旅游消费的社会学解释：传统与前沿
旅游消费的社会学解释：传统与前沿
20世纪70年代以来，随着西方国家从生产型社会(以生产为核心)向消费者社会(以消费为核心的大众消费时代)的转型，旅游消费不仅发展成为人们生活中的一种基本需要，也逐渐成为很多国家的支柱产业之一。从学术史的角度来看，旅游消费现象进入社会学研究的视野则是晚近的事。
大多数专业社会学家曾认为，社会学应关注“严肃的”、“有用的”和“重大的”社会问题，而旅游现象被视为琐碎的、肤浅的社会现象，没有太多的研究价值。更有甚者，一些社会学家认为旅游消费是一种经济行为，因而也只是经济学研究的课题。后来，伴随着大众旅游的兴起，社会学家发现，并非只是经济因素影响了旅游消费行为的发生，很多如政治、文化和社会结构等非经济因素也是影响旅游消费的重要方面，故此，旅游消费才作为一个重要问题逐渐进入社会学的研究视野。
英国社会学家洱瑞指出，旅游决不是在社会学意义上“无意义”的、“琐碎”的现象，而是重要的社会、文化现象[1]。社会学家围绕人们为什么去旅游这一基本问题，主要提出了旅游消费的本真论、旅游消费的享乐论、旅游消费的日常实践论、旅游消费的文化宰制论和旅游消费的制度激励论等几种重要观点。本文试就以上观点进行梳理，并分析转型中国的旅游消费存在的不足。
一、旅游消费的社会学解释
(一)本真论
20世纪70年代，美国社会学家麦坎内尔首次提出用“本真性”概念来解释人们的旅游消费现象。他指出，旅游是一种与宗教朝圣对等的神圣活动，更确切地说，是人们远离现代社会而去追求“真实”的世俗的朝圣，这种真实是与原始社会的神圣性相对而言的。在麦坎内尔看来，由于现代社会生活的肤浅性和体验的非真实性，使得旅游者离开自己生活的世界，前往“异地”或“他时”找寻一种现实生活难觅的“本真性”体验[2]。
后来，受社会学家戈夫曼“戏剧”理论的启发，麦坎内尔又进一步用“舞台化的本真性”来发展他的“本真性”概念，他认为旅游者追求的“本真性”即是戈夫曼提出的“后台”，“后台”是与神秘感紧密相连的，神秘感可以促使旅游者得到一种真实性的体验。然而，“现在所展示给游客的已不是那些如戈夫曼所定义的一般‘后台’，而变成了‘舞台化了的’(展示的)后台”[2]。这样的“后台”是专门为旅游者的需要而炮制出的“本真性”。这也正如布尔斯丁提出的“虚假事件”[3]一样，认为人们很难通过旅游过程获得“本真性”体验，因为旅游场景本身往往会是一种虚假的设计产品，导致旅游者首先获得了一种虚假的人工设计的经历或体验，让旅游者追求真实体验的初衷动机被预先布置好的、非真实性的产品所替代了。科恩也对麦坎内尔的“本真性”观点提出了质疑，他认为，“真实性”被赋予了给定的或者“客观的”性生质，被现代人用来形容“远方的”世界。亦即，“本真性”是一个在社会中建构起来的概念。如此，这样的“本真性”不是既定的，而是“可商议的”[4]126。
尽管如此，麦坎内尔的“本真性”还是成为被广泛用来解释旅游消费现象的一个重要概念，国际学术界关于旅游中的“本真性”研究也因此而成为旅游社会学研究文献增长最快的领域之一。为了深入讨论对“本真性”概念的理解，许多社会学家试图重新建构“本真性”的内涵。科恩根据个体在旅游中寻求到的体验深度的不同，将旅游者的体验分为五种模式：即娱乐模式、转移模式、体验模式、实验模式和存在模式。娱乐模式下的旅游者依附于他的社会或文化中心；转移模式下的旅游者周游在没有中心的天地里；体验模式下的旅游者失去了他们自己的中心，无法在自己家里找到一种真正的生活，力图通过与他人共鸣的、本质上是审美的方式，去体验他人生活的真实；实验模式下的旅游者是那些不再愿意依附他们自身社会的精神中心，转而向四面八方去找寻替代中心的人；存在模式下的旅游者则是依附于“选择的”中心(与日常生活世界相对而言，定期出发去朝圣并获取精神支持的地方)的人[4]79-106。不难看出，科恩的“五种体验模式”扩展和丰富了麦坎内尔关于旅游体验的“本真性”内涵，即从“肤浅的”、被单纯寻求“乐趣”的愿望推动的旅游，走向“深刻”的、被寻求意义推动的旅游。
