国内洗涤剂行业发展趋势浅析分析
2024年肥皂及洗涤剂制造市场分析现状
肥皂及洗涤剂制造市场分析现状肥皂及洗涤剂制造市场是一个庞大而具有潜力的行业。
随着人们对清洁和卫生的意识不断增强，肥皂及洗涤剂的需求也在持续增长。
本文将对肥皂及洗涤剂制造市场的现状进行分析。
1. 市场规模和增长趋势肥皂及洗涤剂制造市场的规模庞大，全球市场规模预计在2025年将超过500亿美元。
市场增长主要受到人们对清洁习惯的影响，以及不断增长的人口。
此外，可持续发展和环保意识的提高也在推动市场的增长。
2. 市场竞争格局肥皂及洗涤剂制造行业存在着激烈的市场竞争。
市场上有许多知名的品牌，如宝洁公司、强生公司、联合利华等，它们在市场上的份额占据较大。
同时，市场上还存在着许多小型企业和创新型公司，它们通过不断创新和市场定位寻求差异化竞争的优势。
3. 消费者需求和趋势消费者对肥皂及洗涤剂的需求不断变化和升级。
随着人们生活水平的提高，对清洁、美观和香气感的要求也越来越高。
此外，消费者对环保和可持续发展的关注也在提升，他们更倾向于购买成分天然、无害环境的肥皂及洗涤剂产品。
4. 新兴市场和机会肥皂及洗涤剂制造市场在新兴市场有着巨大的机会和潜力。
随着新兴市场经济的发展和人民生活水平的提高，消费者需求也在不断增长。
此外，由于新兴市场对可持续发展的关注度较高，对环保型产品的需求也在增加。
这为企业提供了进一步开拓新市场的机会。
5. 挑战和问题肥皂及洗涤剂制造市场也面临一些挑战和问题。
首先，原材料价格的波动可能会对市场造成不确定性。
其次，市场竞争激烈，企业需要不断创新和提升产品质量，以保持竞争力。
此外，监管和环保法规的加强也对企业运营产生影响，要求企业进行可持续经营。
6. 未来发展趋势未来肥皂及洗涤剂制造市场的发展趋势将受到多个因素的影响。
首先，消费者对环保型产品的需求将进一步增长，企业需要加大对环保技术的研发和应用。
其次，科技的进步将推动产品创新和生产效率的提升。
此外，市场竞争格局可能会发生变化，新兴市场可能成为市场竞争的焦点。
洗涤用品行业发展前景与机遇研究报告
企业C
在中国市场面临本土品牌的竞争，需要不断创新以保持竞争优势。
企业发展战略分析
企业A
注重产品研发和品牌建设，通过扩大市场份额和提升品牌价值来 实现持续增长。
企业B
以创新和环保为突破口，加大研发投入，拓展线上销售渠道，提 升品牌影响力。
企业C
加强与中国本土企业的合作，优化产品定位和营销策略，以适应 中国市场需求。
行业标准与法规
安全标准
01
各国对洗涤用品的安全性制定了严格的标准，企业需确保产品
符合相关标准，确保消费者安全。
环保法规
02
各国政府对洗涤用品的环保标准也日益严格，企业需遵守相关
法规，推动绿色生产。
标签法规
03
对洗涤用品标签的规范日益严格，要求标签清晰、准确，便于
消费者选择。
行业政策影响
环保政策影响
个性化定制技术
个性化定制技术将满足消费者对洗涤用品的个性化需求，例如通过智能识别技术对衣物 进行分类洗涤、根据消费者需求定制个性化洗涤程序等。
技术创新对行业的影响
提高产品品质
技术创新有助于提高洗涤用品的产品品质， 满足消费者对高效、环保、智能等多样化的 需求。
推动行业升级
技术创新将推动洗涤用品行业的技术升级和产业升 级，提高行业的整体竞争力和附加值。
生物技术在洗涤用品领域的应用逐渐增多，例如酶制剂的研发和应用， 能够有效地分解污渍，提高洗涤效果，同时减少对衣物的磨损。
洗涤用品技术发展趋势
绿色环保技术
随着环保意识的提高，绿色环保技术成为洗涤用品行业的重要发展方向，例如生物可降 解表面活性剂、无磷洗涤剂等环保产品的研发和应用。
