广告画面 设计方法3-1
广告色彩
① 红色 视觉刺激强，让人觉得活跃、热烈，有朝气。在人们的观念中，红பைடு நூலகம்往 往与吉样、好运、喜庆相联系，它便自然成为一种节日、庆祝活动的常 用色。同时红色又易联想到血液和火炮，有一种生命感、跳动感，还有 危险、恐怖的血腥气味的联想。灭火器、消防车都是红颜色的。
2、广告色彩与消费心理
② 黄色 明亮和娇美的颜色，有很强的光明感，使人感到明快和纯洁。幼嫩的植 物往往呈淡黄色，又有新生、单纯、天真的联想，还可以让人想起极富 营养的蛋黄、奶油及其他食品。黄色又与病弱有关，植物的衰败、枯萎 也与黄色相关联。因此，黄色又使人感到空虚、贫乏和不健康。
3、印刷色彩
印刷和广告可以说实际上它们有一致性，广告有多种表现手段，如电 视、多媒体动画、平面设计等，广告的传播途径又有平面媒体、报纸、户 外广告牌、灯箱牌等等。那么在平面媒体和报纸上的广告是为了更大范围 的宣传广告产品，在纸面上印刷出版的。像我们平时看的电脑类报刊、时 尚杂志上都有许多广告。 当然印刷制品并不一定都是为了宣传广告产品，它也包含新闻、人物 介绍、小说故事等文字性的内容。不过我们可以得出的结论是印刷和广告 在某种范围内是一个意思。下面我们介绍的印刷中的色彩运用是和广告的 色彩联系在一起的。
③ 橙色 兼有红与黄的优点，明度柔和，使人感到温暖又明快。一些成熟的果实 往往呈现橙色，富于营养的食品(面包、糕点)也多是橙色。因此，橙色 又易引起营养、香甜的联想，是易于被人们所接受的颜色。在特定的国 家和地区，橙色又与欺诈、嫉妒有联系。
2、广告色彩与消费心理
④ 蓝色 极端的冷色，具有沉静和理智的特性，恰好与红色相对应。蓝色易产生 清彻、超脱、远离世俗的感觉。深蓝色会滋生低沉、郁闷和神秘的感觉， 也会产生陌生感、孤独感。
3、印刷色彩
广告中视觉传达的作用(3篇)
广告中视觉传达的作用（3篇）第一篇：互动性网络广告中视觉传达的形式分析摘要：本文结合视觉传达设计及互动性网络广告的相关概念，对新形势下互动性网络广告的三个改变及它们的发展新形式做了详细的阐述，希望能够为广大从事互动性网络广告的同仁们提供更改广阔的视觉传达知识，并能够通过对视觉传达新要求的掌握设计出更为新颖的网络型互动广告概念。
关键词：互动性；网络广告；视觉传达；新形式；分析1互动性网络广告及视觉传达的基本概念介绍1.1视觉传达的概念广义来讲，视觉传达主要就是借助语言和视觉来进行指定信息的传达和观点表述。
视觉传达的发展是在艺术的持续升华和信息技术的持续发展基础上的进一步延伸。
在较早时期的视觉传达，多以比较常见的平面形式来传达相关的视觉理解。
比如，广告张贴、报纸印刷、杂志及书籍的刊登、画册和宣传单页的发放等，再借助印刷和彩绘来形成广告渲染。
在电视和电影出现后，广告也就以声音和图像并茂的形式，带给人们更改直观和丰富的媒体宣传领域。
视觉传达一路走到现在，已经大到户外液晶屏幕的滚动播放小到人手一部的手机视窗，从商业中心区域到城市交通工具和电梯间，可以说，新的视觉传达形式持续出现，视觉传达领域无处不在。
网络时代的到来，更是亲手将媒介手段推向更为高端的传播和表现形式，视觉传达，已经能够完全将各种多媒体技术和信息进行和有效的整合。
1.2互动性网络广告的概念顾名思义，它是以网络作为主要的媒体传载手段，并综合利用多种多媒体技术将更为复杂的视觉效果以交互的形式进行网络广告的制作。
它的出现完全是以网络技术有了新的技术发展前提下，通过更为丰富多彩的视觉传达形式流行和产生的，应该说，它是网络时代的必然产物。
2互动性网络广告在形式上的三个转变2.1形式多样化的转变传统的视觉传达多借助印刷或者喷绘制成的广告纸和宣传页形式，以静态的平面结构进行广告信息的先传和传播，也就是比较单一的。
而现代的互动性网络广告形式则集合了电脑动画，视频制作，游戏，评价，虚拟表现，网购，在线调查，链接等多功能和多形式于一体的表现模式，将广告以多样化的形式展现给人民。
广告设计招标评分(3篇)
第1篇一、招标背景随着我国经济的快速发展和市场竞争的日益激烈，企业对广告设计的重视程度不断提高。