著名消费社会学家王宁教授认为，从旅游目的地来看，可以将旅游体验的“本真性”划分为：客观主义的本真性、建构主义的本真性和存在主义的本真性三种类型。客观主义的本真性是指对原作品的真实性体验。相应的，旅游体验中的“本真性”相当于对原作品真实性的认识论体验。建构主义的本真性是指为旅游者设计的、或是旅游开发商根据游客的意象、期望、偏好、信仰、权力等建构出来的旅游客体。存在主义的本真性是指旅游者在某些旅游活动的激发下，处于一种潜在的“成为”的存在状态。相应的，旅游体验的本真性是为了在有限的旅游过程中获得这种潜在的“成为”的存在状态。存在主义的本真性与旅游客体的真实性毫不相关[5]。此后，王宁按照游客的体验又将“本真性”分为“单向本真性”和“互动(双向)本真性”两个方面[6]。在他看来，以往研究多把“本真性”当作一种“单向本真性”来对待，“即一种存在于旅游对象中的、有待游客去观察和发现的本真性。与此同时，游客被假定为只是被动的观众，不是参与建构旅游本真性，并围绕本真性与旅游对象进行互动的主体。”与之相对应，“互动本真性”则是一种源于旅游客人和本地东道主的接触、互动和交流的本真性。此时游客是主动的、积极参与的，并卷入了自己的感情[6]。即游客参与当地人的合作是“互动本真性”得以产生的条件。
(二)享乐论
在传统社会，人们的消费欲望是被一种特定的消费观念所抑制。韦伯笔下的新教教义说道：按照上帝的意志：“只有行动，而不是消闲和享乐，才能够增加上帝的荣耀”，如果“把时间损失在社交、闲聊、奢侈生活方面，甚至睡觉超过保证健康所需的时间(六小时，最多八小时)，是一定要受道德谴责的”[7]148。换言之，人们对非必需品的消费被视为是一种浪费行为，甚至是一种可耻的行为。享乐伦理在这种时期是被污名化的，禁欲不仅被赋予了强烈的道德色彩，还被赋予了浓厚的宗教色彩。也就是说，只有“劳动是一种公认的禁欲手段”[7]146-147。相应的，一切与劳动无关的享受性生活方式都被视为不合理的。作为一种“非必需品”消费——旅游消费，在这种消费观念下自然不会被提倡，甚至可能是禁止的。
随着西方发达国家从工业社会进入消费社会，享乐伦理逐渐兴起，并成为消费社会的典型特征被广为接受。“享乐伦理兴起的一个标志是享乐不再具有道德的贬义，而是获得了文化合法性。”[8]346享乐伦理的“合法化”催生了“后现代旅游”(大众旅游)的出现[9]。如此，麦坎内尔关于旅游消费的“本真性”解释也受到了挑战，寻求享受和快乐才是现代社会旅游消费兴起的主要成因。换言之，如果说早期的旅游是为了“寻真”甚或“逃避”现实生活方式的话，那么现代旅游(大众旅游)则更多为了去享乐，享乐的“正当性”是大众旅游消费得以迅速发展的重要前提。享乐的“正当性”主要包括：享乐是人生的目的；享乐是减轻工作压力的手段；追求享乐是奋斗的动力；享乐是付出努力的回报；享乐是国家所允许和鼓励的事情[8]347。
如此这般，在消费社会，作为非必需品的旅游消费被合法化了，旅游消费的合法化是建立在享乐伦理(或浪漫伦理)合法化的基础之上的。导致享乐伦理滥觞的主要原因是经济的繁荣、收入的增长和中产阶级的兴起。正如波德里亚所言，“在我们的周围存在着一种由不断增长的物、服务和物质财富所构成的惊人的消费和风盛现象。”[10]1物质的极大丰富诱导着人们从一个物品走向另一个物品，或从一套消费体系进入另一套消费体系。在这种情形下，只有消费、享受才能体现物质丰富的价值[10]24-30。同时，随着中产阶级的兴起，在中产阶级或更多的富人那里，旅游消费成为“值得的”、“可接受的”、“不可替代的”、“最舍得花钱的”一种消费方式，并逐渐发展成为一种大众化的生活方式[8]367-369。另外，现代社会信贷制度的推广，还出现了一种新的消费趋势：超前消费，甚或是透支性消费。这种以提倡及时享乐为主的“观念性高消费”[8]313方式的逐渐盛行，使得享乐主义也得到了大众消费的认同并成为一种时尚的生活方式。
(三)日常实践论
特纳指出，旅游消费并非一定为了去“寻真”或享乐，旅游消费的过程本身就是一种类似于日常生活的实践，这一实践过程几乎涉及了人们日常生活的全部方面，从吃、住、行到游、购、娱，旅游者体会了不同的消费感知。旅游者离开日常生活的“价值中心”，到“远处的中心”可以无拘无束地体验生活的价值和存在的意义[11]。科恩更是具体地把现代旅游的通感认识细化为“视、听、嗅、味、声、触”等多个方面[12]。质言之，旅游消费并不是有“规定”的具体目标，旅游消费的实践过程本身就是旅游者的意义所在。
