广告正文写作要求
报纸广告文案的写作
整版广告：②以大创意、大画面、大标题等创造一种气势
报纸广告文案的写作
报纸广告的版面运用
整版广告：③利用报纸的新闻性和权威性，采用报告文学的形式来 提升企业的形象。
报纸广告文案的写作
报纸广告的版面运用
跨版广告：将一个广告作品刊登在两个或两个以上的版面上，一般 有全页跨版、半页跨版、大四分之一跨版等几种形式。跨版是体现 广告主实力的好方法。
3.重复性
可以以一贯的主题与造型连续刊登，重复广告印象。
4.欣赏性
5.保存性
四、杂志广告文案的写作要求
一般来说，报纸广告文案的写作要求基本上适合杂志广告文案。除此之外，还 应注意：
1.广告语言适当专业化
“滴水观音”广告
标题：“滴水观音”传信息
瓷厂订货滚滚来
正文：惊险侦破故事影片《滴水观音》上映以来，其 中一件主要道具--“滴水观音”，引起中外观众 的极大兴趣，视为难得的珍品，使之成为争相 购买的“紧俏货”，目前销售量仍继续上升。
第八章 报纸广告文案的写作
5、报纸广告文案赏析
第八章 报纸广告文案的写作
5、报纸广告文案赏析
报纸广告文案的写作
5、报纸广告文案赏析
报纸广告文案的写作
5、报纸广告文案赏析
报纸广告文案的写作
5、报纸广告文案赏析
报纸广告文案的写作
5、报纸广告文案赏析
报纸广告文案的写作
5、报纸广告文案赏析
报纸广告文案的写作
（2）分割版面式编排
无糖百事可乐的广告
（3）借景式编排
摩托罗拉寻呼机的广告
“由此以上如此信息，摩托罗拉智囊迅捷100型寻呼机都能提供”
（4）文字图形化编排
女性剃毛用品的广告
广告学教程笔记(7-9章)倪宁著
广告学教程笔记（7-9章）倪宁著第七章广告文案一、名词解释1、广告文案：指广告的语言文字，又泛指广告作品的全部，包括广告的文字、图片、编排等内容，一般存在于广告作品之中的语言文字部分。
一则广告作品的优劣，主要是以文字的表述及编排变化等作为标准来进行衡量的。
大卫·奥格威所言：广告是词语的生涯。
写好广告文案，仍然是广告创作人员的一项重要任务。
2、广告正文：是广告文案中除标题、标语及最后的商标、企业名称等之外的主要说明文字。
广告的主题、广告的基本内容主要是通过广告正文来传递的，因而广告正文可以说是广告文案中最重要的组成部分。
3、广告口号：又叫广告标语。
是以最简短的文字把企业的特征或是商品的特性及优点表达出来，给人留下深刻的印象。
广告口号还可以保持广告的连续性，使人一听到或看到广告口号就联想起商品或广告内容。
广告口号是广告主要信息的浓缩，它可以直接为商品促销服务。
二、简述1、广告文案写作的基本要求。
⑴引起注意；⑵唤起兴趣；⑶刺激欲望；⑷加强记忆；⑸促成购买行动。
2、广告文案写作注意事项。
⑴要能产生效果；⑵要富有创造性；⑶要合乎规范。
3、标题的功能。
⑴吸引注意力。
广告标题首先就要做到能够吸引住消费者的视线，在一瞥之中使其产生继续阅读广告正文的兴趣。
⑵传递主要的广告信息。
广告标题要能够包含广告中最主要的内容，显示出广告作品中的精华。
⑶诱导继续阅读广告正文。
标题的类型：直接标题、间接标题、复合式标题；标题的表现形式：新闻性标题、判断式标题、提问式标题、提倡号召式标题、祈求式标题、情感式标题、比较式标题、悬念式标题。
