电视广告效果调查报告
雕牌牙膏电视广告“新妈妈篇”传播效果调查报告
雕牌牙膏电视广告“新妈妈篇”传播效果调查报告雕牌牙膏电视广告“新妈妈篇”传播效果调查报告过去几个月来，纳爱斯的雕牌牙膏电视广告“新妈妈篇”是电视荧屏上一支给人感觉颇为抢眼的不俗之作。
动人的故事情节创意加上情感型诉求路子使它从众多雷同沉闷的平庸之作中脱颖而出。
但是从广告研究的角度来讲，并不是“好看”二字就可以测定一则广告的广告效果的。
还是需要以广阔的视野、联系的眼光和踏实的调查来全面审视。
本着这样的初衷，我们浙江大学新闻与传播学院2000级研究生组织了这次雕牌牙膏电视广告“新妈妈篇”传播效果调查活动，希望藉此使我们对情感广告达到更进一步的透视。
本次调查采取问卷抽样调查的形式，在浙江大学以随机分层抽样的方式取得了100个样本，最后回收有效问卷95份。
其中，男性被访者42人，女性被访者53人。
从学历分布上来看，大专4人，本科38人，硕士34人，博士19人。
从婚姻状况看，未婚者77人，已婚者18人。
力求覆盖高校学生群体的各个层面。
围绕传播效果界定问题，我们的调查内容依据拉维奇和斯坦纳的传播效果阶梯模式（Lavidge&Steinet,1961）中提出的三个效果层次来构建模型：认知层面、态度层面、行动层面。
本次调查的问卷设计模式则主要包含了我们经过小组讨论以后确定的以下几个假设：1、广告对于故事情节和情感诉求方面的高度追求会降低受众对关键信息的认知程度。
2、大学生群体的受教育程度会对其响应广告的情感共鸣产生影响。
3、大学生的个性倾向性和性格特征会影响对情感广告的态度。
4、由于广告缺乏基本的产品本身信息，广告效果离促进购买有一定距离。
一、认知层面。
本次调查中，被访者中看过“新妈妈篇”电视广告者有78人，没有看过者17人，显示该广告到达率为82%。
在认知层面上，事先我们假定，广告对于故事情节和情感色彩的刻意追求会降低受众对关键信息的认知程度，因此在问卷中设计了“这则广告留给你印象最深的部分是什么”一题来贯彻这个假设。
广告效果评估报告
广告效果评估报告1. 引言广告是企业推广和营销的重要手段之一，通过广告投放，企业可以达到宣传品牌、增加产品销售、提升知名度等目标。
然而，广告的投入与回报并非一定相等，因此需要进行广告效果评估，以衡量广告活动的效果。
本报告旨在评估一份特定广告活动的效果，并提供相应的分析结果和建议。
2. 背景分析2.1 广告目标在广告效果评估之前，需要明确广告的目标。
该广告活动的目标是增加产品销售量，并提升品牌知名度。
2.2 广告媒介与渠道该广告活动采用电视、网络和户外媒体作为主要宣传媒介，并通过电商平台进行产品销售。
3. 广告效果评估方法3.1 市场调研通过市场调研，确定广告投放前后的产品销售量、品牌知名度和消费者的购买意向等指标，作为评估广告效果的依据。
3.2 增量效果分析通过对广告投放前后产品销售量的对比分析，计算广告对销售量的增量效果。
3.3 消费者调查通过消费者调查，了解受众对广告的感知和反馈，包括对广告内容的理解程度、对品牌形象的认知、购买意愿的变化等。
4. 广告效果评估结果4.1 销售量增长根据市场调研结果，广告投放后，产品销售量相比之前有了明显的增长。
其中，电视和网络媒体的广告投放对销售量的贡献最大，分别增长了X%和X%。
4.2 品牌知名度提升通过消费者调查，发现广告活动使得品牌知名度有了显著提升。
调查结果显示，X%的受访者能够正确地回答关于广告中品牌的问题，与广告投放前相比有了明显的提高。
