魅族分析报告
魅族公司战略分析
2.2 行业环境分析
从具体的竞争环境来看，2015年上半年，国产手机发展迅速，出货量 及市场份额不断扩大，尤其在2000元以下中低端市场。日前，工信部 通报了2015年上半年工业通信业发展情况，数据显示，国产品牌智能 手机的国内市场占有率超过70%。ZDC统计数据则显示，2015年上半年 用户对国产手机的关注度已经超过了国际品牌。
• 能力：
① 华为最引以为傲的竞争力之一，当属研发，华为是中国申请专利 最多的企业，其出品的通讯产品大多是基于自己研发的独立产权 产品，能够全面呼应顾客的需求。
② 市场定位准确、精细，销售和服务网络以遍及全球。
2.3 竞争对手分析>>小米
• 自我设定：
假设自身是一家无限完美的移动互联网公司，自身在行业中比较有格 调、有自己思想的，具有强大的研发和创新能力。
• 2015年2月，魅族科技获阿里巴巴5.9亿美元投资。 • 2015年9月，打造魅族PRO高端子品牌，与魅族MX以及魅
蓝三个产品覆盖高、中、低三个层次消费市场。
二、魅族公司战略分析
I. 关键宏观变量分析（PEST分析） II. 行业环境分析--波特五力模型分析和SWOT分析 III. 竞争对手分析 IV. 资源和能力分析
2.1 PEST分析>>经济环境分析
• 2014年国内生产总值 636,138.73亿元，比上 年增长7.27%，其中第 二、第三产业增幅较 大，虽然增速放缓， 但国民经济较快平稳 增长，为包括手机制 造业在内不断扩展的 中国经济规模为企业 的发展提供了坚强的 市场基础和巨大的增 长空间。
魅族的企业分析
销售渠道：
• 线下的魅族认证店； • 运营商渠道（2013年开始介 入）； • 线上的自营官网； • 天猫、京东、易迅、苏宁易购、 新蛋等电商渠道。
产品的价格策略：
2013年之前魅族产品价格在2000元以上， 在13年随新品上市老品降价、运营商渠 道的开拓，价格区间扩大到1500—3000 之间，零售均价在2200元左右。魅族主 要产品的价格在1500-3000之间，3个价格 档市场份额占整体的15%，容量偏小； 占整体市场份额75%的中低价格档中， 魅族无布局产品。是国内少有的能实现 线上线下完全统一价格的品牌。
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魅族的飞跃
如果说2003年让中国人记住了魅族， 那么到了2007年，魅族人则让世界 人都开始关注魅族。因为乔布斯来 了，iphone来了，更重要的是魅族 M8来了。2007年，终于，魅族老板 黄章站上与乔布斯的PK台上了。这 时，他手握的是魅族M8。
以下是魅族第一款手机魅族M8与当时的 iphone一代相比：
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魅族的机遇
1. 企业文化的发展高度迎合市场 的需求。 2. 国家对中小型企业文化建设快 速发展给予一定的政策扶 持。 以独特的的企业文化有效 的占据市场。
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魅族的威胁
1. 作为行业内较为成功的公司，企业 文化与产品被众多公司争相模仿。 企业文化与同业巨头苹果公司较为 相似，但实力悬殊较大，对公司发 展有较大威胁。 2. 由于公司成立时间较短，企业文化的 底蕴不够深厚，各项技术尚未成熟， 不可避免的遭到大型同产业公司排挤。
LOGO
