《会展概论》教案

授课题目：第一章绪论

教学时数： 3 授课类型：■理论课□实践课

教学目的、要求：

1.了解国内外会展的起源；

2.了解国内外知名会展活动；

3.熟悉国内外会展经济活动现状。

教学重点：

国内外会展起源及会展经济活动现状

教学难点：

国内外会展经济活动的现状分析

教学方法和手段：

1．以讲授为主，由会展案例引入会展活动发展历史；

2．在讲授中，结合教材插入国内外会展发展历程中的会展活动实例，提高

课堂讲授的有趣性；

3．多媒体教学，配置丰富的形意诠释及与会展活动相关的影视图片、视频，帮助学生更深入的理解会展活动的起源与发展。

教学条件；多媒体教室

第页

教学内容及过程旁批教学引入：

一、西南地区知名会展介绍

二、案例

“未来展馆竞争将更加激烈”（新华网《2014年中国展览经济发展报告》）

《中国展览经济发展报告》及展馆发展现状

结论：中国展览业将在保持低速增长的同时进行优化和整合，同时各城市展馆之

间的竞争将更加激烈。

分析：了解国内外会展发展历程及个阶段特征，对推动会展经济可持续发展具有

重要作用。

教学内容与教学设计：

第一节会展的起源

一、我国会展的起源

根据会展活动的产生时期、活动的举办形式不同，可分为4个阶段；

1.原始阶段（原始社会末期）

（1）形式：物物交换

（2）特点：时间、地点不固定；具有展览基本特征：“陈列”、“展示”。

（3）产生背景：社会化大分工带来了专门从事农业、手工业和畜牧业生产的部落，

为物物交换提供了基础。

2.古代阶段（原始社会末期-1840年）

具有商业性质和展览会雏形的集市产生与发展时期。

集市包括市、集、庙会等多种市场交换形式。

（1）市-指人们交换产品的场所.