智能制造技术
智能制造技术将进一步提高洗涤用品的生产效率和品质，例如自动化生产线、智能仓储 物流等技术的应用。
我国织物洗涤剂行业现状及发展
我国织物洗涤剂行业现状及发展一、织物洗涤剂行业现状我国织物洗涤剂行业自20世纪80年代开始迅速发展，目前已经成为一个非常庞大的行业。
根据中国化学制品工业协会的数据显示，2019年我国织物洗涤剂行业规模达到了约2836亿元人民币，同比增长率为4.5%。
其中，洗衣粉、洗衣液、柔顺剂等是主要产品。
二、产业链分析1. 原材料供应商织物洗涤剂的原材料主要包括表面活性剂、助剂和辅助材料等。
这些原材料多数需要从外国进口，如美国、德国和日本等。
2. 织物洗涤剂生产商织物洗涤剂生产商可以分为大型企业和小型企业两种。
大型企业包括宝洁、联合利华等跨国公司以及威露士、立白等本土企业；小型企业则主要是一些地方性的中小型企业。
3. 经销商经销商主要负责将织物洗涤剂销售到各个零售渠道，如超市、便利店、网店等。
4. 消费者消费者是织物洗涤剂产业链中的最终受益者，他们的需求和购买行为直接影响着织物洗涤剂行业的发展。
三、市场竞争格局目前，我国织物洗涤剂行业竞争格局十分激烈。
大型跨国公司和本土企业在市场上展开了激烈的竞争。
其中，宝洁、联合利华等跨国公司以其强大的品牌优势和广泛的销售网络占据了市场份额的大部分；而本土企业则通过不断创新和改进产品质量来提高自身竞争力。
四、发展趋势1. 环保型产品将成为主流随着人们环保意识的不断提高，环保型织物洗涤剂将成为未来发展趋势。
这种类型的产品不仅能够减少对环境的污染，还能够更好地保护人体健康。
2. 个性化定制服务将普及随着消费者需求日益多样化，个性化定制服务将成为未来发展趋势。
针对不同消费者需求，织物洗涤剂生产商将推出不同的产品系列，以满足消费者个性化需求。
3. 线上销售将逐渐占据主导地位随着网络购物的普及，线上销售渠道将逐渐成为织物洗涤剂行业的主导销售渠道。
消费者可以通过线上购买织物洗涤剂，省去了去实体店的时间和精力。
五、未来发展方向1. 加强研发创新织物洗涤剂生产商需要加强研发创新，推出更环保、更高效、更符合消费者需求的产品。
2023年我国洗涤用品行业现状分析1
2022年我国洗涤用品行业现状分析我国洗涤用品产量多年来持续稳定增长，规模扩张的粗放型进展方式对行业的早期进展壮大起到了重要作用。
随着经济社会的进步和环保理念渐渐深化人心，以量的扩张为主要手段的进展模式已经无法适应新的市场环境的要求。
在市场竞争特别激烈的今日，如何寻求新的进展契机，是国内洗涤用品业界必需面对的问题。
从目前形势来看，低碳将是洗涤用品企业实现可持续进展的必由之路，详细而言，我国洗涤用品德业将来的进展将以液体化、浓缩化和绿色平安为主调。
1、我国洗涤用品德业的现状1.1总量增长强劲过去五年中国洗涤用品主要产品的产量年增长率均在6%以上，两年内连破700万吨、800万吨两个大关;工业总产值年均增长率超过13%。
2022年，全国洗涤用品总产量首次突破800万吨，达826.75万吨，同比增长5.83%。
合成洗涤剂产量730.07万吨，同比增长5.37%;其中，洗衣粉392.62万吨，同比增长3.26%;液体洗涤剂337.45万吨，同比增长7.94%。
肥（香）皂96.68万吨，同比增长9.46%。
阅读发布的《2022-2022年中国清洗剂行业市场前景分析与投资进展规划讨论报告》1.2洗涤用品产品结构洗涤用品市场有以下明显特点：在各类家居清洁类产品中，洗衣粉的市场份额接近50%，虽然仍是市场主力，但表现出明显的下降趋势;洗衣液目前的市场份额虽然较低，但表现出强劲增长的趋势，市场份额由2022年的5%增加到2022年8%，增幅高达60%，已成为洗涤用品德业的新增长点。
