整形市场宏观环境分析

武汉市整形市场环境分析

--宏观环境分析

一. 政治法律环境

1.政治环境

1.医疗保障制度对整形市场的影响国家卫生部规定医保卡是公民在患疾病时住院或者购买药品的保障，整形手术是人在健康的情况下才进行的手术，不属于疾病的范围，因此不在医保范围之内，这为整形市场带来了许多影响。主要表现在以下几个方面：

（1）整形行业是资本，技术密集型行业，加上法律准入限制较多，市场准入门槛高，

因此是垄断竞争市场

（2）整形手术费用不能享受医保，由客户自担，整形医院之间的竞争更多的存在于同级医院当中

2.法律环境

针对我国整形美容行业目前存在的诸多不规范问题，国家应加强对整形美容管理，目前，国家有关部门在《医疗机构管理条例》和《医疗机构管理条例实施细则》的基础上，专门出台了《医疗美容服务管理办法》。该《办法》明确规定：

1.医疗美容机构必须具备有关部门核发的《设置医疗机构批准书》、《医疗机构执业许可》，并必须有明确的医疗整形美容诊疗服务范围。

2.必须实行主诊医师负责制，医疗美容项目必须由主诊医师负责或在其指导下实施。

3.负责实施美容外科项目的主诊医师中，应具有6年以上从事美容外科或整形外科等相关专业临床工作经历。

4.符合条件的医师还要经省级以上卫生行政部门指定的医疗美容专业培训机构培训6个月以上，并取得合格证书，或在省级卫生行政部门指定的医疗美容机构进修一年以上。另外，卫生部已责承中华医学会，制定《医疗美容主诊医师考试大纲》、《医疗美容主诊医师培训标准》、《医疗美容项目目录》和《美容外科技术分级》。

与此同时，卫生部又责承中国医师协会进行整形外科专科医师培训，制定《整形外科医师培训大纲》《整形外科培训基地细则》《整形外科专科医师培训教材》等以备实施。二.经济环境

近几年来，我国居民收入水平不断增长，2009年上半年，城镇居民家庭人均总收入9667元。其中，人均可支配收入8856元，同比增长9.8%，扣除价格因素，实际增长11.2%。在城镇居民家庭人均总收入中，工资性收入6394元，增长11.1%；转移性收入2273元，增长16.0%；经营净收入778元，增长3.9%；财产性收入222元，增长9.1%。农村居民人均现金收入2733元，增长8.1%，扣除价格因素，实际增长8.1%。其中，工资性收入954元，增长8.4%；家庭经营收入1512元，增长5.5%；财产性收入78元，增长9.9%；转移性收入189元，增长31.4%。中国于2011年成为全球第二大经济体，2011年城乡居民收入增长情况，2011年城镇居民人均总收入23979元人民币；人均可支配收入中位数为19118元，比上年增加2279元，增长13.5%。

居民消费也出现多元化，传统的衣食住行已不能满足人民群众的需求，整形美容作为一种新的消费项目进入局消费的视野，将来的市场需求将会很大。

在亚洲，中国是医疗设备市场成长最快的国家，已占据亚洲医疗设备市场的第二把交

椅，约为40亿美元。

中国的整形外科市场相较日本小得多，约为1.25亿美元。然而，在过去几年的增速却达到了14%~16%，主要城市居民的收入增长带动了整形外科市场的增长。

在整形外科市场中，膝关节植入物占了大头，约为50%，创伤器械及髋关节植入物分摊其余的市场。中国的整形外科市场预计会以8%的速度稳健成长。

中国台湾地区的医疗设备市场约为15亿美元，2004年，整形外科产品的市场接近8000万美元，其市场的一半为进口品。进口产品主要来自美国，其次是日本与欧洲。台湾本土的制造商有能力制造的产品，主要为可抛弃式及其他较低级的产品，如骨螺钉、骨板等。

为了降低医疗费用和政府的医疗补偿支出，台湾当局从2002年起，开始实行全球通用的医疗补偿计划，减少了医疗补偿金，这估计将会使整形外科市场需求减少。

三.科学技术环境

在整形市场迅速发展扩大的同时，整形技术也在日新月异的发展着，由以下几个因素驱动：

(1)在媒体广告中宣传先进技术，展示医院强大的技术力量是整形医院的品牌战略之一

(2)新技术能为整形医院带来更多的利益。优先使用新技术的医院可获得以下优势

降低手术成本，使医院获得价格竞争优势

拓宽整形业务范围，

为医院调整整形项目价格提供依据

四.社会文化环境

改革开放以来，消费者的审美观念发生了巨大改变，更加地注重外在美，为整形市场的发展提供了广大的空间。近几年的明星整容风潮积极地推动了一般民众在整形上的消费。

此外，由于我国求职市场上竞争愈演愈烈，整形成为了许多女性增加自身竞争优势的捷径。

五.自然环境

自然环境对整形市场影响较小，可以忽略