广告公司创意培训资料
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广告行业创意培训方案
广告行业创意培训方案一、前言随着社会发展和科技进步，广告行业日益繁荣，对创意人才的需求也逐渐增加。
然而，创意并非一种天赋，它可以通过培训得以提升和发展。
本文将介绍一个广告行业创意培训方案，旨在为广告行业的从业者提供更加专业且有效的培训，助力他们在创意领域取得更大的突破。
二、培训内容与流程1. 培训内容（1）基础知识培训：包括广告行业的发展趋势、市场分析、消费者行为等方面的基础知识。
通过学习这些知识，培训学员能够更好地了解广告行业的背景和趋势，为创意提供更有针对性的解决方案。
（2）创意思维培养：通过启发式思维、设计思维等各种创意方法论的学习和实践，培训学员的创意思维能力得到提升。
这其中包括创意的头脑风暴、关联思维培养、不同领域的交叉学习等。
（3）市场调研与洞察力培养：通过学习市场调研方法和案例分析，培训学员的洞察力和市场分析能力得到提升。
他们能够更加深入地了解目标受众的需求和心理，为创意的制作提供更好的参考依据。
（4）创意展示与沟通能力培养：通过学习创意展示的技巧和沟通能力的培养，培训学员能够更加有效地表达和传达自己的创意想法，提高与团队合作的效率。
2. 培训流程（1）招生与选拔：根据广告行业的需求，通过面试和筛选的方式选拔适合培训的学员。
注重学员的素质和创意潜力的挖掘。
（2）课程设置：根据培训内容，制定详细的课程表，确保学员能够全面学习和掌握相关知识和技能。
（3）实践环节：将理论与实践相结合，通过实际案例分析、模拟项目、团队合作等方式，培养学员的实际操作能力和团队合作精神。
（4）评估与反馈：结合作业、考试和实践项目，对学员进行定期的评估和反馈，及时发现问题，为学员提供个性化的指导和辅导。
（5）结业与证书发放：经过一段时间的系统培训后，对达到培训要求的学员进行结业，并颁发相应的培训证书，以便学员在就业市场中具备竞争优势。
三、培训师资和资源1. 培训师资（1）行业专家：邀请广告行业的专家学者担任讲师，分享各自的经验和见解。
2024年创意广告培训资料
力
培养广告创意的 实践能力
探索2024年 广告创意的 趋势和发展
方向
了解未来广告行 业的发展方向
本课程的教学方法
以案例分析为主，结合理论知识和 01 实践操作
通过案例学习，深入理解广告创意实践
通过小组讨论和作业实践，提升学 02 员的学习效果
通过合作学习，培养团队合作精神
引导学员思考创意广告的创新和实 03 践
● 04
第4章 广告创意策略与执行
广告创意策略的 制定
广告创意策略在整体 广告策划中起着至关 重要的作用。制定符 合品牌定位和市场需 求的创意策略是必不 可少的。要运用创意 策略打造出具有差异 化竞争优势的广告作 品，需要综合考虑各 种因素，包括目标受 众、传播渠道和品牌 形象等。
创意广告的执行与传播
乐趣
提出如何运用创意广告要 素进行广告创意设计的方 法
创意广告的技巧
探讨创意广告的创意 技巧和表现形式，分 析如何运用创意广告 技巧吸引受众注意力， 提出如何将创意广告 技巧运用到实际广告 创作中的建议。
创意广告的案例分析
2024年经典 案例
分析2024年创 意广告领域的经
典案例
共同特点
总结不同行业的 创意广告案例中
发展方向
新媒体技术应用
竞争优势
跨界合作模式
创意领先
用户体验创新
行业挑战
数字化转型难题
总结与反思
综合回顾本课程学习 内容和收获，总结学 员在创意广告培训中 的进步和提升。提出 对未来广告创意学习 和发展的展望和期待， 鼓励学员继续探索和 创新。
答疑环节
01 实践问题解答
项目执行困难
02 创意探讨
新颖创意策略
03 学习资源分享
培养广告创意的 实践能力
探索2024年 广告创意的 趋势和发展
方向
了解未来广告行 业的发展方向
本课程的教学方法
以案例分析为主，结合理论知识和 01 实践操作
通过案例学习，深入理解广告创意实践
