我国体育健身娱乐市场的现状与展望
我国体育产业发展的现状分析与展望
我国体育产业发展的现状分析与展望我国体育产业经过多年的发展，取得了显著的进展和成就。
从全民健身到竞技体育，从体育用品制造到体育营销，我国体育产业已经形成了比较完整的产业链。
然而，与发达国家相比，我国的体育产业仍然存在一些问题和不足，需要进一步和发展。
首先，我国的体育产业发展还比较依赖政府财政的支持。
虽然我国政府非常重视体育事业的发展，大力推行全民健身政策，但是在体育产业的发展和运营方面，仍然需要政府提供大量的补贴和支持。
这导致了产业的盈利能力相对较弱，难以形成健康的市场竞争机制。
其次，我国的体育产业结构还不够合理。
目前，我国的体育产业主要以竞技体育为主导，其他领域如体育旅游、体育培训、体育娱乐等的发展还比较滞后。
这导致了体育产业发展的不平衡，有些领域的潜力还没有充分挖掘出来。
此外，体育产业的专业人才培养和管理水平也需要提高。
目前，我国的体育产业人才相对不足，尤其是高级管理人才和专业技术人才。
同时，体育产业的管理水平和服务质量也不尽如人意，需要加强人才培养和提高管理水平，以适应产业发展的需要。
展望未来，我国体育产业发展的前景仍然非常广阔。
随着人民生活水平的提高和健康意识的增强，体育消费市场的规模将不断扩大。
同时，随着体育科技的发展和创新，体育产业将更加注重技术创新和智能化发展，提供更多更好的体育产品和服务。
为了促进体育产业的健康发展，我国政府可以采取以下措施：首先，加大对体育产业的支持力度，提供更多的财政和政策支持，鼓励企业和社会资本投资体育产业。
其次，加强对体育产业的规范和监管，建立健全的市场竞争机制，引导产业发展向专业化、市场化方向转变。
第三，加强人才培养和管理水平提高，建立完善的人才培养体系和职业发展通道。
总之，我国体育产业发展的现状仍然存在一些问题和挑战，但是未来的发展前景依然广阔。
通过加强政府支持、优化产业结构、提高管理水平和加强人才培养，我国的体育产业将迎来更加快速和健康的发展。
体育行业的市场分析与未来展望
体育行业的市场分析与未来展望随着人们对健康和休闲生活方式的重视，体育行业已经成为一个巨大的市场。
体育产业链涵盖了体育器材制造、运动品牌、体育赛事组织、体育培训、运动健身俱乐部以及相关服务等众多领域。
本文将从市场规模、发展趋势、行业挑战以及未来展望等方面展开分析，以期对体育行业的形势有更全面的认识。
一、市场规模目前，我国体育产业已经成为一个庞大而复杂的市场，根据数据统计，2019年中国体育产业总规模超过2.5万亿元人民币，占国内生产总值的比重超过1%，预计到2025年，总规模将达到5万亿元。
从体育赛事组织、经营管理、广告宣传以及相关服务等方面进行综合测算，体育产业创造了丰富的利润空间和就业机会。
二、发展趋势1. 体育消费升级：随着收入水平的提高，越来越多的人开始将健康和娱乐融入日常生活。
传统的体育项目，如足球、篮球和羽毛球等，始终受到广大人群的喜爱。
另外，一些新兴的体育项目，如跑步、自行车、滑板等也受到了消费者的青睐。
2. 体育科技的发展：体育科技的进步将为体育产业带来巨大的创新和发展机遇。
虚拟现实、增强现实、智能穿戴设备等技术的应用，使得运动训练和比赛更具互动性和可视化，引领着体育行业向数字化、智能化方向发展。
3. 体育产业与城市发展的融合：各大城市纷纷将体育产业作为一项重要的经济支柱产业进行发展。
通过举办国内外顶级体育赛事、打造体育场馆、培养体育人才等方式，为城市的经济增长和文化发展注入动力。
三、行业挑战1. 传统体育产业转型：在互联网和新技术的冲击下，传统体育产业面临着转型升级的挑战。
传统的体育器材制造商、体育赛事组织者等需要借助新技术手段提升产品和服务的品质，以满足消费者多元化、个性化的需求。
2. 产业缺乏标准化和规范化：体育行业各个环节的标准化和规范化程度不高，导致市场存在很多不规范的运营行为。
