四川省旅游业的市场分析

四川省旅游业的市场分析
四川历史悠久，至今已有4500余年文明史，号称“天府之国”。
现有国家历史文化名城成都、自贡、乐山、宜宾、泸州、阆中、
都江堰等7座城市，全国重点文物保护单位40处，省级历史文
化名城（镇）24座。从古代水利工程、古镇民居到名人故居，
从寺庙道观、石刻壁画到现代艺术博物馆，从史前遗址到现代建
设风貌，应有尽有。自1978年改革开放以来，四川旅游业蓬勃
发展，作为四川旅游中心的成都已成为中国西部的一座现代化城
市。成都双流国际机场是我国四大空港之一，现有国内国际航线
160余条，可直飞新加坡、泰国、香港等地，开通了到吉隆坡、
莫斯科、尼泊尔、加德满都、哈萨克斯坦、阿拉木图的直航包机。
以成都为中心的宝成、成昆、成渝、达成等八条铁路干线横贯东
西；成都至重庆、内江至自贡高速公路和成都至都江堰、德阳经
成都至乐山大件公路、成都至九寨沟旅游环线已建成通车，成都
至雅安高速公路即将建成，来川旅游交通十分便捷。省内主要城
市和风景区国际直接电话可达世界200个国家和地区。全省现有
涉外旅游饭店140余家，其中星级的达百家；有国际国内旅行社
190余家；综合性的国际展览中心会议中心、体育中心、艺术中
心拔地而起，古老而神奇的巴蜀大地正张开她热情的怀抱，恭迎
四方佳宾来四川旅游观光。
四川是我国拥有世界自然文化遗产和国家重点风景名胜区最
多的省区，九寨沟、黄龙、乐山大佛——峨嵋山和卧龙4处被联
合国教科文组织纳入《世界自然文化遗产名录》和“人与生物圈”
保护网络，都江堰--青城山、剑门蜀道、贡嘎山、蜀南竹海、四
姑娘山、西岭雪山等9处为国家重点风景名胜区。另外，四川还
有国家森林公园11处、自然保护区40处、省级风景名胜区44
处，从高原、山地、峡谷到盆地、丘陵、平原，从江河湖泊到温
泉瀑布，从岩溶地区到丹霞地貌，一应俱全，素有"风景省"的美
称。尤其是我国三大林区、五大牧场之一的川西横断山区，雪峰
卓立，林海苍茫，金沙江、雅砻江、大渡河、岷江汹涌澎湃，奔
流其间，形成了许多神秘、险峻的旷世奇观，吸引了无数中外游
客根据1978-2010年的统计数据，，从整体变化上看，全国三次
产业结构呈现“一减、二稳、三增”的态势.与全国相比从整体
变化上看，四川省三次产业结构呈现“一减、二增、三增”的态
势。与全国相比，四川省三次产业结构还有一定差距。 2011
年是“十二五”规划的第一年，2010年底四川省产业结构为
14.7:50.7:34.6，根据“十二五”规划目标，第一产业比例应从
14。结合四川地理区位、自然环境、资源优势等区域产业结构的
影响因素，形成四川产业结构优势条件可综和为以下几点：

（一）社会消费水平潜力大 社会消费指生产消费和生活消
费。从生活消费来讲，四川省统计局发布了前10月四川经济数
据：1-10月，全省实现社会消费品零售总额6378.3亿元，同比
增长17.9%，增幅与上月累计持平。 餐饮收入旅游业龙头优势，
服务业发展空间大 四川省旅游资源异常丰富，应围绕产业结
构调整，加快九寨沟—黄龙、峨眉山—乐山大佛、都江堰—青城
山等世界自然、文化遗产旅游风景区的基础设施及配套设施建设
（二）原有产业基础和生产传统 平原面积256.6万公顷，土地
资源48.5平方公里，有我国四大盆地之一的四川盆地，周围山
地地形复杂多样。耕地面积397.61公顷，森林面积1669.0公顷，
水能、水资源丰富，气候条件非常适合农业的发展,随着二、三
产业发展，第一产业下降幅度比较明显。 （三）地理优势 西
部经济文化中心地位伴随着西部大开发的推进和西部经济的腾
飞，许多金融机构也将目光锁定在成都。四川应该抓住这次机遇，
将成都打造成西部最富有活力的金融中心，并以成都为中心辐射
至全省，加快全省金融产业四川是西部地区的人口大省和经济大
省，四川的发展水平和发展速度，在整个西部大开发申占有十分
突出的地位。四川的产业结构还应进一步优化，在保持其第三产
业前期发展成果的基础上，四川省应适当降低第一产业的投资比