通过小组讨论和作业实践，提升学 02 员的学习效果
通过合作学习，培养团队合作精神
引导学员思考创意广告的创新和实 03 践
● 04
第4章 广告创意策略与执行
广告创意策略的 制定
广告创意策略在整体 广告策划中起着至关 重要的作用。制定符 合品牌定位和市场需 求的创意策略是必不 可少的。要运用创意 策略打造出具有差异 化竞争优势的广告作 品，需要综合考虑各 种因素，包括目标受 众、传播渠道和品牌 形象等。
创意广告的执行与传播
乐趣
提出如何运用创意广告要 素进行广告创意设计的方 法
创意广告的技巧
探讨创意广告的创意 技巧和表现形式，分 析如何运用创意广告 技巧吸引受众注意力， 提出如何将创意广告 技巧运用到实际广告 创作中的建议。
创意广告的案例分析
2024年经典 案例
分析2024年创 意广告领域的经
典案例
共同特点
总结不同行业的 创意广告案例中
发展方向
新媒体技术应用
竞争优势
跨界合作模式
创意领先
用户体验创新
行业挑战
数字化转型难题
总结与反思
综合回顾本课程学习 内容和收获，总结学 员在创意广告培训中 的进步和提升。提出 对未来广告创意学习 和发展的展望和期待， 鼓励学员继续探索和 创新。
答疑环节
01 实践问题解答
项目执行困难
02 创意探讨
新颖创意策略
03 学习资源分享
广告创意培训(PDF 97页)
– 可口可乐边境线篇
手表公交车广告
三、广告创意过程
• 创造性思维方式 • 詹姆斯·韦伯·杨的广告创意过程 • 罗杰·冯·奥克的广告创意过程
（一）创造性思维方式
• 思维方式 • 事实型思维方式 • 价值型思维方式
1、思维方式
• 20世纪初，德国社会学家马克斯·韦伯提出，人类 有两种思维：
– 一种是客观的、理智的、以事实为依据的； – 另一种是定性的、本能的、以价值为依据的。
– 创意的诞生----“我想到了”；
• 现实或确认（Reality or verification)：
– 研究该创意，看它是否出色或是否能够解决问题，然后将该 思想塑造成形。
（三）罗杰·冯·奥克的四步创意过程
探险家
收集信息
创
意
人
艺术家
员
找到并完成 大创意
的
角 色
裁判
决策： 完成or修改or放弃
战士
抢夺市场；分销商抱怨；广告被媒体批评等；广告公 司被撤换；广告公司及其客户股价受到致命打击。
4、战士：克服障碍，付诸实践
• 推销创意的方式好坏与创意本身的好坏一 样重要。
四、广告创意的来源
• 创意由灵感激发而来。但是灵感是靠不住的，它 并不是在你随时需要它的时候就会随时出现，那 样也就不叫灵感了。因此我们不能守株待兔，而 要发展一系列可以有效激发联想、获得创意的事 情的清单，以使我们在灵感不来拜访我们的时候 也会有出色的创意。
——詹姆斯•韦伯•杨
詹姆斯·韦伯·杨广告创意过程五步骤
• 入迷（Immersion）
– 通过背景研究搜集原始资料和信息，使自己对该问题入迷；
• 理解（Digestion）
– 整理、分析信息，对材料和信息进行仔细斟酌；
手表公交车广告
三、广告创意过程
• 创造性思维方式 • 詹姆斯·韦伯·杨的广告创意过程 • 罗杰·冯·奥克的广告创意过程
（一）创造性思维方式
• 思维方式 • 事实型思维方式 • 价值型思维方式
1、思维方式
• 20世纪初，德国社会学家马克斯·韦伯提出，人类 有两种思维：
– 一种是客观的、理智的、以事实为依据的； – 另一种是定性的、本能的、以价值为依据的。
– 创意的诞生----“我想到了”；
• 现实或确认（Reality or verification)：
– 研究该创意，看它是否出色或是否能够解决问题，然后将该 思想塑造成形。
（三）罗杰·冯·奥克的四步创意过程
探险家
收集信息
创
意
人
艺术家
员
找到并完成 大创意
的
角 色
裁判
决策： 完成or修改or放弃
战士
抢夺市场；分销商抱怨；广告被媒体批评等；广告公 司被撤换；广告公司及其客户股价受到致命打击。
4、战士：克服障碍，付诸实践
• 推销创意的方式好坏与创意本身的好坏一 样重要。