魅，古代很吸引 人的美丽年轻女 子(妹)会被认为是 妖魔的化身。而族 的由来主要是为 了防范外来侵犯， 由马和人组成。 魅族包含着优秀 与妖魔化，美好 与非议，ห้องสมุดไป่ตู้老和 现代，不屈的追 求。
魅族手机在国内网络营销策略分析DOC
第一章绪论1。
1 行业背景介绍1。
2 公司简介1.3 产品简介第二章环境分析2。
1 宏观环境分析 PEST 2.2 微观环境分析五力模型 2。
3 SWOT分析第三章 STP分析3.1 市场细分S3.2 目标市场选择3。
3 产品的定位第四章营销组合4.1 产品策略4。
2 定价策略4.3 渠道策略4。
4 促销策略第五章营业推广活动第六章风险评估与措施第七章总结第一章绪论1.1 行业背景介绍近年来，伴随着移动互联网的快速发展,智能手机在厂家、运营商等多方推动下以极快的速度持续普及.智能手机的硬件技术和软件技术都有了质的飞跃，双核甚至四核智能手机都不再罕见,操作系统上也有了更多选择和新发展。
中国智能手机市场规模的扩大，很大程度上得益于各大手机厂商以及运营商对中低端智能机型的推广和普及，中国正在引领着智能手机平价时代的到来.目前,苹果、三星、HTC、摩托罗拉，四大品牌之间的竞争可谓进入白热化阶段。
中国本土智能手机企业的发展令各方瞩目。
2012年华为和中兴两家中国公司先后成为全球10大智能手机生产商之一。
除了传统手机厂商之外，中国智能手机市场吸引众多新兴厂商参与其中，尤其是近来互联网企业做手机的热潮更是搅动着业界神经.阿里巴巴、百度、奇虎360等纷纷发力智能手机市场。
未来三五年，国内至少将有5亿以上的功能机用户要换智能手机。
从而带动智能机市场需求。
中国智能手机行业投资潜力巨大，发展前景乐观.1.2 公司简介魅族科技成立于2003年3月,是国内知名的智能手机厂商，总部位于中国广东省珠海市。
魅族因梦想而立，因热爱而极致，致力于制造设计优雅、简单易用的智能手机。
公司致力于向消费者提供国际一流性能和品质的电子产品，并立足于中高端市场.2006年被评为高新技术企业，2007年产值已达到数亿元人民币。
时下主要产品有魅族MX4、魅族MX3、魅族MX2、魅族MX、魅族M9、魅族M8（MiniOne)手机系列，M6(MiniPlayer)、M3（Music Card) 等mp3系列.十年时间已经过去，魅族从一个制造MP3的厂商发展到如今国产手机的领头羊，旗下的梦想机MX系列更是国内外手机市场的明星旗舰机型。
魅族MX3详细参数报告书
卓普大黑——定义手机屏幕极限，极致影院手机 ZOPO 卓普联合阿里云手机操作系统发布的阿里新旗舰，极致影院手 机——卓普大黑， 定义手机屏幕极限，卓普大黑采用 6 寸 1080P 超视 网膜屏， 1920×1080 分辨率。
运行四核处理器， 1300 万像素摄像头， 电池容量在 3000 毫安以上，金属质感+超窄边框。
卓普大黑采用最顶尖的影音配置： FHD 全高清 1920×1080，即使大 致 6 英寸，像素密集度依旧高达 367PPI，超越视网膜显示，通透、鲜 活、灵动，达到更出色的印刷质量等级。
采用 OGS 单玻璃全贴合技 术，LTPS 低温多晶硅工艺，大黑的屏幕采用的是美国康宁玻璃，强硬 无所惧。
1300 万像素顶级自动对焦 CMOS 主摄像头，5P 定制镜片， F/2.2 大光圈，感光面积高达 1/3.2 英寸，蓝玻璃滤光镜，Super-LED 高亮真闪闪光灯，顶级 500 万像素超高清前置摄像头，支持 1080P 高清视频录制，甚至可冲印 20 英寸高精度照片。
卓普大黑 c7 从配置和价格上分析，觉得值得推荐，不管是自己使用 还是送家人，送朋友，都不错。
