基于广告营销策略的视觉消费刺激
视觉营销对消费者购买意愿的影响
视觉营销对消费者购买意愿的影响视觉营销是指通过视觉元素，如图像、颜色、排版等，来传达产品或服务的品牌形象和吸引消费者的注意力。
在当今的市场竞争中，视觉营销已经成为企业推广和销售的重要手段。
本文将探讨视觉营销对消费者购买意愿的影响。
1. 视觉刺激与购买决策视觉刺激对人类的感知和认知有着重要影响，这也反映在消费者的购买决策上。
研究表明，近乎90%的信息传递是通过视觉方式进行的。
在购买某种产品或服务之前，消费者通常会受到多种视觉刺激的影响，如广告、产品包装、店铺布局等。
这些刺激会引起消费者的视觉兴趣，激发他们进一步了解和购买的欲望。
2. 品牌形象的视觉表达品牌形象是企业营销的核心，而视觉元素则是构建品牌形象的重要手段之一。
通过设计独特的标志、色彩和字体，企业能够在消费者心目中形成独特的视觉印象，并与竞争对手区别开来。
这种视觉印象会影响消费者对品牌的认知和好感度，从而进一步影响其购买意愿。
3. 色彩对情绪和购买决策的影响颜色是视觉营销中非常重要的元素之一，不同的颜色对情绪和购买决策有着不同的影响。
例如，红色往往被视为具有强烈刺激和行动导向的颜色，可以引起消费者的购买欲望。
蓝色则常常被用来表达信任和稳定感，适合用于金融、医疗等行业。
在进行视觉营销时，企业需要根据产品的性质和目标受众选择合适的颜色，以达到最佳的影响效果。
4. 图像与消费者情感连接图像在视觉营销中具有非常强大的表达能力，可以迅速唤起消费者的情感共鸣。
通过使用真实而引人入胜的图像，企业能够打动消费者的情感，增加他们对产品或服务的兴趣和认同感。
例如，一张展示幸福家庭场景的照片可以让消费者产生对家庭幸福感的联想，进而对相关产品产生购买意愿。
5. 排版和字体的影响在视觉营销中，排版和字体选择也是至关重要的。
合适的排版和字体能够传达出产品或服务的特点和风格，从而吸引消费者的注意力。
大号字体和简洁排版可以帮助消费者快速获取信息，增加其阅读体验和购买意愿。
五个感官营销策略例子
五个感官营销策略例子
1. 视觉感官营销策略：
在产品包装上使用鲜艳明亮的颜色和吸引人的图案，以吸引消费者的注意力。
此外，利用视觉效果和动态图像在广告宣传中展示产品的优点和特点，创造出令人难以忘记的画面。
2. 听觉感官营销策略：
通过广告音乐和声音效果来激发消费者的情感共鸣。
选择具有情绪或与品牌形象相关联的音乐，以及产品的独有声音和特殊声效，使消费者与品牌建立情感联系，并提高品牌的辨识度。
3. 触觉感官营销策略：
提供让消费者可以亲身体验产品的机会。
例如，在展示厨具时，让消费者触摸和感受产品的质地和质量；在服装店里，提供试穿的机会，让消费者亲身感受服装的舒适度。
4. 嗅觉感官营销策略：
在销售环境中散发特定的气味，使消费者产生情感和记忆的联系。
例如，酒店会在大堂延续一种令人愉悦的香气，以增加顾客对品牌的好感，并在后续的体验中保持记忆。
5. 味觉感官营销策略：
提供免费试吃或试饮的机会，让消费者亲身品尝产品的味道，以吸引购买欲望。
例如，在食品展览会上，品牌可以提供小样，让消费者亲自尝试并体验产品的口味和品质。
同时，通过独特的食谱和烹饪方式，营造出口感和味觉的崭新体验。
如何从视觉营销吸引受众的眼球？
如何从视觉营销吸引受众的眼球？视觉营销是一种非常重要的营销手段，它能够让受众通过图片、视频、动画等形式感受到产品或服务的魅力，并且激发他们的购买欲望。