四、广告创意的来源
• 创意由灵感激发而来。但是灵感是靠不住的，它 并不是在你随时需要它的时候就会随时出现，那 样也就不叫灵感了。因此我们不能守株待兔，而 要发展一系列可以有效激发联想、获得创意的事 情的清单，以使我们在灵感不来拜访我们的时候 也会有出色的创意。
——詹姆斯•韦伯•杨
詹姆斯·韦伯·杨广告创意过程五步骤
• 入迷（Immersion）
– 通过背景研究搜集原始资料和信息，使自己对该问题入迷；
• 理解（Digestion）
– 整理、分析信息，对材料和信息进行仔细斟酌；
广告创意培训课件
即仔细检查前期收集的所有相关信息，分析问题，
寻找关键的文字或视觉概念来传达需要说明的内
容。也就是说在撰写文案或设计美术作品之前，
先在头脑中形成广告的大致模样。
• 这一环节又被称为“形象化过程”或“概念化过
程”，是广告创作中最重要的一步，也是寻找
“大创意”（Big Idea）的环节。
• 大创意是建立在战略之上的大胆而又富于首创精
对广告信息传播形成一种干扰。
• 2．首创性。在广告业里，与众不同是伟大的开端，
随声附和是失败的起源。创造意味着产生、构想
过去不曾有过的东西或观念。在广告中，创造通
常是将过去毫不相干的两件或更多的物体或观念
组合成新的东西。
• 首创精神是广告创意最鲜明的特征，是广告创意
最根本的一项素质。但这并不等于一味的哗众取
之后的广告艺术创作与艺术构思，即创造性的广
告表现；从广义角度去分析，它主要指广告中所
涉及的创造性思想、活动和领域的统称，这几乎
包含了广告活动的所有环节。
• 广告创意是对如何表现广告主题的构思。主要是
通过构思，创造出新的意念。它根据市场、商品、
消费者等方面的情况和广告传播目标的要求，以
塑造产品和企业的印象或形象为主要特征，确定
是视而不见。
• 典型案例：
“绿巨人”豌豆 万宝路香烟
• 月光下的收成 广告正文： 无论日间或夜晚，“绿 巨人”豌豆都在转瞬间
• 在斯德歌尔摩举行的国际广告协会（IAA）世界大
会上，斯特宾斯将创意分为七个阶段，即 Orientation（导向阶段）、Preparation（准备 阶段）、Analysis（分析阶段）、Hypothesis （假说阶段）、Incubation （孵化阶段）、 Comprehension （综合阶段）、Decision（决策 阶段）。
寻找关键的文字或视觉概念来传达需要说明的内
容。也就是说在撰写文案或设计美术作品之前，
先在头脑中形成广告的大致模样。
• 这一环节又被称为“形象化过程”或“概念化过
程”，是广告创作中最重要的一步，也是寻找
“大创意”（Big Idea）的环节。
• 大创意是建立在战略之上的大胆而又富于首创精
对广告信息传播形成一种干扰。
• 2．首创性。在广告业里，与众不同是伟大的开端，
随声附和是失败的起源。创造意味着产生、构想
过去不曾有过的东西或观念。在广告中，创造通
常是将过去毫不相干的两件或更多的物体或观念
组合成新的东西。
• 首创精神是广告创意最鲜明的特征，是广告创意
最根本的一项素质。但这并不等于一味的哗众取
之后的广告艺术创作与艺术构思，即创造性的广
告表现；从广义角度去分析，它主要指广告中所
涉及的创造性思想、活动和领域的统称，这几乎
包含了广告活动的所有环节。
• 广告创意是对如何表现广告主题的构思。主要是
通过构思，创造出新的意念。它根据市场、商品、
消费者等方面的情况和广告传播目标的要求，以
塑造产品和企业的印象或形象为主要特征，确定
是视而不见。
• 典型案例：
“绿巨人”豌豆 万宝路香烟
• 月光下的收成 广告正文： 无论日间或夜晚，“绿 巨人”豌豆都在转瞬间
• 在斯德歌尔摩举行的国际广告协会（IAA）世界大
会上，斯特宾斯将创意分为七个阶段，即 Orientation（导向阶段）、Preparation（准备 阶段）、Analysis（分析阶段）、Hypothesis （假说阶段）、Incubation （孵化阶段）、 Comprehension （综合阶段）、Decision（决策 阶段）。