重，保持第二产业的投资情况，进一步加大第三产业的固定资产
投资，以达到三次产业结构调整的目的。所以，四川应该紧紧抓
住西部大开发这个良好的政策支持，立足四川省省科技和产业基
础，大力发展战略性新兴个高水平、高质量的旅游大省。加快发
展现代服务业，推动产业集中集约集群发展，推进企业兼并重组，
加快淘汰落后生产能力，推动产业转型发展，促进产业优化升级。
产业 。通过强化旅游管理、抓好旅游商品开发、搞好旅游促销
等多种措施，努力建成一个高水平、高质量的旅游大省。加快发
展现代服务业，推动产业集中集约集群发展，推进企业兼并重组，
加快淘汰落后生产能力，推动产业转型发展，促进产业优化升级。
个高水平、高质量的旅游大省。加快发展现代服务业，推动产业
集中集约集群发展，推进企业兼并重组，加快淘汰落后生产能力，
推动产业转型发展，促进产业优化升级。个高水平、高质量的旅
游大省。加快发展现代服务业，推动产业集中集约集群发展，推
进企业兼并重组，加快淘汰落后生产能力，推动产业转型发展，
促进产业优化升级增加值占全省国内生产总值的比重
由 2008 年（ 187.34 亿元）的 5.2% 上升到 2014 年
（ 842 亿元）的 13% ，旅游对全省经济社会发展起到重要
的带动和支撑作用。同时， 2014 年四川省入境旅游实现全面
恢复性增长，全年共接待入境游客 96.6 万人次，创
汇 2.89 亿美元，分别比 2013 增
长 114.3% 和 93.1% 。今年以来，我省旅游发展继续保持
良好态势， 1-10月全省累计实现旅游总收入649.87亿元人民
币，比去年同期增长28.2%。其中：接待入境游客90.41万人次，
实现旅游外汇收入2.74亿美元，分别比去年同期增长6.3%、
11.9%。接待国内游客12125.04万人次，国内旅游收入627.83
亿元人民币，分别比去年同期增长17.7％、28.9％。15个传统
旅游景区累计接待游客1205.72万人次，实现门票收入9.43亿
元人民币，分别比去年同期增长1.7％、17.2％。全省旅游呈现
出持续、快速、健康的良好发展态势。四川省抓旅游发展所做的
工作在发展旅游过程中，我省坚持“政府主导、企业主体、市场
运作”的原则，围绕自然生态和历史文化两条主线，大力实施政
府主导型战略、旅游精品战略和可持续发展战略，。不断优化旅
游发展环境，积极推进扩大开放和区域合作，努力促进旅游形态
由单一的观光旅游向观光与休闲、度假、会议等特色旅游相结合
的方向转变，旅游市场由国内游为主向国内游与入境游并重的方
向转变。2014年，五大旅游区完成旅游总收入 374 亿元，占
全省旅游总收入的 66% ，接待入境游客 90.3 万人次，占
全省的 97% ；今年上半年五大旅游区已完成旅游总收
入 223.4 亿元，占全省旅游总收入的 63％受人员整体素质
偏低的状况，加大了旅游人才开发和培训力度。深入开展旅游行
风建设，加强对旅游从业人员的职业道德教育。充分发挥旅游协
会的作用，加强行业自律，建立旅游质量社会监督网络今年3月
由省委、省政府和国家旅游局、共青团中央在北京人民大会堂共
同举办了四川红色旅游展，中央有关领导、46个国家部委领导
参观了展览，中央和在京企事业单位近200家组团参观学习。历
时2月的展览，接待国内外参观者近36万人次，发放旅游宣传
品200万余份。包括中央电视台、人民日报在内的主要媒体进行
了全面的报道。刘云山同志充分肯定这次红色旅游展：“时机抓
得好、位置好、展得也好、社会反映很好，四川发展红色旅游前
景非常广阔，大有可为”。红色旅游的发展，扩大了我省对外开
放度，有效带动了革命老区、民族地区的脱贫致富和经济社会协
调发展。2004年广安接待海内外游人544万人次，旅游收入17.1
亿元，成为全国著名的旅游目的地。今年 “五一”黄金周期间，
全省26个主要红色旅游景区（点）共接待游客33.27万人次，
门票收入560.29万元。红色旅游已经成为四川省旅游的新亮点。