①基本参数 产品名称：大黑 C7 上市时间：2013 年 8 月 手机颜色： 星空黑/皓月白CPU：MT6589WT（Cortex-A7 四核 1.5GHz，28nm 制程工艺） GPU：PowerVR SGX544 键盘类型： 虚拟 QWERTY 键盘 输入方式： 多点触控 操作系统： 阿里手机系统 ②电池 容量： 3000mAh 锂聚合物电池 通话时间： 3G 通话长达 22 小时，2G 通话长达 26 小时 待机时间： 3G 待机长达 580 小时，2G 待机长达 600 小时 上网时间： 3G 上网长达 11 小时，WIFI 上网长达 12 小时 视频播放： 长达 7 小时 音频播放： 长达 38 小时 ③存储 内存：2GB RAM+32GB ROM，1GB RAM+32GB ROM 存储卡类型： MicroSD 卡 最大存储扩展： 64GB ④屏幕 尺寸： 6.0 英寸 分辨率： FHD 高清级别 1920×1080 像素 发色数： 1600 万色 屏幕材质： TFT，美国康宁玻璃 对比度： 1000:1屏幕技术： GFF 全贴合，LTPS 低温多晶硅工艺，2.8mm 超窄边框 触摸屏： 电容屏，多点触控 ⑤拍照 后置摄像头： 1300 万像素（蓝玻璃滤光片） 前置摄像头： 500 万像素（支持 1080P 摄像） 传感器类型： CMOS 闪光灯： 高亮 LED 闪光灯 光圈： F/2.2 广角：71.3° 连拍功能：最高 99 张连续拍摄 多视角拍摄： 支持 曝光补偿： 支持可选 ISO 感光模式： 支持可选 测光模式： 支持可选 白平衡： 支持可选 曝光值： 支持可选 色彩效果： 支持可选 对焦方式： 支持可选 自动对焦： 支持 对焦区域： 支持可选 拍摄风格： 支持可选 拍摄场景： 支持可选照片分辨率： 最大支持 4224*3000 像素照片拍摄 其他： 270°全景拍照、99 张连拍、零快门延迟、人脸识别、人脸 美化、自动场景检测 ⑥摄像 视频录制：1080P（1920x1080，30 帧/秒） 视频播放： 1080P（1920x1080，30 帧/秒） 其他： 陀螺仪辅助防抖 ⑦多媒体功能： 音乐播放： 支持 MP3、AMR、ACC、ASF 等格式，并支持 APE、FLAC 无损音乐 视频播放： 支持 MP4、3GP、MOV、MPEG、MKV、FLV 等格式 图片播放： 支持 JPEG、PNG、GIF、BMP 等格式 收音机： 支持 FLASH 播放： 支持 ⑧网络 网络制式： WCDMA/GSM 网络频率： 850/2100MHz 数据业务：GPRS、EDGE、HSPA+ 数据速率： HSDPA 42.2Mbps，HSUPA 11.5Mbps GPS： GPS/AGPS 蓝牙：蓝牙 4.0，蓝牙 HID 2G ： GSM 850/900/1800/1900MHz 3G ： WCDMAWIFI：Miracast、WIFI Connect ⑨感应器： 重力感应： 支持 光线感应： 支持 距离感应： 支持 3D 加速： 支持 电子罗盘： 支持 三轴陀螺仪： 支持 语言版本：简体中文、繁体中文、英语 其他功能：OTA 系统在线升级/USB OTG/网页缩略图功能，快速访问 预存网页/内置电子市场/视频断点播放/电子邮件/飞行模式/指南针/ 电量计/计算器/手电筒/日历/天气/秒表/录音卓普大黑整体评价： 1、6 吋 FHD 超视网膜影院 全高清 1920×1080，367 PPI,屏幕大而且高清，超视网膜显示，通 透、鲜活、灵动，达到出色印刷质量。
魅族科技企业PEST分析报告书【精品】
