广告效果分析报告
广告投放效果分析报告
广告投放效果分析报告一、背景介绍广告投放是企业宣传和营销策略中的重要组成部分，通过各种媒体渠道传达产品或服务的信息，以吸引目标受众的注意力并促进销售。
本文将对最近一次广告投放活动进行效果分析，并提供相关数据和结论，以帮助企业了解广告投放的表现。
二、广告投放数据1. 投放媒体和渠道在本次广告活动中，我们使用了多种媒体渠道，包括电视、电台、报纸、杂志和社交媒体平台。
每个渠道都有不同的受众群体和特点，以便覆盖更广泛的受众。
2. 广告投放时长和频次我们将广告投放时间安排在高峰期，以确保更多人能够看到广告。
投放频次根据不同媒体的特点和受众接受能力来确定，以避免过度曝光或低频率无法引起注意。
3. 广告投放成本广告投放成本是企业预算的重要部分，我们在广告投放前制定了详细的预算计划，并在实际执行中进行了控制。
我们将在下一部分对广告投放的成本效益进行分析。
三、广告效果分析1. 品牌知名度通过广告投放，我们成功提高了品牌知名度。
调查数据显示，广告活动后，与品牌相关的识别度和认知度明显提高。
投放媒体的选择和广告内容的吸引力对品牌知名度的提升起到关键作用。
2. 销售增长广告投放对销售业绩的影响是企业关注的重要指标。
根据销售数据分析，广告活动后的销售增长率较投放前有了明显提升，并且在投放峰值期间销售额最大。
这表明广告投放对销售业绩有积极的促进作用。
3. 受众反馈我们积极收集了消费者对广告的反馈信息。
大部分消费者对广告的印象较好，认为广告内容有趣、创新且与他们的需求相关。
然而，也有一些消费者对广告内容或投放频率提出了个别负面意见。
四、广告投放成本效益分析1. CPM（千次展示成本）广告投放成本的核心指标之一是CPM。
根据各媒体渠道的广告投放数据，我们计算出CPM，并进行对比分析。
结果显示，某些媒体的CPM较低，具有较高的成本效益。
2. ROI（投资回报率）我们使用ROI指标来衡量广告投放的收益率。
通过将广告投放期间的销售额与广告投放成本进行对比，我们计算了ROI。
广告效果评估报告
广告效果评估报告1. 引言广告是企业推广和营销的重要手段之一，通过广告投放，企业可以达到宣传品牌、增加产品销售、提升知名度等目标。
然而，广告的投入与回报并非一定相等，因此需要进行广告效果评估，以衡量广告活动的效果。
本报告旨在评估一份特定广告活动的效果，并提供相应的分析结果和建议。
2. 背景分析2.1 广告目标在广告效果评估之前，需要明确广告的目标。
该广告活动的目标是增加产品销售量，并提升品牌知名度。
2.2 广告媒介与渠道该广告活动采用电视、网络和户外媒体作为主要宣传媒介，并通过电商平台进行产品销售。
3. 广告效果评估方法3.1 市场调研通过市场调研，确定广告投放前后的产品销售量、品牌知名度和消费者的购买意向等指标，作为评估广告效果的依据。
3.2 增量效果分析通过对广告投放前后产品销售量的对比分析，计算广告对销售量的增量效果。
3.3 消费者调查通过消费者调查，了解受众对广告的感知和反馈，包括对广告内容的理解程度、对品牌形象的认知、购买意愿的变化等。
4. 广告效果评估结果4.1 销售量增长根据市场调研结果，广告投放后，产品销售量相比之前有了明显的增长。
其中，电视和网络媒体的广告投放对销售量的贡献最大，分别增长了X%和X%。
4.2 品牌知名度提升通过消费者调查，发现广告活动使得品牌知名度有了显著提升。
