龟龄集包装提案
包装设计招标标书(3篇)
第1篇一、招标公告为了提升我公司产品形象，增强市场竞争力，现面向社会公开招标，诚邀有资质、有实力的设计公司参与我公司产品包装设计项目。
以下是招标详情：二、项目背景我公司致力于（简要介绍公司及产品），经过多年的发展，产品在市场上已经取得了一定的知名度。
为了进一步提升品牌形象，扩大市场份额，现需对产品包装进行全新设计。
三、招标内容1. 产品范围：本次招标涉及我公司所有产品线的包装设计，包括但不限于：- （列举具体产品名称）- （列举具体产品类型）2. 设计要求：- （1）包装设计应充分体现公司品牌形象，符合产品定位；- （2）设计风格应简洁、大气、时尚，具有视觉冲击力；- （3）包装材料应环保、可持续，符合国家相关标准；- （4）包装结构应合理、实用，便于运输和携带；- （5）包装设计应具备较强的市场竞争力，有助于提升产品销量。
3. 设计提交内容：- （1）设计方案说明；- （2）效果图（不少于3套）；- （3）设计稿（包括但不限于：结构图、材质图、印刷图等）；- （4）其他相关资料。
四、招标要求1. 投标人资格：- （1）具有独立法人资格的设计公司；- （2）具备丰富的包装设计经验，曾为知名品牌提供过包装设计服务；- （3）拥有优秀的设计团队，能够按时、保质完成设计任务；- （4）具有良好的信誉和口碑。
2. 投标文件：- （1）公司简介及资质证明；- （2）过往包装设计案例；- （3）设计团队介绍；- （4）投标报价及付款方式；- （5）其他相关资料。
五、招标流程1. 报名：有意向的投标人请于（报名时间）前将投标文件发送至我公司指定邮箱。
2. 资格审查：我公司将对投标文件进行审查，确定合格投标人。
3. 设计评审：合格投标人将进行包装设计方案评审，评审内容包括设计方案、效果图、设计稿等。
4. 中标公示：根据评审结果，确定中标单位，并在我公司官网及公众号进行公示。
5. 合同签订：中标单位与我公司签订设计合同，正式开展设计工作。
产品包装设计提案
B:纸袋装（防潮），一盒10—20袋
香油瓶
B
导流瓶盖
由此向 上扣开 手指位
方形瓶
导流瓶盖安装效果
材质：塑料或不锈钢。创意灵感来自2014德克士7月赠品“得意杯”
3.冷榨食用油
抽拉式油嘴
2.5L容量 防滴漏油嘴（开发）+抽拉式
1.5L容量
1.L容量
抽拉式油嘴
抽拉式油嘴
可抽拉 360度旋转
材质：不锈钢
4.蛋白粉
A
锯齿边， 易撕
B
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱA:方形玻璃瓶装
可随时粘贴密封
材质：纸袋，内部防潮
芝麻研磨器
芝麻
旋转可研磨 研磨器
市场价格：5元左右（/offer/37279097752.html）
2.香油瓶
A
木塞
倒油嘴
根据倒油量大小 开口自动调节。
方形瓶
油嘴安装效果
材质：不锈钢材质。市场价格：1元左右（/offer/395现方式做保护处理对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑并不能对任何下载内容负责
新包装提案
1.芝麻袋子 2.香油瓶 3.冷榨食用油 4.蛋白粉
1.芝麻袋子
A
共分为A、B两种形式，后面详细介绍
B
A
易撕 口
可随时粘贴密封
材质：纸袋，内部防潮
B
易撕口
某商业街的包装建议推广策划案
阶段性推广总策略
小结
Block街区生活，体现了居住与环境新的结合关系，把人 们从传统的封闭围合式居家中引导出来，极大丰富了人 们对新型居住的需要，最大限度地使住宅居住功能便捷 化。而非现在通常意义的“小区”、“社区”概念。