为提升企业形象，提高市场竞争力，我公司现面向社会公开招标，邀请具有专业能力的广告设计公司参与竞标。
为确保招标工作的公平、公正、公开，特制定本评分标准。
二、招标项目简介项目名称：XXXX品牌形象升级广告设计项目内容：包括但不限于品牌LOGO设计、宣传海报设计、产品包装设计、线上线下活动宣传物料设计等。
项目周期：自合同签订之日起30个工作日内完成设计。
项目预算：人民币XX万元。
三、评分标准本次招标采用综合评分法，总分100分，具体评分标准如下：（一）企业资质与实力（20分）1. 企业成立年限及规模（5分）：企业成立年限10年以上，具备一定规模，5分；成立年限5-10年，具备一定规模，4分；成立年限3-5年，具备一定规模，3分；成立年限3年以下，具备一定规模，2分。
2. 业绩展示（5分）：提供近三年内5个以上成功案例，5分；提供近三年内3-5个成功案例，4分；提供近三年内1-3个成功案例，3分；无相关案例，2分。
3. 团队实力（5分）：设计团队人数5人以上，5分；设计团队人数3-5人，4分；设计团队人数1-3人，3分；无设计团队，2分。
4. 获奖情况（5分）：近三年内获得国家级设计奖项，5分；获得省级设计奖项，4分；获得市级设计奖项，3分；无获奖情况，2分。
（二）设计能力与创意（40分）1. 设计理念（10分）：设计理念符合品牌定位，10分；设计理念基本符合品牌定位，8分；设计理念与品牌定位不符，6分。
2. 设计风格（10分）：设计风格独特，与品牌形象相符，10分；设计风格基本符合品牌形象，8分；设计风格与品牌形象不符，6分。
3. 创意亮点（10分）：创意新颖独特，10分；创意新颖，8分；创意一般，6分。
4. 设计细节（10分）：细节处理到位，10分；细节处理基本到位，8分；细节处理不到位，6分。
5. 设计效果（10分）：设计效果优秀，10分；设计效果较好，8分；设计效果一般，6分。
1-3 第三节 国外平面广告的发展历程-7后现代1221编辑
1984年法国罗浮宫扩建
西 方 艺 术 设 计 史
北京香山饭店(1982年）是贝聿铭探 索中国建筑传统继承途径的一次成功 的尝试。他反对把中国古代建筑的某 些构成部生硬的附加到现代建筑上， 主张寻找恰当的途径来表达中国建筑 传统的本质，而不是肤浅的因袭过去 的形式 。计的银质咖啡具
孟菲斯设计集团的设计
1、80年代国际前卫设计集团 2、孟菲斯设计集团，是意大利一群青年设计家组成 的后现代主义设计集团，成立于1980年12月11日。 他的创始人和领导者是爱托· 索得萨斯 3、成员7人：最初参加孟菲斯的设计家还有：阿尔 多· 齐别克、米切尔· 达卢齐、马可· 査尼尼、马丁· 贝 定、马提奥· 苏恩、安德列亚· 布兰兹、雷达兹 4、宗旨：体现传统文明和流行文化相结合的意思 5、地位：‘孟菲斯’则是冲向后现代主义设计的第 二次浪潮。在20世纪80年代一直成为影响西方社会 设计潮流的重要力量，是国际公认的后现代主义设 计的主要领头羊
后现代主义平面广告设计思潮
“后现代主义‛ 是20世纪50年代以来欧美各 国（主要是美国）继现代主义之后出现的前 卫美术思潮的总称。它是对现代主义的一种 超越，其概念最早在建筑领域出现，而后扩 展到文学艺术的其他领域。 “后现代主义设计‛指的是‚在现代主义、 国际主义设计上大量利用历史装饰动机进行 折中主义式的装饰的一种设计风格‛。
“后现代主义‛特点：
1、反对设计单一化，主张设计形式多样化。 2、反对理性主义，关注人性。主张以游戏的心态设 计。 3、强调形态的隐喻、符号和文化的历史，注重设计 的人文含义。设计大量创造性地运用符号语言，将 产品的功能与人的生理、心理以及社会、历史相结 合。 4、关注设计作品与环境的关系，意识到设计的后果 与社会的可持续发展问题。设计要人性、绿色、环 保。
广告设计中设计方法的运用
中图分 类号 ： Ｊ ５ ２ ４ ． ３
文献 标识 码 ： Ａ
文 章编 号 ： １ ０ ０ ５ — ５ ３ １ ２ （ ２ ０ １ ４ ） ０ ２ — ０ ０ ７ ０ — ０ １
