凤凰卫视品牌形象分析
凤凰网地域化差异化发展策略分析
RESEARCH ON TRANSMISSION COMPETENCE传播力研究凤凰网地域化差异化发展策略分析李庆林 穆亭钰广西大学新闻与传播学院摘要：凤凰网的快速发展与其地域化差异化的发展方针密不可分。
地域化的发展给凤凰网从纵向上开辟了广阔的发展空间，而差异化的发展则给了凤凰网横向上各个分店独立的发展空间，其形成了媒体结构形成了一个“网”状结构。
关键词：凤凰网；地域化发展；差异化发展；互联网发展模式凤凰网在全球领先的跨平台网络新媒体公司中具有一定地位，旗下有着三大平台。
从1996年到今天，凤凰网已经发展成五台、一刊、一网，形成了网台联动、多样化的产业格局、线上线下互动共赢的局面。
一、地域化的品牌发展策略(一)地域化的分社设立凤凰网在目前已经有了11个分社，遍布中国各个地方。
中部选择安徽和河南，因为这两个省都是人口大省，且这两个省近些年来发展比较迅速。
北部选择山东、青岛和陕西，因为这三个地方都有其独特的地缘优势。
南部的广州、广西则更是南部地区的代表，同时，广西省还与东南亚地区相邻近，便于与东南亚地区的媒体机构进行沟通。
同时，各个分社与总部之间成网状连接，但是各自又是独立的。
(二)地域化的资源使用凤凰网根据不同地域的传媒发展情况，来设置不同的发展方案。
以凤凰网·安徽为例，安徽地处中原，属于经济发展较弱的地区，其传媒的发展也是要远远逊色于东部沿海地区。
因此，凤凰网安徽根据当地传统媒体(如：电视台)地位较高的特点，首确定了于安徽电视台的合作发展。
借助安徽电视台的平台，为凤凰网在安徽的发展打下牢固的根基。
凤凰网的网络视频是根据不同地方人习惯的不同，进行市场的细分以及或建立新品类市场。
虽然总的来说都是围绕核心高端受众，但是凤凰网提供的内容却是比较差异化。
比如：安徽地区会推送与安徽相关的热门事件。
但是同时，凤凰网会与国内外专业内容提供商合作以及进行原创内容开发，这些都是凤凰网的主要盈利来源。
(三)地域化的媒体经营地域化的媒体经营需要确定凤凰网的战略定位。
驰名商标中国名牌国家免检产品中国十大品牌中华老字最
国驰名商标、中国名牌、国家免检产品、中国十大品牌、中华老字号、最具市场竞争力品牌之间的区别中国驰名商标（Well-known Brand in China）什么是中国驰名商标？中国驰名商标是指在中国为相关公众广为知晓并享有较高声誉的商标。
目前中国驰名商标的查询网站：中国驰名商标的荣誉和优势？商标法律侵权纠纷中大于普通商标的保护力度，截止2008年9月1日，全国中国驰名商标总数大约有2300余个，具备非常高的荣誉价值。
中国驰名商标的认定机构？国家工商行政管理总局商标局与商标评审委员会，中级和高级人民法院中国驰名商标的性质？法律术语，具备法律依据和法律保护手段中国驰名商标的有效期？与商标的有效期一致，即为10年认定方式？被动认定，中国驰名商标的认定是出于保护的需要，只是针对个案；企业的驰名商标必须向国务院工商行政管理部门商标局提出申请，经认定后才为驰名商标并享有驰名商标的各项权利。
认定对象？国内企业的注册商标，也包括外国企业在华注册的商标认定驰名商标的认定标准和程序？1.相关公众对该商标的知晓程度；2.该商标使用的持续时间；3.该商标的任何宣传工作的持续时间、程序和地理范围；4.该商标作为驰名商标受保护的记录；5.该商标驰名的其他因素。