4、标题写作的基本要求。
⑴突出精华，标出新意。
在写作广告标题时，要注意把广告内容中最精彩的部分突出出来，把新的信息传递给读者。
⑵既要简洁，又要明确。
广告标题要简单明了，字数不宜过多。
要重点突出，意义明确。
⑶题文相符，互为一体。
⑷易懂好记，引人注目。
⑸遣词造句不要过分追求华丽，尽量避免晦涩，能使大多数读者容易接受。
广告文案
广告文案第一章广告文案概说一、目的要求1．从广告入手或结合具体广告案例认识广告基本性质和广告文案定义。
2. 在与其他文体的对比中认识广告文案的特性并进而弄清广告文案撰写的特性。
3. 在理解广告文案定义、特性、撰写特性的基础上明确广告文案的要求。
4. 弄清广告文案所要 " 表现 " 和 " 传达 " 的内容, 在塑造企业和品牌形象、点活画面和突出主旨上的用途。
5. 依据分类的原则对广告进行分类, 力求做到既可 " 包举 " 所有的广告 , 并且各类中的广告都 " 对等 " 并 " 正确 " 。
6. 由文章的一般生成规律进而认识广告文案的特殊生成规律。
二、重点难点第一节广告与广告文案（一）名词解释1．广告是广告主付费 , 通过媒体向确定的受众传播商品、劳务或观念信息的活动。
2．广义的广告文案 , 是指广告从设计到表现整个过程中能够传递广告信息内容的所有的文本 , 即广告人撰写的与广告活动相关的文字作品。
3．狭义的广告文案 , 是指广告作品中用以表达主题和创意的语言 ( 包括言语 ) 和文字符号。
（二）问题解答如何正确理解广告文案是广告作品中用以表达主题和创意的语言 ( 包括言语 ) 和文字符号 ?答：对于广告文案的狭义定义 , 我们应从以下几方面来理解。
第一 , 广告文案只存在于已经完成的广告作品中。
广告文案是幕前的 ,明白白显示出来的 , 受众可以一目了然或一昕即明。
第二 , 广告文案指广告作品中的语言和文字符号。
这里的 " 语言 ", 既指广告中有声的话语 ( 言语 ), 它诉诸受众的听觉 ; 也指广告中的书面语或其他文字符号 , 诉诸受众的视觉 ; 还指影视广告中的体势语。
第三 , 广告作品中表现出的言语和文字部分大体指的是广告的标题、正文、广告语、随文等几项内容 , 它体现着一篇广告作品的整体结构。
报纸广告文案写作方法
浅谈报纸广告文案的写作方法摘要：广告文案是报纸广告作品的重要表现形式,其好坏直接决定了报纸广告的效果。
报纸广告文案怎么进行具体的写作，依据产品的不同特点，写作的方法也是不同的。
本文章将从广告文案的四大部分作为深入点并配以优秀广告的案例分析，进而对报纸广告文案的具体写作方法进行探讨。
关键词：报纸广告文案写作；标题；广告语；广告正文；广告语言《邸报》是世界上发行最早，时间最久的报纸。
世界上最早的报纸广告开始的时间，一种观点认为是1625年--英国《信使报》刊载的一则只有文字，没有标题和图片的图书出版广告。
还有一种观点认为是1650年--英国《新闻周报》上面，在”国会诉讼程序”这个栏里登载的有人因为12匹马被盗窃而刊登的寻马悬赏启事。