4.3 购买意愿变化消费者调查还显示，广告活动对购买意愿产生了积极的影响。
X%的受访者表示，看过广告后，他们更有兴趣尝试购买该产品。
5. 分析和建议5.1 广告投放效果分析根据以上评估结果，广告活动达到了预期的目标，对销售量和品牌知名度产生了积极的影响。
在不同媒介的投放效果中，电视和网络媒体表现良好，这表明继续在这两个媒介上进行广告投放是明智的选择。
5.2 优化广告内容建议根据消费者调查结果，对广告内容进行优化可能进一步提高广告的效果。
广告效果报告范文
广告效果报告范文一、引言在当今竞争激烈的市场环境中，广告作为企业推广产品和服务的重要手段，其效果的评估和分析对于企业的营销策略制定和优化具有至关重要的意义。
本报告旨在对广告名称广告活动的效果进行全面、深入的分析，为企业未来的广告决策提供有力的依据。
二、广告背景（一）广告目标本次广告活动的主要目标是提高产品名称的品牌知名度，增加产品销量，并拓展新的市场份额。
（二）广告投放渠道广告主要通过电视、网络社交媒体、户外广告牌以及线下促销活动等多种渠道进行投放。
（三）广告投放时间广告活动从开始日期开始，至结束日期结束，持续了X天。
三、广告效果评估指标（一）品牌知名度通过市场调查，在广告投放前后分别对消费者进行品牌认知度的问卷调查。
结果显示，广告投放前，品牌知名度为X%，广告投放后，品牌知名度提升至X%。
（二）产品销量对比广告投放前后的产品销售数据，广告投放期间，产品销量较投放前增长了X%，销售额达到了具体金额。
（三）市场份额根据市场研究机构的数据，广告活动期间，产品在目标市场的份额从X%上升至X%。
（四）客户反馈通过在线评论、客户投诉和建议等渠道收集客户对广告和产品的反馈。
大部分客户对广告表示认可，认为广告能够准确传达产品的特点和优势，但也有部分客户提出了改进的建议，如广告创意不够新颖、产品信息不够详细等。
四、广告效果分析（一）电视广告电视广告的覆盖面广，能够迅速提升品牌知名度。
在广告投放期间，电视广告的曝光量达到了具体数字，有效触达了大量潜在消费者。
然而，电视广告的成本较高，且受众的针对性相对较弱。
（二）网络社交媒体广告社交媒体广告具有精准投放和互动性强的特点。
通过大数据分析和用户画像，能够将广告精准推送给目标客户群体。
在广告投放期间，社交媒体广告的点击率为X%，转化率为X%，互动率（如点赞、评论、分享）较高，有效地促进了产品的销售和品牌的传播。
（三）户外广告牌户外广告牌能够在特定的区域内形成持续的曝光，对提高品牌知名度和产品认知度起到了一定的作用。
电视广告分析报告
电视广告分析报告第一步：背景介绍电视广告作为一种传统的推广方式，在市场营销中扮演着重要的角色。
本文将通过分析电视广告的特点、目标受众和广告效果等方面，对电视广告进行深入探讨。
第二步：电视广告的特点电视广告具有以下几个特点：1.视觉冲击力强：电视广告通过画面、色彩和特效等手段，能够给观众带来强烈的视觉冲击，从而吸引他们的注意力。
2.广告时间限制：电视广告的时长通常较短，一般在几十秒到几分钟之间。
这就要求广告创意要简洁、精炼，以在有限的时间内传达出有效的信息。
3.覆盖面广：电视广告能够覆盖到大量的观众群体，尤其是在黄金时段的电视节目中，观众数量较多，这为广告主带来了更多的曝光机会。
第三步：电视广告的目标受众针对不同产品或服务的特点，电视广告往往会有不同的目标受众。
以下是几种常见的目标受众类型：1.性别特定受众：某些产品或服务的目标受众可能是特定性别的人群，比如男性用品、女性化妆品等。