旅游者通过旅游消费的实践过程，让旅游主体的生活空间被扩展成了两个空间：“日常生活”空间和“选择的”空间(旅游目的地)[4]95。这样，旅游实践不仅扩展了旅游主体的生活空间，也改变了旅游主体的生活世界。但是，“出游是为了返回，每一次出游都给‘家’赋予了一次新的意义。”[13]也就是说，每一次旅游归来，“家”就会被重构一次。即通过对“选择的”空间的体验，旅游者获取了充分的精神过滤，再重返至“日常生活”空间时，更觉得“日常生活”空间才是真正的家园。
如此看来，旅游消费不仅是旅游者为了“寻真”或享乐，而是为了延伸自己的日常生活空间，让固有的日常生活焕发新的活力。旅游者“是出于自愿、暂时离家外出的旅行者，他们之所以从事路程相对较长的、非经常重复的往返旅程，是出于盼望旅行中能体验到的新奇和生活变化所带来的愉悦。”[4]29旅游者通过每一次出游，在短暂的过程中释放对现实的不满和怨恨、消除日常生活中的不适，从而在返回后更好地适应日常生活。
当然，旅游消费的日常实践也产生了一种“非预期后果”[14]。从旅游主体与旅游客体的互动关系来看，一方面，旅游主体为了拓展自己的日常生活世界前往旅游目的地参观某项“吸引物”，无论这“吸引物”是自然的还是人造的；另一方面，旅游客体(旅游服务者)也不断通过自己的工作来建构这个“吸引物”的“真实性”，使它们“适于”大众旅游消费实践过程的发生[4]51。这样，旅游消费在改变旅游主体的生活空间的同时，也改变着旅游客体的工作空间。例如旅游企业在提供旅游设施或旅游服务时，已经设定好了各种让旅游者们可接受的“吸引物”，众多被建构起来的旅游“吸引物”，就是为旅游消费者们的需求欲望量身定做的。如此这般，旅游消费在这里掩蔽了旅游“产品”的生产过程，旅游消费实践的过程使旅游“产品”的生产与消费同时完成。
(四)文化宰制论
著名社会学家里茨尔精辟地指出：在美国，旅游如同其他消费品一样，也被纳入了“麦当劳化”(即一种套餐式、注重效率、可计算性、可预测性、非人格化的“理性化”消费方式)消费特征的轨道。里茨尔批评这种消费特征存在着“理性中的不合理性”的悖论[15]58。“这方面最好的例子就是组团旅游。这儿可以举一个三十日游欧洲的例子，为提高效率，旅游者只访问欧洲主要的景点。游客匆匆地穿越一些城市，让游客在所允许的时间里尽可能多看一眼不同的景点……在那里，观光者可以匆匆地穿越景点，拍照、买纪念品，然后赶回旅游巴士再走向下面一站。团队旅游可以看作是一种得以高效地将人们从一个旅游点清运往另一个旅游点的机制。”[15]93质言之，在里茨尔看来，这种套餐式旅游往往只注重数量，注重游览了多少景点，而不是景点游览的质量如何。
社会学视角下的旅游文化现象
第２３卷２００８年第１２期月刊 社会学视角下的旅游文 匕现象 仓理新 （首都师范大学，北京１０００３７） ［摘要］本文是国家社科基金项目的阶段性成果之一。文 章从社会学角度，观察旅游文化现象，介绍了旅游社会学形 成的渊源和研究的问题，探讨了旅游行为和社会变迁之间的 相互关系。文章认为，现代社会经济的发展和科学技术的进 步，增加了社会成员的收入和闲暇时间，使多数社会成员把 旅游消费作为日常生活的一部分。同时，旅游者、旅游机构 和旅游目的地之间的互动也影响社会政策，改变社会结构， 引起社会变迁。 ［关键词］旅游消费；符号互动；社会变迁 ［中图分类号］Ｆ５９ ［文献标识码］Ａ ［文章编号］１００２—５００６（２００８）１２—００７０—０７ 一、社会学为旅游研究开辟了新视角 （一）旅游社会学形成的渊源 １．国外对旅游的研究 对旅游的科学研究起源于欧洲大陆。１８９９年 意大利学者Ｄ・波狄奥发表的《意大利外国旅游者的 流动及其花费》一书，被认为是第一本有关旅游的学 术著作；１９３３年英国学者Ｆ・奥格威尔在《旅游活动》 一书中，用数学统计方法研究旅游活动，并从经济的 角度确定了“旅游者”的科学含义；真正从社会学角 度研究旅游始于２０世纪７０年代，耶路撒冷希伯莱 大学社会学和社会人类学系学者埃里克・科恩发表 的《从社会学角度看国际旅游业》，是一篇重要的旅 ［基金项目】国家社科基金２００６年度项目“当代中国流行文 化研究”（０６ＢＳＨ０３６），此文为子课题“旅游流行文化”的阶段 性成果 ［收稿日期］２００８—０２—２６；［修订日期］２００８—１０—２７ ［作者简介］仓理新（１９５３一），女，北京人，首都师范大学政法 学院社会学与社会工作系教授，社会学博士，研究方向：文化 社会学、旅游文化，Ｅ—ｍａｉｌ：ｃｌｘ９０１２＠ｓｉｎａ．