全球最大的单体广告公司—电通品牌培训资料
电通集团
核心竞争力
电通对跨媒体沟通的定义是
1、基于目标消费者和消费者洞察； 2、考虑广度和深度； 3、创造沟通设想； 4、有效组合众多信息接触点。
核心竞争力
如何运用跨媒体沟通？
杰出的跨媒体沟通企划是完整的思考， 它包括核心创意点和沟通导线两部分。
核心竞争力
核心创意点是
用简单的方式 表达有吸引力的、新颖的和有力量的广告战略。
电通中国的优势之三 技术
电通在媒介策划方面针对中国市场专门设计了 特色软件Dialogue、Flucos、PM-FREE和D-VAST， 组建了信息化建设的专业技术团队， 与世界同步的顶尖硬件和软件系统是其有力保障。 电通网络互动中心， 以独一无二的资源优势、敏锐超前的市场眼光， 以及最具专业性的服务水准， 为客户提供专业、实用、高效的网络行销服务。
比如
1980年电通集团在北京设立事务所发展至今， 已经形成了拥有广告代理、公关、数码、促销及调研在内的 中国规模最大、最完整的整合服务体系。
截止2010年4月，电通中国集团的员工已扩大至1500人。 北京电通是电通最大的海外据点。 是电通集团海外关联公司中单体营业额最高的公司
电通中国的优势特色分析
电通中国最突出的表现是在大众传播媒介的广告宣传及开发上， 能够从制定周密详尽的广告计划、媒介方案，提供优秀的广告创意 直到媒介的购买与实施，系列化成套服务是他们工作的一大特色。
核心竞争力
第二、电通在媒介资源上的优势，是其他竞争对手难以匹敌的。发轫 于“媒介掮客”的广告代理业，其生长、发展与媒介总是息息相关的。
核心竞争力
第三、电通一直遵循以人为本的广告观，对外深知广告沟通最根本的是 人与人的问题，对内把把自己的成功归结于人才管理，电通的“鬼才十则” 为电通造就了一大批具备健全人格的广告奇才，他们将电通广告的精致 独到发挥四大原则
电通公司的介绍
打开电通集团的形象网站，界面的精美细致与其他世界级的 广告公司无异，但是如果浏览到“招才纳贤”一栏，就会突 然感到这个公司的与众不同，没有急于介绍公司的职位情况， 而是首先摆明公司对人的要求，也就是“鬼才十则”。
电通与中国：
• 2001年，株式会社电通 为进一步有效利用集团内 的各方面资源，强化与协 调集团各成员公司在中国 的业务，更好地为客户提 供全方位信息沟通服务， 成立了中国电通有限公司。
电通集团（Dentsu Group，TYO: 4324）日本最大的广告与 传播集团。现在在世界上也被称为有特色的电通的“全方位 沟通服务理念。 电通（Dentsu；日文：でんつう）成立于1901年，总部位于 东京。前身为1901年创立的“日本广告”和 1907年创立的 “日本电报通讯社”，提供新闻和广告代理服务；1936年转 让新闻通讯部门，改为专营广告代理至今。 1955年，JATS正式改名为电通（Dentsu）。1980年代，在 亚洲与扬· 罗比凯成立电扬广告，并在1986年成为首位进入中 国大陆的外资广告公司。目前为当今全球最大的独立广告公 司。日本五大民营电视台之一的TBS 也与其有密切关系。电 通集团母公司电通广告公司是全球规模最大的广告公司，营 业额在全球单一广告公司排名中连续22年位居首位。日本电 通的业务主要分布在美国、欧洲、日本及其他地区，整个集 团有100多家的子公司和合资公司。电通进入中国已经超过 10年 。截至2004年9月，电通中国有员工1128人，13家分公 司，2家合作代理公司。
2010年度中国广告企业 （非媒体服务类）营业 额前10名排序
作 品 展 示 ：
第十八届中国国际广告节"国酒茅台"中国公
益广告黄河奖入围奖-停车位---动物系列
电通扬雅广告创意培训资料
电通扬雅广告创意培训资料品牌定义（Brand Meaning）品牌遗产（Heritage）品牌的历史是什么？是什么使它出名？（使命陈述、哲学、创立者的话、初期广告、初期包装、LOGO象征等）品牌识别(Identifiers)品牌最突出的特征有哪些?（颜色、形状、广告资产、人物、包装、声音等）品牌个性(Personality)品牌的2到3个最突出的品质?品牌使命(Domain)品牌所在的领域?品牌信念(Belief)品牌的存在理由?品牌的意识形态与企图心?品牌遗产、品牌个性是说品牌是什么；品牌信念是说品牌代表什么。