魅族科技企业PEST分析报告书1、公司简介魅族科技成立于2003年3月，总部位于中国广东省珠海市。
公司致力于向消费者提供国际一流性能和品质的电子产品，并立足于中高端市场。
2006年被评为高新技术企业，2007年产值已达到数亿元人民币。
主要产品有MX2、MX、M9、M8(MiniOne)手机系列，M6(MiniPlayer)、M3(MusicCard) 等mp3系列。
魅族logo魅族（MEIZU）2008年开始在智能手机领域投入全部的精力，致力开发高端智能手机。
由开始到现在直至将来，魅族（MEIZU）的信念都随梦想进发。
不变的追求是魅族（MEIZU）的工作态度，每个细节都将倾注我们不变的追求。
不变的追求，可以令我们达成梦想。
魅族科技公司2012年上半年产值超过数十亿元，同比增速高达128.8%，一跃成为珠海高新区电子信息产业“头号新贵”。
魅族因梦想而立。
热爱而极致，专注和长久的追求，必将带来商业产品无与伦比的梦想之作。
魅族的一切将超越常规，超乎想象。
魅族有近450家认证专卖店，分布在全国各省市，而专卖店至今也一直以新增的趋势继续覆盖。
2011年12月15日魅族公司在香港旺角设立了第一家非大陆地区专卖店。
2012年6月25日下午2点15分魅族在香港召开媒体推介会，正式宣布与香港国际运营商PCCW mobile以及卫讯电讯的独家合作，并同时推出基于Android 4.0平台的Flyme 1.0操作系统。
魅族MX四核版在推介会上也有展示，该机将于6月30日在内地和香港同步上市。
据黄章透露，将在年底启动美国市场，这意味着魅族将首次接受美国市场的考验。
众所周知，北美市场是国际市场竞争最激烈的市场之一，脱离了地域优势，魅族将会和国际大厂正面交锋。
2013年初，魅族参加了西班牙举行的世界移动通信大会(Mobile World Congress)，世界各国的国际运营商与魅族达成合作的消息不断传出，但显而在MWC上获得成功的魅族并未止步于国际舞台。
魅族手机市场调研及策略
魅族市场调研及策略1.魅族公司简介魅族〔MEIZU〕，国产十大品牌之一，多媒体终端行业知名品牌，以生产MP3随身听、的多媒体终端的科技公司，专注多媒体终端研发与生产的高科技企业。
创始人黄章从小沉迷电子科技，魅族就是电子梦想和共赢理念的结晶。
目前主要产品有M3〔Music Card〕、M6〔Mini Player〕、M8〔Mini One〕、M9〔〕、MX〔〕、MXII〔最新梦想二〕等。
魅族科技成立于2003年3月，是知名的智能厂商，总部位于中国广东省珠海市。
魅族公司致力于向顾客提供一流性能和品质的电子产品，并立足于中高端市场，在2006年被评为高新技术企业，2007年产值已到达10亿元人民币。
到了2021年，仅上半年产值就超过10亿元，同比增速高达128.8%，一跃成为珠海高新区电子信息产业“头号新贵〞。
2.产业概述2.1开展前景近年来，伴随着移动互联网的快速开展，智能在厂家、运营商等多方推动下以极快的速度持续普及。
智能的硬件技术和软件技术都有了质的飞跃，双核甚至四核智能都不再罕见，操作系统上也有了更多项选择择和新开展。
中国智能市场规模的扩大，很大程度上得益于各大厂商以及运营商对中低端智能机型的推广和普及，中国正在引领着智能平价时代的到来。
受中国经济地区开展不平衡的影响，一二线城市市场接近饱和，但在三四线市场，智能机普及率有待提高，市场前景广阔。
除了传统厂商之外，中国智能市场吸引众多新兴厂商参与其中，尤其是近来互联网企业做的热潮更是搅动着业界神经。
阿里巴巴、百度、奇虎360等纷纷发力智能市场。