到西周发展成为官府控制的市场，市坊制开始流行。到宋朝，市的地域、时间限

制被打破，市的商业色彩越来越浓。

（2）集-展览活动的雏形。

发展：出现在公元前11世纪的商、周时期；唐宋以后得到大规模发展。

[讨论]：谈谈对重庆集市的认识。

特点：地点较为固定；举行时间具有明显的周期性；参加者主要是农民和手工业

者；彼此之间的交易活动实质上是生产者之间的产品流通。

称谓：中国古代-草市；中国北方-集；两广、福建-墟；四川、贵州-场；江西-圩；统称集市。

（3）庙会

[讨论]：谈谈对庙会的认识，并举例说明。

产生背景：宗教活动

发展：历史悠久，唐朝已经流行，宋朝继之，明、清盛行。

特点：因宗教事件并在宗教场所产生、发展的大型集市；比集市内容更加丰富，

除商品交流外，还有文化、宗教、娱乐等活动。

代表：北京白塔寺、隆福寺、护国寺的庙会；明代的茶马市。

作用：作为商品交换的媒介，对促进商品流通、沟通城乡联系等具有重要的经济

意义。

（3）有组织的展览活动

综合性展览形式：《旧唐书》卷一百五“韦坚传”中记载。

专业性的展览形式：唐代的农具展；元代的纺机、纺车等纺织用品展。

3.近代阶段（1840-1949年）

该阶段展览活动“官办”特征明显，该阶段政府尝试参与世博会并仿效世博会举办

博览会。

该阶段，我国展览活动包括3个方面：

（1）参加世博会

1851年，参加伦敦首届世界博览会；

1876年，美国费城世纪博览会，中国人第一次正式参加世界博览会；

1905年，清朝商部颁行《出洋赛会通行简章》20条，被认为是“中国政府正式登上世界博览会的开端”；

1915年，参加美国旧金山“巴拿马?太平洋”博览会，中国的茅台酒和张裕酿酒公

司的“可雅白兰地”获奖。

（2）举办国内外展览会

1929.6.6-10.10，中国浙江杭州举办的西湖博览会；

1935.11-1936.3，在英国伦敦举办的中国艺术国际展览会，这是中国第一次出国办

展。

（3）抗战时期的展览会

1942年，迁川工厂出品展览会；

1943年，四川省物产竞赛展览会；

1944年，重庆工矿产品展览会。

影响：对近代中国的经济发展起到了一定推动作用，但是在流通领域的作用远没

有发挥出来。

4.现代阶段（1949年至今）

新中国展览业的发展历程大致分为两个阶段：

（1）起步阶段（1949年-20世纪80年代初期）

标志：1951年3月，首次参加“莱比锡春季博览会”，标志着我国现代会展业的开端。

特点：会展活动数量少、规模小、组织水平和专业化程度较低，同时具有浓厚的政治色彩。

功能：宣传和展示为主。

（2）蓬勃发展时期（20世纪80年代后期）

标志：1978年，中国贸促会在北京成功举办“十二国农业机械展览会”，新中国成立以来首次举办国际博览会。

1982年，参加美国田纳西州诺克斯维尔举办的“能源”专业博览会，自1926年后重返世博会。

1984年，中国国际展览中心建成。

1986年，参加瑞士“巴塞尔样品博览会”，首次采取以展览为手段，以贸易成交

和销售为主要目的摊位式展览形式，开始于现代国际展览业接轨。

1993年5月3日，正式加入国际展览局。

特点：数量上，20%增长速度；展览设施方面，大规模建设；专业化、国际化、

品牌化增强；中外合作办展增多。

二、世界会展的起源

1.原始时期（原始社会末期）

形式：物物交换--展览的原始阶段、原始形式

特点：原始的、偶然的交易，包含了展览的基本原理，即通过展示来达到交换的

目的。

表现形式：原始集市活动、宗教祭祀活动、国家间的政治会盟以及分封活动。

世界上公认的最早的国际集市交易会：公元629年在法国巴黎近郊的圣丹尼斯举办的交易会

欧洲是世界展览业的发源地，欧洲的展览会一直具有很强的贸易性。

2.古代时期（奴隶社会-17世纪）

随着社会和经济的发展，交换的次数增加，规模和范围都扩大，交换的形式发展

为固定时间和地点的集市。集市的产生与发展时期成为古代时期。

（1）古代集市的发展历程：

起源--古希腊的奴隶市场，以及后来的奥林匹克运动会和城邦代表大会；