媒体制作与广告创意培训资料
渲染输出
03
掌握渲染输出的基本设置和参数调整，确保视频输出的质量和
效率。同时了解不同格式和编码的选择和应用场景。
06
社交媒体运营策略
社交媒体平台选择及定位
平台选择
根据目标受众特征、行业趋势和内容 营销策略，选择适合的社交媒体平台 ，如微博、微信、抖音等。
平台定位
明确各平台在营销策略中的角色和定 位，实现平台间的互补与协同。
调整音效参数
通过调整音量、速度、音调等参数， 使音效更加符合画面需求
音效与画面融合方法
01
音画同步
使音效与画面变化保持同步，增强 观感
音效引导画面
利用音效的引导作用，将观众注意 力引导至画面重点部分
03
02
音画对位
通过音效与画面的对比或呼应，产 生更深层次的意义
创造沉浸式体验
通过环绕立体声等技术手段，让观 众仿佛置身于影片场景中
确定目标受众
明确媒体产品的目标受 众群体，以便制定相应
的传播策略和内容。
策划与创意
进行媒体产品的整体规 划和创意设计，包括主
题、内容、形式等。
制作与执行
根据策划方案进行具体 的制作工作，包括文案 撰写、图像设计、音视
频编辑等。
发布与推广
将制作完成的媒体产品 发布到相应渠道，并进 行宣传推广以提高知名
媒体制作与广告创意培 训资料
汇报人：XX 2024-01-22
contents
目录
• 媒体制作基础 • 广告创意理论 • 视觉设计技巧 • 音效制作与编辑 • 视频剪辑与后期制作 • 社交媒体运营策略
01
媒体制作基础
媒体类型与特点
平面媒体
广播媒体
广告设计与创意策划培训资料
跨界融合
广告行业将与其他行业进行跨界 融合，如与文化、艺术、科技等 行业的融合，广告设计与创意策 划人员需要具备跨界思维。
社交媒体营销
社交媒体在广告行业中的地位越 来越重要，广告设计与创意策划 人员需要掌握社交媒体营销技能 ，提供有针对性的广告方案。
提升个人能力的建议
不断学习新知识
广告设计与创意策划人员需要不断学习新知 识，了解行业动态和最新技术，提高自身能 力。
创意思维训练
发散性思维训练
通过联想、想象等方式，拓展思维广度，产生更 多创意。
逆向思维训练
从相反或不同的角度思考问题，打破常规思维模 式，发现新的创意点。
创新思维训练
运用创新思维工具和方法，如六顶思考帽、 SWOT分析等，激发创新思维。
情感诉求策略
情感诉求定义
通过激发消费者的情感共鸣，提高广告的传播效果和说服力。
优化广告文案和排版
撰写简洁明了、富有感染力的广告文案，通过合 理的排版和布局，提高广告的易读性和吸引力。
挖掘独特创意点
创意构思与头脑风暴
通过创意构思和头脑风暴等方法，激发团队成员的创造力和想象力 ，寻找独特的创意点。
借鉴跨领域元素
从艺术、文化、科技等领域汲取灵感，将不同领域的元素融入到广 告设计和创意中，形成独特的视觉效果和表达方式。
反思与经验分享
在实战演练后组织反思和经验分享环节，总结成功经验和 不足之处，为今后的广告设计和创意提供改进方向。
05
优秀广告作品欣赏与解析
国内外经典广告回顾
国内外广告发展历程
了解广告业在国内外的发展历程，包括各个时期的代表性广告作 品、广告形式和传播媒介的演变。
经典广告案例解析
深入分析国内外经典广告案例，如可口可乐、苹果、耐克等品牌的 广告，探讨其创意、表现形式和传播效果。
2024年广告行业创意广告制作培训资料
创意团队的工作流程
01 创意头脑风暴
集思广益，获得灵感
02 创意构思和策划
规划实施方案，确定执行步骤
03 创意制作和执行
将构思变为现实，实施营销策略
创意团队成功案例分享
BBDO的广告创意团队在多个知名品牌的广告活 动中展现出卓越的创意能力和执行力，赢得客户 的高度认可。Wieden+Kennedy的广告创意团 队以独特的视角和创新的思维为客户提供引人注 目的广告作品。Leo Burnett的广告创意团队凭 借卓越的创意和策略规划，成功为客户创造商业 价值。
2024年广告行业创意广告 制作培训资料
汇报人：XX
2024年X月
目录
