谈健康养生类电视节目的创新
最新-健康养生类节目策划与品牌建设探析 精品
健康养生类节目策划与品牌建设探析摘要人们的物质生活水平不断提高，对健康的关注和追求也在相应提高，由此，健康养生类电视节目应运而生，它不仅促进了电视节目的多样化，对健康知识的传播也起到了积极作用。
但健康养生节目普遍存在形式僵化、内容的真实性与权威性受到质疑、广告过多等问题，所以，如何做到形式的多样化，如何使节目内容与形式更符合观众需求，如何建成老百姓耳熟能详的品牌等都需要我们去深思和探索。
文章对该类节目的策划以及如何建成老百姓喜闻乐见的品牌进行了浅析，希望抛砖引玉，以供同行探讨。
关键词健康养生类；电视节目；策划；品牌建设随着经济的发展，现代民众的生活水平大幅度提高，越来越意识到养生和健康的重要性，已不再仅仅局限于有病看病和事后的治疗上，而是开始更多的关注如何防病于未然，养生成为当前生活中的重要话题。
在这一时代背景下，健康养生类电视节目开始不断涌现，但尽管数量上在不断上升——几乎各台都有自己的健康养生节目，质量上却良莠不齐。
有的节目娱乐化倾向过于浓重，有的却在真实性和权威性上饱受质疑，有的则打着传播健康知识的幌子卖药做虚假宣传，因此健康养生类节目的发展和完善还有很长的路要走。
现在，我国电视市场的健康养生类节目快速发展并日益增多，尽管许多节目已经被认可和接受，但仍需更加专业的策划、严格的审查把关、精心的品牌建设，才能真正向大众传递正确的健康养生理念、传播专业的健康养生知识，才能真正为观众所喜闻乐见。
1健康养生类电视节目概述随着时代的发展，人们对健康的诉求日益强烈，健康一词的内涵也在不断的拓展。
20世纪60年代，中央电视台开办了我国第一个健康节目《卫生与健康》，20世纪80年代各省级电视台相继开播了一些健康类的科普栏目，如河北电视台的《幼儿保健》，20世纪90年代中后期这类节目开始有所发展，如中央电视台的《健康之路》《中华医药》等，这类节目质量开始有所提高，并且积攒了一定的观众和口碑。
自2009年开始，国内掀起健康养生的热潮，全国各大电视台都纷纷开办健康养生类节目，代表性的有如湖南卫视的《百科全说》、北京电视台的《养生堂》、中央电视台的《健康早班车》等。
电视健康养生类节目品牌建设之道——以北京卫视《养生堂》节目为例
电视健康养生类节目品牌建设之道——以北京卫视《养生堂》节目为例摘要：电视健康养生类节目在需求越来越旺盛的背景下数量逐年增加，但是质量却良莠不齐。
北京卫视的《养生堂》节目在众多健康节目中脱颖而出，其背后无论是内容还是传播渠道和平台，都有着独特的优势，这些为节目的品牌化之路创造了条件。
《养生堂》节目给养生健康类电视节目建设的启示有三：养生节目要保证内容的真实性、权威性及科学性；要开阔视界，不断调整定位和节目内容；在品牌化过程中要高标准严要求。
关键词：养生堂；健康养生；品牌化；电视节目随着生活水平的提高，人们对于健康的诉求已经不仅仅局限于疾病的治疗，养生成为了现代人生活日益重要的议题。
同时，生活水平的提高也使得高血压、高血脂、糖尿病等富贵病开始侵蚀人们的健康生活，这些疾病一般并不来自一次重创或者突然病变，而是一个量变引起质变的过程。
因此，当今养生的话题被不断搬上台面，健康的生活观念和习惯成为人们在健康领域的新诉求。
在这样的背景下，电视作为重要的媒介顺应趋势、满足受众需求，各类的养生节目应运而生：中央台名牌健康节目《健康之路》、《中医问药》，湖南卫视《百科全说》、山东电视台《养生》等。
虽然节目数量呈现上升趋势，但是节目质量却良莠不齐，有些呈现明显娱乐化倾向甚至是打着养生的幌子卖药、传授假药方。
电视健康类节目可能成为经济利益背后假药、假保健品传播的载体，存在造成严重社会健康事件的风险，因此，相比其他类节目其更直接地关系到人们的身体健康，节目的质量、节目信息的真实可靠性更需要有所保证。
健康养生类节目需要提高自身的社会责任感，在受众中树立威信，策划实施一套完整的品牌营销策略，保证节目的质量和传递信息的真实准确科学性，打出品牌，真正成为受众可信赖、可以帮助他们获取正确健康知识、养生理念的“工具箱”。
