企业与高校体育赛事合作策略
大学体育院系的校企合作与产学研一体化模式
大学体育院系的校企合作与产学研一体化模式随着社会发展和经济的进步，高等教育的使命不再仅限于培养专业技能，而是更加注重将学术和实践相结合，培养具备创新能力和实践能力的高素质人才。
大学体育院系在这一背景下，正逐渐转变自身定位，积极探索校企合作与产学研一体化模式，以推动体育教育的发展和学生的全面发展。
校企合作是指高校与企业之间建立合作关系，通过共同开展教学、科研、人才培养等活动，促进双方的互惠互利与共同发展。
对于大学体育院系而言，校企合作可以提供丰富的实践平台和资源支持，为学生提供更加真实和贴切的教育环境。
一方面，通过与企业合作举办各类体育赛事和康复活动，提供更多的实践机会；另一方面，通过与企业开展科研合作和项目合作，将理论知识应用于实践，促进学术研究的深入发展。
大学体育院系与企业开展校企合作，可以从多个方面实现产学研一体化的目标。
首先，通过与企业的合作，大学体育院系可以深入了解企业的需求和行业动态，针对市场需求，调整和完善课程设置，提高教育质量和教学效果。
其次，在校企合作中，学生可以接触到最新的技术和设备，通过实践活动提升专业能力和职业素养。
同时，大学体育院系也可以借助企业的资源和平台，拓宽学生的就业渠道，促进学生就业率的提高。
最后，校企合作还可以促进学术研究的开展，共同解决实际问题，推动科技创新和产业发展。
为了促进大学体育院系与企业之间的校企合作和产学研一体化，需要建立良好的合作机制和平台。
首先，学校需要完善相关的管理制度和政策，明确校企合作的目标和任务，明确双方的权责与利益分配。
其次，学校和企业要加强沟通和交流，建立长期稳定的合作关系。
可以通过定期召开座谈会、签订合作协议和共建实验室等方式，促进双方的务实合作。
此外，学校还可以通过设立专门的校企合作办公室或中心，负责校企合作项目的策划和实施，提供相关的服务和支持。
在校企合作中，大学体育院系应该注重培养学生的实践能力和创新能力。
首先，应该提供多样化的实践机会，使学生能够接触到真实的工作环境和实践问题。
12届CUBA大学生篮球联赛合作方案
CUBA
CBA CUBS WCBA 中超
央视直播CUBA场次总达35场，央视曝光时长达1400分钟，约23.3
个小时 ，仅次于CBA 44场，而远远多于另外一个校园联赛CUBS。
从央视转播中分析：CUBA当仁不让的成为国内第一校园赛事，国内第 二篮球赛事。
二、CUBA资源价值分析
能力等等, 从而使他们在毕业后能够真正成为有知识也有文化,有专业更有思想的对社会有用
的人才。
一、CUBA简介
CUBA联赛的使命
使命
强健体魄 净化思想 崇高灵魂
目标
理念
激情、团队 进取、责任 品牌国际化 管理规范化
口号：大学梦，篮球梦，CUBA圆我梦! 宗旨：发展高校篮球，培养篮球人才。
4
—5 安踏《篮球公园》将跟踪 报道CUBA最新战况，播放CUBA精彩 集锦，对CUBA进行深度的挖掘报道。
平面媒体： 体坛周报、中国体育报、中国青年报等 全国150多家平面媒体将及时刊登第十二届 CUBA中国大学生篮球联赛的有关消息。 网络媒体： CUBA中国大学生篮球联赛网站，新 浪网、中华网、搜狐、网易、TOM等门户 网站都将对第十二届CUBA中国大学生篮 球联赛赛事进行相关报道。
二、CUBA资源价值分析
CUBA五度评测
CUBA总的来说是非商 业性赛事，与职业性 联赛不能同义
2.9 CUBA—极高的媒体收视率 CUBA中国大学生篮球联赛的受众人数每届超过15亿人次； 其中男八强、女四强赛多数转播场次的收视率达到了0.8以上，最高达到1.3； CUBA已经成为中央电视台体育频道（CCTV-５)收视率和占有率最高的黄金赛事之一。