贸易集市大规模发展（中世纪）--作为展览会前身的贸易集市定期或不定期在人口集中、商业较为发达的一些欧洲城市举行。如法国的香槟集市；现代意义上的贸易展

览会最早诞生在德国，如德国莱比锡博览会、德国法兰克福博览会，一般认为德国是

世界贸易展览会的发源地。

集市向样品博览会和展览会转变（14世纪）--集市向偏远地区发展，批发商的兴起和工业的迅速发展改变了传统集市的经营方式。

（2）该段时期集市具有明显的规律性，具有展览的特征，体现在：

相同点：固定地点、定期举行。

不同点：集市只是松散的展览形式，规模一般较小，并具有浓厚的农业社会特征，

处于展览的初级阶段。

（3）欧洲古代集市产生时间比中国稍晚，但是在发展过程中表现出明显的规模性和规范性，主要体现在：

规模性--规模上相对集中，举办周期较长，且功能相当齐；

规范性--各国政府先后制定了有关集市管理的法规。

3.近代时期（17-19世纪）

世界性展览产生与发展的时期，强调宣传展示功能的工业展览盛行。

背景：18世纪60年代工业革命；国家间的贸易自由化。

标志：1798年，法国举办了世界上第一个由政府组织的工业产品大众展。

1851年，英国伦敦举办了“万国工业展览会”，即第一届世界博览会。

4.现代时期（19世纪末至今）

标志：1894年，德国莱比锡样品博览会。

现代贸易展览会和博览会发展时期，表现为市场性和展示性的结合。大致分为三

个阶段：

（1）综合性贸易展览会发展期（两次世界大战期间）

1928年，11月，巴黎签订《国际展览公约》。

1931年，成立国际展览局，总部设在法国巴黎。

（2）专业展览会的出现与成长期（二战后）

产生背景：二战后，世界各国都着力进行经济建设和发展科技教育，劳动分工越来越细。

知名展览会：米兰博览会、莱比锡博览会、巴黎博览会

（3）国际化发展期（20世纪70年代到90年代）

背景：经济全球化，国际分工体系深化和科学技术进步。

发展：发达国家将贸易集市发展成为具有较大规模的国际展览会或博览会，兴建大型展览场馆，国际展览业形成了庞大的产业规模。

（4）信息化发展期（20世纪90年代以后）

虚拟展览会的出现与发展时期。

1996年11月，英国虚拟现实技术公司和英国《每日电讯报》电子版联合举办了

世界上第一个虚拟博览会。

[讨论]：网上展览会能否取代实物展览会？

纵观国内外会展的起源与发展，总结如下：

阶段标志活动范围典型形式活动目的组织方式

原始原始社会地方物物交换交换物品自发

古代工业革命前地区集市市场松散

近代1798年法国

工业产品大

众展

国家工业展览会展示有组织

现代1894年德国

莱比锡样品

博览会国际贸易展览会

和博览会

市场、展示专业组织第二节当代会展经济现状

一、我国会展经济现状

1.三大会展中心城市

（1）北京—一马当先

特点：起步早，规模大，档次高，发展全面。

北京会展发展呈现以下态势：

聚集效应明显—市场资源集中、权威机构集中、展览公司及场馆集中。

会展数量全国领先—政治、经济会议和国际会议；展览以经济技术类为主，70%；会展企业蓬勃发展—50%全国举办国际展览资格的公司；

会展场馆加速建设—展馆面积和档次位居全国前列；

品牌特征日益明显—UFI认证展会：机床展、冶金展、印刷展、纺机展、制冷展。（2）上海—迅速崛起

经济贸易中心城市，会展效益、场馆建设、品牌培育都初见成效。

（3）广州—百展争雄

最大特点：开放程度高。

依托广交会影响和优势产业支撑，形成了百展争雄的格局。

[典型案例]：广交会

1.广交会简介

2.广交会发展历史

3.广交会对中国进出口贸易的意义

4.广交会将引领中国会展业的发展

[小结]：我国会展城市发展概述

我国会展城市体系一览表

会展城市类型城市代表城市特征

主导城市—国内会展中心北京、上海、广州国际性大都市

支撑城市—区域会展中心大连、深圳、杭州、昆明

等

区域特色城市

潜导城市—潜在区域会展中心西安、福州、武汉、博鳌

等

地区中心城市

[作业布置]：查阅相关资料，分析重庆会展经济发展现状。

2.五大会展经济带

（1）环渤海会展经济带

（2）长三角会展经济带

（3）珠三角会展经济带