笔者以北京卫视的健康节目《养生堂》为例，分析电视健康养生类节目的品牌建设之道。
一、《养生堂》节目基本情况《养生堂》节目于2009年开播，首先在北京电视台科教频道播出，后又转到北京卫视作为上星频道的节目播出，播出时间为首播每天17:23，重播为每天05:03，时长57分钟，精编版为周一至周五的06:20播出，时长35分钟。
养生电视节目策划书3篇
养生电视节目策划书3篇篇一《养生电视节目策划书》一、节目背景随着人们生活水平的提高，健康意识也越来越强。
养生已经成为了人们关注的焦点话题之一。
因此，我们策划了一档养生电视节目，旨在为观众提供科学、实用的养生知识和方法，帮助他们更好地保持健康。
二、节目名称《养生之道》三、节目宗旨本节目将以“传播养生知识，倡导健康生活”为宗旨，通过邀请专家学者、医生、营养师等专业人士，为观众讲解养生知识和方法，解答观众的疑问，帮助观众树立正确的养生观念，提高健康素养。
四、节目内容1. 养生知识讲解邀请专家学者、医生、营养师等专业人士，为观众讲解养生知识和方法，包括饮食养生、运动养生、心理养生、中医养生等方面的内容。
2. 养生案例分析通过分析一些养生案例，为观众提供实际的养生经验和方法，帮助观众更好地理解和应用养生知识。
3. 观众互动设置观众互动环节，邀请观众提出自己的养生问题，由专家学者、医生、营养师等专业人士进行解答。
4. 养生产品推荐介绍一些优质的养生产品，为观众提供参考和选择。
五、节目形式1. 主持人介绍主持人介绍节目主题和嘉宾，引导观众进入节目内容。
2. 专家讲解专家学者、医生、营养师等专业人士进行养生知识讲解，通过图表、案例等形式，生动形象地向观众传授养生知识。
3. 案例分析通过分析一些养生案例，为观众提供实际的养生经验和方法，帮助观众更好地理解和应用养生知识。
4. 观众互动设置观众互动环节，邀请观众提出自己的养生问题，由专家学者、医生、营养师等专业人士进行解答。
5. 养生产品推荐介绍一些优质的养生产品，为观众提供参考和选择。
六、节目时长本节目时长为 60 分钟，每周播出一期。
七、节目播出平台本节目将在电视台、网络平台等多个渠道播出，以覆盖更广泛的观众群体。
八、节目宣传1. 在电视台、网络平台等多个渠道进行宣传，包括预告片、海报、宣传片等形式，吸引观众的关注。
2. 邀请专家学者、医生、营养师等专业人士进行宣传，提高节目知名度和可信度。
健康养生类电视节目现状及发展建议
健康养生类电视节目现状及发展建议作者：赵晖来源：《传媒》 2013年第8期文/赵晖养生文化是当前社会流行文化的一种表现形式，很多电视媒体为了满足广大观众的需求推出针对健康养生问题的节目。
笔者在综合分析的基础上，以北京电视台《养生堂》节目为例，探讨我国健康养生类电视节目的发展方向。
健康养生类电视节目的兴起原因改革开放后，随着我国人民生活水平的提高和电视事业的发展，各省、市电视台相继开办了一些健康科普节目，例如上海电视台的《健康与长寿》、河北电视台的《幼儿保健》、山西电视台的《卫生与健康》等，都是以普及健康科学理念，传播卫生科普知识为主。
1996年7月6日，中央电视台的《健康之路》节目开播，以其权威性成为国内电视界最具影响力的健康节目之一，2000年，《健康之路》进行改版，首次把“直播”引入节目，现场直播手术全过程，并且加入了与电视观众现场连线互动环节，收视率因此一路攀升，取得了良好的社会效益。
1998年6月1日，中央电视台国际频道开播的《中华医药》节目以“关爱生命健康，服务全球华人”为主旨，多年来一直致力于向海内外观众传播中国优秀传统医药文化的魅力。
近几年，健康养生类电视节目获得了空前的关注，据不完全统计，目前我国此类节目已经超过上百档，几乎每家电视台都有自办的健康养生类节目。
这其中影响较大、颇具特色的有湖南卫视打造的《百科全说》，这是一档关于健康生活的脱口秀节目，还有2010年浙江卫视推出的《健康最重要》，在引入美国健康脱口秀节目《奥兹医生秀》版权基础之上，融入了中医等本土化元素。
健康养生类电视节目如雨后春笋般出现，探究这一类节目热播的原因，首先要从文化角度出发。
