广告媒体研究
基于互联网平台的广告媒体发展趋势的研究
基于互联网平台的广告媒体发展趋势的研究摘要：互联网广告媒体开创了广告传播新的模式，由此引发了广告媒体的内容和营销方式的巨大变革。
与传统媒体相比，互联网广告媒体传播的效率更高、投放的周期更短、更加接近目标消费者。
在实施现代营销媒体的战略中，互联网广告媒体已占据举足轻重的重要地位。
该文通过对互联网技术及互联网广告媒体的回顾、近期互联网广告市场的现状以及互联网广告媒体发展趋势这几个方面的论述，得出“基于互联网平台的广告媒体发展趋势”的初步结论。
关键词：互联网技术；互联网广告媒体；广告营销中图分类号：tp393 文献标识码：a 文章编号：1009-3044（2013）05-1234-021 互联网技术及互联网广告媒体回顾互联网技术[1]是在计算机技术的基础上开发的一种信息技术。
它由三个部分组成：①传感技术（人的感觉器官延伸与拓展）。
②通信技术（人的神经系统延伸与拓展并承担传递信息的功能）。
③计算机技术（人的大脑功能延伸与拓展，承担对信息的处理功能）。
互联网的商业化运用[2]，经历了web1.0（提供海量信息和信息搜索）、web2.0（开创社区网站、博客、电子商务等互动传播模式）和 web3.0（移动互动模式）三个发展阶段。
互联网广告媒体与传统媒体（报纸、杂志、电视、广播）等相比，具有时效性高、交互性强、不受时间地域限制、覆盖面宽广、信息量大而且便于更新等得天独厚的优势，目前，企业在实施现代营销媒体战略中，互联网广告媒体已占据举足轻重的重要地位。
2 近期互联网广告市场现状在刚过去的2012、2011年里，互联网广告市场经历了不平凡的发展历程[3]。
2012年4月google将其doubleclick ad exchange （实时竞价的广告交易平台）在中国正式公开发布；2011年10月淘宝发布其tanx（taobao ad network &exchange）；腾讯adx、盛大等企业大力布局ad exchange产业链……。
电视媒体广告营销策略研究
浅谈电视媒体广告营销策略研究摘要：电视媒体广告营销策略千变万化，成功的广告经营者就是要为广告客户创造最大的市场效益，为自己实现最大的广告效益。
本文将从培育市场、充实市场、巩固市场和优化市场四个方面浅谈电视媒体广告营销如何在落地执行中，将电视媒体广告达到效益的有效化与最大化。
关键词：电视媒体；广告；营销策略中图分类号：j524 文献标识码：a 文章编号：1005-5312（2012）29-0268-01在中国广告业快速成长的二十年中，电视广告可谓一枝独秀，引人注目。
近20多年，从电视、广播、报纸、杂志四大传统媒体的增长幅度来看，电视媒体的增幅最大。
但中国广告业也在发生转折。
这一转折标志着中国广告业走向成熟，从外延的迅速扩张转向内涵的集约发展，广告的暴利时代行将结束，广告行业的竞争将更加激烈。
为了应对这一变化，必须进一步拓展电视媒体广告营销。
一、选择恰当客户，培育市场，保持基本广告收入市场目标是争取基本客户，形成初步市场。
广告经营者首先要注重开发广告资源。
随着社会的发展，每个时期都有市场消费的主流广告产品，对已有的市场行业进行有效分类，进行比较划分，选择有发展前途，有市场潜力、产品销售周期短、社会生活需求量大的商品作为电视广告市场的经营对象，而且有重点、有计划、有目标地选择客户，培育市场，是相当重要的第一步。
在为保持基本广告收入选择广告资源的同时，还必须与电视媒体的发展规划相一致，不能因小失大，这有助于电视媒体建立良好的品牌形象，吸纳更大规模的电视受众，促进电视媒体的科学、长远、持续发展。
二、扩大客户规模，充实市场，逐步提高广告收入利润目标是扩大客户，形成市场也是。
提高经营效益吸引客户的营销途径很多，在经过培育市场第一阶段，电视媒体应该更加注重自身建设，突显更多的“独家”与特色，以达到提高媒体声誉，巩固现有市场客户，挖掘更多潜在客户的目的。
这就要求电视媒体在对待客户的产品定位、市场营销策略到广告表现、播出排期、发布的频次都要求达到最大的效果。
手机媒体及其广告营销研究(会议)
手机媒体及其广告营销研究孔秀祥，翁婷瑾内容提要：手机正在成为人们的信息终端。
除了基本的通话功能，手机还具有无线网络媒体终端机的特征。
