品牌推广策略PPT课件
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品牌推广方案(PPT 87页)
“星计划”行程
长安汽车（集团）有限责任公司
全年销售走势
品牌层面： 星计划
旺季
淡季
1月
2月
3月 4月
5月 6月
淡季
旺季
7月 8月 9月 10月 11月 12月
长安 助学工程
长安助学工程—百年长安 百万树人
爱心校园行巡展活动
品质见证、爱心之旅
变形计
托起梦想的天空——CM5用户父与子
Module uwnwd wVa.crihataionngsa_
星计划—百年长安 百万树人
行走高原
星计划——品质见证书 爱心校园行
变形计
托起梦想的天空——CM5用户父与子
新品上市 服务/促销
CM9
上市前预热
上市会
区域传播
运载大赛
CB10发动机传播
CM5
车展宣传
CM5新年免 费走保
CM5周 年庆
长安品质， 致富周年
CM10
上市前预热
行业用户 推介会
奖牌 竞猜
区域深度传播
长安汽车（集团）有限责任公司
1.1.3 活动阶段时间及内容
公关 媒介 公关 活动
区域 促销
阶段
1、走近长安集团 2、长安微车之市场攻略--
3、公益助学在长安
军工长安公益情 －走近长安集团总裁徐留平先生
百年长安 百年树人
爱心长安 百年树人 －长安奖学金新闻发布会暨捐赠仪式
百年长安 百年树人 －－长安奖学金颁奖仪典礼
品
牌
层
博爱基金
面 卓越 颠峰
博爱行动
B系列发动机
中国 举重 队赞 助
产 品
层 鸿途上市
面
品牌战略ppt课件
品牌资产是指与特定品牌相关联的资产，这些资 产可以增加或减少消费者对品牌的价值感知，从 而影响品牌的市场表现。
品牌资产的来源
品牌资产主要来源于消费者对品牌的认知、信任 、忠诚和满意度，以及品牌在市场上的表现和影 响力。
品牌资产的重要性
品牌资产是企业的重要资产之一，它能够提高品 牌的市场份额和销售额，增强品牌的竞争力和长 期盈利能力。
建立应急预案
针对可能出现的危机事件，制定 应急预案，确保品牌形象和声誉
不受损害。
品牌战略的风险与应对措施
市场风险
市场需求变化、宏观经济环境变化等可能导致品 牌战略失效，需要及时调整品牌策略。
竞争风险
竞争对手采取针对性措施，降低品牌竞争优势， 需要加强市场分析和竞争分析，调整品牌策略。
经营风险
企业内部管理问题、产品质量问题等可能导致品 牌形象受损，需要加强内部管理和质量监控。
THANKS
感谢观看
品牌战略关注的是长期发 展，通过提升品牌价值， 为公司创造持续的竞争优 势。
品牌战略的制定过程
01
02
03
04
分析市场环境
了解目标市场、竞争对手和消 费者需求，为制定品牌战略提
供依据。
确定品牌定位
根据市场环境分析，确定品牌 的独特定位和价值主张。
整合内外部资源
整合公司内外部资源，包括产 品、服务、营销等，以支持品
品牌战略的监控与调整
01
监控品牌表现
通过市场调研、消费者反馈、品 牌指数等手段，了解品牌在市场
中的表现和竞争地位。
03
定期评估品牌战略
根据市场变化和竞争态势，定期 评估品牌战略的有效性，及时调
整策略。
02
品牌资产的来源
品牌资产主要来源于消费者对品牌的认知、信任 、忠诚和满意度，以及品牌在市场上的表现和影 响力。
品牌资产的重要性
品牌资产是企业的重要资产之一，它能够提高品 牌的市场份额和销售额，增强品牌的竞争力和长 期盈利能力。
建立应急预案
针对可能出现的危机事件，制定 应急预案，确保品牌形象和声誉
不受损害。
品牌战略的风险与应对措施
市场风险
市场需求变化、宏观经济环境变化等可能导致品 牌战略失效，需要及时调整品牌策略。
竞争风险
竞争对手采取针对性措施，降低品牌竞争优势， 需要加强市场分析和竞争分析，调整品牌策略。
经营风险
企业内部管理问题、产品质量问题等可能导致品 牌形象受损，需要加强内部管理和质量监控。
THANKS
感谢观看
品牌战略关注的是长期发 展，通过提升品牌价值， 为公司创造持续的竞争优 势。
品牌战略的制定过程
01
02
03
04
分析市场环境
了解目标市场、竞争对手和消 费者需求，为制定品牌战略提
供依据。
确定品牌定位
根据市场环境分析，确定品牌 的独特定位和价值主张。
整合内外部资源
整合公司内外部资源，包括产 品、服务、营销等，以支持品
品牌战略的监控与调整
01
监控品牌表现
通过市场调研、消费者反馈、品 牌指数等手段，了解品牌在市场
中的表现和竞争地位。
03
定期评估品牌战略
根据市场变化和竞争态势，定期 评估品牌战略的有效性，及时调
整策略。
02
品牌地推方案ppt课件
活动现场拍摄
数量
采用PP管及配件：根据给水设计图配 置好PP管及配 件，用 管件在 管材垂 直角切 断管材 ，边剪 边旋转 ，以保 证切口 面的圆 度，保 持熔接 部位干 净无污 物
2.经费预算