养生文化是我们祖先在长期的生活实践中认真总结生命经验的结果，它是中华民族传统文化的有机组成部分，精妙深奥的中华医药文化的滋养和源远流长的道家文化的熏陶，使得中国人注重健康和养生的观念根植于心。
其次，2008年北京奥运会胜利落幕，借着这个契机，社会各界掀起了重视体育、重视健康的风潮，如何拥有强健的体魄，如何让自己生活得更健康成为了整个社会的关注热点。
试论健康养生类电视节目的发展现状及未来趋势——以北京广播电视
影视聚焦3视界观OBSERVATION SCOPE VIEW试论健康养生类电视节目的发展现状及未来趋势——以北京广播电视台《我是大医生》为例钱佳/南通广播电视台摘 要：本文以《我是大医生》节目为例，从发展成果与现存问题两方面入手，分析了健康养生类电视节目的发展现状。
在此基础上，展望了质量提升、内容扩展、形式更新等健康养生类电视节目的未来发展趋势，为相关从业人员提供参考。
关键词：健康养生类电视节目；《我是大医生》；“互联网+”思维引言：现阶段，中国人口老龄化进程的加快，大健康传播的时代已经来临。
在这样的背景下，健康养生类电视节目兴起，并得到了迅速发展。
其中，最具代表性的健康养生类电视节目为北京广播电视台播出的《我是大医生》节目，此节目收视率暴增后，大量的健康养生类电视节目层出不穷，发挥出了健康引领的作用。
一、健康养生类电视节目的发展现状分析（一）健康养生类电视节目的发展成果现阶段，随着人们对身体健康的更加关注，大量的健康养生类电视节目兴起，并取得了较好的发展成果。
以《我是大医生》为例，其主要邀请各大医院的专家教授构建起医生主持团，并通过有趣的互动为受众提供最科学、准确的健康医学服务知识。
从2013年10月首播到现在，《我是大医生》全国收视率增长了三倍多，已成为省级卫视晚间黄金时间段最受关注的健康脱口秀节目[1]。
在该节目中，除了具备实力强悍的“医生梦之队”，还引入了3D 呈现技术，真实的虚拟了身体多种器官构造，为医生的讲解提供更好支持。
（二）健康养生类电视节目的发展问题1.节目选题受限就当前的情况来看，包括《我是大医生》在内的所有健康养生类电视节目均面对着选题受限的问题。
诚然，在医学领域中，可以展开详细讲解、宣传的内容较多，但是受众真正感兴趣的话题相对单一，出于对收视率的考量，其选题范围较为狭窄，普遍集中于减肥、三高等内容中。
2.表现形式单一在现存的健康养生类电视节中，多数节目均使用了主持人与嘉宾一问一答、专家讲解的方式，与教育领域中传统的灌输式教学模式相类似。
《健康之路》节目的叙事策略解析
《健康之路》节目的叙事策略解析《健康之路》是一档以健康为主题的电视节目。
该节目通过叙事策略来呈现健康知识和生活方式，以促进观众的健康意识和行为改变。
下面将对《健康之路》节目的叙事策略进行解析。
《健康之路》采用了故事叙事的策略。
每期节目都以一个真实的个人健康故事作为引子，然后通过访谈、纪录片、实地观察等手段，展示这个人如何从疾病或不健康状态中走向健康。
这种叙事方式帮助观众更好地参与产生对故事主人公的关注和认同。
故事叙事能够激发观众的情感共鸣，引发观众的情感反应和思考，从而更容易接受节目中传达的健康信息。
《健康之路》采用了专家讲解的策略。
在每期节目中，节目组会邀请专家给观众科普相关健康知识，解释疾病的原因、预防和治疗方法等。
这种策略可以提供权威的信息来源，帮助观众更好地理解和接受节目中传达的健康知识。
《健康之路》注重现场展示的策略。
节目组经常会选择一些具有代表性的场景进行实地拍摄，如医院、宣传活动现场等。
这样可以将观众带入现场，产生身临其境的感觉，增强观众对节目内容的真实性和可信度的认知。
在现场展示中，节目组还会通过访谈当事人、观察医生操作等方式，将医疗知识和技术直观地呈现给观众，进一步提高观众的参与度和吸引力。
《健康之路》还采用了情感呼吁的策略。
节目组通过制造情感冲突和高潮，提高节目的观赏度和吸引力。
在介绍个人健康故事时，会突出故事主人公所经历的困境和痛苦，让观众感同身受；在专家讲解中，会强调相关疾病的危害和影响，唤起观众对于健康的重视和行动的动力。
