奥迪“品荐二手车”品牌战略发布活动方案2009PPT课件
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一汽-大众奥迪品荐二手车营销策略研究
客户关系管理： 建立完善的客户 关系管理系统， 提高客户满意度 和忠诚度
P一A汽R-大T众6奥迪品荐二手车营
销案例分析
成功案例介绍
案例名称：一汽-大众奥迪品荐二手车营销案例 营销策略：线上线下结合，提供全方位服务 成功原因：品牌影响力、产品质量、售后服务 案例效果：提高品牌知名度，增加二手车销量
加强产品宣传：通过线上线下渠 道，加强二手车产品宣传，提高 品牌知名度和影响力
价格策略优化建议
制定合理的价格区间，确保二手车价格具有竞争力
提供多种付款方式，如分期付款、贷款等，降低购车门槛
推出二手车置换政策，鼓励车主以旧换新，提高二手车销量 定期举办二手车促销活动，如限时优惠、购车礼包等，吸引更多消 费者关注
品牌形象塑造
品牌定位：高端、品质、创新
品牌传播：通过广告、公关、社 交媒体等渠道进行传播
添加标题
添加标题
添加标题
添加标题
品牌理念：追求卓越，引领未来
品牌活动：举办各类品牌活动， 提升品牌知名度和美誉度
品牌传播策略
利用社交媒体进 行品牌传播
举办线下活动， 提高品牌知名度
利用广告宣传， 提高品牌曝光度
有率高
奔驰二手车： 产品品质高， 售后服务完
善
雷克萨斯二 手车：保值 率高，市场
认可度高
沃尔沃二手 车：安全性 能高，市场
口碑好
特斯拉二手 车：新能源 车市场领先，
技术先进
吉利二手车： 性价比高， 市场覆盖面
广
P一A汽R-大T众3奥迪品荐二手车营
销策略
产品策略
定位高端二手车市场 提供优质二手车源 提供完善的售后服务 制定合理的价格策略
价格策略
二手车市场推广方案 PPT
报眼，商家促销信息 10万条/期 10辆
LED屏
电台 电视台 制作网站 网站
全年广告
全年广告 全年广告 全年广告
消费引导
消费引导 消费引导 消费引导
26万
5万 9万 0.6万 15万 住朋购友网、玉林汽 车资讯网
费用：79.2万
四. 二手车市场开工阶段
推广目标 借助开工仪式，以及相关配套活动进行造势炒作。 广告受众 以投资者及经营户为主。 推广内容
推广目标 商铺预约信息告知，为开盘储势。 广告受众 以投资者及经营户为主。 推广内容
汽车产业铺 全城预约
抢 年回报超50%的商铺
广告安排 途径
报纸 短信息 公交车 LED屏 电台 网站
发布期限
各2期 3期 全年广告 全年广告 全年广告 全年广告
发布内容
预约
费用
10万 8万 ----
备注
硬广 整版 更换画面，2000元/辆 更换内容 更换内容 更换内容
发布期限
各 2期 3期 全年广告 全年广告 全年广告 全年广告
发布内容
费用
10万 8万 ----
备注
硬广 整版 更换画面，2000元/辆 更换内容 更换内容 更换内容
9000元 10万条/期
电视台
高炮广告 费用：23.9万
全年广告
全年广告
-5万
更换内容
更换内容8000/个
五. 二手车市场商铺预约阶段
二手车市场推广方案
编写： ห้องสมุดไป่ตู้划部
审批： 会审：
目录
一、现有场地招商阶段 二、现有场地开业 三、现有场地经营 四、二手车市场开工阶段 五、二手车市场商铺形象推广阶段 六、二手车市场商铺预约阶段 七、二手车市场商铺开盘阶段
LED屏
电台 电视台 制作网站 网站
全年广告
全年广告 全年广告 全年广告
消费引导
消费引导 消费引导 消费引导
26万
5万 9万 0.6万 15万 住朋购友网、玉林汽 车资讯网
费用：79.2万
四. 二手车市场开工阶段
推广目标 借助开工仪式，以及相关配套活动进行造势炒作。 广告受众 以投资者及经营户为主。 推广内容
推广目标 商铺预约信息告知，为开盘储势。 广告受众 以投资者及经营户为主。 推广内容