一
、
设 计 方 法 过 程
广 告设计主要 面对 的不仅仅是是夫众 消费人群 ，还包括
三、 结语
广告 设计包含万象 ，只要有产品的地方必然就有广告为其 服务 ，』 ‘ 告设计 已经不冉停 留在单纯的 艺术表现或者技术实现
４ 、 经济技 术分析 （ 贯穿全过程 ） ； ５ 、 没想的优选 和确认 ； ６ 、 结构的优选 和确认 ； ７ 、 材料的优选和确认 ； ８ 、 加 Ｉ 过程的优选 和确 认；
常常 遇 的 题 ． ．
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埘 比衬托法。用文学 的表现形式表观 ～ ・ 种对 ｝ 【 ｛ ｉ 突的矛盾 天系 ， 用来表现产 品的特点和性能 ， 这种方式具有 一种深刻 义
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并 【 Ｉ ｉ ｊ 使仃 ｒ 一个好的想法 的产生 ， 但任 设计的过程中 ， 往 会仃很 多的 题 …现 ， 例女 Ｉ 】 ， 这个想法 的实施会受 到现有科技 水平 的限制 ， 或者会受 到成本太 高， 投 资者尤法承受这个产 品的 投入成本 ，以及受众群体可能无法 全然接收这一理念等等一 系 列 的 川题 ， 都 会 让 设计 过程 遇 见 一 些 瓶 颈 ， 让 设 计 帅在 设 计过 程 【 ｛ １ 走 一 些 歪路 ． 这个时候科学的设计方法起刮 ＿ ｒ 很大的作 用。 没计过程 中有 同的任 ； ， 需要 没计 师去解决 ，包 括理 念产 隹州题 、 技术问题 、 经济 题 、 材料结构问题等等 ， 谢友柏教授将 设 计过 程 巾不 同 的任 务 属 性 ， 明确 的将 没计 分 为 ｔ个 步 骤 ： １ 、 确认需求 （ 含潜在的需求 ） ； ２ 、 扣 捕技 术 可能 （ 含联 想 刮 的 － 一 ｒ 能解 ） ；
桁架画面设计知识点
桁架画面设计知识点桁架画面设计是视觉传达中的一项重要技术，在广告、平面设计、建筑设计等领域中被广泛应用。
本文将介绍桁架画面设计的基本概念、原理以及相关的知识点，帮助读者理解和运用这一设计技巧。
概述桁架画面设计是指利用桁架结构来构建画面布局的一种设计方法。
桁架结构是由相互交叉的直线构成的，可以形成均衡、稳定的构图框架。
在画面设计中，桁架结构可以帮助设计师实现对称、平衡和节奏感等效果。
基本原理桁架画面设计的基本原理是利用线条的交叉、延伸和叠加来构建稳定的画面结构。
通过控制交叉线的密度和角度，设计师可以实现不同的视觉效果和情感体验。
桁架画面设计通常包括以下几个基本要素：1. 水平线和垂直线：水平线和垂直线是桁架画面设计中最基础的线条元素，它们可以作为框架的基础，帮助将画面划分为不同的区域。
2. 斜线和对角线：斜线和对角线可以增加画面的动感和层次感。
设计师可以运用斜线和对角线来创造视觉冲击力，吸引观众的目光。
3. 交叉线和交点：交叉线和交点是桁架画面设计的关键要素，它们可以帮助设计师实现平衡和对比。
交叉线的交点通常是画面的焦点，设计师可以将重要的元素放置在这些交点上，增强它们的视觉效果。
4. 分割线和分割区域：分割线可以将画面分为不同的区域，帮助设计师实现对称或不对称的布局。
设计师可以通过合理运用分割线来达到平衡、创意和动感等效果。
应用技巧1. 空间布局：桁架画面设计可以帮助设计师合理布局画面中的元素，使其具有良好的空间层次感。
通过运用不同的桁架结构，设计师可以创造出平衡、稳定或者动感的画面效果。
2. 视觉导向：桁架画面设计可以引导观众的目光，帮助观众理解画面中的重点信息。
设计师可以利用交叉线和交点来吸引观众的目光，达到突出重点的效果。
3. 色彩运用：桁架画面设计不仅关注线条的构造，还需要合理运用色彩。
设计师可以通过在桁架结构中添加不同的色彩元素，增强画面的表现力和吸引力。
4. 文字排版：在桁架画面设计中，文字的排版也是一个重要的考虑因素。
室内广告围挡施工方案(3篇)
