文化创意产品设计——旅游纪念品设计研究为例

理论研究 ·设事
文化创意产品设计
旅游纪念品设计研究为例
王莉莉 (湖北美术学院工业设计系教师湖北武汉 430205)
摘要：文化创意商品设计强调的是创新、个人创造力、文化艺
术对经济的支持与推动的新理念、新思潮，属于一种经济实践。强调
的是文化艺术的创新，突出体现创造力、以创新设计、文化的传承创新设计为核心，从而决定了其具有独特的创新性。本文通过对旅游纪念品的定义、分类、特点等的分析，着重探讨旅游纪念品的文化创意内涵的重要性，探讨具有城市本土特色的旅游纪念品设计。要设计出具有地域文化特点的纪念品，不但要对纪念品设计本身有一个全面深入的了解，更要着重了解纪念品本身所代表承载的历史文化特色等的本土气息。从而力求找出地域文化特色的旅游纪念品设计的规律、方法。
关键词：文化创意；旅游纪念品；文化内涵；地域特色
“文化、设计、创意三者不可分离，文化是生活的精华，生
活蕴含着创意。设计体现生活，离不开创意和文化。”——靳埭
强一、关于文化创意产业中的旅游纪念品设计
文化创意商品设计强调的是创新、个人创造力、文化艺术对
经济的支持与推动的新理念、新思潮，属于一种经济实践。文化
创意商品中的纪念品设计强调的是文化艺术的创新，突出体现创
造力、以创新设计、文化的传承创新设计为核心，从而决定了其
具有独特的创新性，再加上产品、服务、策略，以现代科技及企
业化经营模式，促使文化创意作品得以经济化与产业化，力求寻
找新的增长点，推动文化发展与经济发展，促进社会机制的改革
创新，促成不同行业、不同领域的重组与合作。文化创意商品侧
重于个性化人性化精神层面心理需求，并于科技的日新月异等背
景下产生的，设计思想更加注重人文情感化设计，是今后产品设
计的发展趋势所在。
中国文化渊源流畅，内涵博大精深，唐诗、宋词、书法、文
房四宝、神话传说、京剧戏曲、茶道等，以文化传承载体产品设
计的种类丰富，文具、饰品、家具、灯具、茶具、纪念品等生活
用品。
文化创意商品中的纪念品设计，与人们常说的礼品有些差
别，纪念品是能长时间保存的东西，可以承载纪念意义的物品；
礼品是指人们之间互相馈赠的物品，礼品的范畴更广一些，有实
用型、装饰型、收藏型等。可以说有纪念意义及收藏价值的礼品
可以称为纪念品。纪念品同时也可以具有一定的实用价值。比
如：纪念某一个人、纪念某件事、纪念某一次会议的召开或者纪
念个人一段

感情等。如由主办国政府组织或委托有关部门举办的
国际性博览活动，最初以艺术品和传统工艺品的展示为主，现在
逐渐扩展为科学技术、文化特色等的成活的展览。在活动期间有
一
些具有各自民族特色的纪念品。纪念品在人际间的交往中，可
以起到增进感情、加深印象的作用：用于单位与单位之间的商务
交流或者外事交流中，同样可以展现友好的公共礼仪礼节。当人
们到一个外地去旅游的时候，一定想给他们的朋友、家人和孩子
带回一些纪念品。但现阶段中国大众化的纪念品没有太多的特
点，一部分而且质量也不高，可能是一些筷子、一个图章、丝巾
或印有熊猫的T恤衬等。
二、关于旅游纪念品的功能分类
纪念品按照使用功能分类列举如下，有些特点功能是兼备
的。
1．装饰性。领带、围巾、民间艺术品、生肖、中国雨伞、中
国结、京剧脸谱、传统纺织品、印章、海报、珠宝、著名建筑的
模型、著名商标、台历、水晶工艺品等。
2．实用性。茶壶、毛笔、筷子、文化用品、厨房竹制用品、
指南针、镜子、U盘，笔、钱包、香水、打火机、等。
3．娱乐性。cD (中国民乐)还有小朋友或者情侣喜欢的礼品
类型，如：迪斯尼礼品和卡通礼品。风筝、七巧板、智力玩具、
字谜、棋盘游戏、灯笼、木偶、剪纸艺术。
4．教育性。乐器、教育书籍。
5．保健的。香皂、香水、健康球、木梳、玉石枕头、茶、中
药茶、人参。
6．食用性。月饼、蘑菇、芝麻糖。
7．文化的创意传承设计。这是很重要的一个特点。邮票、钱
币、明信片、艺术品和书法、算盘、佛珠、香炉等文化性质的纪
念品一般会有相应的收藏价值，会结合年代和事件的而富有内涵
的礼品，例如北京奥运官方发行的礼品。
三、旅游纪念品的文化创意承载特征
社会在不断的变迁，历史的文化思想适用于当时的社会时
期，不一定适合当今的价值观念，时代都在衍生新的文化思潮，
因此，我们应该吸取传统化的精髓，消化并传承，在加上现代生
活的体验，融入现代当今社会的人类的情感，创造出新的文化。
正如我国著名设计师靳埭强所说 “中国文化是活的文化，不断包
容不同时空的新观念，继往开来地代代更新。中国文化最有价值
的，就是它具有生生不息的生命力 !”哪些传统文化元素可以与
我们当代人的新的人文情感以及现代生活用品相结合?既有传统
文化元素又融入当代的人文精神，及其比重关系的把握度，体现
了产品的文化元素的特征所在。对于传统文化的认识与再设计，
不应只是复原当时的感受，要融合找