品牌信念是决定性的。
品牌是什么? （What Is A Brand?）——一种符号(mark)，用以识别；——一种象征(indication)，来自本原；——一种暗示(imply)，价值意义；——一种资产(asset)，变化恒远。
品牌基因（Brand Genetics）品牌基因之于品牌演化，一如生物基因之于物种进化，重要性自不待言。
达尔文“适者生存”理论，为品牌成功树立了法则。
有助于阐释品牌遗产、品牌识别、品牌个性和品牌信念。
适者生存“Survival Of The Fittest”“具有更尖、更长的角，或其它特征的生物个体，拥有更多生存和出众的机会。
”（达尔文）成功的物种，总有一点明显不同之处，这一点，提供了独到的优势。
（如长颈鹿）同样，成功品牌莫不如此。
“将植物或动物放到一个崭新的环境……我们就会以一种不同的方式完善它……竞争赋予它前所未有的惊人力量。
”（达尔文）成功的物种在适应环境变化的同时，不失去基本的特征，而这特征，正是它过人之处。
强势品牌，通过适应不同消费者、不同市场，形成适应之道以及强化核心识别的能力。
广阔的领域，具有重要意义，特别是对于物种繁殖。
物种通过繁殖，更富有生命力，更具有发展空间。
”（达尔文）“森林之王”只有更机灵，更凶猛，才能维持领袖地位。
主导品牌，不仅在大小上，而且在灵魂上，胜人一筹。
电通、电通集团和电通安吉斯集团简介
电通、电通集团和电通安吉斯集团简介电通是全球最大的广告公司品牌之一，由电通集团（东京：4324；ISIN：JP3551520004）领导，拥有100多年的历史。
目录简介 (2)旗下品牌 (2)安纳特：人群启动 (2)Amplifi：Reinventing the Supply Side (2)北京电通：业务转型伙伴 (2)凯络：重新定义媒体 (2)科思世通：互联网营销行业创领者 (3)卡利迪：创新奢侈品营销 (3)电通传媒：Reaching Ahead (3)电通公关（北京）：联结世界，成就你我 (3)电通日海：Solution Maximum (3)电通东派：无边界营销传播创行者 (3)安布思沛：全球领先的绩效驱动品牌 (4)安索帕：创意无极限 (4)麦利博文：二十一世纪的说书人 (4)安索帕集团公司欧安派：你的互联网战略营销传播顾问 (4)SAME SAME but different：释放品牌能量 (4)意凌•安索帕：精简创意，真正整合 (5)安索帕集团公司维拉沃姆：Social & More (5)安索帕集团公司费芮互动：移动营销解决方案 (5)伟视捷：连结成就价值 (5)电通数码：技术驱动的数字营销公司 (5)美库尔 (5)博视得：O2O营销传播专家 (6)简介电通安吉斯集团是电通集团的一部分，总部位于伦敦，负责除日本市场以外的国际市场业务，业务遍及全球145个国家和地区，拥有超过38,000名专业人才。
旗下品牌电通安吉斯集团中国是数字传播集团，凭借媒体、数字和创意传播服务，致力于创新品牌成功之道。
旗下23个卓越的业务品牌包括安纳特、Amplifi、北京电通、步康、凯络、科思世通、卡利迪、电通传媒、电通公关（北京）、电通日海、电通东派、安布思沛、安索帕、麦利博文、美库尔、安索帕集团公司欧安派、博视得、SAME SAME but different, 意凌 安索帕、安索帕集团公司维拉沃姆、安索帕集团公司费芮互动、伟视捷和电通数码。
日本电通广告公司全面介绍
日本电通广告公司全面介绍日本电通广告公司成立于1951年，是一家全球知名的广告代理公司。
作为日本最大的广告公司之一，电通以其专业的广告服务和创新的创意而闻名于世。
公司总部位于东京，拥有超过200个子公司和办事处遍布全球。
电通集团在亚洲、欧洲、北美洲、南美洲、澳大利亚和非洲等地区设有业务机构，能够提供全球性的广告解决方案。