第1章 广告行业概述 第2章 广告创意的重要性 第3章 广告制作流程 第4章 创意广告的营销策略 第5章 广告创意团队的建设与培训 第6章 未来广告行业发展趋势 第7章 总结与展望 第8章 附录
● 01
第1章 广告行业概述
广告行业发展历 史
广告在移动设备上的投放 针对移动用户的广告策略
社交媒体广告
利用社交平台进行广告宣 传 用户关注度高的广告形式
人工智能应用
智能化广告投放 个性化广告推荐
广告行业挑战
01 广告反感和屏蔽
观众对广告不满意的情况
02 广告欺诈问题
虚假宣传和欺骗行为
03 数据隐私
个人信息泄露问题
广告行业前景
创意广告制 作
通过真实用户故事传递品 牌理念 引起用户情感共鸣，赢得 关注度
Dove 的 ' 真 实 美 丽 ' 广告活动
强调自然美与自信美的价 值 传递积极正能量，深受消 费者喜爱
Google 的 'Year in Search' 年 度 回 顾 视 频
最专业的广告公司业务培训资料
实践操作训练
通过模拟客户沟通、提案制作、谈判 技巧等实践操作，提高业务人员的实 际操作能力和应变能力。
案例分析与讨论
通过分享成功案例和失败案例，分析 案例背后的成功因素和问题所在，总 结经验教训，指导实际工作。
业务沙龙与研讨
邀请行业专家和业务精英进行分享交 流，组织业务沙龙和研讨活动，拓宽 业务人员的视野和思路。
国外广告市场
全球广告市场呈现出多元化、数字化的特点，其中数字广告市场占比已超过传 统广告市场。同时，随着社交媒体的兴起，社交媒体广告也成为广告市场的新 趋势。
新兴广告形式的出现与发展
01
短视频广告
随着短视频平台的兴起，短视频广告成为广告市场的新趋势。这种广告
形式具有视觉冲击力强、传播速度快、互动性高等优点，能够吸引大量
大数据技术
大数据技术能够分析用户行为、 兴趣和需求，为广告投放提供更 加精准的目标用户群体。这种技 术能够提高广告的点击率和转化
率，降低广告成本。
AI技术
AI技术能够实现自动化投放、智 能推荐等功能，提高广告投放的 效率和精准度。这种技术能够降
低人工成本，提高工作效率。
VR/AR技术
VR/AR技术能够为用户提供沉浸 式的体验，提高广告的视觉冲击 力和互动性。这种技术能够吸引 大量年轻受众的关注，提高广告
效果评估
广告投放后，品牌知名度提高 了30%，销售额增长了20%。
成功案例二：某产品广告创意与推广
01
02
03
04
背景介绍
某新产品上市，需要设计一则 独特、吸引人的广告。
创意展示
运用幽默、悬念等手法，将产 品特点融入故事情节中，吸引
观众注意。
推广策略
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
锁线装订：
• 此方式用线沿各帖钉口折缝处连接，因
此每页都能摊平，方便阅读，且书籍牢
会务公司
创意部主要由文案与设计师组成。两种职业的 人由于自身专业的不同而又在为一个客户做着 同样的事，难免会出现思想上的偏差，这种偏 差由来已久，在此就需要客户部人员在接下案 子的时候进行初步的权衡，应将重点向哪方偏 重，还是组织大家一起讨论。
实际上，一个案子先由文案进入还是由画面进 入都不成问题，关键是结果。画面可以引发好 的创意，而一段好的文字甚至一个字也能成就 一个好的创意。（南京晨会报务、公司小天鹅案例）
会务公司
好奇，观察
看什么都新鲜，看什么都有感觉，最怕 什么都看不见，要用自己的所有感觉器 官去看、去听、去摸、去尝。
会务公司
天分
天分对做创意、做设计太重要了，好多人 确实生下来脑子就不好用，对什么都没感 觉，而创意肯定要有灵光一现的一刻。
会务公司
怎样处理创意部与客户部的 关系……
会务公司
互相体谅
显示的CMYK为电脑模拟的会印务刷公四司色，四色印刷的四张
菲林片分别代表CMYK。
印刷基本流程
会务公司
基本程序
• 设计--定稿--付预付款--制作--打样--签样-印刷--验货--付余款。
• 包装及样册需要印刷后期预留一段时间，
如烫金、烫银、凹凸、过油、装订、切
刀版。
会务公司