《健康之路》采用了故事叙事、专家讲解、现场展示和情感呼吁等叙事策略，通过各种手段来传达健康知识和生活方式。
这些策略能够增加观众参与度和认同感，激发观众的情感共鸣和思考，以促进观众的健康意识和行为改变。
这种叙事策略的运用，使得《健康之路》成为一档成功的健康节目。
谈谈对健康养生类电视节目的审视与思考
谈谈对健康养生类电视节目的审视与思考摘要：应时之需，健康养生类电视节目出现并得到迅速发展，但是物多必滥，节目中传授的保健养生知识并不具有科学性和权威性。
这些节目要在严守质量关的基础上，更好地对电视节目进行科学规划与设置，正确引导人们健康养生。
关键词：健康养生；科学性；传播；目标受众正如“时势造英雄”，一种现象、事件或者伟大人物的出现都是时代发展所致，健康养生类节目的出现和发展也是应时而生、应时而长。
健康养生类节目受到广泛的关注必然会在社会上引起很多的反响，一方面电视栏目的跟风出现，竞争大，于是电视栏目创作人员也会变着法地对节目进行改造和发展，求得高收视率，“物多必滥”现象的出现也可想而知，形式再花哨，内容没提高，只会昙花一现；另一方面，受众对于节目的反应和评价，由于很多电视台所做的节目并不能正确引导观众保健养生，没有科学依据，各抒己见，互相矛盾，让观众无所适从。
在此，笔者谈谈对于健康养生节目的一些思考与建议。
一、健康养生节目的应时而生、应时而长时下，社会发展迅速，众多科技普遍得到应用和推广，如空调、冰箱、电脑等已得到广泛普及，从城市到乡村，人们的生活越来越依赖于科技产品，虽带来极大的便利和享受，但对人身心的危害也是有增无减。
现世，从儿童到老年人各个年龄段都有着各种不同的苦恼，儿童物质生活丰富，又过早接触电脑电视，较多地出现近视、肥胖等不良症状，学习任务较以前繁杂，各种培训班，身心常常吃不消；年轻人面临就业等，种种压力及生活中的不良习惯；中年人上班更是累死累活，工作家庭，常常力不从心；老龄化越来越严重，老了身体越来越差，社会环境也不比从前，需要更好的养生……因此，对于健康、养生的关注，也就随着时代的发展而愈来愈多，但是健康有健康之法，养生有养生之道，所以这种关注就需要得到最科学的引导。
于是，健康养生类节目应时而生，异军突起。
1998年6月1日，中央电视台中文国际频道开播的《中华医药》是我国电视养生类节目的开端。
对健康养生类电视栏目的几点思考
变成老百姓的 日常话题。电视养生栏 目就是在这个背景下应运而生， 抢 占了观众的视线 。 相对于一些垃圾时间段播 出的电视栏 目来说 ， 此类 电 视养生栏 目收视率较高 ，有些 电视 台甚至让出晚上黄金的电视剧时 间 段来播放养生类节 目， 从某种程度来讲， 收视率决定着播 出的内容。 用主要话题全方位多角度 的向观众讲述 了养生及保健 的心得 ， 为 观众提供 了科学合理 的养生理 念 ， 内容深入浅出 ， 富且贴 近生活 ， 丰 赚 取 了大量的收视率 。 目前媒体及市场来看 ， 从 养生类栏 目可 以在短时间 内积累大量 的受众 ， 在大众思想观念里植入养生的概念 ， 并且形 成了一 个庞大的养生受众群 ，树立起 了一个养生的品牌。这类电视栏 目针对 “ 观众 的需求 ” 决定栏 目内容 ， 来 观众想 了解的常识及一些老年人所关 注的高血压、糖尿病等常见病 以及针对上班族 的颈椎病 、眼疲劳等症 状， 都在栏 目中给予讲述和启示 。例如北京电视台《 养生堂》 目， 栏 每期 都 有 一个 中心 主 题 ，话 说 中药 ” “ 病 从 腿 养 ” 中 心 话 题从 不 同 的方 “ 、百 等 面给观众提示和讲解 ， 比如鹿茸 、 冬虫夏草 、 人参 、 枸杞 、 山药 、 天麻等 中 药的疗效 和用途 ， 通过中医专家 的讲解 ， 使观众 了解了各种常见中药 的 疗效和作用 ， 此外 ， 嘉宾在不 同期栏 目中讲解 了“ 肺经” “ 、大肠经 ” “ 、任 脉” “ 、督脉” 等关 于人体 穴位 的知识 ， 使观众全方位的 了解 了人体穴位 的保健常识及其重要性 。 