调查结果显示，X%的受访者能够正确地回答关于广告中品牌的问题，与广告投放前相比有了明显的提高。
4.3 购买意愿变化消费者调查还显示，广告活动对购买意愿产生了积极的影响。
X%的受访者表示，看过广告后，他们更有兴趣尝试购买该产品。
5. 分析和建议5.1 广告投放效果分析根据以上评估结果，广告活动达到了预期的目标，对销售量和品牌知名度产生了积极的影响。
在不同媒介的投放效果中，电视和网络媒体表现良好，这表明继续在这两个媒介上进行广告投放是明智的选择。
5.2 优化广告内容建议根据消费者调查结果，对广告内容进行优化可能进一步提高广告的效果。
广告总结报告范文(3篇)
第1篇一、报告概述随着市场竞争的日益激烈，广告已成为企业宣传、推广产品的重要手段。
为了提高广告效果，优化广告策略，本报告对近期公司广告活动进行总结分析，旨在为今后广告工作的开展提供参考和借鉴。
一、广告活动背景近年来，我国经济持续发展，消费者需求日益多样化。
在此背景下，公司积极响应市场变化，加大广告投入，提高品牌知名度，提升市场份额。
本次广告总结报告旨在分析公司近期广告活动的效果，总结经验教训，为今后广告工作的开展提供有力支持。
二、广告活动概述1. 广告目标本次广告活动的主要目标是提升品牌知名度、扩大市场份额、促进产品销售。
2. 广告策略（1）定位：根据市场调研，公司产品定位于中高端市场，以满足消费者对品质、舒适度的需求。
（2）传播渠道：线上渠道包括官方网站、社交媒体、搜索引擎广告等；线下渠道包括户外广告、电视广告、广播广告等。
（3）广告内容：以产品特点、品牌故事、消费者口碑为主要内容，突出产品优势，树立品牌形象。
3. 广告投放（1）线上投放：在各大搜索引擎、社交媒体平台进行广告投放，覆盖目标消费群体。
（2）线下投放：在公交站牌、地铁站、商场等人流密集区域投放户外广告，提高品牌曝光度。
（3）电视、广播广告：在黄金时段投放电视、广播广告，扩大品牌影响力。
三、广告效果分析1. 品牌知名度（1）线上渠道：通过搜索引擎广告、社交媒体营销等方式，品牌知名度得到有效提升。
数据显示，广告投放期间，品牌搜索量同比增长20%。
（2）线下渠道：户外广告、电视、广播广告的投放，使品牌在目标消费群体中的知名度得到显著提高。
2. 市场份额（1）产品销量：广告投放期间，产品销量同比增长15%，市场份额有所提升。
（2）客户满意度：广告活动期间，客户满意度调查结果显示，客户对产品及品牌的满意度较高。
3. 媒体曝光度（1）线上渠道：广告投放期间，官方网站、社交媒体平台访问量同比增长30%，品牌曝光度得到提升。
（2）线下渠道：户外广告、电视、广播广告的投放，使品牌在目标消费群体中的曝光度得到显著提高。
广告效果报告范文
广告效果报告范文一、引言在当今竞争激烈的市场环境中，广告作为企业推广产品和服务的重要手段，其效果的评估和分析对于企业的营销策略制定和优化具有至关重要的意义。
本报告旨在对广告名称广告活动的效果进行全面、深入的分析，为企业未来的广告决策提供有力的依据。
二、广告背景（一）广告目标本次广告活动的主要目标是提高产品名称的品牌知名度，增加产品销量，并拓展新的市场份额。
（二）广告投放渠道广告主要通过电视、网络社交媒体、户外广告牌以及线下促销活动等多种渠道进行投放。
（三）广告投放时间广告活动从开始日期开始，至结束日期结束，持续了X天。
三、广告效果评估指标（一）品牌知名度通过市场调查，在广告投放前后分别对消费者进行品牌认知度的问卷调查。
