04拼多多店铺命名规则重点规则解读

拼多多店铺命名规则重点规则解读

1.各类店铺命名规则

1.1.旗舰店命名规则

1.1.1.旗舰店，是指商家以自有品牌（商标），或者经品牌（商标）

权利人出具排他性授权文件，入驻拼多多平台开设的店铺。商家根据

其权利来源，可申请“旗舰店”或“官方旗舰店”。

1.1.

2.旗舰店包括以下情形：

（1）经营一个品牌商品的旗舰店；

（2）经营多个品牌商品，且各品牌归属于同一实际控制人的旗

舰店；

（3）卖场型品牌（服务类商标）商标权利人开设的旗舰店。

1.1.3.命名规则

以“旗舰店”命名的，品牌名应为已经注册的商标（R状态）或正在受理注册中的商标（TM状态，注册申请时间必须满六个月，未被驳回），且商家是该品牌（商标）的商标权利人或持有该品牌（商标）的权利人出具的在拼多多开设品牌旗舰店的授权书，授权书中应明确品牌或商标授权的排他性、不可撤销性（撤销授权需提前30 天告知拼多多），开设旗舰店时以及旗舰店经营期间，该授权应在有效期内。

1.1.4.命名形式：

1.2.专卖店命名规则

1.2.1.专卖店，是指商家持非自有品牌（商标）授权文件入驻拼多多平台开设的店铺。

1.2.2.商家在拼多多平台开设专卖店，只能够经营一个授权品牌的商品。

1.2.3.命名规则

以“专卖店”命名的，品牌名应为已经注册的商标（R 状态）或正在受理注册中的商标（TM 状态，注册申请时间必须满六个月，未被驳回），且商家应持有该品牌（商标）权利人出具的销售该品牌商品的授权文件（一级授权或二级授权均可，不要求排他性），开设专卖店时以及专卖店经营期间，该授权应在有效期内。

1.2.4.命名形式：品牌名+企业商号+专卖店

1.2.5.品牌（商标）权利人出具的授权文件不应有地域限制。

1.3.专营店命名规则

1.3.1.专营店，是指入驻拼多多平台经营同一主营类目下两个及以上品牌商品的店铺。

1.3.

2.商家在拼多多平台开设专营店，可以经营自有品牌商品，也

可以经营非自有品牌商品。

1.3.3.命名规则

以“专营店”命名的，商家应为所经营商品的品牌（商标）权利人，或持有相应品牌（商标）权利人出具的销售授权文件（一级授权或二级授权均可，不要求排他性），开设专营店时以及经营品牌商品期间，相应的授权应在有效期内。

1.3.4.命名形式：企业商号+类目名称+专营店，不得以“品牌名+专营店”命名。

1.4.企业普通店铺命名规则

1.4.1.命名形式：商号+类目（可选）

1.5.海淘店铺命名规则

开店性质为海淘店铺的，除遵循上述各类店铺的命名规则外，还可以在店铺名称中使用“海淘”、“海外购”、“海外店”等能够体现海淘店铺性质的内容，例如“企业商号/品牌名+海外+专营店/专卖店/旗舰店”。

2.店铺命名限制

2.1.店铺名称不得与已经通过审核的店铺名称重复。若两个或以上店铺申请

相同的符合规定的店铺名称，拼多多依照申请在先原则核定，未通过审核的店铺需要更换店铺名称后重新提交申请。

2.2.未经拼多多许可，店铺名称、店铺标识、店铺详情等均不得使用“拼多

多特许”、“拼多多授权”或其他带有类似含义的内容。

2.3.未经相关权利人授权并提交有效证明文件，店铺名称、店铺标识、店铺

详情等均不得使用“特约经营”、“特约经销”、“总经销”、“总代理”、“厂家认证”、“官方店铺”或其他可能使买家误认为该店铺已经取得相应品牌授权的内容。

2.4.个人店铺的店铺名称不得使用“旗舰”、“专卖”、“专营”、“官方”、

“直营”、“官字”、“官方认证”、“官方授权”、“特许经营”、“特约经销”或其他带有类似含义的内容。

2.5.店铺名称不得带有电话号码、电子邮箱、网址、二维码、即时通讯工具

或其他联系信息（如QQ号码、微信号等）。

2.6.店铺名称不得包含具有下列情形的内容：

2.6.1.有损国家、社会公共利益，或有损民族尊严的；

2.6.2.侵犯他人合法权益的；

2.6.

3.夸大宣传、可能误导公众的；

2.6.4.外国国家或地区的名称；

2.6.5.国际组织的名称；

2.6.6.政治敏感信息，包括但不限于国家领导人姓名、政党名称、党政军机关名称；

2.6.7.含有封建文化糟粕、有消极政治影响，或违背少数民族习俗、带有歧视性的；

2.6.8.与经营主体无关，含有除拼多多外的其他电子商务平台信息；

2.6.9.其他违反法律法规或社会善良风俗的。

3.违规处理

3.1.商家设置的店铺名称应遵守上述命名规则及命名限制。拼多多发现店铺

名称违规（包括但不限于违反本规则、平台协议、其他平台规则或相关法律

3.2.如因相关法律法规、主管部门监管政策、平台协议或平台规则变化，导

4.品牌入驻限制

具有下列情形的品牌可能无法入驻：

4.1.以“网”、“网货”结尾的品牌。

4.2.包含行业名称或通用名称的品牌。

4.3.包含知名人士、地名的品牌。

4.4.与知名品牌相同或近似的品牌。

4.5.主要业务与拼多多主要平台业务、类目相同或近似的品牌。

5.附则

5.1.除相应条款另有说明外，本规则所称“日”、“天”均指日历日。

5.2.本规则于2016年1月12日首次生效，于2018年3月27日最新修

订生效。

5.3.本规则修订生效以前申请、修改、审核店铺名称的，适用当时的规则，

本规则修订生效以后申请、修改、审核店铺名称的，适用本规则。