—数据来源于央视‘索福瑞’调研报告
二、CUBA资源价值分析
武汉经济圈校企双赢体育联营活动模式的研究
武汉经济圈校企双赢体育联营活动模式的研究①高玖灵(湖北经济学院体育研究所,武汉 420205) 学校与企业你中有我,我中有你的双赢机制,形成利益共同体,是富有弹性的结合,学校教育由此具有开放性、柔性化,企业则利用学校教育资源,改善员工和管理质量,形成双方优势互补,体育活动联营为校企全面合作提供了交流平台。
因此,对校企体育联营活动模式与机制研究具有一定现实意义。
1 企业体育活动的特点1.1校企体育联营是企业文化发展的需要校企联营产生了一些只通过物质手段难以解决的精神文化层面的问题.开展校企文化联营,使得这些问题的解决有了可能.可以说校企文化联营是校企联营的进一步发展和完善.它使原先停留在物质层面的校企联营,发展到包含精神层面的校企联营,使校企联营更为深入、全面.也更趋紧密,从而有效解决高校毕业生走上社会,由于校园文化与企业文化的差异而产生的不适应现象,促进校企联营的良性循环。
体育活动是企业文化传播载体,企业把经常开展形式多样、丰富多彩的群众体育活动作为加强企业精神文明建设的重要内容来抓,做到了三个结合。
一是企业组织开展活动与职工自娱自乐相结合。
二是大型活动与小型活动相结合。
大型活动适合于大家都能参与的活动,诸如:田径、游艺、广播体操、爬山、长跑、棋牌等。
三是走出去与请进来相结合。
多年来,众多企业积极组织职工参加了省、市、县开展的体育比赛。
开展形式多样、丰富多彩的群众体育活动,是增强企业凝聚力,扩大企业知名度的重要渠道,是展示企业风采的窗口。
1.2校企体育联营是企业技术与人才发展需要建立企业技术中心的目的,就是要形成适应市场竞争要求和企业发展需要的企业技术开发体系及其有效运行机制,提高企业的市场反应能力、协调、运用资源的能力和自主创新能力,从根本上提高企业的核心竞争能力和发展后劲。
因此,进行企业技术中心建设的研究与探讨显得十分重要。
没有科技企业很难有长远的发展,企业要发展就得有先进的技术和一流的人才,高校是培养人才集中的地方。
高校与企业合作方案(战略合作型)
高校与企业合作方案(战略合作型)高校与企业合作方案（战略合作型）1. 合作背景随着我国经济的快速发展，人才需求日益增加。
高校作为人才培养的重要基地，肩负着为社会输送高素质人才的重任。
与此同时，企业作为经济发展的主体，对人才的需求也愈发旺盛。
为了更好地促进高校与企业之间的合作，实现资源共享、互利共赢，特制定本合作方案。
2. 合作目标1. 促进高校与企业之间的资源共享，实现产学研一体化。
2. 提高高校人才培养质量，满足企业对高素质人才的需求。
3. 增强企业核心竞争力，推动产业发展。
4. 拓宽高校科研经费来源，提升科研水平。
3. 合作内容1. 人才培养合作- 企业为高校提供实习、实训基地，为学生提供实践机会。
- 高校为企业提供人才培训、员工继续教育等服务。
- 企业参与高校人才培养方案制定，提出人才培养需求和建议。
2. 科研合作- 企业为高校提供科研经费支持，助力高校科研工作。
- 高校为企业提供技术研发、技术咨询等服务。
- 双方共同开展产学研项目，实现技术创新和产业升级。
3. 资源共享- 企业为高校提供实验设备、科研材料等资源。
- 高校为企业提供图书馆、实验室等资源。
- 双方共享科研成果，提高研发效率。
4. 文化交流- 企业邀请高校师生参加企业文化活动，增进相互了解。
- 高校邀请企业代表参加学术讲座、研讨会等活动。
- 双方共同举办文化节、体育赛事等活动，促进文化交流。
4. 合作机制1. 成立合作委员会- 由高校和企业双方代表组成，负责协调、推进合作事项。
- 定期召开会议，研究解决合作过程中出现的问题。