2.年龄特定受众：根据产品的特点，广告可能瞄准特定年龄段的人群，比如儿童玩具、中年人保健品等。
3.地域特定受众：有些广告可能会根据地域的不同，选择在特定地区播放，以满足当地受众的需求。
通过对目标受众的准确定位，电视广告能够更好地达到广告主的宣传目标，提高广告的效果。
第四步：电视广告的效果评估广告效果评估是电视广告分析的重要一环。
常用的评估指标包括：1.品牌认知度：通过调查问卷等方式，评估观众对广告中品牌的认知程度，从而了解品牌的知名度提升情况。
2.产品销售情况：通过销售数据的分析，评估广告对产品销售的影响，比如销量的增长、市场份额的提升等。
3.观众反馈：通过观众的评价、意见反馈和社交媒体上的评论等途径，了解观众对广告的接受程度和喜好程度。
综合以上评估指标，可以对电视广告的效果进行全面的评估，为广告主提供决策依据。
第五步：电视广告的发展趋势随着科技的进步和观众观看习惯的改变，电视广告也在不断发展和创新。
以下是一些电视广告的发展趋势：1.互动性增强：通过技术手段，电视广告可以实现与观众的互动，提供更加个性化的广告体验。
特仑苏广告效果调查报告
特仑苏广告效果调查报告特仑苏广告效果调查报告1. 引言本报告旨在分析特仑苏广告的效果调查结果，为特仑苏品牌的市场推广活动提供参考。
通过评估广告对消费者意识、态度和行为的影响，我们将提供收集到的数据和分析结果。
2. 研究背景2.1 目标特仑苏希望通过广告提高品牌知名度和消费者购买意愿。
2.2 方法我们采用定量研究方法，通过问卷调查收集数据。
调查范围包括年龄、性别、地域、消费习惯等因素，并结合了广告目标受众的特点进行分析。
3. 调查结果分析3.1 广告认知调查数据显示，特仑苏广告在目标受众中具有较高的认知度，有75%的受访者表示已经注意到特仑苏广告。
3.2 广告喜好大部分受访者对特仑苏广告表示喜欢，其中60%的受访者给予了积极评价。
3.3 广告影响80%的受访者认为特仑苏广告对他们的购买决策产生了积极影响，其中30%的受访者已经购买了特仑苏产品。
3.4 广告传播渠道调查结果显示，电视广告是特仑苏品牌影响力扩大的主要渠道，然而，新媒体平台如社交媒体也在近年来成为了重要的传播渠道。
4. 市场推广建议4.1 加大电视广告投放力度特仑苏广告在电视上取得了良好的效果，因此我们建议继续加大在电视广告的投放力度，并优化广告内容和时段选择，以达到更广泛的受众覆盖。
4.2 积极利用社交媒体平台鉴于社交媒体的流行和广泛使用，我们建议特仑苏加强在社交媒体平台上的存在，利用社交媒体的互动性和传播效应，提高品牌曝光和消费者参与度。
4.3 聚焦年轻人群体年轻人群体是特仑苏广告目标受众的重要一部分，我们建议特仑苏制作一些更加吸引年轻人的广告内容，并选择适当的传播渠道来触达这一受众群体。
5. 附件本文档涉及的附件包括：特仑苏广告原始素材、问卷调查数据统计表等。
6. 法律名词及注释6.1 广告法指中国的《中华人民共和国广告法》，旨在规范广告行为，保护消费者合法权益。
6.2 伪造广告指提供虚假或误导性信息的广告，违反广告法规定。
关于广告的调查报告
关于广告的调查报告广告调查报告(一)电视作为大众媒体之一,具有巨大的宣传效果和广泛的影响力,而广告与电视的结合则把电视广告推向了主力地位。
电视媒体广告在我国广告中一直占据重要地位,凭借信息高度集中、高度浓缩,兼有报纸、广播和电影的视听特色,声、像、色兼备,听、视、读并举以及生动活泼的特点,电视媒体广告已成为当今社会最主要和影响最广的广告形式之一。
