创业意图研究综述

创业意图研究综述 摘要：近年来，由于创业和创新活动对经济发展和科技进步的巨大推动作用而受到了国内外学者的普遍关注。许多学者对创业活动进行了广泛的研究，他们发现创业意图对创业活动起到了重要的作用。对于创业意图的早期研究主要集中于研究个人的性格特征与创业意图的相关性，例如成就需求，冒险偏好，内部控制点和渴望独立等，近期研究者们意识到了认知变量对个人创业决策的重要影响（Baron（2004），Shaver和Scott（1991））。因此，本论文运用Ajzen的计划行为理论（Theory of Planned Behavior, TPB）作为研究创业意图的理论框架，并回顾了对创业意图领域的以前的研究成果，利用TPB中行为态度，主观规范和知觉行为控制这三个认知变量建立了创业意图模型，从而分析影响创业意图的主要因素，以便使创业教育者和政策制定者更好地培养学生的创业意图。 关键字：创业意图，计划行为理论（TPB），创业意图模型 引言 创业活动是国家经济发展的助推器，因而受到了广泛关注。一些创业活动的研究者已经证实了创业意图对未来创业行为具有重要的预测作用（Katz, 1988; Reynolds, 1995; Krueger et al., 2000）. 创业意图是创业发展漫长过程的第一步（Lee &Wong, 2004）。创业意图是进行创业行为的必要前提（Fayolle et al. , 2006）。创业意图是创业行为单独的最好预测。（Ajzen, 1991,2001; Fishbein&Ajzen, 1975）。然而，创业行为意图也会受到需求、价值观和信念等许多因素的影响（Bird，1988；Lee &wong, 2004）。Ajzen（1991）在计划行为理论中将影响创业意图的认知变量称为动机先前变量。本论文运用了Ajzen计划行为理论（TPB）中的三个动机先前变量行为态度，主观规范和知觉行为控制来建立相应的创业意图模型，从而分析创业意图的重要影响因素。 一．计划行为理论（TPB） 解释创业前过程模型的普遍理论框架是计划行为理论（Theory of Planned Behavior, TPB），该理论将行为意图视为计划行为的直接决定因素（Fishbein 和 Ajzen,1975）。当行为是稀少的，难于观察的或涉及不可预测的时间差时，特别适合应用该理论。（Krueger et al.,2000）。从认知的角度来说，行为是与行为相关的突显信息或突显信念作用的结果。Ajzen表明在TPB中有三种突显信念： （1） 行为信念，人们认为它影响行为态度； （2） 规范信念，它构成了主观规范的潜在决定因素； （3） 控制信念，它为知觉行为控制提供基础。 该理论表明这三类信念导致了某种行为意图。Ajzen也表明这三种信念的相对重要性随着环境和行为的变化而变化。因此，对于个人特定的行为而言，每种突显信念在形成特定行为意图中所起的作用是不同的。个人拥有的行为信念、规范信念和控制信念越强，他们越有可能以特定的方式行动。计划行为理论认为这三种突显信念是行为态度、主观规范和知觉行为控制的认知与情感基础。按照计划行为理论（TPB），行为意图主要受到行为态度、主观规范和知觉行为控制这三个先前变量的影响。 (1) 行为态度（Attitude toward Behavior）是指个人对该项行为所抱持的正面或负面的感觉，亦即指由个人对此特定行为的评价经过概念化之后所形成的态度，所以态度的组成成份经常被视为个人对此行为结果的显著信念的函数。 (2) 主观规范（Subjective Norm）是指个人对于是否采取某项特定行为所感受到的社会压力，亦即在预测他人的行为时，那些对个人的行为决策具有影响力的个人或团体（salient individuals or groups）对于个人是否采取某项特定行为所发挥的影响作用大小。 (3) 知觉行为控制（Perceived Behavioral Control），是指个人预期在采取某一特定的行为时自己所感受到可以控制（或掌握）的程度。知觉行为控制常反映个人过去的经验或二手信息或预期的阻碍。Ajzen和Madden的知觉行为控制（1986）与Bandura的自我效能（self-efficacy）和Shapero &Sokol 的知觉可行性（1982）类似，这三个概念都与对自己进行某种行为的能力的感觉有关，但最近的研究强调了PBC和SE的差异（Ajzen,2002）。