电通-广告将走向何方：不明朗时代的广告
电通吉田秀雄著名的广告鬼才十则
电通吉田秀雄著名的广告鬼才十则第一篇：电通吉田秀雄著名的广告鬼才十则电通吉田秀雄著名的广告《鬼才十则》1、主动寻找工作机会，不要只是被动地静候派令。
不断有新的东西是锻炼，重复做同一件事是磨练，现在竞争这么激烈，努力一点才不至于被新手干掉。
2、对工作的态度应该是积极进取，而不是消极。
态度可以决定一切，但你的态度确定以后，行为就会跟上，积极的的态度会有积极的行为；消极的态度，会有消极的行为，两种行为的结果可想而知。
3、积极争取大工作，小工作只会是你的眼界变得更狭小。
不当元帅的士兵不是好士兵，这是一个英雄的时代，这也是一个渴望英雄的时代，万事具备，就看你的了。
4、5、6、7、乐于向困难的工作挑战，唯有通过严酷的考验，才能加速自我的成长。
从地狱出来的人是不可战胜的，要这样的气魄，“我不下地狱，谁下地狱！” 从任何一项任务，不达目的绝不轻言放弃。
世界上最容易的事就是放弃，放弃的代价和坚持的收获是一个天一个地。
凡是主动，经过世间的历练，习于主动和被动的人成就，将是天壤之别。
主动寻找，主动发现，无中生有，在有中发现。
凡是有计划，有了计划才可以使人明确知道努力所获得成果。
成功的秘诀是机遇的已有所准备，机遇是留给那些又准备的人们的，有计划意味又准备，计划的过程就是想像结果的过程，有了计划，结果就在自己的手里。
8、信任自己，惟有充满自信，做事才会有魄力、才会有所坚持。
一个失去自我的人，只能是别人的影子，大声的说出自己的观点，有理有据的坚持，是生存之道，尊重自己，甚至敬畏自己，是你不断向上的内在动力。
9、让脑筋是随时转动，对周围的一切明察秋毫，伺机提供必要的协助，这就是服务。
像蜜蜂一样勤劳，像鹰那样机敏，像猿一样敏捷，像大象那样沉着。
10、创意讨论不能一味妥协，必须互相切磋、激荡、没有摩擦就没有进步，没有摩擦，你将懦弱无能。
新媒体时代电视广告传播现状及对策分析
新媒体时代电视广告传播现状及对策分析作者：黄铭炫来源：《经营者》 2019年第14期黄铭炫摘要信息技术的发展使得新媒体受众面扩大，新媒体逐渐成为人们日常生活的一部分。
伴随着新媒体技术的突飞猛进，电视广告传播不可避免地受到了一定的影响，因此，我们有必要对电视广告传播现状进行分析。
本文就从新媒体时代电视广告的传播现状入手进行分析，并提出一系列有效对策，希望能够对电视广告传媒环境的改善有所帮助。
关键词新媒体电视广告对策随着信息技术的快速发展，新媒体在我们日常生活中的作用越来越重要。
当前，在新媒体形式不断多样化的过程中，不同种类的广告和多媒体形式诞生，这体现出了新媒体时代的特征之一——媒体多样化。
因此，在新媒体时代，传统的电视广告传播方式受到了巨大的冲击，地位也受到了一定的影响。
为了增强电视广告传播的效果，使它更好地适应新媒体时代的发展，我们必须对传统的广告传播方式进行变革。
一、新媒体时代电视广告传播现状分析新媒体时代下，传统的电视广告使用率下降，利用新媒体技术的广告传播，成为广告商的主要选择。
（一）电视广告市场对于电视广告自身而言，其市场广告费用下跌的原因主要有以下几点。
第一，很多广告商在选择电视广告传播渠道时往往倾向于收视率较高、广告投放量大的电视频道，这就使得广告和资金大量集中于几个频道，与收视率不佳的频道广告差异明显，这就加剧了电视广告传播内部的两极分化现象。
第二，这种两极化差异会使得竞争加剧，低收视率的电视频道和高收视率分化逐渐加强，不良竞争出现，导致电视广告传播现状雪上加霜。
（二）电视广告环境新媒体形式下的电视广告环境并不乐观。
一方面，电视台在商业广告上取得的收入逐渐减少，再加上为了增加社会效益加大公益广告的投放，使得广告传播面临挫折；另一方面，在新媒体技术的发展下，互联网的一些网络平台成为广告商青睐的对象，不仅广告费用低，而且流量大，回报高，使得广告资源被分割，影响了电视广告传媒的发展。
（三）电视广告自身对于电视台自身而言，很多节目没有新意，节奏拖沓，节目缺少创意，是电视节目收视率下降的原因之一。
《定位时代》之一
《定位(dìngwèi)时代的来临》之一颠覆(diānfù)美国：定位时代的来临特劳特里斯原载于1972《广告(guǎnggào)时代》“定位(dìngwèi)时代”（the positioning era）已颠覆昔日的广告策略。