但是，毫无疑问的是大众媒体之一的报纸广告已经有了三四百年的历史,它是目前现代广告媒体中覆盖面最广的媒体之一。
报纸广告的文案是一则优秀广告的筋络，本文就报纸广告文案的具体写作方法，尝试做一下探讨。
一、报纸广告文案的风格新颖，语言要富有吸引力报纸是一个成熟的广告媒介，它的模式已经相对于互联网广告和其他的一些新兴的媒介来说已经固定下来，而且大众对于这种固定的模式也已经十分的熟悉。
怎么能够让阅读者眼前一亮,在阅读的过程中产生新鲜感就得在语言上多做文章。
语言风格可以采取幽默式的文字叙述，内容上充满趣味，力图避免用枯燥平实乏味的词语。
例如：铁达时表广告语：不在乎天长地久只在乎曾经拥有正文：一厢情愿爱在世界的边缘梦难圆咫尺天涯不再回首此生隐没在无爱的忧愁二、醒目的广告标题和广告语调查显示，阅读标题的人比阅读正文的人平均多2~4倍。
①广告标题是阅读者阅读广告正文的向导，他同时也是广告正文的一个缩影。
一条琅琅上口的广告标语是广告成功的一半，广告语的创作要找准广告的诉求点。
在二十世纪40年代的时候，著名的广告人r·雷斯接到m&m巧克力豆产品，发现这种巧克力是当时第一种用糖衣裹着的巧克力，于是”只溶在口，不溶在手”的广告语脱口而出。
广告文案构成要素
三、优秀广告正文必备的特点
1．说服力强 2．诉求准确有力 3． 条理清晰
四、广告正文写作要点
1.根据主题精选材料 2. 写好第一句 3.进一步发挥标题 4.根据体裁和内容安排好结构 5.直述要点，切勿含糊其辞
6.措辞得当 7.提供与消费者利益直接相关的内容 8.尊重事实，不要唱高调 9.通俗易懂 10.增加趣味性 11.提出建议，并提供消费者参与办法
来点！
——新广告网
第四,独创性 ——21CN网络管家
寻人启示 ——九江酒厂招聘广告
实不相瞒,本电扇的名气是吹出来的 ——菊花电扇广告
三、广告标题的类型 1.按存在形态分类 （1）单一形态标题 （2）复合形态标题 2.按标题的作用分类 （1）直接标题 （2）间接标题
五、正文写作常见的问题
1．空洞无物 2．与标题衔接得不自然 3．正文不能解释标题 4．缺乏真实性 5．感性诉求不当 6．牵强附会
一、广告随文的概念与作用
1．什么是广告随文 广告随文又称广告附文，是广告中向受众说明广告主身份、购买产品的方法以及相关的 附加信息的语言文字部分。一般位于广告文案的结尾。
• 用户至上，用心服务 。 （上海电信 ）
五、广告语的写作要点 1.作出利益承诺 2.尽量与受众实现情感沟通 3.使广告语成为品牌意象的“特有词汇” 4.富有亲和力和感召力 5.琅琅上口，易读易记 6.尽可能写上品牌名称 7.简短适中 8.契合公众心态，挖掘文化内涵
谢谢
6．长期使用
• 真诚到永远 （海尔）
• 味道好极了 （雀巢咖啡）
• 钻石恒久远，一颗永留传
•
（迪比尔斯珠宝 ）
• 只溶在口，不溶在手 （ M＆M巧克力）
三、广告标语与广告标题的区别
第七章 广告文案
故事型：
电视广告“消纤酶”以动人的 形象、诱人的情节巧编了一个孙 行者搭救太上老君的小故事：孙 悟空见炼丹炉上写着：“太上老 君患‘脑血栓’，停止炼丹。” 便大喊一声“待我救他一命”， 然后，捉住一条行进中的蛇，把 蛇毒挤入药葫芦。太上老君服药 后，问是什么药。医生告诉他是 “消纤酶”，最后镜头出现药名 和厂名。
