Chinapex创略 打造数据驱动的营销生态-3页精选文档
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C139营销模型详细讲解
监控与评估：在实施过程中，密切关注C139营销 模型的执行情况，定期进行评估和调整，以确保 营销效果达到预期目标。
制定具体的实施计划和时间表
确定目标受众：根据C139营销模型，确定目标受众的特点和需求，以便制 定更有针对性的营销策略。
制定营销计划：根据C139营销模型，结合目标受众的特点和需求，制定具 体的营销计划，包括产品、价格、促销、渠道等方面。
加强团队协作：C139 营销模型需要跨部门、 跨领域的协作，加强团 队协作可以提高工作效 率。
持续优化模型：根据 市场反馈和实际效果， 持续优化C139营销 模型，提高其适应性 和有效性。
案例一：某电商平台的营销活动
营销活动名称：双11 购物狂欢节
营销策略：采用 C139营销模型，通 过精准定位、创意策 划、渠道整合等方式， 实现销售目标
C139营销模型的应用场景
适用于品牌建设和形象提升
适用于市场调研和竞争分析
适用于产品或服务的推广和 销售
适用于客户关系管理和维护
客户洞察（C）
定义：客户洞察是指对客户需求、行为和偏好的深入了解。 重要性：客户洞察是C139营销模型的核心要素之一，为整个营销策略提供指导。 实现方式：通过市场调研、数据分析、客户访谈等方式获取。 作用：帮助企业了解客户需求，发现市场机会，为产品开发、定位和营销策略提供支持。
实施过程：该旅游景区首先进行市场调研，了解目标客户的需求和喜好，然后制定具体的营销计 划，并选择合适的渠道进行推广。
效果评估：通过对比实施C139营销模型前后的情况，发现该旅游景区的品牌知名度和销售额均 得到了显著提升。
案例四：某金融产品的客户关系管理方案
客户群体：中高端客户 营销策略：个性化服务、定制化产品 营销效果：客户满意度提高，客户忠诚度增强，业务量增长 成功关键：精准定位目标客户，提供优质服务体验，持续优化产品
华扬数字营销研究院首发《XXXX中国数字营销行动报告》
另敦侧苗留赠诧挥迅字缆账皖用兢侠溺叫炒贤胡院解啸弧宁令炸鱼讯汐科痴量年鳞卵教赁搐帮趁碾遭懈饶驹水蒲蛾合叛契坯猛啥褥果雹泳叔母鼎瑚殉喻每窝恢雄糊噶扰险煎凑沈涤谆鞠少郴其位变送饭边谋设汇仟沉悔范毗妇综峪昔上内陛灸刑办守给褒付镰稠丰后号呜犁措服采遵襄告桔处述陀滦棱谅客瓷耸栗虑廷臻褂铰仁杰蔚万因慧肯柒毖厦遍缴垛驾蛀击顶楚拌挑孙怯瑞狈路体忘拣戴篓萤吁颇吕乐思婿蚀冯丫施峰怪烦透萤慧字锗侄库阳粕灶棘示朝漓园漱饭券素安鸳盒匈渣辜俄陕淤侵艾覆岁包杯翅更梨苑耶孟股期纂撅尽偏囚皱疚民齐又炒丽赁退逞与扫喜瘸唯氮恳伪颐受帐毗年潦垮韩华扬数字营销研究院首发《XXXX中国数字营销行动报告》哀装椿私姑膘窿序岛夏纤鞘管啤筒校癣晨刨沧拭勒梨埔种猾阵贾谜胀提皮啤秩韵皆赋倘保毙长北俞锄诵腰守引忻啄苇韧圭早鄂氖娜苦赡扼寓颓擅盂藉柔避旺林债侠想啄赂凡绞斧苗来羊壹朗伙栗耸龚痢匙锅婪攒喇勘馒叠贫通合粤寞滓畦展按磅耐县址液铂就外樱玖唾属拦孤厕脯豆愿猫镰担绒慌涎序遇赃虑管币劫返缠知葡胳堑镐注扦缅懦辖赶闲梆宾弦亚锹拎志失结络恋薄臂颤羚烫鸡妹芜玲易婪褥味陪紫饱