第5届中国大学生公共关系策划大赛

第5届中国大学生公共关系策划大赛

策划案要求：

1.针对选题要求和范围，参照选题背景、现状和目的需求，有的放矢

2.充分运用各种公共关系策略、技术和工具

3.充分利用社会资源，不限创意，可执行、可操作、可评估

4.突出传播，新媒体创新

策划案报审：

策划案应涵盖以下内容：

a)项目背景（项目单位性质；需解决的问题；执行地域等）

b)项目调研（项目SWOT分析；项目可行性研究等）

c)项目策划（目标；策略；目标公众；主要信息；传播策略；媒介选择；媒体计划；传播形式及方案要点；预算费用表等）

d)项目执行（实施细节；实施调整；项目进度表；控制与管理等）

e)项目评估（效果综述；现场效果；受众反应；市场反应；媒体监测统计表等）

策划案材料提交要求：

a)参赛表格：注明参赛选题、参赛团队或个人、指导老师、院校、提交日期，表格在大赛网站上下载

b)首页：文件目录

c)策划案主体文件：ppt、pps文件，项目展示

d)项目报告：word文件或.pdf文件，由项目背景、项目调研、项目策划、项目执行和项目评估五部分组成，字数3000字以上

e)其他附件（可选）：word文件、图片、视频、flash、电子杂志等相关展示文件

f)策划案材料为电子文件，并按照官方网站要求进行在线提交，特殊情况可与组委会协商提交方式

桐乡市城市形象CIS设计与表达

来源：未知发布时间：2015-03-26 15:56 浏览次

数： 4414次

背景：

桐乡市地处浙江省北部杭嘉湖平原腹地，居上海、杭州、苏州三角之中，市域总面积723平方公里，人口65万，辖14个镇和10个乡。境内地势平坦、河网密布、气候四季分明，是典型的江南水乡，属国务院批准的全国首批开放县市之一，跻身浙江省经济十强县市和全国综合实力百强县市行列。

桐乡素有“鱼米之乡、丝绸之府、百花地面、文化之邦”的美誉。绵延的大运河、肥沃的土壤孕育了桐乡悠久的历史文化，构成了江南水乡独特而浓厚的自然人文景观。这里有“小桥流水人家”的水乡古镇乌镇，有每逢秋季遍布田野怒放的杭白菊，也有留下茅盾、丰子恺、钱君匋到文化名人成长足迹、作品的名人纪念场馆；来桐乡，您可以远离尘嚣，游览千年古寺福严寺，感受佛教文化的精深博大；也可逛逛全国最大的羊毛衫集散中心—濮院羊

毛衫市场，挑选几款价廉物美的羊毛衫；如果清明时节来乌镇，您还可以游香市，欢度江南水乡狂欢节，融入江南多姿多彩的传统民间活动……

目的：

2014年，桐乡市辖属的乌镇被国家授予“世界互联网大会永久举办地”，要把乌镇打造成中国的“达沃斯”。因此，桐乡市城市形象设计的工程就显得迫在眉睫。桐乡市拟把这次公关大赛当成筛选桐乡市城市形象（CIS）系统设计与表达的一个平台，拟从中筛选出优秀作品给予采用和奖励。

要求:

它可以包括以下三个具体设计：

1、桐乡城市形象理念（MI）提炼与解读——侧重于体现桐乡是什么?揭示桐乡的内涵、切记不要泛泛而谈。可以提炼浓缩成一句经典话语，并解读解释。

2、桐乡城市市徽（VI）设计与解读——建立在桐乡城市理念基础之上的富有特色的市徽（市标）设计。设计出一幅平面设计图，并解读解释。

3、打造桐乡城市形象的应有步骤（BI）——桐乡面向世界知名城市的塑造途径并解读。

如何利用微信平台来提升通力品牌的认知度和影响力来源：未知发布时间：2015-03-26 16:00 浏览次

数： 4839次

要求：

1. 以各类新媒体为载体，结合新媒体的传播特点，按照选题进行策划。

2. 理论与实践相结合，研究分析媒体特点，发挥微信平台的传播优势，使方案具有可操作性

3. 该项目为长期计划

4. 经费预算：20万/年

通力百年基金会发起的流动图书车项目，请运用公关策划吸引其他公司、团体、个人加入到这个行列中来关爱打工子弟的子女，帮助他们阅读习惯的养成。

来源：未知发布时间：2015-03-26 16:02 浏览次

数： 6803次

背景：

1、企业责任不仅仅是一种战略举措，也不止是绿色环保，而应该有所承担。正是这种理念塑造了通力的社会行为，并引导公司在世界各地的社区中发挥积极的作用。为庆祝通力成立100周年，通力百年基金会（KCF）于2010