手机给广告人无限的遐想，并吸引了很多人在那里跃跃欲试。
我们从手机媒体的特性及其对广告的意义、国外的先进模式及其借鉴价值，综合各方数据，通过分析手机广告的类型、特征、市场规模、产业模式，结合中国市场发展实际，以求探讨中国市场手机广告将来的发展趋势。
关键词：手机广告，手机媒体，广告平台，I-modeABSTRACT：The mobile phone is becoming people's information-processing terminal. Except the basic verbal conversation function, the mobile phone also has the wireless-network-media-terminal characteristic. Mobile phone for adman infinite daydream, and attracted very many people to be eager to try in mobile advertising. We research from the mobile media characteristic and to the advertisement significance, the overseas advanced pattern and the model value, the comprehensive all quarters data, through the analysis mobile advertising type, the characteristic, the market scale, the industrial pattern, links to the China market development reality, will discuss in order to the Chinese market mobile advertising future the trend of development.Keywords：Mobile Advertising、Mobile Media、Advertising platform、I-mode手机是一种通讯工具，正在日益向着个人信息终端的方向发展。
2013_广告媒体研究之_6地理性策略
8 5
5 6 6 5 6 6 6 6 5
140 104
35 112 65 84 237 120 194 106 80
广告媒体投放的市场选择与资源 分配
广告媒体投放的市场选择与排序 截止点的确定 市场重要性排序 基于地理加权的广告媒体资源分配 广告媒体资源分配的基本流程 广告媒体资源分配的基本方法
计算上页所列品 牌所属品类的 CDI。
BDI与CDI的交叉分析
BDI与CDI的加权
一般而言，大部分品牌的BDI与CDI权指大约设定在30:70到 70:30的范围。 BDI与CDI的重要性将因不同的营销态势而有不同的权值： 1）品牌在进攻性营销策略的驱动下；所追求的将是市场扩 张，在此情况下，CDI的重要性将高于 BDI； 2）品牌在防御性营销策略的指引下，所追求的将是固守既 有市场，因此BDI的重要性将高于CDI，即固守品牌较占优势的 市场，对于品类较占优势的市场则相对忽略。 此外，在BDI与CDI加权的基础上，还可以采用任何必要的 方式对影响市场获利能力的其他因素进行加权，以便更好地了 解每个市场的相对价值。
市场获利能力的评估方法
市场规模与品牌占有率 购买力指数 （1）品牌发展指数（Brand Development Index，BDI） （2）品类发展指数（Category DeveloPment Index，CDI） （3）BDI与CDI的交叉分析 （4）BDI与CDI的加权 1）品牌在进攻性营销策略的驱动下；所追求的将是市 场扩张，在此情况下，CDI的重要性将高于 BDI； 2）品牌在防御性营销策略的指引下，所追求的将是固 守既有市场，因此BDI的重要性将高于CDI，即固守品牌 较占优势的市场，对于品类较占优势的市场则相对忽略。 （5）购买力（Spending Power）
广告研究报告研究目标