而如果想要吸引受众的眼球，就需要从以下几个方面入手：1.品牌感在视觉营销中，品牌感是非常重要的。
通过在广告中使用品牌元素可以让消费者更加忠诚于该品牌，提高品牌的认知度和忠诚度。
在使用品牌元素时，可以采用标志性的色彩、字体、图形等元素，以突出品牌的形象和风格。
例如，可口可乐的红色延伸到了该品牌所有广告中，成为了品牌标志的一部分，使得消费者在看到这种红色时能够立刻想到可口可乐。
2.品牌故事品牌故事是营销中非常重要的一部分，这也是吸引受众眼球的重要因素。
具有故事感的广告可以让受众更好地记住该品牌和产品，从而增加产品和品牌的认知度和忠诚度。
在创作品牌故事时，需要让消费者可以轻松地理解，同时将品牌与消费者的生活联系在一起，从而达到感情共鸣的效果。
3.图像影响所使用的图片、视频、动画等影响因素，可以直接影响受众的眼球。
为了在视觉营销中吸引受众的注意力，需要选择那些具有强烈吸引力的图像，能够引起受众的兴趣。
同时，也需要注意图片的质量和清晰度，以确保受众可以清晰地看到图像中的细节。
此外，需要使用具有识别性的图片，这样在广告中使用时可以有效地与产品和品牌关联。
4.颜色和色彩搭配颜色和色彩搭配是视觉营销中的一个非常重要的元素，正确的颜色和色彩搭配可以有效地引起受众的注意力。
在选择颜色和色彩搭配时需要考虑品牌的形象和风格，同时还需要考虑受众的喜好。
例如，在使用红色时，需要注意红色的明亮度和鲜艳度，从而确保该颜色在广告中想要的效果。
5.制作视频视频是一种非常受消费者欢迎的视觉营销形式。
通过制作具有吸引力的视频，可以更具针对性地向目标受众推销产品和品牌。
在制作视频时，需要考虑视频的长度、内容和形式等因素，以确保视频能够吸引受众的注意和让他们产生兴趣。
总而言之，视觉营销是一种非常有效的推销方法，可以吸引受众的注意力并增加品牌的认知度和忠诚度。
感官营销及其对消费者的影响
感官营销及其对消费者的影响感官营销是一种营销策略，通过刺激消费者的感官，如视觉、听觉、触觉、嗅觉和味觉，来吸引消费者并促使其购买产品或服务。
在竞争激烈的市场中，利用感官营销是一种有效的方法，可以增加产品和服务的吸引力，提升品牌形象，增加销售量。
感官营销也对消费者有着深远的影响。
视觉是最直观的感官，而且对消费者的影响也最为显著。
通过产品的包装设计、广告宣传、商场陈列等手段，可以引起消费者的视觉注意，从而吸引他们的注意力。
色彩、形状、大小等因素都可以影响消费者对产品的认知和喜好。
一些时尚品牌在店铺装修和产品设计上都注重简约时尚的风格，给人一种高端大气的感觉，吸引了一大批年轻消费者。
通过广告宣传中的明星代言、精美的画面以及精心设计的影音体验，也可以增加产品的吸引力。
在市场营销中，视觉是最容易被利用的感官，所以很多企业都花费大量精力来打造产品的视觉吸引力。
听觉也是一种重要的感官营销手段。
声音对人的影响很大，可以给人带来快乐、悲伤、愤怒等丰富的情感。
在产品宣传和品牌塑造中，利用声音的特点可以更好地吸引消费者的注意力。
音乐、配音、音效等都可以产生情感共鸣，潜移默化地让消费者对产品产生好感。
在购物中心里播放轻松愉悦的音乐，可以让消费者感到舒适和放松，增加他们的购物愿望。
一些品牌在广告中使用悦耳的声音或者特别的音效，也可以吸引消费者的注意力，从而影响其购买决策。
触觉也是一种常用的感官营销手段。
