科学松鼠会的传播特色及其传播效果
科学松鼠会给科技传播的启示
科学松鼠会给科技传播的启示摘要在新媒体时代,互联网既给科技传播提出了新的要求,又使科技传播具有了更多的潜力和发展空间。
科技博客基于网络技术作为科技传播的一种新载体,越来越受到公众的关注和欢迎。
近年来,一批颇具影响力的科技博客涌现出来,如科学松鼠会、科学网博客圈等,博主们用一种严肃不失娱乐、娱乐又不失严谨的科学写作态度,以简单浅显和生动的文字向大众介绍科学知识,进行科技传播。
本文以科学松鼠会为例,探讨科技博客给科技传播带来的一些有益启示,力求为我国科技传播探索新的发展空间。
关键词科学松鼠会;科技传播;科技博客;三维互动中图分类号 g206文献标识码 a文章编号1674-6708(2010)13-0160-03a科技传播是科技知识信息通过跨越时空的扩散而在不同个体间实现知识共享的过程,包括专业交流、科技教育、科技普及等基本形式,对于社会发展和科技进步具有极为重要的作用。
进入21世纪以来,现代科技飞速发展,各领域都不断有新成果、新技术涌现,科技信息传播的范围得到极大的扩展,传播速度和效率也得到极大提高。
互联网技术被誉为20 世纪最为重大的技术成就之一,它所具有的一系列传播特性对科技传播的未来发展具有极为重要的意义。
在信息化社会中,网络发挥着巨大的作用,它改变了人们的生活、工作、学习方式,也使科技传播形式发生了极大的改变——科技传播的渠道增多、传播速度加快、传播的互动性更强。
可以说,网络既给科技传播提出了新的要求,又使科技传播具有了更多的潜力和发展空间。
博客作为一种互联网上新兴的信息交流技术,近年来受到越来越多网民的青睐。
而科技博客作为科技传播的一种新载体,也开始崭露头角并受到关注。
一些国际知名的学术和科普杂志,例如nature、plos biology、scientific american等,都曾载文指出科学博客能够促进学术发展和科学普及,众多知名国际科学组织及科学家个人也都建立了群体博客或个人博客。
松鼠的作用
松鼠的作用松鼠一直以来都是森林中的小精灵，它们身躯小巧灵活，毛色绚丽，是一种可爱的小动物。
虽然它们看起来相对渺小，但它们的作用却是举足轻重的。
首先，松鼠是森林中重要的种子传播者。
当松鼠啃食松果或其他果实时，它们不会将所有的种子消化掉。
相反，它们会将一部分种子埋藏在地下作为后备粮食。
然而，一些被埋藏的种子往往会被松鼠遗忘或者未能尽快取回。
这些被遗忘或者未能取回的种子有可能在适宜的生长条件下发芽，从而增加了森林的植被多样性。
其次，松鼠也是害虫的天敌。
森林中常常会有一些害虫，如毛虫、蚜虫等危害植物的昆虫。
松鼠以这些昆虫为食，起到了天敌的作用，帮助森林维持了一个相对平衡的生态系统。
此外，松鼠还对森林中其他动物的生态起着一定的作用。
它们的岩壁和树洞等巢穴结构，为其他小型动物提供了一个安全的栖息地。
在冬季，松鼠会攒积足够的食物，在巢穴中趟过冰冷的寒冬。
而在这个过程中，它们也同时为其他动物提供了食物和庇护。
此外，松鼠还是人们喜欢的动物之一。
松鼠活泼可爱，一跳一动都非常有趣，给人带来了很多的欢乐。
人们经常在公园或者树林里，观察松鼠的生活和活动。
这也在一定程度上提高了人们的环保意识，促使他们更加珍惜自然和生态环境。
然而，近年来，由于人类的活动和生境的退化，松鼠的生存状况变得越来越困难。
由于城市化的加速和森林的破坏，松鼠的栖息地不断受到压缩和破坏，使得松鼠的数量日趋稀少。
因此，保护松鼠的生存环境，保护松鼠本身的生态多样性也是我们应该去努力的方向。
总的来说，松鼠是一个在森林生态系统中扮演重要角色的小动物。
它们通过传播种子、捕食害虫、提供栖息地等方式，为森林的生态平衡做出了贡献。
我们应该加强对松鼠的保护，保护它们的生存环境，共同构建一个可持续发展的生态环境。
