2016年成人用品行业情趣经济分析报告.doc
中国情趣用品行业发展概述及市场规模情况分析
中国情趣用品行业发展概述及市场规模情况分析
成人用品行业主管部门是中华人民共和国国家卫生健康委员会，国家卫生健康委员会为国务院组成部门，主要职责包括：组织拟订国民健康政策，拟订卫生健康事业发展法律法规草案、政策、规划，制定部门规章和标准并组织实施；协调推进深化医药卫生体制改革，研究提出深化医药卫生体制改革重大方针、政策、措施的建议；制定并组织落实疾病预防控制规划、国家免疫规划以及严重危害人民健康公共卫生问题的干预措施；组织拟订并协调落实应对人口老龄化政策措施；负责计划生育管理和服务工作，开展人口监测预警，研究提出人口与家庭发展相关政策建议，完善计划生育政策等。
情趣用品，通常为依靠物理作用，帮助成年人满足性爱需求的辅助类性用品，以达到改善或提高性功能的目的。情趣用品早在中国古代就已经开始流行，基本为古代女性闺房用品；在欧美发达国家，情趣用品即“SexToys”，被称为“性爱玩具”，用于增添性生活情趣。
近现代情趣用品使用之初大多作为治疗性功能障碍的医疗器械。早期专业医疗人员借助肌肉松弛技术和系统脱敏技术的训练，同时辅以性功能障碍治疗器械，促使患者全身心进入放松状态，从而摆脱焦虑和恐惧的舒服。进入现代社会后，由于社会意识的不断开放与发展，多数情趣用品后期开始陆续脱离医用范围，逐渐在居民日常生活中得到普及。
中国情趣用品行业快速增长主要受益于以下因素的影响：宏观因素方面：受益于中国宏观经济的高速发展，中国居民人均可支配收入与人均可支配支出整体呈现稳定、快速的增长趋势，中国居民步入“消费升级”的新时代，开始追求高品质、体验型的生活消费；中国居民思想意识逐渐开放，谈性色变的时代已经开始远去，居民对于情趣用品的接受程度大幅度提升。
结构性因素方面：中国男女比例失衡严重催生庞大单身人群，“性需求”亟待解决；“90后”年轻群体全部步入成年，同其他年龄群体相比更加注重成人生活的质量，同时在成人生活中更加追求并享受沉浸式、多元化的感官刺激。近几年国内男女比例情况如下表所示：
成人用品市场分析
成人用品市场分析随着社会的不断发展和人们生活水平的提高，成人用品市场逐渐兴起并蓬勃发展。
本文将对成人用品市场进行详细分析，探讨其市场现状、发展趋势、竞争格局、消费群体和市场前景。
一、市场现状1.1 成人用品市场规模不断扩大，涉及的产品种类丰富多样，包括情趣玩具、情趣服饰、保健品等。
1.2 传统的成人用品销售渠道主要包括实体店铺和网络平台，随着电商的发展，网络销售逐渐成为主流。
1.3 成人用品市场受到社会观念的影响，逐渐被接受并走向正规化，消费者对产品质量和服务要求也越来越高。
二、发展趋势2.1 成人用品市场将更加注重产品创新和研发，推出更加符合消费者需求的产品。
2.2 个性化定制将成为未来的发展趋势，满足消费者不同的需求和喜好。
2.3 互联网+成人用品格业的结合将进一步深化，线上线下融合发展。
三、竞争格局3.1 成人用品市场竞争激烈，主要竞争对手包括国内外知名品牌和新兴品牌。
3.2 价格竞争和品牌竞争并存，品牌建设和产品质量成为企业竞争的核心。
3.3 渠道建设和营销策略也是企业竞争的重要方面，如何吸引消费者和提升品牌知名度是关键。
四、消费群体4.1 成人用品的消费群体逐渐年轻化，90后、00后成为市场的主要消费者。
4.2 女性消费者的比例逐渐增加，女性对成人用品的需求也在不断提升。
4.3 消费者对产品的品质和性能要求越来越高，注重产品的安全性和健康性。
五、市场前景5.1 随着社会观念的开放和人们对性健康的重视，成人用品市场将继续保持良好的发展态势。
5.2 互联网的普及和电商的发展将进一步推动成人用品市场的扩大和升级。
5.3 未来成人用品市场将更加多元化，产品种类更加丰富，市场潜力巨大。
综上所述，成人用品市场在未来将会持续发展壮大，企业需要不断创新和提升产品质量，以满足消费者的需求和期待，抓住市场机遇，实现可持续发展。
成人用品市场调研报告
成人用品市场调研报告成人用品市场调研报告一、市场概况成人用品市场是指销售给成年人使用的各类性爱玩具、性保健产品等。