1.3行业利润增幅持续走低依据某权威统计机构的数据，近年我国洗涤用品德业利润总额的年增长率远远落后于工业总产值的年增长率。
这表明，在外部环境不明朗、原材料价格、劳动力价格上涨压力等因素的影响下，也盈利力量正逐步下滑，同时也说明企业所处的市场环境恶化，竞争进一步趋于激烈。
2、行业将来进展方向目前，洗涤用品德业特别激烈的市场竞争导致企业的引力力量下降。
2023年行业分析报告洗涤行业发展现状
2023年行业分析报告洗涤行业发展现状2023年洗涤行业发展现状洗涤行业自从工业革命以来一直得到了广泛的发展，到2023年，洗涤用品已经成为了每个家庭必备的产品之一。
洗涤行业发展遇到了不少的挑战，包括环保限制、原材料成本提高和市场竞争激烈等。
然而，随着科技不断进步，洗涤行业也面临着很多机遇，比如新型环保洗涤剂和高效洗衣机的出现等。
本文将对2023年的洗涤行业发展现状做出分析。
一、市场规模和趋势洗涤用品是一项非常重要的日用品，是生活必备品之一，其市场规模非常大。
在2023年，随着城市化和消费升级的不断推进，洗涤行业也会随之迎来新的机遇，市场规模还将进一步扩大。
据市场研究数据显示，到2023年，全球洗涤用品市场规模有望达到1000亿元以上，中国市场规模也有望超过300亿元。
二、市场主要品牌及竞争格局在2023年的洗涤行业中，市场竞争格局将趋于稳定。
由于行业进入门槛相对较低，企业数量众多，因此市场竞争激烈。
在2023年的市场中，大品牌的竞争优势将会更加明显。
作为洗涤品行业的巨头，今天的知名品牌将继续扩大他们在市场中的份额。
同时，由于消费者环保意识的不断提高，环保洗涤产品也将成为新的市场热点，未来几年内将呈现持续快速增长的趋势。
三、市场发展趋势1、环保产品受欢迎：在环保意识不断提高的今天，洗涤品的环保问题成为了消费者关注的重要问题。
因此，环保型洗涤剂将成为未来的主流产品，并获得更多的市场份额。
2、市场占有率逐步上升：随着消费者的消费习惯和需求变化，洗涤行业市场占有率也逐步攀升。
市场占有率高的品牌和产品将继续受到消费者的欢迎。
3、产品创新成为主流：随着科技的不断发展，高效、智能、便捷成为消费者选购洗涤用品的首要考虑因素。
因此，洗涤行业需要不断推出创新的产品，以满足消费者的需求。
总之，洗涤行业是一个具有发展潜力的行业。
未来几年，随着新技术、新产品的不断推广，洗涤行业还将保持发展势头。
同时，行业必须面对环保限制、原材料成本提高和市场竞争激烈等问题，对新品牌的竞争也将越来越激烈。
2023年液体洗涤剂行业市场分析现状
2023年液体洗涤剂行业市场分析现状液体洗涤剂是一种广泛应用的清洁产品，其市场需求不断增加，行业规模不断扩大。
以下是对液体洗涤剂行业市场现状的市场分析。
一、市场规模液体洗涤剂市场规模庞大。
近年来，随着家庭消费水平的不断提高，人们对清洁产品的需求也不断扩大，液体洗涤剂市场需求不断增加。
据统计，2019年全球液体洗涤剂市场规模已达到280亿美元，预计到2025年将达到330亿美元。
二、市场结构液体洗涤剂市场竞争激烈，市场结构日趋成熟。
目前市场主要由国际大品牌、本土品牌、小型厂家等组成。
国际大品牌在市场份额上占据较大比例，但由于价格抬高，高端市场逐渐进入本土品牌领域。
三、市场需求液体洗涤剂市场需求不断增加，消费者对产品性能、品质、环保性等要求不断提高。
