电视媒介发展现状及趋态研究

电视媒介发展现状及趋态研究　王援　（长春大学光华学院吉林长春１３００００）　［摘要】电视，作为大众媒介中的强势媒体一直受到广大受众的关注，但随着媒体多元化和全球化　的竞争，电视逐渐暴露出一系列问题，并且长期以来悬而未决。针对这种状况，本文作者通过多年的　研究发现一些解决问题的途径和对策，试图以此促进电视媒体的良性循环，从而推动电视事业的健康　发展。　［关键词】电视现状趋态研究　【中图分类号】Ｇ２０６．２　【文献标识码】Ａ　［文章编号］１　００９－５５４９（２０１　１）１１—００９７—０５　

一、

电视媒介发展的现实状况　

电视，作为大众媒介中的强势媒体一直具有举足轻重　的地位，但随着媒介产业的发展也出现一定问题，具体表现　在：　（一）民生新闻遭到质疑　２０００年以来，中国老百姓生存现状成为政府关注的热　点，反映民生问题的报道逐渐增多，因此，民生新闻也就随　之产生。２００４年，新闻学者开始研究民生新闻，发现民生新　闻出现猎奇现象。节目制作者以满足受众需要为借口，片面　地追求趣味性。从内容上看无非是报道车祸、失火、抢劫等　等，所以有些观众称之为警事新闻。而老百姓真正存在的困　难，比如停水停电、收费不合理等切身问题，电视节目却鲜　为报道。这说明民生新闻还没有充分地反映民生问题，因此　一个阶段以来，民生新闻遭到质疑。　近年来，农民工为讨工钱而跳楼的事件时有发生，不少　电视台利用新闻报道为农民工呐喊。从表面上看，报道体现　了对弱势群体的同情和关注，实际上这是对鼓励农民工跳楼　是维权的有效手段的误导，从而给跳楼事件树立了一个反面　典型，这是与当前社会大背景不相称的。此类民生新闻也遭　到质疑。　民生报道在体现人性化方面也遭到质疑。２００８年关于四　川Ｉ大地震的报道，一一位女记者采访一个哥哥被压在废墟里的　男孩，问他哥哥还会回来吗，男孩说：　“会回来。”女记者　步步紧逼：　“说实话！”难道男孩说哥哥死了回不来了，才　算罢休？女民警蒋敏在地震中失去父母和女儿，记者竟然冷　漠地问她怎么能在痛失亲人的情况下还能拼命工作，看到老　人和小孩会不会想到自己的父母和女儿，蒋敏被问得悲痛欲　绝，很快晕倒。记者这种采访方式的非人性化困扰了民生新　闻的发展。　（－－）重大突发新闻的挖掘力度不够　电视新闻记者整天在外跑新闻、抓新闻、写新闻。重大　突发新闻可以衡量电视新闻的水平，但是有些电视新闻对重　大突发性新闻只是在做表面文章，给人以不痛不痒之感，这　就涉及到对重大突发新闻的挖掘力度问题。　在现实社会中，重大突发事件当然为我们写出好新闻　创造了条件，但是记者不可能总遇到重大突发新闻线索，那　么就要在平凡中见到不平凡，从一般新闻线索中挖掘出大新　闻。有些记者在这方面能力比较弱，ＬＬ￣Ｈ２００９年１月１４日某　电视台播出的一条消息：　《电梯夹住１６岁少年上两层楼》，　此稿写的是一名１６岁的初三男孩在某市某小区一高层电梯　内，他的腿因电梯故障被卡在内侧电梯门处，并且被从２２层　拖到了２４层。经过群众及消防部门及时营救，男孩脱离了险　境，但腿被严重夹伤。这条新闻大篇幅报道了男孩腿被夹后　的痛苦，而没有挖掘出物业公司为节省检测费用，两年来没　有检测电梯，把人民群众的生命当儿戏的主题，也没有通过　这条新闻折射出我们身边安全隐患层出不穷的危机，更没有　通过这件事做一系列民生新闻，这样的报道就事说事，很难　将主旨升华。　深度是一种精神，它生存于重大新闻的深处，并不在　乎文字的多少，关键是挖掘出深刻的主题。否则一味地追寻　重大、突发，并没有好效果。即便你发现了三鹿奶粉、四川Ｉ　大地震的新闻线索也还是就事论事的话，也是写不出闪光点　来。　（三）主持风格缺乏新意　电视节目办得好坏，主持人的风格很重要。主持人必须　从制定选题、采访到编写稿件、制作节目，直至最后主持播　出，参与制作的全过程，这样在主持节目时，才能调动自己　的情绪，最大限度地发挥自己多方面的才能。然而目前主持　人大多数只是纯粹的主持，有的长期沿用固定的形式，这就　导致主持风格缺乏新意。　主持风格缺乏新意往往表现在主持人的气质上，也就是　主持人的个性特点。现在全国电视台的播音员主持人大都直　接来自高校播音系，往往没有丰富的从业经验，很难从更广　阔的背景和更深层次去驾驭节目。　主持风格缺乏新意还表现在言语表达上。有些电视台用　播音员充当主持人，一主持就呆板做作，形象不贴近观众。　主持人、播音员都应该是语言艺术家，应该懂得语言美、交　际美，善于用语言进行艺术创造，主持人是以自己的声音传　递信息，为观众服务的。主持人语言要贴近生活，并高于生　活。既要生动感人，又要优美动听。既要准确真实，又要鲜　明生动。否则，缺乏新意的主持风格只能倒观众的胃口。　（四）栏目形式媚俗化严重　媚俗化节目是指有意迎合少数观众心理以反映色情、暴　力、隐私、猎奇、怪异等内容为主。媚俗化栏目的出现，冲　击了正面报道和典型报道的节目时间，干扰了舆论环境，不　利于社会主义精神文明建设。　为了在媒体竞争中争得一席之地，有些电视台开始向经　济利益倾斜，开办媚俗性的栏目迎合部分观众中存在的好奇　心理，以此来增加收入。主要表现在雷同的气氛营造、滥用　明星效应、浅俗的游戏、物质的诱惑。现在有些电视节目已　