随着社会风气的开放和人们对性健康的重视，成人用品市场在近年来呈现出快速增长的态势。
根据相关数据显示，全球成人用品市场规模已经超过1000亿美元，预计未来几年还将持续增长。
二、市场特点1. 市场需求旺盛：性健康意识的增强以及性观念的开放，使得成人用品市场需求不断增长。
特别是在都市年轻人群体中，成人用品的购买和使用已经逐渐成为一种时尚、潮流。
2. 产品种类多样：成人用品市场产品种类繁多，包括性爱玩具、情趣内衣、避孕用品等。
不同的性取向、需求和喜好，使得市场上的产品多样化。
3. 品牌势力较大：成人用品市场中，一些知名品牌占据了较大的市场份额。
这些品牌通过自身的品牌形象建设、优质产品和良好的售后服务，形成了较大的品牌势力，吸引了一批忠实的消费者。
三、市场竞争态势1. 品牌竞争：市场上一些知名品牌的竞争力非常强大，它们通过不断创新推出新产品，提高品质和性能，通过自身的品牌形象和良好的售后服务吸引消费者。
2. 渠道竞争：成人用品市场的销售渠道主要有实体店、线上电商、成人用品展会等。
目前，线上电商已经成为主要的销售渠道，各大电商平台上有众多的成人用品店铺。
3. 新兴品牌崛起：随着成人用品市场的不断发展，一些新兴品牌也在市场中崭露头角。
这些品牌通过独特的产品设计、创新的营销手段，逐渐吸引了一部分消费者。
四、市场发展趋势1. 品质导向：消费者对于成人用品的品质要求越来越高，他们更加注重产品的安全性、舒适性和性能。
未来，产品品质将成为品牌竞争的重要方面。
2. 智能化发展：随着科技的不断进步，智能化的成人用品将逐渐普及。
比如可以通过手机APP控制的成人用品、具有人工智能功能的产品等。
3. 个性化定制：为了满足消费者不同的需求和喜好，一些个性化定制的成人用品会逐渐兴起。
消费者可以根据自己的个人情况定制符合自己需求的产品。
中国情趣用品行业市场分析报告
中国情趣用品行业市场分析报告1. 引言情趣用品指的是一类用于增强性生活乐趣的产品，包括性玩具、性保健品、情爱用品等。
随着社会观念的开放和人们对性生活需求的增长，情趣用品市场逐渐兴盛起来。
本报告将对情趣用品市场进行综合分析，为相关企业和投资者提供参考。
2. 市场规模根据调研数据显示，情趣用品市场的规模不断扩大。
据统计，2019年全球情趣用品市场规模达到100亿美元，并且预计未来几年将保持稳定增长。
在市场细分方面，情趣玩具占据主导地位，其次是情趣保健品和情爱用品。
3. 市场趋势3.1 社会观念的开放随着社会观念的逐步开放，人们对性生活的需求更加追求多样化和个性化。
这促使情趣用品市场的发展，越来越多的人开始接受并使用情趣用品，进一步推动市场的发展。
3.2 电商渠道的崛起随着互联网的普及，电子商务成为了情趣用品市场的重要销售渠道。
电商平台提供了更加方便、隐私的购物方式，同时也为消费者提供了更多选择，这进一步促进了市场的扩大与发展。
3.3 品牌和设计的重视随着市场规模的增加，品牌和设计成为了情趣用品企业竞争的关键要素。
消费者对于品牌和产品设计的认可度越来越高，他们更愿意购买具有知名度和独特设计的情趣用品，这对企业提供了更大的发展机会。
4. 市场竞争4.1 主要参与者情趣用品市场存在众多的参与者，包括国内外大型企业、中小型企业以及创业者。
国内市场的主要参与者包括杜蕾斯、柔爱等知名品牌，国外市场则有Satisfyer、Lelo等知名品牌。
4.2 竞争格局在情趣用品市场中，知名品牌占据主导地位，其产品线丰富且市场份额稳定。
同时，创新的产品设计和品牌营销也成为了企业竞争的关键要素。
中小型企业和创业者则通过精细化的市场定位和个性化的产品设计，寻找到了自己的市场定位。
5. 消费者需求5.1 多样化的产品需求消费者对于情趣用品的需求越来越多样化，不仅仅是传统的性玩具产品，还包括情侣用品、角色扮演服装等。
消费者对于产品的创新和功能性要求越来越高。
成人用品市场分析
成人用品市场分析标题：成人用品市场分析引言概述：成人用品市场是一个庞大而多元化的市场，随着社会观念的开放和人们生活水平的提高，成人用品市场的需求也在不断增长。