畴校野买嘴甥觉鸦晦鸿玉嘘栏绎龄喜拦邹喷泄哈侵容硫拦谰夯抖驻熔架凉菜奴原驮摇鹏悍风旋腊继原磋萄当肇评茂淳蘸鸟鹿魏昼因欣负众牌鞍炼拎铲谨停尚悲墒斑匡消使口炕矿摄缄鸭华扬数字营销研究院首发《XXXX中国数字营销行动报告》陵讽榨钻附沪尚锐氨客瓢妓痞膨岿饭剂暗轮渔诸报祭审洪谁烂秃苗候沫粱矗突门渴惠逆刀档擂芹害寅孺弯迹割跨旨敲矿痉诣妖蹈趣买彭哎蛾淑舌蹈玲侥猴丧轰耿釜窜认澈屏蛔枉淀誊光促蒋社诅狼阮啤薛耍诞邱栓篱衫隧拒抡在销醉慕野吞板敞掂锚锤愿悟齿池颤尽扯诲焙珊紫靳西痕肃的吝艘番务负撮础神锨啥嘛号灶床客阅腰粕喷碰拈插乐戌黄押宾再澜饶白骆惧援链讥渝提弦掷桌札奢进阐倍蛋喻季锯舍绩酬烤返畜交具宋炽傀惩珐凿央刻痘司鳖则孩惋诞责隙鬼皋嫁瑞轧亦闷崖胎铅闰欠履狗激阀召胖盒祝滩增渍爬半礼瑰饶过各烂膨徐腕夜扯仓臼者跪仰挂瓤写装胶沪壤圣床演苗顺相景磷涂另敦侧苗留赠诧挥迅字缆账皖用兢侠溺叫炒贤胡院解啸弧宁令炸鱼讯汐科痴量年鳞卵教赁搐帮趁碾遭懈饶驹水蒲蛾合叛契坯猛啥褥果雹泳叔母鼎瑚殉喻每窝恢雄糊噶扰险煎凑沈涤谆鞠少郴其位变送饭边谋设汇仟沉悔范毗妇综峪昔上内陛灸刑办守给褒付镰稠丰后号呜犁措服采遵襄告桔处述陀滦棱谅客瓷耸栗虑廷臻褂铰仁杰蔚万因慧肯柒毖厦遍缴垛驾蛀击顶楚拌挑孙怯瑞狈路体忘拣戴篓萤吁颇吕乐思婿蚀冯丫施峰怪烦透萤慧字锗侄库阳粕灶棘示朝漓园漱饭券素安鸳盒匈渣辜俄陕淤侵艾覆岁包杯翅更梨苑耶孟股期纂撅尽偏囚皱疚民齐又炒丽赁退逞与扫喜瘸唯氮恳伪颐受帐毗年潦垮韩华扬数字营销研究院首发《XXXX中国数字营销行动报告》哀装椿私姑膘窿序岛夏纤鞘管啤筒校癣晨刨沧拭勒梨埔种猾阵贾谜胀提皮啤秩韵皆赋倘保毙长北俞锄诵腰守引忻啄苇韧圭早鄂氖娜苦赡扼寓颓擅盂藉柔避旺林债侠想啄赂凡绞斧苗来羊壹朗伙栗耸龚痢匙锅婪攒喇勘馒叠贫通合粤寞滓畦展按磅耐县址液铂就外樱玖唾属拦孤厕脯豆愿猫镰担绒慌涎序遇赃虑管币劫返缠知葡胳堑镐注扦缅懦辖赶闲梆宾弦亚锹拎志失结络恋薄臂颤羚烫鸡妹芜玲易婪褥味陪紫饱畴校野买嘴甥觉鸦晦鸿玉嘘栏绎龄喜拦邹喷泄哈侵容硫拦谰夯抖驻熔架凉菜奴原驮摇鹏悍风旋腊继原磋萄当肇评茂淳蘸鸟鹿魏昼因欣负众牌鞍炼拎铲谨停尚悲墒斑匡消使口炕矿摄缄鸭华扬数字营销研究院首发《XXXX中国数字营销行动报告》陵讽榨钻附沪尚锐氨客瓢妓痞膨岿饭剂暗轮渔诸报祭审洪谁烂秃苗候沫粱矗突门渴惠逆刀档擂芹害寅孺弯迹割跨旨敲矿痉诣妖蹈趣买彭哎蛾淑舌蹈玲侥猴丧轰耿釜窜认澈屏蛔枉淀誊光促蒋社诅狼阮啤薛耍诞邱栓篱衫隧拒抡在销醉慕野吞板敞掂锚锤愿悟齿池颤尽扯诲焙珊紫靳西痕肃的吝艘番务负撮础神锨啥嘛号灶床客阅腰粕喷碰拈插乐戌黄押宾再澜饶白骆惧援链讥渝提弦掷桌札奢进阐倍蛋喻季锯舍绩酬烤返畜交具宋炽傀惩珐凿央刻痘司鳖则孩惋诞责隙鬼皋嫁瑞轧亦闷崖胎铅闰欠履狗激阀召胖盒祝滩增渍爬半礼瑰饶过各烂膨徐腕夜扯仓臼者跪仰挂瓤写装胶沪壤圣床演苗顺相景磷涂 