什么是专色
金、银、荧光色及特别色。 专色印刷的费用相对较高。
• 耐心。改一点应该可以了，只能改这些 了，那么改不好吧应该是客户部人员常 常对客户说的话，因为客户一句话让创 意部忙几个通宵太正常会务了公。司
有想法，有想法，但是……
我们的建议，客户并不是完全的不接受， 只是他们边说有想法，有想法，但 是……
会务公司
解决的建议：
• 给他更多、更全面的理由。
• 将理由的立脚点放置于关于市场，关于策略等 相对大的问题上，以及关于销售，关于终端等 具体问题上，同时最重要的是让他们联想到如 果按我们的想法来执行之后产品大卖与被领导 夸奖时的美妙前景。（龙迪包装案例）
会务公司
会务公司
会务公司
会务公司
会务公司
创意是怎么形成 的……
会务公司
好的创意应以一个准确的策略 为导向并将它要表达的内容通 过静态画面或活动影象完美的 表现出来。
会务公司
创意的形成其实很简单。专业的书看了 几天，专业的讲座听了无数，感觉出书 无非是多写些文字来多换点稿费，开讲 座无非是为了收获那高昂的听课费，而 买书的、听课的收获了什么和他关系好 象不大，其实创意哪象他们总结的七式 八法，实际些的，好的创意应该是这样 来的：
会务公司
作为客户部考虑的问题……
会务公司
土炮一门
我们认为的好的创意，可以达成提升品 牌或促成购买，提高销售的创意他们没 办法接受，是因为我们的想法已经超出 了他们的接纳范畴，无论是他们是通过 他们的生活经验或是人民的美学观点来 进行的判断。
会务公司
解决建议
• 多使他们与好的广告接触，无论是有关 创意，或是与文案、设计有关的好的广 告尽量让他们多看看。
12
18
20
24
28
36
直开本尺寸
518*756 375*518 256*378 188*260 130*184 140*203 92*126 101*137 62*92 68*101
250*256
171*会24务8 公司
187*203 172*184 147*184 124*168
横开本尺寸
259*375 185*262 128*186 138*205 90*128 98*139 60*94 65*103
会务公司
客户部的大力支持
• 客户做此项目的目的尽可能的了解。他想做什 么，想做成什么样，做完后想达成什么样的效 果，都要利诱他一点点说出来。
• 客户经常会表达的不知所云，我们要在经过分 析之后给他一个我们所感知的具象范例来使其 确认包括风格、版式和色彩等问题。
• 他们的领导喜欢什么感觉会、务喜公司欢什么颜色，有 可能的情况下尽量多获取这些方面的信息。
关于创意部和客户部的一 切……
雅智广告客户部培训
2004年9月会18务日 公司
面对现今的广告环境， 我们怎么做？
会务公司
现今的广告， 基本上都是低俗的， 侮辱消费者智商的广告！
会务公司
整个社会生活的质量，社会生活的环境， 接受教育的程度，周边人群的影响，社 会风潮的变换都在决定着广告的水平和 它的艺术感觉，因此，在目前的情况下， 我们不得不一而再，再而三地做出对不 起自己的东西出来。
会务公司
现有设计软件
Freehand（矢量软件） 适用于：图文并排、标志设计、插图设计 如：包装、标志、画册
会务公司
现有设计软件
Pagemake（排版软件） 适用于：多页面书籍、文字较多的报纸、
杂志等
会务公司
呈交稿件注意事项
会务公司
各项设计任务所需的大致时间
• 标志：一个月。包括初稿和成稿时间
指定正确的策略方向
上面提到的问题，无非是为了确立一个 客户认为的正确的策略方向，一旦方向 错了，其它免谈（AV案例）。
会务公司
会务公司
确定核心概念
方向对了，就要提炼出核心概念，清楚明 确的表达出我们制作的这支广告的目的。
会务公司
快乐的去看它
一起快乐的就着案子吹吹，我们现在的创 意部把平时胡吹的百分之五十的轻松劲花 在现在的客户上就足够了。
会务公司
会务公司
会务公司
会务公司
会务公司
会务公司
解决的建议：
• 提高公司各职能部门在客户心目中的地位。