结果显示，广告投放前，品牌知名度为X%，广告投放后，品牌知名度提升至X%。
（二）产品销量对比广告投放前后的产品销售数据，广告投放期间，产品销量较投放前增长了X%，销售额达到了具体金额。
（三）市场份额根据市场研究机构的数据，广告活动期间，产品在目标市场的份额从X%上升至X%。
（四）客户反馈通过在线评论、客户投诉和建议等渠道收集客户对广告和产品的反馈。
大部分客户对广告表示认可，认为广告能够准确传达产品的特点和优势，但也有部分客户提出了改进的建议，如广告创意不够新颖、产品信息不够详细等。
四、广告效果分析（一）电视广告电视广告的覆盖面广，能够迅速提升品牌知名度。
在广告投放期间，电视广告的曝光量达到了具体数字，有效触达了大量潜在消费者。
然而，电视广告的成本较高，且受众的针对性相对较弱。
（二）网络社交媒体广告社交媒体广告具有精准投放和互动性强的特点。
通过大数据分析和用户画像，能够将广告精准推送给目标客户群体。
在广告投放期间，社交媒体广告的点击率为X%，转化率为X%，互动率（如点赞、评论、分享）较高，有效地促进了产品的销售和品牌的传播。
（三）户外广告牌户外广告牌能够在特定的区域内形成持续的曝光，对提高品牌知名度和产品认知度起到了一定的作用。
护肤品广告效果评估报告
护肤品广告效果评估报告根据我们对新推出的护肤品广告进行全面评估和分析后，我要给出以下的报告：1. 目标受众认知度：根据广告调查结果，广告针对的目标受众具有较高的认知度。
大多数受众能够记住广告的关键信息，包括产品名称、品牌和产品承诺。
因此，这个广告在传递品牌和产品信息方面较为成功。
2. 感知的品牌形象：广告通过精美的形象和引人注目的配乐成功地传递了现代、时尚和高端的品牌形象。
这种形象与目标受众的期望相符，并且使受众对品牌产生了积极的情感联结。
3. 对产品特性的了解：广告清晰地展示了产品的主要特性和优势。
通过展示产品的不同角度、呈现使用效果，并用简洁明了的文字进行说明，广告帮助受众了解产品的功效和使用方法。
因此，受众对于产品的特性有了良好的了解。
4. 调动购买意愿：调查结果显示，广告成功地为受众创造了购买的动力。
受众表示，他们对产品的成分、质量和品牌的信任度显著提高。
受众对产品的需求和价值观与广告传递的信息相一致，使他们愿意尝试并购买该产品。
5. 影响购买行为：广告对购买行为产生了积极的影响。
调查结果显示，广告成功地促使了部分受众采取了购买行动。
这与受众对产品特性和品牌形象的认知有关。
然而，对于还未采取购买行动的受众而言，我们需要进一步研究和采取措施，以增加他们的购买意愿。
综上所述，这个护肤品广告的效果较为成功，根据调查结果，它增加了受众对品牌和产品的认知和理解，并促使部分受众采取了购买行动。
然而，我们也需要持续关注未采取购买行动的受众，并采取措施提高他们的购买意愿。
继续深入评估和分析对于这个护肤品广告的效果，我们需要了解更多关于受众反馈、品牌知名度和竞争力等方面的信息。
以下是进一步的评估结果：6. 受众反馈：调查结果显示，广告在受众中产生了积极的反馈。
广告的视觉效果和音乐选择被大多数受众赞赏，并认为与产品特性和品牌形象相符。
受众还表示，广告使他们对品牌产生了好感和信任，愿意尝试购买产品。
然而，也有一些受众对广告的情感表达不够自然和真实，认为该广告缺乏真实的用户体验。
广告投放效果数据分析报告
广告投放效果数据分析报告I. 引言近年来，随着互联网技术的迅猛发展，广告投放成为企业推广的重要手段之一。