这不仅损害了消费者的权益，也制约了整个行业的健康发展。
3. 产业链协同程度不高：体育产业的发展离不开各个环节的协同合作。
体育行业未来三至五年行业分析与展望
群众体育设施建设及优化建议
设施不足
当前，一些地区的群众体育设施 仍不完善，如场地不足、设施陈 旧等，制约了群众体育的发展。
优化布局
建议政府加大对群众体育设施的投 入，优化设施布局，确保每个社区 、村镇都有足够的体育设施。
提升设施质量
在增加设施数量的同时，要注重提 升设施质量，引进先进的体育器材 和装备，提高群众体育锻炼的效果 和安全性。
虚拟现实技术可以为观众提供沉浸式的观赛体验，让观众仿佛身 临其境地置身于比赛现场。
运动技能模拟与训练
增强现实技术可以将虚拟的运动技能模拟叠加到真实场景中，为 运动员提供更为直观和有效的训练方式。
体育赛事虚拟直播
通过虚拟现实技术，可以实现体育赛事的虚拟直播，让观众在虚 拟环境中观看比赛，提供全新的观赛体验。
06
CHAPTER
总结与展望
当前体育产业面临挑战和机遇
挑战
全球疫情大流行对体育产业造成巨大冲击，赛事停摆、场馆关闭、观众流失等 问题严重；同时，体育产业竞争激烈，市场饱和度高，创新难度大。
机遇
随着数字化、智能化技术的快速发展，体育产业正在经历转型升级，线上赛事 、虚拟运动、智能健身等新兴业态不断涌现；此外，全球健康意识的提高也为 体育产业提供了更广阔的市场空间。
中国体育产业发展现状与特点
产业规模迅速增长
中国体育产业规模近年来迅速增长，成为国民经济新 的增长点。
政策扶持力度加大
中国政府出台了一系列扶持体育产业发展的政策，包 括税收优惠、资金扶持等。
多元化发展格局形成
中国体育产业在赛事运营、健身休闲、体育培训等领 域均取得显著进展，形成多元化发展格局。
政策环境对体育产业影响分析
04
新时期体育发展的现状及发展趋势
新时期体育发展的现状及发展趋势一、引言体育作为人类社会发展的重要组成部份，对于个人身心健康、社会和谐稳定以及国家形象的塑造都具有重要意义。
随着社会经济的快速发展和人们对健康生活的追求，新时期体育发展面临着新的机遇和挑战。
本文将从现状和发展趋势两个方面探讨新时期体育发展的情况。
二、现状分析1.体育产业的快速发展随着经济的快速发展，体育产业成为了经济增长的新动力。
体育赛事、体育用品、体育培训等相关产业迅速崛起，为经济增长和就业提供了新的机会。
2.全民健身意识的增强人们对健康生活的追求日益增强，全民健身意识逐渐普及。
越来越多的人参预体育锻炼，积极参预各类体育活动，提高了整体健康水平。
3.体育科技的应用推动发展体育科技的不断进步和应用推动了体育发展的进程。
运动监测设备、虚拟现实技术等的应用，提高了运动员训练效果和比赛体验，推动了体育竞技水平的提高。
4.体育教育的改革创新体育教育在新时期发生了许多改革创新。
注重培养学生的全面素质，提高体育教育的针对性和实效性，使体育教育更好地服务于学生的身心发展。
三、发展趋势展望1.体育产业将进一步发展壮大随着人们对健康生活的需求不断增长，体育产业将进一步发展壮大。
体育赛事的规模将进一步扩大，体育用品市场将更加繁荣，体育培训机构将迎来更多的发展机会。
2.全民健身将成为常态全民健身将成为人们生活的常态。
政府将进一步加大对全民健身的支持力度，推出更多的健身活动和政策，鼓励更多的人参预体育锻炼，提高全民健康水平。
3.体育科技将不断创新体育科技将不断创新，为体育发展提供更多的支持。
运动监测设备将更加智能化，虚拟现实技术将更加成熟，为运动员提供更好的训练和比赛环境。
4.体育教育将更加注重个性化发展体育教育将更加注重个性化发展，根据学生的兴趣和特长进行培养。
注重培养学生的创新能力和团队合作精神，提高学生的综合素质和竞技水平。
四、结论新时期体育发展面临着机遇和挑战，但总体上呈现出积极向好的态势。