据调查养生栏 目自开播 以来 ， 收视率高 ， 很多观众从头看 到尾都不 换台 ， 电视台甚至拿出了晚上 ８点的黄金档来播放 养生节 目。一方 面， 电视养生栏 目利用“ 分众效应 ”帮助 电视台挽救了诸 多垃圾 时段 ， ， 又拉 回了一些观众 ， 回了收视率 ； 赢 另一方 面 ， 广告商看中时机 ， 插播广告 ， 做足宣传 ， 收到 了较好的经济效益 。电视台充分利用各种 资源 ， 抓住观 众心理 ， 出此类栏 目， 推 给电视谈话 栏 目注人 了新鲜活力 ， 使得栏 目 形 式丰富多样 ， 在一定程度上抑制 了假广告骗人的事实 ， 又使得一些专家 走进电视 ， 普及健康知识 。 二、 嘉宾 与 主 持 充 分互 动 ， 造 轻松 的收 视 氛 围 创 湖南卫视 ２０ ０９年 １ 月推 出的《 １ 百科全说》 节 目蕴含丰富实用 的 ， 信 息 ， 足 当下 国民精 神 和 生 活 实 用诉 求 的百 科 全 书式 脱 口秀 栏 目。 满 节 目形式新颖 、 轻松舒适 、 打造娱 乐效 果的同时 ， 使观众获取 了丰富实用 的信息。 目的主持风格采用“ 栏 一文一武 ” 式男女搭 档， 加上助理主持构 成的“ 主持群体” 栏 目吸引人 的地方就是能给观众带来快 乐的同时， ， 还 可以从笑声 中学到一些生 活常识和健康知识 。 在栏 目制作过程中， 充分 发挥主持人各 自的长处 ， 强了节 目的互动性 ， 增 使节 目更加充实 、 有看 点。他们 既是观众 ， 代表观众提 出 自己关心的问题 ， 亦可以在 主持人和 嘉宾之间起 到纽带的作用 。 目适合任何年龄层次的人观看 ， 节 赚足了收 视率的同时， 也达到了栏 目预期设想的效果 。 目运用综艺娱乐节 目的 栏 包装风格 ， 与所请嘉宾进行 了很好的沟通 ， 目间歇时间播放生 活保健 栏 小常识 ， 由明星讲解生活中需要注意的小问题 ， 形象生动的给人们提供 帮助 ， 收到了较好的效果 。 《 百科全说》栏 目自开播 以来在每一期都有相应 的养生常识 的介 绍， 所邀请 的嘉宾在文化养生 、 舞蹈健身 、 礼仪知识 、 育儿经 、 足部养生 、
健康养生类栏目在融媒体形式下的突围
社会角色等，制作出更具针对性、个性 化的电视文艺节目。但值得注意的是， 如果电视文艺节目的受众群体比较单一， 会加大节目的风险程度。因此，在进行 电视文化节目创新过程中，需要扩大受 众群体，实现受众群体的多元化发展。 如央视的《朗读者》就考虑到不同性别 以及年龄层次的参与者，促使不同观众 群体都能在观看节目的过程中找到共鸣， 增加观众观看节目时的情感体验。同时， 该档节目能有效提升观众的文化知识储 备，促使人们形成阅读经典的意识，属 于一档具有丰富文化内涵的节目。 ２．４ 借助多元化审美促进文艺节目 发展 传统电视文艺节目通常的播放方式 是直播，这促使更多观众不能在固定时 间观看文艺节目库，要求观众对文艺节 目具有较大忠诚度。随着社会的发展， 新媒体逐渐广泛地活跃在人们生活中，
其主要优势是具有海量的视频与信息， 人们可以随时观看节目。这极大地影响 了电视媒体的发展，属于电视媒体发展 的竞争对手。因此，电视文艺节目在创 新发展过程中需要融入新媒介思想，确 定自身审美定位，促使其朝向多元化方 向发展。在发展电视文艺节目的过程中， 加强其与新媒体的结合，充分发挥客户 端以及网站的作用，加强与观众间的互 动， 满足观众需求， 提升节目效果。 同时， 电视节目需要结合观众的反馈对节目进 行针对性调整，促使电视文艺节目收视 率不断提升。 ３ 结语 就当前而言，大多数电视文艺节目 都缺少审美元素，盲目追求收视率。为 促进电视文艺节目持续发展，需要加强 对文化的关注，将先进文化作为电视文 艺节目制作的导向目标，在打造节目的 过程中借助多元化审美指导，实现节目
同时健康养生类媒体还应与新媒体融合通过主动设置议题引领多媒体参与的方式拓宽传播渠道将科学的养生理念养生方法在第一时间传播给全国的观众进而促使健康信息与发展理念从区域传播实现全球信息媒体的传播流动强化电视媒体发展产生的影响力
健康养生类节目《健康之路》与《养生堂》之比较研究