目前市场主要分为家庭清洁和工业清洁两大板块，其中家庭清洁在市场中占据主导地位。
随着人们对环保性的关注，更多的消费者开始选择环保型液体洗涤剂，这也是市场转型的一个重要趋势。
四、市场趋势1.环保成为发展趋势。
随着人们对健康和环保的需求增加，环保型液体洗涤剂将会得到更多消费者青睐。
对于企业来说，研发环保型产品也将成为提高市场竞争力的一个重要环节。
2.市场多元化。
在人们对清洁产品种类的需求不断增加的背景下，液体洗涤剂市场将出现更多款式和品类的产品。
这将带来新的市场机遇。
3.产业整合。
行业竞争激烈，企业间资金、技术等方面的合作将更加密切。
高效的合作模式将成为企业取胜的关键。
综上所述，液体洗涤剂市场仍处于规模扩大、竞争激烈和市场需求多元化的发展趋势。
对于企业来说，加强产品研发、提高市场竞争力是发展的重点，而对于消费者来说，提高消费意识、了解产品性能和选择环保型产品是更好的选择。
合成洗涤剂行业发展现状及趋势分析
合成洗涤剂行业发展现状及趋势分析一、合成洗涤剂分类合成洗涤剂是由表面活性剂(如烷基苯磺酸钠、脂肪醇硫酸钠)和各种助剂(如三聚磷酸钠)、辅助剂配制而成的一种洗涤用品。
从合成洗涤剂的主要产品分类来看，目前，我国洗涤剂种类繁多，按不同的形式，合成洗涤剂的产品分类如下：二、合成洗涤剂行业发展现状合成洗涤剂是指由合成的表面活性剂和辅助组分混合而成的具有洗涤功能的复配制品。
根据国家统计局数据显示，2014-2016年我国合成洗涤剂的产量逐年增加，2016-2018年逐渐下降，之后开始上升。
2018年我国合成洗涤剂的产量为928.56万吨，同比下降29.20%，为近年来最低值。
2020年12月中国合成洗涤剂产量为98.9万吨，同比增长0.9%；2020年1-12月中国合成洗涤剂累计产量为1108.8万吨，同比增长10.8%。
2020年各季度中国合成洗涤剂主要集中在华东、华南、西南地区生产；2020年中国合成洗涤剂产量大区分布相对均衡，其中华东地区产量最高，特别是安徽省贡献了最多产量；2020年中国合成洗涤剂各省市产量最高的为广东省，产量为345.8万吨，遥遥领先于其他省市。
2016-2018年，我国合成洗涤剂销量持续下滑。
2018年，我国合成洗涤剂销量为915.6万吨，2019年前三季度，我国合成洗涤剂销量为732.5万吨。
从产销量情况来看，2016-2019年我国合成洗涤剂产销率均在99%左右波动变化，产销结合较好。
三、肥皂及洗涤剂制造业主要经济指标2019年中国肥皂及洗涤剂制造业实现营业收入1084.56万元，同比下降1.77%；利润总额较2018年大幅上升，同比增长45.64%，达到105.78亿元；亏损企业亏损额为24036万元，较2018年同比下降59.74%，行业亏损企业经营状况转好。
四、合成洗涤剂未来发展趋势1、环保化合成洗涤剂行业逐渐降低环境污染、提高生物降解性，增强产品功能性，改善产品的滑雪和热稳性，进一步降低产品的生产成本。
2024年洗涤用品市场分析现状
洗涤用品市场分析现状洗涤用品市场是一个庞大而复杂的行业，包括洗衣液、洗衣粉、洗衣皂、洗洁精等多个产品品类。
本文将对洗涤用品市场的现状进行分析。
1. 市场规模洗涤用品市场在过去几年内持续增长，市场规模不断扩大。
根据行业数据，洗涤用品市场的年销售额超过XX亿元，预计未来几年仍有较大的增长空间。
2. 市场竞争格局洗涤用品市场竞争激烈，市场上存在着多个大型洗涤用品企业。
这些企业通过品牌建设、产品创新和广告投放等手段进行市场竞争。
同时，市场上还存在一些小型洗涤用品企业，通过创新营销模式和低价策略寻求突破。