商标局和商评委认定驰名商标遵循行政裁定程序，人民法院认定驰名商标遵循民事审判程序，且商标局和商评委的认定不是终局裁定，仍要接受司法监督。
中国名牌（China Top Brand）世界名牌（World Brand）什么是中国名牌？中国名牌产品是指实物质量达到国际同类产品先进水平、在国内同类产品中处于领先地位、市场占有率和知名度居行业前列、用户满意程度高、具有较强市场竞争力的产品。
目前中国名牌的查询网站：中国名牌的荣誉和优势？中国名牌是产品的荣誉称号，从2005年到2010年的五年（即有效期内），全国中国名牌产品总数大约为2800个。
中国名牌的有效期？有效期为5年，比如在2008年9月认定的中国名牌产品，有效期为2008年9月到2013年9月因为三聚氰胺奶粉问题，国家取消22个涉及检验出三聚氰胺的“中国名牌”产品企业。
凤凰卫视时事评论节目
凤凰卫视时事评论节⽬凤凰卫视时事栏⽬初探摘要：新闻评论节⽬在⾹港最早可以追溯到凤凰卫视的《时事开讲》，其开创了当时电视新闻界时事之风，也开了中国电视台个⼈化新闻时事评论节⽬之先河。
凤凰卫视将时事评论栏⽬从开始就做到极致。
依托于主持⼈的沉稳机智，评论员的冷静犀利，记者们的勇敢客观和领导⼈的智慧果决，凤凰打造了⼀档⼜⼀档受观众热烈追捧的时事评论栏⽬。
世界通过凤凰了解了中国的态度，中国通过凤凰听到世界的声⾳。
对凤凰卫视时事评论节⽬进⾏研究,既要总结其成就,为国内⼤陆其他电视台的同类节⽬提供借鉴；也需要总结其不⾜,期望能为凤凰卫视和国内其他电视台的发展提供些许启发。
关键词:凤凰卫视；时事评论节⽬；要素分析；特⾊；影响拥有独特的运作是凤凰卫视的⼀⼤特⾊，凤凰卫视依靠这点⼀直在时事评论栏⽬上推陈出新。
⽽凤凰卫视的传播策略，媒体运作程序，新闻理念也给它提供了很⼤的⽀持，这也引起了许多专家学者的研究和讨论。
其中具有代表性的《解密凤凰》⼀书是以时事评论栏⽬《时事开讲》为主线来解析凤凰卫视运作机制及幕后故事的著作。
作者师永刚先⽣为凤凰卫视时事评论栏⽬的研究提供了宝贵的资料。
对节⽬的分析评论，节⽬创建过程、评论节⽬主持⼈和评论员介绍以及电视台运作⼿段等⽅⾯讲解⽐较详细的⽬前也只有《解密凤凰》⼀书。
这对凤凰卫视时事评论节⽬进⾏系统研究的很有帮助。
对凤凰卫视时事评论节⽬的初探，可以发现它所有的特长和⽬前仍有的不⾜，希望可以给其时事评论节⽬的发展做些许参考。
⼀、开评论之先风（⼀）“评论员”1999年5⽉9⽇可以说是中国电视史上⼀个关键性的⽇⼦，这⼀天打开了⼀个新的电视形态之门，创造了凤凰资讯类节⽬的另⼀个分⽀，即时事分析和时事评论。
1999年5⽉9⽇，在北约轰炸中国驻南⼤使馆的特殊时期，⼀档临时制作的特别节⽬“中国⼈今天说不”让凤凰卫视吸引了世⼈的⽬光。
节⽬制作时间⼗分仓促，⼿头准备的资料也并不全⾯，不⾜以做⼀档两个⼩时的节⽬，策划⼈决定在直播节⽬中加⼊现场评论。
主持人形象分析
电视节目主持人个性化与栏目的品牌化 化风格能否与其主持的栏目达到和谐统一,已成为决定电视媒体在竞争中是否胜出的重要因素。 我们生活在一个信息时代,人们的生活节奏日益加快,电视屏幕作为传播现代信息和文化知识的有效载体,通过电视播音员、主持人直观而生动的形象表达,使观众在短时间内包容更多更新的内容,更会看到一个五彩缤纷的世界。主持人作为电视连接观众最直接、最能沟通情感的中介,作为电视节目最积极、最能传情达意的主导人物,怎样能够在不同的栏目中表现自我的才华、气质和语言特色,使之产生的艺术魅力更能吸引观众、赢得观众呢?