《 健康之路》 与《 养生堂》
之 比较 研 究
口 张 萌
专家和 适宜 的主持 人 ，是节 目成 功 的
主要 因素 。
传 播 内容 层 面 的对 比分 析
内容 范 围。《 健 康之路 》 以内容 的 人们 对健 康养 生越 来 越重 视 ．国 内 电 懂 和 亲和 力得 到 了广大 中 老年观 众 的 广泛 著称 ， 涉及 疾病 治疗 与预 防 、 运 动 视节 目中的健 康养 生 类节 目也 赢来 了 青 睐。 养生、 饮 食 保健 、 食 品安 全 、 心 理 健 康 个 又一个 收视热潮 。其中 ， 央视 主办 等 多个方 面 ．但从 总 的 归类来 看节 目
几 经改版 之后 ， 《 健 康 之路 》 提 出 了“ 健 版前 ．特 别成 立 了北 京卫视 健 康节 目 很 广 泛 ．既包括 饮食 保健 等 身体健 康 康 之路 ， 医 生天 天 来 帮 助 ” 的１ ３号 ， 定 专 家顾 问团 。顾 问 团成 员主要 由国家 的维护 ，也 包括 心理 疏 导等心 理 层面
为 ２ ． ６ ９ ％ ，单 期 节 目最 高 收 视 率 为 增 强 观 众 对 节 目 的 好 感 度 。 《 内容 性 质 。本 文 拟 从 易 懂 性 、 新 闻 健 康 之 ４ ． ６ ８ ％。 当年就 将原 时段 的收视 率提 高 路 》 的主 持人 “ 小冀 ” ， 外 形 落 落 大方 ， 性和 实 用性 三个 层面 对两 档节 目的内
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2014年12月,习近平在江苏调研时指出“没有全民健康,就没有全面小康”。
2016年“健康中国”已经上升到国家战略。
2017年,全民健康被写进十九大工作报告。
同时,随着中国人口老龄化进程的加快,大健康传播的时代已经来临。
特别是近两年,多家媒体报道一些有才华的明星和事业有成的企业负责人英年早逝,这给人们敲响了重视自身健康的警钟。
因此,健康养生类电视节目应运而生,深得观众喜爱。
以北京卫视《养生堂》为首的健康类电视栏目长盛不衰,后起之秀———《我是大医生》一度蹿升省级卫视同时段晚间自制栏目榜首,这些都刺激了全国各地电视台健康服务类节目如雨后春笋般纷纷设立。
周口广播电视台的《健康有约》栏目创办于2016年,自开播以来,收视率节节攀升,成为市民的健康管家、生活中的好帮手。
《健康有约》的成功之处就是以“新”制胜,不断创新传播内容,并借助多元化的传播方式,起到健康引领作用。
一、内容的创新调查显示,在我国居民当中,大部分老百姓将主要的健康投资花在“疾病治疗”上,而对预防的投入只占很小部分。
其结果就是面对疾病困扰,长期与病为伴,耗尽家产和家人精力,这一切均是由于错误的“健康投资”方式所致。
《健康有约》栏目创办的初衷就是“治未病”,加大疾病防控力度,引导居民管理自己的健康,做到未雨绸缪,防范于未然。
栏目秉承“传播健康理念,普及医疗常识,提升健康素养”的宗旨,鼓励老百姓从疾病的预防做起,一点一滴积累养生常识,真正将健康存储起来,使自己不得病,少得病,并由此及彼将健康理念传递给家人和朋友。
周口是一个拥有一千多万人口的农业大市。
多年来,心脑血管疾病、慢性呼吸系统疾病、糖尿病等慢性病严重威胁着人民群众的健康。
很多慢性疾病是由于不良的生活方式造成的,如果健康科普类知识能够通过电视平台走进千家万户,一些疾病就能够得到有效预防。
因此,《健康有约》栏目在选题策划上,遵循让每个人真正成为自己身体的主人的思路,最终目的是提升公众和广大患者的健康素养。
(一)选题创新《健康有约》开播三年多来,节目内容从原来的预防三高、糖尿病等常见病选题,逐渐拓展为关注职业病、抑郁症等特别策划;从饮食、营养到运动保健,涉及百姓关注的方方面面。
节目还多次策划推出多谈健康养生类电视节目的创新□沈晓丽【摘要】“健康中国”已经上升到国家战略。
近年来,很多有才华的明星和事业有成的企业负责人英年早逝,这些报道让人们唏嘘的同时,也向人们敲响了重视自身健康的警钟。