2. 设立专项基金- 双方共同设立合作专项基金，用于支持产学研项目、人才培养等。
- 按照项目需求和双方约定进行资金分配和使用。
3. 签订合作协议- 明确双方的权利和义务，确保合作事项的顺利进行。
- 定期评估合作成果，并根据实际情况调整合作内容。
4. 建立信息反馈机制- 双方定期反馈合作过程中的问题和需求，以便及时调整和改进。
我国高校体育赞助存在问题及发展对策
…
联，
＿ 第７ 、 ２１ Ｑ晦 期
高 校 论 坛
我 高 育 赞 助存 在 问题 及 发展 对 策 国 校体
武 淑
（ 江师范大学 体育与健康 科学学院研究 生院 ） 浙 摘 要 随着高校体育赛事的开展 ，高校体育赞助成为人们 日益关注的热点问题 。衣文运用文献资料、逻辑分析等研 究方法 ，对 我 国高校， 肯黉助过程 中存在问题和 原因进行 了分析 。通过这 些研 究分析 ，使高校领 导层和相 关体 育部 门能对 当前我 国高校体育赞助 ｛ ’ 基本情 ． 芎一个比较清楚的认 识，从 而制 定出符合 高校 实际的 茭于体 有赞助 的方针 、政策 ，采取有效措施 ，促进我 国高校体育赞助 事业的发展 ，以更好地 为我 国高校体育事业服务 关超谢 高校 体育赞助 赞助企业 友展对策 体 育赞助是 指企事业单 位或个人 向体育赛事 、体育场馆 、 益性 公 体育活动等付 出一定数 额的现金 、实物 、劳务或技术等支持 ，而被 赞 助 者转 让 自己的部 分权力 （ 名 、名称 、广 告 、专刊 、促销） 冠 作为 回 报 ，双方平等合 作，共同得益 的一种特殊商业行为。高校学 生作 为一 叶特殊 的群体在 年龄 、兴趣 、 － 消费水平等方面有独特 的特 征，他 们是 多考 虑学 校 自 的需求 ，忽视了赞助者的赢利性需求 ，从而打 击了企 身 业体 育赞助 的积极性 ，影响了高校体育 赞助 的发展 。 （） ３ 高校体育赞 助缺 乏专门的体育经纪人 。近 几年 ，我国培 养
“省、企、校”联办优秀运动队的新途径研究——以河北省省队为例
体育观察|PHYSICAL OBSERVATION中图分类号：G80文献标识码：A文章编号：1006-8902-(2021)-04-140-2-TBB“省、企、校冶联办优秀运动队的新途径研究——以河北省省队为例高晗(荷泽医学专科学校山东荷泽274000)摘要：近年来，由于后备人才储备不足、运动员上升通道、退役就业安置等诸多问题，最终导致运动队青黄不接，人才储备匮乏的现状。
与此同时，对于日益增加的科研及资金需求仅仅依靠运动管理中心的资源已经无法满足，为缓解人才储备、资金和资源方面的压力，需要政府探索由体育局、学校和企业三方共同建设、共同培养、共同管理的运动员培养新模式遥关键词：运动队研究途径1、“省、企、校”联办优秀运动队的现实意义地区、企业、学校能否有高水平的运动队参加各类比赛，已成为衡量其文化形象的重要标志。
运动队在参加比赛期间获得较好的比赛成绩，可以为高校、省市、企业起到很好的宣传作用。
高水平运动队是优秀运动员、前沿训练技术的基地；高校是新理论、新技术的发源地，高校的人才、师资资源丰厚。
但是高水平运动队缺乏最新的科研成果,高校缺乏科研成果的实践途径,高水平运动队和高校的资金资源有限,都需要借助与企业合作,利用社会资源来提高运动员训练的物质条件。
通过但三方的合作，可以实现“省、企、校”三方共赢。
2、“省、企、校”联办优秀运动队培养模式的类型分析2.1、企业冠名企业冠名是现阶段最多也是最容易实现的合作,一般是企业为运动队购买各种训练装备、营养品等后勤保障措施，最主要是提供资金支持。
但这种合作模式层次较低,除了一些体育相关企业可以进行运动技术装备或者体育赛事的合作，其他非体育类的企业，其实就是一般冠名起到一个广告宣传的作用。