一、电视主持人形象和主持风格定位决定栏目定位 电视节目主持人是一种大众传媒角色,既要代表特定的政治、经济利益,又要满足观众的需要。电视台是党和政府的新闻宣传机构,它的性质决定了节目主持人的公众形象就是党的宣传工作者,新闻工作者。电视是大众传媒,对于观众不能以专家学者的形象出现,更不能以演艺明星的身份出现,而是以能与观众真诚交流的朋友形象出现。生活中谁不喜欢健康向上、热情真诚、平易友好而又总能给人以启迪的朋友呢?只不过这个朋友,除了平等亲切之外,更应是在思想修养等各方面更胜一筹的朋友。
电视品牌栏目元素分析
内容摘要：电视受众是一个庞大复杂的人群，他们不仅收看电视的时段有差异，对节目的需求也有差异。一个品牌栏目，应该有它独特的识别系统，让受众能从内在的节奏、风格，一直到它外在的演播室、主持人等诸多的符号，做到过目不忘，留下强烈的印象。 关键词： 栏目形态 品牌栏目 节目 品牌主持人 新闻心理学 电视频道 电视行业 试析 品牌忠诚 受众
怎样让自己的节目留住观众，从而在激烈的竞争中不被淘汰直至胜出，许多业者提出了打造电视品牌栏目的口号。现结合实际谈一点想法。
要素之一：节目定位要准确稳定 在大众传播进入分众化，各种专业频道层出不穷的今天，一个栏目要有稳定、明确、细化的节目定位，这是至关重要的。 电视受众是一个庞大复杂的人群，他们不仅收看电视的时段有差异，对节目的需求也有差异。只有根据不同观众的需求和收看电视的心理习惯，有针对性地安排节目、设计板块，才能实现信息传播的有效到达，最终提高大家都很关心的收视率。 在确定节目的定位后，就要保证节目的稳定性，这直接影响到观众对该节目的心理定位。如果定位问题稳定不下来，目标受众的忠诚度必会大受挫折。真正品牌的核心是栏目而不是节目，是形态而不是选题。这就要求从业者在操作时切勿以“观众喜爱”或“观众需要”为由擅自变更栏目形态，从而使定位游离、破坏受众收视习惯。 在这方面，湖南卫视的《快乐大本营》是个成功的经验。该节目自1997年开播以来，一直强调明星效应、强调贴近生活、注重观众参与，决不轻易变动。时至如今，尽管不断有其他电视台推出类似节目，但其在全国的影响力，还是一直保持了下来，中小学生群体一直是《快乐大本营》集中度最高的观众。
省级卫视定位
上海东方卫视文化新闻娱乐品牌东方明珠风从东方来番茄台明珠台
福建东南卫视欢乐海峡海鸥台标海鸥台海峡台海鸥台
江西卫视红色人文传奇天下首选卫视辣椒台首选台方便面台经典传奇台
河南卫视戏曲武术拳击收藏平原文化为主平原卫视大象台形象台梨园台相国台
二是“全国可接收人口在２～４亿”的频道，称为有地区性影响的卫视。主要包括河南、北京、江苏、辽宁、重庆、湖北、江西、广西和河北卫视９个频道。
三是“全国可接收人口在１～２亿”的频道，称为具有小规模地区影响的卫视。包括山西、天津、黑龙江、陕西、海南旅游和吉林卫视共６个频道。
四是“可接收人口１亿以下”的频道是具有本省影响的卫视，共有６个。
贵州卫视农民经济围棋摄影人文情感为主视觉台开关台西部黄金台黄果树瀑布台彩虹台
云南卫视因不同而浪漫人文地理影响中国孔雀台民族台自然地理台
西藏卫视巅峰台高原台珠穆朗玛台
新疆卫视沙漠台新维台歌舞台
青海卫视三江源台
甘肃卫视倾风天下陇甘台航天台倾风台