物料 咨询台 X展架 条幅 小礼品 抽奖箱 单页 服务卡 自行车旗 气球 调查问卷 纯净水 手举牌 交通费用
四.数据整理分类 •·数据筛选 •·数据统计总结
采用PP管及配件：根据给水设计图配 置好PP管及配 件，用 管件在 管材垂 直角切 断管材 ，边剪 边旋转 ，以保 证切口 面的圆 度，保 持熔接 部位干 净无污 物
五.地推考核方式
•领导组织检查团检查地推效率 •各项目检查图片公布
采用PP管及配件：根据给水设计图配 置好PP管及配 件，用 管件在 管材垂 直角切 断管材 ，边剪 边旋转 ，以保 证切口 面的圆 度，保 持熔接 部位干 净无污 物
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1.微信公众平台软文推广
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5、公共自行车队
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二、线上免费推广方式
1.微信公众平台软文发布 2.58同城+赶集。 3.顺企网、济宁黄页等门 户网站。 4.微博、朋友圈。
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数量
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2.经费预算
物料 咨询台 X展架 条幅 小礼品 抽奖箱 单页 服务卡 自行车旗 气球 调查问卷 纯净水 手举牌 交通费用
四.数据整理分类 •·数据筛选 •·数据统计总结
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五.地推考核方式
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5、公共自行车队
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二、线上免费推广方式
1.微信公众平台软文发布 2.58同城+赶集。 3.顺企网、济宁黄页等门 户网站。 4.微博、朋友圈。
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品牌推广宣传图文风PPT
总体目标
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总体目标
铸造辉煌&唯有质量
总体目标
AyoM
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总体目标
总体目标
总体目标
总体目标
总体目标
营销策略
03
营销策略
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铸造辉煌&唯有质量
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未来推广
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299$
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未来推广
未来推广
未来推广
未来推广
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总体目标
铸造辉煌&唯有质量
总体目标
AyoM
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总体目标
总体目标
总体目标
总体目标
总体目标
营销策略
03
营销策略
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铸造辉煌&唯有质量
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未来推广
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未来推广
未来推广
未来推广
未来推广
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品牌推广策划方案市场分析企业市场部门工作总结PPT模板课件
整合营销十分注重企业的规模化与现 代化经营。规模化不仅能使企业获得 规模经济效益，还为企业有效地实施
整合营销提供了客观基础
企业营销活动的协调性，不仅仅是企 业内部各环节、各部门的协调一致， 而且也强调企业与外部环境协调一
致，共同努力以实现整合营销
运作内容
运作内容
精准定位与切入
整合营销，具有信息资源广泛，传播速度快的特点，但同时信息如果没有得到有效的关注也会造成传播不广，淹没 于信息之中。更加精准的定位与切入，能够更好地引起人们的关注度互动共鸣。