这种合作模式,能够大幅度缓解运动队的资金压力，但是对一般企业的投资回报较少。
所以非体育类的企业现在仅仅停留在群众基础比较好的项目中。
但是企业无法预测运动队或者运动员的成绩情况，导致收益回报波动较大，比如恒大投资足球,在恒大夺取亚冠的那段时间企业获得的无形宣传为恒大创造了很多利益，但近几年成绩下滑投入增高，回报急剧下降。
体育校企合作协议书
体育校企合作协议书甲方：（高校名称）乙方：（企业名称）鉴于甲乙双方本着互利共赢的原则，就（具体合作项目名称）展开合作，经友好协商，达成以下协议：一、合作目的甲乙双方通过资源共享、优势互补，共同推进体育产业的发展，提升（高校名称）体育专业的教学质量和科研水平，同时增强（企业名称）的市场竞争力和品牌影响力。
二、合作内容1. 实习实训基地的建设：乙方为甲方学生提供实习实训机会，包括但不限于（具体岗位名称）。
2. 人才培养计划：甲乙双方共同制定人才培养方案，乙方参与课程设置并提供行业专家进行授课。
3. 科研合作：双方在（具体科研领域）开展合作研究，共享研究成果。
4. 赛事活动：甲方支持乙方举办或参与相关体育赛事，提供专业指导和志愿服务。
5. 其他合作事项：（具体说明）。
三、权利与义务1. 甲方权利与义务：- 提供符合要求的实习生和专业人才。
- 协助乙方完成合作项目的实施。
- 维护乙方的商业秘密和技术秘密。
2. 乙方权利与义务：- 为甲方学生提供实习岗位，给予必要的工作指导。
- 参与人才培养计划的制定与实施。
- 提供必要的技术支持和资源保障。
四、资金投入双方根据合作项目的需要，协商确定各自的资金投入比例和金额。
五、保密条款双方应对合作过程中获知的商业秘密和技术秘密负有保密责任，未经对方书面同意，不得向第三方泄露。
六、违约责任如一方违反本协议约定，应承担违约责任，赔偿对方因此遭受的损失。
七、争议解决因本协议引起的或与本协议有关的任何争议，双方应通过友好协商解决；协商不成时，可提交至甲方所在地人民法院诉讼解决。
八、其他事宜本协议未尽事宜，由双方协商补充。
本协议的任何修改、补充均需以书面形式确认。
九、协议生效本协议自双方授权代表签字盖章之日起生效，有效期为（具体年限）年。
甲方代表（签字）：___________ 日期：____年__月__日乙方代表（签字）：___________ 日期：____年__月__日。
加强体育国际交流与合作的工作计划
加强体育国际交流与合作的工作计划国际体育交流与合作对于促进世界各国间的友谊、促进体育事业的发展具有重要意义。
为了加强我国体育国际交流与合作，推动我国体育事业的进一步发展，我们制定了以下工作计划。
一、提升体育赛事的国际化水平1. 扩大国际体育赛事的规模和影响力。
我们将积极争取承办重大体育赛事，提高我国在世界体育舞台上的影响力。
同时，鼓励国内体育组织与国际体育组织合作，共同举办高水平的国际体育赛事。
2. 创造良好的赛事环境。
我们将加大赛事场馆建设和改造力度，提升场馆设施的设备水平和服务质量。
同时，加强场馆管理和保障工作，确保国际体育赛事的顺利进行。
3. 加强国际体育组织间的沟通与合作。
我们将积极与国际体育组织保持联系，参与国际体育组织的决策和活动。
通过加强国际间的合作，促进国际体育规则的制定和体系的完善。
二、拓展体育人员的国际交流渠道1. 加强体育人员与教练员的国际培训。
我们将推动体育人员和教练员参与国际培训计划，拓宽其国际视野，提升其专业水平。
同时，鼓励国内体育组织与国际体育组织开展人员交流与合作项目。
2. 积极参与国际体育交流活动。
我们将组织体育代表团参加国际体育领域的论坛、会议等活动，拓展国际交流渠道，增进彼此了解和合作。