ｃｏｒｎ．ｅｌｌ。 圃 游社会学论文，旅游社会学的研究由此形成…。 １９７７年美国密执安大学商学院伯特・麦金托什和夏 西肯特・格波特合著的《旅游学——要素・实践・基本 原理》，其中旅游社会学的研究占有重要的位置，对 旅游社会学的形成和发展起了很大作用…。 ２．国内对旅游的研究 ２０世纪８０年代中国也开展了旅游社会学的研 究，主要研究旅游的人口构成、旅游的社会影响、旅 游的社区开发和旅游的社会政策等问题。 （１）论文 ２Ｏ世纪末，国内的学术期刊陆续刊登了一些旅 游社会学方面的论文，如王宁的《旅游、现代性与“好 恶交织”——旅游社会学的理论探索》 。文章揭 示了旅游现象的社会学意义，提出从社会学角度研 究旅游的必要性和重要性。作者认为旅游是现代现 象，只有放在现代性这一大背景下才能得到更充分、 恰当的解释。旅游社会学的一个重要视角和方法就 是把旅游同现代性联系起来加以考察，旅游与现代 性的关系是旅游社会学的核心问题之一。 近年来在《旅游学刊》上常见到旅游专业的学者 们对旅游基本性质的讨论。例如，《旅游学原理》的 作者申葆嘉认为，由于旅游一直被主管部门和业界 作为一种赚取外汇和经济利益的手段来运用，对高 等旅游教育的教学和研究造成严重影响。他认为旅 游者进行旅游活动的目的是为了满足精神生活的需 求，因此游客的旅游活动属于文化性质。由于“游客 提出了有支付能力的需要，旅游服务诸行业才有可 能提供相应服务，以实现盈利目的。”“旅游的性质只 能是文化而不是经济” 。 张凌云也阐述了类似观点。他列举了全世界 ３０种关于旅游的定义后得出结论：“旅游首先是人 的基本需要；……简言之，我们将旅游看作是一种基 于人自身的需要，而产生的一种普适的人文现象。
旅游服务业“全面顾客体验”营销解读
旅游服务业
ｌ‘ 全面顾客体验”营销解读
■ 张红明副教授 周玉杰（广东外语外贸大学 广州Ｉ ５１｛１４２｛））
内容摘要：本文从社会心理学中的角色 理论视角分析了旅游消费的“体验性” 特点，探讨旅游社会心理与营销策略之 间的密切关系，在此基础上提出旅游服 务的ＴＥＣ营销策略，即过程主题化、人 员角色化、环境时空化。 关键词：旅游消费心理全面顾客体 验营销
旅 游和体验的关系 体验本是一个美学概念，用以描
述人们在审美过程中的一种特殊的身心 感受和状态，但是，自从经济学家约瑟
夫・派恩二世和詹姆斯・吉尔摩提出“体
验经济”一词后，体验并很快进入经济
领域，成为一个广泛应用的概念。约瑟
夫・派恩二世认为，体验就是企业以服 务为舞台，以商品为道具，以消费者为
中心，创造能够使消费者参与、值得消
费者回忆的活动。
旅游消费的本质是体验消费。旅游包
含了一系列活动和服务，它传递的是一种
体验，是为离家出行的人提供交通、住宿、
食宿、娱乐活动和其他的相关活动的产业。 就旅游者而言，旅游产品就是他从离家到
回家这段时间的完整经历——体验。
关于旅游本质的研究也表明了这一
点。研究者对旅游本质的理解经历了三
个阶段：最初的以听说为主的阶段
（ａｕｄｉｏ ｓｔａｇｅ）、稍后的视觉为主的阶段 （ｖｉｓｕａｌ ｓｔａｇｅ）、以及后现代的旅游通感
阶段（Ｐ０Ｓｔ—ｒｎｏｄｅ ｒｎ ｔｏｕ ｒｉｓ ｒｎ ｏｆ ａｌｌ
ｓｅｎｓｅｓ）。不管是哪一阶段，都表明旅游
消费的核心是感官体验。维克多・密德尔
敦教授更是直接将旅游产品定义为一种
“完整的经历”。因此，旅游本质上是一种 体验消费。
“角色扮演”与旅游消费的
“体验性”
旅游消费者具有梦幻性 人们面对不同观众时，会扮演不同的
角色。一个人在旅游过程中扮演的则是旅
游者的角色。旅游者的动机中存在这浓厚
的幻想因素，这些幻想因素使得旅游者角
色具有梦幻性，即旅游主体在旅游过程中 扮演的角色往往与其在常住地角色相差甚
大学生旅游消费市场特点[精选5篇]