体育产业未来五年体育产业的发展前景展望
体育产业未来五年体育产业的发展前景展望体育产业作为一个多元化、庞大的领域，在全球范围内正迎来蓬勃发展的时代。
随着人们对健康生活方式的追求和体育活动的普及，体育产业在经济、文化、社会等各个方面都具有巨大的影响力。
本文将从体育产业的内外因素、技术创新以及市场需求等多个方面，展望未来五年体育产业的发展前景。
一、内外因素对体育产业的影响1.1 国家政策的支持体育产业在国内外都得到了政策层面的大力支持，不仅在国家层面推动了体育事业的发展，还在各地区设立了体育文化产业园区，提供了良好的发展环境。
政府的支持将进一步促进体育产业的快速发展。
1.2 经济的持续增长随着国家经济的持续增长，人们的收入水平提高，对体育消费的需求也不断增加。
体育产业作为一个庞大的市场，将能够满足人们对健康、娱乐和文化的需求，进一步推动体育产业的发展。
1.3 运动文化的普及越来越多的人开始意识到体育锻炼对身体健康的重要性，运动文化逐渐普及。
人们对于体育产业中的运动设备、健身器材、运动装备等需求也在逐渐增加，这将进一步推动体育产业的发展。
二、技术创新对体育产业的影响2.1 虚拟现实技术的应用虚拟现实技术的发展将为体育产业带来巨大的机遇。
通过虚拟现实技术，人们可以身临其境地体验运动项目，提升运动健身的乐趣。
同时，虚拟现实技术还可以应用在体育赛事的直播和观看体验上，提供更加丰富、沉浸式的观赛体验。
2.2 大数据和人工智能的应用大数据和人工智能技术的应用将为体育产业提供更加精准的运动数据和智能化的训练方案。
运动员和教练员可以通过大数据分析和人工智能算法，找到更加科学和有效的训练方法，提升竞技水平。
同时，大数据分析可以为体育赛事和体育产业提供更加有针对性的市场营销策略。
三、市场需求对体育产业的影响3.1 体育旅游市场的发展随着人们对旅游休闲的追求和体育健身意识的提高，体育旅游市场将迎来更大的发展机遇。
体育旅游可以提供丰富多样的体育活动和景点观赏，满足人们对旅游和体验的需求，同时也推动了相关体育设施和旅游服务的发展。
2024年体育公共服务市场发展现状
体育公共服务市场发展现状1. 引言体育作为一项重要的社会活动，对于个人的身体健康和社会的和谐发展具有重要作用。
为了促进体育事业的发展，政府和社会力量逐渐加大对体育公共服务市场的投入。
本文将就体育公共服务市场的发展现状进行分析，为今后的体育发展提供参考。
2. 体育公共服务市场概述体育公共服务市场指的是政府和社会机构为满足人民群众对体育健身等服务的需求而提供的服务。
该市场以促进全民健身和体育竞技为目标，为广大群众提供多样化、高质量的体育服务。
3. 发展现状分析3.1 政府投入不断增加随着体育产业化和市场化的推进，政府对体育公共服务市场的投入逐年增加。
政府通过加大财政支持和政策扶持，提升体育设施建设水平，改善体育场馆和健身设施硬件设施，促进全民健身运动的普及。
3.2 社会力量参与积极除了政府投入，社会力量也积极参与体育公共服务市场的发展。
民办体育机构、企业体育俱乐部等不断涌现，通过提供丰富多样的体育课程和培训，满足了不同人群的健身需求，丰富了体育公共服务市场的供给。
3.3 体育场馆运营效益提升随着体育设施建设的加大，越来越多的体育场馆投入运营。
这些现代化的体育场馆不仅提供了竞技赛事场地，还为大众提供健身锻炼和娱乐休闲的场所。
同时，体育场馆拥有较高的商业开发潜力，成为赛事、展览和商业活动的重要场地。
3.4 体育旅游市场蓬勃发展体育旅游作为体育公共服务市场的重要组成部分，得到了快速发展。
越来越多的人通过参与体育赛事、运动旅游等方式，融入到体育活动中，提升了体育产业的综合效益。
体育旅游市场的发展不仅为当地经济带来了新的增长点，还为广大消费者提供了多样化的旅游体验。
4. 面临的问题与挑战4.1 基础设施建设不足尽管政府一直加大对体育设施建设的投入，但仍然存在一些地区基础设施建设相对滞后的问题。