通过产品的外观设计、材质选择、手感舒适度等方面的优化，可以增加产品的触觉吸引力。
一些高端化妆品的包装设计非常精致，材质也很考究，让消费者在使用时产生愉悦的触觉感受。
在商场购物时，产品的陈列和展示也对消费者的触觉产生影响。
摆放整齐、整洁干净的商品会给人一种舒适的触觉感受，而杂乱和脏乱的产品摆放则会给人不良的印象。
嗅觉和味觉也是一种常用的感官营销手段。
很多品牌都会利用特殊的香味来吸引消费者，比如在进入服装店时，一种淡淡的香水味可以让人觉得舒适和愉悦。
经典性条件反射理论下营销广告策略分析
经典性条件反射理论下营销广告策略分析经典性条件反射理论是一种心理学理论，它认为个体的行为受到环境刺激和反应的影响。
当环境刺激与反应相结合时，反应就会变得自发并且能够在相似环境中重复出现。
营销广告策略的制定可以基于这一理论，以便更好地调动消费者的欲望和兴趣。
经典性条件反射理论认为，人类的大脑在接受刺激后会进行关联性处理，并在刺激与反应之间建立联系。
因此，在营销广告中使用合适的刺激，可以引起消费者的感觉和情感反应，并且这种反应可以在适当的环境中重复。
营销广告策略包括很多方面，例如价格、促销、品牌形象、产品包装等等。
以下是使用经典性条件反射理论分析营销广告策略的三个方面：1. 品牌形象经典性条件反射理论认为，形象和情感因素对于消费者决策非常重要，因为它们可以触发消费者情感反应。
因此，在制定品牌形象时，对于感性体验和情感因素特别重视。
要让消费者与品牌建立情感联系，品牌必须具有个性，并向消费者传递积极的情感体验。
2. 产品包装在经典性条件反射理论中，刺激是指消费者感知到的外部事物。
产品包装可以是这种刺激。
有效的包装可以引起消费者的感觉和情感反应，使消费者更愿意接受产品并购买。
通过刺激消费者的视觉和触感，可以将产品包装转变为营销工具。
例如，为了引起消费者的注意，可以使用亮色和有趣的设计。
3. 促销和价格经典性条件反射理论还认为，在消费者接受的所有营销工具中，促销和价格通常是最明显的。
消费者经常基于价格决定购买的时候，因此，在制定价格的同时，应该考虑消费者对于价格的反应。
同时，在促销活动中，应该让消费者得到积极的反馈。
例如，赠品或折扣可以触发消费者的欲望。
总之，经典性条件反射理论可以作为营销广告策略的一个重要工具。
通过运用该理论，可以更好地理解消费者行为，为制定更有效的营销策略提供依据，提高销售业绩和品牌知名度。
品牌视觉传播设计对消费者购买行为的影响分析
品牌视觉传播设计对消费者购买行为的影响分析随着市场的日益竞争，品牌营销已经成为现代市场营销中的重要环节。
品牌的形象对于企业的发展至关重要，而品牌视觉设计也是品牌形象的重要组成部分。
好的品牌视觉传播设计，可以激发消费者的购买欲望，从而实现销售增长。
因此，对品牌视觉传播设计对消费者购买行为的影响进行深入分析，对于企业的发展和营销策略的制定具有重要意义。
一、品牌视觉传播设计的概念品牌视觉传播设计，是指通过视觉元素，营造一种独特、美观、有识别度和感染力的品牌形象，给消费者留下深刻的印象，从而提高品牌的知名度和美誉度。
品牌视觉传播设计的元素主要包括商标、标志、包装、广告、网站、字体、图形等。
二、品牌视觉传播设计对消费者购买行为的影响1. 增强品牌认知度和美誉度品牌视觉传播设计可以引导消费者对品牌形象的印象和认知，从而增强品牌认知度和美誉度。
当消费者在市场中面对各种商品时，通过独特的视觉元素进行识别匹配，往往更容易记住品牌，并且更倾向于购买这个品牌的商品。