![大学生旅游消费市场特点[精选5篇]](https://360docs-1393072327.cos.ap-beijing.myqcloud.com/aa9ee5428f9951e79b89680203d8ce2f01666573.webp)
大学生旅游消费市场特点[精选5篇]
第一篇：大学生旅游消费市场特点
大学生旅游消费市场特点
一、大学生旅游市场现状
随着我国旅游业的不断发展，大学生旅游市场也逐渐壮大，大学生对旅游活动的认可程度不断提高，并且出现了很多旅游热点，与此同时，存在一些机遇和挑战。
1.旅游热点。旅游作为当今大学生追捧，热潮涌动，方兴未艾，还游出了不少新花样。目前较流行的是：
①出游探险：由于大学生这一特殊群体的特点，充满好奇和探险的心理，出游探险成为那些冒险的学生的最爱。在旅游的过程中享受探险带来的刺激，更加激发这些年轻人的激情。
②休闲交友：大学生是一个年轻的群体，享受青春，享受大自然是他们固有的天性，善交朋友，结伴而行，是现在年轻人喜欢的。在旅游中结交好友，是大学生出游的重要目的。
③散心学习：大学生经常遇到学习、工作和感情压力，很多处于这个年龄段的青少年会有很多心理压力，借助旅游来缓解这种压力是大学生首选。接近大自然，放松心情。很多学生也通过旅游来学习、写生、调查、考察等。学习课堂上学不到的知识,增长见识。
2.机遇和挑战。目前随着大学生人数的增加，经济条件的不断提高，大学生的经济条件也在不断提高。所以，存在旅游动机是普遍的。但是，目前专门针对大学生的旅游项目不是很多，虽然大学生不是什么特殊群体，但是从一定程度上说，大学生还不是一类经济独立的人，在这个情况下，如何人让大学生有一个优惠的旅游价格和旅游意义存在，也是需要解决的。另外，如何开发除双休日和节假日的旅游方式也是针对大学生旅游市场的利用。良好的人文环境和自然环境，两者皆有才是大学生的首选目的地，如何提高旅游景点的人文环境和自然环境也是我们面临的挑战。
二、研究意义 大学生这一类群体在未来的十年内存在一个很大的旅游消费市场。他们所需要的旅游模式是打破传统模式的。研究大学生旅游消费营销策略是进一步发展我国旅游业的重要方面，也是旅行社存在与发展的关键。相对比上班族来说，大学生的空余时间要多出很多。也就是说大学生存在旅游时间的可能性。传统的旅游消费群体又的仅是在假期或者是黄金周出游，除去这一周期，很多旅行社和景点都处在不饱和的状态，而大学生这一消费群体恰好来填补这一不足。避开旅游高峰出游已经慢慢的成为大学生旅游新观念。所以，开发大学生旅游市场，制定大学生旅游营销策略，不仅可以给旅游产业带来新的发展空间，增加新的盈利模式，而且也能缓解目前旅游业出现的假期爆满，平时无人的现状。
浅谈大学生旅游消费心理特点及行为分析
浅谈大学生旅游消费心理特点及行为分析
随着经济的飞速发展和人民生活水平的不断进步，旅行成为人们精神追求扣文化享受的新型载体。旅游消费也成了人们日常生活开销中的重要组成部分，给人们带来不一样的生活模式。当今市场中，大学生这一巨大的消费群体是拉动我国旅游经济发展的主力军。这篇文章是对大学生旅游消费行为的特殊性进行分析并且对大学生旅游市场的发展提出一些合理化的建议。
标签：大学生;旅游消费;心理特点;建议
一、大学生旅游消费心理特点
（一）客观因素
1、从年龄这一方面上看，大学生这一年龄段正处于幼稚与成熟的分水岭时期，并且更多趋向于成熟，体力状况和智力也处于顶峰状态，有敏锐的洞察力和活跃的思想能力，更喜欢接触新颖的事物，可以迅速地汲取自己想了解到的东西。对校园之外的事物，自然与人文景观充满好奇心，这不仅仅拓宽了学生们的眼界与见识，也能让学生们更好的緊跟时代发展的步伐，会对其逻辑思维能力、组织分析和解决问题的能力有着较大的提高。所以，旅游对大学生存在着较大的吸引力。