未来三五年，国内至少将有5亿以上的功能机用户要换智能。
从而带动智能机市场需求。
中国智能行业投资潜力巨大，开展前景乐观。
2.2消费者在现有消费者当中，消费者对魅族品牌的认知程度是相当高的，而且魅族品牌强势的竞争力使现有消费者对魅族的喜好和偏爱不会轻易改变。
对现有消费者来说，产品本身的高科技含量、低辐射运行、高品质高性能、外形美观独特等优点是打动消费者购置的原因。
企业形象-某企业形象分析及品牌定位调研报告(PPT49页)
M8的具有标示性的M按键
M9
魅族M9是是魅族公司一款具有自主知识产权的强大旗舰级国产 机皇智能手机。魅族M9为一款多点触摸手机，于2010年12月16日 发布，2011年1月1日正式上市。
魅族M9具有中国篆刻风格的新标识
魅族的视觉识别
标志设计灵感来于中文魅族的拼音“meizu”
魅族科技标志字的运用
meizu 经过两年多来的高速发 展，打破了国内原本“国产廉价低质” 的多媒体播放器市场格局，魅族 MP3正在为越来越多的消费者了解、 接受、认可和喜爱，产品已远销俄罗 斯、捷克、瑞典、加拿大、澳洲、东 南亚、香港和台湾等国家和地区.自 成立以来公司拥有研发队伍及技术设 备，以技术及产品定位、准确的市场 定位、一定的创新力，持续保持着高 速的成长与发展态势。我们总是以更 快的速度做好产品，争取更大的资源 投入到产品技术的研究，用更好的产 品和服务回报用户。在技术竞争日益 激烈的今天，魅族不断加大对研发技 术的投入和研发体系的建立。
月底首发上市，2009年11月停产。横跨5个年头，经久不衰，更远销 欧美日韩等数十个国家. 横跨5个年头创造了一个神话
魅族M6的二级标示 带标示性质的m按键
M8
meizuＭ８是魅族公司第一个手机产品，也是中国最为成 功的手机产品，值得国人年十 大年度手机。 魅族公司是中国著名的MP3和MP4厂商，其产 品市场占有率常年高居国内同行业第一
08年，j.wong在论坛应广大魅友的请求放出了自己的照片。笔 魅友得初次看到j.wong的形象， 曾经有位魅友对该相片作了较为详 尽的分析。一家公司老总的办公室会是怎样的呢。桌上摆着镶钻镀金 的名牌 签字笔，身后挂着大展宏图的雄鹰或万马奔腾的名驹。这两 样东西在魅族总裁的办公室里都没有出现。空荡宽敞的办公桌，或许 为了便于与同事们探讨产品的设计， 便于处理平日繁杂的文件。几 年前就已普及的液晶显示器难道魅族公司为老总配置不了？j.wong使 用的手机，依旧是诺基亚早期的机型。依窗而立的小黑板是 与同事 平日沟通、制定方案的工具。就简单的以上几点，我们不难得出，魅 族科技的j.wong是个不求奢华、求真务实的杰出领导者。他的人格魅 力一直深深吸 引着魅友。
高职市场营销三班四组--魅族企业分析报告
• meizu 经过两年多来的高速发展，打破了国内原
本“国产廉价低质”的多媒体播放器市场格局， 魅族MP3正在为越来越多的消费者了解、接受、认 可和喜爱，产品已远销俄罗斯、捷克、瑞典、加 拿大、澳洲、东南亚、香港和台湾等国家和地区. 自成立以来公司拥有研发队伍及技术设备，以技 术及产品定位、准确的市场定位、一定的创新力， 持续保持着高速的成长与发展态势。 • 我们总是以更快的速度做好产品，争取更大的资 源投入到产品技术的研究，用更好的产品和服务 回报用户。在技术竞争日益激烈的今天，魅族不 断加大对研发技术的投入和研发体系的建立。
结论