即可保障居者居住的安静性， 又可提供居者交流的顺畅性！
商业推广表现
案名
BLOCK街区
案名思考
第二阶段：蓄势期 推广目的：解读“BLOCK街区概念” 推广策略：以街区生活情景的描述，用形象广告推出“BLOCK街区”
概念，以全新的居住文化为传统住宅升级， ，掀起“住在街 上”的流行热潮，给市场新的惊喜与期待，引起高度关注； 推广角度：以演绎BLOCK街区文化概念为切入点。 推广媒体：户外围墙广告及道棋。
居住进化论
关于商业街的包装建议
七、商业街的包装
制造项目附加值
居住 + 未来配套 + 商业街
既提供居住，又有丰富的商业配套，将居住、休闲、娱 乐、商务等组合在一起，创造了一种全新的居住和生活 模式。
城市居住新文化
BLOCK街区生活
BLOCK街区
Block街区，是目前国际上较先进的一种楼盘开发理念
BLOCK街区。
亮相广告
NP表现二：《罐头篇》
[封闭的生活是冰冷的铁罐]
Open，就是打开更多的精彩，更 多的滋味，把色香味俱全的情趣 弥散在我们的BLOCK街区。
茶包装提案
庐山云雾概述
• 庐山云雾茶，古称“闻林茶”，从明代起始称“庐山云雾”。此茶产于 江西庐山，是绿茶类名茶。也被列为中国传统十大名茶之一。 庐山云雾，始产于汉代，已有一千多年的栽种历史。江西庐山，号称 “匡庐秀甲天下”，北临长江，南傍鄱阳湖，气候温和，山水秀美，年 平均180多天有雾，这种云雾景观，不但给庐山蒙上了一层神秘的面纱， 更为茶树生长提供了ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ的条件。“庐山云雾”茶，也是因这一自然现象 而得名。 高级的云雾茶条索秀丽，嫩绿多毫，香高味浓，经久耐泡，为绿茶之精 品。 由于庐山云雾品质优良，深受国内外消费者的欢迎。现在，除畅销国内 市场外，还销往日本、德国、韩国、美国、英国等国，尤其是随着庐山 旅游业的发展，庐山云雾茶的需求量日益增大，凡到庐山的中外游客， 都买些庐山云雾茶，以便馈赠亲友。 1959年，朱德同志到庐山品尝此茶时，欣然作诗称颂：“庐山云雾茶， 味浓性泼辣，若得长时饮，延年益寿法。”
• 在包装设计过程中，我们要考虑诸多的因素： • 科学性：使包装设计达到科学合理不仅要运用到数学，力学机械学 等自然科学知识，更要设计经济，美学心理学等社会科学知识。 • 技术性：包装必须充分考虑机械成型性，特别是在现代技术条件下。 • 保护性：保护产品以免受到外来障碍的侵袭和冲击，包括防潮、防 霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防辐射、防挤压等。 • 便利性功能： 1. 便于生产制造，适应工艺操作。 2. 便于商品流通使之装卸省力，堆码牢固。 3. 便于陈列销售，有利橱窗摆放、展示，有利分类保管、拆零、分售。 4. 便于商品销售，在销售过程识别、分类、分档、入库、出库提供方 便。 5. 是消费者携带方便和使用。
广誉远龟龄集、定坤丹乃中医药文化的养生良药
广誉远龟龄集、定坤丹乃中医药文化的养生良药“夫医教者，源自伏羲，流于神农，注于黄帝，行于万事，合于无穷，本乎大道，法乎自然之理”。
中医之道，传承数千年济世苍生，既为民族薪火相传立下陈保之劳，同时又承载了中华民族特有的历史属性与济世情怀。
在生生不息的传承岁月之中，中医之道沉淀了如繁星般的历史瑰宝。
中华老字号广誉远就是一家拥有着四百七十余年历史的国药企业，始创于明嘉靖二十年(公元1541年)，是现存历史悠久的中药企业，拥有两项国家级保密产品，三项国家级非物质文化遗产产品。
在475年的发展历程中，广誉远曾为“清代四大药店”之一，在2006年，被中华人民共和国商务部认定为首批“中华老字号”企业。