科学松鼠会
科学松鼠会» [小红猪]在你的脸上写着什么？……2009年8月7日22:42译者，北北，“曾与几百万年前生物的大型墓葬（石油）为伍，现与鲜活水灵的可爱植物为伴，工作却一直未变：搞明白它们的组成、功能，以及提取方法……”你的表情会泄露你内心不安的真相吗？罗格•海菲尔德就这一想法对理查德•怀特曼和罗伯•同伴的贝格尔号船长罗伯特•菲兹罗伊，差点因为他的塌鼻子而放弃他。
菲兹罗伊相信相面术，这个理论号可以依据一个人的外貌来了解他们的品质。
达尔文的女儿亨利埃塔后来回忆说，菲兹罗伊打定主意认为有那样的鼻子的人不可能充满活力。
幸运的是，达尔文其他的相貌弥补了他懒惰的鼻子：“他的额头挽救了他。
”人的品质可以从他们的面部窥见端倪的观点可以追溯到古希腊时代。
18世纪末，瑞士诗人约翰•拉瓦特的想法成为文化圈里的议论热点，使得这一观点在18世纪末风靡一时。
在达尔文时代，人们多少接受了这个观点。
后来，相面术和颅相学联系在一起，后者于19世纪末期声誉下降，也就使得相面术沦为伪科学而退出舞台。
现在，这个领域正在复苏。
世界各地的研究者重新评估了我们在一张脸上所能看出的东西，研究它们是否能给我们关于某个人个性的初步印象，甚至帮助我们认识他们的命运。
新相学产生了，它比其前身更加难以理解，但却一样引人入胜。
尽管老掉牙的劝告说“不要以貌取人”，但第一印象影响力非凡。
在看到一张陌生面孔的0.1秒内，我们已经做出了关于他品质的判断——同情心、可信赖、上进心、外向、有能力，等等（心理学，第17卷，592页），一旦这个印象形成就出乎意料地难以改变。
另外，不同的人对同一张脸会得出相当一致的结论——如我们的实验结果所示（见30页）。
人们会根据这种瞬时印象采取行动。
外貌看起来更有能力的政治家在竞选中有更大的获胜机会，看起来更强势的经理也更有可能运作一个赢利的公司。
娃娃脸和那些看起来富于同情心的相貌在护理职业中出现得更多。
长得更孔武有力的军人比普通士兵升职更快，而他们长了娃娃脸的同伴们会出局得更早一些。
松鼠的生物学
肠胃炎
由于饮食不卫生或食用变质食 物引起，表现为腹泻、消化不
良等。
寄生虫感染
如蛔虫、绦虫等，可导致松鼠 消瘦、贫血、消化不良等。
呼吸道感染
通常由病毒或细菌感染引起， 表现为咳嗽、流鼻涕、呼吸困
难等。
松鼠疾病的预防措施
提供均衡饮食
确保松鼠获得足够营养，避免 牙齿过长和营养不良等问题。
02
胃部分为前胃和后胃，前胃 用于储存食物，后胃具有消 化腺分泌消化液。
松鼠的生殖系统
01
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雄性松鼠具有一对发达的睾丸 ，能够产生精子和分泌雄性激
素。
雌性松鼠具有一对卵巢，能够 产生卵细胞和分泌雌性激素。
繁殖季节通常在春季，雌性松 鼠会筑巢并产下幼崽。
幼崽出生后，雌性松鼠会进行 哺乳和照顾，直到幼崽能够独
药物治疗
针对肠胃炎、呼吸道感染等疾病，使用相应 药物进行治疗。
支持性治疗
如补充营养液、保暖等措施，帮助松鼠度过 疾病期。
THANKS
感谢观看
松鼠的外部形态
体型小巧灵活，通常体长 在20-28厘米之间。
眼睛大而明亮，位于头部 两侧，具有优秀的视觉能 力。
头部特征显著，吻部短、 颧宽较大，超过颅全长的 一半以上。
耳朵直立，耳廓短小，能 够灵敏地感知外界声音。
松鼠的骨骼系统
骨骼轻盈且坚固，以适应树 栖性生活。
头骨短而扁平，具有发达的 咀嚼肌。
松鼠在生态系统中的作用
种子传播
松鼠是许多植物种子的重要传播者，它们将种子藏匿在不同地方， 有助于植物种群的扩散和更新。
控制害虫
松鼠会捕食一些害虫，如昆虫、蜗牛等，对减少害虫对森林的危害 有一定作用。
“野生”松鼠搞科普
“野生”松鼠搞科普“更可贵的是，小松鼠都是‘野生’的，不是‘家养’的。