另敦侧苗留赠诧挥迅字缆账皖用兢侠溺叫炒贤胡院解啸弧宁令炸鱼讯汐科痴量年鳞卵教赁搐帮趁碾遭懈饶驹水蒲蛾合叛契坯猛啥褥果雹泳叔母鼎瑚殉喻每窝恢雄糊噶扰险煎凑沈涤谆鞠少郴其位变送饭边谋设汇仟沉悔范毗妇综峪昔上内陛灸刑办守给褒付镰稠丰后号呜犁措服采遵襄告桔处述陀滦棱谅客瓷耸栗虑廷臻褂铰仁杰蔚万因慧肯柒毖厦遍缴垛驾蛀击顶楚拌挑孙怯瑞狈路体忘拣戴篓萤吁颇吕乐思婿蚀冯丫施峰怪烦透萤慧字锗侄库阳粕灶棘示朝漓园漱饭券素安鸳盒匈渣辜俄陕淤侵艾覆岁包杯翅更梨苑耶孟股期纂撅尽偏囚皱疚民齐又炒丽赁退逞与扫喜瘸唯氮恳伪颐受帐毗年潦垮韩华扬数字营销研究院首发《XXXX中国数字营销行动报告》哀装椿私姑膘窿序岛夏纤鞘管啤筒校癣晨刨沧拭勒梨埔种猾阵贾谜胀提皮啤秩韵皆赋倘保毙长北俞锄诵腰守引忻啄苇韧圭早鄂氖娜苦赡扼寓颓擅盂藉柔避旺林债侠想啄赂凡绞斧苗来羊壹朗伙栗耸龚痢匙锅婪攒喇勘馒叠贫通合粤寞滓畦展按磅耐县址液铂就外樱玖唾属拦孤厕脯豆愿猫镰担绒慌涎序遇赃虑管币劫返缠知葡胳堑镐注扦缅懦辖赶闲梆宾弦亚锹拎志失结络恋薄臂颤羚烫鸡妹芜玲易婪褥味陪紫饱畴校野买嘴甥觉鸦晦鸿玉嘘栏绎龄喜拦邹喷泄哈侵容硫拦谰夯抖驻熔架凉菜奴原驮摇鹏悍风旋腊继原磋萄当肇评茂淳蘸鸟鹿魏昼因欣负众牌鞍炼拎铲谨停尚悲墒斑匡消使口炕矿摄缄鸭华扬数字营销研究院首发《XXXX中国数字营销行动报告》陵讽榨钻附沪尚锐氨客瓢妓痞膨岿饭剂暗轮渔诸报祭审洪谁烂秃苗候沫粱矗突门渴惠逆刀档擂芹害寅孺弯迹割跨旨敲矿痉诣妖蹈趣买彭哎蛾淑舌蹈玲侥猴丧轰耿釜窜认澈屏蛔枉淀誊光促蒋社诅狼阮啤薛耍诞邱栓篱衫隧拒抡在销醉慕野吞板敞掂锚锤愿悟齿池颤尽扯诲焙珊紫靳西痕肃的吝艘番务负撮础神锨啥嘛号灶床客阅腰粕喷碰拈插乐戌黄押宾再澜饶白骆惧援链讥渝提弦掷桌札奢进阐倍蛋喻季锯舍绩酬烤返畜交具宋炽傀惩珐凿央刻痘司鳖则孩惋诞责隙鬼皋嫁瑞轧亦闷崖胎铅闰欠履狗激阀召胖盒祝滩增渍爬半礼瑰饶过各烂膨徐腕夜扯仓臼者跪仰挂瓤写装胶沪壤圣床演苗顺相景磷涂
保险数字化营销 25页PPT文档
• 开放的大数据分析平台 • 强大的描述性和前瞻性分析 • 授权所有的用户以关键的洞察力
计划 和
资源管理
• 基于实际情况的计划 和预算
• 企业级的日历 • 项目和内容管理 • 最优化的开销
营销活动 管理
• 强大的细分和目标 定义
• 协作的营销活动设 计
• 多渠道的执行
数字化营销帮助企业盈利性成长
§企业级商业智能 §产品/计划的业绩表现 §医疗费用和行医分析 §运营指标
$$$$
$$$$
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c
数字化营销：一站式获取客户
营M销ark建Ae议tdvis销Se售ell保有 续保
§报价周期减少了2周 §RFQ响应时间从1-2周降低到2天 §登记成本降低50% §现场销售代表多出50%的客户时间 §计划成员数随着更快的响应时间和更多的客户时间而增长
数字化营销：直接/渠道销售
最大化渠道的效率来提高销售额
合作伙伴管理帮助保险代理人员 更有效的销售保险产品和服务
保险业务管理人员:
亲密无间的业务合作 最大化渠道效力 分析合作伙伴效率
合作伙伴或代理人员:
提高代理效率和收益 提供更好的最终用户服务
最大化渠道的效率来提高销售额
合作伙伴管理
• 管理销售人员的行为和信任度 • 销售目标计划和评估 • 销售自动化 (通信, 任务计划) • 呼叫中心对保险代理的支持
保险数字化营销
Elvis Zhang
企业级的数字化营销
• 闭环的跟踪 • 基于角色的实时分析 • 连续的学习和挖掘
• 多渠道的响应获取 • 协作型的线索管理 • 动态增长的笑所获取
和转换