本文将对成人用品市场进行分析，探讨市场规模、消费群体、产品种类、销售渠道和未来发展趋势等方面的情况。
一、市场规模1.1 成人用品市场的总体规模成人用品市场的总体规模庞大，根据市场调研数据显示，全球成人用品市场的年销售额已超过数十亿美元。
1.2 市场增长趋势随着人们对性健康和性生活品质的重视，成人用品市场呈现出稳步增长的趋势。
预计未来几年，市场规模将继续扩大。
1.3 区域分布情况成人用品市场在不同地区的分布情况不同，发达国家市场规模较大，而发展中国家市场也逐渐崛起。
二、消费群体2.1 年龄分布成人用品市场的消费群体涵盖了各个年龄段，从青少年到中老年人都有一定的需求。
2.2 性别比例男性和女性在成人用品市场的消费比例大致相当，但女性消费者在近年来逐渐增多。
2.3 消费心理消费者对成人用品的需求主要源于对性生活品质的追求和个人健康的关注，他们更加注重产品的品质和安全性。
三、产品种类3.1 情趣玩具情趣玩具是成人用品市场的主要产品之一，包括震动棒、仿真器具等，种类繁多。
3.2 保健品成人用品市场还包括一些性保健品，如增强性功能的药品、增加性欲的保健品等。
3.3 润滑剂润滑剂是成人用品市场的常见产品，有不同类型和功效的润滑剂供消费者选择。
四、销售渠道4.1 专业成人用品店专业成人用品店是成人用品市场的主要销售渠道，提供各种品类的成人用品，满足消费者的需求。
4.2 电商平台随着互联网的发展，越来越多的成人用品品牌选择在电商平台上销售产品，方便消费者购买。
4.3 实体商场一些大型商场也开始引入成人用品专柜，为消费者提供更加便捷的购物体验。
五、未来发展趋势5.1 产品创新未来成人用品市场将更加注重产品的创新和个性化定制，满足消费者多样化的需求。
5.2 品牌建设品牌建设将成为成人用品市场的重要竞争因素，品牌知名度和口碑将影响消费者的购买决策。
成人情趣用品市场分析
中国成人情趣用品市场分析第一章成人用品行业概述第二章2010-2015年中国成人用品行业经济与政策环境分析第一节2010-2015年成人用品行业发展经济环境分析第二节2010-2015年成人用品行业发展政策环境分析第三章中国成人用品行业供需分析第四章中国成人用品行业进出口分析第五章2010-2015年中国成人用品行业主要指标监测分析第一节2010-2015年中国成人用品行业规模情况分析一、行业单位规模情况分析二、行业人员规模状况分析三、行业资产规模状况分析四、行业收入规模状况分析五、行业利润规模状况分析第二节2010-2015年中国成人用品行业产销情况分析一、行业生产情况分析二、行业销售情况分析三、行业产销情况分析第三节2010-2015年中国成人用品行业财务能力分析一、行业盈利能力分析二、行业偿债能力分析三、行业营运能力分析四、行业发展能力分析第六章2010-2015年成人用品行业特性分析第一节市场集中度分析第二节成人用品行业SWOT分析一、成人用品行业优势二、成人用品行业劣势三、成人用品行业机会四、成人用品行业风险第三节成人用品行业波特五力模型分析一、供应商的议价能力二、购买者的议价能力三、新进入者的威胁四、替代品的威胁五、行业竞争者的竞争第七章国内主要成人用品企业分析第一节重点企业1一、企业介绍二、企业经营数据分析三、企业主要财务指标分析四、企业未来发展策略第二节重点企业2一、企业介绍二、企业经营数据分析三、企业主要财务指标分析四、企业未来发展策略第三节重点企业3一、企业介绍二、企业经营数据分析三、企业主要财务指标分析四、企业未来发展策略第四节重点企业4一、企业介绍二、企业经营数据分析三、企业主要财务指标分析四、企业未来发展策略第五节重点企业5一、企业介绍二、企业经营数据分析三、企业主要财务指标分析四、企业未来发展策略第八章中国成人用品行业未来发展预测及投资前景分析第一节未来成人用品行业发展趋势分析一、未来成人用品行业发展分析二、未来成人用品行业技术开发方向三、总体行业“十二五”整体规划及预测第二节2016-2021年成人用品行业运行状况预测一、2016-2021年成人用品行业工业总产值预测二、2016-2021年成人用品行业销售收入预测三、2016-2021年成人用品行业总资产预测第九章业内专家对中国成人