作为专为皇宫供药的中医药贵族老字号，广誉远自成立以来，几百年间一直秉承“修合虽无人见，存心自有天知”的古训，用传承而来的优秀经营理念维护企业的发展，以人品售药，笃实戒欺。
其核心产品龟龄集和定坤丹作为中医药文化的益寿良方传承至今，历久弥新。
据相关史册记载，明朝嘉靖皇帝醉心于炼丹求仙。
虽然日日进补，身体却依然虚弱。
当时的两位方士邵元节、陶仲文，根据《云笈七笺》中记载的“老君益寿散”为基础，增添了几味名贵的药材，制成了“龟龄集”，献给嘉靖。
嘉靖皇帝服用后果然身体日益强健，遂将龟龄集奉为“御用圣药”。
在此之后的几百年，几乎所有的皇帝都用龟龄集作为日常养生的补药。
到了乾隆年间，皇宫内又出现了一种与龟龄集相似的专治妇科难症的药方——定坤丹，由乾隆皇帝督造，定为“宫闱圣药”，专供内廷使用。
相传当年慈禧太后仓皇西逃之际，因山高水低水土不服引发妇科病复发，腹痛难耐。
在服用定坤丹之后，诸痛消失，才保得性命。
后感念定坤丹的功德，留下御笔亲书“平安富贵”。
后来这两副宫廷秘方流传至山西，传承了广誉远悠久的历史文化。
古语有云：“人有六欲，药有七情”。
不同药性的药品，对剂量、品质的选择使用关乎人之性命，不可轻率。
广誉远在这一点上始终坚持“炮制虽繁不敢省人工，品味虽贵不敢减物力”的良心制药原则，对每一道制作工序及药材的选择严格把关，始终追求卓越品质，秉承中国古老的医药文化之道，济苍生黎民百姓之苦。
茶叶包装营销文案策划
茶叶包装营销文案策划一、茶叶包装设计理念1. 突出茶叶品质茶叶包装设计的首要任务是突出茶叶的品质，让消费者一眼就能看出产品的独特之处。
可以通过包装上的印刷、材质、形状、图案等方面来展示茶叶的特点，比如用金色、银色等高档感的印刷色彩来凸显产品的高端感；选择高质感的纸张或特殊的加工工艺，让包装更加有质感；在包装上印刷茶叶的产地、品种、采摘时间等信息，让消费者对产品有更多的了解。
2. 体现茶文化茶叶是中国传统文化中的重要组成部分，包装设计中可以体现茶文化的内涵，营造出文雅、高雅的氛围。
可以在包装上引用中国传统的文人画、诗词、茶道等元素，打造出具有浓厚文化氛围的包装设计；也可以结合现代设计元素，突出时尚、个性化的特点，吸引年轻消费者的注意。
3. 强调环保理念随着人们环保意识的增强，消费者对产品的环保性也越来越重视。
茶叶包装设计可以强调环保理念，选择可回收、可降解的包装材料，设计简约、大气的包装形式，减少包装废弃物对环境的影响。
在包装上加上环保标识、环保口号等元素，让消费者知道购买这款产品是在支持环保事业。
二、市场定位与目标群体1. 市场定位根据市场调研数据，茶叶市场的消费群体主要包括中老年人和年轻人两大群体。
中老年人更注重茶叶的营养和保健功效，主要消费高档的名优茶；年轻人则更看中茶叶的口味和包装，更喜欢时尚、个性化的产品。
因此，在市场定位上，可以有针对性地推出不同款式的包装设计，满足不同消费群体的需求。
2. 目标群体在茶叶包装营销中，目标群体是消费者购买产品的主体。
根据市场定位的不同，可以将目标群体分为中老年人和年轻人两个群体。
对于中老年人群体，包装设计可以突出产品的品质感和保健功效；对于年轻人群体，包装设计可以更加时尚、个性化，吸引他们的注意。
三、营销策略1. 多渠道推广茶叶包装的营销策略需要多管齐下，通过线上和线下渠道进行推广。
线上渠道可以通过社交媒体、电商平台等途径进行宣传推广，利用互联网的力量进行推广；线下渠道可以通过实体店、展会等途径进行宣传推广，吸引更多消费者的关注。
xx品牌饮料代理商包装提案整理
提案描述
反馈
创意概念：