定位狂潮如何席卷美国？今日对营销界意义何在？两位广告公司的潮头人物将首次为你解答，撰文三次刊出(kān chū)。
他们曾在通用电气的广告与销售部门共事。
之后，里斯在尼得翰（Needham）的Louis & Brorby and Marsteller Inc任客户总监，最后成为Ries Cappiello Colwell广告公司总裁；特劳特曾在尤利亚尔（Uniroyal，前身为美国橡胶公司）任广告分部经理，现任Ries Cappiello Colwell经理。
今天我们看到一个很明显的事实：广告正步入一个新纪元，创意不再是成功的关键。
60年代的种种有趣和游戏，已经让位给70年代的残酷现实，过去有效的广告，放在今天的市场里不再起作用。
现实的市场，充斥着太多的产品、企业和各种各样的营销“噪音”。
若要在这个传播泛滥的社会里取得成功，企业必须在消费者心智中创造一个“定位”。
这个“定位”不仅权衡自己的强势弱点，竞争对手的优劣势也同样会纳入考虑。
广告正进入到一个策略为王的时代。
两个广告的故事如果选择一个正式的日子，来标志上一个广告时代的终结和新时代的开端，那要追溯到1971年4月7日，星期三。
这天的《纽约时报》（New York Times）刊登了一个整版广告，尽管当时它在广告圈内激起的浪花并不大。
然而，行业方向的突变通常都不是在喧嚣尘上的热潮中到来，有时你需要一个适当的历史性时机，来让人们意识到究竟发生了何种事情。
1971年春天早晨的那个广告(guǎnggào)是大卫·奥格威（David Ogilvy）撰写(zhuàn xiě)的。
北京电通：还广告本来面目
北京电通：还广告本来面目
闫玮
【期刊名称】《现代广告》
【年(卷),期】2010(000)015
【摘要】概况：主要负责蒙牛低温酸奶的客户服务及广告创意业务，服务内容涉及蒙牛低温酸奶的基础、果粒、功能、谷物四大品类数十种产品。
团队组建于2009年4月，电通赢得蒙牛低温酸奶广告代理业务之时，虽只有7位组员，却容纳了60后、70后、80后三个年龄层次。
【总页数】3页(P80-82)
【作者】闫玮
【作者单位】不详
【正文语种】中文
【中图分类】F713.8
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1.理性看待网络,做尊重人的媒体——对话北京电通广告公司常务副总经理李西沙[J], 谢江林;
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广告企业的发展历程
广告企业的发展历程广告企业是随着现代商业发展而逐渐兴起的，它的发展历程可以分为以下几个阶段。
第一阶段：手工制作时代广告企业最早可以追溯到手工制作时代。
在这个阶段，广告企业主要依靠人工的方式进行广告制作和发布。
广告设计、排版、印刷等工作都是靠人工完成的。
这个阶段的广告企业规模较小，技术水平也相对较低。
第二阶段：印刷技术时代随着印刷技术的发展，广告企业进入了印刷技术时代。
在这个阶段，广告企业开始采用印刷机等先进设备进行广告制作。
印刷技术的应用使得广告企业的生产效率提高，广告的数量和质量也有了较大的提升。
同时，广告的传播渠道也开始扩大，报纸、杂志等成为广告发布的主要媒介。
第三阶段：电子媒体时代随着电子媒体的兴起，广告企业进入了电子媒体时代。
在这个阶段，广告企业开始利用电视、广播、互联网等电子媒体进行广告发布。
电子媒体的广告传播速度快、覆盖范围广，使得广告企业的影响力和竞争力进一步提升。
广告企业也开始采用更多的技术手段，如平面设计、动画制作等，以提高广告的创意性和吸引力。
第四阶段：数字化时代随着互联网和移动互联网的快速发展，广告企业进入了数字化时代。
在这个阶段，广告企业逐渐采用数字化技术进行广告制作和发布，如数字广告、移动应用广告等。
同时，数据分析和个性化定制也成为广告企业的重要手段，以更好地满足客户需求。
数字化技术的应用使得广告企业的规模不断扩大，与此同时也面临着更多的挑战和竞争。
以上是广告企业的发展历程，从手工制作时代到数字化时代，广告企业不断进步和创新，不断适应商业环境的变化，以更好地服务于客户的需求。
浅析智媒时代的广告传播模式转变
浅析智媒时代的广告传播模式转变1. 引言1.1 智媒时代的背景智慧传媒时代，是指在信息技术高速发展的背景下，广告传播模式经历了深刻变革的时代。