电通广告公司的核心业务包括广告策划、市场调研、媒体购买、创意制作、公关与媒体关系管理等。
公司拥有一支由广告专家、市场营销顾问、创意人才和媒体专业人员组成的强大团队，致力于为客户提供最优质的广告服务。
电通广告公司在市场调研方面拥有丰富的经验和专业的团队。
他们通过调查分析消费者行为和市场趋势，为客户提供准确的市场情报和商业洞察，以帮助客户制定有效的广告策略。
在媒体购买方面，电通广告公司与全球各大媒体建立了长期的合作关系，包括电视、广播、报纸、杂志、户外广告等渠道。
他们根据客户的需求和预算，为客户选定最佳的媒体组合，确保广告能够精准地触达目标受众。
电通广告公司以其创新的创意而备受赞誉。
他们的创意团队由一群富有想象力和创造力的人才组成，通过对客户品牌的深入理解和市场的研究，为客户打造独特、有创意和引人注目的广告作品。
电通广告公司还注重公共关系和媒体关系管理。
他们与各大媒体、公众关系机构和社交媒体平台建立紧密合作，帮助客户在公众和媒体面前维护良好形象，提升品牌知名度和美誉度。
除了传统的广告服务，电通广告公司还积极追求数字化转型。
他们不断探索和应用最新的数字技术和媒体平台，包括社交媒体、移动应用和在线广告等，以满足客户在数字时代的营销需求。
总之，日本电通广告公司凭借其专业的团队、全球化的业务网络和创新的创意，成为全球广告行业的领军者之一。
他们以客户的成功为导向，为各类企业提供全面的广告解决方案，助力客户实现品牌增长和市场成功。
继续写相关内容，1500字作为全球广告代理行业的领导者之一，日本电通广告公司一直以其卓越的专业水准和创造力而闻名。
日本电通广告
日本电通广告鬼才【“鬼才”简介】电通（Dentsu）成立于1901年，总部位于东京。
1986年成为首位进入中国大陆的外资广告公司。
是全球规模最大的广告公司，营业额在全球单一广告公司排名中连续22年位居首位。
（但是其在国际市场的资本运作相对谨慎，并且收益甚微，集团95%的收入都来自于日本本土。
【“鬼才”十则】（核心竞争力）要有计划主动协调决不放弃目标放在“困难工作”上做大事积极做事自助寻找，不等安排不怕摩擦让头脑时刻转动要自信︻经营特色︼事业的领域——综合传播服务电通的“全方位沟通服务“（从广告到促销、公关、文化、体育活动等）理念，总能理解客户真正的需求，具备最先进最尖端的知识与技术的服务能力。
凡是需要传播的地方，必然是电通活动的领域，以世界视野，提供创造新的卓越的传播服务。
社会的任务——知识的资产之创造︻经营特色︼创造是人类生机勃勃的卓越传播，是创造性的工作产生有价值的文化宜于时代变化相契合的挑战是电通富有潜力，一个人对社会的真正贡献多少为念，不断革新自己。
企业结构——柔韧性的企业营特色︼通过每一位员工面对挑战的努力来使公司灵活多变地应对时代的变化，这就是电通的实力所在。
(1). 电通的作业特点是采用“一贯制”的作业方式，一条龙完成作业，在创意的同时，媒介的最佳组合方案在公司内部实现讨论和决定。
所以别很多公司的效率要高。
（2）.欧美广告公司原则上一个行业只负责一家公司的推广项目，电通并没有采取这种方式，电通要求客户承认它一个行业中可以做多家企业的广告业务，同时电通会采取各种措施避免客户信息的泄露。
营特色︼（3）.电通从来没有把客户的广告宣传孤立看待，而是认为身为广告代理商的任务，便是通过对广告策略性的管理，协助广告主发展、培育品牌。
（4）电通基因的跨国复制。
即依照相同的理念跨国建立子公司。
︻人力特色︼电通最大的财产是高素质的公司职员，加强对员工沟通能力、策划能力、创造能力、组织能力的培养。
遵循“以人为本”的广告观，奉行“广告是人”的经营哲学，以“鬼才十则”为座右铭，为电通造就了一大批具有主动出击、自信自强、坚韧不拔精神、健全人格的广告人。
电通鬼十则--全球最大独立广告公司的DNA 广告人的精神
电通鬼十则--全球最大独立广告公司的DNA 广告人的精神电通"鬼十则"--全球最大独立广告公司的dna广告人的精神电通"鬼十则"--全球最大独立广告公司的dna:广告人的精神电通“鬼十则”由“广告鬼才”吉田秀雄于20世纪50年代制订，发扬60余年，沿用至今。