汽车产业铺 全城预约
抢 年回报超50%的商铺
广告安排 途径
报纸 短信息 公交车 LED屏 电台 网站
发布期限
各2期 3期 全年广告 全年广告 全年广告 全年广告
发布内容
预约
费用
10万 8万 ----
备注
硬广 整版 更换画面，2000元/辆 更换内容 更换内容 更换内容
发布期限
各 2期 3期 全年广告 全年广告 全年广告 全年广告
发布内容
费用
10万 8万 ----
备注
硬广 整版 更换画面，2000元/辆 更换内容 更换内容 更换内容
9000元 10万条/期
电视台
高炮广告 费用：23.9万
全年广告
全年广告
-5万
更换内容
更换内容8000/个
五. 二手车市场商铺预约阶段
二手车市场推广方案
编写： ห้องสมุดไป่ตู้划部
审批： 会审：
目录
一、现有场地招商阶段 二、现有场地开业 三、现有场地经营 四、二手车市场开工阶段 五、二手车市场商铺形象推广阶段 六、二手车市场商铺预约阶段 七、二手车市场商铺开盘阶段
奥迪品荐二手车网络车源发布手册
►
22
2012-12-4
第一车网—我的车网
►
第一车网后台——我的车网包括四个主要区域：①功能选项区、②公告和网店状态查询区、 ③信息查询区、④咨讯区。
①
②
③
④
23
2012-12-4
第一车网—我的车网
►
网店管理—修改网店基本信息：包括4S店基本信息、联系人信息、公司展示信息。 保证信息完整、真实、准确，特别是公司名称、地址、联系人信息。
奥迪品荐二手车网络车源发布手册
目录
UCMS车源信息录入
淘车网后台操作
第一车网后台操作
51汽车网后台操作
2
2012-12-4
UCMS车源信息录入
淘车网后台操作
第一车网后台操作
51汽车网后台操作
3
2012-12-4
UCMS信息录入——评估
►
在“车辆—评估—一览表”中点击“新建”，填写车辆信息：
① ② ③
•新闻正文：在线编辑新闻文稿 可插入图片。 •点击确定即可发布。
►
预览、删除、修改新闻
16
2012-12-4
淘车网—淘车通操作指南
►
评估师管理：信息管理评估师管理
►
新建评估师： •上传照片基本信息擅长评估车辆
►
修改或者删除评估师
17
2012-12-4
淘车网—淘车通操作指南
广告管理 购买车源广告可以满足搜索条件时车源优先展示，例如购买价格区间广告“18-24万”，客户 按照该价格区间搜索时，购买广告的车源会优先展示。购买品牌广告，客户搜索该品牌车源 时，购买广告的车源优先展示。 单击购买广告选择需要购买广告的车源选择广告投放条件确认支付完成购买
奥迪汽车营销策划方案pptx
03
预期效果
提高品牌知名度
借助数字营销渠道
通过搜索引擎优化（SEO）、社交媒体营销、内容营销、电子邮件营销等手段，提高奥迪 汽车在潜在客户心中的知名度和曝光率。
打造品牌形象
宣传奥迪汽车的品质、设计、科技和驾驶体验等品牌核心价值，增强消费者对品牌的信任 和认可。
举办品牌活动
组织与奥迪汽车相关的线上线下活动，如汽车展览、试驾体验、品牌主题活动等，提高品 牌曝光度和参与度。
通过对市场趋势、消费者需求和竞品分析的研究，制定 更具针对性的营销策略。
拓展新市场
积极开拓新的区域市场和消费群体，增加奥迪汽车在市 场份额中的占比。
加强与合作伙伴的合作
与相关产业合作伙伴建立紧密的合作关系，共同开展市 场推广和渠道拓展等活动，提高市场竞争力。
04
实施计划
时间安排
方案准备阶段
X年X月-X月，包括市场调研 、竞品分析和消费者定位等。
价格策略
总结词
高价值、灵活、竞争力
详细描述
奥迪汽车的价格相对较高，但是通过高价值的产品和服务，奥迪汽车可以获得消费者的信任和支持。 同时，奥迪汽车应制定灵活的价格策略，根据市场需求和竞争情况及时调整价格，保持竞争力。此外 ，奥迪汽车还可以通过提供优惠的促销活动和金融服务来吸引更多的消费者。