本报告旨在通过分析广告投放的效果数据，为您提供全面的数据洞察，并进一步指导您的市场营销决策。
II. 广告投放概况1. 整体广告投放量根据数据统计结果，我们对您的产品进行了 xxx 天的广告投放。
总共投放了 xxx 条广告，涵盖了 xxx 个独立的广告渠道。
2. 广告投放渠道分析2.1 渠道 A经过分析，我们发现渠道 A 的广告投放效果最佳。
通过渠道 A 广告投放获得了 xx% 的转化率，转化量达到了 xxx。
2.2 渠道 B渠道 B 在广告曝光量方面表现出色，广告曝光次数达到了 xxx，但转化率相对较低，仅为 xx%。
2.3 渠道 C渠道 C 的广告投放效果略逊一筹。
转化率为 xx%，转化量为 xxx。
我们建议您在未来的广告策略中减少在渠道 C 的投放。
III. 广告投放效果分析1. 广告曝光量与点击率我们的数据分析显示，广告曝光量和点击率之间存在明显的正相关关系。
具体而言，广告曝光量每增加 1000 次，点击率约增加 xx%。
2. 广告转化率与购买意愿我们观察到广告转化率与购买意愿之间呈现强烈的正相关关系。
通过进一步的数据分析，我们发现购买意愿与目标受众的兴趣和需求高度一致时，转化率会得到显著提升。
3. 广告投放时间与转化效果根据我们的数据分析，广告投放时间与转化效果之间存在一定的关联。
在特定的时间段，如周末或晚上，用户对广告的点击和转化率较高。
我们建议您在制定广告投放时间表时，结合产品的特性和目标用户群体的行为习惯，选择最佳的投放时间段。
IV. 广告投放策略建议基于对广告投放效果数据的全面分析，我们向您提供以下广告投放策略建议：1. 进一步加大在渠道 A 的广告投放力度，优化广告素材和文案，提高转化率；2. 调整在渠道 B 的广告投放策略，提高转化率，例如优化广告定位和目标受众的筛选；3. 考虑减少在渠道 C 的广告投放，将资源重新分配给效果更好的渠道；4. 根据目标用户行为习惯和产品特性，优化广告投放时间，以获得更高的转化效果；5. 不断监测和评估广告投放效果，及时调整策略，在市场竞争中保持竞争优势。
广告评析的总结报告范文(3篇)
第1篇一、引言随着我国经济的快速发展和市场竞争的日益激烈，广告作为一种重要的市场营销手段，已经成为企业塑造品牌形象、提升产品知名度的重要途径。
本报告旨在对近期出现的几则具有代表性的广告进行深入评析，分析其创意、传播效果及社会影响，以期为广告从业者提供有益的借鉴和启示。
二、广告案例评析案例一：某知名饮料广告1. 创意分析该广告以“快乐生活，从一杯饮料开始”为主题，通过一系列轻松幽默的画面，展现了消费者在享受饮料带来的快乐时光。
广告创意新颖，富有创意，符合目标消费群体的心理需求。
2. 传播效果分析该广告在各大媒体平台投放，具有较高的曝光度。
同时，广告中的创意元素具有较强的传播性，容易引发消费者的共鸣，形成口碑效应。
3. 社会影响分析该广告传递了积极向上的生活态度，有助于提升品牌形象。
然而，部分消费者认为广告内容过于夸张，缺乏真实性。
案例二：某知名手机广告1. 创意分析该广告以“改变世界，从改变手机开始”为主题，通过展示手机在不同场景下的应用，突出了产品的创新性和实用性。
广告创意独特，具有科技感。
2. 传播效果分析该广告在各大网络平台投放，获得了较高的点击率和传播量。
同时，广告中的创新元素吸引了大量年轻消费者的关注。
3. 社会影响分析该广告展示了我国科技产业的快速发展，有助于提升国家形象。