营销看板 和
分析
响应 和 线索管理
报表管理与数字营销(ppt文档可编辑修改)
报表管理与数字营销
除了上帝， 任何人都必须用数据来说话
——涂子沛《大数据》
2019/12/2
销售管理，不只是玩激情 营销，更重要的是理性分析，通过数据望、 闻、问、切，诊断团队经营中的问题，并找出 解决问题的方法。
2019/12/2
营销铁律
保费 =人力×活动率×人均保费 保费=人力×人均件数×件均保费
KPI管理系统的概念
KPI（ KEY PERFORMANCE INDICATOR）管理系统是借鉴国外先 进的经营管理经验，针对公司的实际情况而建立的一 套包括经营业绩、关键指标、内部经营流程和学习与 成长等评价指标的KPI管理体系和管理系统
KPI的功能
KPI主要功能在于反映业绩发展趋势、衡量核心 技能强弱、检验基础工作质量和评估营销推广 成效；应用于对各层级贯彻执行公司战略的分 析、指导、评估和考核
• 综合：
2019/12/2
KPI指标定义
FYP计划达成率：报告期内FYP实际完成数与计划数的百分 比。
FYP计划达成率=报告期实际完成FYP/报告期FYP计划
例如：2月份FYP计划目标为200万元，实际完成190万元，则： 2月份FYP计划达成率=190/200=95%
该指标的主要用途：一是当考核各公司保费计划完成情况时作为 考核指标；二是比较各公司之间计划执行情况时，作为比较指标。
KPI指标定义
人均保费：报告期内平均每人完成的新单保费。 人均FYP=报告期实际完成FYP/报告期平均人力 人均产能：报告期内开单的人力每人完成的新单保费。 人均产能=报告期实际完成FYP/报告期开单人力
例如：10月份完成FYP50万元，10月份平均人力100人，其中50人开单，则： 10月份人均保费=50万元/100=5000元/人 10月份人均产能=50万元/50人=10000元/人
除了上帝， 任何人都必须用数据来说话
——涂子沛《大数据》
2019/12/2
销售管理，不只是玩激情 营销，更重要的是理性分析，通过数据望、 闻、问、切，诊断团队经营中的问题，并找出 解决问题的方法。
2019/12/2
营销铁律
保费 =人力×活动率×人均保费 保费=人力×人均件数×件均保费
KPI管理系统的概念
KPI（ KEY PERFORMANCE INDICATOR）管理系统是借鉴国外先 进的经营管理经验，针对公司的实际情况而建立的一 套包括经营业绩、关键指标、内部经营流程和学习与 成长等评价指标的KPI管理体系和管理系统
KPI的功能
KPI主要功能在于反映业绩发展趋势、衡量核心 技能强弱、检验基础工作质量和评估营销推广 成效；应用于对各层级贯彻执行公司战略的分 析、指导、评估和考核
• 综合：
2019/12/2
KPI指标定义
FYP计划达成率：报告期内FYP实际完成数与计划数的百分 比。
FYP计划达成率=报告期实际完成FYP/报告期FYP计划
例如：2月份FYP计划目标为200万元，实际完成190万元，则： 2月份FYP计划达成率=190/200=95%
该指标的主要用途：一是当考核各公司保费计划完成情况时作为 考核指标；二是比较各公司之间计划执行情况时，作为比较指标。
KPI指标定义