渠道策略
预算分配
策划费用：X元。
实施费用：X元。
调研费用：X元。
制作费用：X元。
其他费用：包括交通费、住宿费 等，共计X元。
05
风险评估
市场风险
市场需求变化
汽车市场竞争激烈，客户需求变化多端，奥迪需要密切关注市场 动态，及时调整产品和服务策略。
市场规模萎缩
受经济环境和政策影响，汽车市场规模可能发生变化，奥迪需要 灵活应对市场波动。
奥迪汽车营销策划方案PPT
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奥迪汽车营销策划方案PPT
活动背景（二）
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奥迪汽车营销策划方案PPT
SWOT分析
SWOT分析是一个企业制定营销策略 的重要环节，从竞争优势 （strength），竞争劣势
（weakness），机会(opportunity)和 威胁（threat）上，客观的分析奥迪、 宝马及奔驰的外部和内部的营销环境。 这些差异就直接影响了这三个汽车巨
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奥迪汽车营销策划方案PPT
服务策略
• 要提高员工服务意识，倡导人性化服务， 真诚关心客户，了解他们的实际需要，把 亲情与友情融入销售的服务中，不断加以 创新，超越客户的期望，使整个服务充满 “人情味”，把服务他人作为乐趣，发自 内心的多一句问候，多一个微笑，使客户 感受到亲人般的关爱，朋友般的温暖，用 服务的魅力牢牢地吸引客户。还有，要实 施服务质量考核与激励机制，树立服务典 型，引导员工实现人性化服务，从细微处 入手，完善服务项目。
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奥迪汽车营销策划方案PPT
1909年，霍希毅然离开 了自己一手建立
的汽车公司，另
立门户，并以霍
希的拉丁译文
“奥迪”作为新
公司的名字。 1910年7月，第一 台以“奥迪”命
名的汽车诞生了，
该辆车为慕尼黑
一商店老板 ZEIDLER所拥有。
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奥迪汽车营销策划方案PPT
奥迪历史的转折点是 在1932年6月29 日，一个由4家 汽车公司组成的
合般的影响不大。当初A6通过高价上市击
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奥迪汽车营销策划方案PPT
战略营销
• （三）渠道 • “得渠道者等天下”，奥迪轿车在中国深
一汽大众奥迪品荐二手车营销策略
一汽大众奥迪品荐二手车营销策略第2章一汽-大众奥迪品荐二手车市场营销的现状及问题随着我国经济的蒸蒸日上，汽车保有量的一路上升，二手车市场如雨后春笋般应运而生，并进入快速发展阶段。
但据目前统计来看，二手车市场与成熟的发达国家相比，我国的二手车市场发展前景广阔，二手车交易量只有新车交易量的百分之三十。
尤其近几年，二手车市场已经逐渐在汽车行业中占有非常重要的一席之地。
2.1中国二手车市场发展现状二手车交易在我国落地大约在20世纪80年代的中期，回首我国二手车市场的发展历程，1998这个特殊的数字对于我国二手车市场来说具有里程碑的意义。
在这之前，拥有车辆，拥有一定维护保养能力的只有一些政府机关及企事业单位人群。
以至于汽车保有量占据的市场空间不大，由于技术有限，设计出的车型种类不是很多，而且价格昂贵。
在这样的消费能力下，一般人只能一直开一辆车，一直到这个车再也没有利用的价值。
但随着1998年后，经济的不断发展，拥有私家车的消费群体越来越多，带动了汽车业的发展，使汽车市场的保有量在不断地提高。