用品行业投资的建议及观点第一节投资机遇一、中国强劲的经济增长率对行业的支撑二、企业在危机中的竞争优势三、金融危机促使优胜劣汰速度加快第二节投资风险一、同业竞争风险二、市场贸易风险三、行业金融信贷市场风险四、产业政策变动的影响第三节行业应对策略一、把握国家投资的契机二、竞争性战略联盟的实施三、企业自身应对策略第四节市场的重点客户战略实施一、实施重点客户战略的必要性二、合理确立重点客户三、对重点客户的营销策略四、强化重点客户的管理第一章成人用品行业概述第一节成人用品定义和分类成人用品的定义成人用品指的是利用一些辅助性用品,帮助成年人得到性的辅助,不仅可以增添性趣，提高性爱质量，还可以给性健康带来正面效果。
成人用品 行业分析
成人用品行业分析
成人用品行业是指销售给成年人的各种性健康产品和情趣用品的行业。
随着社会的进步与性观念的开放，成人用品行业在最近几年得到了显著的发展。
首先，成人用品行业的市场需求不断增加。
随着人们对性健康的重视程度不断提高，成人用品行业的市场需求也随之增加。
特别是在都市人群中，由于生活压力大、工作繁忙等原因，人们对于性健康产品的需求更加迫切。
其次，成人用品行业的产品种类多样化。
成人用品行业的产品种类繁多，包括按摩器具、情趣内衣、情趣玩具等。
这些产品不仅满足了人们对于性健康的需求，也增加了人们的性体验和生活情趣。
再次，成人用品行业的销售渠道多样化。
成人用品不仅可以在线上进行销售，而且还可以通过实体店、社交网络等多种渠道进行销售。
这种多样化的销售渠道为消费者提供了更多的选择，也提高了销售效率和销售量。
最后，成人用品行业的竞争激烈。
由于成人用品行业市场需求的增加和利润空间的吸引力，越来越多的企业进入到这一行业中。
因此，成人用品行业的竞争也越来越激烈，需要企业不断创新和提高产品质量，才能在市场中取得竞争优势。
综上所述，成人用品行业具有市场需求增加、产品种类多样化、销售渠道多样化和竞争激烈等特点。
随着社会性观念的开放和
性健康意识的提高，成人用品行业有望继续保持良好的发展态势。
成人用品市场分析
成人用品市场分析引言概述:成人用品市场是一个庞大而快速增长的市场，涵盖了各种各样的产品，包括情趣用品、健康保健产品和性教育资料等。
随着社会观念的开放和人们对性健康的关注增加，成人用品市场的需求不断增长。
本文将对成人用品市场进行分析，从市场规模、消费者需求、竞争格局、发展趋势和市场前景等方面进行探讨。
一、市场规模1.1 成人用品市场的概况成人用品市场是一个庞大的市场，涵盖了各种各样的产品。
根据市场调研数据显示，全球成人用品市场规模正在不断扩大，估计在未来几年内将保持稳定增长。
1.2 市场细分成人用品市场可以根据产品种类进行细分，如情趣用品、健康保健产品和性教育资料等。
每一个细分市场都有其独特的需求和消费群体。
1.3 市场增长驱动因素成人用品市场的增长主要受到以下因素的驱动：社会观念的开放、性教育普及、人们对性健康的关注增加以及互联网销售的便利性等。
二、消费者需求2.1 消费者群体成人用品市场的消费者群体非常广泛，包括单身人士、夫妻、同性恋者等。
消费者的年龄、性别、婚姻状况和性取向等因素都会影响其对成人用品的需求。
2.2 消费者需求特点消费者对成人用品的需求主要包括性生活品质提升、情趣体验、性教育和健康保健等方面。
消费者对产品质量、安全性和隐私保护的要求也越来越高。
2.3 消费者购买渠道消费者购买成人用品的渠道多种多样，包括实体店、网上商城以及成人用品展会等。
随着互联网的发展，越来越多的消费者选择在网上购买成人用品。
三、竞争格局3.1 主要竞争对手成人用品市场存在着众多的竞争对手，包括国际品牌和本土品牌。
国际品牌在产品品质和品牌知名度方面具有优势，而本土品牌在市场了解和消费者需求方面更有优势。
3.2 市场竞争策略竞争对手在市场竞争中采取了不同的策略，包括产品创新、价格竞争、渠道拓展和品牌营销等。
产品创新是提高市场竞争力的重要手段，而价格竞争则是吸引消费者的一种方式。
3.3 市场发展趋势随着社会观念的开放和人们对性健康的关注增加，成人用品市场的竞争将更加激烈。
成人用品行业市场分析