例如，可口可乐和百事可乐在外观上的差异不大，但是受到可口可乐的品牌视觉传播设计的影响，很多人在选择时会首选可口可乐。
这说明品牌视觉传播设计在品牌认知度和美誉度塑造中的作用。
2. 引导消费者情感共鸣品牌视觉传播设计不仅可以引导消费者对品牌的认知，更可以引起消费者情感共鸣，从而影响消费者的购买决策。
消费者通常会根据自身的爱好、兴趣和情感倾向选择商品。
当品牌的视觉元素能够和消费者的情感需求相契合，往往会在消费者心中留下深刻的印象，从而提高品牌的认知度，促进消费者的购买决策。
例如，星巴克的广告标语“更好的一杯咖啡，更好的一天。
”，配合黑色品牌色调和标志设计，表现出品牌的高雅品质和高端定位。
这种视觉和情感需求的契合，让消费者认为在星巴克可以享受到品质上乘的咖啡和完美的咖啡场景，从而促进消费者的购买决策。
3. 制造购买欲望品牌视觉传播设计还可以通过视觉元素的吸引力，制造消费者的购买欲望。
视觉营销方案
3.多元化传播渠道：整合线上线下资源，拓宽传播渠道，扩大品牌影响力。
四、具体实施措施
1.品牌视觉识别系统（VI）优化
-重新设计品牌标志，使之更具创意和辨识度。
-建立统一的色彩体系，规范字体和排版，提高品牌形象的一致性。
-制定VI应用规范，确保在不同场景中品牌形象的统一传播。
二、目标设定
1.塑造品牌形象：通过视觉营销策略，打造独特、鲜明的品牌形象，提高品牌识别度。
2.吸引目标受众：以目标受众为核心，创作富有创意的视觉内容，引发关注，提升兴趣。
3.促进产品销售：强化视觉传达效果，激发消费者购买欲望，实现销售业绩增长。
三、策略布局
1.品牌视觉识别系统（VI）优化：以品牌核心价值为导向，全面优化标志、色彩、字体等视觉元素。
3.互动体验设计：充分利用现有技术手段，为用户提供富有创意和趣味性的互动体验。
四、具体措施
1.品牌视觉识别系统（VI）优化
-设计独特的品牌标志，体现品牌理念与核心价值观。
-确定主色调与辅助色，形成统一的色彩体系，强化品牌识别度。
-规范字体与排版，提升品牌形象的专业性与一致性。
2.内容创新与传播
-结合目标受众的兴趣点和需求，策划创意主题，制作高质量的视觉内容。
七、总结
本视觉营销方案立足于品牌核心价值，结合目标受众特点，运用严谨的策略和专业的视觉元素，旨在提升品牌知名度、增强用户粘性，最终实现产品销售的提升。通过有效的实施与监控，为品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出奠定基础。
第2篇
视觉营销方案
一、项目背景
在当今视觉信息爆炸的时代，消费者对品牌的认知与选择越来越多地受到视觉因素的影响。为了提升品牌竞争力，实现产品价值最大化，制定一套科学、系统的视觉营销方案至关重要。
广告诉求方式对消费者购买意愿的影响
广告诉求方式对消费者购买意愿的影响
曹 征 1 博士 通讯作者 李润发 2 蓝 雪 3 （1、广州商学院管理学院 广东广州 510006；2、广州工商学院商学院 广东广州 510850；
3、湖南省郴州市第一人民医院 湖南郴州 423000）
内容摘要：“互联网 +”的普及突破了信息获取与资源利用的时空限制，使得网络购物逐渐朝着智能化、个性化、
86 商业经济研究 2021 年 14 期
图 2 刘易斯 AIDA 模型
Marketing Management
图 3 TRB 模型