2、大学生经过了成长和艰辛高考之后，对自我更有了清晰的认识，这一时段也是他们人生观与价值观形成的关键性时期。在这一年龄段，大学生可以更快的发现自身的优点，并且也能够注意到自身所不足的地方，他们可以按照所喜欢的东西选择自己的生活方式，对于这个时代所发生的社会现象，大学生都有着自己的独特的看法和见解。他们在进入大学之前的环境都是很封闭的、很枯燥的，并未真正的踏入到社会。于是大多数的同学便可以通过参加旅游的方式来接触社会上的新鲜事物，洞察社会上不同人的生活方式，感受真正意义上的社会生活，从而为自己的未来发展的方向奠定一定的基础，形成良好正确的世界观、价值观和人生观。另一方面，大学生进入大学经过系统的学习之后，只是学习到课本上的理论知识，并未真正的接触的外界环境，对外界环境充满好奇，他们对于社会上发生的事情都有着积极且主动的关注，也希望能够自己能够更早的踏入社会，让社会听到自己的声音，让自己的自身价值得到最大化的实现。如何更好的从社会的大背景中获得成长经验是当代大学生当应当所具有的成长需求。综上所述，对于今后大学生旅游消费市场的发展，要从大学生旅行心理及特点出发来进行相应的研究，并做出合理的对策。
“旅游消费者行为学”课程思政实施路径研究
“旅游消费者行为学”课程思政实施路径研究
1. 引言
旅游产业在过去几十年里迅猛发展，成为了对经济增长和社会发展具有重要影响的关键行业之一。随着旅游行业的快速发展，旅游消费者行为也日益引起人们的关注。旅游消费者行为学作为揭示人们在旅游过程中的行为和决策的科学，对于理解旅游市场、规划旅游产品和提升服务质量起着重要作用。
然而，我们必须看到，旅游消费者行为学课程的教育需要与时俱进，与社会需要相结合，实施思政教育。本文将从实施路径的角度出发，对“旅游消费者行为学”课程的思政实施进行研究和探讨。
2. 课程目标的确定
在实施“旅游消费者行为学”课程思政实践之前，需要明确课程的目标。旅游消费者行为学是一门注重实践的学科，因此，课程目标的设定应结合实际情况和社会发展需求。我们可以从以下几个方面考虑：
（1）培养学生的实际操作能力：通过课程的学习，培养学生的实际操作能力，使他们能够有效地分析旅游市场，解读旅游消费者的行为和决策，为旅游企业的决策提供科学依据。
（2）强化学生的道德修养：旅游消费者行为学涉及旅游者的需求和权益，因此，培养学生的道德素养，使他们在工作中能够更好地保护旅游者的权益是非常关键的。
（3）促进学生的创新意识：旅游消费者行为学是一个不断发展和变化的领域，因此，课程应注重培养学生的创新意识和创新能力，使他们能够适应未来旅游消费者行为的发展趋势。 3. 教学内容的优化
在实施思政教育的框架下，需要对“旅游消费者行为学”课程的教学内容进行优化。下面是一些建议：
（1）增加伦理道德教育内容：将伦理道德教育纳入课程中，让学生了解并认识到自己在旅游产业中的责任和义务，增强对旅游者的尊重和关爱。
（2）加强实践教学环节：增加实践教学环节，通过实地考察、案例分析等方式，让学生亲身感受和理解旅游消费者行为的本质，同时锻炼学生的实际操作能力。
马康纳NeanMacCannell及其现代旅游理论
思想
战线SIXIANG
ZHANXIAN
2005年第
1期第
31卷
1№1
1,2005Vol1
31
马康纳(
NeanMacCannell)及其现代旅游理论
杨慧
(云南大学民族学与社会学学院
,云南昆明
,650091)
摘 要
:美国加州大学戴维斯分校的社会人类学家马康纳认为旅游是一种现代现象。现代旅
游是一种对现代性发展的抵抗
,现代人渴望到逝去的岁月和异文化中寻找“真实”
,引发了大众
旅游时代的到来。随着现代旅游同质化的过程
,旅游文化正在成为世界文化。
关键词
:现代旅游
;现代性
;疏离
;真实性
;舞台真实
;旅游同质化
中图分类号
:F590 文献标识码
:A 文章编号
:1001-778X(
2005)
01-0097-05 Ξ
马康纳从社会学的角度出发
,将旅游当作一种
社会事实
,一种与现代性相关的现象。所谓社会事
实是客观存在的、具有相当规模的、不以人的意志
为转移的普遍现象。正如我们观察到的那样
,旅游
在全球范围内越来越具有普遍性
,一个国家的现代
化程度和国民的出游率成正比
,而且经济发展到一
定阶段
,出游现象是不以人的意志为转移的
,如世
界旅游组织预测的那样
,凡是人均国内生产总值达
到
800-1000美元时
,旅游发展就会进入一个的排
浪式消费阶段。旅游的现代性卷入的变革比以往时
代的绝大多数变迁特性都具有更加深远的意义。
马康纳是一个有人类学和社会学双重训练背景
的学者
,曾有过与社会学家高夫曼(
ErvingGoffman)
一起工作的经历。他于
1976年出版了《游客
:休闲
阶级的一个新理论》