3. 消费者需求随着人们生活水平的不断提高，消费者对洗涤用品的需求也在逐渐增加。
除了日常清洁需求，消费者对洗涤用品的功能性要求也在不断提升。
例如，一些消费者对柔顺剂的舒适度要求较高，对洗衣液的去除污渍能力要求较高。
4. 产品创新为了满足消费者需求和保持市场竞争优势，洗涤用品企业积极进行产品创新。
例如，一些企业推出了具有特殊功能的洗衣液，如去污能力强、香味持久等。
此外，一些企业还推出了新型洗涤用品，如洗衣球、洗衣凝珠等。
5. 渠道变革随着电子商务的发展，洗涤用品的销售渠道也发生了变革。
越来越多的消费者选择通过电商平台购买洗涤用品，这为洗涤用品企业提供了更多的销售机会。
同时，线下渠道如超市、零售店等仍然是洗涤用品销售的重要渠道。
6. 品牌建设品牌对于洗涤用品企业的竞争力至关重要。
在市场上树立良好的品牌形象可以帮助企业吸引更多消费者。
因此，洗涤用品企业积极进行品牌建设工作，包括提升产品质量、加强广告宣传、开展公益活动等。
7. 市场机会和挑战洗涤用品市场存在着较大的机会和挑战。
机会在于消费者对洗涤用品需求的增加、产品创新的潜力以及电子商务渠道的发展。
挑战则包括市场竞争激烈、消费者对产品质量和安全性的要求提高、原材料价格波动等。
结论洗涤用品市场是一个快速发展的行业，市场规模不断扩大。
洗涤用品企业需要积极进行产品创新、品牌建设，并关注消费者需求的变化以保持市场竞争力。
中国日化行业现状分析
中国日化行业现状分析中文市场上的日化产品包括了个人护理用品、护肤品、彩妆品、家庭清洁用品、洗涤剂等多种产品。
随着消费能力的提高，人们对日化产品的需求也在不断增长。
本文将对中国日化行业的现状进行分析，包括目前的市场规模、发展趋势、消费习惯等方面。
一、市场规模中国是世界上最大的日化市场之一，市场规模庞大。
根据经济数据显示，2019年中国日化行业市场规模超过2000亿元人民币，年复合增长率在6%左右。
随着中国人均收入的提高和消费者对个人护理的关注度增加，市场规模预计还将继续扩大。
二、发展趋势1. 品牌竞争加剧：随着市场的扩大，日化行业的品牌竞争越来越激烈。
知名品牌与新兴品牌的竞争日益激烈，品牌间的差异化是提高市场份额的关键。
2. 消费升级：随着人们生活水平的提高，对日化产品的需求也在不断升级。
消费者不再满足于简单功效的产品，更注重产品的品质和创新。
3. 网购成为主要销售渠道：随着互联网的普及，越来越多的消费者选择通过电商平台购买日化产品。
线上渠道不仅扩大了消费者的购物渠道，还为品牌提供了更大的推广空间。
4. 绿色环保意识增强：随着绿色环保意识的提高，越来越多的消费者开始关注产品的环保性和无害性。
无添加、天然成分的产品越来越受到消费者的青睐。
三、消费习惯1. 个人护理产品消费日益普及：随着生活条件的改善，个人护理产品已成为人们生活的必需品。
包括洗发水、沐浴露、牙膏等产品在内的个人护理用品的消费量逐年增长。
2. 护肤品市场增长迅速：近年来，人们对于护肤品的需求不断增长，尤其是女性消费者。
护肤品市场不仅涌现出了大量国际知名品牌，也出现了许多本土品牌，形成了激烈的竞争局面。
3. 家庭清洁用品需求增加：随着新型冠状病毒的爆发，人们对家庭清洁的重视程度增加。
消费者对杀菌、除味等功能更好的清洁用品的需求有所增加。
四、行业挑战1. 品牌溢价压力：由于市场竞争激烈，消费者对品牌价值的认可度不断提高，知名品牌产品的价格相对较高，因此一些新兴品牌很难与之竞争。
洗涤用品行业与市场分析报告
洗涤用品行业与市场分析报告一、引言洗涤用品是人们日常生活中不可或缺的消费品，涵盖了洗衣粉、洗衣液、洗洁精等多种产品。