它就是电通巨大机体的dna，使电通已连续20多年广告总收入位居全球第一。
它被全球广告从业人员奉为圭臬，被视作从愤世嫉俗迈向顺利的铁律，并在其他多个行业领域甚广受到青睐。
《电通“鬼十则”》作者在电通工作过23年，期间在工作中践行“鬼十则“的原则，并深有心得。
作者致力于将自己的所得及思考与人分享，结合自己的工作实践，并对7位曾经的工作伙伴进行了访谈，对“鬼十则”的内容和理解方式进行了解读，是一部了解电通“鬼十则”的上佳读物。
关键词：广告公司企业管理经验日本作者：【日】柴田明.. 出版社:中信出版社电通“鬼十则”，发扬60余年，影响遍布广告及其他领域；它是电通庞大机体的dna，使得电通连续20多年广告收入居全球第一。
它被全球广告从业人员奉为圭臬，日本首相列入必修课物，被视作从愤世嫉俗迈向顺利的铁律。
编辑推荐new内容简介new作者简介new目录new媒体及专家评论new寄语new推荐序一：广告人的精神（1）new推荐序一：广告人的精神（2）new推荐序一：广告人的精神（3）new推荐序二：我读“鬼十则”new第1条工作必须自己缔造，不要等候指派如今，“鬼十则”第1条已成为全世界生意人眼中的风向标。
只不过凡事都讲究个过程，这条准则在它岿然屹立于生意场上之前，也同样经历了时间的考验。
从武士道精神到演艺圈，人们除了看重刻苦勤奋的修行苦练之外，所谓的“守、破、离”也缺一不可：所谓“死守”，就是指拥护师门，死守其显然。
所谓“破”，是指取师门流派之风格，而后钻研他派之做法并收为己用。
所谓“距”，就是所指将自己的研究集大成，而后升华至不能拘泥于形式的民主自由之境。
最专业的广告公司业务培训资料
实践操作训练
通过模拟客户沟通、提案制作、谈判 技巧等实践操作，提高业务人员的实 际操作能力和应变能力。
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邀请行业专家和业务精英进行分享交 流，组织业务沙龙和研讨活动，拓宽 业务人员的视野和思路。
国外广告市场
全球广告市场呈现出多元化、数字化的特点，其中数字广告市场占比已超过传 统广告市场。同时，随着社交媒体的兴起，社交媒体广告也成为广告市场的新 趋势。
新兴广告形式的出现与发展
01
短视频广告
随着短视频平台的兴起，短视频广告成为广告市场的新趋势。这种广告
形式具有视觉冲击力强、传播速度快、互动性高等优点，能够吸引大量
大数据技术
大数据技术能够分析用户行为、 兴趣和需求，为广告投放提供更 加精准的目标用户群体。这种技 术能够提高广告的点击率和转化
率，降低广告成本。
AI技术
AI技术能够实现自动化投放、智 能推荐等功能，提高广告投放的 效率和精准度。这种技术能够降
低人工成本，提高工作效率。
VR/AR技术
VR/AR技术能够为用户提供沉浸 式的体验，提高广告的视觉冲击 力和互动性。这种技术能够吸引 大量年轻受众的关注，提高广告
效果评估
广告投放后，品牌知名度提高 了30%，销售额增长了20%。
成功案例二：某产品广告创意与推广
01
02
03
04
背景介绍
某新产品上市，需要设计一则 独特、吸引人的广告。
创意展示
运用幽默、悬念等手法，将产 品特点融入故事情节中，吸引
观众注意。
推广策略
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
开发
开发
开发
开发
活动 开发
2008-02-06 20
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与消费者的关系 Relation Theme TM
为整体品牌传播活动设定关系主题
• 品牌、顾客关系主题确定的流程 市场回顾 品牌风暴
Brand storm TM 确定关系主题 完成关系表 实施品牌传播
品牌核心 Core Value TM
品牌传播策略
与消费者的关系 Relation Theme TM