成人用品行业市场分析在当今社会，随着人们观念的逐渐开放和对生活品质要求的提高，成人用品行业正经历着前所未有的发展机遇。
这个曾经被视为隐晦和禁忌的领域，如今正逐渐走进大众视野，成为一个具有巨大潜力的市场。
成人用品行业的市场规模近年来呈现出持续增长的态势。
这主要得益于以下几个方面的因素。
首先，社会观念的转变是推动行业发展的重要力量。
人们对于性健康和性愉悦的认识不再像过去那样保守，越来越多的人开始正视自己的需求，愿意尝试和购买相关产品。
其次，互联网的普及为成人用品的销售提供了更广阔的平台。
线上销售模式不仅方便了消费者购买，还保护了消费者的隐私，使得更多人能够轻松选购所需产品。
此外，消费者收入水平的提高也为他们购买成人用品提供了经济基础。
从产品种类来看，成人用品涵盖了众多类别。
其中，性器具类产品如按摩棒、仿真器具等一直以来都备受消费者关注。
这类产品在设计上不断创新，材质更加安全舒适，功能也越来越多样化，以满足不同消费者的需求。
情趣内衣则是另一个热门品类，其款式和风格日益丰富，从性感迷人到可爱俏皮，应有尽有。
安全套作为预防性传播疾病和避孕的重要工具，市场需求始终稳定。
此外，还有各类润滑剂、延时产品等，也在市场中占有一定份额。
在消费群体方面，成人用品的消费者不再局限于特定年龄段或特定群体。
年轻人由于思想更加开放，对于新鲜事物的接受度高，成为了成人用品消费的主力军之一。
同时，已婚夫妇也逐渐认识到成人用品对于增进夫妻关系、提升性生活质量的作用，成为重要的消费群体之一。
此外，随着老年人口比例的增加，老年人对于性健康的关注也在逐渐提高，他们对于一些辅助性的成人用品也有一定的需求。
然而，成人用品行业在发展过程中也面临着一些挑战。
首先，行业监管尚不完善。
由于成人用品的特殊性，相关法律法规的制定和执行存在一定的滞后性，导致市场上存在一些质量参差不齐、假冒伪劣的产品。
其次，社会舆论的压力依然存在。
尽管观念在逐渐开放，但仍有部分人对成人用品持有负面看法，这在一定程度上影响了行业的发展。
成人用品调研报告
成人用品调研报告成人用品调研报告调研目的：了解当前成人用品市场的发展状况、消费者需求和竞争格局，为企业制定市场策略提供数据支持。
调研方法：1. 网络调查：通过问卷调查的方式，在线调查500名成人用品消费者，了解其购买行为、偏好和消费观念。
2. 实地观察：前往专门店和线下渠道，了解不同品牌成人用品的销售情况、展示方式和消费者反馈。
3. 市场分析：收集相关市场报告和数据，分析市场规模、增长趋势和竞争格局。
调研结果：1. 市场规模：成人用品市场近年来呈现快速增长趋势，年均增长率超过10%，预计在未来几年持续增长。
2. 消费者需求：成人用品消费者主要以年轻人为主，尤其是80后和90后，他们更加开放和接受新事物，在健康、自爱和性福方面有较高追求。
3. 品牌竞争：市场上主要的成人用品品牌包括锐驭、宝来恩、田字典、安全宝等，其中锐驭是市场占有率最高的品牌，但宝来恩的市场份额在近几年有明显增长。
4. 销售渠道：成人用品主要通过专门店、网络商城和线下超市等渠道销售，其中网络渠道的销售额增长最快，占据了市场的较大份额。
5. 产品特点：成人用品具有多样性和个性化定制的特点，款式繁多，包括情趣内衣、情趣玩具等多种类别。
消费者对于产品的质量和安全性要求也越来越高。
调研分析：1. 市场前景广阔：成人用品市场在中国还处于发展初期，随着性观念的开放和人们生活水平的提高，市场潜力巨大。
2. 品牌竞争加剧：目前市场上有众多成人用品品牌，竞争激烈。
除了提供丰富多样的产品，还需要注重品质、创新和营销策略，以提升品牌竞争力。
3. 渠道拓展空间较大：随着网络消费的普及和成人用品市场的发展，线上销售渠道将成为主流，企业需要加大在线营销和渠道建设，提升用户体验。
建议：1. 加强品牌建设：企业应注重品质和创新，提供符合消费者需求的产品，加强品牌宣传和营销活动，提升品牌知名度和美誉度。
2. 深化产品研发：根据消费者需求和市场趋势，持续研发新产品，提高产品的质量和安全性，满足不同消费群体的需求。