广告研究报告研究目标
广告研究报告的研究目标可以有以下几个方面：
1. 广告效果评估：研究广告的影响力和效果，包括广告对销售额、品牌知名度、消费者购买意愿等方面的影响，并通过数据分析和调查方法来评估广告的实际效果。
2. 广告策略研究：研究广告策略的选择和执行，分析广告的目标受众，制定广告传播的目标和策略，并评估策略的有效性和可行性。
3. 媒体选择研究：研究广告在不同媒体平台上的传播效果，分析不同媒体对广告触达率和传播效果的影响，并给出合理的媒体选择建议。
4. 广告创意评估：研究广告创意和内容对广告效果的影响，分析创意的吸引力、创新性和情感潜力，评估创意对目标受众的影响程度。
5. 广告观众研究：研究广告观众的特征和行为，分析广告受众的人口统计学特征、购买行为和媒体消费习惯，为广告定位和目标受众选择提供依据。
6. 广告竞争研究：研究广告行业竞争格局和竞争对手的广告策略，分析竞争对手的广告特点、优势和劣势，并提出对策和建议。
7. 营销环境研究：研究广告活动的营销环境，包括市场需求、竞争态势、消费者心理和社会文化背景等方面的分析，为广告策略的制定提供依据。
2013_广告媒体研究之_2媒体广告价值评估
度
广播媒体价值的标准
客观（量）标准 （1）信号的覆盖范围 （2）媒体听众的数量和收听率 （3）节目的时段安排 （4）各个时段听众的数量及收听率 （5）各个时段听众的人口统计特征及其构成 （6）目标听众的数量及比率 （7）目标听众的收听习惯 （8）收听媒介的分布和普及率 （9）信号传输质量 （10）节目的长度 （11）节目中插播广告时间的长度、频次 （12）节目中插播广告时间占该节目时间的比率
（3）报纸的编辑凤格 （4）报纸的视觉设计风格 （5）主要内容的类别及其构成比率 （6）广告与版面形象风格的吻合度
评价杂志媒体价值的标准
客观（或量）标准 （1）杂志媒体的发行量 （2）发行覆盖的地区及其发行署的地域分市 （3）读者、订购读者与传阅读者 （4）阅读率、第一阅读率和传阅率（或两次 阅读率） 主观（或质）标难 （5）目标受众数且及其比率 （1）杂志媒体类别 （6）目标受众的阅读习惯 （2）杂志定位 （7）目标受众传达成本 （3）可信度 （8）广告版面占总体版面的比率 （4）杂志编辑风格 （9）纸质的档次和传达效果 （5）杂志视觉设计风格 （10）色彩的传达效果 （6）媒介传播的强制性 （11）不同页面的传达效果 （12）杂志中的特殊版本、主题、章节的传 （7）媒体、栏目特征与 广告、品牌特征的吻合程 达效果
目，则开机率为80％（4／5）， A和 B节目视听众占有率都为50％（2／4）。 Example • 上海电视台15岁以下观众的目标受众收视率 Point，GRPs）、视听众暴露度（Impressions） • 在分析媒体和购买媒体上极有用的工具 • 毛评点表示广告收看的程度；
• 上海电视台15岁以下观众的节目视听众占有率 、毛评点（Gross Rating
问：这三个地区的目标对象总收视点TARPs是多少？ 错：TARPs＝350＋450＋250＝1050 对： TARPs＝332
2013_广告媒体研究之_3媒体环境与目标
媒体目标设定
营销目标
定 义 一个企业在一个特定的期限内要 完成的经营任务或经营努力的方 向
追求的是销售额或利润
营销目标 广告目标 媒体目标
广告目标
广告计划期间内，为达到一 定的广告目的和要求而制定 的，针对具体广告活动的计 划完成指标
寻求的是信息传播效果
媒体目标
根据营销上所赋子广告 的任务，具体落实到媒 体上的必须达成的目标
户外媒体环境分析的基本要素
（1）市场上存在哪些户外媒体，形态地点、尺寸、材质等 （2）重要地点，即人潮集中地、交通要道等的户外载具评估 （3）各重要户外载具的购买状况，如供给方资讯、供需状况、价 格弹性、价格．最低合约期限、现有合约状况等 （4）各地区的人流特性，如收入。职业等 （5）任何建立户外载具的机会地点
4 其他媒体环境分析的基本要素 （1）市场上是否存在非传统媒体 （2）非传统媒体的形态、供给方、价格及优缺评估 （3）运用机会
中电手机（教材案例）
中电手机止步于2008年，现在还能买到的中电
手机是价格在500元左右的老人手机。 案例的重点是有效利用了央视国际频道突发新 闻时段的广告播出。