本文将对洗涤用品行业进行深入分析，并结合市场情况进行综合评估。
二、行业规模与发展趋势1. 行业规模：洗涤用品行业是一个庞大的消费市场，近年来不断增长。
根据市场研究机构的数据，2019年全球洗涤用品市场规模约为500亿美元，预计到2025年将达到700亿美元。
2. 市场趋势：随着人们生活水平的提高，对洗涤用品品质和环保性能的要求也越来越高。
绿色环保洗涤用品逐渐受到消费者的青睐。
同时，电商的兴起也给洗涤用品行业带来了新的发展机遇。
三、竞争格局与主要企业1. 竞争格局：洗涤用品行业的竞争激烈，主要由国内外大型企业和中小型企业构成。
国际品牌在市场占有率方面具有较大优势，但国内企业通过品牌营销和产品创新不断提升竞争力。
2. 主要企业：在洗涤用品行业中，宝洁、联合利华、杨格、威露士等国际知名品牌占据了较大市场份额，而傲皮洗衣液、立白、家乐酸立等国内品牌也积极参与竞争。
四、市场需求与消费者特征1. 市场需求：洗涤用品是消费者日常生活必需品，市场需求量大且稳定。
随着消费者对产品品质和舒适度的要求提升，高性能、环保、天然成分等洗涤用品越来越受欢迎。
2. 消费者特征：洗涤用品的消费群体较广泛，包括家庭、酒店、宾馆、洗衣店等。
根据调研数据显示，年轻人对洗涤用品的消费意愿较高，注重时尚包装和个性化产品。
五、市场分析与前景展望1. 市场分析：洗涤用品市场竞争激烈且前景广阔。
绿色环保、高性能、个性化洗涤用品将成为市场的发展方向，创新与营销能力将成为企业竞争的重要因素。
2. 前景展望：随着经济的发展和人们对生活品质要求的提高，洗涤用品行业将继续保持稳定增长。
同时，电商和新媒体的发展为企业开拓更大市场提供了便利和机遇。
六、风险与挑战1. 市场竞争风险：洗涤用品行业竞争激烈，品牌的竞争压力较大。
企业需要通过产品创新、提升品质等方式来应对市场竞争。
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国内洗涤剂行业发展趋势浅析 2010年在世界经济整体疲软的形势下，中国经济仍然保持了较高的增长势头。在宏观经济回暖的新格局下，国内洗涤剂行业如何寻求新的发展契机，是我们当前面临的首要问题。从目前形势来看，首先应从家居洗涤的发展趋势，发掘新的增长点；其次，应立足于持续的技术创新，增强企业的竞争实力。
1、国内经济形势 ⑴ GDP增长状况 2009年全年国内生产总值33.53万亿元，同比增长8.7%，对世界经济增长拉动达50%（2008为22%）。2010年以来我国GDP增幅保持在11%以上。V字型的经济增长趋势说明我国宏观经济已经逐步走出了金融危机的低谷[1]。
0.002.004.006.008.0010.0012.0014.00
08Q108Q208Q308Q409Q109Q209Q309Q410Q110Q2GDP季度增长率，%
图1 2008-2010年国内GDP 增长趋势 ⑵ 消费信心变化状况 随着经济回暖，消费者的消费取向呈现出不同的变化。上游城市消费者信心有所回升，但消费意愿仍保守；农村消费者受国家多项惠民政策支持，乐观情绪大幅提升。说明农村及城镇市场已成为新的增长点。 10410710110310610310810610510510711110910196100107117全国一线二线三线四线农村09Q410Q110Q2 图2 消费者信心指数图
⑶ 非食品品类季度销售额增长状况 表1为2010年前两季度非食品品类销售额变化情况。由表1数据可以看出，在非食品类商品中，个人护理类产品呈现了较高的增长势头，头发护理和家庭清洁类产品也有较大幅度的增长。