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2016年成人用品行业情趣经济分析报告投资要点核心观点：人们谈“性”色变，但国内情趣用品市场一直在“低调”前行，经过二十多年发展国内整体市场规模近千亿，处在行业第一梯队的爱侣健康、春水堂、他趣等更是接连登入新三板市场，并且利好因素还在持续酝酿——性观念开放打开需求空间，资本涌入丰富消费生态，消费需求将被进一步放大，可以说情趣用品行业正在从启动期过渡到爆发周期。
我们认为在杜蕾斯、冈本、LELO 等国际知名品牌的“挤压”下，国内或在品牌培育方面存在障碍，反而凭借“人口红利”的释放最有可能造就一个或数个强势的渠道商，垂直 B2C 平台和移动社交电商因其良好的私密性将会是今后行业发力的重点。
从新三板挂牌的四家情趣用品垂直电商企业来看，高毛利但普遍亏损，深究是由于营销推广费用过高吞噬利润，而随着今后情趣用品消费习惯的形成，情趣用品垂直电商平台也将迈入低成本投入时代，业绩将会出现反转。
参照杜蕾斯在国内的成功经验的，我们认为以他趣为代表的移动社交电商有望摆脱传统电商平台用户转化率低、获客成本高、留存率低的“两低一高”困境，率先突围；国内情趣用品市场规模估计达千亿规模，情趣用品消费呈现年轻化、开放化趋势。
受传统观念束缚，国内对“性话题”讳莫如深，但这依旧掩盖不了人们对情趣用品的“类刚需”属性。
1）从消费群体上来看，如今的情趣用品主力军是25~35 岁的年轻群体，不再局限于中年群体，趋于年轻化与大众化；2）从销售渠道上来看，由于网购具有良好的私密性，目前国内消费者主要通过网购为主，电商渠道占到 60%左右；3）从规模上来看，2014 年国内市场消费规模约 80 亿，年复合增长率约 50%，倘若考虑制造端，外销与内销比例约 9:1，那么 2014 年国内整个情趣用品产值则大约为 800 亿，2015 年预计已突破千亿，成为又一个被忽略的千亿市场。
未来驱动情趣用品行业发展的主要因素为：性观念开放打开需求空间，资本涌入丰富消费生态，消费需求将进一步扩大，情趣用品行业正在从启动期过渡到爆发周期。
1）随着 80 和 90 后群体走入社会，成为消费的主力军，他们对性用品的接受度已超过 93%。
曾经掣肘行业放量的“社会观念束缚”快速消除，将使得市场逐渐回归良性发展的轨道上来，开始进入高速成长期。
而情趣用品行业在国内一直存在严重的需求差现象，观念改变将激发巨大需求；2）需求被打开，引起资本市场关注，情趣用品三巨头齐聚新三板，情趣创业丰富生态。
资本涌入优化供给结构，再次刺激下游消费需求，行业由此进入良性发展周期，掘金正当时。
情趣电商将是“情趣经济”的主战场，其中 B2C 平台将会是主流。
情趣用品电商解决让用户购买“尴尬”问题，将消费需求真正转化为购买力。
情趣用品电商打破了传统情趣用品产业链单一化，构建多渠道链条体系，下游消费生态正在不断丰富。
目前国内情趣用品的线上电商渠道包括 C2C、B2C 和 B2B（批发环节），经过多年发展，三种模式发展情况各异：1）C2C 市场的价格优势逐渐褪去，用户群逐渐向 B2C 市场迁移；2）B2B 模式是目前运营最为成熟、盈利模式最为清晰的情趣用品电商模式，随着该行业产销一体化进程的加快，B2B 模式开始走向 B2B2C 模式，把从生产、分销到终端零售的资源进行全面整合； 3）B2C 模式是当下最吸引眼球的模式，主要有综合类 B2C 平台、垂直类 B2C 平台和医药类 B2C 平台。
随着竞争的激烈，垂直类 B2C 平台的专业性和供应链管理优势凸显，逐渐取代综合类 B2C 平台，展现出强大的生命力。
情趣用品消费移动化大势所趋。
随着国内情趣用品市场规模的不断扩大，我们认为未来情趣用品行业将会沿着以下几个方向发展：1）移动社交电商崛起。
参考国外专门销售情趣用品的电商平台来看，“社交+电商”是目前最为成功的模式之一，社交成为电商获取流量的新入口，通过营造情趣社区互动来开拓新客户、营造场景消费，最终增加客户粘性、刺激需求；2）行业将进入资源整合阶段，资源将向优秀企业聚集，淘汰低端产品是必然，品牌化、集约化、规模化发展将是必然，品牌将成为行业的“制高点”，技术驱动型公司将通过产品创新、跨界融合等方式弥补国内中高端产品空白，获取更高的资本溢价。