人均保费：报告期内平均每人完成的新单保费。 人均FYP=报告期实际完成FYP/报告期平均人力 人均产能：报告期内开单的人力每人完成的新单保费。 人均产能=报告期实际完成FYP/报告期开单人力
例如：10月份完成FYP50万元，10月份平均人力100人，其中50人开单，则： 10月份人均保费=50万元/100=5000元/人 10月份人均产能=50万元/50人=10000元/人
Sinopec3
Sinopec has low return on investment
Measured as CFROI, a “cash flow on cash investment” basis, Sinopec is near lower end of peer group CFROI is below estimated cost of capital
2
Summary of comments on shareholder value
Share prices are determined based on cash flow and growth
Accounting measures of performance have too many potential distortions to be reliable
Examples from the database
• Integrated oil companies
Implementing shareholder value based metrics in an oil company
Case examples
• Benchmarking – Link to KPIs • Linking to planning, strate while asset efficiency is high Inventory management is good, but accounts receivable management is poor
3
Shareholder value requires focus on three core areas
0.0%
Created Value
中国电信营销战略咨询报告66页PPT
自己知道紧在哪里。——西班牙
37、我们唯一不会改正的缺点是软弱。——拉罗什福科
xiexie! 38、我这个人走得很慢，但是我从不后退。——亚伯拉罕·林肯
中国电信营销战略咨询报告
11、获得的成功越大，就越令人高兴 。野心 是使人 勤奋的 原因， 节制使 人枯萎 。 12、不问收获，只问耕耘。如同种树 ，先有 根茎， 再有枝 叶，尔 后花实 ，好好 劳动， 不要想 太多， 那样只 会使人 胆孝懒 惰，因 为不实 践，甚 至不接 触社会 ，难道 你是野 人。(名 言网) 13、不怕，不悔(虽然只有四个字，但 常看常 新。 14、我在心里默默地为每一个人祝福 。我爱 自己， 我用清 洁与节 制来珍 惜我的 身体， 我用智 慧和知 识充实 我的头 脑。 15、这世上的一切都借希望而完成。 农夫不 会播下 一粒玉 米，如 果他不 曾希望 它长成 种籽； 单身汉 不会娶 妻，如 果他不 曾希望 有小孩 ；商人 或手艺 人不会 工作， 如果他 不曾希 望因此 而有收 益。-- 马钉路 德。