表1 非食品品类销售增长状况表 项 目 各品类销售额占比，% 销售额增长率，% 个人护理 54 +11 头发护理 19 +7 家庭清洁 19 +6 驱虫产品 4 -11 其他 4 -2 非食品类合计 100 +8
根据国内经济回暖的新格局、消费者信心及非食品类商品增长的不同趋势，对洗涤剂行业的影响主要表现在以下三个方面： ① 农村和城镇洗涤剂产品市场仍有较大增长空间； ② 个人护理类产品呈现了较高的增长势头； ③ 家居清洁品类产品也有较大幅度的增长。 2、国内洗涤剂市场趋势 图3显示了2009和2010年国内各类洗涤剂产品的市场份额分布情况。
图3 家具清洁品类各品类销售额占比变化图 图3数据表明，在各类家具清洁类产品中，洗衣粉仍是家居清洁品类中的主力，市场份额接近50%，但表现出缓慢下降的趋势；其次是餐具洗涤剂占据约18%的份额，比例没有明显变化；洗衣液目前的市场份额虽然较低，但表现出快速增长的趋势，市场份额由去年的5%增加到今年的8%，增长率达60%，成为新的增长点。 由于消费水平、洗涤习惯等方面的差异，各类洗涤产品在不同层次市场上的占有率有很大不同。图4显示了各类洗涤剂存在不同层次市场方面的差异情况。
18%17%8%5%3%49%洗衣粉碟碗蔬菜/瓜果清洁洗衣皂家庭清洁产品洗衣液衣物柔顺剂 18%
15%9%8%3%47%
Jun2009 Jun2010
72615552202124155131721245120102030405060708090100县级市/县/乡镇地级市省会城市核心城市
洗衣粉洗衣皂洗衣液衣物柔顺剂
图4 不同品种的洗涤剂市场分布差异图 图4数据显示，在不同层次市场中，上游核心城市的洗衣粉份额最低，而洗衣液和衣物柔顺剂的比例最高，说明核心城市由于消费水平高、消费者观念时尚，是传统衣物洗涤产品——洗衣粉、洗衣皂向洗衣液升级转化的前沿阵地。同时，消费者对于衣物辅助洗涤产品，比如柔顺剂的需求也在上升。另外，传统衣物洗涤产品在下游城乡仍占主流地位，电器下乡可能推动洗衣皂向洗衣粉转化。
3、主要洗涤产品发展方向 目前国内家居洗涤剂产品主要包括：洗衣粉、洗衣皂、衣用液体洗涤剂、餐具洗涤剂、个人洗护产品等。由于不同类产品的市场和技术特点，其发展趋势和新产品开发的侧重点也有很大不同。 ⑴ 洗衣粉 在液体洗涤剂快速崛起，迅速抢占高端市场的形势下，洗衣粉市场的发展表现出如下特点： ① 高档洗衣粉品种受到洗衣液冲击最大，市场份额下降； ② 城市市场洗衣粉受洗衣液冲击大于农村市场，在农村市场随着家电下乡，洗衣机的普及，洗衣粉将部分取代洗衣皂； ③ 洗衣粉市场的重心逐渐向低端转移。 因此，根据洗衣粉产品的市场特点，技术开发的重点应放在：成本控制（新原料、技术）、节能节水（浓缩粉）、天然原料（皂粉）以及香气选择等方面。 ⑵ 衣用液体洗涤剂 液体洗涤剂具有使用方便，溶解（分散）速度快，低温洗涤效果好，对织物和肌肤温和，留香好，制造工艺简单、设备投资少、节能、环境污染少和加工成本低等优点。一直以来，由于洗涤习惯、配方技术和包装等方面的原因，国内液体洗涤剂发展缓慢。近年来，随着消费水平的提高和产品的技术进步，液体洗涤剂呈快速增长趋势，其中增长最快的是衣用液体洗涤剂。主要包括：洗衣液、柔顺剂、丝毛洗涤剂和衣领净等产品。 且市场细分趋势加快，特殊或专业产品增多，品种更加丰富。 ① 洗衣液 洗衣液作为一种通用型洗涤产品，与其它几种专用型（衣领净、丝毛洗涤剂）和功能性（柔软剂）产品相比，市场份额大，且近两年增长迅速。但与欧美发达国家相比，洗衣液的市场份额有巨大的差距，因此增长空间很大。图5为近年来国内和美国市场上洗衣液与洗衣粉、洗衣皂的市场份额变化情况。 中国城市乡镇总和销售额占比例，%346921212423767570682006年2007年2008年2009年洗衣粉洗衣皂洗衣液