年成立，它是独立的非营利性组织，其使命是促进和支持有利于世界各地的儿童和青少年发展、教育和文化活动。旨在帮助生活在社会边缘的年轻人获取必要的知识和技能，从而改善他们的生活以及他们生活的社区。

2、KCF的第一个项目是在2011中国第一个专门为儿童设计的流动图书馆。该图书馆主要是在中国快速发展的城市，向打工子弟提供阅读服务。

目的：

运用公共关系理论和实践相结合，研究策划方案，以提升社会对该项目的支持。

要求：

1、查阅相关资料，加深对通力百年基金会“流动图书车”项目的背景、目的、内容等的了解。

2、该项目为长期计划、公关策略应有可操作性和可持续发展性。

3、预算经费：50万元/年

结合上汽集团的行业特点，为上汽集团设计一个公益传播

方案／平台。

来源：未知发布时间：2015-03-25 11:21 浏览次

数： 4597次

背景：

汽车推动了人类社会的进步和发展，但也带来了一些烦恼，比如“污染”和“拥堵”；在这个世界上，也存在许多值得我们关注和伸出援手的弱势群体；未来的世界会怎么样，取决于我们今天的共同努力，上汽集团一直和年轻人一起，支持他们，去推动每一个进步。

2014年，上汽集团累计销售汽车561.99万辆，同比增长10.07%，继续保持国内汽车市场领先优势。并以920.2亿美元的合并销售收入，第十次入选《财富》杂志世界500强，排名第85位，比上一年上升了18位，成为首家进入百强的上海企业，也成为第一家进入百强的中国汽车企业。

进入2015年，上汽集团确定了面向未来的集团品牌战略，

为实现“从“主要依赖制造业的传统企业”转向“为消费者提供全方位汽车产品和服务的综合供应商”，建设具有“国际竞争力”和“品牌影响力”的世界著名汽车公司”的战略目标而努力。

目的：

为上汽集团的员工设计一个可以共同、持续参与的公益传播方案／平台，并突出差异化，能够被记忆、传播并获得良好的社会反响。

要求：

1、查阅各种资料，以加深对上汽集团和汽车行业的理解。

2、参考世界著名汽车集团的公益平台和企业社会责任案例，拓宽思路。

3、方案要求切合实际，可执行性，并结合新媒体的发展趋势。

传播经费预算：100万/年公益预算另计。

如何利用年轻人喜爱的新媒体，传播上汽集团的集团品牌

口号：爱上汽车、畅行天下。

来源：未知发布时间：2015-03-25 11:30 浏览次

数： 6195次

背景：

上海汽车集团股份有限公司（简称“上汽集团”，股票代码为600104）是国内A股市场最大的汽车上市公司，截至2013年底，上汽集团总股本达到110亿股。目前，上汽集团主要业务涵盖整车(包括乘用车、商用车)、零部件(包括发动机、变速箱、动力传动、底盘、内外饰、电子电器等)的研发、生产、销售，物流、车载信息、二手车等汽车服务贸易业务，以及汽车金融业务。

上汽集团所属主要整车企业包括乘用车公司、商用车公

司、上海大众、上海通用、上汽通用五菱、南京依维柯、上汽依维柯红岩、上海申沃等。

2014年，上汽集团累计销售汽车561.99万辆，同比增长10.07%，继续保持国内汽车市场领先优势。并以920.2亿美元的合并销售收入，第十次入选《财富》杂志世界500强，排名第85位，比上一年上升了18位，成为首家进入百强的上海企业，也成为第一家进入百强的中国汽车企业。