▪ 3．新闻体
以新闻消息为主要表达方式而撰写的广告正文。
▪ 4．描写体
以描写为主要表达方式而撰写的广告正文，它主要给 公众提供具体的商品形象，即通过描摹、描绘、描述 手段，勾画出广告宣传内容的形状、姿态、样式、大 小等，给公众以形象感，产生身临其境的感觉。
▪ 5．论说体
以说理、议论为主要表达方式，其特点是以概念、 判断、推理为主要形式，直接阐明道理。
▪ 副题：这么多的笑脸是舒
适性和令人信赖的质量之 证明
7.2.3 广告标题的表现形式
▪ 1．新闻性标题：
美国大陆航空杂志：发现藏在海里的二分之一个世界
▪ 2．提问式标题：
大陆电话公司：大陆电话公司的通话可输送多远？
▪ 3．祈使式标题：
一品龙井茶： 请品一品龙井茶。
▪ 4．承诺式标题：
LG海鲜冰箱：噪音听不见，省电看得见！
7.2.2 广告标题的类型
1．直接标题
▪ 直接标题又可称为 直接诉求式标题。这 种广告标题可以直接 告诉顾客，产品对你 的收益，在标题中呈 现卖点，不需要读正 文，消费者就能明白 其中的宗旨。
▪ 3毛6畅游全国！
---中国移动通信
▪ “骆驼”总是最温顺 的。
---美国骆驼牌香烟
▪ “白猫洗衣粉，洗衫 好干净”
▪ 5．假设式标题：
台湾松下电器：如果有一天，你聆听的只剩下这样的音 符，如果有一天，水中的世界不再有鱼类生存，如果 有一天，地球只剩下这样的植物。
广告文案写作串讲
五：广告思维与广告文案的构思 广告文案的构思就是广告文案作者，面对 搜集到的大量产品信息，面对选定的题目和要 写作的内容，面对市场情况和自己的认识理 解，静坐凝思，认真思考，对自己成熟或不成 熟的思想进行一番梳理，理出头绪，理清思 路，从而对文案的整体规划和具体内容有一个 明晰的组织安排，这就是构思过程。 对于广告文案的构思，主要应该解决标题 的拟定、正文结构如何安排、附文写什么内容 等。
一.准备阶段 “宜未雨而绸缪,勿临渴而挖井”.文 案写作的准备工作十分重要,准备工作应 该从四个方面入手，对产品、市场、消 费者、客户。 二.制定 “文案战略”
•
如何撰写文案战略 战略的撰写具有一定的基本格式,甚至可 以说是一种模板,对于初学者的我们来说,可操 作性是非常强的, 也是比较实用的. 我们要介绍的这种格式分为三个部分： ①目标说明 ②支持性说明 ③基调或者品牌特征说明
一.感性诉求文案 1.定义： 感性诉求文案：以感性诉求策略为指导、以 心理学原理为依据、运用情感与情节等因素 进行诉求的广告文案。其特点是以人们的喜、 怒、哀、乐等情绪和道德感、群体感、美感 等情感为基础，诱发受众的感情，使消费者 受情绪的影响和支配，产生购买行为。
2.感性诉求文案写作原则： 首先注重产品本身内含的情感因素，这些因 素包含在产品的性能和特征之中，当产品与消 费者发生联系后就会自然地流露出来。 其次才是用恰当的情感语言来表现这种内在 的情感因素
印度开倒车的哥
4.联想思维法 联想思维法是广告思维中最活跃，也是最 有效的思维方法，联想有助于受众在大脑信息 存储的量能中，建立与广告产品信息相关联的 直接感受或印象.