正如奥格威所言：“当我在l949年于麦遗逊大道创业时,我认为在我退休之前,广告会有巨幅变化,然而,时至今日,唯一的大变化是电视的出现,成为推销各种产品最有力的媒体。
”当前,电视广告的发展步伐趋缓,面临新的挑战。
首先是《广播电视广告播放管理暂行办法》的颁布实施,对电视广告的播出时间、内容等方面做了严格规定,特别是对黄金时段播出的限制使电视广告受到不小的冲击。
其次是媒体的竞争日趋激烈,网络媒体的兴起,对电视广告的优势形成了挑战。
再次,根据WTO的《服务贸易减让表》规定,20xx年底允许外资独资广告子公司。
到目前为止,全球前10名的广告公司已全部在中国设立了合资公司。
中国电视广告面临多方面的压力与冲击,说明新的挑战已经来临。
在信息经济蓬勃发展的背景下,国际电视广告也随即进人了一个网罗“注意力”的时代,强注目化趋势愈加明显。
原因如下,一是当前广告的服务对象大部分是工业经济的产物：同质化的商品。
所以只有相当醒目的广告才能在众多同类产品的信息之中脱颖而出;二是新媒体纷纷出现,信息也不断增多,要在这场“捕捉眼球”的竞争中取胜,广告必须有相当的注意力;三是广告本身经过几十年的发展,在运作经验和创意手法上有了相当的积累,因此面对整体水平提高的大环境,只有强注目化的广告才能吸引观众的注意力,以进入消费者的心灵之门,实现进一步的沟通。
面对新世纪,国际电视广告呈现了新的发展趋势,同时也为电视广告的创作指出了努力方向。
我国的电视广告起步较晚,与世界先进国家的电视广告创作水平相比还存在相当的差距。
广告调查报告范文
广告调查报告范文随着市场竞争的加剧，广告在商业营销中的作用越来越重要。
广告的目的不仅仅是促进产品或服务的销售，还可以树立品牌形象、提高企业知名度。
然而，广告也常常存在一些问题，如夸大产品效果、误导消费者等。
因此，开展广告调查是非常必要的。
本次广告调查主要涉及生活中常见的商品广告。
我们择取了广告海报、电视广告、网络广告和地铁海报等多种形式的广告进行调查。
本调查针对的人群为上海地区的50位消费者，通过面对面问卷调查的方式获得了一些初步数据。
同时，我们还通过网络、电视等媒体收集了一些相关信息。
下面是我们的调查结果：广告目的通过我们的调查，我们发现消费者对广告目的的认知程度较为清晰，大部分人认为广告的主要目的是推广产品或服务，并提高知名度和竞争力。
只有少数人提到了广告可以树立品牌形象，这也说明部分品牌仍然需要加强品牌建设。
广告效果在调查中，我们发现消费者对广告的效果有着敏锐的观察力，他们对广告的真实性和可信度有着较高的要求。
其中，广告配合优秀创意和形式更容易引起关注和共鸣。
然而，一些夸大产品效果或误导消费者的广告可能会引起消费者的不满和抵触情绪，甚至导致消费者对该品牌产生反感。
广告渠道从调查结果来看，电视广告和网络广告是消费者最经常接触到的广告渠道。
其中，电视广告侧重于大众市场，网络广告则更多地注重受众细分和精准投放。
此外，地铁海报等户外广告也有不错的传播效果。
然而，其中某些广告的投放过程中可能也会对消费者造成不适，如味道过浓的香水广告、视觉震撼过度的儿童玩具广告等。
广告审核广告审核也是广告调查中的一个重要话题。
通过我们的调查，我们发现消费者对于广告审核的了解程度较低。
大部分人认为广告是由品牌公司自行审核或通过代理公司来完成。
然而，实际上，在我国，广告审核机构主要由国家广告监督管理部门下设的地方广告监管机构来负责。
因此，加强广告审核的宣传和普及程度是非常必要的。
结语通过这次广告调查，我们得到了许多有价值的信息。
广告投放效果报告
广告投放效果报告在当今竞争激烈的市场环境中，广告投放已成为企业推广产品、服务和品牌的重要手段。