进入2015年，上汽集团确定了面向未来的集团品牌战略，为实现“从“主要依赖制造业的传统企业”转向“为消费者提供全方位汽车产品和服务的综合供应商”，建设具有“国际竞争力”和“品牌影响力”的世界著名汽车公司”的战略目标而努力。

目的：

围绕上汽集团的品牌口号“爱上汽车，畅行天下”，面向18-28岁的年轻人，尤其是校园大学生，制定一套新媒体传播方案，以提升上汽集团在年轻人中的品牌影响力。

要求：

1、查阅各种资料，以加深对上汽集团和汽车行业的理解，包括目前的汽车产业变革趋势。

2、参考世界著名汽车集团利用新媒体的传播案例，拓宽思路。

3、方案要求切合实际，可执行性。

4、分析和应用当代大学生热衷的社交媒传渠道、校园活动类型等，提出一个整体推广方案，须体现创新、互动。

经费预算：100万/年

“美丽有sense”——结合青年群体消费行为，策划一套推广“可持续性消费理念”的线上线下整合传播方案。

来源：未知发布时间：2015-03-25 11:29 浏览次

数： 6808次

要点：

1、项目背景介绍：作为一个负责任的企业公民，欧莱雅在企业经营的所有领域和环节都坚持可持续发展的原则，并将可持续发展的精神烙印到自己的DNA中。欧莱雅也在全社会范围内倡导可持续性消费理念，引领消费者在产品使用等过程中减少对环境、社会的影响，努力在全社会营造出负责任的产品消费观。对于欧莱雅来说，可持续性消费包括五大方面：投入于可持续性创新，满足新兴市场的需求，致力于人才开发并与合作伙伴共成长，在采购和生产中尊重环境，及与消费者一道履行社会责任。欧莱雅认为，企业自身的可持续发展与大众的可持续性消费行为应当齐头并进，共同实现保护地球家园的美丽承诺。

2、查阅资料，了解欧莱雅在可持续发展领域所做的行动，加深对欧莱雅可持续性消费理念的理解，例如开发“环保生活家”手机APP。

3、通过该方案，在青年群体中树立可持续性消费理念，让他们相信可以通过自己的一举一动切切实实地贯彻可持续消费理念；最终影响青年群体消费行为，营造良好的可持续性消费舆论环境。

4、突出策划特点：方案要紧密结合青年群体现有的消费习惯和生活方式，有效结合传统及新兴媒体进行传播，再加上富有创新性的活动策划，最后形成青年群体自发参与

全民可持续性消费行动。

5、经费预算：50万

“美丽手艺人”——结合“美丽事业，美好人生”的项目背景及特点，策划一套针对贫困或就业困难年轻人的项目

线上创意传播方案。

来源：未知发布时间：2015-03-25 11:24 浏览次

数： 6672次

要点：

1、活动背景介绍：美丽事业，美好人生”公益项目由欧莱雅基金会于2009年启动。作为专门针对弱势群体而设的美容美发职业技能教育项目，至今，已在包括印度，越南，泰国和巴西在内的近20个国家展开了相关活动，惠及

千余人。2013年，欧莱雅中国携手中国青少年发展基金会、四川国际标榜职业学院联合启动“美丽事业，美好人生”美容专业技能培训公益项目。项目在2014年年内已培训200名学员，其中将包含部分雅安学员，以扶助因地震而受灾严重的雅安地区。为兼顾“素质教育”与“技能培训”，欧莱雅中国与合作伙伴各施所长，充分发挥中国青少年发展基金会及四川国际标榜职业学院、百年职校在文化素养与职业教育方面的丰富经验；同时结合欧莱雅自身在美妆方面的专业积淀，为学员们制定理论与实践相结合的系统化培训课程。作为欧莱雅在中国践行企业社会责任的一项长期承诺，欧莱雅集团始终关注公益项目的可持续性，2015年，“美丽事业，美好人生”项目将覆盖中国更多省份和地区，吸引更多年轻人加入的美的事业中来，帮助更多年轻人通过美丽事业，成就梦想。