他们全凭对科学的爱好和忠诚，自觉自愿、有滋有味地写科学文章，而不是愁眉苦脸、搜索枯肠，奉命搞‘科普工作’，并不断抱怨国家没有给以足够重视和扶植。
”新天地，弦理论，IT男。
这些看似毫无关联的人和事被一场名为“小姬看片会”的科普活动连在了一起。
小姬，笔名姬十三，科学松鼠会的创始人，2008年4月他将科学松鼠会博客（/）推向互联网，7个月之后一下子在多如牛毛的博客中脱颖而出，获得第五届国际博客大赛“全球最佳博客”和“最佳中文博客”两个主要奖项。
紧接着，这个通过轻松诙谐的方式传递科学真谛的团体又入选2008年中国十大科普事件。
如今，这个以博客讲常识，辅以实体活动的科学松鼠会的日访问量超过2万次，RSS订阅用户超过4万。
孤独的写手姬十三，复旦大学神经生物学博士，研究方向是学习与记忆的神经机制。
2007年一毕业，他就主动选择了一份类似待业状1/ 6态的职业——自由撰稿人。
放弃专业背景，没有固定单位，没有稳定收入，还有来自家人的极力反对，姬十三全然不顾，专心致志、搜肠刮肚地写下一切可以引起阅读欲望的科学文字。
如今，他已经在近十家媒体开设各类与科学有关的专栏，作为圈内颇有知名度的科学写作者，卖文为生的日子看上去并不艰难。
这一切都要感谢他读博士时的无心插柳。
因为喜欢上了《科学美国人》上史蒂夫·米尔斯基(Steve Mirsky) 的专栏，他主动跟《环球科学》的编辑请缨，做米尔斯基“反重力思考”专栏的固定译者，“我来翻译这个专栏吧，我爱这个家伙”。
就这样轻而易举地进入了杂志撰稿人的圈子。
“像电影、音乐、体育、政治都有很多人写评论，也有很多人看。
我就挺不服气的，为什么科学没多少人写，没多少人看？所以，我也想试试，能不能把科学评论、报道写得像那些领域的文章一样好看、有意思。
”在姬十三看来，科学不一定是要“普”的。
所以他坚称自己是科学作者，而不是科普作者。
科研成果宣传语
科研成果宣传语一流成果,十分收获。
科技成就产业,创新永不止歇。
科技成就未来,产业振兴生命。
加快科技体制创新，促进科技成果转化为生产力。
现代尖端科技,合作共创佳绩。
科技推动人类进步,研发引领实业发展。
研发融合科技,科技致力研发。
依托先进的平台，雄厚的团队，让技术一路领先。
科学出奇智,创新进万家。
尖端科技依托团队力量，研发平台发展战略产业。
用科技生产力来证明一切。
研发创新技术推动变革。
科学无止境,探索无极限。
因你而存在，因讨论而精彩，科学无限，探索无限。
科学因探索更无限，探索因参与更精彩，来到这里你才会发现，科学离我们并不遥远。
精英联袂搭台,尖端科技聚彩。
取自天然，施予大地；专利技术，创造生机。
科技之光,利哺万物!加强科技自主创新，加快建设创新科学技术稳固推动,创新进步共画蓝图。
科普知识,武装大脑。
科技改变你我,金融成就未来。
发现源于探索,生命在于奋斗!用科学的态度，对待科学的人生，品味科学的生活，感受科学的魅力。
世界真奇妙，科学来探索，一路有你更精彩！科研坚持不弃,产业发展兴起。
化学千变万化,实验循规探秘;网罗天下奇闻,彰显科学之美。
科技之光耀九洲,华夏复兴会有时。
科学，所以智慧。
创造改变世界，科技成就生活！同心协力搞研发,新兴产业结硕果。
创新开创科技疆域,未来尽享产业硕果。
团结拼搏,打造人才,进军新业。
紧随科学探秘,生活天天新鲜。
用探索以求真。
科学在于创新,提高在于普及。
享受科学,揭秘自然,品位生活。
科技恩惠大家,和谐发展小康。
完善科技服务体系,加速科技成果转化。
知识是勇气的源泉；科学是智慧的向导。
要想科技发,建议靠大家。
扬科学之帆，谋发展之策；以务实之为，收惠民之效。
蒲公英,本源探索。
自然走进科学。
智融科创,才赢天下。
科技创新,永无止境!科技转化社会有效益，项目催生产业财富增。