第1篇一、项目概述1. 项目名称：室内广告围挡施工2. 施工地点：XX市XX区XX大厦3. 施工内容：室内广告围挡设计、制作、安装及拆除4. 施工周期：预计30天5. 施工单位：XX广告有限公司二、施工方案1. 施工准备（1）设计阶段1.1 根据客户需求，设计团队进行初步沟通，了解广告内容、尺寸、材质等要求。
1.2 根据设计要求，绘制广告围挡设计图，包括平面图、立面图、效果图等。
1.3 将设计图提交客户确认，并根据客户意见进行修改。
（2）材料采购2.1 根据设计图，确定广告围挡所需材料，如PVC板、铝塑板、不锈钢板等。
2.2 选择信誉良好的供应商，确保材料质量符合要求。
2.3 进行材料采购，并做好材料验收工作。
（3）施工人员及设备3.1 组织施工队伍，明确各工种人员职责。
3.2 准备施工所需设备，如电锯、切割机、焊接机、电钻等。
2. 施工工艺（1）广告围挡制作4.1 根据设计图，将材料切割成所需尺寸。
4.2 将切割好的材料进行拼接，确保拼接处平整、牢固。
4.3 对拼接好的围挡进行打磨、抛光等表面处理。
4.4 按照设计要求，在围挡上安装广告内容。
（2）广告围挡安装5.1 在施工现场，根据设计图确定围挡安装位置。
5.2 使用电钻在墙体上打孔，安装膨胀螺丝。
5.3 将围挡固定在膨胀螺丝上，确保围挡牢固、平整。
5.4 检查围挡安装质量，确保符合设计要求。
2. 施工安全措施6.1 施工人员必须佩戴安全帽、手套、眼镜等防护用品。
6.2 施工现场设置安全警示标志，提醒施工人员注意安全。
6.3 施工设备定期检查，确保设备运行正常。
6.4 施工过程中，严格执行各项安全操作规程。
2. 施工进度安排7.1 施工前期：5天，包括设计、材料采购、施工人员及设备准备。
7.2 施工阶段：20天，包括广告围挡制作、安装。
7.3 施工后期：5天，包括验收、拆除。
三、质量控制措施8.1 材料质量：选用优质材料，确保广告围挡质量。
8.2 施工质量：严格按照施工工艺进行操作，确保施工质量。
广告设计招标评分(3篇)
第1篇一、项目背景随着市场竞争的日益激烈，企业对广告设计的重视程度越来越高。
为了提升企业形象、扩大品牌知名度，现面向社会各界公开招标，邀请具有专业能力的广告设计公司参与投标。
为确保招标工作的公平、公正、公开，特制定本评分标准。
二、评分原则1. 公平性原则：对所有投标单位一视同仁，确保评分过程的公平、公正。
2. 透明性原则：评分标准公开透明，便于投标单位了解评分依据。
3. 实用性原则：评分标准紧密结合项目需求，确保设计成果符合企业实际需求。
4. 创新性原则：鼓励投标单位提出创新设计理念，提升广告设计的竞争力。
三、评分标准1. 投标单位资质（30分）（1）企业成立年限（5分）：企业成立年限越长，表明其具有较强的市场竞争力。
5年以上得5分，3-5年得4分，3年以下得3分。
（2）企业规模（5分）：企业规模越大，表明其具备较强的设计实力和资源整合能力。
员工人数100人以上得5分，50-100人得4分，50人以下得3分。
（3）成功案例（10分）：根据投标单位提供的成功案例，对其设计能力进行评估。
每个成功案例5分，最多可累计10分。
（4）荣誉奖项（10分）：根据投标单位获得的国家级、省级、市级等荣誉奖项进行评分。
国家级奖项10分，省级奖项8分，市级奖项5分。
2. 设计方案（60分）（1）创意性（20分）：设计方案的创意性是评价广告设计水平的重要指标。
根据设计方案的独特性、新颖性进行评分。
满分20分。
（2）符合性（15分）：设计方案是否符合企业品牌定位、产品特性、目标受众等要求。
满分15分。
（3）美观性（15分）：设计方案的美观性，包括色彩搭配、版式布局、字体选择等方面。
满分15分。
（4）实用性（10分）：设计方案在实际应用中的可行性，如印刷、媒体投放、网络传播等。
满分10分。
3. 设计团队（10分）（1）团队实力（5分）：设计团队成员的专业背景、工作经验等。
满分5分。
（2）沟通协作能力（5分）：设计团队与客户、供应商等各方的沟通协作能力。