品牌传播的 信息体系 Brand Voice TM
2008-02-06 6
(P)(C)2008 china-dragon advertising co.,ltd
品牌沟通流程－TPCM模式
b0
现在的行为
Core Value
• 核心价值是在企业开发产品时的准则与承诺，更是品牌精神 的根源，它必须与竞争者形成差异，要能创造生活价值或产 品价值，以引发消费者的渴望。
2008-02-06 9
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Symbol
• 可以作为一个导引，让人看到或听到时可以对品牌产生印象， 建立识别，并与品牌建立关系。
2008-02-06 10
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Base of Authority
• 一个竞争者无法轻易模仿的独特之处，能够赢得消费者好评 及信赖的根基，或是可以彰显品牌价值的基本事实。
2008-02-06 11
(P)(C)2008 china-dragon adver24
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前言
• 本文首先对电通蜂窝模型进行了全面阐释，然后通过电通蜂 窝模型与奥美360度品牌管家的对比，突显内容整合的重要性 和地位。接着聚焦品牌—顾客关系，引入扬·罗毕凯的品牌资 产评估者、李奥·贝纳的品牌信任系统和奥美的360度品牌管 家，进行对比分析，突出电通蜂窝模型的差异性特征和优点， 并指出了它的不足之处。文章最后谈到电通蜂窝模型对于品 牌定位策略和品牌延伸评估的贡献。
中长期品牌战略方针的制定
品牌远景 品牌核心 Core Value TM
与消费者 的关系
Relation Theme TM
品牌战略基本方针
品牌沟通的 表现要素
Brand Voice TM
通过品牌检验 修改策略平台
持续的品牌管理（品牌评估、验证）
品牌价值 接受度
品牌认知 渗透度
品牌联想
短、中、长期品牌 培育与展开计划
运用上的五个留意点
所有相关参与者必须贯彻“共有一个品牌愿景”的观点， 即使品牌口张之际，只要是同一个品牌名，就必须以同 一个品牌愿景为准则。
品牌愿景应具有一贯性的基盘，不能随意变更或修正，它 不是短期目标，也不必然是Campaign诉求的重点。
一贯性及持续性非常重要，但随时着时间、市场的变化， 原来的核心价值是否吸引理想消费者？与竞争品牌有无差 异……，斗需要定期检测进行管理。
Context Branding品牌工具图
赋予品牌人性化的 内容是什么？
PERSONALITY
战略 品牌
CHANNEL/ TONE&MANNER
通过什么样的内容 和方式向顾客表达？
个性
定位
故事
目标 客户
想树立怎样的 品牌形象？
想传递怎样的信息？品 牌给目标客户的承诺是 什么？
COMMITMENT
最终给目标客户留下的 品牌印象（意念）是什 么？
Symbol
核心价值
功能上的 益处
Functional Benefit
感情上的 利益点
Emotional Benefit
Core Value TM 理想的
客户自画像
（品牌形象）
Ideal
Customer
个性
Image
Personality
品牌核心确定的流程
2008-02-06 8
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(P)(C)2008 china-dragon advertising co.,ltd
Ideal Customer Image
• 理想消费者样貌能成为一个品牌个性的强力驱动源，品牌获 得爱用者的支持，是因为这些理想的消费族群和品牌具有相 同价值和信念。
2008-02-06 15
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2008-02-06 21