中电通信科技有限责任公司，即中电通信(简称CECT),注册资 金3亿元人民币，是中国少数几家获批同时生产GSM和CDMA 手机的厂家之一。 2002年侨兴移动收购中电通信（CECT）的部分股份，并于 2003年2月成立新的中外合资中电通信科技有限责任公司 （CECT）。
延迟效应：讲求持续性，效 果上往往是延迟的
无形的：以消费者对产品态 度的变化及观念的转变等心 理层面来把握 建立知名度、偏好度、美誉 度；创造、推动或提高销售 ；传括企业、产品、品牌形 象；树立企业、产品的品牌 个性；体现社会效益与经济 效益的统一等 具有无形的特征
新媒体广告形态研究
今传媒 2013年第2期 新兴传媒103新媒体广告形态研究刘 伟（河南财经政法大学 文化传播学院，河南 郑州 450001）摘 要：新媒体广告发展经历了三个阶段：传统意义上的网络广告、富媒体广告和数字媒体交互广告。
在其发展的阶段中，新媒体广告类型丰富多彩，复杂多样，但大体可以分为硬广告和软广告两种形态，硬广告即以生硬露出，强迫接受的所有新媒体广告形式的统称，软广告即以与受众互动的、非强迫内容植入的所有交互式新媒体广告形式的统称。
关键词：新媒体广告发展阶段；新媒体广告形态；硬广告；软广告中图分类号：F713.8 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2013）02-0103-02收稿日期：2012-10-10作者简介：刘伟，男，河南财经政法大学文化传播学院广告系教师，传播学硕士，主要从事新媒体经营与管理、营销传播策划、广告创意理论等研究。
新媒体因其承载信息量大，表现形式丰富，多渠道接受，便捷互动等特点，倍受广告主与其他营销组织关注。
依附新媒体的广告自然成为新媒体营销传播的重要研究内容之一。
一、新媒体广告发展阶段新媒体广告的发展大体经历了传统意义上的网络广告、富媒体广告和数字媒体交互广告三个阶段。
1.传统意义上的网络广告。
传统意义上的网络广告是指广告主依托网络技术和数字媒体技术，在互联网媒体上的各种广告宣传的营销活动。
受到技术和媒体平台的限制，传统意义上的网络广告的特点是：广告形态比较单一（以文字标注及链接、图形视频展示为主）；广告信息承载量小，传播单向、强制接受、互动性差等。
2.富媒体广告。
网络带宽的扩展及技术的成熟催生了富媒体广告形态的出现。
富媒体广告（rich media ），并不是指某一具体的网络媒体，它是网民不需要安装任何插件的，整合了视频、音频、动画图像等介质、能够实现双向信息通讯和与用户交互功能的新一代网络广告解决方案。
它具有信息内容丰富，表现形态多样；互动性强，精准度高等优势。
新媒体环境下公益广告传播策略研究
新媒体环境下公益广告传播策略研究新媒体环境下公益广告传播策略研究随着新媒体的崛起和普及，公益广告传播策略正不断发展，以适应这个日益变化的媒体环境。
本文通过分析新媒体环境下的特点，探讨公益广告传播的策略，包括目标受众定位、内容创作、传播渠道选择、传播效果评估等方面的问题。
新媒体环境下的特点新媒体环境具有互动性、个性化、多元化的特点。
首先，与传统媒体相比，新媒体受众可以积极参与并互动，公益广告可以通过与受众的互动，产生更有影响力的效果；其次，新媒体可以根据不同受众的兴趣和需求，提供个性化的内容和服务，这为公益广告的传播策略提供了更多的可能性；再者，新媒体具有多元化的传播渠道，如社交媒体、视频平台、手机应用等，这也给公益广告的传播带来了更多的选择。
目标受众定位在新媒体环境下，公益广告传播策略的首要任务是准确定位目标受众。
由于新媒体具有个性化的特点，公益广告应该通过对目标受众的兴趣、需求、价值观等方面的了解，进行精确定位，并根据不同受众的特点定制内容和传播方式。
内容创作新媒体时代的公益广告需要更加注重内容创作的质量和创新。
互联网的发展为公益广告的内容提供了更多的方式和形式，如短视频、互动游戏、社交媒体挑战等，这些创新的形式能够吸引受众的注意力，增强传播效果。
此外，公益广告的内容应该关注警示、感动和启发受众，以引起共鸣并激发他们的行动。
传播渠道选择在新媒体环境下，公益广告的传播渠道选择变得更加多样化。