由于消费者换车需求彰显,消费者会根据自己的能力和喜爱选择爱车，在这样的背景下，二手车市场应运而生。
图2.1显示13年以来我国二手车市场在汽车市场交易中的情况2.1.1我国二手车市场的发展特征（1）增长快速由国内贸易部门在1998年发布《旧机动车交易管理办法》后，在仅五年的时间里，二手车的交易量就翻了一倍。
据有关资料显示，2006年全国二手车的销量比新车销量高百分之六，达190.59万辆，同比增长31.5%。
与新车销量相比增加了6个百分点。
发展最为迅速的是在2000年到2010年这十一年的时间里，从全国二手车市场的交易量看，由原来的25.17万辆上升到433万辆，增长了十七倍，交易金额已达到1778亿元，使二手车市场在汽车市场占有力的地位。
（2）经营模式多元化我国二手车行业为了能在市场上占有一席之地，目前正在改革创新变传统单一的经营模式，向多元化模式发展。
2012奥迪品荐二手车标准展厅巡展活动CKD方案
活动具体方案——巡展招募
招募点数量：1个/活动城市 招募点场地建议：
1、商圈
2、广场
3、展会
► 面积要求：面积需大于100平方米 ► 地点要求：繁华商圈、广场或展会 ► 人流要求：人流量不小于10万人次/天
12 2020/7/20
活动具体方案——巡展招募
招募亮点： 在三辆待拍卖展车旁安放拍卖倒计时展板，传播“无底价拍卖”噱头，吸引目标受众关注活动
7 2020/7/20
活动基本信息
活动主题 ：品荐汇——2012北京寰宇恒通奥迪品荐二手车品牌体验之旅 活动人员：二手车主（卖方）、潜在客户（买方）、媒体 活动时间： 5.16-5.19 活动形式 ：展厅参观、表演、业务展示、无底价拍卖、抽奖、展厅参观、自由品鉴 其它站排期：
经销商 天津中乒北奥
辽宁奥通 南京朗驰苏奥
浙江奥通 苏州一汽 成都新元素
原定时间 7.18-7.21
8.1-8.4 6.20-6.23 7.4-7. 7
6.6-6.9 8.22-8.25
调整时间
调整理由
6.6-6.9
6.20-6.23 7.4-7. 7 7.18-7.21 8.1-8.4
•节约运输物 料路程
•合理安排活 动时间
2、物料配备
总部提供：展具1套、活动报名表 经销商提供：展车1辆（车型自定，颜色为鲜亮、醒目的颜色）、业务/产品资料若干
17 2020/7/20
活动具体方案——巡展招募
现场招募工作细则描述
»服务规范 »作息管理
您好，欢迎来到2012北京寰宇恒通奥迪品荐二手车品牌体验之旅的招募现场， 请坐 我是XXX，非常高兴为您服务 请详细填写报名资料， 非常感谢您的参与，您的资料我们会严格保密，请您放心 请您的手机保持开机状态，注意查收短信，以免遗漏 感谢您参与本次活动，请慢走
奥迪新产品投放活动方案
2. CD上的MP3,SD卡,DVD音频/视频,音乐资料库硬盘
3. DVD驱动 4. Ipod(MDI),USB,辅助输入接口 5. 最多2,000条电话号码输入,无需语音录入,直接声控选择人名 6. 更快的图形加载,二维地图,可以鸟瞰,三维地形模型,目的地输入直接输入
► A6L升级技术特点方面以下几点为消费者主动关注/提及过的： 1. MMI 3G的采用 2. V6,2.7TDI发动机在A6L的采用
PPT文档演模板
奥迪新产品投放活动方案
奥迪新产品投放活动前期调研 Audi new products launching activity early phase investigation and research
► 调研情况汇总：
► 针对新车型各特点消费者主动关注或提及的方面：
► MMI 3G智能升级技术特点方面以下几点为消费者主动关注/提及过的： 1. 7英寸的TFI彩色显示屏,VGA分辨率(800*400)
•3. A4L new 1. 8T engine;
•4. Q7TDI 3.0L V6 diesel engine.