然而，部分消费者认为广告内容过于夸大其词，缺乏实际效果。
案例三：某知名护肤品广告1. 创意分析该广告以“美丽，从内在开始”为主题，通过展示消费者在使用该产品前后的变化，强调了护肤品对肌肤的呵护作用。
广告创意贴近生活，具有实用性。
2. 传播效果分析该广告在各大媒体平台投放，具有较高的曝光度。
同时，广告中的实用性内容吸引了大量消费者关注。
3. 社会影响分析该广告传递了关爱肌肤、关注健康的生活理念，有助于提升品牌形象。
然而，部分消费者认为广告内容过于夸张，缺乏科学依据。
三、总结与建议通过对以上三个广告案例的评析，我们可以得出以下结论：1. 广告创意是广告成功的关键。
广告传播效果分析报告模板
广告传播效果分析报告模板1. 引言本报告旨在对广告传播效果进行分析，帮助客户了解广告投放对目标受众的影响，评估广告的传播效果以及提供进一步的改进策略。
通过对广告投放期间的数据和反馈进行综合分析，为客户提供详尽的传播效果分析结果。
2. 市场背景在此部分，我们将提供有关广告投放市场的背景信息，包括目标受众群体、竞争对手、广告预算等。
通过了解市场背景，可以更好地理解广告传播效果。
3. 广告传播策略和渠道本部分将详细描述广告传播策略和所使用的传播渠道。
包括广告创意、媒体选择、投放时间等。
通过对广告传播策略和渠道的分析，可以帮助客户了解广告投放时所做的决策和选项。
4. 广告传播效果数据分析在此部分，我们将展示广告投放期间的数据分析结果。
包括广告曝光量、点击率、转化率、流量来源等指标。
通过对数据的分析，可以客观地评估广告传播的效果。
4.1 曝光量分析在此部分，我们将根据数据分析广告的曝光量。
通过对曝光量的分析，可以了解广告在投放期间的展现情况。
4.2 点击率分析本部分将根据数据分析广告的点击率。
通过对点击率的分析，可以评估广告对受众的吸引力和激发兴趣的效果。
4.3 转化率分析在此部分，我们将根据数据分析广告的转化率。
通过对转化率的分析，可以评估广告对受众的决策和购买行为的影响。
4.4 流量来源分析本部分将根据数据分析广告的流量来源。
通过对流量来源的分析，可以了解广告投放期间哪些渠道为广告带来了最多的流量。
5. 广告传播效果总结及改进建议在此部分，我们将总结广告传播效果，并提出改进建议。
通过对广告传播效果的总结和分析，可以帮助客户更好地了解广告投放的效果和影响，并针对问题提出相应的改进建议。
总结本报告对广告传播效果进行了分析，为客户提供了详尽的广告效果数据、分析和建议。
通过对广告投放期间的数据分析，客户可以更好地了解广告的传播效果，有针对性地进行改进和优化，提升广告的效果和回报。
我们将继续为客户提供专业的广告传播效果分析服务，以助其达到营销目标。
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目录叙言 (2)项目背景 (2)一、调查广告的相关背景介绍 (2)(一)加多宝品牌介绍： (2)(二)选择加多宝广告作为研究对象的原因： (2)(三)加多宝广告的投放情况 (2)二、加多宝凉茶的市场状态： (3)(一)饮料产业发展态势 (3)(二)加多宝产品的市场状态： (4)三、项目研究的基本内容 (4)测评目标 (5)测评方法 (6)测评结果 (6)一、广告效果分析： (6)(一)、广告本身的传播效果 (6)(二)、对品牌传播效果的评估 (8)(三)、广告对销售效果的评估 (9)二、对这次广告活动的建议 (10)研究局限 (11)附：调查问卷自 1995 年加多宝公司推出第一罐红色罐装王老吉后，加多宝通过清晰的市场定位，强大的广告宣传和市场扩张步伐，在几年内将王老吉打造成价值高达1080 亿的全国第一品牌。