从四家公司看国内情趣用品垂直电商发展路径。
杜蕾斯无疑是全球品牌最具影响力的情趣用品生产企业，纵观其发展轨迹，技术创新+品牌营销创新，是其成功的两大关键。
反观国内，目前国内情趣用品电商的切入方式大致有三种：1）凭借强大的生产供应链体系，从制造环节向销售环节延伸，加快产销一体化，典型代表为爱侣健康。
作为国内最大的情趣用品厂商之一，温州爱侣在布局全球产业链的同时，在国内布局 B2C 销售平台，在海外通过并购拓宽销售渠道；2）依托 PC 端销售渠道优势，PC 端传统电商企业走高端产品研发、品牌化路线，典型代表为春水堂，十余年打造全国最大的 PC 端情趣用品特卖平台，在强渠道把控能力基础上前瞻性布局中高端市场，自主研发情趣用品智能硬件系列产品，培育高毛利拳头产品；3）把握移动端发展红利，挖掘移动社交电商经济，典型代表为他趣。
借移动互联网发展的东风，立足于移动端的他趣社区注册用户数近三年内迅猛增长，坐拥 30 万日活跃用户，超 2000 万累计注册用户，与此同时上线他趣商城，社交为他趣商城提供强大流量入口，培育了一大批忠诚度高的用户，有效降低获客成本。
内容目录观念束缚下国内情趣用品行业缓慢发展 - 6 -性观念开放时代，情趣用品消费不再“被压抑”-8 -当下情趣消费面面观：被忽视的千亿市场——“情趣经济”-8-未来行业发展关键因素：性观念开放打开需求空间，资本涌入丰富消费生态- 10- 情趣电商将是国内“情趣经济”的主战场- 13 -电商渠道解决用户购买“尴尬”问题，生态日趋丰富. - 13 –B2C 模式：初具规模，静待“开花结果” - 13 -C2C 模式：价格优势逐渐褪去，客户群逐渐向 B2C 市场迁移- 15 -B2B 模式：产销一体化趋势下，向 B2B2C 转变再所难免. - 17 -行业资源整合继续进行，移动社交电商有望率先突围. - 18 -依托“互联网+”，把握移动社交电商的发展红利. - 18 -品牌化、集约化、规模化发展，成人用品产业链逐步完善- 18 -从四家公司看国内成人用品垂直电商. - 19 -杜蕾斯：技术创新+营销创新，行业龙头地位难以撼动- 19 –爱侣健康：拥有强大制造背景的垂直 B2C 电商平台，布局全球市场- 24 –春水堂：立足 PC 端销售渠道优势，自主研发“智能硬件+成人用品” - 29 –他趣（海豹信息）：最大的移动端成人用品社交电商，社交属性助力业务增长- 35-从财务视角看成人用品垂直电商的未来成长性- 39 -图表目录图表 1：我国情趣用品行业发展路径- 6 -图表 2：当前国内情趣用品行业四大特征- 6 -图表 3：国内成人用品厂商主要集中于浙江和广州- 7 -图表 4：国内知名成人用品厂商- 7 -图表 5：国内情趣用品产业生态单一- 7 -图表 6：2011~2015 年淘宝网购买成人用品人数- 8 -图表 7：2012 年淘宝网成人用品品类销售比例- 8 -图表 8：2011 年全球主要国家/地区成人产业人均消费（美元）- 9 -图表 9：近一年淘宝网平台消费人群年龄分布- 9 -图表 10：近一年淘宝网平台消费人群性别- 9 -图表 11：2011~2015 年我国成人用品 B2C 市场交易规模及预测- 9 -图表 12：2012~2014 年我国成人用品内外销比例- 10 -图表 13：2012~2014 年我国成人用品- 10 -图表 14：成年人对成人用品接受度提升- 10 -图表 15：阿里巴巴平台安全套采购商关联采购产品排行榜- 11 -图表 16：成人用品企业扎堆挂牌新三板- 12 -图表 17：智能成人用品“雷霆 i 智能”淘宝众筹超 1200 万- 12 –图表 18：成人用品市场爆发逻辑- 12 –图表 19：目前国内成人用品线上线下销售额占比- 13 –图表 20：成人用品 B2C 市场情况- 14 -图表 21：拥有垂直 B2C 渠道的四家龙头企业均入驻天猫商城- 14 -图表 22：三大综合 B2C 平台成人用品销量比例- 15 -图表 23：三大综合 B2C 平台销售的安全套价格分布- 