宁夏卫视西夏台
一是“全国可接收人口在４亿以上”的频道，称为全国性大台。２００５年主要包括山东、浙江、湖南、广东、四川、安徽、福建东南台、贵州、上海和云南卫视共１０个频道。
山西卫视黄土文化戏曲风味中国风汾河台标称黄土卫视或国风卫视汾河台
陕西卫视华夏秦腔人文古玩收藏特色闪电台标称古玩台华夏台秦腔台闪电台内地版阳光卫视
山东卫视齐鲁文化情义品牌泰山台标称香蕉台，齐鲁台，情义台泰山台
江苏卫视情感品牌台标以人为本情感天下称荔枝台，人气台城市卫视，中国情感电视台
安徽卫视中国剧品牌迎客松台标剧行天下称海豚台，淮河卫视国剧卫视，中国剧风电视台
试比较央视_新闻联播_与凤凰卫视_时事直通车_
物，从新近到远古，无所不包。它着眼 超的“舞者”，在凤凰做时事新闻不是 的所有时间都给你！”。同时温总理抬
于向受众提供信息—— —是新闻向服务 标准新闻，是艺术新闻，是属于艺术的 头看钟的画面也出现在电视屏幕中。
性的拓展，内容也更贴近受众的日常 感觉。凤凰卫视董事长刘长乐说过： 这与《新闻联播》报道此类消息时形成
与国际新闻只占到《新闻联播》的
日，这已成为《时事直通车》的栏目宗 在报道内容上却有着显著的差异。作 五分之一相比，《时事直通车》 中国际
旨。
为新闻栏目和资讯栏目最显著的代表 新闻的比例达三分之一，而且本着“大
二者在报道内容上的比较
者，《新闻联播》的报道内容 30 年来大 事发生时我在场”的基本要求，在意识
此外，凤凰卫视《时事直通车》的 下大事”的栏目宗旨的，也得到各界的 在 报 道中 有 温 总理 的 这 样一 段 同 期
年
第
资讯范围比央视《新闻联播》的宽广得 广泛认可。相比较而言，凤凰卫视《时 声：“我还是愿意就中美关系的重大议
五
期
多，只要是观众需要的，从事件到人 事直通车》 的新闻操作艺术如一位高 题同你交换意见，我可以把吃饭以前
1997 年，每晚 21：00 时播出。该节目在 “三个代表”重要思想、全国人民携手 道，以香港为立足点和着重点，重视祖
亚、欧、美三大洲拥有直播站和全球完 抗击“非典”、“神州五号”“神州六号” 国大陆和台湾的互动，迅速成为我国
善的报道网络、众多常年驻外记者及 发射成功、两会报道、伊拉克战争、四 内地吸收海外资讯、特别是港台消息
是免费的，但是由于其运营成本因素 的存在，具有粗陋的天性。因此，我们 一方面要看到免费报纸的优势，另一 方面也不要将它过分地“拔高”。针对它 将对传统报纸生存空间带来挤压的现 实，传统报纸有必要进行深刻的反省， 从中吸取精华，采取对策，渡过难关。从 某种意义上说，传统报纸的萎缩并不是 因为它的价格，而是因其模式本身所 致。也就是说，真正的问题并不在于报 纸是不是要免费，而是要采取像免费报 纸那样的手段给读者有用的信息，这才 是问题的关键。一要找准读者定位。根
媒介经营管理案例：东方卫视
云从龙,风从虎,虎年新春看东方 卫视
在2010年2月13日至19日累计7天的虎年春 节长假全国卫视收视大战期间,根据央 视索福瑞26城市的收视数据显示,东方卫 视"东方春晚"的收视率全线飘红.
其中,初一(2月14日)6.18改版到初六(2月 19日)的《壹周立波秀》以全国平均0.94的 收视率,雄踞全国同时段节目第一位.