除了传统的广播、电视、报纸等媒体渠道外，社交媒体、视频平台、手机应用等新媒体也成为公益广告传播的重要渠道。
选择合适的传播渠道要考虑目标受众的特点、传播效益以及预算等因素。
此外，新媒体环境下的公益广告可以采用多渠道的传播方式，增加传播的覆盖面和效果。
传播效果评估新媒体环境下的公益广告传播效果的评估需要综合考虑传输层、接收层和反馈层的因素。
传输层方面，需要考量公益广告的传播渠道的多样性和覆盖面，以及传播的持续时间等。
广告策划必须加强对新闻媒体的研究
广告策划必须加强对新闻媒体的研究当今，我们生活在一个广告的世界里，从下水道的铁盖到空中的气球、从街头的垃圾桶到各种运动场的纸杯，无论物品大小，都留下了广告的痕迹。
广告信息传播方式之多以及曝光频率之高，更是让人惊讶不已。
广告渗透到人类生活的每一寸空间。
剧烈的市场竞争中，新媒体不断涌现，广告的运行方式、广告的生态环境日趋复杂化，致使许多企业尽管支付了巨额广告费用，但并没有达到广告的目的。
广告活动中，2/3的广告预算将投向广告媒体，假若媒体策略失误，即使广告费用投入很高，实际的传播效果也可能不尽如人意。
所以，广告策划必须加强对新闻媒体的研究。
广告策划程序应从环境分析开始，通过产品分析，把握广告个性，通过环境与主体的综合分析，形成广告目标和广告主题，然后进入广告策略分析，而这一切都离不开对新闻媒体的深入研究。
首先，有效的广告媒体安排，必须符合企业的市场目标，根据产品特性和市场能力来筹划，否则，就会造成资源浪费。
例如：长春某都市报社为发行报纸，在自己的报纸上大篇幅地刊登该报预订的方法方式，尽管这在一定程度上可节省开支、运作方便，可是问题同时也来了，拥有并认可这份报纸的读者大多明年也会订报，最少他们知道，与今年相同的方法就能订到报纸，而没有该晚报的受众，看不到该广告，当然不知道怎样去订阅报纸。
如果这个订报的广告能和电视、广播及其他报刊同等价位广告交换，肯定会产生更大的效果。
其次，创意必须符合媒体特征。
产品由于本身性质和购买对象不同，适用的媒体也是有区别的，追求的是有效传达率和目标对象的个人价值。
可以想象，在小报小刊上屡屡出现的大型机械、化工、建筑等产品形象广告，且不说创意如何平庸使观众避而远之，利用层次较低的媒体形象寻求客户，本身就是在削弱产品的社会形象，效果当然可想而知。
要进行载体信息的亲和性研究，每个人每天都可能接受到不同媒体传递的信息。
但是不同媒体对人的心理影响是不同的。
这取决于媒体本身固有的形象，更取决于人们在通过这些媒体获得信息的心理状态。
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***电视广告指标体系*** 1、到达率和频次2、毛评点3、节目广告成本指标4、频道或节目广告播出时长5、品牌广告比例6、节目与广告关系指标
1、到达率和频次 覆盖率（%）：特定的广告媒介计划（广告投放计划）实施时所能到达的不重复观众人数占总体电视推及人口的百分比。
覆盖率（000）：特定的广告媒介计划（广告投放计划）实施时所能到达的不重复观众人数，以千人表示。
平均暴露频次：所投放的广告有机会被观众收看的平均次数。
有效到达率：“n+到达率”。即n次及n次以上的到达率，指至少有机会看过n次及n次以上的目标观众的百分比（或千人）。
2、毛评点 接触度：载体或广告媒介投放所触达的人数，通常以千人为单位。
毛评点：即总收视点，是载体或广告媒介投放的接触千人数与推及人口千人数的百分比。 毛评点是衡量广告媒介计划效果的主要量化指标之一，是广告投放的到达率和平均暴露频次的乘积，即接触到不重复的人数比例与平均每人重复接触到的次数的乘积。
3.节目广告成本指标 千人成本：广告媒介计划中，载体每达到一千人次的受众量所需要花费的成本，以货币单位表示。 收视点成本：收视点成本是指每得到一个收视率百分点所需要花费的成本，也称为每毛评点成本，以货币单位表示。 4、频道或节目广告播出时长 实际广告时长：指的是电视节目和预告内容之外的广告播出的时间长度，是广告所占据的实际时间长度，与广告的需求量和投放量密不可分。 广告饱和度：实际广告时长占节目计划广告时长的百分比，也可称之为广告满档率，数值越高说明广告段的时间资源利用效率越高。