（4）东北会展经济带

（5）中西部会展经济带

3.特点

--展览项目持续增长，数量扩张明显；

--展馆建设方兴未艾，成为城市必要设施；

--展览主办多元发展，政府主导色彩浓厚；

--展览地区集中程度高，经济发达地区领先；

--展览直接收入增长缓慢，主要靠社会效益驱动。

二、世界会展经济现状

1.欧洲—世界会展业发源地

欧洲会展业的特点：规模性领先，60%；贸易性突出；国际性显著，参展商、参

展观众的国际化；

（1）德国—世界展览王国，世界头号会展强国

特点：专业性、国际性展览会数量多；规模大；效益好；实力强。

--展览规模

每年举办近140个顶级的国际、国内交易会和展览会，占全球展会总数的2/3。

--展览场馆

世界最大的4个展览中心有3个在德国。

--展览企业

按营业额排序，世界十大知名展览公司，德国企业占6个。

--展览效益

从业人员10万人，年平均营业额25亿欧元，带动经济效益230亿欧元，经济带动比例1:9.5，提供25万个工作岗位。

--主要展览城市

汉诺威、法兰克福、慕尼黑、杜塞尔多夫

（2）意大利—兴旺发达的会展业

意大利是一个以加工业为主的国家，产品主要用于出口，促销工作十分重要。意大利享有“中小企业王国”的称号，众多中小企业是意大利的经济支柱。

功能：宣传本国产品、加强技术交流与合作以及推动出口。

（3）法国—精耕细作的会展业

特点：综合性展览会具有明显优势

世界第二大国际会议接待国家，占全球会议市场的 6.7%。

法国巴黎—世界第一大国际会议中心，每年接待各类国际会议占据全球国际会议

市场的 2.61%，欧洲会议市场的 4.62%。

法国会展业发展的最大特点：法国主要展览公司共同组织成立了法国国际专业展

促进会（Promosalons），专门从事促进国外专业人士来法国参观和交流的工作。

（4）英国

1851年5月1日，英国伦敦举办了世界第一届世界博览会。

2.北美洲—美国

北美展览会开始于18世纪，最早起源于专业协会的年度会议，展览作为年会会议的一项辅助活动，仅仅是一种信息发布和形象性展示的媒介。

特点：

--展览中心公有；

--数量多、主题丰富；

--经济拉动作用明显。

3.亚洲

（1）新加坡

会展业起步于20世纪70年代中期，新加坡政府对会展业十分重视，专门成立了

新加坡会议展览局好新加坡贸易发展委员会负责会展业的推广。

--得天独厚的展览业优势

四通发达的国际交通网络、政治稳定、经济政策完善、商业环境良好，较高的国

际开放程度和较高的英语普及率。

--显著的国际展览业地位

连续17年成为亚洲举办会展地首选地区；

举办国际展会的规模和次数居亚洲第一位。

--先进一流的展览会场馆

新加坡展览中心、新达城会展中心

--灵活实效的展览业机构

2个官方机构：新加坡会议展览局和新加坡贸易发展委员会

（2）日本

展览净面积世界第七位，亚洲第二位

6大类展览：食品医药类、健康美容类、纺织服装类、机械电子类、五金建材类

和礼品工艺品类。

（3）中国香港—国际会展之都

--区位优势

--资源优势：经济资源、政策资源、信息资源、旅游资源

--产业优势

香港的展览会以消费品商战展为主，展商以港商为主题，展品是中国内地生产的

档次高的消费品。

--管理优势

香港贸易发展局、香港展览会议协会

--服务优势

优质的硬件设施和软件服务

香港会议展览中心

--品牌优势

香港服装节是世界“七大时装展览之一”，亚洲历史最悠久和最具规模的时装展销活动。

（4）阿联酋

中东地区的会议展览中心、旅游中心和运动休闲中心

迪拜：中东威尼斯、世界黄金中心

4.南美洲—巴西

5.非洲—埃及

知名城市：开罗--埃及的展览业中心

知名展馆：开罗博物馆、开罗国际会议中心

知名会展活动：开罗博览会

6.大洋洲—澳大利亚

小结

国际会展业发展特点：

（1）平稳发展；

（2）从会展经济总量和规模角度看，区域不均衡，集中于专业化区域、经济发

达国家，特别是国际化大都市。

区域在世界会展

业中的地位

代表地区特点

欧洲发源地德国、意大利、

法国、英国、