尤其在乡村地区和欠发达地区，体育公共服务设施的建设面临较大挑战。
解决这一问题需要加大政府投入力度，同时吸引更多社会资本的参与。
中国体育产业规模现状、产业链、PEST分析及前景展望
中国体育产业规模现状、产业链、PEST分析及前景展望一、中国体育产业PEST分析1、政治环境分析体育产业是现代社会生产和生活成熟阶段的必然产物，也是“五大幸福产业”的重要内容。
近年来，国家极为重视体育产业在“稳促调惠”方面的积极作用，积极推动将体育产业培育为中长期经济增长点和发展新动力。
2014年国务院印发《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，进一步加快发展体育产业。
2016年《全民健身计划（2016-2020）》《体育发展“十三五”规划》《健康中国2030规划纲要》等政策面世。
2019年国务院发布《关于印发体育强国建设纲要的通知》，表明体育产业将在2035年成为国民经济支柱产业。
2021年发布《“十四五”时期全民健身设施补短板工程实施方案》《全民健身计划（2021-2025年）》等政策，推动体育产业发展，实现全民健身目标。
2、经济环境分析自2015年起，我国体育产业总产值占GDP的比重持续升高，体育产业的蓬勃发展也为国家的经济增长作出了较大贡献。
据统计，2020年我国体育产业总支出占比GDP2.69%。
目前我国体育产业发展较不平衡，体育产业在国内生产总值中所占比例远小于世界平均水平，在以美国和法国为代表的体育强国中，体育产业占GDP2.5%以上，全球平均水平达到2.1%。
3、社会环境分析近年来，持续高涨的全民健身热潮以及后疫情时代民众健康意识觉醒不断推动体育产业迅速发展，体育培训产业规模不断扩容。
从我国居民人均消费支出情况看，除居住、食品烟酒、和交通通信支出外，教育文化娱乐支出占比较高，且有进一步提升的趋势，2019年我国教育文化娱乐消费支出占比为11.7%，远超医疗保健、生活用品及服务、衣着等领域的消费支出，可见我国居民对教育文化娱乐的重视程度有所提升，辐射中国儿童体育培训等相关行业的发展。
4、技术环境分析科学技术是降低体育产业发展成本，提高体育产业发展质量和水平的辅助性因素，是体育产业发展的重要载体。
体育行业的发展趋势
体育行业的发展趋势随着社会经济的不断发展和人们健康意识的提高，体育行业正迅速崛起并展现出巨大的发展潜力。
体育既是一项具有重要社会功能的活动，也是一个巨大的商业市场。
本文将探讨体育行业的发展趋势，并展望未来的前景。
1. 体育产业的快速增长体育产业是指以体育竞技及相关产品和服务为核心，涵盖体育比赛、培训、装备、文化、旅游等多个领域的综合性行业。
近年来，随着体育产业的市场规模不断扩大，它已成为经济增长的重要引擎。
据统计，体育产业的年均增长率超过15%，且趋势仍在加速。
这些数字表明，体育产业已逐渐成为国民经济的重要组成部分。
2. 体育科技的蓬勃发展随着科技的不断进步，体育科技在训练、装备和比赛等方面起到越来越重要的作用。
现代科技的应用使得体育活动变得更加精准、高效和安全。
例如，各类运动追踪器、智能手环和智能穿戴设备的普及，使得人们在运动中更加科学地进行训练。
同时，虚拟现实和增强现实技术的引入，也为观众提供了更加身临其境的观赛体验。
体育科技的蓬勃发展将进一步推动体育行业的创新和发展。
3. 体育文化的全球化趋势体育不仅仅是一种竞技活动，也是一种文化的载体。
随着全球化的深入发展，各国的体育文化日益交流和融合。
世界各地的体育赛事如奥运会、世界杯等已成为全球关注的焦点，各国选手和球迷互相学习与借鉴。
在这种全球化的趋势下，中国体育同样也在积极发展体育文化，推动国内外体育产业合作交流，并逐渐在全球体育舞台上崭露头角。
4. 科学健身的兴起随着人们对健康的重视，科学健身逐渐成为一种时尚。