的是涉及到人的情感诉求层面的广告，侧重于通过传达产 品高贵、优雅、时尚、怀旧等感性层面的信息将目标消费 者的主观情绪向有利于生产方的方向转变。总的来说，理 性的广告诉求是希望借此引导目标消费者的理性考量与判 断，感性的广告诉求是希望借此改变目标消费者对品牌的 态度与情绪，两者的最终目标都是激发消费者潜在需求， 引导消费者做出购买决策。
就广告业实际情况来说，纯粹的理性或感性诉求很少， 大多是混合性的诉求广告。这表明，理性广告诉求与感性 广告诉求并不是互斥的关系，为了进一步提高对目标消费 者的吸引力，广告诉求往往会综合考虑理性与感性的因素， 并找到侧重点，以达到最大程度激发目标消费者需求和提 高消费者购买意愿的目的。
（二）购买意愿概念及其影响因素分析 意愿即主动做出某种选择或者是采取某种行动的意 向，购买意愿指在收入水平一定的情况下，消费者在主观 评估产品与自身各类信息的基础上作出购买决策的可能 性，各类主观因素包括对某一品牌的印象、态度以及相关 的心理活动等。一般来说，消费者的购买意愿越大，其对 某类产品与服务的渴求程度就越高，购买的可能性就越大。 因此，购买意愿可以用来衡量并预测消费者采取某种购买 行为的概率的高低，在一定程度上决定了消费者是否在下 一阶段做出相应的购买行为。一般来说，购买意愿具体可 以通过 TRB 模型来表示（见图 3）。 通过梳理国内外相关研究成果发现，影响购买意愿的 因素主要可以分为三个层面：一是消费者的自身特征，如 性别、个人收入水平、消费偏好与方式等；二是产品与服 务本身的特点，如产品品牌知名度、质量、价格等；三是 其他外部环境因素，如购物的情境、别人的判断评价等。
视觉营销策略对消费者购买行为的影响
视觉营销策略对消费者购买行为的影响视觉营销策略在当今市场竞争激烈的环境中具有重要作用。
通过设计吸引人眼球的广告、包装和展示方式，企业能够引导消费者的购买决策，从而提高销售额和市场份额。
本文将探讨视觉营销策略对消费者购买行为的影响，以及如何利用这些策略来推动业务增长。
一、品牌标识和视觉识别品牌标识和视觉识别是企业在市场中建立品牌形象的重要手段。
通过设计独特、易于辨识的标识和包装，企业能够在消费者心中形成明确的品牌认知。
例如，可口可乐的红色和白色标识以及特有的波浪形瓶身设计成为了品牌的象征，能够迅速吸引消费者的注意力，在大众市场上建立起品牌的强大地位。
二、视觉诱惑和购买欲望人们对于美观和视觉刺激的追求是天生的，这种追求也会在购买行为中发挥重要作用。
通过运用色彩、图像和排版等视觉元素，企业可以创造出令人愉悦和吸引人的购物环境，从而激发消费者的购买欲望。
例如，奢侈品牌常常利用高质感的包装和精致的陈列方式来打造独特的购物体验，吸引粉丝和潜在消费者进行购买。
三、产品信息传递和消费者决策视觉营销策略还可以通过传递产品信息来影响消费者的购买决策。
优秀的广告设计和展示方式能够突出产品的特点和优势，并以符合消费者心理预期的方式进行呈现。
通过这种方式，消费者能够更加准确地了解产品的功能、性能和用途，从而作出更加理性和明智的购买决策。
四、视觉引导和购物体验视觉营销策略还可以通过引导消费者行为来提升购物体验。
商家可以通过布局和陈列方式引导消费者在店内进行有针对性的浏览和购买，从而提高销售机会和顾客满意度。
例如，超市通常会将季节性的商品放置在显眼的位置，吸引消费者主动购买；而高端店铺则会利用精心设计的空间和灯光来创造出奢华和高尚的购物氛围，给消费者带来尊贵的感受。