但是，历史一年多的“王老吉”风波的尘埃落定给凉茶行业带来更多的不确定性，加多宝、王老吉、和其他品牌凉茶将重新划分中国凉茶市场。
中国凉茶将进入一场混战，之前“一家独大”的场面将可能彻底改变。
加多宝公司经过与广药集团仲裁之争之后，原王来吉改名加多宝，并通过大量广告及冠助一系列节目来宣传，力图占领大部份市场。
在市场上引起了消费者的不同凡响。
本次调查通过对西安市随机抽取的 200 名消费者进行问卷调查，意图找到改名后的加多报凉茶的消费情况，找出加多宝在凉茶市场的广告知名度，特别是携手“中国好声音”之后的市场广告效应，为加多宝的广告策略提供资料。
(一)加多宝品牌介绍：加多宝大型专业饮料生产及销售企业，集团分别在北京、浙江、福建、广东设立生产基地。
加多宝集团旗下产品包括红色罐装『加多宝』、茶饮料系列。
所经营的红色罐装『加多宝』是凉茶行业的第一大品牌，由纯中草药配制，清热降火，功能独特。
销售网络遍及中国大陆30 多个省、市、自治区，并销往东南亚、欧美等地。
(二)选择加多宝广告作为研究对象的原因：伴有着广药集团收回“王老吉”商标，加多宝集团和广药集团展开了“红罐绿盒”之争，由此导致加多宝集团在广告方面的投资比重加大，它的广告在电视，网络，报纸上随处可见。
消费者从最初只知道“王老吉”这个品牌到现在对“加多宝”这个词耳熟能详，可以说其广告的作用功不可没。
(三)加多宝广告的投放情况2022 年 11 月 16 日, 湖南台的明星跨年演唱会将会由加多宝来冠名赞助加多宝在住手使用王老吉商标后,最成功的品牌宣传攻势莫过于赞助浙江卫视的“中国好声音”节目。
加多宝先是六千万元的独家冠名费压宝“中国好声音”一季.在取得了巨大的品牌效果和业内反响后,11 月 2 日浙江卫视的广告招商会上,加多宝又以 2 亿元的天价再次摘走了“中国好声音”第二季的独家冠名权。
加多宝一年可用于广告投放的资金至少 10 亿元。
1.投放地域全国性广告(包括港澳台地区)2.投放媒体电视广告：电视广告的优点是视听兼备，表现形式多种多样，感染力强，传播迅速，影响范围广，收视率高.形声兼备，视觉刺激强，给人强烈的感观刺激。
加多宝的激情文化，正需要这种能传递视觉听觉冲击的媒体工具。
户外广告：户外广告最大的优点是传播不受时间、空间的限制，能够随时地发挥作用。
同时，加多宝火红的颜色形成强大冲击，吸引受众眼球。
网络广告：网络在年青人生活中占的地位越来越重要，他们几乎每天都要和网络打交道，所以这里提供了一个很好的平台，让加多宝更接近目标顾客。
对于打造加多宝的形象，获取年青一代好感具有很大的作用。
网络广告传播迅速，便于接收最新信息；互动性强，激发人们接受信息的兴趣；能进行完善的统计，便于跟踪和衡量广告的效果。
3.媒介投放策略电视：各大卫视插播广告；中国好声音的独家冠名权。
户外：采取平面广告形式。
我们会在全国各大中心代表性城市的地铁站设立灯箱,广告和广告墙公共汽车站牌广告和超市灯箱海报，超市便利店投放 pop 和招贴。
网络：广告主要投放到时尚购物、社交门户及流媒体播放网站的页面，主要采取平面和弹窗的方式.(一)饮料产业发展态势近年来，随着消费者崇尚天然、绿色的消费追求，我国饮料市场结构发生了明显的变化，原来备受推崇的碳酸饮料逐渐“退烧”，而以茶饮料为代表的健康饮品迅速崛起，成为饮料市场新的主力军。