人们注重养生、锻炼和保持良好的体质，体育健身逐渐融入他们的日常生活。
此外，随着社交媒体的发展，个人健身教练和健身APP的兴起，使得人们可以轻松获取各种健身资源和指导。
科学健身的兴起将进一步推动体育行业的发展，同时契合着人们对健康生活的追求。
5. 体育旅游的火热需求体育旅游是指以体育活动为主题的旅游活动。
随着人们对休闲度假方式的改变，体育旅游的需求也日益增长。
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我国体育健身娱乐市场的现状与展望IIndustryDiscussion.我国体育健身娱乐市场的现状与展望口邓卫红徐甫根【摘要]本文采用文献资料法,对当前我国体育健身娱乐市场现状进行分析,并对我国体育健身娱乐市场发展做出一些展望,以促进我国体育健身娱乐市场的健康发展.【关键词】体育;健身娱乐;现状;发展【中图分类号】F713.52【文献标识码】A【文章编号】1006—5024(2006)03—0098—03【作者简介】邓卫红,宜眷学院副教授,执业体育经纪人,主要从事体育经济与体育文化研究;徐甫根,宜春学院讲师,主要从事体育经济研究.(江西宜春336000)一,前言体育健身娱乐市场是伴随人类社会工业化和城市化进程的不断加速而涌现的一个以提高人们生活质量和情趣为核心价值的新兴服务市场.它既是市场经济条件下体育活动社会化,产业化,消费化的产物,也是市场经济条件下体育运动现实的生存与运作方式.如何抓住历史机遇,加快我国体育健身娱乐市场的发展,是一个非常值得关注和现实的问题.本文旨在对我国体育健身娱乐市场现状进行分析的基础上,提出该市场的发展展望.二,我国体育健身娱乐市场的现状随着我国总体经济和社会发展水平不断提高,体育健身娱乐市场也进入快速发展阶级,市场规模迅速扩大,市场运行也日趋规范.1.体育健身娱乐市场规模从体育健身娱乐市场的规模看,有资料表明,目前我国体育健身娱乐市场总营业收入,估计在150—200亿元之间.这样的水平说明了两个问题:一是目前我国体育健身娱乐市场总体规模与发达国家相比还有很大的差距,但市场的成长空间巨大,这是市场规模小的一面.二是这一市场也存在小中见大的另一面,即体育健身娱乐市场在我国各类体育服务市场中相比较而言是规模最大,成熟度最高的市场.以江苏省为例,有资料表明,体育健身娱乐业在经营单位数,从业人员数和增加值三指标上分别占整个体育服务业的比重是98.82%,97.63%,94.65%.浙江省体育健身娱乐市场的营业收入占整个体育服务营业收入的55.16%,远远高于其他体育服务类市场的营业收入.'2.体育健身娱乐市场的经营内容从体育健身娱乐市场的经营内容看,目前国内市场日益呈现国际化的趋势,经营项目丰富多彩,基本与国际同步.既有高档的健身娱乐项目,如高尔夫球,冰撕箭础幽圈◆我国体育健身娱乐市场的现状与展望雪项目,航海航空项171,赛车等,也有新兴的极限运动,时尚运动,如轮滑,滑板,攀岩,卡丁车,冲浪,帆船,帆板,漂流,滑草,滑沙,跆拳道,射击射箭等.同时,还有一大批大众普及型健身娱乐项171,如武术,保龄球,台球,体育舞蹈,棋牌,乒乓球,羽毛球,游泳,健身健美操,篮球,排球,足球,网球等.尽管171前我国健身娱乐市场在经营内容上日益与国际同步,但是从三类项171的实际市场运作看,我国体育健身娱乐市场还处在以低端服务产品为主体的阶段,即尽管市场已经存在高档健身娱乐项目和新兴的极限与时尚运动项目,但这两类项目现实的市场规模还很小.《北京市体育产业统计报告》显示,该市体育健身娱乐开展的经营项171排在前5位的依次是健美操(54.5%),棋牌(42.4%),体育舞蹈(27.3%),乒乓球(27.3%)和网球(24.2%).3.体育健身娱乐市场的质量从体育健身娱乐市场的质量看,171前这一市场整体上还处于起步发展阶段.