因此,健康养生类电视节目应运而生。
如何在众多节目中独树一帜,收视常青,这也对众多电视养生节目提出了更高的要求。
通过对周口广播电视台《健康有约》栏目的成功创办为切入点,从内容的创新、形式的创新、平台的创新三个部分,阐述了创新对于一个栏目的重要性,这也是保持节目蓬勃生命力的秘笈。
【关键词】内容创新;形式创新;平台创新;文化属性;健康管家91学科参与的特别节目,为观众带来专业的健康解读,充分体现了栏目的权威性。
《健康有约》栏目与原周口市卫生和计划生育委员会结合疾病防治日陆续推出了特别节目,充分体现了栏目的公益性。
2017年6月,《健康有约》推出了“走进校园,关注儿童健康”专题节目。
针对“青少年近视”“儿童牙齿健康”“小儿多动症”等话题,先后走进周口市文昌小学、周口市六一路小学、川汇区纺织路小学等,把演播室搬到学校和社区,有近万名学生参与节目互动。
由于是在户外录制,孩子的抗干扰能力差,并且爱动是孩子的天性,如何让孩子们坐得住,听进去,编导可没少花费心思。
在节目开始每隔5分钟,编导都会在环节设置上请现场的孩子参与一个互动,有律动表演、有辨真假环节,并在现场运用道具调动学生的参与热情,主持人和专家几乎成了孩子们的偶像,现场高潮迭起,一些健康知识巧妙地融入互动之中,真正做到了寓教于乐,在欢声笑语中为孩子们上了一堂不可或缺的健康课。
为了扩大影响,还开通了《健康有约》的网上直播,在场外得到了观众和网友们的强烈反响,很多网友纷纷点赞:“爱上丽江”网友留言称:“节目题材好、环节设置巧妙,适合孩子。
”“麦兜妈妈”网友留言说:“这样的健康知识不仅孩子需要,作为家长也需要,为《健康有约》点赞!”内容创新是《健康有约》栏目创新驱动发展的“核心机”,这也符合当下人们对电视传播的需求,“机”不可失,我们会边摸索、边实践,与时俱进,为居民提供更多“有料、有趣、有用”的健康服务。
(二)语态创新《健康有约》一直秉承“有用、好看”的栏目宗旨,立足贴近生活、贴近群众,避开专业术语和“套话”,坚持大众健康栏目要“说人话”。
俯下身子说平民化的语言是《健康有约》节目的又一制胜法宝。
首先,主持人的语言技巧很重要,她的沟通、交流能力是体现栏目实力的核心。
从主持层面来讲,让观众喜欢是一个硬指标。
一个好的主持人是栏目的灵魂。
《健康有约》主持人“甜甜”以甜美的形象和极具亲和力的语言技巧拉近了受众与栏目的距离。
现场互动中,甜甜与观众的交流更多的像拉家常,“甜甜”也成为栏目的形象代言人。
很多市民甚至说不全《健康有约》栏目的名称,但你只要一说起“甜甜”,她们都会滔滔不绝,说甜甜那期教我们做那个“小柴胡汤”还真有效,“那期保健操我跟着做了,到现在还在坚持做”。
其次,营造平民化的语态环境得益于有一支优秀的编导创作团队。
为了把高深莫测的医学知识转化为通俗易懂的健康道理,节目力求把复杂抽象的内容进行可视化的具象呈现。
节目中打破了原有演播室主持人与专家一对一的访谈方式,在专家讲解中,融合案例分享、科学实证、动画演示、大型道具等多种手段。
专门开辟“医生实操专区”,让语言表述不清的内容,通过现场医生模拟场景,化抽象为具象,让观众看得清记得牢。
特别是针对常见病这类选题,为了寻找新的切入角度和表达方式,《健康有约》编导们必须想出三种以上的方案,在栏目组编前会上,大家畅所欲言,从中筛选最优,真正让知识“显原形”,让观众看得懂、用得上。
二尧形式的创新《健康有约》栏目从2016年初创办于周口广播电视台科教频道,到新闻综合频道面向全市观众播出;再到今天栏目主创团队走出演播室,走进学校、社区和农村,走到群众中去,开启了媒体和百姓互动的全新健康理念传播模式。
(一)请进来每年有针对性地邀请全国医学界的知名专家以及科学院院士走进演播室,对全市人民进行健康知识普及。
其中邀请的全国健康教育首席专家、中华预防医学会会长、国家卫生部原副部长王陇德院士的讲座非常受欢迎,讲座时间原定两个小时,最后延长到3个半小时。
为了适应当前信息碎片化的发展,我们还把每期健康讲座分解成若干短视频,放到网上进行二次、多次传播,让更多的网友获取健康知识。