综上所述，视觉营销策略对消费者购买行为具有重要影响。
通过品牌标识和视觉识别，企业能够在市场中建立品牌形象；通过视觉诱惑和购买欲望，企业能够激发消费者的购买欲望；通过产品信息传递和消费者决策，企业能够影响消费者的购买决策；通过视觉引导和购物体验，企业能够提升购物体验和销售机会。
视觉营销利用视觉元素吸引消费者的注意力
视觉营销利用视觉元素吸引消费者的注意力视觉营销：利用视觉元素吸引消费者的注意力视觉营销是一种通过运用视觉元素来吸引消费者注意力并促使其采取购买行动的市场营销策略。
在当今信息爆炸的时代，人们的注意力被各种各样的信息所分散，营销者需要通过各种手段来吸引消费者的目光并传达自己的信息。
视觉元素在其中扮演着重要的角色，因为人类视觉系统对于感知外界信息起着至关重要的作用。
一、颜色的运用颜色是视觉营销中非常重要的一个元素。
不同的颜色可以诱发不同的情绪，进而对消费者产生不同的影响。
例如，红色常常被用来激发人们的紧迫感和兴奋感，因此在促销和打折活动中常常使用红色作为主要色调。
蓝色则常常被用来传递冷静和专业的感觉，适用于科技类产品或银行金融类机构。
在视觉营销中，选择正确的颜色可以准确传达品牌的形象和价值观，确保消费者对产品或品牌的识别度。
二、图像和图形设计视觉元素的另一个重要组成部分是图像和图形设计。
高质量的图像可以提升产品或服务的形象，吸引消费者的注意力并让其产生购买的欲望。
在产品推广的宣传材料中，使用清晰、精美的图像可以增加产品的吸引力。
另外，图形设计也可以通过布局、色彩和字体等元素的搭配来创造出视觉冲击力，进而吸引消费者的目光。
例如，在广告海报中，文字和图像的完美结合可以使消费者快速理解产品的特点和价值。
三、包装设计在零售业中，产品的包装设计是视觉营销的重要一环。
精心设计的包装可以引起消费者的好奇心，并激发购买欲望。
包装设计需要与产品的定位和目标受众相匹配，通过独特的形状、颜色和图案来突出产品的特点和品牌的个性。
良好的包装设计可以使产品在竞争激烈的市场中脱颖而出，并赋予产品更高的附加值。
四、品牌标识品牌标识在视觉营销中是非常重要的，它是消费者对品牌和产品的识别和认同的象征。
一个简洁、独特且与品牌形象相符合的品牌标识可以加强消费者对品牌的记忆和认知，并帮助品牌在竞争激烈的市场中树立权威形象。
品牌标识可以是一个标志、一个字母、一个形状或者一种特定的颜色组合，但无论哪种形式，它都需要在一瞬间引起消费者的注意并与品牌联系在一起。
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基于广告营销策略的视觉消费刺激
摘要：目前，随着社会的发展，我国的广告行业的发展也突飞猛进。
品牌设计
的是一个充满创意的过程，需要利用视觉思维创作形象的主题，视觉思维是理性
思维的补充。
如何把当前视觉研究的前沿成果运用到品牌设计上，就成了一个相
当重要的问题，本文通过介绍和分析视觉研究领域的进展，给出品牌建设的一些
基本建议。
关键词：广告营销策略；视觉消费刺激；措施
引言
消费者的学习，是消费者从生活环境中不断积累商品知识，以及购买和消费
商品的经验与技能的过程，是消费者购买决策的基础。
广告是向消费者传递信息
的手段，其目的不仅为了使消费者知晓商品信息，更为了促进消费者的购买决策。
大多数情况下，消费者对广告的学习存在偶发性，即缺乏有目的的观察与思考，