3. 加强与国际高校的合作。
我们将鼓励国内体育高校与国际知名体育高校开展合作项目，促进师生间的交流与合作。
同时，吸引优秀的国际体育人才来华工作和学习，提升我国体育教育水平和人才培养质量。
三、加强体育科学研究的国际合作1. 推动国际体育科研项目合作。
我们将积极参与国际体育科研项目，加强与国际体育科研机构的合作交流。
通过合作研究，共同攻克体育科学研究中的难题，促进我国体育科技水平的提高。
2. 鼓励体育科研人员的国际交流与合作。
我们将鼓励体育科研人员参加国际学术会议和研讨会，与国际同行共享研究成果，开展学术交流和合作研究。
3. 提升体育科研机构的国际影响力。
我们将加大对体育科研机构的支持力度，提供更多优质的研究资源和条件。
活动赞助方案 体育赛事赞助方案7篇(通用)
活动赞助方案体育赛事赞助方案7篇(通用)活动赞助方案体育赛事赞助方案篇一大学生是当今社会拥有狂热ji情，年轻活力的强大团体。
他们充满ji情，是对例如运动会等大型活动的积极参与者;他们是带动当今中国消费的主力高潮，在消费市场上具有不可磨灭地位的消费群体;他们亲密关注着广告宣传，追求新奇事物，购置各类产品。
可见，大学生作为一个重要的消费群体，他的力量是不可无视的。
因此企业假设鼎立支持大学的某项大型活动，必定会得到丰厚的回报，极大的进步企业的知名度。
1、活动目的：运动会是一年一度的校园盛世，为增强学生的团体意识，丰富学生的课余生活，推广体育，强健学子体魄，进步个人身体素质举办的。
2、详细地点： xx理工大学西校区/本部体育场。
3、详细时间根据赞助商不同的赞助金额，提供不同的宣传方式。
1、播送宣传作为运动会的重点，播送的宣传作用是宏大的，它时刻向学生播报运动会各项赛事的情况，您公司的资料可以在校播送台的专栏播出，或直接播报感谢某某公司为我们今天的活动提供某某赞助，并滚动播出。
(本外联部只作为商家与播送站之间的桥梁)2、实物宣传运发动、拉拉队都是运动会人们关注的主要群体，运动会期间可以向他们发放印有赞助商标志的帽子或衣服，从而加大宣传力度。
3、网络宣传在校园网、洪流网、校论坛等校园网站进展大力度的宣传。
4、横幅在学校最醒目的位置，如食堂前、教学楼前、宿舍区前的主要街道上挂上宣传标语，一目了然且持续时间长。
(由商家自行设计具有拥有自己特色的横幅)5、宣传单可以由商家自行设计，推出其所产品。
由本外联部组织人员在不同时间，不同地点分发。
尽力使我校每位学生理解到您的产品。
1、我们生命院外联部在以往的校园活动中积累了不少宣传经历，在学校中具有较为强大的宣传网，可以在最短的时间到达很好的宣传效果。
并且我们有足够的人力资为您完成宣传活动，做到真正的高效廉价宣传。
2、本学校人员较多，约有30000人。
潜在市场宏大，消费才能高，为您的宣传成效很明显。
企业赞助的策划方案
企业赞助的策划方案（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
文档下载后可定制修改，请根据实际需要进行调整和使用，谢谢!并且，本店铺为大家提供各种类型的经典范文，如工作计划、工作总结、合同协议、条据书信、规章制度、应急预案、策划方案、教学资料、作文大全、其他范文等等，想了解不同范文格式和写法，敬请关注!Download tips: This document is carefully compiled by this editor. I hope that after you download it, it can help you solve practical problems. The document can be customized and modified after