以上节目,除大年三十黄金时段排名为上 海地区收视第二位外,其它节目的黄金时 段收视均排名上海地区第一位.
《华人群星新春大联欢》刷新收视 华人群星新春大联欢》 新高: 新高:拉高后续节目收视
2月14日,既是传统虎年的大年初一,又是西方"情人 节",两个节日合二为一,令人喜上加喜,而东方卫视虎 年春节假期收视率也出现了一个历史性的新高潮. 是日,正值东方卫视《欢乐世博年2010群星新春大联欢》 播出,该档节目是中国首个"嘉年华式"大型娱乐互动歌 会.与传统歌会最大的不同是,它彻底颠覆了"歌接歌" 的形式,打造了一台包容多种时尚节目,多种娱乐形态的 大型综艺晚会.尤其是成龙与周立波的同台演出,构造了 "动拳脚的"和"动嘴皮的"相遇时惊人的戏曲性效果, 给观众耳目一新的惊喜,成为全场最大的亮点.
文艺兴台
引领娱乐风潮 全新改版后的东方卫视,致力于 提升综艺传播的文化内涵,向全国观众提供积极 健康,趣味盎然而又没有污染的"绿色综艺". 周一到周四的晚上黄金时段21:20~22:30组建出固 定的情感类节目《幸福魔方》周五至周日3档文艺 节目强档,形成"综艺一条线,群星耀东方". 每晚九点档的这一编排,也体现了上海电视的 "娱乐新势力""情感新主张".此外,这七档 节目将坚持走"绿色新综艺"道路,契合时代的 三大内涵.
凤凰快报片尾
凤凰快报片尾1. 背景介绍凤凰快报是凤凰卫视的一档新闻节目，致力于为观众提供快速、准确、全面的新闻报道。
作为一档重要的新闻节目，凤凰快报的片尾设计对于整个节目的整体效果和观众的印象至关重要。
一个精心设计的片尾能够给观众留下深刻的印象，提升节目的品质和观看体验。
2. 片尾设计原则为了使凤凰快报的片尾更加吸引人、专业、简洁，我们需要遵循以下设计原则：2.1 一致性片尾设计需要与整个节目的风格保持一致。
在颜色、字体、图标等方面选择与节目风格相符的元素，以确保整体的统一性和连贯性。
2.2 简洁明了片尾设计应该简洁明了，突出主题，避免过多的视觉噪音。
通过简洁的设计和清晰的排版，让观众能够一目了然地获取到关键信息。
2.3 强调品牌片尾设计需要凸显凤凰卫视的品牌形象，以增强观众对凤凰卫视的印象和认知。
在设计中加入凤凰卫视的标志性元素，如凤凰图案、品牌色彩等，以增强品牌的辨识度。
2.4 艺术性虽然片尾需要简洁明了，但也需要具备一定的艺术性。
通过合理运用动画、音效等元素，使片尾更具吸引力和观赏性，给观众留下深刻的印象。
3. 片尾设计内容3.1 片尾时长片尾时长应控制在10秒左右，既能够展示必要的信息，又不会过长影响观众的观看体验。
3.2 片尾结构片尾结构应包括以下几个重要元素：3.2.1 凤凰卫视标志在片尾的开头，应该出现凤凰卫视的标志。
标志设计简洁、大气，突出凤凰形象，可以选择使用凤凰图案和凤凰卫视的字样。
3.2.2 节目名称紧接着凤凰卫视标志的下方，应出现节目名称“凤凰快报”。
节目名称的字体应与整个片尾的风格一致，可以选择简洁、现代的字体。
3.2.3 主持人在节目名称下方，可以选择加入主持人的名字或照片，以增加人性化的元素。
主持人的信息可以采用简洁的字体排版，使其与节目名称的字体形成对比，突出主持人的重要性。
3.2.4 联系方式在片尾的最后，应该出现凤凰卫视的联系方式，如官方网站、微博、微信公众号等。
联系方式的字体可以选择较小的字号，避免过于突出，但要保证清晰可见。