为了评估广告投放的成效，了解其对目标受众的影响以及对业务的推动作用，我们进行了本次广告投放效果的评估与分析。
本次广告投放涵盖了多个渠道，包括电视广告、社交媒体广告、搜索引擎广告以及线下广告等。
投放时间为_____至_____，总预算为_____元。
一、电视广告投放效果电视广告具有广泛的覆盖面和较高的公信力，是本次广告投放的重要组成部分。
在投放期间，我们选择了_____等热门频道的黄金时段进行广告播出。
通过收视率调查和观众反馈，我们发现电视广告的曝光量达到了_____人次。
其中，广告的主要受众年龄段为_____，与我们的目标受众群体基本吻合。
然而，由于电视广告的成本较高，其投资回报率相对较低，仅为_____%。
二、社交媒体广告投放效果社交媒体广告以其精准定位和互动性强的特点，成为了本次广告投放的重点之一。
我们在_____（社交媒体平台名称）上投放了图文广告、视频广告等多种形式的内容。
经过数据分析，社交媒体广告的点击量达到了_____次，分享次数为_____次，评论数量为_____条。
通过社交媒体广告吸引而来的新用户数量为_____人，转化率为_____%。
与电视广告相比，社交媒体广告的成本相对较低，投资回报率达到了_____%。
三、搜索引擎广告投放效果搜索引擎广告是根据用户的搜索关键词进行展示的，具有很强的针对性。
我们在_____（搜索引擎名称）上投放了关键词广告。
在投放期间，搜索引擎广告的展示次数为_____次，点击次数为_____次，点击率为_____%。
通过搜索引擎广告带来的网站流量增长了_____%，其中有_____%的流量转化为了实际的购买行为。
搜索引擎广告的投资回报率为_____%。
四、线下广告投放效果线下广告包括户外广告牌、传单、海报等形式。
我们在_____（具体地点）设置了户外广告牌，在_____（活动场所）发放了传单和海报。
广告调查报告范文
广告调查报告范文广告调查报告。
一、调查目的。
广告是商业社会中不可或缺的一部分，它能够帮助企业宣传产品、增加销量、提升品牌知名度。
本次调查旨在了解消费者对不同类型广告的态度和看法，以便帮助企业更好地制定广告策略，提高广告效果。
二、调查方法。
本次调查采用问卷调查的方式，共发放了500份问卷，覆盖了不同年龄、职业、收入水平的受访者。
问卷内容涵盖了消费者对电视广告、网络广告、户外广告、平面广告等不同类型广告的认知和评价。
三、调查结果。
1. 消费者对电视广告的态度。
调查结果显示，超过80%的受访者认为电视广告是他们了解产品信息的重要渠道，而且有超过70%的受访者表示他们会在看到感兴趣的产品广告后主动去购买。
然而，也有约20%的受访者表示他们对电视广告感到厌烦，认为广告过多过频繁。
2. 消费者对网络广告的态度。
近90%的受访者表示他们经常在上网时看到各种形式的网络广告，其中有超过60%的受访者表示他们会点击感兴趣的广告进一步了解产品信息。
然而，也有约30%的受访者认为网络广告过于烦扰，影响了他们的上网体验。
3. 消费者对户外广告的态度。
调查结果显示，约70%的受访者表示他们在外出时会留意路边的户外广告，而且有超过50%的受访者表示他们会因为看到户外广告而去购买相关产品。
然而，也有约20%的受访者认为户外广告过于张扬，影响了城市的美观。
4. 消费者对平面广告的态度。
近80%的受访者表示他们会在报纸、杂志等平面媒体上看到各种广告，而且有超过60%的受访者表示他们会因为看到平面广告而对产品产生兴趣。