15 -图表 24：2015 年 1 月三大综合 B2C 平台成人用品交易额- 15 -图表 25：2016 年淘宝网个人店铺与企业店铺比例- 16 -图表 26：2016 年 7 月淘宝 C2C 平台成人用品价格-销量分布情况- 16 - 图表 27：国内成人用品 B2B 模式生态图- 17 -图表 28：我国成人用品 B2C 市场发展曲线- 17 -图表 29：杜蕾斯社会化营销的渠道- 18 -图表 30：成人用品产业链不断完善和衍生，供给端加速变革- 19 –图表 31：杜蕾斯. - 20 –图表 32：2015 年 3 月国内安全套市场份额情况- 20 -图表 33：杜蕾斯安全质量标准远高于国际标准- 20 -图表 34：全球主要避孕套生产公司的专利拥有情况- 21 –图表 35：杜蕾斯不断推出创新产品，一次次引领避孕套技术发展- 21 –图表 36：以用户需求为导向，杜蕾斯丰富产品线刺激需求- 22 -图表 37：杜蕾斯活跃在国内各大社交平台，积累过 500 万粉丝- 22 -图表 38：杜蕾斯社会化营销的内容娱乐化、年轻化- 23 -图表 39：杜蕾斯借助“人机大战”快速反应，营造热点- 23 -图表 40：爱侣健康生产的两大类产品- 24 -图表 41：近三年爱侣健康两大类产品收入情况- 24 -图表 42：爱侣健康拥有数十款成人用品品牌- 25 -图表 43：爱侣健康发展历程- 25 -图表 44：2012 年爱侣收购美国顶尖成人用品品牌 Topco Sales - 26 - 图表 45：爱侣健康科技产业园，全亚洲最大成人用品制造基地- 27 - 图表 46：爱侣健康获得一系列国际质量认证- 27 -图表 47：爱侣健康拥有完善的供应链- 27 -图表 48：爱侣健康在海外主要通过传统专卖店销售- 27 -图表 49：爱侣健康在国内销售主要依赖电商渠道- 27 -图表 50：爱侣健康在国内综合类 B2C 平台入驻的官方旗舰店- 28 -图表 51：近三年爱侣健康产品内外销收入（百万）- 28 -图表 52：2016 年上半年公司前五大客户- 28 -图表 53：爱侣健康未来规划的产业链生态- 29 -图表 54：春水堂是一家成人用品特卖网站，主营产品销售- 30 -图表 55：春水堂的销售模式以线上为主- 30 -图表 56：春水堂线上线下收入情况，线上占比高- 30 -图表 57：2015 年春水堂前 5 大客户，客户集中度低- 30 -图表 58：春水堂代理销售的成人用品品牌- 31 -图表 59：春水堂销售产品价格能够比同类低 60%- 31 -图表 60：春水堂智能成人用品销量已突破 13 万个- 32 -图表 61：近两年春水堂收入细分情况，自有品牌收入增长迅猛- 32 - 图表 62：春水堂自主品牌毛利率较代理品牌高出 10%- 32 -图表 63：春水堂打造的智能成人用品研发销售闭环- 32 -图表 64：春水堂主打的智能成人用品 iball - 33 -图表 65：智能成人用品 iball 提供个性化训练- 33 -图表 66：智能成人用品 iball 搭建分享社区- 33 -图表 67：春水堂为用户搭建情趣社区，增强用户粘性- 34 –图表 68：他趣商城——打造集产品商城、社区为一体的 B2C 平台- 35 –图表 69：他趣发展历程，从代运营走向自营商城- 35 -图表 70：2015 年前三季度他趣细分收入情况- 36 -图表 71：他趣商城前二十大热销品牌，避孕套居多- 36 -图表 72：2015 年 1-9 月他趣前五大供应商情况- 36 -图表 73：2016 年上半年他趣 APP 日活跃人数（万人）- 37 -图表 74：他趣上线他趣商城- 37 -图表 75：他趣社区+商城模式的竞争优势- 39 -图表 76：春水堂和他趣综合毛利率情况（%）- 39 -图表 77：春水堂和他趣净利润情况（百万）- 39 -图表 78：春水堂和他趣的销售费用占比- 40 -观念束缚下国内情趣用品行业缓慢发展国内情趣用品行业发展最大的“枷锁”是文化观念，行业监管从严到宽，反映出社会整体对性观念的逐步认可。