阳光蓝天下的鲜榨果汁 味全每日C，精选阳光蓝 天下的优质水果，现摘 现榨，滴滴汇聚，成就 每一滴都沁人心脾的每 日C 100%纯果汁。
•配色美感不足，品 质感不够。 •阳光与新鲜连接稍 远，消费者恐无法 get到“新鲜”和 “纯果汁”讯息。
2014年4月提案及反馈
提案
提案描述
反馈
创意概念： 味全每日C懂得，水果 的品质，决定了果汁 的品质，层层把关， 精挑细选每一颗上等 新鲜果实，只萃取第 一道原汁，不添加任 何防腐剂、香精、砂 糖，酝酿出一瓶瓶每 日C100%纯果汁。Fra bibliotek鲜果吧的真实滋味
•水果全部沉没在果 汁中失去了活力感 和新鲜感，有很强 “发酵”的联想。
2014年4月提案及反馈
2014年3月提案及反馈
提案
提案描述
反馈
•水果与叶子一同出 现，成为视觉重点， 呈现出“新鲜就像 现摘”的新鲜感。 画面简洁利落。 •滴滴果汁从水果滴 落，融汇成果汁， 让人萌生马上就要 喝一口的冲动。 •简化不添加讯息。
•包装设计感及美感 不足，品质感不够。 •与市面其他纯果汁 品类相似。
2014年4月提案及反馈
提案
提案描述
反馈
方案三创意概念： 大自然的颜色，是“新 鲜”的象征 充分利用“高饱和度色 彩”、“高明亮度色彩” 之间的对比，强化不同 颜色之间的碰撞，辅以 “露珠”，传递新鲜， 强化食欲感。 Reference •配色不佳，整体无 设计感 •与纯果汁无连结 •品质感不足
2014年4月提案及反馈
提案
提案描述
反馈
方案四创意概念：
水果是整个画面的视觉中心， 新鲜的叶子作为点缀，就像 现摘一样。 每一瓶每日C100%纯果汁， 都仿佛可以闻到水果的清香， 感受到阳光的味道。
烟草产品包装创意提案
烟草产品包装创意提案尊敬的各位领导：我代表我们设计团队，荣幸地向您提交我们针对烟草产品包装的创意提案。
在过去的研究和设计过程中，我们深入分析了市场需求和消费者喜好，并结合了最新的设计趋势和技术创新，力求为您提供一系列创新的烟草产品包装解决方案。
一、市场背景和需求分析在现代社会，烟草产品包装已经不再仅仅是保护产品的外壳，更成为了展示品牌形象和吸引消费者的重要元素。
烟草产品的销售竞争日益激烈，如何通过包装设计来吸引顾客的注意力，成为我们面临的重要课题。
目前市场上的烟草产品包装存在以下问题：1. 缺乏创新：大多数烟草产品包装设计相似，缺乏个性和差异化，难以在激烈的市场竞争中脱颖而出。
2. 包装形式单一：多数烟草产品采用传统的矩形纸盒形式，缺乏新颖的包装形式和材质选择，无法满足消费者对于多样化和个性化的需求。
3. 品牌形象模糊：部分烟草产品包装设计未能充分传递品牌形象和核心价值观，难以建立消费者对品牌的认同感。
二、创意提案基于市场分析和需求调研，我们提出以下烟草产品包装创意提案，希望能够为您的产品推广和销售带来新的突破。
1. 创新材质：我们建议尝试使用创新的材质来进行包装设计，如可降解材料、环保纸盒等，以减少环境负担，并强调品牌对于环境保护的关注。
2. 多元形式：除了传统的矩形纸盒，我们推荐引入更多的包装形式，如圆柱形、三角形等，以提升产品的独特性和艺术性。
3. 艺术创意：我们建议在包装设计中融入艺术元素，如独特的插画、艺术字体等，以增加包装的观赏性和艺术价值，吸引消费者的收藏欲望。
4. 信息清晰：我们强调在包装上清晰地呈现产品信息，如烟草成分、健康警示等，让消费者能够通过包装了解产品的特点和风险。
5. 互动体验：我们推荐在包装设计中加入互动元素，如刮刮卡、折叠设计等，增加消费者与产品的互动性，提升购买的乐趣和记忆点。
6. 品牌定位：在包装设计中强调品牌的核心价值观和独特卖点，通过配色、标志等元素创造出有力的品牌形象，提升消费者对品牌的认可度和忠诚度。