,在这本书中
,他综合运用了人
类学与社会学的知识
,将两门学科的精华结合起来
,
从经验主义和意识形态出发
,多方位地把现代大众
休闲
,尤其是国际旅游和观光密切地联系起来。该
书开启了现代性与旅游研究的理论之门
,成为各个
学科研究有关现代旅游问题的一本经典著作
,由此
也奠定了他作为旅游社会学的重要创始人之一的地
位。
马康纳在整本书的框架中把旅游置于解说现代
性的中心地位
,主要运用结构主义、马克思主义和
旅游消费者对旅游业影响
一、当前我国旅游业发展现状
（一）规模急速增长 对社会经济发展带动强劲
《中国旅游报》等媒体报道，2013年，中国旅游业增加值占全球GDP的9.5%，对全球经济增长的贡献达3.1%，创造了1亿多个直接就业岗位。中国旅游业直接就业人数超过1350万人。2013年中国旅游消费近3万亿元人民币，占社会消费品零售总额的比例超过12%，旅游业对住宿业的贡献率超过90%，对民航和铁路客运业的贡献率超过80%。《中国证券报》报道，中国旅游市场规模也在急速增长。据全球商务旅行协会独立研究显示，即便在全球经济放缓的大环境下，中国商旅市场依然呈现稳步增长态势。2013年中国市场商旅支出2235亿美元；预计2014年增速将达到16.5%，2015年支出总额更可能超过3090亿美元，从而超过美国成为全球第一大商旅市场。据艾瑞咨询统计预测，2015年中国在线旅行预订市场交易规模将达到3630亿元。国家旅游局也预测表示，2015年中国将成为全球最大国内旅游市场。
（二）中产阶级的兴起带来旅游热
社会学研究者统计认为，目前中国的中产阶层占总就业人口的20%，如果按每年1%的增长速度，20年内中产阶层可以达到总就业人口的40%。这一由中国经济持续飞速增长催生出来的中产阶层，也使得中国旅游、汽车、通讯等多种消费品产业进入到一个新阶段。中国是高规格国内旅游发展最旺的国家，过去十年来，中国中产阶层的购买力大大增强，其发展速度惊人。这些大富豪要求的不仅仅是购买漂亮的物品；他们还越来越想看看本国的美丽风景区。《参考消息》等报道，中国中产阶级已走在成为这个星球上最重要社会群体的道路上。他们如何花钱、如何穿戴、住在何处、吃些什么、怎样教育孩子以及作出的众多其他选择将定义这个时代。报道称，每年大量的中国人在国内各地游玩，国内游正带来许多中国人过去几乎从未听说过的共同体验。
（三）出境旅游规模、消费比例上升
联合国世界旅游组织表示，中国人的旅游支出为全球最高，2012年，他们在出境游期间花费达到1020亿美元。中国旅游研究院表示，到2020年，中国出境游游客数量将从2012年的8300万增至2亿。中国是新西兰的第二大游客来源国。截至9月31日的前9个月，共有逾236,000名中国游客访问过新西兰，比去年跳增50%。《中国出境旅游发展年度报告2014》指出，2013年，中国世界第一大出境旅游客源市场与第一大出境旅游消费国的地位进一步巩固。出境旅游规模9819万人次，同比增长18.0%。出境旅游消费1287亿美元，同比提升26.8%。人民币升值、签证放宽，特别是有序发展的政策，为出境旅游发展营造了相对宽松的环境。此外，出境客源地正从一线城市与沿海地区向二三线城市和中西部转移。2014年，随着中国经济社会发展，《旅游法》对市场与产业的良性促进，我国出境旅游将继续保持高速增长态势。预计2014年出境旅游规模1.14亿人次，同比增长16%，出境旅游花费1400亿美元，同比增长18%。中国旅游研究院院长戴斌认为，出境正成为普通中产阶层常态化的生活方式。“浙江网视”报道，医疗旅行成中产阶级大势。海外医疗旅游已成为一门持续发酵多年，这个向中国都市各阶层广泛蔓延的大生意，成就了医疗旅行成为现阶段中产旅游的大势。
旅游社会学论文题目大全
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旅游社会学,是从旅游业入手，运用社会整体论、社会互动等社会学理论，来研究其各个组成部分的良性运行和协调发展的条件和机制的一门新兴学科。小编精心整理了223个比较优秀的旅游社会学论文题目，帮助对这方面有需求的人。
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自媒体时代居民炫耀性心理、信息分享与旅游消费模式转变