责任编辑：陈贵娟　项目研究：本文为作者主持的吉林省教育厅“十一五”社会科学研究项目　大众媒介存在问题与对策研究》的阶段性成果，项目批准　号：２００９（５７４）。　王援（１９６６一），男，辽宁海城人，长春大学光华学院文学院副教授。研究方向：大众媒介。　

黜圈爨嗯　经偏离了趣味性和娱乐性的界限，过度的媚俗化使电视栏目　迷失了应有的本性。　随着改革开放的深入，全球经济一体化加快，西方一些　电视栏目模式传入中国，这种模式对中方电视媒体起到潜移　默化的作用，我们不能无视跨文化传播潜藏着的巨大的媚俗　化倾向，虽然某些形式迎合了观众的需求和口味，但是评价　一个电视栏目的成败得失，固然要看它的思想性、导向性、　艺术性、创造性和创意能力、制作技术、综合实力，还要看　它的贴近性和关注度。　（五）专业频道经营不专业　目前，中国仅地市级以上的电视台有４００多家，县级　电视台２２００多家，有１３０多个卫星频道和数不胜数的地方频　道。一个突出问题是：观众一边频繁更换频道，　一边又找不　到自己想看的频道。进而出现“千台一面”“专业频道不专　业”的问题。　尽管一些电视台主观上按专业频道设计，但客观上是专　业频道不专业或专业化程度很低，一些电视台名义上是专业　频道，而实际上是变相的综合频道。北京电视台文体频道曾　作过收视调查。收视率第一位的是电视剧，第二位的是新闻　节目，第三到第六位均是经济类、服务类节目，最后才是文　体频道的影视、体育、文艺节目。专业化频道缺乏自身特点　的问题可见一般。　专业频道不专业的另外一个突出表现就是节目设置不伦　不类。比如教育频道搞时装秀，文艺频道播股市行情，经济　频道播电视剧等等。专业频道与综合频道争夺观众的市场份　额，并不具有优势。　频道专业化强调频道要有专业意识，主要包括频道的个　性化和风格化意识、频道的品牌意识以及频道的经营意识。　这些意识不仅表现在节目内容和题材的不同，也包括能体现　频道特色的节目形态、节目风格和表述方式。　二、解决电视存在问题的途径、对策及趋态　对于电视存在的民生新闻遭到质疑、重大突发新闻挖掘　力度不够、主持风格缺乏新意、栏目形式媚俗化严重、专业　频道经营不专业的问题，本文作者认为可以采取下列途径和　对策解决电视方面存在的问题。　（一）民生新闻要完成自我转型　民生新闻，就是关注人民生活的新闻。通俗地说，就　是反映平民百姓生活的新闻。从这个意义上讲，民生新闻的　报道应主要集中于平民百姓日常的生存方式和生活态度。可　是有些媒体打着民生新闻的旗号，以反映社会真实状态为借　口，将社会上的抢劫、盗窃、聚众斗殴、车祸、火灾等现象　过分地夸大和渲染。尽管这些民生新闻报道是事实，但却不　是我们社会的主流更不是民生新闻的全部。因此民生新闻虽　然是近几年来涌现出的新兴的新闻样式，但…出现就遭遇了　瓶颈。要解决这一问题，首先民生新闻要具有普遍性，即要　善于抓取群众普遍关心的内容，要注意反映或着力解决真正　关系群众利益的普遍性、共同性问题。比如老百姓没水、停　电、下岗失业等生活问题，看似很小，但却反映了社会层　面，进一步说可能涉及到社会稳定问题，而我们的媒体却鲜　为关注这些皮毛小事。即使关注了也是草草地报报而已，几　乎没有把这些新闻做深做透。　其次民生新闻要实现自我转型。民生报道不能停留在事　件的表象、个例的平面演绎，而是应该站在特有的高度，将　报道的关注点从个体上升到社会，在关注人物命运的同时挖　掘背后更深层次的社会意义，拓宽民生新闻的报道层面，提　升民生新闻的品位，以人民大众的根本利益为出发点，为构　建和谐社会营造良好的舆论氛围。