产品开发与设计课件(PPT 36张)

22.02.2019
Yuan fuli，Management School of Wuhan University of Technology
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第2讲 产品开发与设计
第一版
工业时代产品竞争的规律
当产品短缺时，以数量占领市场； 当产品富余时，以质量占领市场; 当产品数量、质量都不成问题时，就必须以
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第2讲 产品开发与设计
第一版
二、新产品开发成功的因素
案例1-2 日本精工与瑞士手表厂家的产品开发管理


瑞士厂家于1967年与日本精工同时开发出石英手表的展示 品，但认为其价格过高，只把它当成一种市场容量有限的 高档产品，仍把主要精力放在提高机械式手表的性能方面。 1969年年底，日本精工在世界上首次开发出模拟式石英手 表，利用半导体等技术，改良原有的机械式手表自动组装 生产线，实现了模拟式石英手表的小型化和低成本化，确 立了大量生产低价石英手表的体制。接着，1973年，精工 开发出液晶显示的数码式手表，完全掌握了石英电子表的 制造技术。到1982年，精工已有大约80％的产品实现了石 英化，但瑞士厂家石英化的步伐却迟缓了许多。
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第2讲 产品开发与设计
第一版
技术战略与产品战略
产品战略
创意
需求 需求
销售
技 术
功 能
产 品
商 品
技术战略
新产品的研究和开发能力以 及相应的生产技术是企业赢 得竞争优势的根本保证。
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新产品开发面临的压力
产品开发与设计的过程
研究开发新产品的方法
产品开发的策略
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第2讲 产品开发与设计
第一版
一、产品创新的重要性与迫切性
案例1-1 三菱电气公司三马力热泵(heat pump)在1975～1985 年的变化。
创新的产品占领市场。
企业只有不断创新，推出为广大消费 者欢迎的更加优秀的新产品，才能在 竞争中立于不败之地。
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第2讲 产品开发与设计
第一版
信息时代产品竞争的规律
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第2讲 产品开发与设计
第一版
产品创新的迫切性
推进产品创新的迫切性源于激烈的国际市场
竞争。 市场的产生源于人类进行产品、资本、劳务 和技术等生产要素的交换，集中体现在产品 的竞争上。 产品的市场竞争规律随经济发展的不同阶段 而异。
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具体说明 率先开发出新产品的企业往往在技术上领先竞争对手， 并能得到市场的认同和支持，甚至可以为产品技术或 其他活动确定标准，使企业的领先地位更持久。 可优先选择劳动力、供应商和设备，优先拓展市场需 求，获得快速发展的机会，以及提高产品的市场占有 率和品牌认同度。 建立了相对于竞争对手的差异化优势，获得了领先者 或开拓者的声誉，有利于培养客户的忠诚度。
第2讲 产品开发与设计
第一版
第2讲产品开发与设计
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Yuan fuli，Management School of Wuhan University of Technology
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第2讲 产品开发与设计
第一版
Content Points/内容要点
产品创新的重要性与迫切性
新产品开发成功的因素
Yuan fuli，Management School of Wuhan University of Technology722. Nhomakorabea2.2019
第2讲 产品开发与设计
第一版
知识经济时代产品竞争的规律
专利壁垒 品牌吞并 标准阻遏
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Yuan fuli，Management School of Wuhan University of Technology




从1975年到1979年，该公司除了对金属板做一些改进外什么都没有做。 到1979年，该产品的技术尖端程度大致与美国竞争者相当； 1980年三菱公司进行了它的第一次大的改进：推出了采用集成电路控 制空气温度调节周期的新产品。一年后，该公司用微处理机替代集成 电路并进行了两项重要的创新； 1982年，三菱公司推出了一技术性能先进的新型空调；高效率的旋转 式压缩机代替了过时的往复式压缩机； 1983年，三菱公司又给空调增加了敏感元件，扩大了对调温周期的电 子控制，再次改进了能量-效率比率； 1984年，又一新型空调在三菱公司诞生了，这次空调中装有变换器， 使得能效比进一步得到改进； 稳步地改进，奠定了三菱公司以及日本在全球家用空调行业中的技术 领先地位。
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第2讲 产品开发与设计
第一版
案例分析
表1-1 精工获得成功的原因 原因 取得技术领先 地位，建立产 品标准 优先控制关键 资源，并实现 快速发展 与客户建立良 好关系
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22.02.2019
第2讲 产品开发与设计
第一版
产品创新的重要性
产品创新是推动产业发展和社会进步的强大
动力； 产品创新是企业提升经济效益的引擎； 产品创新是科学技术与经济发展之间的桥梁； 产品创新是引领企业精神的标志； 产品创新是培育创新型科技人才的温床； 产品创新是扩大知识产权疆域的桥头堡。
“摩尔定律”：由英特尔公司的创始人摩尔
在二十几年前提出的。

摩尔预言：半导体集成电路中央处理器（CPU） 的性能每18—24个月提高1倍，同时其价格降低 一半。
“生鱼片理论”：由韩国三星公司首席执行
官尹钟龙提出的。

意思是第一天抓到的鱼，其生鱼片若在第二天 卖，只能卖出1/2的价钱，在第三天卖，则只能 卖出1/4的价钱。