然而，也有约30%的受访者认为平面广告缺乏新意，影响了他们的阅读体验。
四、调查结论。
通过本次调查，我们可以得出以下结论：1. 不同类型的广告对消费者的影响力不同，电视广告和网络广告的影响力相对较大，而户外广告和平面广告的影响力相对较小。
2. 消费者对广告的态度和看法存在差异，有的人喜欢广告的创意和内容，有的人则认为广告过于烦扰。
影视广告研究报告
影视广告研究报告一、研究背景随着社会的进步和信息技术的发展，影视娱乐产业已经成为了人们重要的娱乐方式。
为了吸引更多的观众，影视广告不断创新、改进和升级。
因此，对影视广告的研究具有重要的意义。
二、研究目的本研究的目的是通过对影视广告的调查研究，探讨影视广告的特征、类型及其影响等方面。
同时，为影视广告的制作和传播提供相关的建议。
三、调研方法通过问卷调查和深度访谈的方式，收集影视广告的相关数据和信息。
问卷调查主要针对观众进行，调查量为500份，主要涉及观看习惯、观看频率、观看时长、喜欢的广告类型等方面。
深度访谈主要针对广告公司和媒体机构的相关从业人员进行，以收集他们对影视广告的看法和理解，包括广告制作、传播和效果等方面。
四、调研结果1、观众对影视广告的看法通过问卷调查发现，观众对广告的认知度非常高，尤其是对于经典广告的记忆度非常高。
同时，观众也普遍认为广告质量的提高对于打动自己的效果非常大，因此广告制作者需要重视广告的情感导向和文化内涵。
2、影视广告的类型通过深度访谈和实际观看电影电视剧，影视广告类型主要包括植入式广告、宣传片、插播式广告等。
而植入式广告已成为近年来广告制作的一种趋势，因其更具有创意，更能引起观众的共鸣。
3、影视广告对品牌的影响在问卷调查中，观众普遍认为影视广告对品牌的影响巨大，尤其是对于品牌的知名度和影响力有很大的帮助。
而在深度访谈中，广告公司和媒体机构的相关从业人员认为，影视广告对品牌的影响需要一定的时间和频次，同时也需要广告制作者的创新和追求卓越。
五、建议1、提高广告质量。
广告制作需要注重情感导向和文化内涵，同时也需要不断创新和提升质量。
2、增加植入式广告的比例。
植入式广告在广告制作中要加入更多创意和精神内涵，通过对特定场景的塑造，将广告内容和故事情节进行有机融合，更易引发观众情感共鸣。
3、多渠道传播。
除了电影电视剧外，广告制作者需要充分利用互联网等新媒体平台，通过社交媒体等方式进行广告传播。
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电视广告效果调查
报告
百事可乐<冰雕篇>
电视广告效果调查报告
胡薇
073119
一、引言
1.调查背景
公司简介
百事公司是世界上最成功的消费品公司之一,有逾1 的历史,而整个公司还相对比较年轻。
在全球 200多个国家和地区拥有14万雇员, 其市场经营重点在核心品牌方面,于1997年10月将拥有必胜客、肯德基和Taco Bell的餐厅从公司分离出去,使之成为一家独立的上市公司,即百胜全球公司。
,百事公司将以制造水果混合型饮料、能量饮料、乳品饮料、茶饮料和含有植物成分的SoBe 饮料业务纳入公司业务范围,并开拓一系列新型饮料产品。
百事1981年进入中国建厂,加上刚在深圳落成的一个瓶装厂,已有30多家合资合作企业,总投资接近5亿美元。
其旗下的”百事可乐”、”七喜”、”美年达”、”激浪”,包括”亚洲”、”北冰洋”、”天府”和”佳得乐”系列、”都乐”、”纯果乐”系列饮料都已成为中国家喻户晓的品牌。