缺乏意志的努力，在被动的情境下接触广告。
这种不为目的所引导的学习，较难
抓住消费者的注意，也较难将品牌或产品输入消费者的记忆，成为广告营销的难
点之一。
基于行为主义学说的经典条件反射理论，从刺激-反应角度很好地阐释了偶发性学习机理，对经典条件反射理论的深入探究与灵活运用，将大大提升广告
营销的效果。
1泛化与分化，明确产品定位
巴甫洛夫在狗唾液实验中发现，在学习之初，即狗还没有完全形成条件反射
之时，狗在听到类似铃铛的金属撞击声时，也会分泌唾液。
即狗将铃铛的声音泛
化到了其他类似铃铛的金属撞击声音上，其实质是狗将铃铛声与金属撞击声归为
一类。
这一现象，称为泛化。
通过进一步的研究，巴甫洛夫发现在学习之末，即
狗完全掌握铃铛声与其它金属声音的差别之后，能精确地将铃铛声从金属撞击声
中区别开来，仅对铃铛声音做出反应，分泌唾液。
这一现象，称为分化。
泛化与
分化，是消费者认识产品，尤其是新产品时，必经的两个过程。
当新产品出现时，消费者通过泛化，把新产品归类于认知结构中的某类商品，进而用认知结构中的
某些知识去理解新产品，建立新产品相关特征的概念。
当消费者在大脑中形成新
产品相关概念后，还需要分化过程，将新产品与同类产品区分开。
经过分化过程，消费者能明确新产品与同类产品的差别，知道新产品可以给自己带来的新利益，
使得消费者愿意为新利益而选择新产品。
在广告营销中，通过泛化与分化原理的
应用，是企业产品营销定位的关键。
泛化原理的应用，可以帮助消费者对产品的
用途、档次、使用场合等进行归类，形成产品的初步整体印象。
如广告中可以通
过产品使用精英人群的刻画，产品出现高端场景的布置等因素，使消费者产生联想，将高端的形象泛化至产品，进而在认知结构中为产品初步定位。
很多影视作
品里的植入型广告，都运用泛化原理，让消费者对产品有了这样或那样的印象。
分化原理的应用，可以帮助消费者更精确的理解产品，将产品与其他类似产品精
准区分开来。
这时广告主要目的是促进消费者精准地记忆。
广告中可以编制短小
精悍而朗朗上口的广告语，明确表达产品的主要特征，方便消费者心理复述，帮
助他们记忆。
如“老白金”的经典广告语“今年过年不收礼，收礼只收脑白金”、“脑
白金，年轻态，健康品”，广告词朗朗上口，很快就使“老白金”与其它众多的保健品区分开来，使“老白金”成了送礼佳品，无形中也提升了“老白金”的形象。
2提升传播效果
从过往经验可以看出，增强现实应用于广告营销能够极大提升受众对产品兴
趣，为用户提供良好的体验，在广告营销领域拥有巨大前景。
参考成功案例，为
达到增强现实技术营销的最大效益，要在应用过程中做到精准定位、富有趣味以
及媒介融合，从4个角度着手综合提升，做到广告效益的最大化。
首先要精准广
告的定位，在新媒体环境下成长及推广的增强现实营销模式，应充分体现创新特质，了解推广渠道的主流用户群及产品主流客户间的流行元素。
广告本身意义在
于对产品或品牌进行宣传，广告符合受众口味，受众更愿意对广告全程进行“欣赏”，就会有更大机率形成稳定客户。
要注意的是在吸引用户的同时也要符合产品定位，杜绝过度夸大或虚假宣传，满足客户心理预期。
其次，广告内容要富有趣
味性和互动性，增强现实技术营销的优势就在于其具有互动性，首先要充分发挥
其特质。
增强现实在应用时更像是在操作一款游戏，将游戏可玩性、可操作性的
要素加入到营销当中能够进一步提升营销效果，用户更加容易形成自发传播，进