食品包装策略提案
消费心理与包装色彩的关系
儿童喜爱鲜艳、明亮、活泼的黄色调、绿色调和红色调。
儿童对商品的感觉首先是色，其后才是形。 儿童接触商品的20s内，色感占80%，形感为20%。
包装色彩极大影响儿童消费
包装色彩直接影响到儿童对食品口味的选择，因而要在理解色彩味觉特点的基 础上进行色彩设计。
产品的商超等渠道的集体力量。
（图）
我们的产品……
产品概念：带你怀念童年时的滋味
产品属性：制造过程严格品质要求，保证卫生新鲜，绝不添加防腐剂及人工色素， 是一种能带给你无限欢乐的童年时光的休闲良伴。
我们的包装（图） 无良好的PIS系统，单个包装上能够有自己的特点，但没法体现产品的家族特性 以健康食品的概念，容易识别进口特征 品牌LOGO在包装上体现不够明显
包装设计方案
因为青少年儿童处在身体和智力发育的重要时期，所以在健康的基础上 含有趣味性、卡通、具有艳丽的色彩往往能够引起儿童强烈的兴趣， 他们此时具有好奇心和模仿性。
关于细节……
产品的主要购买者是父母，因此在包装设计中应考虑营养、安全、值得 信赖的设计风格。
针对很多年轻的父母不知道产品的使用方法，在设计细节方面可以很清 晰地讲明如何食用，以避免使用中造成不必要的误解。
传达中的理性分析益智营养健康传达中的感性分析有趣好玩开心产品概念概念思路是基于创意概念趣味故事创意概念略小班长和他们的小伙伴们的故事塑造多个人物性格契合目标消费者身份认同我们的服务我们的服务我们的服务我们的客户我们的案例我们的案例我们的案例我们的案例谢谢观赏这个也就是大家看到关于我的作品也就是一些关于行业内幕曝光的话题爆料行业套路骗局等
礼品创新包装方案策划书3篇
礼品创新包装方案策划书3篇篇一礼品创新包装方案策划书一、背景随着人们生活水平的提高，礼品的需求也越来越高。
礼品包装作为礼品的重要组成部分，不仅能够保护礼品，还能够提升礼品的价值和吸引力。
然而，目前市场上的礼品包装形式较为单一，缺乏创新。
因此，我们需要设计一款创新的礼品包装方案，以满足消费者的需求。
二、目标1. 设计一款具有创新性和吸引力的礼品包装方案。
2. 提高礼品的附加值和品牌形象。
3. 满足消费者对个性化和环保的需求。
三、创意阐述1. 主题：根据礼品的性质和特点，确定包装的主题。
例如，情人节礼品可以采用浪漫的主题，生日礼物可以采用温馨的主题等。
2. 材料：选择环保、可再生的材料，如纸张、布料、竹子等。
同时，可以使用一些特殊的材料，如金属箔、丝绸等，以提高包装的质感和档次。
3. 结构：采用创新的结构设计，如立体结构、可拆卸结构等，以增加包装的趣味性和互动性。
4. 装饰：通过印刷、烫金、压花等工艺，对包装进行装饰，以提高包装的美观度和吸引力。
四、实施步骤1. 市场调研：了解消费者对礼品包装的需求和喜好，分析市场上现有礼品包装的优缺点。
2. 创意设计：根据市场调研结果，设计出具有创新性和吸引力的礼品包装方案。
3. 制作样品：制作出礼品包装的样品，进行测试和评估。
4. 生产制作：根据样品的测试结果，进行生产制作。
5. 推广营销：通过广告、促销等方式，推广礼品包装方案，提高品牌知名度和销售量。
五、预算和资源需求1. 预算：礼品创新包装方案的预算主要包括设计费用、材料费用、制作费用等，预计总预算为[X]元。
2. 资源需求：需要设计师、制作人员、材料供应商等资源的支持。
六、效果评估1. 销售量：通过对销售量的统计和分析，评估礼品创新包装方案对销售量的提升效果。
2. 品牌形象：通过消费者对品牌形象的评价，评估礼品创新包装方案对品牌形象的提升效果。
3. 客户满意度：通过对客户满意度的调查，评估礼品创新包装方案的客户满意度和改进方向。