5、品牌广告比例 品牌广告比例：知名品牌广告量占节目所有广告量的比例。 品牌广告比例越高，说明节目在质化和量化两方面都得到了认可。知名品牌通常有相对稳定长远的传播策略和广告投放策略，品牌广告比例高，通常有利于节目和广告的长期发展。
6、节目与广告关系指标 节目附着力：指定投放该广告的节目（包括前、中、后）占该时段所有广告的比例。 节目广告收视比：广告段的平均收视率与节目平均收视率的比值，反映广告收视率与节目收视率的落差，也可称为节目广告收视转化率。 电视广告传播的总效果：收视率 收视率=到达率×观众忠诚度
节目评价 1：坐标法，节目评价 2 ：四象限法 电视广告传播的总效果（GPRs）：其中广告到达率被称为广度效果，暴露频次被称为深度效果。一般情况下，广告传播的广度效果和电视节目的观众到达率是成正比的；广告传播的深度效果和电视节目的观众忠诚度是成正比的。 1、电视节目收视率与广告收视率高度相关，广告收视率明显低于节目收视率。 平均来看，广告收视率约等于节目收视率的60%（广告收视系数）。 2、节目广告传播总价值=到达千人×忠诚度×目标观众人均收入 节目广告传播价值实际上预示了节目的广告创收能力
****网络广告指标体系**** CPM即每千人印象费用（cost per thousand impressions）指的是为支持每一千人次的访问而支出的费用。 CPC是网络广告每次点击的费用（cost per click），一般以千人次作为单位。 CPC也是一种常见的网络广告计费模式，例如，关键词广告等依据效果一般采取这种定价模式。
CPA，每行动成本（cost per action）,其计价方式是按照广告投放的实际效果，即按回应的有效问卷或者订单来计费，而不限广告的投放量。 CPA的计价方式对于网络而言有一定的风险，但若广告投放成功，其收益也比CPM的计价方式要大的多。 CPS（cost per sale），以实际销售数量来换算广告费用，广告主为了规避广告费用风险，只在网络用户进行交易后，才按照销售数量来付给网络媒体广告费用。很显然，这种模式对于广告主非常有利。 CPR(cost per response), 每回应成本，即浏览者的每一个回应计费。这种广告计费充分体现了网络广告“及时反应，直接互动、准确记录”的特点，但这显然是属于辅助销售的广告模式。 CPP，每购买成本（cost per purchase）, 广告主为规避广告费用风险，只有在网络用户点击旗帜广告并进行在线交易之后，才按照销售笔数付给广告网站费用。 CPT（ cost per time）, 按时间收费的模式，国内很多网站都是按照“一个月多少钱”这种固定的收费模式来收费的，这对广告主和网站都不公平，无法保障广告主的利益。 计费模式价值分析 主要流行的四种：CPM, CPC, CPA, CPT. 应用最广的两种：CPM, CPC.
确定计费方式的依据：广告主的需求 品牌广告：CPM >CPC > CPA 产品广告：CPA > CPC > CPM 促销广告：CPA > CPM ≈ CPC 活动广告：CPA > CPC > CPM
网络广告指标体系 网络广告曝光次数指的是网络广告所在的网页被访问的次数，这一数字通常用计数器来进行统计。它并不等于广告被浏览的次数网络广告刊登的位置不同，传播价值不同。通常一个网页只刊登一则网络广告。 点击率和点击次数 点击次数click ：网民点击网络广告的次数。点击次数可以客观反映网络广告的效果，用点击次数除以网络广告的曝光次数，就可以得到点击率。 点击率是评价网络广告最基本的指标，也是反映网络广告最直接、最有说服力的指标。
网页阅读次数 浏览者对广告中的产品产生了一定兴趣之后进入企业网站，对该网页的一次浏览阅读称为一次网页阅读。所有浏览者对该网页的的一次浏览阅读称为一次网页阅读（Page View）。 这个指标也可以用来衡量网络广告效果。 企业网页阅读次数与网络广告的点击次数是有差异的。
转化次数的和转化率 Conversion&Conversion Rate 转化是受到网络广告影响而形成的购买、注册或者信息需求；转化次数是受到网络广告影响所产生的购买、注册或者信息需求的次数。 转化率 =转化次数/广告曝光次数 随着观看时间的推移，由点击广告形成的转化率在降低，而观看广告形成的转化率却在上升。