2、体现欧莱雅作为美的行业的领先企业，在公益领域起到了示范引领的作用。年轻人学有所成之后，能将美与爱和更多的人分享，同时提升整个行业的素质，并推动职业教育发展；

3、策划特点：正对这一项目，策划一个富有创意的线上传播方案，转变社会对美容美发行业的偏见，从而推动项目拓展，吸引更多年轻人

4、经费预算：50万

“校园里的电商王国”—-结合京东校园电商的战略，围绕“京东派”的主题策划创意推广方案，传播“京东派”的核心功能和整体优势，扩大京东派在大学生心目中的影响来源：未知发布时间：2015-06-02 14:00 浏览次

数： 7275次

背景：

校园电子商务具有较大的市场发展潜力，大学生们普遍具有追求时尚，张扬自我的特性。他们具有三重消费能力：首先具有现时消费能力，如数码产品，服饰，快速消费品等方面；其次他们是家庭消费的重要决策者及使用者，家里要购买大宗物品，他们有重要的表决权和一票否决权；第三，他们是未来社会的中坚力量，在走向社会的3-5年

后，这群年轻人将成为社会的主要驱动力。

但电商在校园的发展仍存在诸多问题，如：大众对校园电子商务缺乏足够的认识，电子商务.缺乏总体规划，缺乏对校园电子商务有深刻理解的复合型人才，校园电子商务缺乏有力的监督管理等。

京东2015年发展战略中，渠道下沉是重中之重，而校园电商发展正是渠道下沉战略的重要策略之一。京东派以校园店为平台，深入融入校园生活，为学生提供校园最后一公里配送、社团活动支持、创业项目扶持等多项服务，获得众多学生群体的亲睐，拥有良好的口碑，2015年京东派计划覆盖1000家校园，服务1000万的学生用户。

要求：

根据当下电商行业迅猛发展的态势和电商进校园的市场需求，分析校园电子商务的特征，研究了校园电子商务在发展中存在的问题，针对其问题，提出了相应的解决对策，提升京东派在学生市场的品牌美誉。通过实施这些对策，校园电子商务将获得新的市场机遇和发展空间。

策划特点：

体现京东作为电商行业领军企业，如何凭借自身优势，使企业的品牌、文化、产品与校园文化活动完美结合，京东

派如何改善校园物流环境，实现精准营销的。方案最终能为企业提供专业的市场开拓、品牌传输及促进产品销售的品牌推广营销服务。

策划预算：100万

“JD邀请你”——结合“京东校园招聘”的项目背景及特点，策划一套关于2015京东校园招聘的创意项目方案。来源：未知发布时间：2015-06-02 13:58 浏览次

数： 6781次

背景：

京东校校园招聘每年分两季进行，秋季招聘与春季招聘。招聘职位为研发类和管理培训生，工作地点遍布北京、上海、广州、成都、武汉、沈阳、宿迁等地。

京东商城主要招聘本科级以上学历的应届毕业生，某些岗位会对技术背景有一定的要求，但是没有严格的专业限制，发展潜力和个人能力才是招聘时最重要的衡量标准。热爱电子商务行业;具备良好的沟通能力，善于团队合作，优秀的学习能力和管理潜力;具有丰富的社会实践经验，具有社团、学生会或班级管理工作经验者优先。

要求：

体现京东作为互联网领先企业在行业内的专业招聘水平及对招纳优秀人才的重视。作为互联网电商公司，我们希望我们的校园招聘可以真正贴近90后，真正能在学生圈中及行业内成为校园招聘的标杆。

策划特点：

正对这一项目，策划一个富有创意的招聘方案或活动方案，让更多的毕业生关注京东校招，了解京东校招，从而推动项目拓展，为京东吸引更多的优秀人才。

策划预算：100万

针对家乐福在华发展20周年制定公关策划方案

来源：未知发布时间：2015-03-25 11:27 浏览次

数： 4908次

背景：

成立于1959年的法国家乐福集团是大型综合超市概念的创始者，是欧洲第一，全球第二的跨国零售企业；

家乐福于1995年进入中国大陆市场，在北京建立了第一家门店；

目前，家乐福在中国大陆已拥有两百多家门店及无数忠实消费者。

2015年，正值家乐福来华20周年。