数据显示，目前凉茶产量正以40%的增速跑步发展，其国内市场的增长速度甚至高于可口可乐这样的国际品牌。
绿色健康不上火的生活理念已经渐渐成为了主流，凉茶饮料既满足了现代人实用性的“防上火”身心需要，又兼顾了现代多元生活方式的时尚便利追求，是其获得消费者青睐的关键所在。
时下欧债危机的阴霾笼罩,整体经济环境不容乐观，对消费者的影响也是多层面的，人们必然承受比以往更多的压力，火气也会一触即发。
因此在家庭和即饮市场，生活随时随地防上火的消费需求正巍然成风。
调查显示，家庭消费者整箱购买的暗地里，归根溯源在于消费者对心火的强烈认知。
盛夏酷暑正是饮料销售最火爆的时候。
(二)加多宝产品的市场状态：进入 2022 年，我国茶饮料市场呈现两大特点，首先，茶饮料行业整体进入成熟期，茶饮料品牌集中度越来越突出。
其次，众多凉茶企业抢夺市场份额，凉茶市场呈现群雄混战事态。
市场上同样规格的罐装饮料，“加多宝(王老吉)”凉茶的零售价要比可口可乐和百事可乐的价格近乎高出一倍，其盈利能力已然在可口可乐和百事可乐之上，凉茶市场成长为饮料业中毛利较高的一个细分市场。
2003 年，红罐“加多宝(王老吉)”凭借着“怕上火，喝加多宝(王老吉)”开始风靡全国;2022 年，红罐“加多宝(王老吉)”销售额突破百亿，超越可口可乐和百事可乐。
数据显示，国内凉茶市场以“加多宝(王老吉)”一家独大，占领70%的市场份额，和其正占 10%，其他品牌合计占领剩余市场。
而“霸王”、“上清饮”包括“和其正”等品牌的目标消费群与“加多宝 (王老吉) ”重合，在直接竞争中无法与“加多宝(王老吉)”对抗，面临着定位尴尬、市场认可度不高、品牌塑造艰难等窘境。
加多宝与王老吉的品牌之争(一) 研究方法：本次调查采用街头随机访问与发放并回收问卷调查相结合的方法；前者是指根据事先设计好的问卷，任意抽取被调查者进行面对面的访问，由被调查者在调查者的说明下填写问卷；后者同样是根据事先设计好的问卷，通过钟楼、大雁塔、轻工市场和小寨等人口密集度高的地点发放，进行抽样调查，由故意接受被调查者填写问卷并返还调查者。
(二) 调查地点：钟楼、大雁塔、轻工市场、小寨、城市运动公园及周边。
(三) 调查样本：总样本容量 206 个；有效样本容量： 200 个；(四) 调查时间： 2022 年 5 月 23 日——2022 年 5 月 24 日项目研究前应注意的问题(一) 抽样对象1. 抽样对象的人口特征(如专业、年级、性别、政治面貌等)不同，会影响抽样对象对信息的理解度与接受度。
2. 抽样对象对加多宝品牌忠诚度不同，会影响其对信息的理解度与接受度。
(二) 问卷设计的科学化1．明确调查目的和内容，问卷设计应该以此为基础2．明确针对人群，问卷设计的语言措辞选择得当3．在问卷设计的时候，就应该考虑数据统计和分析是否易于操作4．卷首最好要有说明(称呼、目的、填写者受益情况、主办单位)，如有涉及个人资料，应该有隐私保护说明。
5．问题数量合理化、逻辑化，规范化(三) 调查过程的管理与监督1．每次下市场前必须向部门经理提交调研计划。
2．调研人员到达目的地的第一时间(如果是夜晚，第二天早晨 8：00 前)用当地电话向部门经理报告。
3．每日调研工作开始前即早上 8：00 前用当地电话向部门经理汇报当天工作计划及前一天工作发展情况。
遇紧急情况随时汇报。