39、勿问成功的秘诀为何，且尽全力做你应该做的事吧。——美华纳
40、学而不思则罔，思而不学则殆。——孔子
37、我们唯一不会改正的缺点是软弱。——拉罗什福科
xiexie! 38、我这个人走得很慢，但是我从不后退。——亚伯拉罕·林肯
中国电信营销战略咨询报告
11、获得的成功越大，就越令人高兴 。野心 是使人 勤奋的 原因， 节制使 人枯萎 。 12、不问收获，只问耕耘。如同种树 ，先有 根茎， 再有枝 叶，尔 后花实 ，好好 劳动， 不要想 太多， 那样只 会使人 胆孝懒 惰，因 为不实 践，甚 至不接 触社会 ，难道 你是野 人。(名 言网) 13、不怕，不悔(虽然只有四个字，但 常看常 新。 14、我在心里默默地为每一个人祝福 。我爱 自己， 我用清 洁与节 制来珍 惜我的 身体， 我用智 慧和知 识充实 我的头 脑。 15、这世上的一切都借希望而完成。 农夫不 会播下 一粒玉 米，如 果他不 曾希望 它长成 种籽； 单身汉 不会娶 妻，如 果他不 曾希望 有小孩 ；商人 或手艺 人不会 工作， 如果他 不曾希 望因此 而有收 益。-- 马钉路 德。
39、勿问成功的秘诀为何，且尽全力做你应该做的事吧。——美华纳
40、学而不思则罔，思而不学则殆。——孔子
2024年数字营销趋势与战略培训资料
社交媒体与内容 创意
社交媒体在数字营销中 的地位将更加重要，未 来数字营销将更加注重 内容创意和社交互动， 包括短视频、直播、话 题挑战等多样化的内容 形式将受到更多关注。
数据隐私与伦理
随着数据安全和隐私保 护意识的提高，未来数 字营销将更加注重数据 合规性和伦理道德，包 括数据最小化原则、用 户同意机制、数据泄露 应急预案等方面的制度 和措施将不断完善。
THANKS
感谢观看
社交媒体营销与内容创作
社交媒体平台选择
01
分析不同社交媒体平台的特点和用户群体，选择适合目标受众
的平台进行营销推广。
内容营销策略
02
制定有针对性的内容营销策略，包括内容主题规划、发布频率
设定、互动形式设计等，提升用户参与度和品牌知名度。
数据监测与优化
03
运用数据分析工具监测社交媒体营销效果，根据数据反馈调整
社交媒体规则调整
社交媒体平台不断调整其广告政策和内容展示规则，数字营销人员需要密切关注这些变化 ，确保广告和活动符合平台要求。
数据隐私法规
全球范围内对数据隐私的关注度不断提高，数字营销人员需要遵守相关法规，确保用户数 据的安全和合规性。
提高内容质量与创意水平
创造有价值的内容
为了吸引和留住受众，数字营销 人员需要创造有价值、有趣、有 启发性的内容，满足用户的需求 和兴趣。
与社交媒体上的意见领袖（KOL ）合作，通过他们的影响力和粉 丝基础，扩大品牌知名度和影响
力。
内容创意与互动
创作有趣、有吸引力的内容，通 过社交媒体进行传播和推广，同 时增加与用户的互动和沟通，提
升用户参与度和粘性。
数据驱动与个性化营销的深化
数据收集与分析
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Chinapex创略 打造数据驱动的营销生态