(1)体育健身娱乐企业的规模小,素质低有资料表明浙江省体育健身服务业共有经营单位5000家,而其中个体经营户高达3700家,占总数的74%;安徽省体育健身服务业共有经营单位4292家,其中个体经营户3483家,占总数的比例高达81.2%.即使是国内体育产业发展水平最高的北京市,大规模,高素质的体育健身娱乐企业的数量也十分有限.2001年北京市体育健身企业营业收入超过500万元的只有10家,超过1000万元的只有5家.(2)消费者消费水平低(2001年中国群众体育现状调查》显示:家庭体育消费在我国城乡居民家庭日常生活消费所占比重较小,在我国城乡居民家庭日常生活消费外最主要的11项消费支出中,子女教育费用依然是家庭最主要的支出,占15.9%,体育消费只占4.4%.这与发达国家相比存在巨大的差距,同时该调查还显示,我国城乡居民体育消费能力与职业,文化程度,年收入有相当大的关系.(3)市场管理不规范一是政府管理多头管理与无人管理并存.健身娱乐市场发达省份政府的工商,体育,文化,公安等部门争相介入,管理职能交叉,紊乱,而欠发达省份又处于上述几个政府部门不作为的状态.二是体育健身娱乐企业自律性不强,处于一种无行业规范和服务标准运作的状态.三是体育健身娱乐企业管理水平低,缺乏品牌意识,信用意识,服务营销意识的现象十分普遍,能皿豳瞄麟麓够按照现代企业制度规范组建和运作的企业数量还十分有限.三,我国体育健身娱乐市场发展展望健身娱乐市场在发达国家体育产业中是一个规模最大,效益最好的市场,在我国也是发展速度最为迅速的市场,尤其北京举办2008年奥运以及全面建设小康社会进程的不断加速,都将为这一市场的快速发展提供强大动力.根据当前我国健身娱乐市场的现状,结合今后几年我国经济社会发展的走势,对体育健身娱乐市场作如下展望:1.大众健身娱乐市场将进一步活跃国家发改委价格监测中心对全国35个大中城市居民消费信心和消费意向所做的专项调查示,全国平均有24.5%的居民增加了在文体用品方面的开支,而且随着2008年北京奥运的日益临近,全民健身热潮将进一步持续升温,居民消费意识和消费结构也将出现更有利于健身娱乐市场发展的积极变化,体育健身娱乐消费的总量将不断增加,消费结构将更趋合理,整个健身娱乐市场将进一步朝着大众化,普遍化,生活化方向发展.从地域上看,大中城市和富裕农村地区仍将足最具发展可能性的地区,突破口是社区体育娱乐服务. 围绕社区服务,开拓大众健身娱乐市场,前景广阔.2.健身消费热将进一步拉动健身投资热,体育健身娱乐企业的数量和质量将迅速提高需求的增长必然会带动供给的增长.随着大众健身消费的进一步活跃,体育健身娱乐市场多元化投资的局面也将形成.从投资渠道看,一是民营资本将大量进入.从近年来部分省市所做的体育产业统计调查看,体育健身娱乐市场投资增幅最大的是民营资本,这是因为民营资本对需求的变化最敏锐.随着大众健身消费的进一步活跃,民营资本将会以更大的规模进军体育健身娱乐市场,继续成为这一市场资本扩张的主力.二是非体育企业多元化经营带来的新增投入.体育健身娱乐市场作为体育产业中最具潜力的市场,正在被越来越多的非体育企业纳入其多元化经营战略,非体育企业进军体育健身娱乐市场,一方面增加了健身企业的数量,另一方面也提升了健身企业整体的质量.因为这一类新增企业依托集团公司不仅投资规模大,而且管理规范.预计今后几年这一渠道的新增投资仍将继续增加.三是外资投入将继续增加.随着我国加入WTO,不断开放各类专业服务市场,外资也会以合资,独资等多◆我国体育健身娱乐市场的现状与展望种形式在更大规模上进人中周的体育健身娱乐市场. 随着2008年北京奥运会的召开和中国体育健身娱乐市场的进一步活跃,将会有越来越多的欧美体育健身娱乐企业进军中国市场.消费和投资的双重活跃,一方面会扩大我国体育健身娱乐市场的规模,提高市场整体的质量;另一方面也会加剧市场竞争,促进市场集中度的进一步提高.3.