立资料库为基础的
紧跟趋势
以各种传播媒介的整合运用作手段 进行传播；紧跟移动互联网发展的
趋势，整合现有的资源
OPERATION CONTENT
运作内容
运作内容
以整合为中心。着重以消费者为中心 并把企业所有资源综合利用，实现企
业的高度一体化营销
整体配置企业所有资源，企业中各层 次、各部门和各岗位，以及总公司、 子公司，产品供应商，与经销商及相 关合作伙伴协调行动，形成竞争优势
点击输入您的内容，或者通过复制您的文本 后，再此框中选择粘贴。请言简意赅，简单说 明即可，不必繁琐。
点击输入您的内容，或者通过复制您的文本后，再此框中选择粘 贴。请言简意赅，简单说明即可，不必繁琐。
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02
基本特点
BASIC CHARACTERISTICS
04
策略技巧
STRATEGY SKILLS
BASIC CONCEPTS
《品牌策划方案》课件
《品牌策划方案》PPT课 件
本课件将介绍《品牌策划方案》的概念和重要性，以及品牌策划的基本流程 和步骤。通过案例分析和实践方法，帮助您理解和应用品牌策划方案。
品牌策划方过策划方案来提升品牌的认知度、形象和价值。
1 品牌认知度提升
2 品牌形象塑造
3 品牌价值提升
通过策划方案，将品牌形象 传递给更多的受众，提高品 牌的知名度。
通过策划方案，打造与品牌 形象相符的传播内容，加强 受众对品牌的认同感。
通过策划方案，增加品牌的 识别度和影响力，提高品牌 的商业价值。
品牌策划方案的基本流程与步骤
1
1. 品牌定位和目标受众的确定
通过市场调研和受众分析，确定品牌定位和
苹果公司
苹果公司通过创新的产品设计、独特的品牌定位和有效的传播策略，成功打造了具有辨识度 和忠诚用户群体的品牌。
可口可乐
可口可乐通过积极的广告宣传和与消费者互动的活动，建立了富有情感和共鸣的品牌形象。
微软
微软通过持续的创新、开放式的合作和多渠道的推广，成功塑造了信任、可靠和具有创造力 的品牌形象。
处理品牌危机事件，及时回应和解决问题，减少对品牌形象的负面影响。
2 客户关怀
建立良好的客户关系，提供优质的服务和支持，增加客户对品牌的满意度。
3 社交媒体管理
积极管理和回应社交媒体上的用户反馈和评论，与用户进行互动。
品牌策划方案的案例分析
通过案例分析，了解不同行业和品牌的策划方案，探讨成功案例的经验和教训。
口碑营销
通过客户的口碑传播，让更多人了 解、认可和信任品牌。
影响力营销
与有影响力的人士合作，提高品牌 的曝光度和受众的关注度。
内容营销
通过有价值和有吸引力的内容，吸 引受众与品牌建立长期的关系。
本课件将介绍《品牌策划方案》的概念和重要性，以及品牌策划的基本流程 和步骤。通过案例分析和实践方法，帮助您理解和应用品牌策划方案。
品牌策划方过策划方案来提升品牌的认知度、形象和价值。
1 品牌认知度提升
2 品牌形象塑造
3 品牌价值提升
通过策划方案，将品牌形象 传递给更多的受众，提高品 牌的知名度。
通过策划方案，打造与品牌 形象相符的传播内容，加强 受众对品牌的认同感。
通过策划方案，增加品牌的 识别度和影响力，提高品牌 的商业价值。
品牌策划方案的基本流程与步骤
1
1. 品牌定位和目标受众的确定
通过市场调研和受众分析，确定品牌定位和
苹果公司
苹果公司通过创新的产品设计、独特的品牌定位和有效的传播策略，成功打造了具有辨识度 和忠诚用户群体的品牌。
可口可乐
可口可乐通过积极的广告宣传和与消费者互动的活动，建立了富有情感和共鸣的品牌形象。
微软
微软通过持续的创新、开放式的合作和多渠道的推广，成功塑造了信任、可靠和具有创造力 的品牌形象。
处理品牌危机事件，及时回应和解决问题，减少对品牌形象的负面影响。
2 客户关怀
建立良好的客户关系，提供优质的服务和支持，增加客户对品牌的满意度。
3 社交媒体管理
积极管理和回应社交媒体上的用户反馈和评论，与用户进行互动。
品牌策划方案的案例分析
通过案例分析，了解不同行业和品牌的策划方案，探讨成功案例的经验和教训。
口碑营销
通过客户的口碑传播，让更多人了 解、认可和信任品牌。
影响力营销
与有影响力的人士合作，提高品牌 的曝光度和受众的关注度。
内容营销
通过有价值和有吸引力的内容，吸 引受众与品牌建立长期的关系。
服装品牌设计与企划课件第三章品牌企划-okPPT课件
消费者需求
深入了解目标消费者的需 求和痛点，挖掘潜在需求， 为产品设计和营销策略提 供依据。
品牌形象
塑造符合目标消费者价值 观的品牌形象，提升品牌 认同感和忠诚度。
产品定位
产品线规划
根据市场需求和品牌定位，规划产品 线，包括产品种类、功能、价格和市 场定位等。
核心产品
产品差异化
在产品定位中强调与竞品的差异化， 提升品牌辨识度和记忆点。