• 结合SWOT分析与战略选择的关系与我们在前面 所分析的魅族企业的优势和劣势，我觉得： • 魅族公司可以采用集中化战略为主，差别化战略 和成本优先战略为辅的竞争战略模式。 • 总的来说，魅族的现状就是要在维持现有市场的 情况下，进一步的扩大和创造更大的市场；虽然 现在魅族所占的市场份额还很小，但是我相信， 通过魅族公司的不懈努力和合理有效的营销策划， 魅族手机终将在中国和世界的手机市场占有一席 之地并为世界手机迷所称道。
（二）经济环境
• 2012年1月17日，国家统计局发布的2011年国民经济运行情况显示， 全年国内生产总值471564亿元，按可比价格计算，比上年增长9.2%。 城乡居民收入稳定增长，农村居民收入增速快于城镇。 • 分季度看，一季度同比增长9.7%，二季度增长9.5%，三季度增 长9.1%，四季度增长8.9%。分产业看，第一产业增加值47712亿元， 比上年增长4.5%；第二产业增加值220592亿元，增长10.6%；第三 产业增加值203260亿元，增长8.9%。从环比看，四季度国内生产总 值增长2.0%。P)达到246637亿元，同比增长11.4%。2007年农村居 民人均纯收入4140元，扣除价格因素，比上年实际增长9.5%;城镇居 民人均可支配收入13786元，实际增长12.2%。消费需求较快增长， 城乡居民收入较大幅度增加。为不断扩展的中国经济规模为企业的发 展提供了坚强的市场基础和巨大的增长空间。 • 国民生产总值增长越快，对商品的需求和购买力就越大，反之， 就越小。人均国民收入、人均收入、个人可支配收入的增长使消费者 对商品的需求和购买力增大，有利于各手机生产商包括魅族手机公司 营销市场的开发。
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魅族分析报告
1. 介绍
魅族科技是中国一家知名的消费电子公司，专注于智能手机和其他智能设备的
设计、开发和销售。
本报告将对魅族科技进行分析，探讨其业务模式、市场表现和未来发展趋势。
2. 企业背景
魅族科技成立于2003年，总部位于中国广东省珠海市。
创始人黄章先生以其
独特的设计理念和技术实力，将魅族打造成了一家备受瞩目的智能手机品牌。
魅族的产品以其高性能、精致的外观和良好的用户体验而闻名。
3. 产品线分析
魅族的产品线主要包括智能手机、智能穿戴设备和智能家居设备。
其中，智能
手机是魅族最主要的产品，占据了其销售收入的大部分份额。
魅族的智能手机以其出色的性能、创新的设计和合理的价格在市场上具有竞争力。
4. 市场表现
魅族的市场表现一直颇具竞争力。
根据最新的市场份额数据，魅族在中国智能
手机市场中位列前几位。
这主要得益于魅族产品的高性价比和品质保证。
此外，魅族积极开展线上线下的销售渠道布局，进一步提升了产品的市场占有率。
5. 发展策略
魅族科技积极推动技术创新和产品研发，不断提升其产品的竞争力。
同时，魅
族在市场营销方面也下了很大的功夫，通过广告宣传、赞助活动和社交媒体等方式来提升品牌知名度和美誉度。
魅族还与其他厂商进行合作，共同推出联合定制版产品，以拓展新的市场份额。
例如，魅族与知名设计师合作推出了限量版手机，吸引了更多的消费者关注。
6. 未来展望
魅族科技在智能手机市场中的竞争激烈，但其坚持不懈的努力和持续的创新使
其能够保持竞争力。
未来，魅族有望继续扩大其市场份额，进一步提升品牌形象，并与更多的合作伙伴合作，共同开发新的技术和产品。
7. 结论
通过对魅族科技的分析，我们可以得出结论，魅族作为一家中国知名的消费电子公司，在智能手机市场上表现出色。
其产品线丰富，市场表现良好，并且已经制定了明确的发展策略。
魅族科技有望在未来继续保持稳健发展，并在激烈的竞争中脱颖而出。