弘扬科学精神，普及科学知识，传播科学思想。
探究、验证、钻研、创新。
享受科技成果,专利保护先行。
科学、创新、发展、未来。
2011上海青年风尚节方案
“2011·尚海·尚爱”——2011上海青年风尚节方案上海青年风尚节是展示组织风采、倡导青年文化、促进相互交流的公益平台和创新项目。
从2005年起，上海青年风尚节已在闵行体育公园、长风公园、虹口足球场、人民公园、崇明长江大桥等地标连续举办6届，参与上海青年风尚节的各类青年社会组织超过200家，参与青年超过20万，逐步成长为颇具社会影响力的品牌项目。
2011年是后世博时代的第一年，2011上海青年风尚节将在展示当代青年文化风貌的同时在青年群体中再度引领风尚。
一、组织方主办单位：共青团上海市委员会承办单位：上海青年家园民间组织服务中心共青团长宁区委员会共青团徐汇区委员会共青团普陀区委员会支持单位：德高中国、承安地产参与单位：各类上海青年社会组织近百家媒体支持：青年报、上海人民广播电台等二、整体构思上海青年风尚节从2005年举办伊始，始终坚持通过青年社会组织这个载体，展示、倡导各类健康、风尚的青年文化，但随着社会对于青年社会组织所承载的青年文化的知晓度不断提升，以往传统的设摊展示在活动吸引力、社团参与度等方面遇到了瓶颈与挑战。
2011上海青年风尚节在延续传统的基础上也力争有所突破。
1、明确定位：区别于部门其他偏重公益性质的大型项目，上海青年风尚节始终定位于服务最广泛青年社会组织的展示平台，始终定位于通过青年社会组织这个载体展示与弘扬健康的青年风尚与文化。
在主题设定以及活动形式上就应当不局限于公益组织与公益元素。
在展示青年社会组织文化的同时，与“上海共青团牵手行动”相结合，聚焦来沪青少年群体，通过活动环节的设计，既展现出各类青年社会组织独特的文化，又体现关爱来沪青少年的公益主题。
2、加强对接：由于传统展示功能的不断弱化，上海青年风尚节应该通过加强对接的方式更好地服务参与活动的青年社会组织，加强活动的凝聚力和吸引力。
通过活动设计加强青年社会组织与学生社团、基层团组织、企业、媒体的对接。
科学松鼠会
科学对于普通大众来说，就像味道鲜美却又不方便 吃的坚果，而我们就是要像松鼠一样，把科学坚果外层 的硬壳剥掉，把味美的果肉献给大众。
——科学松鼠会
“科学松鼠会”是一个科学传播公益 团体，试图通过自己的努力使科学传播 并流行开来，活动形式多种多样：
• 定位在上海的王牌活动。行动是最有力的语言， 当Geek、Nerd们说自己热爱Science的时候，不 如找点理由加入女王达文西的division，和宅性 痛快说拜拜。在她带领下，大家可以去平常进不 了的科学场馆，见平常见不到的科学大腕，尽情 踏遍科学大好河山。
• 2009科学嘉年华是由科学松鼠会发起并主 办的大型科学节。在2009年10月底短短一 周内，在北京共举办了24场科学相关活动， 包括演讲、沙龙、现场实验、化妆晚会、 交友Party、科学音乐剧等多种形式。 • “科学传播是一项严肃而复杂的心智活动， 需要深刻的理解力、想像力和卓越的表达 能力，但是由一群年轻人所形成的自发组 织——松鼠会正试图让这一活动变得轻松 活泼，甚至成为都市生活的一种时 尚”。 ————《南方周末》
• 定期的科普讲座，邀请科学界 专家学者，为科学青年们奉上 一场场精彩的科学饕餮盛宴。 力求在轻松愉快的现场气氛中， 捡拾科学的快乐。 • 以书为名，把读科学爱文艺的 有志青年聚拢来，按期推出点 评榜，找机会聚众狂侃，请来 各领域人士同读同乐，跨界交 换独到见解。 • 例如：当汶川地震发生时对地 震的科学研究
2012？世界末日？地震变得越来越频繁？
地震其实一直挺频繁