PBC不仅包括对自己进行某种行为能力的感觉，还包括对行为控制能力的知觉。 由于创业是稀少的、模糊的或涉及不确定时间落差的行为，因而是一种计划行为，所以可以将计划行为理论应用于创业领域，所以创业意图会受到行为态度（个人对创业行为所抱持的正面或负面的评价），主观规范（个人对于是否进行创业所感受到的社会压力）和知觉行为控制（个人预期在采取创业行为时自己所感受到可以控制（或掌握）的程度）这三个动机先前变量的影响。 二。创业意图研究回顾 创业意图指的是个人建立新企业的意图。许多研究者都意识到了创业意图在创业中所起的重要作用。在对创业意图早期的研究中确定的一些动机先前变量包括个人特征，个人能力和经验（Bird，1988），以及认知的渴望性和认知的可行性（Shapero, 1975）。Shapero 和Sokol (1982) 以及Krueger (1993) 争论“行为倾向”是创业意图的直接先前变量。Kolvereid (1996)检验了挪威商务专业大学生的创业意图，研究发现了Ajzen的三个先前变量（态度，主观规范和知觉行为控制）以及它们对于预测创业意图的重要性。Tkachev 和Kolvereid（1999）使用与在挪威的研究中相同的检验手段，也检验了Ajzen的先前变量在预测俄罗斯医疗与工程专业学生创业意图中的有效性，结果表明这三个先前变量有助于解释创业意图。Fayolle et al.（2005）使用Ajzen的计划行为理论的创业意图模型检验了法国创业教学计划的潜在有效性。 计划行为理论中态度这个先前变量比知觉行为控制更具特殊性，因此学者们对该变量进行了广泛的研究。例如，尽管Davidsson(1995)对态度变量的研究没有发现个人对自主性的态度与创业意图有联系，Kolvereid (1996b),Douglas和Shepherd(2002)却发现个人对自主性的态度与创业意图有联系。Douglas和Shepherd(2002)进一步对态度变量进行研究发现个人对风险的态度同创业意图相关，然而对工作量和对收入的态度同创业意图无关。Davidsson（1995）报告个人对于成就的态度和对于变化的态度可以用来解释创业意图。Autio et al.(1997)也检验了个人对于成就，自主性，金钱，变化以及竞争性的态度对于创业意图的影响，结果发现除了对竞争性的态度没有影响外，对于其他变量的一般态度对创业意图都有影响。他还证实了创业态度和创业意图具有正相关性。Depillis 和Reardon (2007)对美国和爱尔兰的创业意图的研究发现对模糊性的容忍和正面信息的获得对创业意图有影响，但是成就动机没有重要影响。Baron(2008)表明另一个因素—情感因素影响认知过程，因此对创业意图有间接影响。而对知觉自我控制的研究，Autio et al.(2001)发现该变量对美国和爱尔兰个人的创业意图有最重要的影响。Krueger et al.(2000)对大学商务专业的学生的创业意图进行研究结果发现个人对创业的态度以及自我效能是创业意图的重要预测，而主观规范对创业意图没有重要影响。Luthje 和Franke（2003）表明学生的创业意图直接受到知觉创业障碍和支持因素的影响。此外，创业意图研究者们还对主观规范进行了研究但结果也不一致。Raijman(2001)检验了个人嵌入的社会网络对创业意图的预测作用。他的研究结果表明如果个人有近亲是创业者就可以增强个人自我雇佣的意愿。Henderson 和Robertson(2000)表明家人对创业行为的支持是次于个人创业经历的第二大影响创业意图的因素。Luthje 和Franke（2003）表明如果某人知觉家人对自己采取创业行动给予支持，他会有更强的创业意图。Luthje 和Franke（2004）在另一个研究中检验了大学环境对创业意图的影响，结果表明如果大学提供有关创业的课程鼓励创业将会增强学生的创业意图，另外个人对大学环境的知觉也意图有重要的影响。然而，Autio(1997)发现大学环境对创业的支持对创业意图有消极影响。 此外，文化也对创业意图有重要影响。按照计划行为理论，文化价值观对创业意图动机先前变量有影响。从这个意义上说，支持创业的文化有助于确保创业的合法性（Etzioni,1987）。由于主观规范表明创业所感受到的社会压力，因此文化价值观对该变量的影响更大。许多学者争论主观规范在集体主义文化中对于解释创业意图起了更强的作用，而在个体主义文化中所起的作用较弱（Ajzen,2001;Begley&Tan,2001;Kristiansen&Indarti,2004）。 三．创业意图模型 Ajzen’s Model of Entrepreneurial Intention