第三章 广告文案的诉求方式
作为广告文案人员，要明确在广告文案中 告诉受众哪些信息内容，必须想到用什么方式 把这些信息表现出来。我们要成功的劝服消费 者，就要研究消费者的心理，采用适当的诉求 方式 。 文案的诉求方式可分为感性诉求文案、理性 诉求文案、情理结合诉求文案三个主要类型。
微博文案设计理念
微博文案设计理念广告文案是指广告作品中的语言文字写作部分，广告文案的主要构成部分包括广告标题、广告语(亦称广告口号)、广告正文、广告附文。
广告文案写作不仅要运用其他文案的一般要求，而且更要运用广告创意、广告战略的技巧，是实用性、科学性和艺术性为一体的文字写作形式。
1、广告文案的用辞更注重目标受众2、充分运用各种表现手段但只是借助表现达到广告的最终目的3、具备完善的表现结构但不拘于结构的广告文案写作语言运用的基本要求1、个性突出，合于规范。
广告文案不仅体现广告中产品、企业、服务或观念的个性特征，也要体现文案语言的自身特征。
如此，才能在媒介众多的信息中脱颖而出，个性独现，体现独具的销售魅力，让受众印象深刻。
合于规范，指的是语言的用词、造句的规范化，不能为了个性的获得而失去汉语言的规范，造成沟通障碍。
2.新奇优美，针对性强。
用新奇优美的语言对应受众阅读和观看中的特殊心理，用符合受众习惯的语言方式来对应受众的语言运用习惯，用针对不同媒体的不同传播方式的语言构造和语言特色来有效运用媒介的承载，这样才能写作有效的文案。
3.生动可感，形象性强。
广告文案要求用生动的、具体的、形象性强的语言进行表现。
因为富于这个特征的语言对应了受众的形象直觉感知的接受、接收特点，便于受众理解，便于受众记忆。
受众不是有意识地阅读和观看广告作品，受众也不会有意识地去记忆和回忆广告文案，但如果在文案的语言特征中就体现了能使受众在最短的时间里就能理解和记忆、传播和回忆的特性，就能使文案达到广告的传播和说服的目的。
4、准确无误，简洁精炼。
准确，就是广告中用词、表达要准确，而没有可让人误解的歧义;词语组合要符合逻辑，符合客观存在;要避免不良的引申义;语句要围绕信息内容来准确无误地展开。
出现歧义、不良引申义和远离广告信息本身的广告文案不仅不能准确地传达广告信息而且会产生一些消极后果。
精炼，要求语言运用简洁、语义含量大，而不是罗嗦、累赘。
罗嗦、累赘的语言不仅让受众浪费时间，达不成广告诉求效果还浪费广告费用，事半功倍。
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广告正文写作要求
广告正文写作要求
广告正文是商业宣传的重要手段之一，它能够吸引潜在客户的注意力，增加销售量，并传达产品或服务的价值和利益。
为了达到这些目标，广告正文需要具备一定的要求和技巧。
下面是一些广告正文写作的要求。
1. 清晰明了：广告正文应该简洁明了，能够让读者一目了然地了解产品或服务的特点和优势。
避免使用过于复杂的词汇和长句，要用通俗易懂的语言表达。
2. 引人入胜：广告正文应该能够吸引读者的注意力，并让他们产生浏览下去的兴趣。
可以使用一些吸引眼球的标题或引言来激发兴趣，或者通过故事、问题、调查结果等方式引起读者共鸣。
3. 重点突出：广告正文应该突出产品或服务的关键卖点和独特优势，让读者能够感受到其在解决问题或满足需求上的独特价值。
可以通过比较、实例、统计数据等方式来强调产品或服务的优势。
4. 个性化定位：广告正文应该根据目标受众的需求和偏好来定位，让读者能够感受到产品或服务与他们之间的共鸣。
可以通过在正文中使用目标受众喜欢的词汇、案例和形象，来增强广告的针对性和亲和力。
5. 措辞精准：广告正文应该精确地传达产品或服务的信息，避免使用模糊、含糊不清的词语和用语。
要让读者清楚地了解产品或服务的功能、特点、价格以及购买方式等重要信息。
6. 语言生动：广告正文可以运用形容词、修饰词和比喻等修辞手法，让文字更加生动、形象，增强读者的阅读体验。
利用一些感官词语和形象化的描述来激起读者的兴趣和欲望，让他们产生购买的冲动。
7. 行动号召：广告正文应该鼓励读者采取行动，比如购买产品、注册服务、参加活动等。
可以使用一些积极的动词和句式来号召读者，比如“立即购买”、“点击链接”、“预订试用”等。
8. 布局合理：广告正文的布局应该合理，包括标题、副标题、正文、关键信息、联系方式等。
要留白适当，避免信息过于拥挤，让读者能够轻松地阅读和获取重要信息。
总之，广告正文的写作要求包括清晰明了、引人入胜、重点突出、个性化定位、措辞精准、语言生动、行动号召和布局合理等。
通过运用这些要求和技巧，广告正文能够更好地吸引读者的兴趣，提高转化率，达到宣传和销售的目标。