(P)(C)2008 china-dragon advertising co.,ltd
品牌传播的信息体系
品牌声音 Brand Voice TM
品牌识别
品牌 沟通要素
Brand Voice TM 沟通表现要素
品牌口号
传播信息的开发过程
广告回顾
品牌基调 色彩
语调与风格
表现要素确定 Brand Voice TM
品牌风暴 Brand storm TM
2008-02-06 22
创意的确定
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（外一章）对电通蜂窝的理解
怎样看待电通蜂窝Dentsu brand honeycomb
Dentsu brand honeycomb
对电通蜂窝的理解： 怎样看待电通蜂窝Dentsu brand honeycomb
Welcome to brand honeycomb
电通蜂窝Dentsu brand honeycomb
Operationalize Your Brand To Drive Profitable Growth
Dentsu brand honeycomb
电通蜂窝的基本知识
2008-02-06 3
(P)(C)2008 china-dragon advertising co.,ltd
[1] ：/aboutus/bom.html,麦肯广告网站，关于品牌优化图(The Brand Optimization Map?）的阐述。
2008-02-06 27
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广告公司的转变
2008-02-06 25
(P)(C)2008 china-dragon advertising co.,ltd
• 电通蜂窝模型； • 品牌传播内容整合； • 定位； • 品牌—顾客关系； • 品牌延伸；
关键词
2008-02-06 26
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2008-02-06 17
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电通蜂窝模式：理想的品牌姿态
品牌核心 Core Value TM
• 品牌核心确定的流程 品牌回顾
品牌风暴 Brand storm TM
品牌远景设定
品牌手册
2008-02-06 18
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品牌战役计划的开展 与实施
2008-02-06 4
(P)(C)2008 china-dragon advertising co.,ltd
品牌远景的研究设定
品牌课题
客
户
课
题
品牌以外有待
解决的课题
产品开发 销售网络
品牌核心
企业 理念
全员共同的目标 品牌目标：理想
企业的自画像
品牌认知
品牌体系
如何提高品 产品(副)品牌 各产品品牌如何 牌投资效率 的关系整合 发挥整体力量
品牌风暴 Brand storm TM
• 通常代理商与客户共同参加，可以讨论： – 品牌核心：理想的品牌姿态 Core Value TM – 品牌与消费者的关系主题 Relation Theme TM – 品牌传播信息的开发 Brand Voice TM – 品牌远景：体系、实施、管理、测量课题
2008-02-06 19
品牌 管理流程
具体的方法与品牌 具体的现场 内部 作业
战略的一体化
操作
规则 流程
品牌沟通
内部沟通：对员 发出品牌 构筑表现体系向
工的培训
理念信息 消费者传播
品牌 组织体系
品牌战略设计推进 品牌战略实施的 外部资
的核心部门
运营部门
源利用
品牌评价
测定品牌价值
衡量品牌推广的成果
2008-02-06 5
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在广告表现上的展开，要避免与七大价值要素相混。