4．工作日志每天必须填写：当日调研信息及工作情况，明天工作计划。
5．保守公司秘密，调研信息不得随意公开和泄漏。
6．维护公司声誉与形象，不做损坏公司名誉的事。
加多宝在经历了 2022 年的品牌之争后，携手“中国好声音”之后，名声再起。
调查目标(一) “怕上火喝加多宝”是否被消费者认可即广告信息的传播效果。
(二) 目标受众对广告要传达理念的理解即品牌效果分析(三)广告的评价：好感度、促购度1.广告好感2.广告对品牌知名度的提升效果3.广告对品牌形象的提升效果4.广告对销售效果的影响5.广告对品牌忠诚度的影响在钟楼、大雁塔、轻工市场、小寨、城市运动公园及周边随机进行问卷访问。
(一)、广告本身的传播效果加多宝“怕上火喝加多宝”广告是否音起了大家的广泛关注？我们从未提示广告品牌知名度、提示后广告品牌知名度、以及对与广告内容的记忆程度三个方面来看：A1 未提示凉茶品牌户外广告知名度(见图1)图1 A1 未提示凉茶品牌户外广告知名度在200 位受访者中有89 位能在未提示情况下想起关于加多宝的广告及其相关，占总比89.46%A2 提示后的户外品牌广告认知(见图2)图2 A2 提示后的户外品牌广告认知在提示之后能想起加多宝广告的受访者有76 人，占总比67%。
即：在200 位受访者中有76.1%的受访者对加多宝广告有印象，构成认知。
A3 广告内容记忆程度(见图3)图3 A3 广告内容记忆程度由数据可以看出，对于此次的加多宝“怕上火活喝加多宝”广告内容，76.5%的人记住了“怕上火喝加多宝”广告语，53%的人记住了“正宗凉茶加多宝”、21% 的人记住了“全国销量率先”的广告文案以及18%的人记住了“红罐凉茶改名未加多宝”。
：由以上数据可知，在未提示与提示认知下，接受调查的200 未受访者中有141 位 (占76.1%) 的受访者看过加多宝广告并对加多宝广告有印象；广告由“怕上火喝加多宝”、“.正宗凉茶加多宝”、“.全国销量率先”、“.红罐凉茶改名为加多宝”3 部份元素组成。
最主要的是“怕上火喝加多宝”、“.正宗凉茶加多宝”、“.全国销量率先”、“.红罐凉茶改名为加多宝”都是能够被深刻记忆的。
A4 广告好感度：您如何评价这一个广告？(二)、对品牌传播效果的评估从品牌认知和品牌评价分析人数比例广告引人注目/广告让我想去买/试试这个产品50 14.7% 广告内容是容易理解的44 13% 广告看起来很有趣46 13.5% 一看便知道是哪个牌子的广告107 31.4% 广告令人迷惑37 10.6% 我不喜欢此广告的风格19 5.6% 广告使我对这个牌子/产品印象更好13 3.8% 广告看起来很无聊25 7.4% 合计341 100%A5 品牌认知：由调查结果可知 这则广告对加多宝的品牌起到了推广作用B6&B7-1 C16:品牌评价由数据可知：有一大部份对加多宝的牌子感到普通，少数对它满意 (三)、广告对销售效果的评估B9 广告对购买意向的影响：您在看过这则广告后是否有购买加多宝产品的冲 动？(见图 4)感觉如何(各方面综合评价)满意28 (17.5%) 普通113 (70.6%) 不满意25 (14.3%)总数160 (100%)40您是否购买过加多宝的产品 是否您是在看过广告后知道这个品牌还是在之前就知道这个品牌呢？17.5%83.5%之前之后16535是否图4 D17 广告对购买意向的影响在未提示情况下能够认知广告的受访这中，仅有50 位即占总数25.6%的受访者表示看完广告后有购买加多宝的冲动。