品牌企划-okppt课件
• 品牌概述 • 品牌定位 • 品牌形象设计 • 品牌策略 • 品牌推广 • 品牌管理
01
品牌概述
品牌定义
01
品牌是一种名称、标志、符号或 设计，用于识别一个产品或服务 的来源和特点，并与竞争对手相 区别。
02
品牌不仅仅是一个标志，它还包 括消费者对产品或服务的认知、 情感和忠诚度。
市场占有率
通过扩大市场份额，提高品牌在市场中的地位。
合作与联盟
与其他企业或品牌建立合作关系，共同应对市场 竞争。
品牌发展策略
创新驱动
不断推陈出新，满足消费者需求，提升品牌价值。
品质保证
注重产品质量和服务质量，赢得消费者信任。
品牌扩张
通过多渠道、多市场拓展，扩大品牌影响力。
05
品牌推广
品牌广告推广
通过与其他企业合作，组织各类活动或节日庆典等形式吸引公
众关注。
危机公关
03
在品牌面临危机时，及时采取措施，维护品牌形象和信誉。
品牌销售推广
促销活动
通过打折、满减、赠品等形式刺激消费者购买欲望。
会员制度
建立会员体系，提供积分兑换、会员专享折扣等福利，增加用户忠 诚度。
导购服务
品牌招商推广方案PPT
运营分析
电脑客户端
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Business
Education
线下门店
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手机店面
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01
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02
03
04
05
推广区域
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第一部分
项目简介
13%
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创新之处
第一部分
项目简介
添加 内容
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成功案例
第一部分
项目简介
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- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
内地企业在500强中的排名情况
2005年排 名
2004年排名
2004年销售收入 （亿美元）
2003年销售收入 （亿美元）
31
53
750.77
550.62
40
46
712.9
583.48
46
73
677.24
470.47
212
241
249.81
207.82
224
242
239.58
207.65
229
243
234.45
4
03年名次
品牌
世界 价值（亿 美金）
1 可口可乐
2
微软
3
IBM
4 通用电气
5
英特尔
6
诺基亚
7
迪尼斯
8
麦当劳
9
万宝路
10 梅赛德斯
704.5 651.7 517.7 423.4 311.1 294.4 280.4 247.0 221.8 213.7
品牌
海尔 红塔山 五粮液 联想 一汽
TCL 长虹 美的 解放 青啤
150.22
133.03
132.90
3
-
2005年世界500强公司中亚洲排名最靠前的五家公司
•日本丰田汽车公司(Toyota Motor)、 •日本电报电话公司( Nippon Telegraph & Telephone)、 •日本日立公司( Hitachi )、 •日本松下电器公司( Matsushita Electric Industrial)、 •日本本田汽车公司( Honda Motor)。
即使用该品牌带来的满足。属性 需要转化成功能性或情感性的价 值，即把产品属性转化为使用者 关注的利益点。 即该品牌的使用价值和价值感。
昂贵、做工精湛、马力强大
这辆车让我感觉到自己很重要并 受人尊重
高效、安全、有声望
文化 个性 使用者
即附加和象征该品牌的文化，如 可口可乐和麦当劳就是美国文化 的代表与象征。 即品牌可以给人带来浮想和心理 定势的特点，如最初的“大哥大” 和墨眼镜与黑帮老大相联系起来。
207.57
262
257
215.62
194.65
287
270
203.81
188.46
309
372
195.43
145.48
315
331
190.48
158.25
316
-
189.29
-
中国银行
339
358
农业银行
397
412
中粮集团
434
415
一汽集团
448
-
179.60 152.85 141.89 138.25
6
未来的营销是品牌的战争 唯一拥有市场的途径 是先拥有市场优势的品牌