PPT文档演模板
•传影响力；
•2、传播影响人群最大化； •3、传播内容深度最大化； •4、传播持续周期最大化。
•Propaganda:
•1. Completely expand the market voice and force of new products;
•3、体验新颖的、印象深刻 的奥迪新产品投放活动；
•4、通过人性化内容安排和 服务，使嘉宾感受到活动舒 适度。
•Activity:
•1. Promote the launching activity to contact wider users;
3. DVD驱动 4. Ipod(MDI),USB,辅助输入接口 5. 最多2,000条电话号码输入,无需语音录入,直接声控选择人名 6. 更快的图形加载,二维地图,可以鸟瞰,三维地形模型,目的地输入直接输入
► A6L升级技术特点方面以下几点为消费者主动关注/提及过的： 1. MMI 3G的采用 2. V6,2.7TDI发动机在A6L的采用
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奥迪新产品投放活动方案
奥迪新产品投放活动前期调研 Audi new products launching activity early phase investigation and research
► 调研情况汇总：
► 针对新车型各特点消费者主动关注或提及的方面：
► MMI 3G智能升级技术特点方面以下几点为消费者主动关注/提及过的： 1. 7英寸的TFI彩色显示屏,VGA分辨率(800*400)
•3. A4L new 1. 8T engine;
•4. Q7TDI 3.0L V6 diesel engine.
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•传影响力；
•2、传播影响人群最大化； •3、传播内容深度最大化； •4、传播持续周期最大化。
•Propaganda:
•1. Completely expand the market voice and force of new products;
•3、体验新颖的、印象深刻 的奥迪新产品投放活动；
•4、通过人性化内容安排和 服务，使嘉宾感受到活动舒 适度。
•Activity:
•1. Promote the launching activity to contact wider users;
一汽大众汽车奥迪营销策划方案80页PPT
19 2020/4/14
C 目录 atalog
1.策划背景
Background
2.宣传策略
3.项目策划
4.费用预算
Planning
Publicity Strategy Project Planning Cost Planning
20 2020/4/14
P 项目策划 roject planning 活动总览
奥运噱头活动内容
P 宣传策略 ublicity strategy 各活动应用臂贴或各项活动LOGO设计
18 2020/4/14
P 宣传策略 ublicity strategy 宣传小结
活动进行一次性整体宣传，节省了各项活动的宣传频次和 宣传费用 应用浙江百得利官方微博进行全程活动直播，借此宣传自 身微博 各期段巡展时应用到宣传单的发放，增加巡展宣传面
C 目录 atalog
1.策划背景
Background
2.宣传策略
3.项目策划
4.费用预算
Planning
Publicity Strategy Project Planning Cost Planning
1 2020/4/14
T 目标分析 arget analysis
全新奥迪A6L现状分析
品牌店分析
7 2020/4/14
7月7日 7月8日 城市巡展
7月16日开始线上 投票活动
P 项目战略 roject strategy
活动排期
全新奥迪A6L拉拢战
时间：6月1日-6月22日
项目： 6.1儿童节活动
城市巡展
全新奥迪A6L保卫战
时间：6月23日-7月13日 项目： 端午节游轮聚会 A6L店头品鉴、试驾 城市巡展
C 目录 atalog
1.策划背景
Background
2.宣传策略
3.项目策划
4.费用预算
Planning
Publicity Strategy Project Planning Cost Planning
20 2020/4/14
P 项目策划 roject planning 活动总览
奥运噱头活动内容
P 宣传策略 ublicity strategy 各活动应用臂贴或各项活动LOGO设计