到当代的思想方式，真实的
思想、渴望和期望。
产品的附加值可以提升产品的价值，相同类似功能的商品其
价额相差百倍，如品牌手表、项链、皮包与钢笔：还有可以行销
百年经久不衰的绘画作品、收藏品、音乐、建筑等；这里强调的
是通过提升意识形态等价值元素的方式使商品理念迎合消费者认
同的心理价值需求。意识价值元素又包括：创意、知识、美感、
情感、价值、商品理念等方面。在创意产品设计的过程中，设计
更加注重提升产品的人文价值情感心理关怀，关注人的生活环境
和生活方式，将精神的情感和人文上升到更为重要的层面。让产
品形式、功能、语意等与文化情感的完美结合从而唤起消费者的
美好情感、购买欲望。如西藏的饰品，古朴原始、具有浓郁的地
方特色，是有地方文化特色的旅游纪念品。
著名的设计师杨彩玲创作的『红楼梦十二金钗 J系列首饰设
计，作品尝试融合古典文学元素与现代金属编织技法进行创作，
从文学创作作品，通过比喻、明喻、暗喻、转喻、抽象、联想等
手法影射到方案设计中，并以一定的产品语意表现出来，赋予作
品新的生命力，巧妙的表现出十二金钗的殊异的人物个性，坚信
每位女子都值得疼爱，每个女人都应有一套专属于自己的首饰，
这是从文学一产品语意造型一商品设计之路。从文学语言文字、
绘画、诗歌、传说、古诗等文学中提炼应用文化符号，或者可
以是一定的时间段和一定的地域体现出社会人的内心情感以及在
这样情感下体现出的对物品或对精神上的美好向往，涌现出的特
定审美意识形态，如卡通文化、8O后90后潮流文化等等反映出现
实的文化艺术，都可以作为创意的来源点。让设计产品本身的形
59理论研究 ·设事
极简主义美学与空白理论的比较研究
陆岚 (湘南学院艺术设计系湖南郴州 423000)
摘要：本文通过对东方空白理论与西方极简主义艺术流派的比
较分析，研究其不同的思想根源及其在各个艺术形式中的影响和表
现，试图探寻朴素哲学观下现代艺术与设计的本原所在。
关键词：极简主义；空白理论；本原
[基金]湖南省教育厅教改项目《数字时代的文字设计课程改革
与实践研究》，立项文号湘教通[20101243号，课题编号384。
在各种设计风格与流派的潮起潮落之间，在现代生活态度
越来越趋于理性时，在各种诸如乐活、低碳、可持续、和谐、环
保等新概念不断影响着我们的生活态度和生活模式时，在繁复生
活之后的反思中感受到的朴素的理性消费美学的影响下，简约的
设计主张自出现以来从未退