网络广告成本 千人印象成本 CPM ,CPM=总成本/广告曝光次数*1000 每点击成本 CPC,CPC=总成本/广告点击次数 每行动成本CPA ,CPA=总成本/转化次数
移动互联网广告指标 用户总数：以App应用来说，用户总数表现为安装应用的用户总值。 日活跃率是当日活跃用户占用户总数的比率，取决于应用的类型和运营情况。 日活跃率=日活跃用户数/用户总数
人均使用时长，指的是平均每一个用户一天对App的使用时长。 人均使用时长=人均日启动次数*平均使用时长
互联网广告的盈利能力 单日展示时长=日活跃用户数*人均使用时长 App广告的转化率 单日广告效果=单日广告展示数*广告转化率
留存率 用户安装应用后，持续使用的比率，根据时间维度分为日留存率、周留存率、月留存率。 报刊广告指标 发行量与印刷量 Circulation & Printed Volume
发行量Circulation是印刷媒介每期按照实际发行并到达读者手里的份数。 印刷量Printed Volume是指一份刊物每期实际印刷的平均分数。 订阅发行量、 零售发行量和赠阅发行量 订阅发行量，指的是由读者主动订阅，表明读者对于刊物有较高的兴趣，对于刊物的内容注意程度比较高，具有较高的价值。 相对而言，零售发行量的价值要差一点，而赠阅发行量是由于大多数并非来自读者主动选择，价值相对较低。
阅读人口 指的是在固定时间内阅读了某种媒介载体（报纸、刊物）的人口数量。
阅读人口和发行量不同，发行量是从媒体角度计算每期刊物发行的份数，而阅读人口则是从受众角度统计特定时间内阅读刊物的人数，由于一份刊物会被多人传阅，阅读人口往往要大于发行量。 阅读率、阅读频率和传阅率 阅读率（Rating）是指在固定时间内阅读特定刊物的人口占总人口的比率。阅读率指标通能够常反映刊物被受众阅读、使用和接触的比率，可以作为一个基本指标来衡量刊物的内容。 阅读频率（Frequency of Reading）是指读者在特定的时间内阅读某特定的刊物的频率，可以衡量读者对于刊物的忠诚度。经常阅读的刊物，其内容价值比较高，说明读者对其忠诚度比较高。 传阅率（Reader per copy）是指每一份刊物包括本人在内被传阅给其他人的比率。传阅率可以通过调查得出一个平均值。阅读人数、发行量和传阅率之间的关系为：阅读人数=发行量*传阅率
版面阅读率和广告阅读率 版面阅读率是测量指定的报刊和特定版面吸引读者数量的指标，是阅读某版面的人数占特定基础人数的百分比。根据版面阅读率可以精确推断版面阅读人口，是广告发布版面选择的重要参考指标。 在报刊广告版面销售时，通常采用报刊阅读率或版面阅读率来预估广告阅读率。广告阅读率有赖于版面阅读率，而版面阅读率又赖于广告阅读率。
***户外广告指标*** 覆盖率测评 到达率：广告在一定的时间内到达该区域人口的百分比。通常指的是30天内广告信息达到该区域的人口的百分比。 到达频率 一定测量时间内户外广告平均到达目标受众的次数 户外广告的到达率=到达人数/经过的全部人数
每日有效人口通行量（DEC Daily Effective Circulation ） 每日经过的指定户外广告所在地的受众人数。 受众通过不同的形式在广告所在地经过。美国经过调查，把每辆公交车按照1.38人计算，日本普通公交车按照1人计算，双层巴士按照1.5人计算。 户外广告的每日流量=日交通流量*广告类型权数 美国把只有白天能观看的户外广告的权数定义为0.45，将霓虹灯、路牌、电子显示屏等24小时都可以向受众诉求的广告类型权数定义为0.64.
媒体自身测评 高度：受众能看到的媒体内容的适当高度 高度指数：设定平视高度（10-20m为100），以载具高度的中心点为准，往上（或下）每提高（或降低）10m则递减10.
尺寸：户外媒体的尺寸是指受众看到的尺寸。 尺寸指数：以载具的面积计算。最大面积为100，然后依据载具在把不同距离所见尺寸大小比率定出各载具在分隔区域中指数。 材质 ：材质本身的创意能力以及载具本身的吸引力，包括创意能力、亮度和声音等。 设定一个最符合要求的材质为100，根据不同材质和这个最佳材质的差距指数，如电子显示屏为100，喷绘由于灯光、画面色泽等效果的影响，那么传播效果只有70%。