一步降低推广成本。
再次，做好媒介融合，早期的媒介融合由纸质转向电子化
（以《纽约时报》数字版、宜家营销方案为例），发展至今再由大小屏互动（如
央视《中国舆论场》的网民互动模式）可见媒介的发展已经不再是单一模式，广
告营销也是如此，要做好媒介融合，各种媒介相互配合，为受众提供更为良好的
体验。
最后，增强现实营销广告的操作要具有可行性，同样根据受众定位，确保
推广产品的载体应用的易用性。
同时保证应用的轻量化、操作简单化，满足大部
分硬件的运算能力，要与软件制作方形成良好沟通，做好编译工作，同时充分应
用时下流行的微信小程序，保障用户体验。
3企业形象的提升及企业文化的推广
由于科学技术的发展，商品生产扩张，生产工艺愈加精湛，物质用品过剩，
宣传媒介更多元，品牌形象也难逃相似、雷同及相互干扰的命运。
这使得广告营
销不仅要全方位地传达商品信息及功能，建立有市场号召力的品牌形象，而且还
要努力宣传企业的文化及理念，塑造良好的企业形象，以有影响力的企业形象来
拉升相关商品的销售业绩，因为人们对企业的认可会衍生对其生产的产品的品质
认可。
如华为公司就很注重企业形象的树立和维护，在日本海啸核泄漏、西非埃
博拉疫区、中国汶川大地震等重大灾难时，华为人都出现在现场；推进低碳、绿
色的环保理念，华为也以身作则；在推动社会可持续发展上华为也不遗余力。
这
种以公益和社会责任担当提升形象与口碑的营销策略让华为成为中国优秀企业的
典范。
此外，华为之所以能够在行业内发展得如此快，并迅速确立霸主地位，很
大程度取决于其标榜的“狼性文化”，这是华为企业广告营销策略中主要宣传的企
业文化。
华为的“狼性文化”可以用几个词语来概括：学习、创新、获益、团结。
学习和创新代表敏锐的嗅觉，获益代表进攻精神，而团结就代表群体奋斗精神。
技术领先、以人为本、性价比高这些信息在华为的广告营销策略上体现，肯定会
触发中国民众极大的自豪感和自信心，进而引发人们的消费欲望。
4创意与说服功能的高度融合
市场营销环境的动态性、发展性和不可控性，决定了成功的广告营销需创新、创意与说服能力高度融合。
广告营销的核心价值在于刺激视觉消费，让消费者通
过视觉感受付诸消费行动，从而实现商品销售，获取利润。
想达到这一理想境界，一个集创意与说服功能于一体的完美的广告营销策略是必须的。
一是要让消费者
了解该商品的功能，即在广告中传播的商品给消费者带来的“利益点”；二是要让
消费者了解该商品与其他商品的区别与优势，也传播商品的“独特点”，挖掘潜在
消费者；三是要巩固既有消费者的忠诚度，让他们对宣传的商品产生心理定势，
让忠诚度低的消费者转变成忠诚度高的消费者；四是要有独特魅力的艺术表现手
法，使艺术表现力能对消费者产生消费情感；五要让创意不仅给消费者留下良好
的消费体验，而且让消费者产生重复消费的好感。
结语
广告营销的目的在于展示商品、介绍商品使用价值；争取目标顾客、扩大市
场影响；打造品牌、突出品牌号召力；经营企业形象、宣传企业文化。
与企业的
其他经营活动一样，广告营销及视觉营销也必须坚持既定的理念和运用恰当的策略，并在广告的设计上予以充分的体现。
故而，广告的营销策略必须服务于消费，符合视觉消费的商业诉求，必须以市场营销为导向，能强烈地抓住消费者的眼球，能引导消费行为，开拓营销市场。
参考文献
[1]黄海珠，陶思阳.AR技术发展视域下的户外广告[J].青年记者，2017（26）：99-100.。