企业形象设计中色彩运用研究

２０１４年７月　总第２０４期第７期　黑河学刊　

Ｈｅｉｈｅ　Ｊｏｕｒｎａｌ　Ｊｕ１．２０１４　

Ｓｅｒｉａｌ　Ｎｏ．２０４　Ｎｏ．７　

企业形象设计中色彩运用研究　⑧朱函兵　（河南职业技术学院环境艺术工程系，河南郑州４５００４６）　

【摘要】色彩是企业形象设计的重要组成部分。恰当地运用色彩设计的原理可以使企业形象设计更具魅　力。从企业形象色彩效应入手，研究形象设计色彩的表现和应用。最后指出了如何进行色彩运用的合理措施，从　而更好地展现企业的形象。　【关键词】企业形象设计；色彩；关系　【中图分类号】　Ｊ５２　【文献标识码】　Ａ　【文章编号】１００９—３０３６（２０１４）０７—０００６－０１　

企业要在市场竞争中取得成功，必须通过平面设计来　树立起个性鲜明的企业形象。色彩是吸引注意力的重要信　息。将色彩运用到企业形象设计中，可以借助色彩直观而　强烈的视觉传达效果及其象征性增强企业精神内涵的表　达和信息的传递，从而促使企业形象快速、准确地传递给　人们，使人们在短时间内就可以对它做出识别和判断。　一、色彩在企业形象设计中的重要作用　色彩是最先被人的视觉所感知的，所以，色彩在视觉　上最容易对人发生作用。色彩又最能引起人们的感情联　想，极大地影响人的感觉效应与心理状态，它的装饰美感　已越来越成为人的精神与物质生活中的一种享受。人们对　色彩一方面有个人的主张和爱好，而另一方面又都具有仿　效时尚的心理。因此，色彩对人的视觉和心理的影响程度　是一个企业的形象设计能否深入人心的关键。例如可口可　乐公司把目标消费群定位在年轻人中，所以公司凭借它那　活泼、明快的红色，在产品的销售上取得了巨大的成功；而　柯达公司的黄色则充分表现了该产品色彩饱满、璀璨辉煌　的产品特质。因此，色彩设计作为企业形象设计的重要因　素与组成部分，和其他设计形式语言一样，具有审美与实　用的双重作用。我们可以利用色彩向企业形象设计的各个　领域渗透，进行全方位的视觉扩张。在信息时代，这种整体　的、带有计划性的色彩信息的传播，有利于新企业、新产品　进入市场，为人们认识与接受，对老产品与老企业则有利　于加深其在人们心目中的印象。　二、企业形象设计的色彩效应　（一）企业形象设计的色彩生理效应　色彩的生理效应即色彩的功能性感受。企业形象色彩　设计的生理效应来自色彩的物理效应对人的生理产生的　影响，色彩具有丰富的视觉效果和感受。由色彩的刺激作　用而产生的各式各样感情。就是通常所说的“色彩错觉”，　主要表现在冷暖感、轻重感、大小感、远近感等方面。色彩　的生理作用在企业形象设计中有着重要作用。作为标准　色，它必须符合人的感情，易于识别，被广泛运用在一系列　的应用设计中，对于确立统一而鲜明的企业形象有着重要　作用。例如，凤凰卫视的标志设计中运用的标准色是橘红　色到黄色的渐变眼色，显现出一种向心力和运动感。　（二）企业形象设计的色彩象征意义　色彩作为一种有意味的形式，具有独特的象征意义，　能够传达出强烈的力量，赋予作品以灵魂和生命，是视觉　语言中最直接的表现要素。色彩本身是不具有情感的，人　们习惯将某种颜色与特定意义相联系，使其产生一定的象　征作用。从原始社会起，人类就懂得使用色彩来表达某种　象征性的意义，不同的民族，都拥有自己象征性的色彩语　言。象征性的色彩是各民族在不同历史、不同地理及不同　文化背景下的产物，既有共性又有个性，构成了人类文明　的一部分内容。如食品企业大都采用咖啡色、黄色、乳色等　能引起人们食欲的颜色来作标准色，而数字产品则大多运　用蓝色、黑色、银色来突出产品的科技性和严谨性。　（三）企业形象设计的色彩民族特性　由于人的思想方式深受本民族文化的影响，不同社　会、环境、知识结构给人与人之间、民族与民族之间带来明　显的差异。世界上不同的国家和地区，由于受各自不同历　史文化传统的影响，对色彩的象征意义有不同的理解，因　而喜好、禁忌也各不一样。如红色，东方象征吉庆、积极，而　西方则象征牺牲，所以在进行企业形象设计的色彩设计时　就要分地域、分国家来进行。很多世界品牌在进行宣传时　也会根据各个民族、区域的不同，而进行不同的方案，通过　企业的色彩就可以了解到它的国家和民（下转第１２５页）　

【作者简介】朱函兵（１９７６－），男，河南郑州人，河南职业技术学院讲师，研究方向：艺术设计。　・６・　３．需应用计算机技术来加快文档管理现代化和信息化　的进程，应该用计算机建立文档管理的网络系统，对文书　档案进行程序化和规范化的管理，可以迅速、高效、自动的　储存、起草、增减、检索、登记、统计以及处理大量文档资　料，还可利用计算机文档网络的系统进行文件和资料等文　档的迅速传递、沟通，从而实现资源共享。　文档管理工作是很多方面管理的重要组成部分，是维　护部门历史真实的面貌的一项重要的工作，在单位管理的　工作中发挥着非常重要的作用，充分的重视此项工作，采　用科学的管理工作方法，才能够顺应新时期的文档管理发　展的需要，从而利用档案材料和信息在日常工作中的价　值，指导并服务于管理工作，实现该工作的特有职能。　总而言之，认真的执行文档管理方面的法律、法规，努　力的学习文档管理方面的业务知识，才能够做好我们档案　管理的工作，才能够真正地使文书档案在经济建设以及精　神文明建设中发挥重要的作用。△　口编辑／王涛　