downloading, please adjust and use it according to actual needs, thank you!Moreover, our store provides various types of classic sample essays, such as work plans, work summaries, contract agreements, document letters, rules and regulations, emergency plans, planning plans, teaching materials, complete essays, and other sample essays. If you want to learn about different sample formats and writing methods, please pay attention!企业赞助的策划方案企业赞助的策划方案7篇企业赞助的策划方案篇1一、条幅宣传条幅宣传是高校比较特别的一种宣传方式，事实上，很少有组织可以维持大规模的条幅宣传，在一段时间内我们将会每天在学校内悬挂条幅，增加宣传力度，使在校大学生都能了解本次活动，更重要的是为商家进行有效宣传，加深大家对赞助方的了解。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
企业与高校体育赛事合作策略分析
■黄可可 温州医学院
[பைடு நூலகம் 要]企业赞助体育赛事行为已经成为各企业推广品牌的重要营销手段。随着高校体育赛事市场化不断加强，企业与高校体 育赛事的合作关系不断深入。企业与高校体育赛事的合作要立足合作原则，确立体育营销整体战略布局，做好可行性方案，坚持长期 合作，最大限度挖掘高校体育赛事价值。
一个消费群体，容易接受各种新的消费观念。企业或企业品牌一 旦能够在这个群体中建立起品牌知名度和忠诚度，会给企业或 品牌带来巨大的利益。
对比职业竞技体育赛事，高校体育赛事还有一个很大的优 势就是投资门槛较低，投资金额较小。这使得一些无法涉足职业 体育赛事营销的企业有机会有能力进行合作。这点对多数处于 竞争中的中小企业来说有巨大的诱惑力。
[关键词]企业 高校 体育赛事 策略
20 世纪 90 年代以来，体育产业在我国高速发展，体育赛事 由原来政府或者其他组织提供的公益性服务转变成一种商品进 入市场，一些群众参与度高，观赏性强的体育项目在市场化的背 景下蓬勃发展。眼球经济是靠吸引公众注意力而获取利益的一 种经济活动。在现代媒体的推波助澜下，体育赛事成为最能吸引 眼球的事件之一。众多知名企业通过与体育赛事合作来树立品 牌形象，提升品牌价值。
二、企业与高校体育赛事合作的原则 1.合作伙伴关系原则。企业与高校体育赛事合作，必须理清 企业与高校体育管理机构的关系。他们是合作伙伴的关系，不是 捐赠者与接受者的关系。企业与高校体育管理机构是紧密联系 的，双方共同承担风险。企业和高校体育管理机构都必须把各自 的资源投入到对方的机构中，使这种关系发挥作用。建立合作需 要全面考虑双方的需求和期望。企业与高校体育管理机构各自 都必须明确自己的合作目标，包括长期和短期目标。企业应该为 高校的体育事业发展提供资源，高校体育管理机构也应该为企 业的营销拓展提供服务。 2.成本效益比原则。成本效益分析作为一种经济决策方法， 以寻求在投资决策上如何以最小的成本获得最大的收益。成本 效益比是企业一切成本管理活动的支配思想。从“投入”（成本） 与“产出”（效益）的对比分析来看待“投入”（成本）的必要性、合 理性。在成本效益观念下，成本绝对数并非越低越好，关键看一 项成本的发生产生的效益是否大于该项成本支出。