随着互联网、智能手机等新兴科技的普及和发展，人们获取信息的方式发生了巨大变化，传统的广告传播渠道逐渐显露出滞后和局限性。
在智媒时代，人们已经不再只是passively 接受广告信息，而是actively 参与信息的生产和传播过程。
数字化、网络化、个性化成为这一时代的特点，广告传播也越来越向精准化、定制化的方向发展。
在智媒时代，人们已经习惯了通过互联网、社交媒体等数字平台获取信息和交流，广告主需要更加注重用户体验和情感共鸣，而非简单的产品展示。
广告传播模式也在不断变革和创新，以适应这一变化迅速的消费环境。
在这一背景下，智媒时代的广告传播模式转变成为行业发展的必然趋势。
1.2 广告传播模式的重要性广告传播模式在智媒时代中扮演着至关重要的角色。
随着科技的发展和互联网的普及，传统的广告传播方式已经不再适用于现代消费者的需求和习惯。
广告传播模式的重要性愈发凸显出来。
广告传播模式的选择直接影响到广告效果的实现，对于企业和品牌来说，选择适合的广告传播模式可以有效地提升品牌知名度和影响力，促进产品销售和企业发展。
而在智媒时代中，消费者获取信息的渠道更加多样化和便捷化，传统的广告传播模式难以吸引消费者的注意力和产生持续的影响力。
随着智媒时代的到来，不仅需要对广告传播模式进行创新和调整，还需要更加注重广告传播模式的选择和执行，以确保广告能够准确地传达品牌理念和与消费者产生共鸣，实现广告效果的最大化。
在这个竞争激烈的市场环境中，广告传播模式的重要性不言而喻。
2. 正文2.1 智媒时代的特点智媒时代的特点包括多元化、个性化、互动性和即时性。
多元化指的是在智媒时代，人们可以通过多种渠道获取信息和内容，如社交媒体、视频平台、搜索引擎等，广告主也可以选择不同的传播方式和平台进行广告投放，以更好地覆盖目标受众。
电通鬼十则
电通鬼十则
"电通"第四任社长吉田秀雄曾在1951年8月向公司内部公布了闻名世界的广告诤言--"鬼十则"，并立下"我誓为广告之鬼"的豪言！
下列就是著名的"鬼十则"：
一、"工作必须自动去寻求"，不应该被指派后才去做；
二、工作应该抢先"积极"去做，而不应该是消极被动的；
三、积极从事"大"的工作，小的工作只有使你的眼界狭小；
四、目标应放在"困难的工作"上，完成困难的工作方能有所进步；
五、一旦从事工作，千万"别放弃"，不达目的决不甘休；
六、争取"主动"，因为主动与被动之间经过长时间的考验有天渊之别；
七、你要有"计划"，唯有抓住长期计划才可以产生忍耐，花工夫去做才可以产生朝正确方向走的希望与毅力。
八、"信任自己吧！"如不能信任自己，工作时将不会有魄力，难以坚持不懈，也不会稳重；
九、应该时时刻刻"动脑"，全面观察和考虑，不容许留下一丝空隙，这是服务；
十、"摩擦"才是进步之因，推动力的源泉，否则你将会变得懦弱无能。
借鉴与超越--中国移动广告发展之路
树立质量法制观念、提高全员质量意 识。21. 1.1921. 1.19Tu esday , January 19, 2021
人生得意须尽欢，莫使金樽空对月。0 6:14:14 06:14:1 406:14 1/19/20 21 6:14:14 AM
安全象只弓，不拉它就松，要想保安 全，常 把弓弦 绷。21. 1.1906:14:1406 :14Jan- 2119-J an-21
I-MODE的首页每天能达到500万访问量，IMODE服务器每天能够达到4000万访问量。
I-MODE的广告费标准：
每1个访问量收费5日元。朝日新闻I-MODE首 页广告每周收费200万日元； DOCOMO PORTAL中页广告每周2500万日元； DOCOMO PORTAL首页每日2000万日元。
中国国情与日本有类似之处： 人口密度高；
公交系统所花时间多，与私车高度普 及的美国不同。
4 形式的多样性
旗帜型广告、邮件型广告、网站型广告 等。
在适当的时机发送手机电子邮件，吸引 顾客；通过网络游戏吸引用户；在网络 游戏中打出企业LOGO等等。
利用顾客数据库传送个别电子邮件，利 用用户注册信息细分化、进行信息传送。
借鉴与超越
——中国移动广告发展之路
匡文波
中国人民大学新闻学院
一 他山之石
——日本I-Mode广告之启示