（上接第６页）族特点。在设计中应根据具体的设计内容，　充分利用色彩对人类心理和行为所产生的潜在影响力，细　心把握与研究色彩的情感效应，有助于最大限度地展现出　企业的魅力。　三、企业形象识别中的色彩设计　（一）企业标准色　在企业的形象识别系统中，企业标准色的设计尤为重　要。企业的标准色是为了增强企业的可识别性而特定的专　用色彩，用以强化刺激，增强人们对企业的认识。企业的标　准色是用来象征企业并应用在视觉识别系统中的指定色　彩。企业标准色对企业形象及其产品都具有很强烈的象征　作用，是企业形象设计的重要部分，是经营策略的重要工　具，在市场竞争中有着制胜的感情魅力。企业标准色具有　科学性、差异性、系统性的特点，所以我们在设计企业标准　色的时候，要根据企业的精神、经营理念、经营策略及色彩　的传达功能来进行分析和定位。在进行标准色的设计时，　要求以准确的色彩来表现企业的内涵和精神，以达到精　确、迅速的传达企业形象及产品的目的，所以标准色的设　计除了要能体现企业的经营理念和产品特性之外，还要能　突出其与竞争对手之间的差异。　（二）企业辅助色　企业的辅助色是对标准色的补充和完善，是为了丰富　标准色而设计的。它是在企业标准色的基础和导向下而制　定出来的，必须体现出４—￣—ｑｌ，本身的特点，主要运用于企业形　象识别系统中的实际应用部分。辅助色的设计既丰富了企　业的用色，又限制其用色范围，更有助于很好的表达出企业　的独特个性。辅助色彩在实际应用中可以根据不同的环境、　材料和物品选择较合适的辅助色，从而达到不同层次的色　彩视觉效果。同时辅助色还可以利用色彩的差别来区分不　同性质的子公司及不同品牌的产品，但与母公司也存在着　一定的联系，在整体上又保持了统一的企业形象设计。　四、企业形象设计中的色彩运用　（一）科学运用企业标准色和辅助色　设计者在设计企业形象时，要注重科学地运用标准色　和辅助色，从色彩的三元素关系考虑，从同类、原色、对比色　三种搭配方案进行色彩设计的划分。由于色彩与企业的形　象密切相关，设计师在进行色彩运用时要从企业当下所处　的文化、环境和市场等因素考虑。由于国家、民族文化、风俗　习惯等多方面的不同，作为设计师要能够了解不同国家、年　龄层次和地区的人对色彩的偏向程度，这样才能够让企业　的形象深入人心。色彩运用过程中，要注重产品色和环境色　的使用，在企业定位和其经营理念的基础上，以功能性的色　彩设计来吸引人们的眼球。在设计时，设计师也要注重流行　色的选取。流行色是在鲜明时代特征和较快传播速度基础　上体现出来的，通过流行色的选取可以对消费起到积极的　作用，从而体现出产品的特色和企业的特征。　（二）巧妙使用色彩的心理效应　设计者在对色彩进行设计时，要注意对色彩的选取，　而对企业形象进行包装时，在色彩的运用上也要注意色彩　心理效应的规律，依据企业产品所具有的特色，选择相应　的色彩。如在进行色彩设计时可以将纯度与明度一起使　用，就冷色而言，具有稀薄、远的特点，而暖色则具有迫近　感和密度强的特征。设计师在设计时，要考虑到色彩的变　化，并对色彩进行合理并富有美感的搭配，给人们带来美　的消费感受。　（三）注重色彩原理的准确使用　设计者在进行设计时，要注重色彩原理的使用方法，　在对比的各色中注意遵循其中的规律，对比的原色中加入　的色彩，要是带有同一种色彩目的，就需要设计师对色彩　充分把握。如在对比的各个颜色当中，可以混入灰色、黑色　等无彩色来提高或者降低各个颜色之间的明度或者纯度，　从而达到减弱对比的目的。除此之外，可以与补色相邻的　色彩配合，从而达到好的对比效果。△　【参考文献］　【１］张并劬论设计色彩的四个统一田．成都纺织高等专科学校　学报，２００１，（０４）．　［２】王杰．色彩效应与企业营销【Ｊ】．辽宁税务高等专科学校学　报，２００２，（１２）．　［３】孙培松．设计色彩在企业形象设计中的运用　江苏广播电　视大学学报，２００５，（０３）．　［４】揭敏．企业ＬＯＧＯ设计中的色彩美［Ｊ］．商业现代化，２００７，　（０１）．　［５】爱娃・海勒．色彩的文化［Ｍ】．北京：中央编译出版社，２００４．　【６】邢庆华．色彩【Ｍ］．南京：东南大学出版社，２００５．　（７］宋建明．色彩设计在法国　】．上海：上海人民美术出版社，　１９９９．　［８］下川美知．色彩营销［Ｍ】．北京：科学出版社，２００６．　

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