体育健身娱乐企业连锁化经营和多元化经营将成为趋势随着大众体育健身消费的不断活跃和多元化投资主体的形成,行业竞争将日趋激烈,一些在竞争中取得优势的龙头企业会脱颖而出,这些骨干企业会在经营方式上采取集团化连锁经营,大力发展特许经营,以扩大规模,降低成本,从规模效益中取得竞争优势.目前,北京市体育健身娱乐市场就已经涌现了像宝迪沃,青鸟,中体倍力等经营收入超千万元的明星企业,并且这些企业也正向着集团化连锁经营的方向发展.预计这种趋势在今后几年中将逐步明朗化,全国连锁的大型体育健身娱乐企业将会出现.同时在经营内容上,体育健身娱乐企业,尤其大中型企业也会相应地从一元化经营向多元化经营转变,产品链将进一步拓展,体育健身与餐饮,购物,旅游等相关经营内容将进一步融合,针对不同人群和不同档次的产品组合,服务组合和营销组合将不断出现,产品创新和营销创新将成为企业竞争的核心.4.引导消费,创造需求将提高企业的核心竞争力从我国社会的人口基数,家庭总数以及二元社会结构的基本特征看,我国体育健身娱乐消费的市场潜力巨大,如何把这种潜力转化为实际的消费需求,很大程度上取决于企业引导消费,创造需求的能力.这就要求健身娱乐企业必须具有根据市场需求变化动态调锯自己服务产品营销方式的能力,特别是在搞活服务营销方面要做大量的创造性工作.今后健身娱乐企业之间除了在经营内容,经营方式,服务产品等方面展开竞争外,在营销理念,服务品牌以及营销手段的组合等方面的竞争也会逐步展开,而后者将在很大程度上决定企业的核心竞争力和实际的赢利水平.5.高中档市场将面临国外企业的激烈竞争随着中国加入世界贸易组织和国内服务业的进一步开放,国外大型健身娱乐企业将在更大的规模上进人中国市场.国内健身娱乐企业在中高档市场上将面临与国外同类企业更为激烈的竞争.中高档市场主要是指以社会"金领","白领"为顾客群体的新兴高消费100的健身服务项目市场,主要包括高尔夫球,航海航空项目,冰雪运动项目,赛车运动项目以及新兴的高档的一对一个性化健身服务项目等.当然有竞争才会有发展, 竞争不仅能让巾国的老百姓得到更多的实惠,享受高质量的服务,而且也会从整体上提高我国健身娱乐业的规模和质量,带动大众健身娱乐消费的进一步繁荣和发展.6.健身娱乐服务消费的档次将进一步扩大我国社会的二元结构在短期内不会有大的变化,并且社会成员的分配结构和收入结构,以及与之相适应的消费结构在一定时期内还有可能进一步扩大,反映在大众健身娱乐消费上,就是健身娱乐服务品的消费档次将进一步拉大.同一种健身娱乐服务项目在消费场所的环境,设备服务人员的专业技术水准等方面都会出现差异化和个性化的发展趋势,以适应消费者对不同档次服务项目多元化的消费需求.目前国内健身娱乐市场出现的私人教练,户外体验式培训教练等新兴职业,就是健身娱乐市场进一步细分,消费档次不断扩大的产物,今后这一趋势还会进一步明朗化. 四,结束语当前我国体育健身娱乐市场发展速度很快,具有广阔的市场前景和巨大开发潜力,但发展质量有待提高,并面临诸多困难和挑战.只要我们能认清该市场的发展形势,抓住机遇,就能使体育健身娱乐市场获得持续的发展动力和不断拓展的发展空间,为我国体育事业的发展做出应有的贡献.参考文献:[1]李晓西.2003中国市场经济发展报告【M】.北京:中国对外经济贸易出版社,2003.【2】国务院研究室科教卫司.体育经济政策研究【M】.北京:人民体育出版社,1997.【3]中国群众体育现状调查课题组.中国群众体育现状调查与研究【M】.北京:北京体育大学出版社, 2002.【4】斯特德曼?格雷厄姆.体育营销指南【M】.北京:中信出版社,2003.【5】国家统计局.中国统计年鉴【J】.北京:中国统计出版社,2003.【6】从湖平.体育产业与其关联产业结构关联变动机制的研究【J】.体育科学,2002,(5).1责任编辑:喻俊】2006黜307E皿豳年第3期l总第捌l●!iI■口n1一。