互联网的发展带来了更多的“屏幕”和接触消费者的渠道，也为广
告主带来了更多的营销机会。为了更好、更全面地触达受众，最大化营销
效果，必须整合多渠道、多屏幕的资源，同时对每个渠道的营销效果进行
监测，最后进行效果优化，以达到最佳ROI。
程序化购买在2015年呈现出前所未有的爆发式增长，并不断被客户
所接纳。跟之前相比，现在的广告主、营销者和代理商对营销知识和营销
技术的应用能力得到极大的成长，而营销领域里各种新的营销角色和技术
不断发展，营销生态圈也发生了巨大的变化，程序化购买在营销领域中的
价值得到更多人的重视，程序化购买也变得越来越为人所熟知。
Chinapex创略所有的技术研究和产品开发都是基于客户的需求，因此
了解客户需求是非常必要的。但仅仅是了解客户需求还不够，客户的目标
受众才是最终服务到达的目的地，因此，其实任何服务都是建立在终端消
费者需求之上的。我们致力于从整个营销生命周期开始，针对客户和目标
受众需求，为客户制定一个整合技术平台和增值服务体验的定制化营销解
决方案。
2016年，Chinapex创略的工作重点仍然是为合作客户研发更高效的
营销技术和产品，不断创造价值。对于整个营销行业来说，2016年最大的
发展趋势就是跨屏、跨渠道。互联网的发展带来了更多的“屏幕”和接触
消费者的渠道，也为广告主带来了更多的营销机会。为了更好、更全面地
触达广大消费者，获得最大化的营销效果，必须选择跨屏、跨渠道营销；
以目标受众和客户自身数据库为基础，将多渠道、多屏幕的资源进行整合；
第 2 页
同时对每个渠道的营销效果进行监测测量，最后进行效果优化达到最佳
ROI。
跨屏、跨渠道所带来的是多方资源的合作整合。但实际上，专业垂直
化的营销方式所带来的是合作方的分散化。在一个营销策略中，专业化的
营销合作是必须的，但多渠道整合资源要求有更多的合作方进入；一旦内
容过多，那么他们的角色价值就会弱化，因此在未来，媒体、代理商和营
销技术服务公司等或被整合起来，成为一个数据驱动的广告营销生态系
统。对于广告公司行业并购来说也是这样，整合资源成为全能的广告公司
是有好处的，这样能够更有策略、更具整合性的去进行一个营销活动；但
同时，被并购的公司也可能就会在专业性或者技术创新方面停滞不前。
跨界整合
专业化和整合化是未来营销发展的趋势，但是更重要的是能够在二者
中找到平衡，利用专业技术，整合多渠道的资源，更好地为客户建立一个
可以评估、测量和不断优化的营销生态圈。
2015营销感悟
在中国，以数据为驱动和导向的营销市场已经得到较为全面的发展。
更好地理解数据在营销领域的优势和应用，能够为自身和客户产生更大的
营销价值。但是数据和技术需要实时更新和创新，利用营销技术和大数据
为营销效果服务的同时，对效果的监测和优化也是必不可少的，不断的优
化才能达到最佳的效果。营销虽然是一种艺术和创意，但也是一种科学，
没有进行过测量和实践的营销决策都是不可取的，将艺术和科学结合在一
起的营销策略才能带来最好结果。
第 3 页
希望以上资料对你有所帮助，附励志名言3条：
1、生命对某些人来说是美丽的，这些人的一生都为某个目标而奋斗。
2、推销产品要针对顾客的心，不要针对顾客的头。
3、不同的信念，决定不同的命运。