18 2020/4/14
P 宣传策略 ublicity strategy 宣传小结
活动进行一次性整体宣传，节省了各项活动的宣传频次和 宣传费用 应用浙江百得利官方微博进行全程活动直播，借此宣传自 身微博 各期段巡展时应用到宣传单的发放，增加巡展宣传面
C 目录 atalog
1.策划背景
Background
2.宣传策略
3.项目策划
4.费用预算
Planning
Publicity Strategy Project Planning Cost Planning
1 2020/4/14
T 目标分析 arget analysis
全新奥迪A6L现状分析
品牌店分析
7 2020/4/14
7月7日 7月8日 城市巡展
7月16日开始线上 投票活动
P 项目战略 roject strategy
活动排期
全新奥迪A6L拉拢战
时间：6月1日-6月22日
项目： 6.1儿童节活动
城市巡展
全新奥迪A6L保卫战
时间：6月23日-7月13日 项目： 端午节游轮聚会 A6L店头品鉴、试驾 城市巡展
项目四奥迪汽车市场营销策略 奥迪汽车营销课件(东北师大版)
项目四 奥迪汽车市场营销策略
奥迪目标市场营销策略
四、奥迪选择目标市场的方法 奥迪在市场细分化的基础上，确定了市场覆盖战略，才可以考虑选择适当的 市场组成部分作为目标市场。一般选择和确定目标市场范围有五种类型： （一）产品与市场集中策略 就是汽车企业集中全力只生产某一种型号的汽车，供应某一用户群。小型企 业比较适宜采用这种策略，企业可以始终专注于某个细分市场，并可以在经营 取得成功后向更大的市场范围扩展。 （二）产品专业化策略 这是企业生产适合各类用户需要的某一种类的产品。 （三）市场专业化策略 这是企业决定生产能满足某一种市场上的各种产品。 （四）选择性专业化策略 企业选取多个细分市场作为目标市场，这些细分市场之间并没有明显的联系， 但是每一个都存在良好的经营机会。 （五）全面覆盖策略 大型企业为取得市场领导地位常采用这种策略。汽车企业为所有用户（各细 分市场）提供其需要的各类汽车。一般来说，汽车企业取得成功后再逐步扩大， 最后达到全面覆盖。
项目四 奥迪汽车市场营销策略
奥迪目标市场营销策略
2、市场挑战者策略 市场挑战者往往也是一些相当大的企业。如若向对手挑战，首先必须确定自
己的战略目标和竞争对象，然后选择适当的进攻策略。 大多数挑战者的战略目标是提高市场占有率，从而获取较高的盈利率。在这
个过程中，挑战者应对不同的对象制定不同的目标和策略。一般有三种情况：一 是攻击市场主导者；二是攻击与自己实力相当者；三是攻击地方性小企业。
项目四Байду номын сангаас奥迪汽车市场营销策略
奥迪产品策略
产品策略是市场营销“4PS”组合的核心（4PS是一种流行的营销组合理论，通常简称4Ps，具 体指产品、价格、渠道、促销），是企业市场营销活动的支柱和基石，是价格策略、分销策略和 促销策略的基础。
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10
策略思考Strategy thinking
发布思路 Idea for launching
关于品牌Brand 关于来宾Guests 发布策略Strategy
传承
奥迪二手车为奥迪品牌之下的子 品牌
源于奥迪品牌统一的愿景、使命 和品牌核心。
革新
秉承奥迪“进取”的品牌精神， 结合奥迪全球统一标准和中国用 户需求，建设“专业、诚信、便 捷”的高档二手车服务体系，打 造国内最成熟的高档二手车品牌 ，给消费者提供最好的解决方案 。
策略思考Strategy thinking
活动创意Originality
发布仪式 核心业务体验
13
发布仪式——内场效果图
14
发布仪式——签到台效果图
15
发布仪式——主舞台效果图
16
发布仪式——观众席效果图
17
发布仪式——揭幕墙效果图（拼图概念）
18
发布仪式——嘉宾专属纪念印章效果图
19
发布仪式流程：暖场阶段
策略思考Strategy thinking 活动创意Originality
3
品牌发布背景Launching Background
1. 中国二手车市场迅猛发展：2003年以来，中国二手车市场交易量一直保持着 两位数的增幅；新一轮换车周期即将到来，二手车市场预计未来还将保持高 速增长
2. 中国高档二手车市场正处于起步阶段，潜力巨大：高档二手车占整个二手车 市场的比例还比较低，目前还没有绝对优势的高档二手车品牌
媒体
新闻报纸 杂志 电视
电台 互联网 口碑
让记者在活动体验中深刻认识品牌理念与服务内容，通过媒体报道扩大品牌影响力。