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一壶龟龄集,数遍明清十八代皇室兴衰,是为惊叹; 一壶龟龄集,看尽500年人世浮华沧桑,是为崇拜; 一壶龟龄集,汇聚多少传奇、多少故事、多少宫中岁月…
飞人谷对龟龄集的一些理解
历史不断变迁,王权不断轮回，龟龄 集却在不动声色中,默默沉淀天地的本质 精华,默默升华世间的人文精粹。
其他品牌的包装 椰岛鹿龟酒
“椰岛鹿龟酒”包装总结
总体：古朴、繁复、传统、做作； 瓶型：强调传统养生概念、古色古香； 材料工艺：玻璃、陶瓷为主，工艺落后； 缺点：过于强调文化历史感，时代气息相当弱， 陈旧感重。
其他品牌包装
张裕至宝三鞭酒
致中和五加皮酒
“保健酒”行业包装总体总 结
为表现而表现，做作、个性不足，而同化有余 追求古朴、古色古香是行业整体包装的主要风 格，颇有卖弄风情的意味； 材料、工艺上跟白酒相比落后，时代气息感弱， 难以“勾引”消费者。
问苍茫大地,究竟谁主沉浮, 看纷扰天下,到底王者何在…
龟龄集,一厥见证明清十八代帝王兴衰的养生大道; 龟龄集,一段默默沉潜五百年人文积淀的名酿传奇. 今天,就让它重临市场,再现辉煌……
王者归来
—— 广誉远“龟龄集”养生酒品牌定位及包装规划的初步探讨
深圳飞人谷策略工社 2004年3月31日
前言
感谢广誉远国药有限公司，给予双方一次宝贵的交流机 会！飞人谷必将以最专业的态度和水准来配合贵公司的产 品包装及相应的品牌塑造工程。
回头再看看龟龄集的产品定位
明清四百年，养生活御酒
关键字
•“活”，具备生、养的传统保健文化，不仅 调和人体阴阳五行，更能激发人体健康潜能， 却避免了对“保健”的直白诉求，有现代感。 所谓激活人生、活力四射、活灵活现，给人 以健康、活力的联想。 •“活”，同时暗喻龟龄集酒悠远厚重的历 史情愫：其光芒，岁月无法掩藏，王权无力 阻挡…
对龟龄集养生酒的核心文化进行初步探讨， 明确龟龄集养生酒的品牌定位，从而奠定产品的 包装规划大方向。
不就包装而包装,不为表现而表现
一个好的包装，一定是跟产品内涵内外交融，相辅相成的。
飞人谷对龟龄集的一些理解
酿造：
集多种珍贵药材精华和优质白酒酒基精制； 酿制工艺极为复杂，几难流水线加工；
功效：
抗疲劳、耐缺氧、补肾、 提高免疫功能、清除体内自由基 …….. 产品品质很好，但除此，还有些什么东西值得我们去发掘和提炼？
没有忠诚度、认可度、没有类似对白酒的“礼教性”尊 重。
原因是什么？
保健
酒
做不过单一保健品
上宴席又遭遇面子问题 送礼观念也不成熟
口感又比不上白酒
没有历史和文化的玩味 缺乏酿造工艺的玩味
真正障碍：大部分保健酒过于在“保健”上下工夫， 直白地强调功效，犯了中国人对养生的忌讳，是保健酒遭 遇“集体尴尬”的源头症状之一。
飞人谷对龟龄集的一些理解
仔细洞察，我们不难发现一些个中奥妙…
广誉远国药始创于明嘉靖二十年（公元1541年），是中国最早的制药企业; 龟龄集是最早\最古老的养生的秘方; 更历经了明清两朝十八代帝王共同的见证； 近代毛泽东、朱德等名人的赞叹…
如此显赫的身世、如此传奇的往事，理应值得我们的致敬和惊叹
飞人谷对龟龄集的一些理解
产品定位
明清四百年，养生活御酒
龟龄集的新定位是否满足或者领导消费习惯
明清四百年，养生活御酒
只有深度洞察消费群体对“保健酒”内在的欲求，才 能确保让龟龄集核心竞争力最大化，避免落入到王婆卖瓜 主观的叫嚣陷阱中。
消费者对保健酒的一些固有看法
白酒的附属品，属于果酒类别； 药材加普通米酒的简单浸泡，谈不上精酿； 效果如何不知道，喝了就喝了，反正有用； 感觉是上不了台面的东西，只能独个喝； ……….