美国销售额占比例，%81838484
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2006年2007年2008年2009年 图5 国内及美国市场上几种主要洗涤剂市场份额变化情况 洗衣液产品的卖点和概念基本转承洗衣粉，并由前期主要强调去污和温和性，逐步向突出功能性、和专用性转变。从目前的市场前景来看，洗衣液产品的主要概念和开发方向包括：柔顺、护理；抑菌、除菌；中性温和；浓缩化；加酶；天然原料等。 ② 柔顺剂 柔顺剂是液体洗涤剂中除洗衣液外增长最快的品种。目前国内市场上以联合利华-金纺为代表的外资品牌占据了绝大部分份额。开米、蓝月亮等以液洗为主的国内企业也起步较早，在市场上有一定的品牌知名度。近几年，奇强、立白、纳爱斯等传统洗衣粉生产商也开始进入柔顺剂市场，竞争与机会并存。目前，柔顺剂的功能和概念发展方向为：柔顺舒适、去除静电、清新留香等。 ③ 衣领净 衣领净主要清洗对象是衣领袖口的重污垢，属于洗涤剂的预处理产品。随着全自动洗衣机的普及，衣领净的市场也在快速增长。南风集团针对不同层次市场的需求，2010年分别开发了两种剂型的衣领净产品，一种为膏状衣领净，其特点是含有无机助剂、去污力强、成本低，主要针对中低档市场；另一种为喷雾型产品，其特点是去污迅速，使用方便，主要针对高端市场。 ④ 丝毛洗涤剂 丝毛洗涤剂是丝绸、羊毛、羊绒类织物的专用洗涤、护理二合一产品。随着消费水平的提高，丝毛洗涤剂也表现出较快的增长势头。其产品的主要特点是采用中性配方，减少对织物蛋白的损伤，防止织物缩水，去除静电。产品未来发展方向主要为：柔顺、护理、去污静电、抗缩水。 ⑤ 其它 市场上与织物洗涤有关的液体洗涤剂产品还包括漂渍液、彩漂液、衣物除菌液等，这些产品市场份额较小，但也表现出较快的增长趋势。 ⑶ 洗衣皂 洗衣皂是洗涤剂中历史最为悠久的一种清洗产品，随着合成洗涤剂的快速发展，虽然皂类产品在洗涤性能方面表现出一定的缺陷，比如只适用于手洗、硬水中去污力较差等，但是，由于洗涤习惯以及皂类产品所具有的绿色环保、温和低泡、易于漂洗等特点，使其在国内仍然具有较大的、相对稳定的市场份额。近期洗衣皂的发展方向主要是向功能化、特色化方向发展，并且通过表面活性剂复配新技术的应用，开发具有抗硬水性的高级复合皂[2]。 ⑷ 餐具洗涤剂 餐具洗涤剂是一类比较传统的清洗产品，市场份额相对比较稳定。近几年主要发展趋势为：由传统的不透明包装向透明包装转变，给消费者清澈、洁净的感觉；另外，浓缩产品逐渐开始起步。 ⑸ 个人洗护产品 个人洗护产品是清洗类产品中增长最快的品类，利润空间较大。主要品类有洗发香波、沐浴露、洗面奶、洗手液等。个人洗护产品市场最早由飘柔、潘婷、海飞丝等外资品牌垄断市场，近几年民营企业崛起迅速，占据了一定的市场份额。虽然个人洗护产品竞争激烈，但是由于利润空间较大，市场具有较大幅度的增长潜力，所以，许多日化企业还是纷纷跻身该领域。
4、技术创新的主要方向 低碳经济是实现经济可持续发展的必由之路，向低碳经济转型已成为世界经济发展的大趋势。随着世界低碳经济的到来，国内洗涤剂产品和全球洗涤剂市场也发生接轨，洗涤产品逐步向浓缩化、低温节水、安全环保和循环经济方向发展。 ⑴ 浓缩化 浓缩化的主要优点是减少填料和包装物的使用，并降低运输成本。浓缩化对洗涤剂