俄罗斯

数量多、规模大、国际化

程度高、贸易性强、国际

性显著、管理先进

北美起步晚，发展

迅速

美国、加拿大

数量多、主题丰富、经济

拉动作用明显

亚洲发展势头迅

猛、发展潜力

大

日本、新加坡、

中国香港、阿

联酋

增长速度快、辐射面广、

专业门类齐全、市场广阔

大洋洲澳大利亚

非洲

展览市场逐

步建立埃及、南非外国展览资本对该地区

的大量输入并占据着主

导地位

南美洲

巴西、阿根廷、

墨西哥

第三节国内外部分知名展会介绍

一、世界博览会

1.概念

世界博览会是由一个国家的政府主办，多个国家或国际组织参加，以展现人类在社会、经济、文化和科技领域取得的成就的国际性大型展示会。

2.特点

举办时间长；展出规模大；参展国家多；影响深远。

3.发展历程

1851年5月1日，英国伦敦第一届世界博览会；

1928年，巴黎签署《国际展览公约》，规定了世博会的分类、举办周期、主办者

和展出者的权利和义务、国际展览局的权责、机构设置等；

1931年，成立国际展览局，总部设在法国巴黎；

1993年5月3日，中国正式申请加入国际展览局；

1993年12月，中国被选为国际展览局信息委员会委员。

4.类型

（1）注册类（原综合性）世界博览会

展期为6个月，每5年举办一次，主题领域广泛，规模庞大。

（2）认可类（原专业性）世界博览会

展期3个月，两届注册类世博会之间举办一次，分为A1、A2、B1、B2四个级别。展出内容单调，以某类专业性产品为主要展示内容。

二、奥林匹克运动会

1.发展历程

（1）起源--古代奥运会

公元前766年，第一届古代奥林匹克运动会，每4年一届；

公元349年，被罗马帝国废除。

（2）发展—现代奥运会

1896年，雅典奥林匹克运动会，标志着现代奥运会的开端；

1924年开始，分为夏季奥运会和冬季奥运会，每四年举办一次。

2.组织机构—国际奥林匹克委员会

性质--非政府的、非营利性的国际组织；

总部--1915年，总部由法国巴黎迁往瑞士洛桑；

现任国际奥委会主席--德国人托马斯?巴赫；

章程文件--《奥林匹克宪章》

奥运会在中国--1979年10月，国际奥委会执委会名古屋会议通过决议，1979年12月26日，正式恢复对中国奥委会的承认。

3.性质

世界上规模最大、水平最高、影响最广的国际性综合运动会。

三、汉诺威国际信息及通信技术博览会（CeBIT）

1.影响

全球最具影响力和最具规模的信息及电信产业展览会，全球最大的商贸交易会和

第一大规模的单年展，规模最大的IT行业国际顶级盛会。

2.发展历程

1947年，举办了德国汉诺威工业博览会；

1970年，主办者德国汉诺威展览公司专门为这一展览类别创造了新名称CeBIT；

1986年，CeBIT脱离汉诺威工业博览会，成为独立的展会。

3.概况

举办时间：每年3月份；

举办地点：德国汉诺威；

展期：7天；

展品：通信与网络、信息就是设备及系统、软件、在线服务、办公室技术、银行

技术、IC技术等；

展区设置：26个展区。

4.德国汉诺威展览公司

在世界上拥有并运作自己展馆设施的展览公司中，年营业收入第一；

拥有世界上最大的展览场馆—汉诺威国际展览中心；

1999年，以“全球CeBIT”为口号在海外市场推广；

4大海外CeBIT

四、中国进出口商品交易会（广交会）—中国第一展

创办：1957年春季

主办方：中华人民共和国商务部和广东省人民政府

承办：中国对外贸易中心

时间：春、秋两季

地点：中国广州流花路展馆和琵州展馆

影响：亚洲规模最大、世界第二大贸易展会

五、博鳌亚洲论坛

1.背景

亚洲缺乏一个真正由亚洲人主导，从亚洲利益和观点出发，专门讨论亚洲事物，旨在增进亚洲各国之间、亚洲各国与世界其他地区之间交流与合作的论坛组织。

2.发展

1998年9月，倡议建立；

2001年2月26-27日，博鳌亚洲论坛成立大会在中国海南博鳌举行，以平等、互惠、合作和共赢为主旨；

2004年4月，决定每年4月第3个周末举行；

2015年，决定每年3与最后一个周末举行，为期4天。

[作业布置]：