出过我们的视线，反而呈越发蔓延之
势。简约的设计主张抛弃装饰，追求本质，体现在形式上是以简
洁而优雅的表象来呈现，达到以少胜多、以简胜繁的效果。
极简的风格一直是现代设计中非常主要且最为常用的一种表
现形式，而在现在更是发展为一种生活方式，追溯该风格样式的
形成和发展，从东西方不同的艺术流派和哲学观念中都可以找到
相关的理论，其中关系最为密切的应该是西方极简主义美学观和
中国传统的空白空间理论。这两者之间在美学观念上不尽相同，
但在艺术形式的图式特征上却有许多相似点，用一个词来形容那
就是 “殊途同归”。
一
、
极简主义
极简主义艺术，又被称之为极少主义、极限主义、最小
主义等，2O世纪中期最著名的现代建筑大师之一密斯。凡德罗
(1886—1969)，通过自己一生的实践提出了 “少即多 (1ess
iS more)”的立场和原则，开创了极少主义建筑装饰的先河，
他主张形式简洁、高度功能化与理性化的设计理念，反对装饰繁
琐的设计风格，使结构本身升华为建筑装饰的艺术，这种极少主
义设计风格曾经风靡一时，影响涉及文化艺术各个范畴，包括绘
画、雕塑、室内设计、建筑、园林设计、服装、环艺、网页设
计、电影、戏剧、音乐乃至文学创作等方面，直至今日依然散发
着无限的魅力。
但极简主义作为一种艺术运动，说的是美国6O年代，特别在
纽约，出现的抽象几何绘画和雕塑。其受到抽象主义艺术家蒙德
里安和俄国构成主义以及包豪斯的美学观的影响，主张把绘画语
言削减至仅仅是色与形的关系，用极少的色彩和极少的形象去简
化画面，摒弃一切干扰主体的不必要的东西。作品最显著的特征
是直角、矩形或正立方体，创作手段极为简约。
而作为一种生活方式或设计风格，极简主义直至2O世纪8、
90年代才成为世界设计舞台的主流。在现代设计领域，极简主义
设计已经被描述为最基本的设计，在视觉艺术中中常出现大面积
的留白，其虚与实，隐与显，互相作用，形成极大的艺术张力，
从而达到完美的视觉效果与艺术感染力，并更好地传达信息。剔
除了多余的元素、色彩、形状和纹理。它的目的是使内容被突出
出来并成为焦点。从一个视觉的角度来说，极简主义设计意味着
平静和将思想带回本真。人们在强烈喧嚣的视觉冲击中渐渐渴望
宁静和秩序，所以简约风格无论是在形式上还是精神内容上，都
态、功能、寓意等要素方面综合进行一种文化寓意的传递。
如要设计出有武汉特色的旅游纪念品，那么首先要对武汉的
有代表

性的人文历史做些调研工作：有着独特的荆楚文化特色，
有光荣的革命传统，是辛亥革命首义地，推翻两千多年封建帝
制。武汉的人文历史文化积淀是极为丰富的。单就中国三大名楼
之一的黄鹤楼而论，历代名人墨客无不在此留下笔迹。武汉民间
则视九头鸟为尊之神鸟，智慧与力量之化身，百折不挠、永不服
输的品格。还有曾侯乙编钟、越王勾践剑等一些出土文物，所承
载的历史故事、文化传承等意义，挖掘其内在的精神本质，赋予
一
定的可视化形象等，应用到设计中去。城市旅游纪念品主要应
该要体现城市的主题，是城市文化交流融合的体现，向世界传播
城市的文化、魅力。同时要体现城市在中国文明发展史上作用与
地位。具有世界性和包容性，旅游纪念品不仅仅是面对中国的消
费者，也要走向世界，让世界了解中国、城市。也必须具有一定
的经济价值。
四、文创旅游纪念品的创新独特性
从文学到文化商品设计已经不在仅仅具有功能，更是包含
一
定的情感设计以及审美功能，强调的是多种因素进行重新构
建、整合，创造出更加宜人的产品，更重要的是一种文化、历史
传统、人文精神等的传承 !而文化、历史传统本身即具有一定的
地域文化独特创新性，而创新是设计最本质的体现，是发挥创造
性的思维。要充分考虑各地的传统文化、审美习惯等因素，将科
学、技术、文化、艺术、社会、经济融汇在设计之中，设计出具
有新颖性、创造性和实用性的新产品。从消费者需求出发，以人
为本，满足消费者的需求，从挖掘产品功能出发，也可以采用新
6口
材料、新方法、新技术，降低产品成本，提高产品质量、产品竞
争力，运用这些创新思维、创新设计方法、创新材料进行创新思
考。当今社会是个新材料、新工艺层出不穷的时代，要满足消费
者求新的审美要求，设计师必须会运用新材料、新工艺来设计产
品，如今天的塑料已经可以被赋予玻璃的特性，材质和纹理处理
得可以像木材一样，泡沫具有了记忆能力。事实证明新材料的出
现和应用总是能够带给人们新的灵感和新的审美感受，将产品引
入更多更新更有趣味性的元素。
旅游纪念品代表的不仅仅是公司、城市、甚至是中国，由公
司品牌上升到城市以至国家品牌的高度。设计师可以通过创立品
牌形象，提高大众的审美品位。目前，我国文化创意产业还是市
场不成熟、需求不稳定、产业链尚不完整，有效需求高速增长，
我国北京、上海、广州、杭州、深圳等城市积极推动创意行业的
发展，正在建立一批具有开创意义

的创意集市、创意产业基地，
市场前景十分广阔的朝阳产业。
．1
参考文献：
…张静，郑玮，扬帆，((2oao年中国上海世博会旅游纪念品开发设计之浅
见》上海大学机电工程与自动化学院，2009
【2】靳埭强，韩然《靳叔说一设计语录》安徽美术出版社，2009
作者简介：
王莉莉，湖北美术学院工业设计系教师，湖北省普通高等学校
人文社会科学重点研究基地现代公共视觉艺术设计研究中心研究员。