通常认为，全球每年发生约500万 次地震，平均下来每天有1万多个， 只不过绝大多数不被人所察觉。据美 国地震学联合研究会统计，全球6级 以上的强震平均每年近200次，7级以 上的平均每年近20次，8级以上的平 均每年近3次。地震级数越大，数量 就越少。 看看今年以来发生的几次大 地震，所罗门群岛、琉球群岛、智利 都处在环太平洋地震带上，海地也位 于板块边界，因此这4次大地震的发 生是完全合乎地学原理的，是正常的 地震现象
科技普及的传播者群体研究——以科学松鼠会为例
科技普及的传播者群体研究——以“科学松鼠会”为例现代社会，科技突飞猛进，并且渗透到我们生活的各个方面，人类对科技信息的需求更是越来越突出，科技普及越来越受到人们的重视。
而我国目前科技普及却做得很不到位，科普的整体状况和科普的传播效果都不尽人意。
归其原因，虽然离不开社会经济因素，但直接原因却在于科技普及的传播者群体。
广泛意义上讲，科学普及的传播者群体主要包括：科学技术专业人员、媒体、科技场馆等机构、社会管理中各类各层管理与决策者、政府、工业企业以及大学生群体等。
科技普及的传播者群体虽然众多，但目前在我国大多各自为伍，很难形成合力，导致科技普及效果欠佳，怎样缩小科学、科学家与大众之间的鸿沟，提高科学传播的效果，促进科技普及呢？笔者认为科技普及的传播者群体应该加强彼此协作，以媒体、科学技术人员为主，统筹协调相关科技场馆、工业企业等科技传播者，形成一股合力，推动科技传播与普及。
科学松鼠会就是这样一个推动科技传播与科技普及的机构。
一、科学松鼠会简介“科学松鼠会”是一个科学传播公益团体，科学松鼠会由科普作家姬十三等人创立。
成员们主要以写作的方式推进科学传播；并在北京、上海等城市积极开拓形式多样的线下科普活动。
科学松鼠会致力于推动科学传播的大众化。
通过引导作者写作、组织线下活动、与其他机构合作等方式，向大众传播科学。
以博客讲故事的方式，辅助实体活动，传播科学知识，迅速得到网民认同。
著名的博客作者连岳认为“科学松鼠会的模式，即志同道合者的聚集，其实是科普比较有效的存在方式：每个人都只写自己的专业，这既增加了文章的公信力，又避免了在所有科学议题上发言的尴尬。
二、科学松鼠会成员构成我国目前科技普及现状是媒体因缺乏科技专业知识而严重影响科技传播与普及的效果；而真正掌握科学技术知识的科学家主要任务是搞科研，科普并不是科学家的责任。
科技传播的主力军不应该是科学家而应该是科普工作者，包括媒体中的科技记者、科技编辑和科技作家等。
让科学的坚果啃起来更容易些——科学松鼠会的传播话语方式探析
方 式 ， 讨 其 中利弊 ， 探 为科 学传播 如何 有效 的使 用话语 方 式提 供 一种参 考 。
关键 词 ： 学松 鼠会 ， 播话 语 ， 科 传 效果 分析
科 学传 播 的要 义 就是将 科学 知识 、 科学精 神 等引入 公众 的视 野 ， 以期提 高公众 的科 学素养 ， 为公众 理性 客观认 知世 界 、 与公 共政策 的制 定提 供一 参 种可靠 的保 障 。这就要 求科 学传 播应 秉承人 本 主义精 神 ， “ 用 多元 、 等 、 平 开 放 、 动” 互 的传播 观念 ， 让生 活在 这个世 界里 的公众 通过 认知科 学 ， 摆脱 权威 与迷 信 ， 以积极 、 理性 态度 同科学 对话 。这也 是 当下媒 体在传 播科 学 时所应
构进 行言 说 ， 也就 是要符 合 公众 固有 的 “ 图式 化 视界 ” 。依 照 接 受 美 学 的观
点， 任何 传播 “ 内容 自身应具 被某 种 ‘ 能潜 势 ’ 既 发 挥 一定 的社 会 功 能 的 功 ， 潜在 可能 性 ， 这种 ‘ 势 ’ 潜 只有 通 过 读 者 的接 受 才 能 得 到实 现 。［ 所 以读 者 ”１ 是 功能潜 势 的实现 者 ， 是传 播 意义得 以实现 的价 值所 在 。“ 播什 么” 怎 传 与“
８ 《 学 与 社 会 》 ２ 科 （
