的时候凭借其信息优势、专业优势，(相对于没有掌握信息优势的人而言)可能会制造信息不对称。
通过不对称性使消费者形成对某种产品、某种服务的诱导，但是规模化的信息产品在很大程度上提升产品真正市场价值，增加了消费者对产品选择的范围和角度，这就是规模化的好处。
第二，内容上讲求增值服务、延伸服务，为读者和广告商融入更多智力成分。
对读者而言，媒介不仅仅是信息的提供者，更应该成为读者的信息管家，生活顾问。
从这一点看，《精品购物指南》从1998年之后尤其在新世纪之后，我认为在这方面是很自觉的，定位不再是信息的提供者，更是形成信息有序结构的信息管家，生活顾问，消费顾问。
我们从它的两刊
就可以看出来，《生活周刊》是消费参考，而《风格周刊》从很大程度是新时尚生活的倡导者和推荐者。
第三，对读者对象的把握要更精准。
在信息过剩时代，媒介已不可能依靠数量扩张获得竞争优势，因此媒介对受众对象的把握需要更加精确、更加有效，强调以一当十的效果。
目前，生活服务类资讯在北京报业有三种形式：第一种象《北京青年报》那样，每天正报加一个专刊，以专刊形式来推出它的信息服务产品;还有一种形式象《京华时报》或《北京晚报》以专刊的形式构成一个版种来推出生活服务类资讯;那么第三种就是象《精品购物指南》这类专门化的生活服务类报纸，以整个报纸的形式来推出生活服务类资讯。
前两种服务产品优势在于，其本报本身覆盖率和影响力使社会普及面比《精品购物指南》更富有覆盖优势、数量优势，那么附加的增值服务产品也具有上述优势。
对于《精品购物指南》而言，25万-30万的发行量在北京并不是最大，甚至进不了前三名，但是它在发行有效性方面做了很多有效的工作。
购买这个报纸的读者有一个特点，就是他有明确的消费期待，也就是说前两种报纸的读者可能没有明确的消费准备和消费欲望，但是买《精品购物指南》的读者事实上对时尚消费都有明确期待，是消费市场上最活跃的群体，这是《精品购物指南》在读者把握方面的一个特色，也是它的一个重要价值。
另外，从最近几年的报纸读者尤其是北京报纸读者的调查中，我们看到一种倾向，就是所有报纸都有一种所谓的读者老龄化趋势，看报纸的年轻人比例跟五年、十年以前相比有明显的下降。
一方面是由于现在的年轻人信息选择方式更多样化，比如说，上网来获取信息，或是其它更加时尚的方式获得信息;另一方面是由于我们的某些报纸不注意培养年轻读者读报的习惯，因此在报业市场上年轻读者流失的情况应该说相当严重。
从传播学角度来说，谁掌握了年轻读者谁就掌握了年轻时代，谁就拥有未来社会，拥有未来的市场。
目前在北京报业市场上最受年轻读者欢迎的就是《精品购物指南》报，从这个角度来说《精品购物指南》对年轻读者群的影响非常重要的，是各家报纸中很有价值的一个特点。
第四，通过卖活动来制造市场需求，形成自己多点产出的价值链，是近年来报业发展中一个显著特色。
当前媒介有效的价值链中有四种模式：一个是卖内容，比如文摘，报纸，收费电视等靠内容本身获取市场价值和社会影响力;第二个是卖广告;第三个是在资本市场获得资金的支撑;第四个是卖活动，通过卖活动的方式来制造市场需求，来形成自己多点产出的价值链，以便于为社会为客户提供更多核心价值的延伸服务。
在今天的传媒业发展中做活动来构成一种社会需求和做内容本身必须要组成强有力的支撑，那么我已经知道《精品购物指南》已经做了并且将做多的工作，那么我们希望《精品购物指南》在未来中国的发展中始终成为中国生活服务类，时尚类，提供生活服务类报纸的一种楷模，我们希望它越办越好。