9
策略思考Strategy thinking
对发布的思考Thinking for launching
关于品牌Brand 关于来宾Guests 发布策略Strategy
1、如何诠释品荐二手车的品牌内涵？ 2、如何让来宾深刻了解到品荐二手车的内容？ 3、如何获得媒体报道和公众的关注形成对行业的影响？
3. 一汽-大众奥迪品牌二手车具备相对优势：保有量大、起步早、持续宣传以及 经销商体系完善等；奥迪品牌二手车交易量领先于竞争对手；宝马奔驰的二 手车业务还在起步阶段，没有成规模
品牌发布目标Launching aim
1. 建立奥迪“品荐二手车”品牌的认知度 2. 传递奥迪“品荐二手车”的“专业、诚信、便捷”品牌理念 3. 通过对“品荐二手车”品牌战略的宣传提升奥迪的品牌价值
品牌核心
使命
“突破科技”不仅代表 进取的科技和领先的设
在每一个领域都成为 计，而且也代表着奥迪
领导者：情感、质量、 独有的做事方式- 以创新
用户满意度、销量、 的领导力所形成的想法
收益等
与方式，提供给消费者
最好的解决方案。
奥迪品牌价值 进取 尊贵 动感
奥迪二手车品牌价值 体应用Media apply
22
活动流程---暖场阶段
1.交响乐暖场 2.古典式 签到 3.共创奥迪辉煌 4.感悟奥迪经典
效果图---开幕拼图纪念碑
签到后，嘉宾会得到一块庄重的开幕纪念碑的一个组成部分.在工作人员的带 领下，完成辉煌的共创经典时刻.(工作人员将安排嘉宾在纪念碑下留影)
23
活动流程---暖场阶段
1.交响乐暖场 2.古典式 签到 3.共创奥迪辉煌 4.感悟奥迪经典
活动 环节
品牌战略发布 共同见证 媒体问答 领导专访
“品荐”有什么？
专业、诚信、便捷 公正的交易平台 质量保障的交易 一站式全方位解决方案
展厅开业 认证二手车展示
现场讲解 流程体验
目的
传达奥迪将继续引领高档二手车市场并致力于推动其进一步发展
12
云指简介Paraview 项目投放背景/目标
Launching Background & aim
4
云指简介Paraview 项目投放背景/目标
Launching Background & aim
策略思考Strategy thinking
活动创意Originality
关于品牌Brand 关于来宾Guests 发布策略Strategy
5
策略思考Strategy thinking
奥迪品牌和Audi 二手车品牌的关系
建立二手车市场新秩序，成为行业标杆。
11
发布内容 Content for launching
策略思考Strategy thinking
主题
诚信之品 专业之荐
关于品牌Brand 关于来宾Guests 发布策略Strategy
活动
“品荐”是什么？
简介
“品荐二手车”是奥迪二手车体系整合 后的全新品牌战略 结合奥迪全球统一标准和中国用户需求 涵盖奥迪二手车“置换、零售、认证” 三大业务板块
关于品牌Brand 关于来宾Guests 发布策略Strategy
在同一个品牌核心之下，由于品牌传播与二手车业务的传播，其目标消费群体、消费者的关注重点不同， 加之业务本性的原因，Audi 二手车与奥迪品牌所传递的价值会有所区别，但二者都来源于奥迪品牌统一 的愿景、使命和品牌核心。
愿景
最成功的 高档车品牌
20
活动流程---暖场阶段
1.交响乐暖场 2.古典式签到 3.共创奥迪辉煌 4.感悟奥迪经典
暖场时间，邀请德国交响乐团伴奏，营造恢宏氛围与高端品质感.
21
活动流程---暖场阶段
1.交响乐暖场 2.古典式签到 3.共创奥迪辉煌 4.感悟奥迪经典
效果图---卷轴 ---印章
---前台接待效果图
古典式签到：奥迪二手车经典长卷. 嘉宾入场后，获赠奥迪纪念印，在签 到台印刻经典历史瞬间.
策略思考Strategy thinking
关于品牌Brand 关于来宾Guests 发布策略Strategy
活动信息
Information
媒介需求
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内容 科技 品牌
奥迪“品荐二手车”品牌战略发布活动方案
2009年10月18日
云指简介Paraview 项目投放背景/目标 Launching Background & aim 策略思考Strategy thinking
活动创意Originality
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云指简介Paraview 项目投放背景/目标
Launching Background & aim