把民生问题客观、公正地　黜墨爨嗯　反映出来。　（二）加强电视新闻的深度报道　我们在观看电视新闻的时候，经常发现一条新闻的播报　仅几秒钟的时间一闪即逝。甚至有的新闻线索很好，记者采　录时轻描淡写，浪费了新闻资源，特别是对有些重大突发新　闻进行系列报道和连续报道经常感到不解渴。要解决这一问　题，有必要加强电视新闻的深度报道。　纵观时下的电视新闻，多数报道都属于就事论事，停　留在肤浅的反映层面上，导致了内容的重复和不同媒体之间　的同质性竞争，浪费了媒体这一公共资源和观众时间，同时　也使观众产生视觉疲劳和心理厌倦。电视新闻报道特别是重　大、突发性新闻应将报道线索纳入深层次的审视。任何一个　事件都不是孤立的事件，既有纵向的因果联系，也有横向的　与其他事件的联系，记者应该对问题进行多角度、深层次的　思考，从现象挖掘出问题的本质。　在当今时代，观众不仅想获取新闻，而且还想更进一步　了解新闻的来龙去脉和发展动向，这就要求电视新闻记者要　对重大突发事件进行连续报道。所谓连续报道，即指对新闻　人物或事件在一定时期内持续进行的报道，它是深度报道的　一种形式。不断从新的角度反映过程的进展及其在社会上引　起的反响。　（三）主持人风格形态做到多样化　随着我国广播电视事业的迅猛发展，各类电视节目如雨　后春笋蓬勃兴旺，节目主持人在节目中的作用和地位日益显　得举足轻重，观众对主持人的要求越来越高。我们每天茶余　饭后收看电视节目，不停地换频道，不是节目内容不新颖，　而是总觉得主持人主持风格缺乏新意。要解决这个问题，主　持人应不断提高自己的专业素质，具体要做到以下几方面：　不同类型的节目需要不同气质的主持人。新闻节目的主　持人要显得有权威感，能够…针见血地指出问题的实质。综　艺节目主持人则要活泼大方，能够活跃节目气氛。谈话节目　则需要主持人有亲和力。　新闻节目可以采用播报式主持。这种形式除了在语调、语　速和语言上正常播报之外，在节目中还往往配以主持人对新闻　事件的评论，例如中央电视台《东方时空》《焦点访谈》。　用说新闻代替播新闻成为现在节目主持的风景线。　这种主持从形式上彻底地摆脱了过去新闻播报的形式，以　“说”“聊”的口吻介绍新闻事实，最早采用这种形式的湖　南电视台《晚间新闻》开了中国主持人主持风格改革的先　河，尔后北京电视台《元元说话》迎头赶上，博得了观众的　好评，凤凰卫视《凤凰早班车》以全新的以说为主的主持风　格引来收视率节节升高。　（四）栏目形式要做到雅俗共赏　媚俗化的电视栏目冲击着电视市场，一些媒体的创办　方针即是赢得经济效益。这种媚俗化的文艺产品，对精神文　明建设产生了一定的污染。因此栏目形式还是要做到雅俗共　赏。　媚俗化起因于电视娱乐节目，轻松、简单、快乐、宣　泄、减压成为具有普通意义的精神需求。这种需求为娱乐节　目的发育提供了一个现实环境，这样的社会背景使娱乐节目　从产生之日起便难脱媚俗之嫌。有些学者认为，浅显的感官　刺激，弱化了智力，降低了审美情趣。　一个好的电视栏目应重视整体包装，要使一些栏目在　观众中产生影响，就要认真研究用什么方式和方法让观众接　受，做到形式服务于内容，内容与形式高度地、有机地统一　起来。随着电视工作者思想的日趋活跃，电视制作手段的提　高，电子技术的进步，电视制作部门已开始把更多的注意力