• 就公司目前的人员组织情况来看，公司的媒介、策划、 设计这几个部门的专业水平在南京这个环境下应该是最 具竞争力的组合。媒介方面有我们的教育台、省台以及 新媒体的巨大优势，策划有小何的沟通能力和刘老师博 士、营销学教授的金字招牌，设计有我们获得的众多的 国内外奖项。以上的资源是其他公司所不具备的优势， 而在接触客户的时候，往往会陷入直接打击客户，或打 击正在为客户服务的广告公司的状态中。只有将我们的
专 的家意的见印尽象快深地深转刻入划执在行客阶户段会的。脑务子公里司，才能使我们提出
唉？他他妈又变了？！
才定下来的方向、策略在你辛辛苦苦几 个通宵表现下来之后，他他妈又变了！
会务公司
解决建议：
• 尽量与能拍板的领导直接参与，一方面变动的可能性 相对较小，另一方面节省沟通时间和沟通程序。一个 对公司，对公司同事有信心的客户人员应该敢于直接 提出叫他们当家的出来。
• 印刷品参数要求：
• 打印线数：200线
• 印刷线数：300线
会务公司
呈交稿件格式
• 校色问题：
• 打印稿、电脑显示与实际印刷品成稿存在色差，成稿校 色应与相同材质的打样稿为准。
• RGB与CMYK色彩模式的不同：
• RGB色为光学三原色，是显示器、电视机的光学显示基 本原色，其鲜亮程度较高
• CMYK为印刷色。分别为：青、品红、品黄、黑。电脑
• 画册：12p以内设计周期半个月，印刷周 期15天
• VI：两至三个月
会务公司
呈交稿件格式
• 设计稿：jpeg格式（方便客户pc机看稿，mac 机转pc机文件需加后缀名.pc格式文件刻盘为方 便mac机阅读，应把文件名改为英文）
• 成品稿：ai 格式（Illustrator格式）、eps格式 （Freehand格式）方便印刷
• 会议记录甚至是会谈记录的反馈一定要特别加强，传 过去的记录叫他立马签字画押传过来。白纸黑字的东 西想赖也赖不了，该谁的责任要分清，哪怕他硬赖， 也有准备好的东西叫他难看一下。 会务公司
• 遇到波皮无赖就叫他去死！！！！
下午能不能给我？
解决建议：
• 在接触客户的前期，就把我们一贯的作业流程，大概 项目的进度以文字形式提交给客户，让他知道在什么 时间把什么样的东西交到广告公司手中。
• 当他的表情在羞涩中又假如了哀求的成分，就要与具 体的执行部门加紧联系，以便确认能否答应。如果执 行部门实在为难，就要坚决说会不务，公哪司怕他再加上饭局 的利诱，仓促赶出的一堆屎相信他也吃不下去。
我们的创意部是……
会务公司
是一群为了公司赢得客户信任而三天 连续加班不睡的人
是一群经常自大又经常自卑的人 是一群口头流氓而心理纯洁的人 是一群想对客户部小姑娘都好而经常 得罪她们的人
工艺
• 烫箔：电化铝烫印是一种不用油墨的特种印刷工艺， 它是借助一定的压力和温度运用装在烫印机上的模版， 使印刷品和烫印箔在短时间内相互受压，将金属箔或 颜料箔按烫印模版的图文转印到被烫印刷品表面，俗 称烫金，电化铝烫印的图文呈现出强烈的金属光泽， 色彩鲜艳夺目。
• 局部UV上光：在原有彩色印刷品上的某个图文印上 UV光油。上完UV光油后，上光图案就显得鲜艳、亮 丽。又因为丝印墨层厚，固化后会凸起来，看起来像 压痕一样有着很好的立体感。会务公司
印刷价格构成要素
• 菲林及打样费用：如大度16K菲林打样 费用约￥50，大度4K约为￥200。
• 纸张尺寸：大度：889 X 1194mm，正 度：787 X 1092mm。
• 开本：见后表
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各种常用开本尺寸
开本
常用开本
2 4 8 16 32 大32 64 大64 128 大128
常用畸形开本
工艺
• 凹凸：利用阴阳模在压力作用下将板料压出凹 凸或其他条纹形状，使产品显得更加精美并富 有立体感。
• 模切：用模切刀根据产品设计要求的图样组合 成模切版，在压力作用下，将印刷品轧切成所 需形状。在大多数情况下，往往是把模切刀和 压线刀组合在同一个模版会内务，公司同时进行模切和 压痕加工的，故又简称之为模压。