49Consumer Market
赵永青 副教授 赵 静 副教授（重庆人文科技学院 重庆 401524）
内容摘要：自媒体时代的到来丰富了居民信息分享的途径，也为消费者的炫耀性行为提供了重要的平台。本文通过理论探讨和实证检验，检验了居民炫耀性心理、信息分享行为与旅游消费模式之间的关系。研究结果表明，炫耀性心理会促使居民在社交平台上进行更多的信息分享，并且会提高其选择关系交往型和个性凸显型旅游消费模式的倾向。社交平台上的旅游信息，也会给接受者提供信息帮助，丰富其旅游消费模式。因此，在发展旅游经济的过程中，要合理利用居民的炫耀性心理，提高居民信息分享的内在价值，同时引导居民理性消费、适度消费。关键词：自媒体时代；炫耀性心理；信息分享；旅游消费模式；居民消费中图分类号：F274 文献标识码：A 文章编号：2095-9397（2021）16-0049-04文章著录格式：赵永青，赵静.自媒体时代居民炫耀性心理、信息分享与旅游消费模式转变[J].商业经济研究，2021（16）：49-52
引言
当前我国经济正处在加速结构化转型的关键阶段，随
着人们生活水平的提高，“炫耀性消费”开始出现，尤其
是在满足居民更高层次消费需求的旅游消费领域，这一现
象更为普遍。伴随着智能手机与移动互联网的普及，在各
类自媒体社交平台上，充斥着各种“炫耀性旅游消费”
信息。在传统社会中，居民的炫耀性旅游消费仅能在亲朋
好友等熟人网络中传递，而随着以抖音、微博、微信等为
代表的自媒体网络的发展，人与人之间信息交流的地理鸿
沟已经消失，无疑对居民的炫耀性旅游消费起了推波助澜
的作用。各种晒景点、晒行程、晒坐标的炫耀性信息层出
不穷，潜移默化中也会对信息发布者和信息接收者带来一
定影响。因此，研究在自媒体时代背景下，我国居民的炫
耀性旅游消费行为及其信息分享方式，对进一步丰富旅游
消费相关理论，合理引导旅游消费营销实践，为居民树立
健康的旅游消费观念，促进我国旅游消费市场健康发展都
对旅游学的认识
对旅游学的认识
答：
一、旅游学是什么
1、旅游学(Tourism Studies)是源自英文“touristic studies”的一个术语，它被用来指运用社会科学方法来研究旅游行为和旅游景点的一门学科。
2、旅游学也可以被视为一种混合学科，它涵盖了经济学、社会学、历史学、政治学、管理学等学科，以及涉及设计、建筑、规划、环境等专业知识。
二、旅游学的主要功能
1、旅游研究：通过了解人们的旅游偏好，以及旅游对一个社会的贡献，来理解和探讨旅游发展与变化。
2、政策研究：研究旅游行业及相关政策，政策研究所做出的决定可以帮助企业避免可能的经济和政治风险，并提高旅游行业的发展。
3、经济分析：旅游经济学可以帮助管理者更好的评估旅游的真正价值，以及旅游市场对一个地方的经济影响，以指导旅游行业的发展。
三、旅游学的重要性
1、促进社会经济发展：旅游业的发展可以为当地的社会经济发展带来巨大的发展机遇，扩大税收，建设现代化服务业。
2、改善生态环境：旅游业可以创造就业机会，带动当地产业发展，改善当地环境，增强地方经济实力。
3、促进文化交流：当地的特产、地方文化等传承，可以作为旅游景点的文化内涵，带来全新的旅游体验，同时也是一种国际文化交流方式。
四、旅游学的研究内容
1、旅游行为：理解人们的旅游行为和决策过程，包括旅游者采取行动之前的决策，以及在行程中，它们做出的社会旅游行为。
2、旅游经济学：研究旅游经济的增长及当地经济，思考旅游业与其他产业和政治政策之间的关系。
3、旅游管理：研究如何管理旅游企业、景点、资源等，及如何对旅游业消费者有效管理，以及如何满足多样化的旅游需求。
4、旅游服务：分析旅游者在旅行中所接触到的服务，研究如何将传统和现代服务整合到旅游体验中，以及如何创造给客户最好的服务体验。
旅游学是一门多学科的混合学，它既涉及设计、建筑、规划、环境等专业知识，又涵盖了经济学、社会学、历史学、政治学、管理学等学科。它的功能涵盖了旅游研究、政策研究、经济分析等，还可以促进社会经济发展，改善生态环境，促进文化交流，研究内容有旅游行为、旅游经济学、旅游管理、旅游服务等。因此，旅游学具有十分重要的意义和作用。