）
让科 学的坚果啃起来更容易些
— —
科学松鼠会 的传播话语方式探析
罗 红
（ 开大学 哲学 院 ， 津财 经大学 人文 学 院） 南 天
摘 要 ：本 文 以科 学松 鼠会 网站 为 个案 ， 用传 播 学“ 一 受一 反馈 ” 应 传 模 式 、 受 美学的研 究 方法 ， 文本 分 析 的基 础 上 ， 合 当下 国 内的科 学传 播 接 在 结 现状及 其 效果 ， 对科 学松 鼠会 的传 播话 语进 行分析 ， 中寻找 其特 有 的话语 从
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科学松鼠会的传播特色及其传播效果
摘要本文以科学松鼠会的网站内容为研究文本,并发放“科学松鼠会传播效果”调查问卷,通过对第一手数据的统计、归纳、分析,探寻科学松鼠会的传播特色和传播效果,及其对科技传播带来的启示。
关键词科学松鼠会传播特色传播效果
“科学松鼠会”是一个由青年科学传播工作者组成的团队。
其网站()于2008年4月28日以群体博客的形式正式上线,成立约半年后即荣获“德国之声”全球最佳博客和最佳中文博客两项公众奖,并入选当年中国科普十大事件。
自成立以来,科学松鼠会以坚持博客写作、组织线下活动、推动图书出版等多种传播形式扩大品牌影响力。
在约两年时间内,有超过50家国内外媒体予以关注报道,截至日前(2010年3月6日,科学松鼠会论坛已有用户31852人,豆瓣网科学松鼠会小组成员26262人。
是怎样的传播特色,让一个来自民间的群体博客在短时间内产生如此巨大的影响力,他们的传播模式又将对科技传播产生何种启示?为此,在对科学松鼠会网站内容进行分析研究的同时,笔者通过互联网,在科学松鼠会论坛、科学松鼠会豆瓣小组及相关科技论坛内发放了“科学松鼠会传播效果”调查问卷,共回收有效问卷499份。
通过对这499份有效样本的统计、归纳、分析,探寻科学松鼠会的传播特色和传播效果,及其对科技传播带来的启示。
一科学松鼠会的受众群体分析
作为信息传播的接受者,受众的群体构成对信息传播有着至关重要的影响。
可以说,目标受众决定了信息的传播内容及传播方式。
因此,对受众群体构成的分析对研究科学松鼠会的传播特色及传播效果极为重要。
从所回收的499份有效问卷来看,科学松鼠会的受众以青年为主体,年龄层绝大多数集中在18岁-29岁之间,共计432人,占总人数的86.57%。
其中年龄为18岁-25岁的受众人数最多,共计296人(59.32%)。
除青年受众群体外,另有约2.4%的17岁以下的青少年受众,及不足1%的40岁以上的中年受众。
受众的男女比例分配较为平均,其中男性共有236人(47.29%),女性共有263
人(52.71%)。
受众的受教育程度较高,89.58%的受众接受过大学本科以上的教育。
其中拥有本科学历的人数最多,为328人(65.73%),另有硕士研究生92人(18.44%),博士研究生27人(5.14%)。
从受众所学专业来看,人文与社会科学、工程与技术科学、自然科学占绝大多数,分别为245人(49.3%)、151人(30.38%)和73人(14.67%)。
从约占半数的受众所学专业为人文与社会科学来看,科学松鼠会在一定程度上打破了“学文科的人对科普不感兴趣”这样的传统观念及局面。
值得一提的是,调查发现,31.46%的人表示在关注科学松鼠会前“几乎从未关注过其它任何科学媒体”,50.5%的人“只是偶然关注过”,只有18.04%的人“经常关注”科学媒体。
因此,可以认为科学松鼠会为我国的科普市场争取了一大批曾经对科普不太感兴趣的受众。
调查还发现,科学松鼠会的受众对互联网有较高的依赖度,66.33%的人每天上网超过3小时,其中32.26%的人每天上网超过6小时。