版权所有，禁止翻印
7
8
9
10
有个性 (Personality)
有信任感 (Trust) 可靠 (Reliability) 熟悉 (Familiar) 有地位 (Status) 有共享的经验
(Shared experiences) 三个层次的意义 外显的 -- 知名影星 内涵的 -- 明星联想，迷 人、性感、美艳 神话的 -- 好莱坞神话活 现的符号
即品牌还体现了购买或使用这种 产品的是哪一类消费者。
代表着德国文化：高度组织、高 效益、高质量
一位严谨的老板、庄重的建筑
50多岁的高级经理
22
三角关系
产品 产品利益点
消费者 隐性需求点
品牌 情感利益点
品 牌：是产品与消费者之间的一种关系。 23
24
万宝路
产品利益点
特醇味道的香烟
消费者需求/信念
14
什么是品牌？ 现代品牌概念： 品牌是一个综合、复杂的概念，它是商标、 名称、包装、价格、符号、声誉、广告风格 的总和，是消费者与产品之间的关系。品牌 的价值不是企业自己确定的，而是存活在消 费者心目中。
15
产品
是工厂所生产的东西 是可以被竞争者模仿 极易过时落伍 是具体的， 是品牌的基础
麦当劳—— 汉堡包
11
12
13
什么是品牌？ 品牌的起源：
品牌－brand一词，来源于古挪威文字 “brandr”，原意为“烙印”。在当时，西方
游牧部落在马背上打上烙印，用以区分不同部落之 间的财产，上面写着一句：不许动，它是我的。并 附有各部落的标记。这应该是最初的品牌标志和口
号。它非常形象地表达了文字的含义－如何在 消费者心中留下烙印。
中国 价值（亿人民币）
530 (63.86) 460 (55.4) 269 (32.4) 268.05 (32.3) 267.63 (32.1) 267.12 (32) 267 (32) 121.5 (14.6) 107.62 (13) 100.9 (12.2)
+/（亿 美金）
-640.7 -596.3 -485.3 -391.1 -279 -272 -248.4 -232.4 -208.8 -2115.5
认知——品牌对谁有什么意义
27
与品牌相关的概念
• 产品（Product）。产品是指能够提供给市场，被 人们使用和消费，并能满足人们某种需求的任何 东西，包括有形的物品、无形的服务、组织、观 念或它们的组合。产品一般可以分为三个层次， 即核心产品、形式产品、延伸产品。核心产品是 指整体产品提供给购买者的直接利益和效用；形 式产品是指产品在市场上出现的物质实体外形， 包括产品的品质、特征、造型、商标和包装等； 延伸产品是指整体产品提供给顾客的一系列附加 利益，包括运送、安装、维修、保证等在消费领 域给予消费者的好处。
卡迪拉克—— 轿车
品牌
是消费者所购买的东西 是独一无二的 成功的品牌持久不坠 是抽象的，是消费者对产品的 一切感受的总和
快乐时光
成功尊贵
版权所有，禁止翻印 17
每个品牌中都一定有个产品, 但不是所有产品都可成为品牌！！！
18
产品≠品牌
19
品牌不仅仅是产品
企业组织联想 品牌个性
生产国 产品范围
属性
使用者形象
品质 使用
符号 品牌~顾客关系
自我表达的益处情感的益处
版权所有，禁止翻印 20
品牌的组成要素
品牌潜能 扩大的品牌
信誉
有形品 牌
服务
品 牌 名 称
价格
核心产品 包 功能利益 装
品质
设计 保证
运送
安装
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品牌的含义的六个层次
品牌的含义的六个层次
奔驰汽车
属性 利益 价值
即一个品牌固有的外在印象，或 是首先使人们想到的某种属性。
男人生来自由， 真正的男人会 一直保持自由
品牌个性/形象
男子汉气概， 永不妥协
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经由对消费者的充分了解， 我们可以向他心理的某个角落进攻，并 且占领它
产品 我喜欢它什麽？
消费者
为什麽我珍惜 它，并觉得它
是相关的？
品牌 为什麽我 信任它？
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品牌三要素
区分——品牌表现为什么
成功的品牌
实体——品牌代表什么
品 牌推广
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目录
• 品牌概念 • 品牌定位 • 品牌资产 • 品牌美誉度提升 • 品牌延伸 • 品牌形象更新 • 品牌推广 • 品牌推广案例分析 • 结束语
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2005年度《财富》世界500强公司排行榜出炉
公司 中石化 国家电力 中石油 中国人寿保险 中国移动 工商银行 中国电信 中国化工 宝钢集团 中国建行 南方电网