时至今日,百事已在全国各地先后建立了40多家合资或独资的企业,总投资超过10亿美元,直接员工近10,000人,提供间接就业机会达 150,000个。
当前,消费者能随时在国内购买百事可乐,七喜,美年达及激浪．百事产品均使用了不同形式及尺码的包装设计,包括百事可乐汽水传统的355ml罐装以及其它果汁饮品的250ml纸包装。
品牌个性:锋芒锐利,勇于挑战,充满智慧,极具吸引力
品牌主张:突破渴望,鼓励年轻人心怀梦想,追求更高,寻求突破广告简介
每到春节这个中国人一年中最重要的节日,饮料市场上的广告战争就会打得不可开交,因为贺岁档广告片被认为是撼动家庭消费者选择的强大武器。
于是各大品牌纷纷在广告上投入大手笔、各显神通。
作为饮料巨头,百事可乐自然也不会放过这一个”讨好”国人的机会。
百事请来了冯小刚和黄晓明担任广告片主角。
在片中,黄晓明扮演的儿子虽是冰雕世家传人,但技术却不如爸爸;而扮演父亲的冯小刚, 也因为下一代不能承接冰雕技术而感到遗憾。
希望儿子能将压力变成动力,私底下悄悄地给她最大的鼓励,”没事,爸爸支持你!”晓明在这父子亲情中启发灵感,想到即使冰雕技术不高,也能够用创意取胜。
在冰雕大赛中,晓明的作品只有一块藏有百事LOGO的巨冰,只见她爬到顶端灌入百事可乐,被饮料充斥的地方与百事LOGO组成一个”春”字,奇思妙想使其胜出成为冠军。
而爸爸冯小刚也因为家族冰雕名望得以延续而喜上眉梢,与一家人用百事可乐庆祝新年团圆。
著名导演+当红小生,冯小刚与黄晓明的合作使得百事广告让人眼前一亮。
一直以来,百事摒弃不分男女老少”全面覆盖”的策略,而从年轻人入手,力图树立其”年轻、活泼、时尚”的品牌形象,暗示可口可乐的”落伍、过时”。
对于这样的组合,本身就很百事可乐,就是惊喜,正是百事”我创”精神的体现。
另外,冯小刚的广告处女秀也为这则广告制造了不少话题。
今年缺席内地贺岁
片档的冯小刚,希望经过这支百事贺岁广告片加以弥补,为这支广告吸引了不少人气。
2.调查目的
本次调查的目的是针对目标消费群对该广告的接触、印象认知、态度改变及购买情况等内容,对百事可乐 1月到3月投放的<冰雕篇>电视广告进行广告传播的有效性研究,以评估广告活动是否取得了预期的效果,以便为百事可乐下一季的广告策略,广告表现,广告投放提供第一手的参考资料。
同时,搜集一些消费者资料,为新市场的推广研究打下基础。
为公司今后的经营与广告战略提供更可靠的依据,使公司进一步提高美誉度,提升品牌形象的忠诚度及广告在经营中的效用。
二、研究方法
1.调查基本方法:采用问卷形式,以问卷调查法为主要的手机资料方法,进行定量分析。
2.调查初步筛选方法:过滤问卷
3.调查地点: 重庆、上海、广州、北京各市区广场,步行街
4.调查样本:总样本容量——1600个;有效样本容量:1468个;
5.调查时间: 5至6月
6.调查对象:12~35岁城市居民,曾经饮用过百事可乐者
三、调查分析
1. 调查基本情况分析
调查对象中,男性804人,占调查对象的54%,女性664人,占调查对象的46% 。
调查对象中,突出的是21~25岁消费者,占总数的27%,另外,15~20岁、26~30岁和15岁以下的消费者也较为接近,这四类消费者共占了调查对象的87%,因此,本次调查的分析主要是以30岁以下消费者为基本消费人群。
调查对象中,学生的比例明显高出其它消费者,占54%,与上面年龄曾分布是想照应的。
以上职业和年龄段的消费群体正是年轻富激情、对时尚最为过敏的一族。
调查对象中,本科学历的消费者人数最多,占52%,本科以下的占37%,而这正和这一年龄群的分布也是相吻合的。
2.主要调查指标说明。