版面设计笔记版面设计的历史发展与风格的变迁
版面设计笔记一、版面设计的历史发展与风格的变迁注重：图形、文字、版式对画面进行分割、组织、按排的线条称为骨骼，它分为线骨骼、潜在骨骼。
二、东方古代书籍和印刷的编排设计中国的书籍装帧由于纸张和木板印刷技术上的原因造成了书籍的许多装饰线条，这些线条不仅分割画面使图形和文字按照其功能组合，同时也有着装饰画面的作用。
中国的书籍方法从封面到扉页从正文到插图、灵活多变即保持了书的整体性；又容纳了内容如形式的多样（中国画是有满的特点）封面、封底、封籍、扉页（过渡页）三、西方中世纪古代书籍印品编排设计的发展与演变西方世纪的平面设计主要体现在各种手工书写和绘制和宗教书籍上，当时由于纸张的制造技术还未从中国传到欧洲，人们主要运用十分珍贵的羊皮纸进行书写，在设计上，手工绘画的书籍具有很高的艺术价值。
许多书籍运用了金银等贵重材料，如在染成深紫红色的羊皮纸上运用金色和银色描绘各种花卉或在人物背景上用金色或银色描绘各种图案或风景。
许多图案装饰华美刻画细腻，文字运用了各种装饰字体。
画面上十分注重文字和图形的色调对比特别是图案运用了植物的曲线组合，形成了一种色调匀称的肌理。
版式设计的形式：古典版式、网格版式、自由版式。
1.古典版式特点：文字与插图较为居中，周围大面积留白体现秩序美（主要用于画册）2.网格版式特点：整个版面以网格展现（主要用于报纸杂志）3.自由版式特点：首先由大卫·卡森沿用自由版式，代表作品《机关枪》四、工艺美术运动版式设计理论的形成源于19世纪下半叶的一场工艺美术运动。
歌特风格的特点：复杂的矛盾和折衷的倾向巴洛克风格的特点：华丽、奢华五、新艺术运动与装饰风格对编排设计的影响新艺术运动源于法国，但在欧洲其他国家却有着不同的称谓，如德国的新艺术被称为“青年风格”，在奥地利则以“维也纳分离派”著称。
新艺术运到主张“新”提倡向生活学习、向自然学习在风格上强调装饰性象征性，在平面设计的完美性层面达到了一个新的高度。
广告设计招标评分细则(3篇)
第1篇一、前言为提高广告设计质量，确保广告效果，特制定本评分细则。
本细则适用于本次广告设计招标活动，旨在公平、公正、公开地评价各投标单位的广告设计方案，以选拔出最优的广告设计方案。
二、评分原则1. 公平原则：对所有投标单位公平对待，确保评分的公正性。
2. 客观原则：评分标准明确，评分过程客观，避免主观因素干扰。
3. 综合原则：综合考虑广告设计的创意性、实用性、视觉效果、成本效益等方面。
4. 可比原则：对各投标单位的广告设计方案进行横向比较，以选拔出最优方案。
三、评分标准1. 创意性（30分）（1）创意新颖（10分）：广告设计具有独特性，能够引起受众关注，区别于同类广告。
（2）创意深度（10分）：广告设计具有深度，能够传达深刻的思想内涵。
（3）创意关联性（10分）：广告设计紧密关联招标项目，突出项目特点。
2. 实用性（20分）（1）目标受众明确（5分）：广告设计针对性强，明确目标受众。
（2）传播渠道适宜（5分）：广告设计适合选择的传播渠道，便于传播。
（3）易于理解（5分）：广告设计简洁明了，易于受众理解。
3. 视觉效果（30分）（1）色彩搭配（10分）：色彩搭配合理，具有视觉冲击力。
（2）图形设计（10分）：图形设计新颖，富有创意。
（3）字体运用（5分）：字体选用恰当，符合广告主题。
（4）排版布局（5分）：排版布局合理，美观大方。
4. 成本效益（20分）（1）成本控制（10分）：广告设计在满足质量要求的前提下，成本控制合理。
（2）效果预期（10分）：广告设计预期效果明显，具有良好的市场反馈。
5. 投标单位资质（10分）（1）公司实力（5分）：投标单位具有丰富的广告设计经验，具备一定的行业知名度。
（2）团队实力（5分）：投标单位拥有专业的设计团队，具备较高的设计水平。
四、评分流程1. 初评：评委根据评分标准对投标单位的广告设计方案进行初步筛选，确定进入复评的方案。
2. 复评：评委对进入复评的方案进行详细评审，根据评分标准进行打分。