调查中,67.34%的人表示关注科学松鼠会超过半年,其中48.5%的关注时间超过1年。
28.26%的受访者已订阅科学松鼠会的更新或每天必看松鼠会。
69.14%的受访者表示曾向他人推荐过科学松鼠会,其中18.24%的人经常向他人推荐。
由此可见,松鼠会成立两年以来,已培养了一批忠实的读者,形成了一定的品牌形象力。
二科学松鼠会的传播特色及效果分析
1 所著科普文章轻松有趣,通俗易懂
大多数选择攻读文科专业的人都对理工科专业有着畏惧的心理,但调查数据显示,科学松鼠会的受众中约有半数人所学专业为文科。
对这部分受众来说,缺乏理工科知识背景,对数学、物理公式、化学符号不感兴趣,即使对理工科人士来说,一篇像教材样枯燥的文章也无法提起阅读兴趣。
科学松鼠会的创始人姬十三认为,科学类文章的读者可以分为两群,一群是那些科学爱好者,即不需鼓动也会主动关注科学,找科普读物看。
另一类是平时不会刻意地去关注科学类东西的人,“除非你把科学穿上花衣裳,打扮齐整,推到他们面前,他们才会看上一眼。
”而科学松鼠会的文章正是写给后一种人看的,希望他们看过之后会觉得“哇,原来科学还挺有意思的”,从而有可能不排斥,进而接触这个圈子[1]。
据调查,约82%的人在科学松鼠会出现前从未或只偶尔关注过科学媒体可以看出,科学松鼠会的目标受众与实际受众较为匹配。
正是有了这样的受众定位,因此轻松有趣、通俗易懂就成为科学松鼠会文章的重要准则,因此他们的博文中,“严禁面目森然的科学术语,而是八卦加科学、故事与研究结合一体的鲜活文字”。
[2]从讲述一氧化碳特性、危害的《密室里的谋杀》,讲述各类毒药、毒品的《毒门秘笈》,到讲述玫瑰与月季的《以爱情的名义》……几乎所有的博文中都不乏读来兴趣盎然的小故事,并尽量减少科学术语及公式的堆积,以更为通俗、时尚的语言加以替代,让即使没有相关专业背景的读者读起来也丝毫不会感到吃力。
调查显示,在对“科学松鼠会文章所具备的最显著的优点”一项调查中,318名受众认为,科学松鼠会的文章“轻松有趣”,267人认为其文章“通俗易懂”,而在“与其它科学媒体相比您认为科学松鼠会的显著优势”一项调查中,排在最前面两位的优势依然是“所提供的信息更有趣”和“所提供的信息更通俗易懂”,与其传播目标相吻合。
2 所选科普题材与生活紧密相关,具备一定时效性
对于大多数对科普文章鲜有关注的读者,除了文章的趣味性外,吸引他们的另一个重要特点则为实用性,即当日常生活中出现了某种问题,他们希望通过科学寻求一个合理的解释。
科学松鼠会所选则的科普题材在一定程度上刚好切合了读者的这种需求。
科学松鼠会成立至今,共撰写过近20个专题,其中有近一半的专题与时事紧密相关。
如“地震”、“奥运”、“事关牛奶”、“2008年诺贝尔”、“七夕专题”、“HIN1”、“2009年日食”、“世博会的科学传奇”等。
据报道,在2008年四川汶川地震发生后,“松鼠会”策划了“地震专题”,有关汶川地震的科普博文使得科学松鼠会一战成名,走进公众视野。
地震发生后的三个小时后,松鼠会成员“瘦驼”就迅速找出了一篇关于“动物预报地震”的旧作贴了出来。
当天晚上的访问量就飙升了十倍[3]。
20天内发稿30余篇,从《地震局都做了什么》、《和地震学家掐架的蛤蟆》、《动物预报地震,靠谱吗?》、《搜救利器:捕捉每一点希望》到《我们需要基于证据的地震逃生建议》,内容涵盖地震知识的各个方面。
这个专辑为他们带来了最高16000日IP的点击量[4]。
在2008年奥运会举办之际,“松鼠会”又策划了“奥运专题”,从着眼开幕式的《开幕式科技大解密》、《奥运会开幕式上用的缶到底是什么东西?》,到关注高科技泳衣争议的《破纪录,靠泳衣?》、《游泳“画皮”——“鲨鱼皮四代”是不是在忽悠人?》都倍受关注。
也正因此,在调查中,“文章内容与实际生活联系密切”被推选为科学松鼠会文章的第三大优点。