(二)走出去在每年的春秋两季,《健康有约》都会把演播室搬到社区、农村,让周口市的权威专家与群众面对面,采用主持人、专家、健康达人与现场受众围绕话题内容进行延伸,形式更接地气,案例更切实际,使群众不出家门就可以和大牌专家互动。
2017年9月,为了普及“三高”知识,栏目联合全市权威专家,把《健康有约》直播车开进人和社区、万基社区、东新区许湾办事处等市内大的社区和农村社区进行健康科普,手把手教市民合理膳食、合理运动。
全国高血压防治知名专家刘华玲走到群众中间,手拿限盐勺、限油壶,耐心地给市民讲解每天用的量如何控制,50岁以上的人如果控制好血压,能减少多少疾病的发生,听得现场的观众连连点头,栏目组还在现场把一些限盐限油的工具和药品发放给市民。
922017年11月14日是世界糖尿病日,栏目联合周口市糖尿病权威专家沈绚梅走进农村,为农民朋友讲授科普知识。
2018年《健康有约》栏目开始从关注慢病转向关注职业病。
2018年5月和9月栏目先后走进装饰工人和教师群体开展职业病防治特别节目。
(三)多方互动电视访谈节目以其强烈的参与性、互动性、娱乐性受到大众的喜爱,它作为电视文化的重要组成部分,要想为受众知晓、领悟,必须借助有效的传播策略。
[1]《健康有约》每期内容由主持人、专家、健康达人和现场观众组成。
多元的互动成为节目中的收视亮点。
每期节目除以上形式外还加入大众病例、辨真假、街采等一些短片,这极大地增强了节目的可视性。
2017年,又增加了网友问答环节,建立微信、微博等形式的观众问题档案,统一管理,筛选、分拣,及时在节目及微信中回答,调动了市民的参与热情。
2018年,在演播室增设“健康大课堂”互动区,让热心观众以情景剧的形式科普健康知识,既增加了可视性,又让互动更直观,受众喜闻乐见。
三、传播平台的创新近年来,伴随着互联网技术的迅猛发展,电视媒体的主流地位受到严峻挑战。
[2]为加快传统媒体与新媒体的融合步伐,《健康有约》栏目除保留传统电视传播外,还在周口手机台开辟主战场,使《健康有约》传播实现了电视屏和手机屏的二合一,利用多元化的传播矩阵,大量“吸粉”,黏合受众。
1.微信公众号目前《健康有约》传播平台已经突破了单一的电视媒体范畴,开通了《健康有约》微信公众号,目前总粉丝量已经超过10万。
内容包括栏目视频的碎片化整合传播、图文精编、专家预告、科学运动健身等,互动效果非常好,受到网友的欢迎。
2.在周口手机台增加回看功能为实现多元化的传播模式,让《健康有约》传播更远、受众更广,在周口手机台增加回看功能。
观众错过了播出时间可以随时回看,并且可以留言、跟帖、打赏、点赞,与主持人互动等,从而达到任何人、任何时间、任何地点、以任何终端均可获得《健康有约》的信息。
3.开辟《健康养生》平台在周口手机台为《健康有约》开辟一个新的传播阵地———健康养生平台,每天可以实时发布《健康有约》的相关信息,改变周播节目信息量小,不能及时更新的短板。
平台可以及时播发录制现场、专家短片、座谈话题、专家课件,承载所有视频内容,开辟多元传播渠道,达到立体宣传的效果。
4.在《便民生活圈》中开设专栏在周口手机台《便民生活圈》开设《求医问药》和《名医堂》专栏,目前经过三年的运作,《健康有约》邀请到的省市级专家医生团队已经有近百名,老百姓可以通过《求医问药》预约专家号、与医生在线交流。
在此基础上,还可以积极探索《健康有约》产业链,通过与各大医院联手,通过线上线下互动,做好营销,为栏目造血,使之走得更远。
5.开设直播专区针对周口市医疗卫生行业的大事件、突发事件及技术性重大突破等,在周口手机台直播专区,随时随地进行现场直播。
比如2017年现场直播的周口市中心医院24小时“绿色通道”(又称“救命通道”)、“流感来袭”等,效果非常好。
特别是“流感来袭”这期节目,通过专家的正确解读,让受众懂得了“流感”可防可控,一定可以战胜,从而消除了市民的恐慌。
6.主播来撩《健康有约》在手机台《主播来撩》板块鼎力推出主播甜甜,满足网民与主播的互动需求。
页面上有主播甜甜的照片、兴趣爱好、微博,这一平台吸纳了大量“90后”“00后”的新生代在此聚集、交流。