行为态度

主观规范 知觉行为控制 创业意图 创业行为 如上图所示，Ajzen(1991)确定了创业意图三个概念独立的影响因素，他称为“行为态度，主观规范和知觉行为控制。每一建构的基础包括由行为信念，规范信念和控制信念构成的突显信念。按照Ajzen的观点，这些突显信念是通过观察和经验形成的。通过这种方式，我们“学会支持我们相信有想要结果的行为而形成对有不好结果的行为的反对态度”（Ajzen,1991）。也就是说，对于特定的行为，对于进行的目标行为的价值的预期。这些对目标行为的价值的预期形成了创业意图模型第一个先前变量“行为态度”的基础。对于那些因素会影响创业意图，许多学者做了进一步的研究。Shapero(1982)确定了创业行为的有价值的结果包括获得自主性和个人财富。Krueger(2000)强调了在一般行为态度框架中追求自主性和个人财富对创业意图的重要影响。此外，Depillis 和Reardon(2007)证明成就动机一直与创业意图相关。Ajzen创业意图模型的第二个先前变量是主观规范。按照Ajzen的观点，主观规范（Subjective Norm）是指个人对于是否采取某项特定行为所感受到的社会压力，亦即在预测他人的行为时，那些对个人的行为决策具有影响力的个人或团体（salient individuals or groups）对于个人是否采取某项特定行为所发挥的影响作用大小。将这一建构用于创业意图模型得到了很多学者的支持。主观规范这一建构受到社会学习理论的支持，它表明个人更有可能采取家人或亲密朋友及导师遵守的行为，尤其当这种行为结果有价值时。（Bandura,1977b）。将主观规范这一建构用于创业意图模型受到Cialdini 和Trost(1998)进一步支持，他们的研究结果表明当条件不确定时正如在创业活动中所觉察到的，主观规范对创业意图有最大影响。Pruett et al. (2009) 的研究结论是除了学习他人的创业经验外，家人的创业经历和支持有助于解释创业意图。Ajzen创业意图模型的第三个先前变量是知觉行为控制(Perceived Behavioral Control，PBC)。Ajzen（1991）表明这一建构和Bandura(1997)的自我效能和Shapero和Sokol(1982)的知觉行为可行性的概念类似，都是指对自己成功创业能力的知觉。对该建构的研究，Swan et al.(2007)表明个人行为极大地受到个人对自己成功进行某种行为的能力的信心的影响。在检验自我效能和创业意图的关系中，DeNoble et al.(1999)发现它们之间的相关系数为0.37（p﹤0.001）。在检验自我效能的六个子集和创业意图的关系时，Jung et al.(2001)发现了自我效能的六个子集中有五个都和创业意图有重要相关性，相关系数从r=0.20变化到r=0.50。Krueger et al.(2000)发现自我效能和创业意图呈正相关（r=0.32）。 以前的研究没有论述两个国家的文化差异对创业意图的影响的。然而Mcgrath, MacMillan, Yang和Tsai(1992)比较了台湾和美国的文化价值观对创业意图的影响，研究结果表明在台湾这个更加集体主义的国家主观规范比行为态度和知觉行为控制对创业意图有更大的影响。Uslay, Teach 和Schwart(2002)尽管没有运用Hofstede 的文化维度理论，他们比较了西班牙和美国的MBA学生的创业态度。他们发现西班牙学生比美国学生更同意“创业提供了工作满意感”这种观点，而在研究西班牙和台湾学生的创业意图时发现台湾创业者更不同意“创业增加了生活的乐趣”这种观点。这表明每种文化中个人所持有的突显信念不