在合作计划 实施过程中，不但要满足双方的需求，而且要考虑投入的资金和 时间的成本效益比。满足了这些条件，企业与高校体育管理机构 才能建立长期合作关系。 3.过程控制原则。过程控制原则是资源管理的整合策略。企 业也高校建立的合作关系需要有效的领导和沟通方式。他们必 须拥有平等的权利，共同的理念才能有效运作。企业与高校体育 管理机构必须了解彼此的价值，双方各具有的优势和劣势，有效 管理内部策略，控制外来影响，信守双方共同建立的策略。 三、企业与高校体育赛事合作策略 1.选择合理的高校体育赛事。在选择赛事上，首先考虑企业 资金承受能力来选择适当规模的赛事。其次考虑赛事项目的选 择。不同的项目品牌传播价值差异很大。在项目选择上要注重有 群众基础，深受大学生欢迎和热爱的体育项目，如篮球、足球等； 有些项目参与人数少，但富有传统特色，极具观赏性和影响力比 如北大、清华、浙大等国内名校参与的龙舟赛。龙舟运动的特点 是体力、耐力、团队配合，具有积极向上的意义。这对企业在社会 上树立良好的形象具有重大的意义。避开大学生不参与，观赏性
136 《商场现代化》2012 年 12 月（中旬刊）总第 704 期
营销策略
不高的项目，比如自行车、击剑等项目。
和品牌，告诉受众自己企业的存在价值，从而引起企业与受众之
2.品牌定位准确，确立体育营销的整体战略布局。首先要进 间的情感共鸣，进而达到企业推广自己的最终目标。
2012 年我国各级各类高等学校在学人数已经达到 2700 万，规模世界第一位。大学生庞大的消费群体是众企业争夺的目 标。企业要争夺大学生市场，博得他们的好感，必须通过一个平 台来与大学生沟通。高校体育赛事正是大学生关心及广泛参与的 赛事，企业可以借助这个平台来与大学生建立沟通，宣传品牌。
一、企业与高校合作的可行性与必然性 1.高校体育赛事市场化趋势。随着教育体制的改革和赞助经 济的发展“，拓宽思路，办社会化大教育”的思想已经取得共识，企 业的商业性与教育的公益性可以相互融合。目前，高校与社会密切 联系。不断适应和满足社会需要，融入到社会中，才能使高校得到 更快的发展。近二十年，各大高校逐步认识到体育的影响力，加大 投入力度，创造优越的条件吸引大批优秀运动员加盟高校运动队。 高校运动队的竞技水平明显提高，影响力也逐步增强，吸引众多媒 体参与报道。在高校体育赛事中，企业赞助比较成熟的有像“361° 大学生篮球超级联赛”，“特步中国大学生足球联赛”等等，这些大 学体育赛事资源的开发和推广，都在大学生中产生了巨大的影响。 2.企业借助高校体育赛事开展营销。知名度是现代企业品牌 建设的主要指标之一。企业赞助体育是一种无形的广告，人们对 其抵触情绪不强，它对产品的宣传起到潜移默化的作用。企业通 过赞助体育比赛，拉近与公众之间的关系，给企业带来良好的经 济效益与社会效益。对于忠实的体育迷来说，体育具有很强的号 召力。企业赞助体育使得品牌更具亲和力，它可以转化成品牌忠 诚度和实际购买力。据美国本土的调查显示，64%的受访者比较 其他商品更倾向购买体育赞助企业的产品。可口可乐全球消费 者调查显示，3 8 % 的 可 口 可 乐 消 费 者 购 买 其 饮 料 的 主 要 原 因 是 可口可乐是奥运会指定饮料。市场竞争最终是品牌的竞争，企业 赞助体育赛事，可以塑造产品的形象，使企业品牌富有文化底 蕴，可以提高企业的知名度和美誉度。 现代市场理论认为，市场＝人口×购买力×购买欲望。高校 大学生人口数量庞大。对于一些价值较高的产品（手机、电脑等 电子产品），大学生具有相当的购买欲望和一定的购买力，可以 成为企业现实和未来的消费者。对于饮料、运动服装等速食或日 用品，大学生是主流消费群体。大学生是社会群体中最具活力的