换句话说，保健酒到底该怎么走？
飞人谷的核心原则
该是保健酒，就是谈保健；说营养的 还是得说营养。
但要看怎么说
他山之石
中国劲酒——劲酒虽好，可不要贪杯哦 宁夏红 ——喝少一点，喝好一点
做得比较好的品牌的共同点 引导消费者对健康的诉求，却不会直白、详细的传达保健功能。 暗喻的利益点就是：少喝白酒，伤身体；多喝保健酒，既有喝 白酒的感受（过了酒瘾），更能有益健康。
例如：
“喝得爽口，活得滋润” “喝活御酒核心跟包装怎么结合
怎样在包装平面上充分传达“活”品牌核心， 是飞人谷思考包装设计的原则。
寻找最正确的答案，有必要把思维扩张， 先看看别人是怎么做的，做得怎么样？
其他品牌的包装
中国 劲酒
“中国劲酒”包装总 结
总体：偏向古朴风格； 瓶型：融入洋酒元素，大方； 材料工艺：玻璃、陶瓷为主，工艺落后； 缺点：时代气息感不强，文化感也不强。中西元 素的结合生搬硬套，因此，中国劲酒并没有形成 自己比较独特的风格。
关于龟龄集的包装风格： 走古朴路线没错，走洋酒路线也没错，关键是能清晰表达 出龟龄集的核心诉求，不做作、不添油加醋，自然而然。
飞人谷对“好的包装设计”的理解
能吸引消费者眼球，挑逗消费欲望； 第一时间区隔竞争对手，建立产品独特魅力； 持续强化产品形象,为建立品牌形象打下基础; ………
但要达成上述目的，本质上必须要求包装能充分地表 达出产品的核心概念（文化、利益），这是构成产品包 装竞争力的一切基础所在。
明确双方本次沟通的目的所在
新定位的沟通性
明清四百年，养生活御酒
历史感、故事感、传奇感
心理满足
工艺感、酿造感、质量感 信赖感、偏好感
生理满足 消费满足
龟龄集结论二（产品核心诉求）
以“活”作为核心 点
•产品定位上以“明清四百年，养生活御酒”突出龟龄 集的历史文化感。主要作用于产品的文化传播。
•在产品核心诉求上，以“活”作为消费者的沟通点， 淡化其“养生”概念。
它是一壶汇聚众多名草名方的养生酒，更是一 个由岁月、由历史、由众多帝王的无上气质凝 炼而成的养生之道。
龟龄集结论一（产品定位）
渊源的历史观、独特的文化内涵、高贵至上的血统， 让龟龄集无可厚非地成为一种珍贵稀罕的“活化石”。当 然这只是一种形象的比喻。
然而，透过比喻我们不难发现，这样一个历经400年皇 室岁月而不老的传奇名酿，却无疑是一种“活”酒，直至 “活”到今天，或许，“活”到永恒。