“手机广告”目前还没有统一的称谓确切 的说法，如：手机广告、无线互联网广告、 移动广告、手机媒体广告、无线网络广告等 等。但是其核心都是利用手机为平台发布的 广告。
日本是目前移动广告最发达的国家。
3 中国特色
中国已经形成短信文化。 （1）短信广告； （2）产品彩信 ； （3）品牌彩铃。 日本、美国无人用短信。
IMODE广告模式初探
I-MODE广告模式初探虽然发明手机的主要目的是用来进行语音通话，但是手机与互联网的结合已经使其成为了一个重要的新媒体。
人们通过手机不仅可以通话，还可以上网、阅读新闻、收发EMAIL、游戏娱乐、订购商品与服务等等。
手机已不仅仅是现代通信业的代表，而是越来越成为通讯与计算机技术相融合的产物。
笔者在日本电通株式会社作研修时发现，许多日本家庭出现了“3个屏幕”现象(电视屏幕、电脑屏幕，再加上手机屏幕)，电视、网络、手机成为了主要媒体。
日本人不仅利用手机通话，而且通过手机阅读新闻、接收广告、玩网络游戏。
曾经有人对日本、美国两国的青年人作调查，美国年轻人认为生活中最重要的是汽车，而日本青年人为生活中最重要的是手机。
I-MODE与手机广告说到日本手机广告的发展，就离不开I-MODE。
日本I-MODE诞生于1999年2月22日，是世界最成功的无线互联网服务之一，其发展令世人瞩目。
I-MODE中的“I”的含义是Interactive、Internet和I(代表个性)。
根据路透社报道，截至2004年6月底，日本的I-MODE 用户达到了4150万，占到了日本全国人口的1/3; 有超过70000 的I-MODE网站。
日本I-MODE的优势在于用户无论何时何地随身携带、使用频率高，是高便利性的媒体; 当场可以网上确认与收发EMAIL，I-MODE的手机广告回应率高，是高效的媒体; 手机的高度普及使得手机成为互动型的大众媒体，也是适时适地的个人信息交流媒体; 可以吸引非PC用户的网民; 对于出门在外的用户，还可将用户吸引至各商店企业，起到沟通与促销作用。
I-MODE不仅可以用于信息内容服务(如提供新闻、音乐、游戏)，使用户获得最新最有价值的信息; 以及商品促销、广告宣传; 而且还可以用于市场调查与顾客管理，并且有其他媒体连动。
日本手机是单向收费的，用户无须为手机广告增加经济负担。
手机广告形式多样，如通过手机送虚拟优惠券、有奖应征。
日本电通广告“鬼才十则”
10月23日日本电通广告“鬼才十则”一、工作自己找，不要等指派１．仕事は自ら创るべきで、与えられるべきではない。
Initiate projects on your own instead of waiting for work to be assigned.不断有新的东西做是锻炼，重复做同一件事是磨练。
现在竞争这和激烈，努力一点才不至于被新手干掉。
①.迈开大步迎向工作，工作不会投怀送抱。
②.要终其一生做个他力本愿的受薪阶级？还是成为自力本愿的经营者？③.受薪者是等着被给予的人；经营者是靠自己的力量获得给予机会的人。
④.3S：策略(Strategy)，有战略性的创意及行动力；速度(Speed)，明快的决断及创?? 新；简单(Simple)，找到单纯化的核心专业领域。
二、要积极主动地“推动”工作，而非消极地等待领导的指示２．仕事とは、先手先手と働きか挂けていくことで、受け身でやるものではない。
Take an active role in all your endeavors, not a passive one.态度可以决定一切。
当你的态度确定以后，行为就会跟上，积极的态度会有积极的行为；消极的态度，会有消极的行为，两种行为的结果可想而知。
①.只把理想挂在嘴上，将不会有任何成果②.每个人生命只有一回，不该愚蠢地做一个唯命是从的笨蛋。
③.工作是一场和未知的战斗，等高层下指示再做，已无胜算。
④.只有三类上班族：2（积极）：6（等待）：2（烂泥）三、与“大工作”为伍；“小工作”徒使格局狭隘３．大きな仕事と取组め！小さな仕事は己を小さくする。
Search for large and complex challengers.不当元帅的兵不是好兵。
这是一个英雄辈出的时代，这也是一个渴望英雄的时代，万事俱备，就看你的了。
①.假设一个拥有100项能力的人，如果只做50项工作，其能力就只有50，但是如果做了150项工作，其能力就会上升至150。